스포츠 스폰서십 시장크기 및 전망, 2025-2033

스포츠 스폰서십 시장 규모

전 세계 스포츠 스폰서십 시장 규모는 2024년 601억 7천만 달러였으며, 2025년 657억 달러에서 2033년 1,328억 6천만 달러로 성장할 것으로 예상되며, 예측 기간(2025-2033) 동안 연평균 성장률(CAGR) 9.2%를 기록할 것으로 전망됩니다. 전 세계적으로 개최되는 수많은 스포츠 이벤트가 글로벌 스포츠 스폰서십 시장 성장을 견인하는 주요 요인입니다.

스폰서십이란 기업이 스포츠 이벤트, 스포츠 팀 또는 선수에게 재정적 또는 기타 형태의 지원을 제공하고, 그 대가로 해당 팀이나 선수의 팬들에게 홍보 효과를 얻는 상업적 계약입니다.

스폰서십은 운동선수의 훈련 및 경기 참가 비용을 지원하거나 팀의 유니폼이나 장비를 후원하는 등 다양한 형태로 이루어질 수 있습니다.

스폰서십은 양측 모두에게 이익이 되는 계약입니다. 스포츠 단체는 재정적 지원에 대한 대가로 단체의 이름을 상업적으로 사용할 수 있도록 허용합니다. 이러한 활동은 참여자들의 상상력만큼 다양할 수 있습니다. 대부분의 스폰서십은 현금으로 지급되지만, 현물 스폰서십도 유익하고 효과적일 수 있습니다. 스폰서는 스폰서십 비용의 일부로 장비, 서비스 또는 경영 전문 지식을 제공합니다.

주요 특징

• 유형별로는 간판이 시장에서 가장 높은 수익 점유율을 차지합니다.
• 활용 분야별로는 대회 스폰서십이 시장을 주도합니다.

시장 요약

시장 지표	상세 정보 및 데이터 (2024-2033)
2024 시장 가치	USD 60.17 Billion
추정 2025 가치	USD 65.70 Billion
2033 예상 가치	USD 132.86 Billion
연평균 성장률(CAGR) (2025-2033)	9.2%
주요 지역	북아메리카
가장 빠르게 성장하는 지역	유럽
주요 시장 참여자	Adidas AG, Hyundai Motor Company, Nike Inc., Red Bull GmbH, Nissan Motor Co. Ltd

스포츠 스폰서십 시장 성장 동력

다수의 스포츠 이벤트

스포츠 스폰서십 사업은 스포츠의 세계적인 인기 상승과 다양한 스포츠 이벤트 시청자 수 증가를 견인하고 있습니다. 전 세계적으로 다양한 스포츠 경기가 펼쳐지고 있으며, 각 스포츠 협회와 규제 기관은 선수와 팀이 경쟁하는 대규모 이벤트를 전 세계적으로 개최합니다. 일부 스포츠 이벤트는 매년 또는 정기적으로 개최됩니다. 연례 행사로는 UEFA 챔피언스 리그, 슈퍼볼, 테니스 그랜드 슬램 대회, 포뮬러 원 레이싱, NBA 등이 있습니다.

FIFA 월드컵은 전 세계적으로 엄청난 시청자를 끌어모읍니다. FIFA 여자 월드컵 호주 & 뉴질랜드 2023은 공동 개최국뿐 아니라 전 세계 축구 팬들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다. FIFA 여자 월드컵 호주 & 뉴질랜드 2023 티켓은 171만 5천 장 이상 판매되었으며, 중국은 단일 경기 최다 시청자를 기록했습니다.

