マタニティウェア市場 サイズと展望 2025-2033

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マタニティウェア市場の成長要因

妊娠中のライフスタイルへの影響

妊婦のライフスタイルの嗜好は大きく変化し、妊娠中もアクティブで健康を維持することがより重視されるようになりました。この考え方の変化は、妊婦が様々な活動に適した快適で機能的なアパレルを求めるようになったため、マタニティ用アクティブウェアの需要にも影響を与えています。Ingrid & Isabel、Blanqi、Seraphineといったマタニティスポーツウェア専門企業は、妊婦のためのファッショナブルでサポート力のあるアクティブウェアのニーズに応えるべく進化を遂げてきました。これらのメーカーは、レギンス、スポーツブラ、トップスなど、変化する体型にフィットし、身体活動に必要なサポートを提供するよう設計された様々なスポーツウェアを販売しています。

さらに、著名人のスポンサーシップや、妊娠中のフィットネス体験をソーシャルメディアで発信するインフルエンサーの存在も、マタニティウェアの普及に貢献しています。インフルエンサーは頻繁にフィットネスルーティンを披露し、妊婦向けにデザインされたスポーツウェアブランドを宣伝することで、フォロワーの購買決定に影響を与えています。リアーナは今年、妊婦のファッションを一新したセレブリティの一人です。主な理由は、彼女が典型的な「マタニティ」ファッションをあまり着ておらず、妊娠中も気分が上がる服装を好んで着ているからです。例えば、スキ・ウォーターハウスはエミー賞授賞式でマタニティスタイルのマイクドロップを披露しました。

さらに、マタニティウェアの中で独立したカテゴリーとしてマタニティ用アクティブウェアが台頭しているのは、ライフスタイルのトレンドや顧客の嗜好の変化を反映しており、妊娠期間を通して快適性、実用性、そしてスタイルの重要性が強調されています。妊婦向けフィットネスの人気が高まるにつれ、女性の将来的なニーズに応える専門的なスポーツウェアソリューションの需要が高まるでしょう。

市場の制約

マタニティウェアの限られた賞味期限

マタニティウェアは、妊娠中の体型の変化に対応するという特別な目的を持っています。妊娠後期になるとマタニティウェアの需要は減少するため、これらの特別なアイテムの賞味期限は比較的短くなります。妊婦はマタニティウェアを数ヶ月しか着用できないため、消費者のワードローブにおける実用性は限られます。マタニティウェアは妊娠中期と後期、つまり約6ヶ月間のみに適していると主張する人もいます。また、マタニティウェアは妊娠中の体型にフィットし、美しく見せるためのもので、通常は6～7ヶ月間、数ヶ月間着用するべきだと主張する人もいます。

さらに、小売業者や企業は、賞味期限が限られているため、在庫管理の問題に直面しています。マタニティアパレルの需要と供給のバランスは、妊娠期間の長さや個人の好みの違いを考慮すると、特に重要です。小売業者は、売れ残り在庫を最小限に抑えるために、マタニティアパレルの適切な数と種類を決定する必要があります。例えば、特定のサイズやスタイルの商品を過剰に在庫しているマタニティアパレル事業者は、ファッショントレンドの変化や季節調整によってこれらの商品が陳腐化した場合、困難に直面する可能性があります。在庫管理のためにクリアランスセールや値下げが必要になる場合があり、利益率に影響を与える可能性があります。

さらに、高級素材と精巧なデザインを特徴とする高級マタニティファッションは、賞味期限が短いため、更なるハードルに直面する可能性があります。高価なマタニティアパレルは、使用期間が短いため、その価値が疑問視される可能性があります。賞味期限の制限を理解しているブランドは、持続可能性に重点を置き、ファッショントレンドの変化にも耐えられる耐久性と時代を超越したマタニティ用品を提供することで、適応できる可能性があります。このアプローチは、より意識が高く責任ある消費者の視点を反映しています。

市場機会

Eコマースの拡大

Eコマースの成長は、マタニティアパレル企業がより多くの顧客にリーチするとともに、妊婦の購買体験全体を向上させる大きな可能性を秘めています。オンラインプラットフォームは、利便性、アクセス性、そして多様な選択肢を提供するため、マタニティウェア小売業にとって不可欠なチャネルとなっています。ASOS Maternityなどのマタニティウェア企業は、Eコマースを効果的に活用し、世界中の顧客に多様なマタニティアイテムを提供しています。これらのオンラインプラットフォームはシームレスなショッピング体験を提供し、妊婦は自宅で快適にマタニティウェアを閲覧、選択、購入することができます。 Statistaは、世界の小売Eコマース収益が2023年までに5.8兆米ドルに達すると予測しています。Forbesは、Eコマース収益が2023年に10.4%増加すると予測しています。

