글로벌 스포츠 스폰서십 시장: 유형별(광고판, 디지털 활성화, 클럽 및 경기장 활성화), 적용 분야별(대회 스폰서십, 훈련 스폰서십), 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 정보 및 2025-2033년 전망

스포츠 스폰서십 시장 성장 동력

많은 스포츠 행사

스포츠 스폰서십 사업은 스포츠의 세계적인 인기 상승과 다양한 스포츠 경기의 시청자 수 증가를 견인하고 있습니다. 전 세계적으로 매우 다양한 스포츠 경기가 펼쳐지고 있으며, 각 스포츠 협회와 규제 기관은 선수와 팀이 경쟁하는 대규모 대회를 전 세계적으로 개최합니다. 일부 스포츠 경기는 매년 또는 정기적으로 개최됩니다. 연례 대회로는 UEFA 챔피언스 리그, 슈퍼볼, 테니스 그랜드 슬램 대회, 포뮬러 원 레이싱, NBA 등이 있습니다.

FIFA 월드컵은 전 세계적으로 엄청난 관중을 끌어모읍니다. FIFA 여자 월드컵 호주 & 뉴질랜드 2023™은 공동 개최국뿐 아니라 전 세계 축구 팬들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. FIFA 여자 월드컵 호주 & 뉴질랜드 2023™ 티켓은 171만 5천 장 이상 판매되었습니다. 중국은 단일 경기 최다 시청자 기록을 세웠는데, 잉글랜드와의 경기에는 5,390만 명이 시청했습니다. 개막 후 15일 동안 FIFA 디지털 플랫폼 방문자 수는 2019년 프랑스 월드컵을 넘어섰습니다. 조별 리그 종료 후에는 티켓 판매, TV 시청률, 디지털 미디어 데이터 등 여러 부문에서 기록이 경신되었습니다. 또한, 경기력, 접대, 기념품 판매, 자원봉사 참여 등에서도 최고 기록을 세웠습니다. 아디다스, 코카콜라, 비자와 같은 주요 기업들은 오랫동안 FIFA 월드컵의 스폰서로 참여해 왔습니다. 이들 기업은 월드컵의 광범위한 영향력과 참여 가능성을 보고 상당한 금액을 투자합니다. 국제축구연맹(FIFA)에 따르면, 미국의 비자(Visa)는 현재 FIFA 여자 축구의 두 파트너사 중 하나입니다.

마찬가지로 올림픽은 전 세계 수십억 명의 시청자를 끌어모으며 세계적인 인기를 누리고 있습니다. 하계 올림픽은 일반적으로 전 세계적으로 30억 명이 넘는 시청자를 기록하며, 세계에서 가장 많이 시청되는 스포츠 행사 중 하나입니다. 2020년 도쿄 올림픽은 NBC의 다양한 플랫폼을 통해 황금 시간대에 평균 1,560만 명의 시청자를 기록했으며, 2018년 평창 동계 올림픽은 1,980만 명의 시청자를 기록했습니다. 올림픽 파트너(TOP) 프로그램은 올림픽 후원의 정점으로, 소수의 월드와이드 올림픽 파트너에게 올림픽 및 패럴림픽 대회와 올림픽 대표팀에 대한 전 세계 독점 마케팅 권한을 제공합니다. 이처럼 스포츠 이벤트의 인기와 시청률 상승은 전 세계 스포츠 후원 사업의 성장을 견인하고 있습니다.

시장 제약

예산 제약 및 후원 비용 증가

주요 스포츠 이벤트 후원 계약 체결 비용이 급증하면서, 특히 마케팅 자원이 부족한 중소기업에게는 심각한 걸림돌이 되고 있습니다. 유명 스포츠 이벤트 후원 기회에 대한 수요 증가로 가격이 상승하고 있어, 일부 기업은 후원에 참여하기 어려워지고 있으며, 스포츠 후원을 통한 마케팅 효과를 제대로 누리지 못하고 있습니다.

미디어 업계 관계자에 따르면 2023년 크리켓 월드컵 디지털 광고 단가는 1,000회 노출당 230~250루피(CPM, Cost Per Mile)입니다. 이는 2019년 크리켓 월드컵 당시의 디지털 광고 단가(약 1,000회 노출당 140~150루피)보다 64~67% 높은 수치입니다. 미디어 업계의 전망에 따르면 올해 남자 ODI 월드컵 광고 수익은 약 2,500억 루피에 달할 것으로 예상되며, 이는 4년 전 투자액의 두 배에 해당하는 금액입니다. 올해 크리켓 월드컵을 위해 디즈니 스타 네트워크와 계약을 맺은 주요 광고주로는 마힌드라앤마힌드라, 힌두스탄유니레버, 코카콜라, 네롤락 페인트, 드림11, 아마존, 유나이티드브루어리스 등이 있습니다.