잉글랜드와의 경기는 5,390만 명이 시청했습니다. 첫 15일 동안 FIFA 디지털 플랫폼 트래픽은 2019년 프랑스 월드컵을 넘어섰습니다. 조별 리그 이후 티켓 판매, TV 시청률, 디지털 미디어 데이터 등 다양한 부문에서 기록이 경신되었습니다. 또한 이번 대회는 경기장 내 경기력, 접대, 기념품 판매, 자원봉사 참여 등에서 새로운 기준을 세웠습니다. 아디다스, 코카콜라, 비자와 같은 주요 기업들은 오랫동안 FIFA 월드컵의 스폰서였습니다. 이들 기업은 월드컵의 광범위한 영향력과 상호작용 가능성 때문에 스폰서십에 상당한 투자를 하고 있습니다. FIFA에 따르면, 미국 기업 비자는 현재 FIFA 여자 축구 파트너 두 곳 중 하나입니다. 마찬가지로 올림픽 역시 전 세계 수십억 명의 시청자를 끌어모읍니다. 하계 올림픽은 일반적으로 전 세계적으로 30억 명이 넘는 관중을 끌어모으며, 지구상에서 가장 많이 시청되는 스포츠 행사 중 하나입니다. 2020년 도쿄 올림픽은 NBC의 다양한 플랫폼을 통해 프라임 타임 평균 시청자 수가 1,560만 명을 기록했으며, 이는 2018년 평창 동계 올림픽의 1,980만 명과 비교됩니다. 올림픽 파트너(TOP) 프로그램은 올림픽 후원의 정점으로, 소수의 월드와이드 올림픽 파트너에게 올림픽 및 패럴림픽 대회와 올림픽 팀에 대한 전 세계 독점 마케팅 권리를 제공합니다. 결과적으로 스포츠 이벤트의 인기와 시청률 상승은 전 세계 스포츠 후원 사업을 견인하고 있습니다.

시장 제약

예산 제약 및 후원 비용 증가

주요 스포츠 이벤트 후원 계약 체결 비용의 증가는 특히 소규모 기업이나 마케팅 자원이 부족한 기업에게 심각한 장애물이 되고 있습니다. 수요 증가에 따라 유명 후원 기회의 가격이 상승하고 있습니다.

이로 인해 일부 기업은 참여가 어려워져 스포츠 스폰서십을 통한 마케팅 효과를 제대로 누리지 못하게 됩니다.

미디어 업계 관계자에 따르면 2023년 크리켓 월드컵의 디지털 광고 단가는 1,000회 노출당 230~250루피(CPM, Cost Per Mile)입니다. 이는 2019년 크리켓 월드컵 당시의 디지털 광고 단가인 1,000회 노출당 약 140~150루피보다 64~67% 높은 금액입니다. 미디어 업계의 전망에 따르면 올해 남자 ODI 월드컵은 약 2,500억 루피의 광고 수익을 창출할 것으로 예상되며, 이는 4년 전 투자액의 두 배에 달하는 금액입니다. 올해 크리켓 월드컵을 위해 디즈니 스타 네트워크와 계약을 맺은 광고주 중에는 마힌드라 & 마힌드라, 힌두스탄 유니레버, 코카콜라, 네롤락 페인트, 드림11, 아마존, 유나이티드 브루어리스 등이 있습니다.

• 또한, 2023년 인도의 스포츠 스폰서십 지출은 2022년 대비 24% 증가한 7,345억 루피에 달했습니다. 2023년 인도의 스포츠 스폰서십 산업 규모는 1,570억 루피 이상으로 추산되었으며, 미디어 지출이 약 750억 루피로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 이러한 비용 증가는 마케팅 예산이 풍부한 기업으로 잠재적 마케터의 범위를 제한하며, 높은 비용을 감당할 수 없는 소규모 기업들은 종종 배제됩니다. 결과적으로, 기존의 대기업들이 유명 스폰서십을 장악하면서 신규 또는 소규모 경쟁업체에게는 기회가 줄어들고 있습니다.

시장 기회

신흥 시장 확장

특히 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카의 신흥 시장은 글로벌 스포츠 스폰서십 사업의 상당한 성장 잠재력을 가지고 있습니다. 이러한 경제가 번창함에 따라 가처분 소득이 증가하고 중산층이 확대되어 스포츠에 대한 참여와 관심이 증가하고 있습니다. 이러한 시청자 증가 추세는 마케터들이 스포츠 스폰서십을 통해 소비자들과 소통할 수 있는 이상적인 기회를 제공합니다.

