マタニティウェア市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品タイプ別（アウターウェア、インナーウェア、ナイトウェア）、流通チャネル別（店舗販売、コンビニエンスストア、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、専門店、オンライン販売）、地域別（北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2025年～2033年

マタニティウェア市場の成長要因

妊娠中のライフスタイルが及ぼす影響

妊婦のライフスタイルの好みは大きく変化し、妊娠中も活動的で健康的な生活を送ることに重点が置かれるようになりました。この意識の変化は、妊婦が快適で健康的なマタニティウェアを求めるようになったことから、マタニティウェアの需要に影響を与えています。機能性アパレル様々なアクティビティに対応できるよう、イングリッド＆イザベル、ブランキ、セラフィンといったマタニティスポーツウェア専門ブランドが、妊婦向けのファッショナブルでサポート力のあるアクティブウェアへのニーズに応えるべく発展してきました。これらのメーカーは、体型の変化に合わせてフィットし、運動に必要なサポートを提供するレギンス、スポーツブラ、トップスなど、様々なスポーツウェアを販売しています。

さらに、有名人のスポンサーシップや、妊娠中のフィットネス体験を記録したソーシャルメディアのインフルエンサーも、マタニティ用品の人気を高めるのに貢献している。インフルエンサーは頻繁に自身のフィットネスルーティンを披露し、宣伝している。スポーツウェア妊婦向けにデザインされたブランドは、フォロワーの購買決定に影響を与えている。リアーナは、今年、妊婦ファッションの常識を覆したセレブリティの一人だ。彼女は典型的な「マタニティ」ファッションをあまり着ておらず、妊娠中に自分が心地よく感じるものを着ている。例えば、スキ・ウォーターハウスは、エミー賞でマタニティスタイルのマイクドロップを披露した。

さらに、マタニティウェアの中でも妊娠用アクティブウェアが独立したカテゴリーとして台頭してきたことは、ライフスタイルのトレンドや顧客の嗜好の変化を反映しており、妊娠期間を通して快適さ、実用性、そしてスタイルが重視されるようになったことを示しています。妊娠中のフィットネスが人気を集めるにつれ、女性のニーズに特化したスポーツウェアへの需要も高まるでしょう。

市場抑制

マタニティウェアの賞味期限は限られている

マタニティウェアには、妊娠中の体型の変化に対応するという明確な目的があります。妊娠が終わるとマタニティウェアの需要は減少するため、これらの特別なアイテムの寿命は比較的短くなります。妊婦がマタニティウェアを着用するのは数ヶ月程度であるため、消費者のワードローブにおける有用性は限られています。マタニティウェアは妊娠中期と後期（約6ヶ月間）にのみ適していると主張する人もいれば、マタニティウェアは通常6～7ヶ月間、妊婦の体型にフィットし、美しく見せることを目的としていると主張する人もいます。

さらに、小売業者や企業は、賞味期限が限られているため、在庫管理上の問題に直面しています。妊娠期間の長さや個人の好みが多様であることを考えると、マタニティウェアの需要と供給のバランスを取ることは非常に重要です。小売業者は、売れ残りの過剰在庫を最小限に抑えるために、適切な数量と種類のマタニティウェアを仕入れる必要があります。例えば、特定のサイズやスタイルのマタニティウェアを過剰に在庫している企業は、ファッションのトレンドの変化や季節的な調整によってこれらの商品が時代遅れになった場合に、販売に苦労する可能性があります。在庫を管理するために、クリアランスセールや値下げが必要になる場合があり、利益率に影響を及ぼします。

さらに、高級素材と凝ったデザインが特徴のハイエンドまたはラグジュアリーなマタニティファッションは、その短い使用期間のために、さらなる課題に直面する可能性があります。高価なマタニティウェアの価値は、使用期間が短いことを考えると疑問視されるかもしれません。使用期間の短さという制約を理解しているブランドは、持続可能性に重点を置き、流行の変化にも耐えうる耐久性のあるタイムレスなマタニティウェアを提供することで、適応していくでしょう。このアプローチは、より意識が高く責任感のある消費者の視点を反映しています。

