세계 애슬레저 시장 규모는 2025년 4,301억 5천만 달러였으며, 2026년 4,597억 달러에서 2034년 7,822억 1천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간인 2026년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR)은 6.87%입니다.
글로벌 애슬레저 시장은 운동 기능과 캐주얼한 스타일을 결합한 의류를 포괄하며, 운동과 일상복으로 모두 활용 가능한 다용도 의류를 찾는 소비자들의 니즈를 충족합니다. 이 부문에는 편안함, 기능성, 스타일을 모두 고려하여 디자인된 레깅스, 조거 팬츠, 스포츠 브라, 후드티 등이 포함됩니다. 애슬레저는 건강, 웰빙, 편의성을 중시하는 라이프스타일 트렌드 변화에 힘입어 주목받고 있습니다. 재택근무의 확산, 건강에 대한 관심 증가, 다양한 상황에 활용 가능한 옷에 대한 욕구 등이 이러한 다기능 의류에 대한 수요를 촉진했습니다. 결과적으로 애슬레저는 전통적인 운동복의 범주를 넘어 현대 패션의 필수 요소로 자리 잡았습니다.
전 세계적으로 건강을 중시하는 라이프스타일이 확산되고 운동복과 캐주얼 의류의 경계가 모호해짐에 따라 시장이 성장하고 있습니다. 소비자들은 운동부터 사교 모임까지 다양한 상황에 어울리는 편안함과 스타일을 갖춘 의류를 선호하는 경향이 커지고 있습니다. 땀 흡수 및 온도 조절 기능이 있는 소재와 같은 원단 기술의 발전은 제품의 매력을 더욱 높여줍니다. 또한 소셜 미디어와 유명인 광고는 브랜드 인지도와 소비자 참여도를 확대하는 데 기여하고 있습니다. 지속가능성 트렌드 역시 시장을 주도하고 있으며, 브랜드들은 친환경 소재와 윤리적인 제조 방식을 도입하여 책임감 있는 패션을 추구하는 소비자들의 요구에 부응하고 있습니다.
전통적으로 여성 의류가 주를 이루었던 애슬레저 시장에서 남성 부문이 상당한 성장을 경험하고 있습니다.
트레이닝, 여행, 회복과 같은 틈새시장에 집중함으로써 브랜드는 나이키나 아디다스와 같은 기존 스포츠웨어 대기업과 직접 경쟁하지 않고도 강력한 입지를 구축할 수 있습니다. 이러한 타겟팅 전략은 소비자층을 확대하고 남성 애슬레저 시장의 성장을 견인합니다. 패션과 엔터테인먼트 분야에서 운동선수들의 영향력은 남성 애슬레저의 매력을 더욱 높여 더 많은 소비자의 관심을 끌어모으고 있습니다. 운동복과 캐주얼 의류의 경계가 모호해짐에 따라 남성 애슬레저 시장은 지속적인 성장을 이어갈 것으로 예상됩니다.
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스포츠 및 피트니스 활동 참여 증가가 애슬레저 시장 성장의 주요 동력입니다. 전 세계 정부는 스포츠 인프라에 투자하고 활동적인 라이프스타일을 장려하고 있습니다.
마찬가지로, 인도의 #FitIndia 운동은 시민들이 일상생활에 신체 활동을 포함하도록 장려합니다. 이러한 노력들은 편안하고 스타일리시한 운동복에 대한 수요를 증가시켜 시장 성장을 촉진합니다. 일상생활에 스포츠를 접목하는 것과 정부의 지원이 결합되어 건강과 웰빙을 중시하는 문화가 조성됩니다. 이러한 문화적 변화는 소비자들이 더 나은 제품을 찾도록 이끌고 있습니다.의복기능성과 패션을 결합하여 시장 성장을 더욱 촉진하고 있습니다.
견조한 성장세에도 불구하고, 애슬레저 시장은 시장 포화와 변화하는 소비자 선호도로 인해 어려움에 직면해 있습니다. 룰루레몬과 같은 주요 브랜드는 성장 둔화를 경험했으며, 2024년에는 주가가 47%나 하락하는 등 주목할 만한 하락세를 보였습니다. 이는 부분적으로 소비자 지출의 방향 전환에 기인한 것으로 분석됩니다.액티브웨어패션 의류 시장에서는 색상 선택의 폭이 좁거나 사이즈가 부족한 등의 실책이 매출에 악영향을 미쳤습니다. 혁신적인 디자인과 지속 가능한 옵션을 제공하는 신흥 브랜드들의 경쟁 심화는 시장 압력을 더욱 가중시키고 있습니다. 기존 업체들은 변화하는 소비자 요구에 맞춰 제품을 차별화하고 성장을 유지해야 합니다. 이를 위해서는 제품 라인 확장, 지속 가능성 도입, 고객 참여 전략 강화 등을 통해 경쟁이 치열한 시장 환경에서 시장 점유율을 확보해야 합니다.
