2024 年全球智能电视市场价值为2524.1 亿美元。2023 年全球智能电视市场规模为 2254.3 亿美元。预计到2032 年将达到 6236.2 亿美元，预测期内（2024-32 年）的复合年增长率为 11.97% 。全球互联网普及率的提高和高速宽带服务的普及使消费者能够将内容直接传输到智能电视上。这种连接推动了对能够访问在线流媒体平台和服务的智能电视的需求。
智能电视，通常称为联网电视，是一种具有互联网和互动功能的数字电视。智能电视是计算机和社交电视的结合，使人们能够在电视上使用计算机和手机的所有功能。除了电视操作系统和图形用户界面 (GUI) 之外，智能电视还包括其他硬件和连接。智能电视包括以太网和 Wi-Fi 连接，无需单独的机顶盒。它包括网络冲浪、YouTube 和 Netflix 等服务的视频点播和视频流、通过 Pandora 等服务进行互联网广播、通过 Twitter 和 Facebook 等网站进行社交网络、应用程序等。智能电视更多地关注在线互动媒体、互联网电视、OTT 内容、流媒体点播和家庭网络访问，而不是传统电视机和机顶盒提供的传统广播媒体。
智能电视使用户能够在本地有线电视频道、卫星电视频道或本地存储设备上搜索和观看图像、视频和网络信息。虽然内容提供商将数据数字化，但智能电视已发展到将宽带和广播技术管理、机载娱乐和其他功能结合在一起的地步。为了补充其增强的视觉体验，对最先进的环绕声系统（如杜比数字和 DTS）的需求日益增长。Android 电视已将控制权和权力转移到开发者社区和用户，而之前的智能电视主要依靠设备制造商来集成众多应用程序和功能。谷歌和 Android 似乎暗示将在智能电视市场中占据更重要的地位，他们通过提供 L 项目的一部分的专门扩展来做到这一点。Android TV 的设计方法以给观众带来影院般的体验、易用性和随意使用为中心。电视制造商对 Android 生态系统的整合持开放态度。
持续的增长推动着使用流媒体设备的人数以及拥有互联网接入的人数比例的增加。此外，过去几年客户偏好的转变极大地促进了收入的发展。对智能电视的需求增加为内容提供商进入 Over the Top (OTT) 领域创造了有利可图的机会，这使他们能够通过互联网提供原创内容。这些机会之所以成为可能，是因为对智能电视的需求增加此外，各行业参与者正在与流媒体制作人合作，以拓宽其产品范围并提高知名度。预计上述每个因素都将很快促进市场扩张。
人们对个性化娱乐的需求不断增长，这将推动智能电视市场的增长。人们不再聚集在电影院或通过卫星电视频道切换。智能电视使客户只需连接到互联网即可订阅他们选择的在线流媒体服务，例如 Netflix 和 Amazon Prime。此外，智能电视市场还受到可支配收入增加和城市化扩大等关键因素的推动。由于先进技术的使用越来越多，预计智能电视市场将在整个预测期内大幅增长。其他关键因素，例如小米、OnePlus 和 Micromax 等智能手机制造商的出现以及 4K 分辨率电视的采用，将减缓智能电视行业的增长率。
然而，预计对智能电视征税将限制智能电视市场。恐惧、不确定性和客户怀疑也将阻碍智能电视市场的扩张。COVID-19 疫情对供应链造成的极端后果以及维修智能电视的高昂成本将成为重大限制因素，并减缓智能电视市场的增长率。本智能电视市场报告详细介绍了最新发展、贸易法规、进出口分析、生产分析、价值链优化、市场份额、国内和本地化市场参与者的影响，分析了新兴收入来源、市场法规变化、战略市场增长分析、市场规模、类别市场增长、应用领域和主导地位、产品批准、产品发布以及产品批准和发布等方面的机会。有关智能电视市场的更多信息，请联系 Data Bridge Market Research 获取分析师简报。我们的专家将协助您做出明智的市场扩张决策。
智能电视比标准电视具有更多现代功能和应用程序。领先的参与者正专注于开发自己的操作系统，以与 Apple 和 Roku 等流媒体设备制造商竞争。例如，三星电子有限公司的 Tizen 和 LG 电子的 WebOS 使观众能够从商店下载软件并访问在线流媒体应用程序。最新的电视型号包括语音识别功能，允许观众无需触摸遥控器上的按钮即可更改频道。各智能电视公司采用 Android 作为操作系统，方便用户访问主要的 OTT 服务，如 Netflix、Hulu 和 YouTube。此外，谷歌平台可以访问著名的基于 Android 的应用程序，包括 Facebook、Twitter 和 Google Play。此外，Android 电视支持语音命令，可使用魔法遥控器访问。例如，索尼 One-Flick 遥控器有一个内置麦克风，使用户能够使用语音命令搜索他们喜欢的频道和节目。除了应用程序外，Android 还提供游戏、音乐和电影。
