캔 와인 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 유형별(레드 와인, 화이트 와인, 스파클링 와인, 디저트 와인, 강화 와인, 기타), 유통 채널별(B2B, B2C, 온라인 소매), 제품별(스파클링, 강화 와인, 일반 와인, 베르무트), 알코올 함량별(저알코올, 중알코올, 고알코올) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2025-2033년

캔 와인 시장 성장 요인

캔 와인이 기존 병 와인에 비해 갖는 장점이 시장 성장을 견인할 전망입니다.

변화하는 니즈와 다양한 상황에 맞는 제품이 요구되고 있습니다. 단기 여행에 대한 소비 지출의 급증과 여가 활동의 중요성 증대는 캔 와인에 대한 관심을 집중시키고 있습니다. 소비자들은 휴대하기 편리하고 가격도 저렴한 캔 와인을 맥주나 다른 차가운 음료의 대안으로 선호하고 있습니다. 핵가족화와 1인 가구 증가 추세로 인해 가정에서의 캔 와인 소비도 늘어나고 있습니다.

주요 시장 참여 업체들은 급성장하는 트렌드를 적극적으로 수용하여 캔 와인을 출시하고 있습니다. 캔 와인은 작은 용량으로 제공되어 소비자가 큰 병 와인을 구매해야 하는 부담을 덜어줍니다. 또한, 여행 시 짐을 가볍게 하고 재활용 효율을 높이는 등 다양한 이점을 제공합니다. 기존 유리병은 깨지기 쉬워 공원, 해변, 관광지 등에 휴대하기 어렵습니다. 캔 와인은 가장 빠르게 성장하는 포장 형태 중 하나입니다.와인 포장또한 유리보다 다양한 상황에 더 잘 어울리기 때문에 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

밀레니얼 세대 사이에서 캔 와인의 인기가 높아지고 주요 업체들의 적극적인 판매 증진 노력이 시장 성장을 견인하고 있습니다.

세계 각 지역의 인구 구조 변화는 캔 와인 시장에 영향을 미치는 중요한 요인입니다. 밀레니얼 세대와 젊은 인구의 증가는 캔 와인 시장의 판도를 바꾸고 있습니다.알코올 음료시장에서 지난 20년간 전 세계 밀레니얼 세대의 알코올 소비 패턴에 상당한 변화가 있었습니다. 밀레니얼 세대는 알코올 섭취에 더욱 신중해졌으며, 알코올 도수가 적당하거나 낮은 제품을 선호합니다. 또한, 젊은 세대는 환경에 대한 인식이 높아지고 탄소 발자국에 대한 관심이 커지면서, 제조업체들은 유기농 및 친환경 포장 와인을 출시하게 되었습니다.

특히 밀레니얼 세대를 중심으로 이동 중에도 간편하게 술을 즐기는 문화가 캔 와인 판매 증가를 이끌고 있습니다. 밀레니얼 세대 사이에서 캔 와인의 인기가 급증하면서 주요 업체들이 캔 와인 브랜드를 출시하는 사례가 크게 늘고 있습니다. 젊은 세대는 기성세대보다 새로운 음주 문화를 만들어내는 경향이 강해 음료 판매를 더욱 촉진하고 있습니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 향후 시장 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.

유통 채널 인사이트

온라인 소매점에서 제공하는 편리한 구매 및 집 앞 배송 서비스로 인해 캔 와인 소비가 급증했습니다. 온라인 판매 부문은 온라인 플랫폼에서 제공하는 간편한 구매 및 집 앞 배송 옵션 덕분에 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 경제 성장은 소비자 지출 증가로 이어져 주류 소비 패턴에 중요한 역할을 합니다. 시장의 주요 업체들은 인기 있는 온라인 플랫폼과의 협력을 통해 수익률과 매출을 지속적으로 높이기 위해 노력하고 있습니다.

반면, 소비자 직접 판매(DTC) 부문은 시장에서 더 큰 비중을 차지하고 있습니다. 시장의 주요 업체들은 소비자 기반을 확대하기 위해 고객에게 직접 제품을 배송하는 전략을 채택하고 있습니다. 오프라인 매장 부문은 캔 와인 시장에서 상당한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

지역 분석

유럽: 지배적인 지역

이탈리아, 스페인, 프랑스: 세계 최대 캔 와인 소비국. 유럽은 와인이 두 번째로 선호하는 주류이기 때문에 캔 와인 시장을 주도하고 있습니다. 이탈리아, 스페인, 프랑스는 세계 최고의 와인 생산국이자 소비국으로서 유럽 와인 시장을 선도하고 있습니다. 또한, 이 지역에는 유명 와이너리와 대규모 생산 시설이 많아 캔 와인을 비교적 저렴한 가격에 구매할 수 있습니다. 아래 인포그래픽은 2018년 유럽 지역 와인 생산국별 생산량(백만 헥토리터)을 보여줍니다.

앞서 언급된 통계에 따르면 이탈리아는 5480만 헥토리터(hl)로 세계 최대 와인 생산국이며, 프랑스와 스페인이 그 뒤를 잇고 있습니다. 현재 소비자들은 저렴한 와인을 선호하지만, 가처분 소득 증가로 인해 가까운 미래에 고품질 캔 와인에 대한 수요가 증가할 것으로 예상됩니다. 유럽 지역의 와인 국내 생산 및 소비 증가 추세는 지역 시장 성장에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망됩니다.

미국 내 캔 와인 판매 증가가 북미 시장 성장을 견인할 전망

국제 와인 및 주류 연구소(International Wine and Spirits Research)에 따르면, 정기적으로 와인을 마시는 사람(RWD)의 수는 2021년과 2022년 사이에 1,400만 명 증가했습니다. 이러한 증가세는 주로 40세 미만의 젊은 층에 의해 주도되고 있으며, 와인 업계는 가장 적극적인 소비자층(25~54세) 외에도 Z세대의 영향력을 어느 정도 느끼기 시작했습니다.
2021년 28%였던 월간 와인 소비 인구 중 40세 미만은 현재 31%로 증가했습니다. 이는 젊은 와인 소비층(LDA)이 기성세대만큼 와인을 자주 소비하지는 않지만, 팬데믹 이전보다 와인 시장에 대한 관심이 높아졌음을 시사합니다. 특히, 젊은 LDA+ 와인 소비층은 와인을 마시는 빈도는 줄었지만, 소비할 때 평균 지출액은 증가한 것으로 나타났습니다.

이 지역 소비자들은 바쁜 일상에 맞춰 새롭고 편리한 제품을 요구하고 있습니다. 전통적인 와인 병에 비해 내구성이 뛰어나고 냉각 속도가 빠른 캔 와인이 이 지역 시장 성장을 견인하고 있습니다. 특히 미국 소비자들은 캔 스파클링 와인에 큰 관심을 보이고 있어 수익성 높은 성장 기회를 제공합니다. 또한, 캔 와인은 가볍고 휴대하기 편리하여 야외 활동 시 간편하게 즐길 수 있기 때문에 등산 문화 확산에 기여하고 있습니다.