さらに、衣料品を含む様々な製品カテゴリーにおけるオンラインショッピングの人気が高まっていることは、小売業におけるEコマースの重要性の高まりを示しています。マッキンゼーによるマタニティウェアの分析は、マタニティ用品のインターネット購入がますます増加していることを示しています。調査によると、インターネットチャネルは、豊富な品揃えと便利な自宅配送により、妊婦に好まれる選択肢となっています。特に忙しい妊婦は、インターネットでの購入の利便性を高く評価しています。Eコマースを利用すれば、実店舗に行かなくても、多様なマタニティウェアの選択肢を閲覧し、レビューを読み、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

市場セグメンテーション

タイプインサイト

世界のマタニティアパレル市場は、ドレスとアウターウェアが主流です。母親の快適性と利便性が向上するにつれて、こうしたタイプの需要は高まっています。マタニティアウターウェアは、妊婦に季節に合わせてスタイリッシュで快適な重ね着の選択肢を提供することを目的としています。このカテゴリーには、大きくなるお腹にフィットしながらも魅力的なデザインを追求するマタニティコート、ジャケット、セーター、ベストが含まれます。調節可能なウエストバンドやインフレータブルパネルなどの特別な機能により、妊娠期間中の体型変化に合わせて衣類を調整できます。

ブランドは機能性と汎用性を重視し、寒い時期でも妊婦がスタイリッシュでありながら暖かく快適に過ごせるようにしています。市場のベンダーは、結婚式、パーティー、休暇などの特別な機会向けのマタニティアパレルに重点を置いています。インナーウェアカテゴリーも、様々なニーズに対応するマタニティ専用ブラジャーの需要増加を背景に、今後大きく成長すると予測されています。

マタニティインナーウェアは、妊娠中の体型変化に合わせ、重要なサポートと快適さを提供するように設計されています。このカテゴリーには、成長するバストサイズや変化する体型にフィットするよう、柔軟な素材、調節可能なストラップ、幅広のバンドを採用したマタニティブラ、下着、キャミソールが含まれます。快適さと十分なサポートは重要な要素であり、一部の企業は授乳に配慮した要素を取り入れることで、産後も快適に着用できるようにしています。マタニティインナーウェアは、妊娠中を通して妊婦に快適さとサポートを提供します。

流通チャネルの洞察

予測期間中、実店舗型小売業が世界のマタニティウェア市場で最も大きなシェアを占めると予想されます。実店舗型小売業とは、顧客がマタニティウェアを購入するために実際に店舗を訪れる、従来型の実店舗型小売店を指します。これらには、マタニティウェアのブティックや、大型デパート内の売場などが挙げられます。実店舗型小売では、対面でのショッピング体験が提供されるため、妊婦は購入前に服に触れたり試着したりできます。また、店舗スタッフによる個別のサポートも提供され、全体的なショッピング体験が向上します。

ファッション業界における小売セクターの急成長により、マタニティウェアの売上は劇的に増加しています。インド、中国、日本、インドネシアなどの発展途上国の小売セクターは、従来の市場がデパート、ハイパーマーケット、専門店、スーパーマーケットに取って代わられる中で、大きな変革期を迎えています。

オンライン小売とは、eコマースプラットフォームを通じてマタニティウェアを販売することです。オンライン販売業者は幅広いマタニティウェアの選択肢を提供しており、妊婦はインターネット接続があればどこからでも商品を閲覧し、購入できます。オンラインでの購入体験を向上させるため、多くのプラットフォームではバーチャル試着、消費者の評価、詳細なサイズ情報を提供しています。インターネット小売チャネルは世界中の顧客にサービスを提供しており、マタニティ衣料品企業は多様な好みやトレンドに対応しながら、多様な顧客基盤にアクセスすることができます。

地域分析

北米は世界のマタニティウェア市場において最大のシェアを占めており、予測期間中に8.4%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予測されています。現代的なライフスタイルと有力企業の存在が、この地域の成長に大きく貢献しています。女性の強いファッションセンスとセレブママの影響力の高まりは、マタニティウェア市場の将来を決定づける上で重要な役割を果たしています。この地域には、ファッションに敏感で可処分所得の高い消費者がおり、マタニティウェアの需要増加を牽引しています。

さらに、CDC（米国疾病対策センター）によると、米国の出生率は1,000人あたり11.0人で、15歳から44歳の女性1,000人あたりの出生率は56.3人です。北米の妊婦は、快適でスタイリッシュ、そして多用途に使えるマタニティウェアを求めています。マタニティファッションのトレンドは、カジュアルからフォーマルまで着回しのきくアパレルへの支持を強めており、妊婦が妊娠中も自分らしいスタイルを維持できるよう配慮されています。消費者が倫理的で環境に配慮したアパレルを重視する傾向にあるため、持続可能で環境に優しいマタニティデザインも人気が高まっています。しかし、ガットマッハー研究所は、15～19歳と20～24歳の女性の妊娠率が低下しており、予測期間中の市場に影響を与えると予測しています。

