持続可能なアスレジャー市場 サイズと展望 2023-2031

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市場ダイナミクス

世界のサステナブル・アスレジャー市場を牽引する要因

Eコマース市場の拡大

サステナブル・アスレジャー製品の流通は、市場収益のかなりの割合を占めるEコマース小売チャネルに大きく依存しています。インターネット販売プラットフォームのおかげで、消費者はもはや小売店に出向いて何百万点もの商品を実際に閲覧する必要がなくなりました。ファッション検索エンジンLystによると、2018年には、「サステナブルな服」などのキーワードを含む、倫理的でトレンドに沿った製品を求める検索が、ショッピングウェブサイトLystで1億回以上行われました。

消費者支出の増加、人口増加、そしてインターネットへのアクセス増加により、Eコマース小売売上高は今後数年間で大幅な成長を遂げると予測されています。さらに、モバイルショッピングアプリの開発と安全で実用的な決済手段の利用可能性も、オンライン小売セクターの拡大を促進しています。ファッションブログやPinterest、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは、ファッショントレンドに大きな影響を与えています。これらは、サステナブルなアスレジャー市場に好影響を与えると予想されています。

企業のウェルネスイニシアチブの増加

近年、多くの組織で企業フィットネスが主流となっています。身体的に健康で活動的な人は、仕事の生産性が高く、会社全体のパフォーマンスも向上します。ハーバード・ビジネス・スクールが2019年に行った調査によると、従業員に運動やウェルネスプログラムを提供している多くのアメリカ企業は、企業のウェルネスプログラムへの投資1ドルにつき約3.27ドルを節約しています。また、最近行われた従業員のパフォーマンス分析では、多くの企業でフィットネスやウェルネスプログラムを導入したことで、従業員の生産性が大幅に向上し、ストレスレベルが低下したことが明らかになっています。

Google、Apple、LinkedInなどの有名企業の多くは、従業員の健康増進を推進し、社内でウェルネスサービスを提供しています。また、健康目標の達成に関心のある従業員のために、社内にパーソナルトレーナー、インストラクター、グループエクササイズコースを手配している組織も数多くあります。アスレジャーウェアの顧客需要に影響を与える主な要因の一つは、職場でのフィットネス活動やエクササイズセッションの導入です。

世界のサステナブル・アスレジャー市場の抑制

偽造品の存在

アスレジャー市場の拡大は、ファッション業界における偽造品の増加によって阻害されると予測されています。不当に宣伝され、大幅に低価格で販売される衣類は、偽造品、フェイク、またはファーストコピーと呼ばれます。環境に優しいアクティブウェアやスポーツ用品を提供するアディダスやナイキなどの有名企業では、市場に模倣品が大量に流通しています。ブランド品を販売する無認可のサプライヤーや販売業者を含むグレーマーケットを通じて、偽造衣料品はアジア諸国、特に中国、インドネシア、インドで広く流通しています。これらの商品は、製造元の企業の同意なしに、公式の流通経路外で合法的に供給されています。米国会計検査院によると、米国で販売されている偽造品の70%以上は中国または香港から来ています。予測期間全体における市場の拡大は、偽造品の入手しやすさによって制約される可能性が高いでしょう。

世界のサステナブル・アスレジャー市場の機会

需要の増加と業界の成長

フェアトレードと倫理的な労働方法、天然素材やリサイクル素材、そして衣料品メーカーによる地域限定の良心的な生産へのニーズは、サステナブル・アスレジャー市場の拡大につながるでしょう。これは、他の業界における環境に優しい製品への需要の拡大と一致しています。世界中の顧客は、日中着用でき、デイウェアからナイトウェアへとスムーズに切り替えられる服を求めています。デザインイノベーションの商業的機会という点では、職場、レストラン、ジム、フィットネススタジオなど、あらゆる場所で着用できるアスレチックウェアが魅力的です。

スポーツや身体活動の人気の高まりにより、サステナブル・アスレジャーのメーカーにとって、最先端の商品を生み出す大きな可能性が開かれています。世界中の親たちは、肥満に関連する多くの健康被害や、自信を育み、健康全般を保証する必要性から、子供たちにスポーツやフィットネスを積極的に続けさせようとしています。肥満率の上昇に対応して、身体活動を促進・支援するための計画が国内外で策定・実施されています。教育機関におけるスポーツや持続可能な開発への関心の高まりも、サステナブル・アスレジャーのメーカーにとって、より大規模なターゲット市場への商品展開の機会となることが期待されます。