또한, 2024년 인도 프리미어 리그(IPL)는 JioCinema에서 시청자 수가 전 시즌 4억 4,900만 명에서 6억 2,000만 명으로 38% 증가했습니다. JioCinema는 동영상 조회수가 53% 증가하여 2,600억 회를 기록했고, 시청 시간은 3,500억 분을 넘어섰다고 보고했습니다. 2024년 IPL의 주요 스폰서십은 타타 그룹과의 5년 파트너십으로, 연간 약 6,015만 달러 규모입니다. 이 계약은 이전 최대 규모 계약보다 4배 이상 크며, 타타 그룹은 IPL의 타이틀 스폰서 역할을 맡게 됩니다. 또한, IPL은 인도 경제에 상당한 영향을 미칩니다. 매년 IPL은 인도에 수십억 달러를 기여하고 있으며, 2020년 한 해에만 67억 달러 이상을 인도 경제에 투입했습니다. 이는 대부분 IPL 경기 중계권 판매에서 비롯됩니다. 2018년부터 2022년까지 중계권 경매에서만 무려 25억 5천만 달러가 낙찰되었습니다. 이러한 경제적 기여는 스포츠 스폰서십 및 관련 산업 발전에 있어 IPL의 중요성을 보여줍니다.

• 또한, 중국 농구 협회(CBA)는 국내외 기업으로부터 더 많은 스폰서십을 유치했습니다. 예를 들어 나이키는 중국농구연맹(CBA)과 장기 계약을 맺고 의류와 장비를 제공하며 중국에서 농구의 인기가 높아지는 추세를 활용했습니다. 중국 슈퍼리그(CSL)는 완다 그룹, 에버그란데 그룹과 같은 유력 기업으로부터 후원을 확보했습니다. 나이키와 아디다스를 비롯한 해외 브랜드들도 중국 소비자들의 축구에 대한 관심을 활용하여 리그에 투자했습니다.

지역 분석

북미, 세계 시장 주도

북미는 세계 스포츠 스폰서십 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 9.19%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 북미 지역은 예측 기간 동안 시장을 선도할 것으로 전망됩니다. 이 지역에서 다양한 스포츠의 인기가 높아지고 청소년 참여가 증가함에 따라 세계 스포츠 스폰서십 시장에서 높은 점유율을 보이고 있습니다. 북미 지역에는 상당한 시장 점유율을 차지하는 여러 주요 시장 참여 기업들이 존재하며, 이는 스포츠 스폰서십 시장의 성장을 촉진합니다. 특히 펩시, 나이키, 아디다스, 레드불과 같은 기업들은 미국 시장에서 상당한 점유율을 차지하고 있습니다. 예를 들어, 펩시는 북미 3대 스포츠 토너먼트와 대규모 스폰서십 계약을 체결했으며, NBA와 NFL, NHL과도 큰 계약을 맺고 있습니다. 또한, 코카콜라는 2023년에 미국 축구 협회와 중요한 스폰서십 계약을 발표했습니다.

장기적인 협력은 미국 전역의 모든 수준에서 게임 확장에 도움이 될 것입니다.

또한, 레드불은 스포츠 스폰서십에 상당한 영향을 미치는 거대 스포츠 스폰서입니다. 미국에서 축구는 레드불의 주요 타겟 고객층인 18~29세 인구 사이에서 엄청난 인기를 얻고 있습니다. 축구 팬들의 레드불 소비량은 다른 에너지 드링크보다 63% 더 높습니다. 또한, 뉴욕 라이프는 MLB의 "공식 재정 가이드"와 미국 축구 협회의 "공식 생명 보험"이라는 두 가지 새로운 주요 전국 권리 파트너십을 체결하여 스포츠 스폰서십 범위에 큰 변화를 가져왔습니다. 따라서 이러한 스폰서십은 북미 지역 시장의 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.

유럽은 예측 기간 동안 연평균 8.91%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 유럽 지역은 잘 구축된 스포츠 환경과 높은 선수 참여율로 인해 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 영국과 같은 나라는 스포츠에 대한 다양한 관심으로 유명합니다. 성인 남성의 약 40.7%, 여성의 약 31.7%가 매주 스포츠에 참여합니다. 또한, 다양한 스포츠 리그의 출범과 팬 참여의 증가는 스포츠 분야를 무궁무진한 가능성과 기회를 제공하는 강력한 산업으로 만들었습니다. 축구는 유럽 시장을 계속해서 지배하며 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다.

• 또한, 유럽은 대학 스포츠팀과 MLB(메이저 농구 리그), NFL(미국 프로 미식축구 리그), NBA(미국 프로 농구 협회)와 같은 스포츠 리그의 인기로 인해 시장 수익 가치 증가에 기여하고 있으며, 이러한 요인들은 예측 기간 동안 스포츠 스폰서십 시장을 더욱 활성화시킬 것으로 예상됩니다.

