디지털 옥외광고(DOOH) 시장크기 및 전망, 2025-2033

디지털 옥외광고(DOOH) 시장 규모

전 세계 디지털 옥외광고(DOOH) 시장 규모는 2024년 275억 3천만 달러였으며, 2025년 311억 6천만 달러에서 2033년 840억 3천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2025-2033년) 동안 연평균 13.20%의 성장률을 보일 것으로 전망됩니다.

디지털 옥외광고는 디지털 미디어를 활용하여 가정 밖에서 제품을 홍보하는 새로운 형태의 광고입니다. 디지털 옥외광고 또는 디지털 사이니지는 기존의 경직된 마케팅 및 광고 방식을 효과적으로 대체하고 있습니다. 이를 통해 광고주와 지역 업체는 DOOH를 통해 고객/잠재 고객과 소통하고 마케팅 메시지의 효과를 극대화할 수 있는 기회를 얻습니다.

이를 통해 광고주는 실제 생활 환경에서 타겟 고객에게 도달할 수 있습니다. 디지털 옥외 광고 시장 규모는 엘리베이터와 주크박스에 설치된 디지털 광고판을 비롯한 모든 것을 포괄합니다. 더 나아가, 디지털 옥외 광고는 전통적인 광고 기법에 현대적인 감각을 더해 잠재 고객과 소통할 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 또한, 통신, 의료, 소매 및 자동차 산업에서 디지털 사이니지 솔루션에 대한 수요가 증가함에 따라 디지털 옥외 광고 산업은 상당한 성장 전망을 보일 것으로 예상됩니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2024-2033)
2024 시장 가치	USD 27.53 Billion
추정 2025 가치	USD 31.16 Billion
2033 예상 가치	USD 84.03 Billion
연평균 성장률(CAGR) (2025-2033)	13.20%
주요 지역	아시아태평양
가장 빠르게 성장하는 지역	북아메리카
주요 시장 참여자	JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor Holdings Inc., BroadSign International LLC, Outfront Media, Daktronics Inc.

시장 성장 요인

디지털 스크린 활용도 향상

최근 디스플레이 기술의 발전과 디지털 연결성(PID)의 확산으로 공공 정보 디스플레이의 도입이 빠르게 증가할 것으로 예상됩니다. 혁신적인 제품 구현을 통해 새로운 사업체의 진입을 촉진하고 디지털 디스플레이 가격을 낮추는 또 다른 요인은 패널 크기의 증가로, 이는 디지털 스크린 도입을 더욱 가속화하고 있습니다. 여러 국가에서 기존의 옥외 광고판이 LED 디지털 사이니지로 대체되면서 LED 디스플레이 시장은 성장해 왔습니다.

통합 스크린을 통한 높은 미디어 유연성

기존 옥외 광고의 주요 문제점 중 하나는 콘텐츠를 각 장소로 운반하고 설치하는 데 시간이 많이 소요된다는 점이었습니다. 또한, 정해진 일정에 맞춰 철거하려면 물리적이고 노동 집약적이며 복잡한 작업이 필요했습니다. 디지털 옥외 광고는 연결된 스크린을 사용하여 이러한 한계를 극복했습니다. 디지털로 연결된 미디어 디스플레이 장치를 사용하면 몇 번의 클릭만으로 미디어 장치에 콘텐츠를 배포할 수 있습니다.

또한 광고주에게 캠페인 최적화 기능을 제공하고 디스플레이 광고 소재를 유연하고 비용 효율적으로 변경할 수 있도록 지원합니다.

시장 제약

높은 설치 및 유지보수 비용

대부분의 구매자는 다른 비용을 간과하고 구매 비용에만 집중합니다. 하지만 유지보수는 설치만큼 중요하기 때문에 결국 실망하게 됩니다. 드론은 원격으로 자주 DOOH 유지보수 서비스를 수행할 수 있는 새로운 유형의 유지보수 서비스 중 하나입니다. 드론 유지보수에는 상당한 투자가 필요하지만, 리드 타임을 단축하고 유지보수 필요성을 줄여줍니다. 여러 개의 디지털 스크린으로 구성하고 2x2, 3x3, 5x5, 1x4 등 다양한 형태로 제작할 수 있는 비디오 월은 가장 비싼 디지털 사이니지 솔루션 중 하나입니다. 고객은 또한 무라 현상 없음, 24시간 연중무휴 작동, 내구성, 고해상도, 일정한 밝기와 명암, 얇은 베젤 화면과 같은 기능을 필요로 합니다. 이러한 요소들은 예측 기간 동안 디지털 옥외 광고(DOOH) 시장의 성장을 저해할 수 있습니다.

