디지털 옥외광고(DOOH) 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 제품 유형별(디지털 빌보드, 디지털 사이니지, 디지털 스크린), 형식 유형별(빌보드, 대중교통, 가로 시설물, 기타), 기업 규모별(대기업 및 중소기업, 소기업), 적용 분야별(실내, 실외), 최종 사용자별(소매, 의료, 금융 및 은행 서비스, 보험(BFSI), 자동차, 정부, 미디어 및 엔터테인먼트, 식음료) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2025-2033년

시장 성장 요인

디지털 화면 활용도 향상

최근 디스플레이 기술의 발전과 디지털 연결성(PID)의 확산으로 공공 정보 디스플레이의 도입이 빠르게 진행될 것으로 예상됩니다. 또한, 패널 크기의 증가는 혁신적인 제품 구현을 통해 신규 사업의 ​​진출을 촉진하고 디지털 디스플레이 가격을 낮추는 요인으로 작용하여 디지털 스크린의 보급을 더욱 확대하고 있습니다. 여러 국가에서 기존의 광고판이 LED 디지털 사이니지로 대체되면서 LED 디스플레이 시장은 꾸준히 성장해 왔습니다.

통합 스크린을 통한 뛰어난 미디어 유연성

기존 옥외광고의 주요 문제점 중 하나는 각 장소에 콘텐츠를 배송하고 설치하는 데 시간이 많이 소요된다는 점이었습니다. 또한, 정해진 일정에 맞춰 광고를 철거하려면 물리적이고 노동 집약적이며 복잡한 작업이 필요했습니다. 디지털 옥외광고는 연결된 스크린을 활용하여 이러한 한계를 극복했습니다. 디지털로 연결된 디스플레이 장치를 사용하면 단 몇 번의 클릭만으로 광고 소재를 미디어 장치에 배포할 수 있습니다. 또한 광고주는 캠페인 진행 중에도 최적화를 진행하고, 디스플레이 광고 소재를 유연하고 비용 효율적으로 변경할 수 있습니다.

시장 제한

설치 및 유지 보수 비용이 높습니다.

대부분의 구매자는 다른 비용을 간과하고 구매 비용에만 집중하는 경향이 있습니다. 하지만 유지 관리가 설치만큼 중요하다는 사실을 간과하면 결국 실망하게 됩니다. 드론은 디지털 옥외광고(DOOH) 유지 보수 서비스를 원격으로 자주 수행할 수 있는 새로운 유형의 유지 보수 서비스 중 하나입니다. 드론 유지 보수에는 상당한 투자가 필요하지만, 리드 타임을 단축하고 유지 보수 필요성을 줄여줍니다. 비디오 월은 여러 개의 디지털 스크린으로 구성할 수 있고 2x2, 3x3, 5x5, 1x4 등 다양한 형태로 제작할 수 있기 때문에 가장 고가의 광고 유형 중 하나입니다.디지털 사이니지고객은 무라 현상 없는 화면, 24시간 연중무휴 작동, 내구성, 고해상도, 일정한 밝기와 명암비, 얇은 베젤 등의 기능을 필요로 합니다. 이러한 요소들은 예측 기간 동안 디지털 옥외 광고(DOOH) 시장의 성장을 저해할 수 있습니다.

시장 기회

대중교통 시스템 개선

전 세계 경제학자들은 물리적 인프라를 산업화의 필수 조건으로 여겨왔습니다. 특히 인프라 투자는 기술 도입에 매우 중요한 역할을 합니다. 이러한 투자는 기술 발전과 지속가능성 원칙을 어떻게 조화시킬 것인지에 대한 고민을 점차 반영해 왔습니다. 대중교통은 도시 혼잡을 해소하고 이동성을 증진하는 동시에 경제 경쟁력을 유지하기 위해 모든 정부 차원에서 지원을 받아왔습니다. 선진국과 신흥국들은 최근 대중교통 인프라를 확대하여 전반적인 이동성 목표 달성에 기여하고 있습니다.

응용 프로그램 분석

실내 광고 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 18.60%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 쇼핑센터와 비즈니스 단지의 건설이 증가함에 따라 실내 광고 시장은 더욱 확대될 전망입니다. 쇼핑 경험을 활성화하는 효과적인 방법일 뿐만 아니라, 소비자들은 쇼핑몰 광고, 포스터, 디지털 스크린을 통해 최신 트렌드와 상품 정보를 얻는 것을 중요한 수단으로 여깁니다. 최근 웨스트필드 쇼핑센터의 미국 법인은 전국 쇼핑몰에 200개 이상의 디지털 옥외광고(DOOH) 부스를 설치했습니다.

옥외 디지털 옥외광고 키트는 실내용보다 가격이 비쌉니다. 옥외 디지털 사이니지는 직사광선과 같은 주변광이 많은 환경에서도 잘 보이도록 밝아야 합니다. 또한 환경에 따라 하드웨어는 열, 추위, 먼지, 물 등 다양한 환경적 요인을 견딜 수 있어야 합니다. 버스 정류장 광고 및 기타 광고 계약은 50년 전과 거의 동일한 방식으로 운영되고 있습니다. 이러한 점이 향후 디지털 옥외광고 시장의 성장을 저해할 수 있습니다.