市場機会

Eコマースの拡大

eコマースの成長は、マタニティアパレル企業にとって、より多くの顧客にリーチし、妊婦の購買体験全体を向上させる大きな可能性を秘めています。オンラインプラットフォームは、使いやすさ、アクセスのしやすさ、そして多様な選択肢を提供するため、マタニティウェア小売にとって不可欠なチャネルとなっています。ASOS Maternityなどのマタニティウェア企業は、eコマースを効果的に活用し、世界中の顧客に多様なマタニティアイテムを提供しています。これらのオンラインプラットフォームは、妊婦が自宅にいながら快適にマタニティウェアを閲覧、選択、購入できるシームレスなショッピング体験を提供します。Statistaは、世界のeコマース小売売上高が2023年までに5兆8,000億米ドルに達すると予測しています。Forbesは、eコマース売上高が2023年に10.4%増加すると予測しています。

さらに、衣料品を含む様々な商品カテゴリーにおけるオンラインショッピングの人気拡大は、小売業界におけるeコマースの重要性の高まりを示しています。マッキンゼーのマタニティウェアに関する分析は、マタニティ用品のインターネット購入がますます増加している傾向を明らかにしています。調査によると、インターネットチャネルは、豊富な品揃えと便利な自宅配送サービスにより、妊婦にとって好ましい選択肢となっています。特に多忙な妊婦は、インターネット購入の利便性を高く評価しています。eコマースを利用することで、実店舗に足を運ぶことなく、多様なマタニティウェアの選択肢を閲覧し、レビューを読み、情報に基づいた意思決定を行うことができます。

市場セグメンテーション

タイプインサイト

マタニティウェアの世界市場はドレスとアウターウェアが中心で、母親の快適さと利便性の向上に伴い、これらの需要は増加しています。マタニティアウターウェアは、妊婦が季節を問わずスタイリッシュで快適な重ね着を楽しめるように設計されています。このカテゴリーには、大きくなるお腹にフィットしながらも魅力的なデザインを保つマタニティコート、ジャケット、セーター、ベストなどが含まれます。調節可能なウエストバンドや空気注入式のパネルといった特別な機能により、妊娠期間を通して変化する体型に衣服が適応します。

ブランド各社は機能性と汎用性を重視し、妊婦が涼しい季節でも暖かく快適に過ごしながら、自身のスタイルを維持できるよう配慮している。市場のベンダーは、結婚式、パーティー、休暇などの特別な機会向けのマタニティウェアに力を入れている。また、様々なニーズに対応するマタニティ専用ブラへの需要の高まりを背景に、インナーウェア市場も今後成長が見込まれる。

マタニティ用下着妊娠中の体の変化に合わせて、重要なサポートと快適さを提供するように設計されています。このカテゴリーには、伸縮性のある生地、調節可能なストラップ、幅広のバンドを備えたマタニティブラ、下着、キャミソールが含まれており、成長するバストサイズと変化する体型にフィットします。快適さと十分なサポートは不可欠な要素であり、一部の企業は、産後も着用できるように授乳しやすい要素を取り入れています。マタニティインナーウェアは、妊娠期間を通して妊婦に快適さとサポート感を提供します。

流通チャネルに関する洞察

予測期間中、世界のマタニティウェア市場において、実店舗型小売が最も大きなシェアを占める見込みです。実店舗型小売とは、顧客が実際に店舗を訪れてマタニティウェアを購入できる、従来型の実店舗型小売店を指します。これには、独立したマタニティウェア専門店や、大型百貨店内のマタニティウェア売り場などが含まれます。実店舗型小売では、妊婦が実際に服に触れて試着できる対面型のショッピング体験が提供されます。また、店員による個別のサポートも受けられるため、ショッピング体験全体が向上します。

ファッション業界における小売部門の急速な成長に伴い、マタニティウェアの売上も劇的に増加している。インド、中国、日本、インドネシアなどの発展途上国では、従来の市場が百貨店、大型スーパーマーケット、専門店、スーパーマーケットに取って代わられるにつれ、小売部門は大きな変革期を迎えている。

オンライン小売とは、eコマースプラットフォームを通じたマタニティウェアの販売を指します。オンライン販売業者は幅広いマタニティウェアを提供しており、妊婦はインターネット接続があればどこからでも閲覧・購入できます。オンライン購入体験を向上させるため、多くのプラットフォームではバーチャル試着、消費者レビュー、詳細なサイズ情報を提供しています。インターネット小売チャネルは世界中の顧客層にリーチできるため、マタニティウェア企業は多様な顧客層にアプローチし、様々な好みやトレンドに対応することができます。