비영리 단체인 유럽 스폰서십 협회(ESA)는 2023년 유럽 스포츠 스폰서십 시장 규모가 219억 8천만 유로(미화 239억 5천만 달러)라는 기록적인 수준으로 증가했다고 발표했습니다. 이 기록적인 수치는 2022년의 206억 9천만 유로와 2019년의 202억 6천만 유로라는 이전 최고치를 넘어섰습니다.

아시아 태평양 지역은 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 스포츠 스폰서십 시장은 아시아 태평양 지역에서 가장 빠르게 성장할 것으로 예상됩니다. 일본, 인도, 중국은 이 지역의 스포츠 스폰서십 시장 성장을 가속화할 것으로 보입니다. 잘 발달된 스포츠 산업, 스포츠 활동 참여 인구 증가, 관광객의 스포츠 상품 수요 증가와 같은 요인들이 향후 예측 기간 동안 이 지역의 스포츠 스폰서십 시장 성장을 크게 견인할 것입니다. 아시아 태평양 지역에서는 특히 젊은 층을 중심으로 스포츠 및 운동 활동 참여 인구가 증가하고 있습니다. 예를 들어, 호주 보건복지연구소(Australian Institute of Health and Welfare)에 따르면 호주에서는 매년 수백만 명이 경쟁, 이동, 여가 등 다양한 이유로 스포츠 및 신체 활동에 참여합니다. 따라서 스포츠 이벤트 참여 증가는 아시아 태평양 지역 시장 성장에 중요한 요소입니다.

RoW는 중동, 아프리카, 남미 지역으로 구성됩니다. 남미, 특히 브라질과 아르헨티나는 스포츠 스폰서십 시장의 선두 주자입니다. 남미 지역에서는 스포츠 상품에 대한 인식을 높이기 위한 정부 정책이 스포츠 스폰서십 수요를 촉진했습니다. 브라질 세리에 A는 2024년 베타노(Betano)로부터 1,590만 달러 규모의 챔피언십 스폰서십 계약을 체결했습니다. 3년 계약은 아사이(Assai)와의 기존 계약보다 훨씬 높은 금액입니다.

• 또한 중동 지역은 스포츠 상품 시장의 잠재력이 크며, 다양한 제품과 유통 채널을 통해 이 지역에 진출하고 있습니다. 축구는 중동 사람들의 삶과 문화에 필수적인 부분입니다. 지난 10년간 중동 지역에서 스포츠의 중요성이 꾸준히 증가해 왔으며, 수많은 축구 리그가 다른 스포츠와 함께 인기를 얻고 있습니다. 이로 인해 중동 지역에서 자국 출신 인재가 증가했으며, 차세대 젊은 운동선수들은 현재의 슈퍼스타들로부터 영감을 얻고 있습니다.

세그먼트 분석

유형별

간판 부문은 시장에서 가장 큰 비중을 차지하며 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 9.83%를 기록할 것으로 예상됩니다. 스포츠 간판은 이벤트 홍보 강화, 주요 경기 또는 이벤트 중 관중 안내 등 업계 관련 목표 달성에 매우 중요합니다. 스포츠 행사의 성공을 위해서는 고품질 스포츠 간판이 필수적이며, 이는 이러한 행사의 빠르고 역동적인 특성에서 더욱 두드러집니다. 또한, 스포츠 간판에는 벽화, 포스터, 바닥 광고판 등의 실내 간판과 경기장 광고판, 배너, A형 입간판, 벽면 광고판 등의 실외 간판이 포함됩니다.

스포츠 스폰서십은 스포츠 경기 중 디지털 스크린이나 경기장에 스폰서 로고나 브랜드 이미지를 표시하는 디지털 사이니지와 같은 디지털 사이니지를 통해 이루어집니다. 따라서 스포츠 스폰서들은 스포츠 경기 중 최대 노출을 위해 자사 브랜드를 사이니지에 표시하기 위해 상당한 비용을 지불합니다. 스포츠 사이니지는 경기나 팀을 후원하는 기업에게 수많은 노출 기회를 제공합니다.