アジア太平洋地域のマタニティウェア市場動向

アジア太平洋地域は、予測期間中に8.9%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。アジア太平洋地域の人口増加と可処分所得の増加は、マタニティウェアの需要を牽引すると予想されます。インドと中国は、活気のあるスタートアップ企業のエコシステムと西洋文化の影響を受けて、アジア太平洋地域のマタニティウェア市場を牽引しています。近年、インドのファッション産業は飛躍的な成長を遂げ、新たな産業が生まれています。Invest Indiaによると、2000年4月から2023年9月までのインドへの外国直接投資（FDI）の累計流入額は9,531億4,300万米ドルに達しました。過去9年間（2014年4月から2023年9月）のFDI流入額は6,157億3,000万米ドルに達し、過去23年間のFDI流入額の約65%を占めています。インドの巨大で成長著しい国内市場と組織化された小売環境は、マタニティウェア市場を牽引しています。さらに、西洋社会の影響力の高まりとブランド志向は、この地域のマタニティウェア企業にとって更なるチャンスを生み出しています。

しかしながら、ヨーロッパの人々は、数ヶ月しか着ない服にお金をかけることに抵抗を感じています。マタニティウェア業界におけるレンタル事業は、今後数年間でこの地域の市場を活性化させる可能性を秘めています。多くの大手企業は、妊娠後の消費者行動の段階を通して、高価値な製品を消費者に提供しています。大手企業はクロスセルや妊娠中の父親への働きかけに積極的に取り組んでおり、マタニティアパレル市場には多くの可能性が秘められています。

ヨーロッパのマタニティウェア市場動向

ヨーロッパは大きな市場シェアを占めています。フェロー諸島は2023年までにヨーロッパで最も高い出生率を記録すると予測されています。この大西洋に浮かぶ小さな島国の平均出生率は、女性1人あたり2.71人でした。モナコやジブラルタルなどの他の小国も2023年には上位に躍り出ました。一方、フランスは女性1人あたり1.79人という最も高い出生率を記録した広大な国となりました。アンドラ、サンマリノ、マルタの出生率はヨーロッパで最も低く、ウクライナ、スペイン、イタリアの出生率も同年最も低く、女性1人あたりの平均出生率は約1.3人でした。

さらに、ヨーロッパには幅広い消費者層に対応する有名なマタニティウェア企業が数多く存在します。例としては、H&M Maternity、JoJo Maman Bébé、Isabella Oliver、Mamaliciousなどが挙げられます。これらのブランドは、ジャケット、ドレス、アクティブウェア、授乳対応ウェアなど、様々なマタニティウェアを提供しています。ヨーロッパのマタニティウェア企業は、妊婦のニーズを満たすために、流行に敏感なデザインと機能性の両方に重点を置いています。

中東は発展途上の市場です。今後数年間で、これらの国々におけるマタニティウェアの需要は大幅に増加すると予測されています。ドバイやサウジアラビアなどの中東諸国では、可処分所得の増加に伴い高級衣料の人気が高まっており、予測期間を通じてこの地域におけるマタニティアパレルの需要を押し上げると予想されています。例えば、NoonとDestination Maternityは、UAEの女性のニーズに応える特別なマタニティアパレルコレクションを提供する、UAEの有名企業です。

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マタニティウェア市場のトップ競合他社

1. Maternity IP Holdings
2. Hennes and Mauritz AB
3. The Gap INC.
4. Mothercare Plc
5. Thyme Maternity
6. OCTmami
7. JoJo Maman Bebe
8. Seraphine Ltd
9. Happy House Hubo
10. Mother
11. Liz Lange
12. Tianxiang
13. Gennies Maternity
14. Mamas and Papas
15. Angeliebe
16. Ripe Maternity
17. Amoralia
18. Rose Madame
19. Envie de Fraises
20. Ingrid and Isabel
21. Isabella Oliver
22. Zara SA
23. Nike Inc.

最近の動向

• 2025年7月：Seraphine Ltd.は、経営破綻後、Next（英国）に買収されました。これは重要なM&A活動です。
• 2025年5月：Mothercare Plcは、取引終了前の取引更新において、インドで合弁会社を設立したと発表しました。
• 2025年3月：Hennes and Mauritz AB（H&M）は、フェスティバル向けの衣料品を揃えた2025年春夏コレクションキャンペーンを開始しました。 H&Mのマタニティラインはマタニティウェア専用ではありませんが、幅広い季節のコレクションの一部となることがよくあります。