早餐谷物市场规模、份额及趋势分析报告（按产品类型（热谷物、即食谷物）、分销渠道（超市及大卖场、便利店、电商、其他）和地区（北美、欧洲、亚太、中东和非洲、拉丁美洲）划分）预测，2026-2034年

早餐谷物市场增长因素

对便捷即食餐食的需求

现代生活节奏的加快推动了人们对便捷早餐解决方案的需求。城市消费者越来越倾向于选择即食谷物，因为它们方便、营养且便于携带。繁忙的日程安排、混合办公模式以及日益增长的移动消费习惯进一步加剧了这一趋势。

• 例如，桂格燕麦于 2023 年推出的即食燕麦杯，在时间紧迫的消费者中获得了极大的欢迎。
• 家乐氏 2023 年年度报告显示，电子商务谷物销售额增长了 20%，这主要得益于在线订购和送货上门的便利性。

在线生鲜平台的蓬勃发展进一步提升了早餐谷物的可及性。早餐谷物是健康保健类商品中最畅销的产品之一。亚太和拉丁美洲等新兴市场由于城市化进程加快和居民可支配收入提高，正经历着显著增长。城市中产阶级的壮大和消费能力的提升，使得这些市场的消费者更容易获得高端进口谷物品牌。

制约因素

糖含量与健康问题日益受到关注

人们健康意识的提高导致传统早餐谷物因含糖量过高而受到批评。健康专家和监管机构对过量摄入糖分与肥胖、糖尿病和心脏病等慢性疾病之间的关联表示担忧。在保持口感和质地的同时降低谷物的含糖量，需要耗费大量成本和时间。这一挑战影响了小型品牌的盈利能力，并减缓了一些传统产品的创新步伐。

• 例如，英国公共卫生署 2024 年的报告发现，一些儿童谷物食品的含糖量高达 35%（按重量计），这促使人们推动重新配制这些食品。
• 欧盟更严格的标签要求将于 2024 年初实施，该要求迫使制造商明确披露糖含量，从而迫使企业降低其产品中的糖含量。

替代早餐产品的兴起，例如冰沙蛋白棒、代餐饮料等产品对传统早餐谷物构成了重大威胁。年轻消费者，尤其是千禧一代和Z世代，更青睐这些产品，因为它们便于携带且被认为有益健康。

市场机遇

开发以健康为中心、可持续的植物性谷物产品

全球市场为专注于健康、可持续和植物基创新产品的品牌提供了巨大的机遇。随着消费者越来越重视健康和环境问题，提供功能性谷物和清洁标签谷物的公司有望蓬勃发展。植物基创新也在加速发展，各公司正在探索替代成分，例如……燕麦奶为了迎合素食主义者和弹性素食主义者的需求，我们添加了藜麦和奇亚籽。

• 根据国际食品信息理事会 (IFIC) 2024 年的一份报告，68% 的消费者更喜欢具有额外健康益处的食品，而 52% 的消费者愿意为可持续来源的产品支付溢价。

亚太和拉丁美洲市场的区域增长机遇十分可观。在印度，谷物产量预计在2024年突破3亿吨，谷物出口额超过109亿美元，为增长奠定了坚实的基础。雀巢印度公司抓住这一趋势，推出了价格亲民、符合当地消费者口味的早餐谷物产品。

早餐谷物市场细分分析

副产品

由于方便、种类繁多且能适应忙碌的生活方式，即食早餐谷物市场几乎完全由即食型（RTE）谷物主导。预煮和包装食品无需额外准备，方便时间紧迫的消费者。家乐氏和通用磨坊等公司已通过推出多样化的口味和注重健康的选项来满足这一需求。

• 例如，2023 年，通用磨坊在美国推出了 Lucky Charms S'mores 版本，专注于家庭友好型市场，并在 Cheerios 品牌下推出无麸质和有机产品。

按分销渠道

超市和大型超市覆盖范围广、商品种类繁多，为顾客带来诸多便利。零售商店的一站式购物体验帮助消费者比较不同品牌、口味和价格。沃尔玛、家乐福和乐购等连锁超市的业务已遍及全球各个角落。

• 例如，2023 年，家乐氏与沃尔玛联手，通过店内展示和试吃活动来推广其新的 Froot Loops 热带口味，从而增加商店的客流量和销售额。

此外，超市和大型超市的促销活动、折扣和会员计划能够有效刺激消费者购买。商店根据数据分析结果提供个性化的购物体验，品牌可以利用这些分析结果来精准定位消费者的特定偏好。凭借展示产品创新和即时供货的能力，超市和大型超市在全球早餐谷物分销渠道中占据主导地位。

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区域洞察

北美洲：主导区域

北美是全球即食谷物市场的领导者，这得益于其庞大的消费群体和悠久的即食谷物文化传统。美国和加拿大是该地区最重要的市场贡献者。包括家乐氏、通用磨坊和Post Holdings在内的主要公司凭借创新产品和注重健康的系列产品主导着这一市场。2023年，通用磨坊报告称，其Cheerios燕麦脆系列的需求激增，凸显了该地区消费者对标榜有益心脏健康的谷物产品的偏好。

此外，该地区拥有沃尔玛、塔吉特和好市多等强大的零售基础设施，确保谷物产品在城市和郊区都能得到充分的销售。人们对健康和保健日益增长的关注也促使企业推出有机、无麸质和无糖等产品，从而提升了销量。北美地区受益于积极的营销策略和合作。