유형별 인사이트

대중교통 부문은 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며 예측 기간 동안 연평균 17.95%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 여행객에게 유용한 디지털 콘텐츠와 정보에 대한 수요 증가로 인해 키오스크, 빌보드, 간판 등 다양한 광고 형식을 통한 인터랙티브 광고가 확산되고 있으며, 이는 교통 미디어 매출 성장에 크게 기여하고 있습니다. 결과적으로 모든 교통수단에서 고객과의 상호작용에 대한 소비자 행동이 변화했고, 기업들은 이제 타겟 고객의 마음속에 자사 브랜드를 각인시키기 위해 전략적으로 노력하고 있습니다. 향후 3년 동안 이러한 추세는 잠재 고객을 기존 미디어에서 디지털 미디어로 이동시킬 것입니다.

대형 광고 구조물인 빌보드는 상품과 이벤트를 홍보하고 광고하는 데 사용됩니다. 빌보드는 포스터, 뉴스레터와 함께 가장 눈에 띄고 흔한 옥외 광고 유형 중 하나입니다. 대형 광고는 기술 발전에 발맞춰 꾸준히 진화해 왔습니다. 이러한 빌보드는 브랜드가 목표 고객과 소통하는 데 매우 효과적인 방법입니다. 광고주는 디지털 빌보드를 통해 하루 종일 메시지를 변경할 수 있습니다. 카운트다운, 실시간 업데이트, 요일/주별 분할, 조건부 콘텐츠(날씨, 온도), 아웃도어 커넥트/RSS, Wi-Fi, 터치스크린 등 다양한 기능을 활용할 수 있습니다.

최종 사용자 인사이트

소매 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 19.00%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 소매 산업은 전 세계적으로 급격한 변화를 겪고 있으며, 이러한 변화의 가장 두드러진 원인 중 하나는 소매 부문의 기술 발전입니다. 전자상거래의 확장은 세계 소매 시장의 폭발적인 성장에 기여했습니다. 또한, 소비자들은 디지털 광고보다 옥외 광고를 더 매력적으로 인식하고 있습니다. 전 세계 대형 매장들의 광고비 지출 증가 역시 옥외 광고 수요를 촉진하는 요인입니다. 소매업체들은 고객 유치를 위해 이러한 광고 설치에 상당한 투자를 할 것으로 예상됩니다.

제약 분야의 경우, 판매자는 의사와 기타 의료 전문가에 집중해야 합니다. 제약 회사들은 특정 제품보다는 브랜드를 홍보하는 광고에 많은 비용을 투자합니다. 따라서 제약 유통업체는 고객을 자사 브랜드로 끌어들이기 위해 혁신적인 전략을 활용해야 합니다. 스웨덴 약국 체인 Hjartat의 금연 캠페인이 좋은 예입니다. 이 캠페인은 담배 관련 제품 진열대를 설치하는 방식을 활용했습니다.연기 감지기스톡홀름 거리에서.

지역 분석

아시아 태평양 지역은 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 19.10%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 아시아 최초의 통합 온라인 옥외광고 네트워크는 5개국에 걸쳐 2,000개 이상의 디지털 광고판을 연결하여 미디어 구매자들이 아시아 옥외광고 시장의 수천 개 광고판에 전략적으로 광고를 게재하고, 타겟 고객의 시청률을 정확하게 분석할 수 있도록 지원합니다. 크리에이티브 에이전시인 토미(Tommy)는 기업들이 인터랙티브 콘텐츠를 제작하고 전 세계 스크린 사용 방식을 혁신할 수 있도록 새로운 디지털 옥외광고 부문을 구축했습니다.

북미 시장 동향

북미 시장은 예측 기간 동안 연평균 16.20% 성장하여 93억 7,091만 달러 규모에 이를 것으로 예상됩니다. 북미는 여러 주요 기업과 활발한 연구 개발 활동으로 인해 DOOH(디지털 옥외 광고)가 널리 보급되면서 향후 예측 기간 동안 시장을 주도할 것으로 전망됩니다. 이 지역의 주요 기업들은 전략적 제휴를 통해 업계의 신기술 발전을 위해 긴밀히 협력하고 있으며, 이는 DOOH 수요 증가로 이어질 것으로 예상됩니다. 2019년 9월, 위치 기반 마케팅 기술 기업인 Hivestack과 북미 최고의 위치 기반 디지털 비디오 네트워크인 Captivate는 디지털 옥외 광고를 위한 프로그래매틱 채널 출시를 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이 파트너십을 통해 Hivestack의 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 및 광고 거래소를 통해 Captivate의 프리미엄 오피스 미디어 인벤토리 시스템을 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있게 됩니다.

라틴 아메리카의 디지털 옥외광고(OOH) 산업은 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 데킬라 브랜드 돈 훌리오(Don Julio)의 "아는 자들을 위해(For Those Who Know)" 캠페인은 이 회사가 라틴 아메리카에서 처음으로 선보이는 새로운 광고 캠페인입니다. 이 캠페인은 소셜 미디어, 체험 마케팅, 전국적인 디지털 옥외광고 등을 포함합니다. 멕시코 예술가 클라우디오 리몬(Claudio Limon)이 ​​캠페인 벽화 설치를 담당했습니다. 중동에는 최첨단 옥외광고(OOH) 측정 시스템이 일부 구축되어 있습니다. 이러한 플랫폼은 "빅 데이터" 개념을 활용하여 기존 디지털 옥외광고 솔루션에 다양한 부가 가치 서비스를 제공합니다.