01 高蛋白乳制品需求不断增长 全球高蛋白饮食趋势持续推动着对夸克的需求。夸克是一种营养丰富的乳制品,富含蛋白质,同时脂肪和碳水化合物含量低。注重健身的消费者、运动员以及正在进行减肥计划的人士越来越多地选择夸克,因为它比传统酸奶和软奶酪含有更高的蛋白质。每100克夸克含有约10-14克蛋白质。,夸克的蛋白质含量明显高于传统酸奶(每 100 克含 3-6 克蛋白质),是蛋白质奶昔和蛋白棒的可行替代品。 例如,2024 年 1 月,Chobanila 在美国和欧洲部分市场推出了希腊酸奶 + 夸克混合产品,将夸克的奶油质地与希腊酸奶的酸味融合在一起,以吸引更广泛的消费群体。 富含蛋白质的饮食方式(包括生酮饮食、原始人饮食和弹性素食)的日益普及,也促使夸克在超市、在线零售平台和专业健康食品商店中越来越常见。
01 转向更健康、低脂的乳制品 消费者越来越倾向于选择高蛋白、低脂肪、低糖的乳制品,这使得夸克成为追求更健康食品人士的理想之选。与传统的软奶酪和酸奶不同,夸克脂肪含量显著降低,同时保持了浓稠顺滑的口感。其天然低糖的特性也使其成为风味酸奶的更佳替代品,因为风味酸奶通常添加了糖分。人造甜味剂此外,夸克富含酪蛋白,酪蛋白消化缓慢,非常适合肌肉恢复,因此特别受到注重健身的人士和运动员的欢迎。
02 消费者不愿尝试不熟悉的乳制品 尽管夸克营养丰富,但它在拓展传统欧洲市场以外的市场时仍面临挑战。美国、加拿大和日本等国家已经形成了酸奶、奶油奶酪和乡村奶酪等成熟的乳制品消费体系,这使得夸克难以获得广泛认可。消费者不愿尝试不熟悉的乳制品仍然是生产商面临的一大障碍。为此,像 Müller 和 Arla Foods 这样的品牌投入巨资开展营销活动,并借助社交媒体影响者的力量,向消费者普及夸克奶酪的益处。。在 Instagram 和 TikTok 上与网红合作以及健身代言有助于提高人们的意识,但在非欧洲地区,这种趋势的普及速度仍然较慢。企业必须专注于本地化品牌推广、食谱整合和试用促销,以应对这些挑战,并让消费者熟悉夸克的独特优势。
03 可持续性和道德采购 可持续性正日益成为消费者,尤其是千禧一代和Z世代消费者关注的重点。,消费者更倾向于选择环保、符合道德规范的食品。秉持可持续农业、符合道德规范的乳制品采购和环保包装理念的乳制品品牌正在市场中获得竞争优势。据《全球消费者报告》显示,73%的消费者愿意为可持续来源的乳制品支付更高的价格。这一趋势促使夸克生产商减少碳足迹、降低用水量并实施再生农业实践,以吸引具有环保意识的买家。随着可持续性影响消费者的购买决策,优先考虑道德采购和环境责任的品牌将赢得更强的消费者忠诚度和长期的市场吸引力。。
2025年5月:Arla Foods通过在部分欧洲市场推出富含蛋白质的新型夸克奶酪,进一步拓展了其高蛋白乳制品产品线。此次新品上市旨在满足消费者对高蛋白、低脂乳制品的需求,以满足其运动营养和健康零食的需求,进一步巩固了Arla在高端发酵乳制品领域的地位。