주문형 비디오(VoD) 시장 규모, 점유율 및 트렌드 분석 보고서: 콘텐츠 유형별(스포츠, 음악, TV 프로그램, 어린이 콘텐츠, 영화, 오리지널 콘텐츠, 기타), 수익 모델별(구독형 VoD, 거래형 VoD, 광고 지원 VoD), 기기 호환성별(스마트폰, 스마트 TV, 게임 콘솔, 태블릿/노트북, 기타) 및 지역별(북미, 유럽, 아시아 태평양, 중동 및 아프리카, 라틴 아메리카) 예측, 2026-2034년

시장 성장 요인

인터넷 보급률 증가

전 세계적으로 고속 인터넷 연결이 확산되면서 주문형 비디오(VoD) 시장 성장을 촉진하는 중요한 동력으로 작용하고 있습니다.

• 예를 들어, ITU는 2023년에 전 세계 인구의 67%에 해당하는 약 54억 명이 인터넷을 사용할 것으로 추산했습니다. 이는 인터넷 접속 인구가 45% 증가한 것으로, 약 17억 명이 온라인에 접속하게 될 것으로 추정됩니다.

선진국과 개발도상국 모두에서 인터넷 보급률이 지속적으로 확대됨에 따라 더 많은 소비자들이 온라인 스트리밍 플랫폼에 접근할 수 있게 되었고, 이는 VoD 서비스 가입자 수 증가에 기여하고 있습니다. 더욱이 5G와 같은 무선 기술의 발전은 더욱 빠르고 안정적인 인터넷 연결을 제공하여 VoD 소비자의 사용자 경험을 향상시켜 줍니다. 이러한 고품질 인터넷에 대한 광범위한 접근성은 VoD 플랫폼이 지리적 장벽을 넘어 더 넓은 사용자층에 도달할 수 있도록 하고, 이용률을 높여 궁극적으로 전 세계 VoD 시장의 성장을 촉진하고 있습니다.

시장 제한

지역별 허가 제한

지역별 라이선스 제한은 콘텐츠 소유자와 VoD 플랫폼 간의 계약으로, 특정 콘텐츠의 제공을 특정 지역으로 제한하는 것을 의미합니다. 이러한 제한은 VoD 제공업체가 전 세계 시청자에게 다양한 콘텐츠를 제공하고자 할 때 상당한 어려움을 야기합니다. 라이선스 계약으로 인해 인기 영화, TV 프로그램 및 기타 콘텐츠는 특정 국가 또는 지역에서만 시청할 수 있어 다른 지역 시청자의 선택의 폭이 좁아집니다. 이러한 콘텐츠 단절은 소비자의 불만을 초래하고 VoD 플랫폼의 성장을 저해하며, 특히 현지화된 콘텐츠 접근성이 제한적인 지역에서 더욱 두드러집니다. 또한, 복잡한 지역별 라이선스 계약을 처리하는 것은 VoD 제공업체에 행정적 부담과 비용을 추가하여 신규 시장 진출 및 경쟁력 있는 구독 상품 제공 능력을 저해합니다. 이러한 요인들이 전 세계 시장 성장을 제한할 것으로 예상됩니다.

시장 기회

기술 발전

최근 주문형 비디오(VoD) 서비스 수요 급증으로 새로운 VoD 플랫폼들이 속속 등장하고 있다.

• 예를 들어, 2021년 1월, 마알라는 영어와 히브리어로 된 50편 이상의 짧은 영상을 제공하는 새로운 주문형 비디오(VoD) 채널을 선보였습니다. 이 채널은 이스라엘과 전 세계에서 책임감 있고 지속 가능한 비즈니스 관행을 선도하는 인물들을 소개하는 혁신적인 디지털 콘텐츠를 제공합니다. 이 채널은 상호 교육을 위한 중요한 플랫폼이 될 것이며, 해당 분야의 선두 주자들을 조명할 것입니다.

또한, 2022년 4월, 와우자 미디어 시스템즈는 기업 부문에서 필수적인 애플리케이션 제작을 위해 설계된 종합 비디오 플랫폼인 와우자 비디오(Wowza Video)를 출시했습니다. 와우자 미디어 시스템즈는 안정적이고 확장 가능한 비디오 솔루션으로 잘 알려진, 탄탄한 입지를 구축한 기업입니다. 이 종합 솔루션을 통해 기업은 라이브 스트리밍과 주문형 비디오(VOD)를 제품 및 서비스에 통합하여 비디오 콘텐츠로 제품 및 서비스를 강화할 수 있습니다. 와우자의 최신 클라우드 기반 스트리밍 서비스는 라이브 스트리밍, VOD, 콘텐츠 관리 시스템(CMS) 기능을 하나의 플랫폼에 통합하여 비디오 콘텐츠의 잠재력을 최대한 활용하고자 하는 기업에 최적화된 솔루션을 제공합니다. 따라서 이는 시장 성장에 새로운 기회를 창출할 것으로 예상됩니다.