애슬레저 시장은 포용성과 지속가능성을 수용할 수 있는 기회를 제공합니다. 짐샤크(Gymshark)와 같은 브랜드는 다양성을 장려하고 소외된 계층을 위한 제품을 제공함으로써 이러한 흐름을 선도하고 있습니다. 짐샤크는 리아나 디브(Leana Deeb)와 같은 히잡 착용 운동선수와의 협업을 통해 피트니스 장벽을 허물고 포용성을 증진했다는 찬사를 받았습니다. 이 브랜드는 히잡 착용자를 위한 디자인을 포함하여 단정한 복장 선호도를 고려한 의류 라인을 개발했습니다.
또한, 친환경 제품에 대한 소비자 수요 증가로 브랜드들은 지속 가능한 소재와 윤리적인 제조 방식을 채택하고 있습니다. 기업들은 포용성과 지속 가능성에 집중함으로써 새로운 고객층을 확보하고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다. 이러한 노력들은 사회적 가치와 부합하며, 의식 있는 소비자층의 변화하는 기대에 부응하는 브랜드의 입지를 강화합니다.
셔츠와 티셔츠는 애슬레저 시장을 주도하며, 2024년 전 세계 매출의 38.5%를 차지할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 패션의 캐주얼화 추세에 힘입은 것으로, 소비자들은 운동과 일상복으로 활용 가능한 다용도 의류를 선호합니다. 편안함, 기능성, 스타일을 모두 갖춘 애슬레저 의류는 운동 후 일상복으로 자연스럽게 이어지는 스타일을 원하는 소비자들의 니즈를 충족시켜 줍니다. 땀 흡수 및 통기성 소재와 같은 혁신적인 원단 기술은 애슬레저 셔츠와 티셔츠의 매력을 더욱 높여줍니다. 또한, 브랜드들은 친환경 제품에 대한 수요 증가에 맞춰 지속 가능한 소재 사용과 윤리적인 제조 방식에도 주목하고 있습니다.
대중적인 애슬레저 시장은 합리적인 가격과 접근성을 바탕으로 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 소비자들은 스타일과 기능성을 포기하지 않으면서도 가격 부담이 적은 제품을 점점 더 많이 찾고 있습니다. 이에 발맞춰 소매업체들은 다양한 애슬레저 제품을 경쟁력 있는 가격으로 제공하며 폭넓은 소비자층의 니즈를 충족시키고 있습니다. 이 시장은 규모의 경제 효과를 통해 브랜드들이 저렴한 비용으로 대량 생산할 수 있다는 장점을 누리고 있습니다. 또한, 인플루언서 및 유명인과의 협업은 대중 브랜드의 매력과 영향력을 확대하는 데 도움이 됩니다. 직장 및 사회생활에서 캐주얼 복장 문화가 확산되는 추세는 대중적인 애슬레저 제품에 대한 수요를 더욱 증가시키고 있습니다.
여성은 애슬레저 시장에서 가장 큰 소비자층을 차지하며, 상당한 매출 비중을 기록하고 있습니다. 이 시장의 성장은 여성의 피트니스 활동 참여 증가와 스타일과 기능성을 겸비한 다용도 의류에 대한 수요 증가에 힘입은 것입니다. 브랜드들은 여성 소비자의 선호도를 충족하기 위해 다양한 사이즈, 다채로운 디자인, 그리고 지속 가능한 소재에 집중하고 있습니다. 소셜 미디어와 피트니스 인플루언서의 영향력은 트렌드 형성과 구매 촉진에 중요한 역할을 합니다. 또한, 여성 권익 신장 운동의 확산과 자기 관리의 중요성 강조는 여성 애슬레저 제품 수요 증가에 기여하고 있습니다.