セグメント分析

世界のサステナブル・アスレジャー市場は、製品、タイプ、性別、流通チャネルによって二分されています。

製品ベースでは、世界市場はシャツ、ヨガパンツ、レギンス、ショートパンツ、その他に分類されます。

シャツセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に4.3%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。アスレジャーシャツは快適さとファッション性を兼ね備えているため、需要が高まっています。大手企業による新製品の投入も、このセグメントの成長を後押ししています。例えば、2019年12月、インドのムンバイに拠点を置くサステナブル企業Filemotは、リサイクル素材を使用した個性的なメンズシャツを発表しました。このシャツは、目を引く鮮やかなデザインが豊富に揃っています。このセグメントの成長は、市場の主要プレーヤーによる新製品の導入によって支えられています。

タイプ別に、世界市場はマスセグメントとプレミアムセグメントに分かれています。

マスセグメントは世界市場の大部分を占めており、予測期間中に4.1%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。地元および地域の競合他社による複数の製品リリースにより、アスレジャー衣料業界は一般消費者の間で着実に拡大しています。アスレジャー衣料の適度な価格帯と、ミレニアル世代のサステナビリティ志向は、このセグメントの成長に有利に働いています。アスレジャーアパレルは、実用的でスタイリッシュな衣料を求める消費者のニーズを満たしています。ワークウェアは、サステナブルなメーカーがターゲットとする、アスレジャーにおける未開拓市場の一つです。多くのブランドや企業が、現代的な職場環境と環境に配慮したアスレジャーを融合させています。例えば、カナダに本社を置くサステナブル・アスレジャー企業、ルルレモンは、「オフィス、旅行、通勤」ブランドで男女向けの衣料品を販売しています。

メーカーは、最も効率的で環境に優しい生産プロセスを実現するために、環境団体や発明家と頻繁に協力しています。インターネット市場の成長により、顧客は国内外から幅広い商品にアクセスできるようになり、サステナブル・アスレジャーはより広く一般に利用できるようになりました。

性別に基づいて、世界市場は男性と女性に区分されています。 

男性向けセグメントが世界市場の大部分を占めており、予測期間中に4.4%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。この市場は、屋外で身体活動を行う男性の間で快適な衣服の使用が増えていることに牽引されています。消費者がアスレジャーアパレルを選ぶのは、その優れた機能性と柔軟性が理由です。アスレジャーはここ数年でライフスタイルへと進化を遂げています。多くのメーカーが、この拡大する需要に応え、顧客の間で支持を得るため、サステナブル市場でアスレジャーギアの発売を開始しています。例えば、ユタ州に本社を置くサステナブルなアウトドアアパレル・ギアメーカーのCoalatreeは、画期的なメンズTrailhead Adventure PantでKickstarterで40万ドル以上を調達しました。巧みに作られたこのアウトドアパンツは、非常に耐久性が高く、快適な履き心地で仕事にも着用できます。独自の防水テクニカルファブリックを使用し、新たな改良と強化された縫い目が施されています。

消費者は、著名人による推薦、マーケティング、キャンペーンなどから大きな影響を受けることがよくあります。さらに、オンラインでのエンゲージメント活動、インフルエンサープログラム、ソーシャルメディアマーケティングは、顧客の購買決定や購買習慣に影響を与える可能性があります。NikeやAdidasといった大手企業は、顧客獲得のためにオンラインでの存在感を高めています。この点に関して、高級Eコマースプラットフォームの導入は、男性向けサステナブル・アスレジャー市場の成長を牽引する要因として、近い将来に期待されています。

流通チャネルに基づいて、世界市場はオフラインチャネルとオンラインチャネルに分けられます。

オフラインセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に4.4%のCAGR（年平均成長率）で成長すると予測されています。顧客は、様々なスタイル、色、サイズ、素材の高品質なアイテムを入手できることから、実店舗で販売されるサステナブル・アクティブウェアを好みます。これがオフライン市場の主な牽引役です。さらに、多くの小売業者は、アクティブウェア市場のニッチな分野に特化し、高い顧客満足度を重視しています。さらに、多くの店舗では、消費者が適切なアイテムを選ぶための専門的なアドバイスを提供し、様々な顧客に最適なパーソナライズされたギアを提供しています。例えば、シカゴにある2万平方フィートのルルレモン旗艦店は、単なる小売スペース以上のものを提供しています。また、様々なワークアウトスタジオや、朝食ボウル、スムージーなどを提供するカフェも併設しています。これらの店舗は街の中心部に多く、多くの来店客を集めています。通常、顧客は週末や休日にこれらの店舗を訪れ、アスレジャーウェアを含むカジュアルウェアを購入します。このようなブランド戦略はオフライン店舗でしか実現できないため、このセグメントの成長を大きく加速させています。