地域分析

北米は世界のマタニティウェア市場において最も大きなシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）8.4%で成長すると見込まれています。現代的なライフスタイルと有力企業の存在が、この地域の成長に大きく貢献しています。女性の強いファッションセンスと、セレブママたちの影響力の高まりは、マタニティウェア市場の将来を決定づける上で重要な役割を果たしています。この地域には、可処分所得の高いファッション意識の高い消費者が多く、マタニティウェアの需要増加を牽引しています。

さらに、CDC（疾病対策センター）によると、米国の出生率は1,000人あたり11.0人で、15歳から44歳の女性の合計特殊出生率は1,000人あたり56.3人です。北米の妊婦は、快適でスタイリッシュ、かつ着回しのきくマタニティウェアを求めています。マタニティファッションのトレンドは、カジュアルな場面からフォーマルな場面まで容易に移行できる服への嗜好を際立たせており、妊婦が妊娠中も自分らしいスタイルを維持できるようになっています。また、消費者が倫理的で環境に配慮した服を優先する傾向にあるため、持続可能で環境に優しいマタニティデザインも人気を集めています。しかし、ガットマッハー研究所は、15歳から19歳、および20歳から24歳の女性の妊娠率が低下しており、予測期間中の市場に影響を与えると考えています。

アジア太平洋地域のマタニティウェア市場の動向

アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 8.9% を示すと予想されています。アジア太平洋地域の人口増加と可処分所得の増加は、マタニティウェアの需要を押し上げる可能性が高いです。インドと中国は、活発なスタートアップエコシステムと西洋文化の影響により、アジア太平洋地域のマタニティウェア市場をリードしています。近年、インドのファッション業界は劇的に成長し、新しい産業が誕生しました。Invest India によると、2000 年 4 月から 2023 年 9 月までのインドへの累積外国直接投資 (FDI) 流入額は 9,531億4,300 万米ドルでした。過去 9 年間 (2014 年 4 月から 2023 年 9 月) の FDI 流入額は 6,157億3,000 万米ドルで、過去 23 年間の FDI 流入総額のほぼ 65% を占めています。インドの広大で成長を続ける国内市場と組織化された小売環境が、マタニティウェア市場を牽引しています。さらに、欧米社会の影響力の高まりとブランド志向の高まりは、この地域のマタニティウェア業界にとってさらなるビジネスチャンスを生み出している。

しかし、ほとんどのヨーロッパ人は、数ヶ月しか着ない服にお金をかけることに抵抗を感じています。マタニティ用品のレンタル事業は、今後数年間で地域市場を活性化させる可能性を秘めています。多くの大手企業は、産後の消費者行動全体を通して、高付加価値の商品を消費者に提供しています。主要企業はクロスセルや妊婦の父親の参加に積極的に取り組んでおり、マタニティアパレル市場には多くの可能性が秘められています。

欧州マタニティウェア市場の動向

ヨーロッパは大きな市場シェアを占めている。フェロー諸島は2023年までにヨーロッパで最も高い出生率になると予測されている。この大西洋の小島国は、女性一人当たり平均2.71人の出生率を記録した。モナコやジブラルタルなどの他の小国は2023年のリストでトップに躍り出た一方、フランスは広大な国土を持つ国で、女性一人当たり1.79人の出生率で最も高い出生率を記録した。アンドラ、サンマリノ、マルタはヨーロッパで最も低い出生率を記録し、ウクライナ、スペイン、イタリアもその年、女性一人当たり平均約1.3人の出生率で、最も低い出生率を記録した。

さらに、ヨーロッパには幅広い消費者層に対応する有名なマタニティウェアブランドが数多く存在します。例えば、H&M Maternity、JoJo Maman Bébé、Isabella Oliver、Mamaliciousなどが挙げられます。これらのブランドは、ジャケット、ドレス、アクティブウェア、授乳服など、様々なマタニティウェアを提供しています。ヨーロッパのマタニティウェアブランドは、妊婦のニーズを満たすために、ファッショナブルなデザインと機能性の両方を重視していることが多いです。

中東は成長著しい市場です。今後数年間で、これらの国々におけるマタニティウェアの需要は大幅に増加すると予測されています。ドバイやサウジアラビアといった中東諸国では、可処分所得の増加に伴い高級衣料の人気が高まっており、予測期間を通じてこの地域のマタニティウェアの需要を牽引すると見込まれています。例えば、NoonとDestination Maternityは、UAEの女性のニーズに合わせた特別なマタニティウェアコレクションを提供する、UAEで有名な2社です。