시장 기회

대중교통 시스템 개선

전 세계 경제학자들은 물리적 인프라를 산업화의 필수 요소로 여겨왔습니다. 특히 인프라 투자는 기술 도입에 매우 중요합니다. 이러한 투자는 기술 발전과 지속 가능성 원칙을 어떻게 조화시킬 것인지에 대한 고민을 점진적으로 반영해 왔습니다. 대중교통은 도시 혼잡을 해소하고 이동성을 향상시키면서 경제 경쟁력을 유지하기 위해 모든 정부 차원에서 지원을 받아왔습니다. 선진국과 신흥국들은 최근 대중교통 인프라를 확장하여 전반적인 이동성 목표 달성에 기여하고 있습니다.

지역 분석

아시아 태평양 지역은 디지털 옥외 광고(DOOH) 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며, 예측 기간 동안 연평균 19.10%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 아시아 최초의 통합 온라인 옥외 광고 네트워크는 5개국에 걸쳐 2,000개 이상의 디지털 광고판을 연결하여 미디어 구매자가 아시아 옥외 광고 부문의 수천 개의 광고판에 전략적으로 광고를 게재하고 타겟 고객의 시청률을 정확하게 평가할 수 있도록 지원합니다. 크리에이티브 에이전시인 토미(Tommy)는 기업들이 인터랙티브 콘텐츠를 제작하고 전 세계 스크린 사용 방식을 혁신할 수 있도록 새로운 디지털 옥외 광고 부문을 설립했습니다.

북미 시장 동향

북미 시장은 예측 기간 동안 연평균 16.20%의 성장률을 보이며 93억 7,091만 달러 규모로 성장할 것으로 예상됩니다.

북미는 여러 주요 기업과 활발한 연구 개발 활동으로 인해 DOOH(디지털 옥외 광고)가 널리 보급됨에 따라 예측 기간 동안 조사 대상 시장을 주도할 것으로 예상됩니다. 이 지역의 주요 업체들은 전략적 제휴를 통해 조사 대상 산업 분야의 신기술 개발을 위해 긴밀히 협력하고 있으며, 이는 DOOH 수요 증가로 이어질 것으로 전망됩니다. 2019년 9월, 위치 기반 마케팅 기술 기업인 Hivestack과 북미 최고의 위치 기반 디지털 비디오 네트워크인 Captivate는 디지털 옥외 광고를 위한 프로그래매틱 채널 출시를 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다. 이 파트너십을 통해 Hivestack의 프라이빗 마켓플레이스(PMP) 및 광고 거래소를 통해 Captivate의 프리미엄 오피스 미디어 인벤토리 시스템을 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있게 됩니다.

라틴 아메리카의 디지털 옥외 광고 산업은 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 데킬라 브랜드 Don Julio의 "For Those Who Know" 캠페인은 이 회사가 라틴 아메리카에서 진행하는 첫 번째 새로운 광고 캠페인입니다. 이 캠페인은 소셜 미디어, 체험 마케팅, 전국 디지털 옥외 광고 등을 포함합니다. 멕시코 출신 예술가 클라우디오 리몬이 캠페인을 위한 벽화 설치를 기획했습니다. 중동에는 최첨단 옥외 광고(OOH) 측정 시스템 중 일부가 있습니다. 이러한 플랫폼은 "빅 데이터" 개념을 활용하여 기존 DOOH 솔루션에 다양한 부가 가치 서비스를 제공합니다.

애플리케이션 인사이트

실내 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 18.60%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 쇼핑센터와 비즈니스 단지가 더 많이 건설됨에 따라 조사 대상인 실내 시장 부문은 더욱 확대될 것으로 전망됩니다. 쇼핑 경험을 활성화하는 눈에 띄는 방법일 뿐만 아니라, 소비자들은 쇼핑몰 광고, 포스터, 디지털 스크린을 통해 최신 트렌드와 상품 정보를 얻는 것을 중요한 방법으로 여깁니다. 최근 몇 달 동안 웨스트필드 쇼핑센터의 미국 지사는 전국 쇼핑몰에 200개 이상의 디지털 옥외 광고(DOOH) 부스를 설치했습니다.