• 또한, 2023년 인도의 스포츠 스폰서십 지출은 2022년 대비 24% 증가한 7,345억 루피에 달했습니다. 2023년 인도의 스포츠 스폰서십 산업 규모는 1,570억 루피 이상으로 추산되었으며, 그중 미디어 지출이 약 750억 루피로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 이러한 비용 상승은 마케팅 예산이 풍부한 기업들로 잠재적 마케팅 대상을 제한하고, 높은 비용을 감당할 수 없는 소규모 기업들을 배제하는 결과를 초래합니다. 결과적으로, 기존의 대기업들이 주요 스폰서십을 독점하면서 신규 또는 소규모 경쟁업체에게는 기회가 줄어들고 있습니다.

시장 기회

신흥 시장 확장

신흥 시장, 특히 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카는 글로벌 스포츠 스폰서십 사업 성장에 상당한 잠재력을 지니고 있습니다. 이들 경제가 성장함에 따라 가처분 소득이 증가하고 중산층이 확대되면서 스포츠에 대한 관심과 참여도가 높아지고 있습니다. 이러한 시청률 증가는 마케터들이 스포츠 스폰서십을 통해 소비자들과 소통할 수 있는 이상적인 기회를 제공합니다.

또한, 2024년 인도 프리미어 리그(IPL)는 JioCinema에서 시청자 수가 전 시즌 4억 4,900만 명에서 6억 2,000만 명으로 38% 증가했습니다. JioCinema는 영상 조회수가 53% 증가하여 2,600억 회에 달했고, 총 시청 시간은 3,500억 분을 넘어섰다고 밝혔습니다. 2024년 IPL의 주요 스폰서십은 타타 그룹과의 5년 계약으로, 연간 약 6,015만 달러 규모입니다. 이는 이전 최대 규모 계약보다 4배 이상 큰 규모이며, 타타 그룹은 IPL의 타이틀 스폰서 역할을 맡게 됩니다. IPL은 인도 경제에 상당한 영향을 미칩니다. 매년 IPL은 인도에 수십억 달러를 기여하고 있으며, 2020년 한 해에만 67억 달러 이상을 경제에 투입했습니다. 이러한 수익의 대부분은 IPL 경기 중계권 판매에서 발생합니다. 이러한 권리는 2018년에서 2022년 사이에만 무려 25억 5천만 달러에 달하는 경매 수익을 올렸습니다. 이러한 경제적 기여는 리그가 스포츠 스폰서십 및 관련 분야를 발전시키는 데 얼마나 중요한 역할을 하는지를 보여줍니다.

• 또한, 중국농구협회(CBA)는 국내외 기업으로부터 더 많은 후원을 유치했습니다. 예를 들어, 나이키는 CBA와 장기 계약을 체결하여 의류와 장비를 제공하며 중국에서 농구의 인기가 높아지는 추세를 활용하고 있습니다. 중국 슈퍼리그(CSL)는 완다 그룹, 에버그란데 그룹과 같은 유력 기업으로부터 후원을 확보했습니다. 나이키와 아디다스를 비롯한 해외 브랜드들도 중국 소비자들의 축구에 대한 관심을 활용하여 리그에 투자하고 있습니다.

세그먼트 분석

유형에 따라

스포츠 간판 부문은 시장에서 가장 중요한 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 9.83%를 기록할 것으로 예상됩니다. 스포츠 간판은 이벤트 홍보 강화, 주요 경기 및 이벤트 중 관중 안내 등 산업 관련 목표 달성에 매우 중요합니다. 특히 빠르게 진행되고 역동적인 스포츠 경기의 특성상 고품질 스포츠 간판은 경기 성공에 필수적입니다. 스포츠 간판에는 벽화, 포스터, 바닥 광고판 등의 실내 간판과 경기장 광고판, 배너, A형 입간판, 벽면 광고판 등의 실외 간판이 포함됩니다.디지털 사이니지예를 들어 방송 중 디지털 화면이나 경기장에 스폰서 로고 또는 브랜드 이미지를 표시하는 것 등이 있습니다.

따라서 스포츠 스폰서들은 스포츠 경기 중 최대한의 노출 효과를 얻기 위해 자사 브랜드 이름을 광고판에 올리는 데 막대한 비용을 지불합니다. 스포츠 광고판은 경기나 팀을 후원하는 기업들에게 수많은 홍보 기회를 제공합니다.

• 예를 들어, 후원사의 간판이 신문 사진이나 텔레비전 뉴스에 나오는 것은 후원사와 행사 주최측 모두에게 중요한 성과입니다.