地域分析

北米が世界市場を席巻

地域別に見ると、世界のサステナブル・アスレジャー市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラテンアメリカ、中東、アフリカに分かれています。

北米は、世界のサステナブル・アスレジャー市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は5.59%と予測されています。売上高の半分以上は北米で発生しています。この地域の衣料品・繊維産業の拡大が、市場拡大の原動力となることが期待されています。全米繊維協会（NCTF）は、2018年の業界出荷額を米国の繊維・アパレル市場規模として700億米ドルと推定しています。倫理的なアパレル、サステナブルな繊維、オーガニックコットンなどの環境負荷の低いプロセスで作られたリサイクル素材への投資において、米国は北米で最も重要な国の一つです。これらの要素は、予測期間を通じて北米市場に大きな影響を与えるでしょう。この市場セグメントは、ファッショナブルで快適なスポーツウェアへの需要の高まりと、地域におけるキャンプやスポーツイベントといったアウトドアレクリエーション活動の拡大によって牽引されています。

ヨーロッパは、予測期間中に4.5%のCAGR（年平均成長率）を示すと予想されています。ヨーロッパには、世界有数の衣料品メーカーが拠点を置き、サステナブル衣料の市場も活況を呈しています。世界貿易機関（WTO）によると、2018年の世界の繊維・衣料品輸入量の23.1%を占めた欧州連合（EU）は、世界最大の繊維・衣料品輸入国です。これらの要素は、ヨーロッパにおけるサステナブル・アスレジャー市場の大きな可能性を浮き彫りにしています。この地域のサステナブル・アパレル市場は、ミレニアル世代のおかげで近年大きく変化しています。近年、ミレニアル世代は環境や周囲の環境への意識が高まっており、倫理的に作られた衣料品には多少なりとも価格を払う用意があります。

アジア太平洋市場は、予測期間中に需要が急増すると予想されています。中国、インド、日本、インドネシア、ベトナム、バングラデシュなどの国々では、繊維産業が活況を呈しており、アスレジャーウェアが容易に入手できるようになり、この地域におけるアスレジャーウェアの普及が進んでいます。ワークライフバランスへの関心が高まっていることから、この地域ではアスレジャーウェアの人気が高まっています。地元の消費者がスポーツファッションに興味を持つようになり、この分野の企業が変化する消費者ニーズへの対応に注力していることから、アスレジャーのトレンドは勢いを増しています。ファッショナブルで快適な衣料品を求める女性の需要の高まりが、アジア太平洋地域のサステナブル・アスレジャー市場を牽引しています。地域における公共イベント、屋外展示会、コンサートの増加も、この発展を後押ししています。市場の成長に影響を与える主な要因としては、健康とフィットネスへの関心の高まり、持続可能な製品に対する消費者意識の高まり、可処分所得の増加、そして海外競合の拡大などが挙げられます。

LAMEA地域における持続可能なアスレジャービジネスはまだ初期段階にあります。しかしながら、レジャー活動やステータスシンボルとしてスポーツへの参加に魅力を感じる若く裕福な消費者が多数いることから、このビジネスは大きな発展の可能性を秘めています。AmazonやeBayといった巨大eコマース企業のおかげで、アスレジャーウェアが顧客の間で人気を博しているため、この地域の住民の多くは一人当たりの所得が低いのです。アスレジャーウェアの売上は、簡単な交換、代金引換、即日配送などの特徴からも増加しています。

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持続可能なアスレジャー市場のトップ競合他社

1. Vuori
2. PANGAIA
3. OuterKnown
4. ABLE
5. HanesBrands Inc.
6. EILEEN FISHER
7. Patagonia Inc.
8. Adidas AG
9. Wear Pact
10. LLC
11. Under Armor Inc. 

最近の開発状況

• 2023年5月～ アスレジャーとエッセンシャルウェアを扱う新ブランド「Good Indian」は、起業家のRushad Wadia氏とAvneesh Gadgil氏によって設立されました。この新ブランドは、オンラインストアを通じて製品を販売しています。
• 2022年11月～ 素材科学ブランドのPangaiaは、Evo社と共同でバイオベースのアクティブウェアラインを開発し、生物多様性の向上、石油化学製品の排除、そして良好な気候の未来を支える画期的な素材の特定を目指しています。