오프라인 소매는 여전히 시장에서 지배적인 유통 채널이며, 매출의 상당 부분을 차지합니다. 오프라인 매장은 소비자가 제품을 직접 체험하고 품질을 평가하며 사이즈가 잘 맞는지 확인할 수 있도록 해줍니다. 맞춤형 고객 서비스와 의류 시착은 오프라인 매장의 매력을 더하는 요소입니다. 또한, 매장 내 프로모션, 독점 컬렉션, 몰입형 쇼핑 경험은 고객 참여도를 높입니다. 전자상거래의 성장에도 불구하고, 특히 프리미엄 애슬레저 제품의 경우 오프라인 쇼핑의 촉각적이고 즉각적인 특성이 소비자들을 계속해서 끌어들이고 있습니다.
북미는 2024년에도 전 세계 시장 점유율 약 40.5%를 차지하며 시장을 선도할 것으로 예상됩니다. 탄탄한 피트니스 문화, 높은 가처분 소득, 그리고 나이키와 룰루레몬 같은 주요 시장 참여 기업들의 존재가 이러한 지배력을 뒷받침하고 있습니다. 일상생활에 피트니스가 접목되고 소셜 미디어와 유명인 광고의 영향력이 커지면서 애슬레저 웨어에 대한 수요는 더욱 증가했습니다. 특히 나이키와 킴 카다시안의 스킴스(Skims)의 협업은 나이키 브랜드의 매력을 되살려 시가총액을 60억 달러 이상 증가시키는 데 기여했습니다.
유럽은 라이프스타일 변화와 건강에 대한 인식 증가에 힘입어 애슬레저(athleisure) 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 알로 요가(Alo Yoga)와 같은 브랜드는 2024년 런던 리젠트 스트리트에 1만 평방피트 규모의 플래그십 스토어를 오픈하며 입지를 확대하고 있습니다. 이러한 확장은 프리미엄 애슬레저 브랜드에 대한 유럽 시장의 수요 증가를 반영합니다. 2024년 유럽 애슬레저 시장 점유율 약 21%를 차지할 것으로 예상되는 영국은 헬스장 회원 수가 6.1% 증가한 1,150만 명에 달하고, 회원 매출은 10% 증가한 52억 파운드를 기록했습니다. 이러한 추세는 유럽이 애슬레저 시장의 성장 잠재력을 충분히 보여주고 있음을 시사합니다.
아시아 태평양 지역, 특히 중국은 시장에서 엄청난 잠재력을 보여주고 있습니다. 이러한 성장은 급성장하는 중산층, 도시화, 그리고 건강과 피트니스에 대한 문화적 변화에 힘입어 이루어지고 있습니다. 중국의운동복정부의 '건강한 중국 2030' 계획(5억 3천만 명의 중국 국민이 규칙적인 신체 활동에 참여하도록 장려)과 같은 정책에 힘입어 중국 시장은 2027년까지 5,990억 위안 규모에 이를 것으로 전망됩니다. 룰루레몬은 중국에서 45%의 성장률을 기록했으며, 2026년까지 매장 수를 100개에서 220개로 확대할 계획으로 중국 시장의 중요성을 강조하고 있습니다.
분석가에 따르면, 전 세계 애슬레저 시장은 건강에 대한 인식 증가, 패션과 기능성의 결합, 전자상거래 플랫폼의 확산 등 여러 요인이 복합적으로 작용하여 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 소비자들은 활동적인 라이프스타일과 편안한 라이프스타일 모두에 적합한 다용도 의류를 점점 더 많이 찾고 있습니다. 시장은 지속 가능하고 윤리적으로 생산된 의류에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 브랜드들은 원단 기술과 디자인 혁신에 박차를 가하고 있습니다. 특히 아시아 태평양 지역을 비롯한 신흥 시장은 도시화와 가처분 소득 증가로 인해 상당한 성장 기회를 제공하고 있습니다. 그러나 치열한 경쟁과 변화하는 소비자 선호도를 충족하기 위한 지속적인 혁신의 필요성 등 여러 과제에 직면해 있습니다. 애슬레저 시장은 향후 몇 년 동안 견실한 성장세를 유지할 것으로 전망됩니다.
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저자 세부 정보
Research Practice Lead
Anantika Sharma is a research practice lead with 7+ years of experience in the food & beverage and consumer products sectors. She specializes in analyzing market trends, consumer behavior, and product innovation strategies. Anantika's leadership in research ensures actionable insights that enable brands to thrive in competitive markets. Her expertise bridges data analytics with strategic foresight, empowering stakeholders to make informed, growth-oriented decisions.
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