세그먼트 분석

콘텐츠 유형별

콘텐츠 유형을 기준으로 글로벌 시장은 TV 프로그램, 음악, 스포츠, 어린이 콘텐츠, 영화, 오리지널 콘텐츠 및 기타로 구분됩니다. TV 프로그램 부문이 글로벌 시장을 주도하고 있습니다. VoD 플랫폼은 인기 TV 시리즈의 전 시즌을 몰아볼 수 있는 주요 플랫폼으로 자리 잡았으며, 시청자에게 편리함과 유연성을 제공합니다. 이 부문은 드라마, 코미디, 리얼리티 쇼, 다큐멘터리 등 다양한 장르를 포괄하며 다양한 시청자 취향을 충족합니다. TV 프로그램 부문에서 주목할 만한 추세는 VoD 플랫폼 자체 제작 오리지널 프로그램의 등장입니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루와 같은 스트리밍 업계의 거물들은 구독자 유치 및 유지를 위해 독점 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 있습니다. "기묘한 이야기", "더 크라운", "핸드메이드 테일"과 같은 오리지널 시리즈는 평단의 호평과 두터운 팬층을 확보하며 플랫폼 구독자 증가를 견인했습니다. 또한 VoD 플랫폼은 데이터 분석을 활용하여 시청자 선호도를 파악하고, 이를 바탕으로 개인 맞춤형 추천 및 콘텐츠 제공을 통해 TV 프로그램 부문에서 사용자 참여도와 만족도를 높이고 있습니다.

수익 창출 모델을 통해

수익 모델에 따라 전 세계 주문형 비디오(VoD) 시장은 구독형, 거래형, 광고 지원형 VoD로 구분됩니다. 구독형 VoD 부문이 가장 높은 시장 점유율을 차지하는 것으로 추정됩니다. 구독형 VoD 시장은 디지털 엔터테인먼트 분야에서 역동적이고 빠르게 성장하는 부문입니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 서비스가 대표적인 이 모델은 소비자에게 고정된 월 구독료로 방대한 콘텐츠 라이브러리에 무제한 접근 권한을 제공합니다. 구독자는 추가 비용 없이 다양한 기기에서 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리, 오리지널 콘텐츠 등을 자유롭게 스트리밍할 수 있습니다. 구독형 VoD의 주요 장점 중 하나는 일관되고 만족스러운 시청 경험을 제공함으로써 고객과의 장기적인 관계를 구축할 수 있다는 점입니다.

더욱이, 이러한 플랫폼들은 데이터 분석과 인공지능을 활용하여 개인 맞춤형 추천을 제공함으로써 사용자 참여도와 유지율을 높이고 있습니다. 경쟁이 심화됨에 따라, 구독형 VoD 서비스 제공업체들은 독점 콘텐츠 확보, 전략적 제휴, 오프라인 시청 및 가족 요금제와 같은 혁신적인 기능들을 통해 차별화를 꾀하고 있습니다. 이처럼 구독 기반 VoD 시장은 변화하는 소비자 선호도, 기술 발전, 그리고 디지털 인프라의 글로벌 확장에 힘입어 지속적으로 성장하고 있습니다.

기기 호환성에 따라

기기 호환성을 기준으로 전 세계 VoD 시장은 스마트폰, 스마트 TV, 게임 콘솔, 태블릿/노트북 및 기타 기기로 구분됩니다. 이러한 기기들의 광범위한 보급과 함께스마트폰전 세계적으로, 특히 신흥 시장에서 VoD 제공업체들은 방대하고 끊임없이 확장하는 잠재 고객을 손쉽게 확보할 수 있습니다. 스마트폰은 비교할 수 없는 편리함을 제공하여 사용자들이 언제 어디서든 이동 중에도 VoD 플랫폼에 접속할 수 있도록 해줍니다. 이러한 접근성은 즉각적인 만족과 유연한 엔터테인먼트 소비를 원하는 현대 소비자의 욕구와 완벽하게 부합합니다. 또한 고화질 화면, 향상된 처리 능력, 빠른 인터넷 연결과 같은 모바일 기술의 발전은 스마트폰 시청 경험을 향상시켜 기존 TV 화면에 버금가는 수준을 제공하고 있습니다.