실외 디지털 옥외 광고 키트는 실내용보다 가격이 더 비쌉니다. 실외 디지털 사이니지는 직사광선과 같은 주변광이 많은 환경에서도 잘 보이도록 밝아야 합니다. 또한 환경에 따라 하드웨어는 열, 추위, 먼지, 물 등에 견딜 수 있어야 합니다.

버스 정류장 광고 계약은 50년 전과 같은 방식으로 운영되고 있습니다. 이는 예측 기간 동안 디지털 옥외 광고 시장의 성장을 저해할 수 있습니다.

유형별 인사이트

대중교통 부문이 가장 높은 시장 점유율을 차지하고 있으며 예측 기간 동안 연평균 17.95%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 여행객에게 유용한 디지털 콘텐츠와 정보에 대한 수요 증가로 인해 키오스크, 빌보드, 간판 등 다양한 광고 형식을 통한 인터랙티브 광고가 등장했으며, 이는 교통 미디어 수익 성장에 크게 기여하고 있습니다. 결과적으로 모든 교통수단에서 고객과의 상호작용에 대한 소비자 행동이 변화했으며, 기업들은 이제 타겟 고객의 마음속에 브랜드를 각인시키기 위해 전략적으로 노력하고 있습니다. 향후 3년 동안 이러한 추세는 잠재 고객을 기존 미디어에서 멀어지게 할 것입니다.

빌보드라고 알려진 대형 광고 구조물은 상품과 이벤트를 홍보하고 광고하는 데 사용됩니다.

디지털 광고판은 가장 눈에 띄고 흔한 옥외 광고 유형 중 하나이며 포스터와 뉴스레터를 포함합니다. 대규모 광고는 기술 발전에 발맞춰 꾸준히 발전해 왔습니다. 이러한 광고판은 브랜드가 목표 시장과 소통하는 데 매우 효과적인 방법입니다. 광고주는 디지털 광고판에서 하루 종일 메시지를 변경할 수 있습니다. 카운트다운, 실시간 업데이트, 요일/주별 분할, 조건부 콘텐츠(날씨, 온도), Outdoor Connect/RSS WiFi/터치스크린 등은 디지털 광고판의 다양한 기능 중 일부에 불과합니다.

최종 사용자 인사이트

소매 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 19.00%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 소매 산업은 전 세계적으로 급격한 변화를 겪고 있으며, 이러한 변화 중 가장 두드러진 것은 소매 부문의 기술 발전에 힘입은 것입니다. 전자상거래의 확장은 전 세계 소매 시장의 기하급수적인 성장에 기여했습니다. 또한 소비자들은 옥외 광고를 디지털 광고보다 더 매력적으로 인식하고 있습니다.

옥외 광고 수요를 촉진하는 또 다른 요인은 전 세계 대형 매장의 광고비 지출 증가입니다. 소매업체들은 고객 유치를 위해 이러한 광고 설치에 많은 돈을 투자할 것으로 예상됩니다.

제약의 경우, 판매자는 의사 및 기타 의료 전문가에 집중해야 합니다. 제약 회사는 특정 제품보다는 브랜드를 홍보하는 광고에 많은 돈을 투자합니다. 제약 유통업체는 고객을 자사 브랜드로 끌어들이기 위해 최첨단 전략을 활용해야 합니다. 스웨덴 약국 Hjartat의 금연 캠페인이 좋은 예입니다. 이 캠페인은 스톡홀름 거리 곳곳에 연기 감지기를 설치했습니다.

최근 동향

• 2022년 9월 - '데이터 포털'이라는 제품 출시로 프랑스에 뿌리를 둔 두 주요 국제 기업인 페르노 리카르와 JCDecaux 간의 혁신적인 디지털 데이터 관리 협력 관계가 시작되었습니다. 이 솔루션을 통해 기업은 전 세계 모든 계열사의 데이터를 한 곳에 통합하여 사용자가 더 쉽게 접근하고 공유할 수 있습니다. 두 그룹 모두 데이터를 비즈니스 및 성장 전략의 핵심으로 삼고 있으며, 데이터 포털은 이러한 목표를 지원합니다.
• 2022년 8월 - 선도적인 디지털 옥외 광고 제공업체인 QMS는 시드니 시의 유명한 가로 시설물 네트워크를 대상으로 캠페인 기반 판매를 8월 29일부터 시작했다고 발표했습니다.
이 발표는 어젯밤 시드니 시청에서 QMS가 주최한 훌륭한 탄소 중립 행사에서 중요한 부분을 차지했습니다.