디지털 활성화는 미디어 전략, 콘텐츠, 캠페인 목표 등 캠페인의 모든 기반 작업이 완료된 후 디지털 마케팅 캠페인을 시작하거나 최종적으로 추진하는 단계를 의미합니다. 스포츠 산업에서 팬들과 소통하는 방식이 진화함에 따라 디지털 활성화는 매우 중요해졌습니다. 스포츠 스폰서의 디지털 활성화는 주로 소셜 미디어 플랫폼, 판타지 리그 플랫폼 등을 통해 이루어집니다. 또한, 스포츠 스폰서들은 디지털 미디어가 TV보다 훨씬 더 광범위하고 효과적이며 참여도가 높은 시청자층에 도달할 수 있다는 점을 인식하고 적극적으로 디지털 활성화를 추진하고 있습니다. 스폰서들은 디지털 활성화를 통해 더욱 역동적인 브랜드 노출을 얻을 수 있습니다. 따라서 스폰서들은 소셜 미디어 참여도를 높이고 디지털 채널을 통해 브랜드 가치를 향상시키기 위해 디지털 활성화를 최우선 과제로 삼고 있습니다.

• 예를 들어, 크리스티아누 호날두 같은 선수는 인스타그램 팔로워가 4억 5800만 명에 달하고, 레알 마드리드 같은 스포츠 클럽은 인스타그램 팔로워가 1억 2000만 명입니다.

신청서를 기반으로

대회 후원 부문은 세계 시장을 주도하며 예측 기간 동안 연평균 9.69%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 대회는 두 개 이상의 팀이 공통의 목표를 달성하기 위해 경쟁하는 도전이며, 이 목표는 사실상 양립할 수 없습니다. 즉, 한 팀이 승리하고 다른 팀은 패배합니다. 대회 후원은 주 또는 국가대표로 선발된 선수들을 지원합니다.

또한, 스포츠 대회 후원은 브랜드 인지도 제고, 긍정적인 브랜드 이미지 확산, 신제품 및 서비스 홍보, 전반적인 성장 동력 창출 등 효과적이고 친숙한 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 본 대회 후원은 이러한 목표를 달성하기 위해 더욱 혁신적이고 의미 있는 방식으로 목표 소비자층에 도달하고자 합니다.

• 예를 들어, 현대자동차는 2022-23 시즌부터 NHL의 공식 자동차 스폰서가 되기로 NHL과 계약을 체결했습니다.

훈련 후원 시장은 완만한 성장세를 보이고 있습니다. 훈련 후원은 팀이나 개별 스포츠 선수의 훈련 목적으로 제공되는 지원을 의미합니다. 여기에는 훈련에 필요한 유니폼, 장비, 용품 등이 포함됩니다. 기업은 훈련 후원을 통해 제품과 서비스를 홍보하고 시장 내 영향력과 매출을 확대할 수 있습니다.

• 예를 들어, 테조스는 스포츠 포트폴리오에 맨체스터 유나이티드 훈련복 스폰서십을 추가했습니다. 프리미어 리그 소속 맨체스터 유나이티드는 블록체인 기업 테조스와 다년간의 훈련복 스폰서십 계약을 체결했습니다. 이 계약은 시즌당 2천만 파운드(약 2,370만 유로/2,730만 달러) 규모로 알려져 있습니다. 애슬레틱 스포츠 뉴스에 따르면, 테조스 로고는 맨체스터 유나이티드의 남녀 훈련복에 모두 새겨져 있습니다. 또한, 2022년 6월에는 로이드가 델리 골프 클럽의 제34회 주니어 훈련 프로그램을 후원하기도 했습니다.

지역 분석

북미가 세계 시장을 장악하고 있다

북미는 세계 스포츠 스폰서십 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 9.19%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 북미 지역은 앞으로도 시장을 선도할 것으로 전망됩니다. 이 지역에서 다양한 스포츠의 인기가 높아지고 청소년 참여가 증가하면서 세계 스포츠 스폰서십 시장에서 높은 점유율을 보이고 있습니다. 특히 북미 지역에는 주요 시장 참여 기업들이 다수 포진해 있으며, 이는 스포츠 스폰서십 시장 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 펩시, 나이키, 아디다스, 레드불과 같은 기업들은 미국 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 예를 들어, 펩시는 북미 3대 스포츠 토너먼트와 대규모 스폰서십 계약을 체결했으며, NBA와 NFL, NHL과도 주요 스폰서 관계를 맺고 있습니다. 또한, 코카콜라는 2023년 미국 축구 협회(US Soccer)와 중요한 스폰서십 계약을 발표했습니다. 이러한 장기적인 협력은 미국 전역에서 축구의 발전에 기여할 것으로 기대됩니다.