• 예를 들어, 스폰서의 사이니지가 신문 사진이나 TV 뉴스에 등장하는 것은 스폰서와 경기 모두에게 중요한 성과입니다.

디지털 활성화는 미디어 전략, 콘텐츠, 캠페인 목표 등 캠페인의 모든 기반 작업이 완료된 후 디지털 마케팅 캠페인을 시작하거나 최종적으로 추진하는 것을 의미합니다. 스포츠 산업이 팬들과 소통하는 방식이 진화함에 따라 스포츠 분야에서 디지털 활성화는 매우 중요해졌습니다. 스포츠 산업 스폰서의 디지털 활성화는 주로 소셜 미디어 플랫폼, 판타지 리그 플랫폼 등을 통해 이루어집니다. 또한, 스포츠 스폰서들은 디지털 미디어가 텔레비전보다 훨씬 더 광범위하고 효과적이며 참여도가 높은 시청자층에 도달할 수 있다는 점을 인식하고 디지털 활성화에 적극적으로 나서고 있습니다. 스폰서들은 디지털 활성화를 통해 더욱 역동적인 브랜드 노출을 얻을 수 있습니다. 따라서 스폰서들은 디지털 채널을 통해 소셜 미디어 참여도와 브랜드 가치를 높이기 위해 디지털 활성화를 최우선 과제로 삼고 있습니다.

• 예를 들어, 크리스티아누 호날두와 같은 선수는 인스타그램 팔로워가 4억 5,800만 명에 달하고, 레알 마드리드와 같은 스포츠 클럽은 1억 2,000만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.

적용 분야별

경쟁 스폰서십 부문이 전 세계 시장을 주도하고 있으며, 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 9.69%를 기록할 것으로 예상됩니다. 경쟁은 두 개 이상의 팀이 공통의 목표를 달성하기 위해 경쟁하는 도전이며, 한 팀이 승리하고 다른 팀이 패배하는 것은 사실상 양보할 수 없는 것입니다. 대회 후원은 주 또는 국가대표로 선발된 선수들을 지원합니다.

또한, 스포츠 대회 후원은 브랜드 인지도를 높이고, 긍정적인 브랜드 이미지를 확산하며, 새로운 서비스와 제품을 홍보하고, 전반적인 모멘텀을 창출하는 효과적인 마케팅 도구로 자리 잡았습니다. 대회 후원은 목표 소비자에게 더욱 혁신적이고 의미 있는 방식으로 다가가는 것을 목표로 합니다.

• 예를 들어, 현대자동차는 2022-23 시즌부터 NHL의 공식 자동차 스폰서가 되기로 계약을 체결했습니다.

훈련 후원 부문은 완만한 성장세를 보이고 있습니다. 훈련 후원은 팀 또는 개별 스포츠 선수의 훈련 목적으로 제공되는 후원을 포함합니다. 여기에는 훈련에 필요한 키트, 유니폼, 장비 또는 기타 용품이 포함됩니다. 기업은 훈련 후원을 통해 제품과 서비스를 홍보하고 시장 내 도달 범위와 매출을 확대합니다.

• 예를 들어, 테조스는 스포츠 포트폴리오에 맨체스터 유나이티드 훈련 키트 후원을 추가했습니다.
프리미어 리그 소속 맨체스터 유나이티드가 블록체인 기업 테조스와 다년간의 훈련복 스폰서십 계약을 체결했습니다. 이 계약은 시즌당 2천만 파운드(약 2,370만 유로/2,730만 달러) 규모로 알려져 있습니다. 애슬레틱 스포츠 뉴스에 따르면, 테조스 로고는 구단의 남녀 훈련복에 모두 새겨져 있습니다. 한편, 로이드는 2022년 6월 델리 골프 클럽의 제34회 주니어 훈련 프로그램을 후원했습니다.

최근 소식

• 2024년 4월 -아디다스가 다가오는 2024 파리 올림픽 및 패럴림픽 대회의 팀 유니폼을 공개했습니다.
• 2024년 3월 -현대자동차가 CONMEBOL 리베르타도레스의 새로운 스폰서가 되었습니다.
• 2024년 5월 - 레드불은 독일 월드투어 팀인 보라-한스그로헤를 인수하여 프로 도로 사이클링에 데뷔했습니다.