VoD 서비스 제공업체는 모바일 사용에 최적화된 플랫폼, 직관적인 인터페이스, 끊김 없는 스트리밍 경험, 스마트폰 사용자의 선호도와 행동 패턴에 맞춘 개인화된 콘텐츠 추천을 제공함으로써 이러한 추세를 활용할 수 있습니다. 나아가 이동통신사 및 기기 제조업체와의 파트너십을 통해 사전 설치 앱, 프로모션, 번들 구독 등을 제공하여 이 수익성 높은 시장의 점유율과 참여도를 더욱 높일 수 있습니다.

지역 분석

북미: 지배적인 지역

북미는 전 세계 주문형 비디오(VoD) 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있으며, 예측 기간 동안 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 북미는 광범위한 인터넷 보급률, 기술에 정통한 인구, 활발한 엔터테인먼트 산업 등의 요인에 힘입어 주문형 비디오(VoD) 시장을 주도하고 있습니다. 이 지역은 성숙한 디지털 인프라를 자랑하며, 다양한 기기에서 소비자들이 끊김 없는 스트리밍 경험을 누릴 수 있도록 지원합니다. 현재 미국인들의 인터넷 접속률은 이미 상당한 수준이지만, 앞으로 더욱 증가할 것으로 예상됩니다. 포브스에 따르면, 향후 5년 동안 미국인의 인터넷 사용률은 94.6%에서 98%로 상승할 전망입니다. 이러한 증가는 디지털 연결성 강화 추세와 인터넷 기반 기술의 일상생활 통합이 가속화됨에 따라 나타나는 현상입니다.

또한 북미에서는 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 스트리밍 서비스가 시장을 선도하면서 VoD 플랫폼이 일상적인 미디어 소비 습관에 깊숙이 자리 잡았습니다. 이러한 플랫폼들은 영화, TV 프로그램, 다큐멘터리, 오리지널 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠를 제공하며 다채로운 시청자 취향을 충족합니다. 더욱이 북미는 주요 할리우드 스튜디오와 제작사들이 본사를 두고 있는 콘텐츠 제작의 중심지입니다. 이러한 인재와 자원의 집중은 고품질 콘텐츠 제작을 촉진하고, VoD 플랫폼의 시청자 참여도와 구독자 증가를 견인합니다. 규제 체계와 산업 표준 또한 북미 VoD 시장의 판도를 결정짓는데, 콘텐츠 라이선스 계약, 데이터 개인정보 보호 관행, 시장 내 경쟁 구도에 영향을 미칩니다. 따라서 북미는 글로벌 VoD 산업의 혁신과 성장을 이끄는 핵심 동력으로 자리매김하고 있습니다.

아시아 태평양: 성장하는 지역

아시아 태평양 지역은 급속한 디지털화, 성장하는 중산층, 그리고 증가하는 인터넷 보급률을 특징으로 하는 주문형 비디오(VoD) 시장의 신흥 시장입니다. 다양한 문화와 언어를 가진 APAC 지역은 VoD 제공업체에게 엄청난 기회와 도전 과제를 동시에 제공합니다. 또한, 정부의 정책과 규제는 APAC 지역의 VoD 환경에 상당한 영향을 미칩니다. 예를 들어, 중국의 콘텐츠 검열 및 라이선스 규정은 중국에서 운영되는 VoD 플랫폼의 콘텐츠 제공 및 배포 전략에 영향을 줍니다.

또한 주요 업체들이 새로운 VoD 플랫폼을 출시하면서 시장 확장의 기회가 창출될 것으로 예상됩니다. 예를 들어, 2019년 2월 Shemaroo Entertainment는 스튜디오 콘텐츠를 주문형으로 시청할 수 있는 디지털 비디오 플랫폼인 ShemarooMe를 선보였습니다. Shemaroo는 현재 인도에서 매달 2억 5천만 명의 활성 시청자를 보유한 YouTube 플랫폼에서 다양한 콘텐츠를 제공하며 강력한 디지털 입지를 구축하고 있습니다. ShemarooMe는 '볼리우드 클래식', '볼리우드 플러스', '키즈', '바크티', '이바닷', '구자라티', '펀자브' 등 7개 카테고리의 콘텐츠를 제공합니다.