| 学习期限 | 2020-2032 | CAGR | 11.97% |
| 历史时期 | 2020-2022 | 预测期 | 2024-2032 |
| 基准年 | 2023 | 基准年市场规模 | USD 225.43 billion |
| 预测年份 | 2032 | 预测年份 市场规模 | USD 623.62 billion |
| 最大的市场 | 亚太 | 增长最快的市场 | 中东和非洲 |
2021 年，亚太地区占据了超过 38% 的最大市场份额，预计在整个预测期内都将保持主导地位。此外，预计该地区将在 2022 年至 2030 年间实现最高增长。印度等新兴经济体越来越多地采用智能电视，这为该地区市场的扩张做出了巨大贡献。此外，由于客户偏爱更高的画质和更时尚的设计，对 4K 显示技术的需求不断增加，预计将增加该地区的创收潜力。中国在区域市场中占有相当大的份额，海信股份有限公司和 TCL 集团等新进入者推动了这一市场的发展。他们正在建立自己的足迹，并加剧对老牌公司的争夺战。
从 2022 年到 2030 年，中东和非洲地区预计将快速发展，复合年增长率超过 12%。该地区智能电视的快速普及得益于 OTT 行业的进步和引人入胜的内容产量的增加。随着消费者将注意力转向在线信息，顺畅、高速的互联网连接的日益普及对产品需求产生了积极影响。非洲国家，尤其是尼日利亚和肯尼亚，正致力于在显示器行业掀起一场革命，从而推动整个非洲大陆智能电视的普及。
智能电视市场按分辨率分为 4K UHD 电视、高清电视、全高清电视和 8K 电视。4K 高清电视领域在 2021 年的市场份额约为 40%，预计在整个预测期内将保持主导地位。近年来，4K 电视因其价格持续下降而广受欢迎。消费者技术协会 (CTA) 报告称，这些电视的销量已超过高清电视。索尼公司、三星电子有限公司和 LG 电子公司已采用量子点技术和纳米技术来提高其此类产品的图像质量，从而增加了需求。从 2022 年到 2030 年，8K 电视市场预计将实现最高增长，复合年增长率接近 19%。这可能与对高分辨率图像电视的需求不断增长有关。8K 电视包含约 3300 万像素，远远超过 4K 高清电视提供的 800 万像素。各公司正在扩大其 8K 系列产品组合，提供具有增强 AI 功能的设备，旨在提供最具活力的音频和视觉质量。此外，知名公司正专注于在印度等发展中国家提供具有先进功能的 8K 电视，例如主动语音放大器、弹出式摄像头、杜比全景声和杜比视界兼容性，这些产品可能会在这些国家获得普及并为该细分市场的增长做出贡献。
从销量和收入来看，平板屏幕类别在 2021 年占据了行业主导地位，占总量的 95% 以上。预计该类别将在预测期内保持主导地位。强劲的收入增长归因于平板电视与曲面电视相比价格较低。大多数消费者选择平板电视是因为它们更容易放在墙上。对平板屏幕的需求增加也可能是由于曲率引起的镜面效果，其中图像被显示器发出的光线所遮挡。预计曲面屏幕市场在 2022 年至 2030 年期间的复合年增长率将超过 7%。曲面面板提供更合适的观看角度和更身临其境的体验。曲面屏幕还可以减少因偏心观看而导致的视频质量下降。此外，市场供应商正在生产可以从平板转变为曲面的柔性电视面板，从而增强了该细分市场的增长潜力。
2021 年，46 至 55 英寸类别占据市场主导地位，收入份额超过 38%。产品价格下降以及 4K 技术与吸引人的功能的快速融合鼓励消费者购买屏幕更大的电视。通常建议使用 4K 显示器来获得更大的电视显示器，以体验更小屏幕可能无法提供的更出色的图像质量。近年来，知名制造商生产了大量 55 至 85 英寸 4K 电视，以满足消费者日益增长的需求。市场上越来越多产品的供应增加预计将扩大该细分市场的消费者群。从 2022 年到 2030 年，预计 65 英寸以上的电视细分市场的复合年增长率将最高，超过 14%。由于55英寸与65英寸电视价格差距较小，有相当一部分想要购买55英寸电视的客户，愿意多花一些钱购买65英寸以上的电视。未来，中东和亚太地区的购买力不断增强，预计购买下一代大屏电视的客户数量将会增加。
智能电视市场的线上部分受益于更广泛的可访问性和便利性，通过电子商务平台和品牌专属网站推动了销售大幅增长。线下部分依然表现强劲，因为消费者更喜欢店内体验，这样他们就可以在购买前亲自检查和比较智能电视。
Android TV 凭借其广泛的应用生态系统和与 Google 服务的无缝集成引领市场，吸引了精通技术的消费者。三星开发的 Tizen OS 提供用户友好的界面和强大的性能，使其成为三星智能电视用户的热门选择。LG 开发的 WebOS 以其直观的设计和流畅的用户体验而闻名，吸引了寻求易用性和可靠性能的消费者。