또한, 레드불은 스포츠 스폰서십 시장에 상당한 영향력을 행사하는 거대 스포츠 스폰서입니다. 미국에서 축구는 레드불의 주요 타겟 고객층인 18~29세 젊은 층 사이에서 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 축구 팬들의 레드불 소비량은 다른 에너지 드링크보다 63% 더 높습니다. 더불어, 뉴욕 라이프는 MLB의 "공식 재정 자문"과 미국 축구 협회의 "공식 생명 보험"이라는 두 건의 새로운 대형 전국 스폰서십 계약을 체결하며 스포츠 스폰서십 범위를 획기적으로 확장했습니다. 이처럼 레드불과 같은 스폰서십은 북미 지역 시장의 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.

유럽은 예측 기간 동안 연평균 8.91%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽 지역은 잘 발달된 스포츠 환경과 높은 선수 참여율 덕분에 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 특히 영국과 같은 국가는 다양한 스포츠 활동에 대한 높은 관심으로 유명합니다. 영국에서는 성인 남성의 약 40.7%, 여성의 약 31.7%가 매주 스포츠에 참여하고 있습니다. 또한, 다양한 스포츠 리그의 출범과 팬 참여 증가로 스포츠 산업은 무궁무진한 가능성과 기회를 창출하는 강력한 성장 동력으로 자리매김했습니다. 축구는 유럽 시장에서 여전히 가장 큰 시장 점유율을 차지하며 지배적인 위치를 유지하고 있습니다.

• 또한 유럽은 대학 스포츠팀과 MLB(메이저 농구 리그), NFL(미국 프로 미식축구 리그), NBA(미국 프로 농구 협회)와 같은 스포츠 리그의 인기로 인해 시장 수익 가치에 기여하고 있으며, 이러한 요인들은 예측 기간 동안 스포츠 스폰서십 시장을 활성화시킬 것으로 예상됩니다.

2023년, 비영리 단체인 유럽 스폰서십 협회(ESA)는 유럽 스포츠 스폰서십 시장 규모가 사상 최고치인 219억 8천만 유로(미화 239억 5천만 달러)에 달했다고 발표했습니다. 이 기록적인 수치는 이전 최고치였던 2022년의 206억 9천만 유로와 2019년의 202억 6천만 유로를 넘어선 것입니다.

아시아 태평양 지역은 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 스포츠 스폰서십 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 특히 일본, 인도, 중국이 이 지역 스포츠 스폰서십 시장의 성장을 가속화할 것으로 보입니다. 잘 발달된 스포츠 산업, 스포츠 활동 참여 인구 증가, 관광객의 스포츠 관련 상품 수요 증가 등의 요인이 향후 예측 기간 동안 이 지역 스포츠 스폰서십 시장 성장을 크게 견인할 것입니다. 아시아 태평양 지역에서는 특히 젊은 층을 중심으로 스포츠 및 운동 활동 참여 인구가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 호주 보건복지연구소(Australian Institute of Health and Welfare)에 따르면 호주에서는 매년 수백만 명이 경쟁, 이동, 여가 등 다양한 이유로 스포츠 및 신체 활동에 참여합니다. 이처럼 스포츠 참여 증가 추세는 아시아 태평양 지역 스포츠 스폰서십 시장 성장의 중요한 요인입니다.

RoW는 중동, 아프리카, 남미 지역을 포함합니다. 남미, 특히 브라질과 아르헨티나는 스포츠 스폰서십 시장을 선도하고 있습니다. 남미 지역에서는 스포츠 용품에 대한 인식을 높이기 위한 정부 정책이 스포츠 스폰서십 수요를 촉진하는 데 기여했습니다. 브라질 세리에 A는 2024년 베타노(Betano)로부터 1,590만 달러 규모의 챔피언십 스폰서십 계약을 체결했습니다. 3년 계약인 이 금액은 기존 아사이(Assai)와의 계약보다 훨씬 높은 규모입니다.

• 게다가 중동은 스포츠 상품 시장의 잠재력이 크며, 선수들은 다양한 제품과 유통 채널을 통해 이 지역에 진출하고 있습니다. 축구는 중동 사람들의 삶과 문화에 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 지난 10년간 중동에서 스포츠의 인기는 꾸준히 상승해 왔으며, 수많은 축구 리그가 다른 스포츠와 함께 성장해 왔습니다. 이는 중동 지역의 자국 인재 육성으로 이어졌고, 차세대 젊은 선수들은 현재의 슈퍼스타들에게서 영감을 얻고 있습니다.