• 2024年，家乐氏与亚马逊合作，推出早餐谷物订阅服务，目标客户是时间紧迫的消费者。即使到了如今的成熟阶段，多元化产品的增长和电子商务平台的日益普及仍将确保家乐氏在北美早餐谷物市场的领先地位。

亚太地区：增长最快的地区

亚太地区是全球市场增长最快的地区，这主要得益于城市化进程和收入水平的提高。中国、印度和印度尼西亚等国正经历着显著增长，因为快节奏的都市生活方式推动了人们对便捷营养早餐的需求。雀巢和家乐氏等全球企业正在其产品线中考虑当地消费者的口味。

• 例如，2023年，家乐氏在印度推出了以当地谷物为原料的Ragi Chocos麦片，以吸引注重健康的家长和儿童。同样，雀巢在日本推出了绿茶口味的麦片，以满足当地市场的需求。

亚太地区现代贸易渠道和电子商务平台的快速扩张也提高了谷物产品的可及性。例如，阿里巴巴和Flipkart等平台通过精准的数字营销活动，2023年谷物产品的线上销售额均有所增长。此外，中产阶级健康意识的提升也推动了强化谷物和功能性谷物的需求。尽管市场仍在发展中，但亚太地区庞大的人口基数、不断壮大的中产阶级以及对便捷即食早餐解决方案日益增长的需求，为早餐谷物市场的发展提供了契机。

国家概况

• 美国：美国仍然是全球最大的早餐谷物市场，即食谷物占零售额的80%以上。消费者对强化谷物的偏好日益增长，对有机和天然产品的需求旺盛，以及高蛋白和无麸质谷物等功能性食品的创新，都推动了市场增长。美国人均年消费量为22份，这得益于大规模的粮食生产——玉米和小麦的种植面积合计达1.35亿英亩。
• 加拿大：人们健康意识的提高和对全谷物及富含膳食纤维谷物的需求，以及植物性饮食日益增长的影响力，共同推动了加拿大早餐谷物市场的发展。加拿大拥有丰富的谷物产品，提供超过160种即食谷物，其中许多都添加了营养成分。维生素以及叶酸和铁等矿物质。22%的加拿大两岁及以上人群每天食用即食谷物，这有助于提高全民的营养摄入量。
• 中国：主要驱动因素包括城市化进程加快、西方生活方式的影响以及可支配收入的增加。健康饮食观念的兴起也推动了低糖和功能性谷物的需求增长。中国早餐谷物市场正快速增长，2021年早餐消费额达到2.7万亿美元。消费者偏好正转向更健康、更西式的早餐，谷物消费额超过8.6亿美元。
• 印度：政府推广小米种植、提高健康意识以及民众对价格实惠、方便快捷的早餐食品的需求不断增长，共同推动了印度谷物市场的发展。印度是全球最大的谷物产品生产国和出口国，2023-2024财年出口总额超过109.8亿美元。本地风味的早餐谷物越来越受欢迎，而小米类谷物的兴起也与印度作为世界最大小米生产国的地位相符。
• 英国：英国市场日益受到健康意识增强的消费者的驱动，促使生产商努力改进配方以降低糖分含量。人们对肥胖问题的日益关注、植物性饮食的兴起以及对有机和无添加产品（尤其是无麸质谷物）的需求，都是英国市场的主要驱动因素。英国公共卫生署2023年的报告提高了人们对健康饮食的认识，从而促进了对高纤维和低糖食品的需求。
• 印度尼西亚：受城市化和西方影响，印尼谷物市场正在扩张。城市中产阶级的壮大、对西式饮食的接受度提高以及消费者对便捷早餐解决方案的需求日益增长，都是推动印尼谷物市场增长的重要因素。2023年，雀巢印尼公司通过推出具有本地风味的产品来吸引中产阶级家庭，实现了15%的增长。
• 巴西：巴西不断壮大的中产阶级以及对国际饮食文化的接受度提升，推动了高端谷物品牌的需求增长。中产阶级人口的不断扩大、健康饮食习惯的日益普及以及天然有机谷物的日益流行，共同促进了巴西市场的增长。预计2023年至2028年间，巴西早餐谷物市场将以6.5%的复合年增长率增长。

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公司市场份额

全球早餐谷物市场由家乐氏公司和通用磨坊等大型企业主导，这些企业在发达经济体和新兴经济体均拥有广泛的业务。其他值得关注的参与者包括百事可乐旗下的桂格燕麦和雀巢（通过与通用磨坊的合资企业），后者在北美、欧洲和亚太等区域市场占据重要份额。亚太和拉丁美洲的消费者越来越倾向于本地化产品，但规模较小的公司、区域品牌和自有品牌产品仍在不断增长。注重健康和小众市场的品牌通过展示特定的饮食偏好（例如有机、无麸质和高蛋白谷物）来争夺市场份额。市场竞争日益激烈，各公司都在投资产品创新、可持续包装和精准营销，以把握不断变化的消费者偏好并巩固其市场地位。

主要和新兴参与者名单 早餐谷物市场

• Kellogg Co.
• General Mills Inc.
• Post Holdings, Inc.
• Nestle S.A.
• PepsiCo
• Nature's Path Foods
• Calbee
• B&G Foods, Inc.
• Bob’s Red Mill Natural Foods
• Marico Limited
• The Campbell Soup Company (Freedom Foods)
• Weetabix Limited
• The Jordans & Ryvita Company
• TreeHouse Foods, Inc.