图片和视频素材市场规模、份额及趋势分析报告，按产品（图片素材、视频素材）、来源（大型图库、微型图库）、应用（商业、编辑）、许可（RM、RF）、最终用户（营销人员、影视制作人、媒体和出版公司、企业和个人创作者）以及地区（北美、欧洲、亚太、中东和非洲、拉丁美洲）进行划分，预测期为2024-2032年。

市场动态

全球图片和视频素材市场驱动因素

蓬勃发展的在线学习行业

在线教育的普及和电子学习平台的兴起显著提升了对视觉内容的需求。教学产品中经常使用图库照片和视频来演示主题、提供视觉辅助，并提高学生的参与度和理解力。Coursera、Udemy 和 Khan Academy 等平台广泛运用视觉内容来打造互动性强、引人入胜的学习体验。这些网站经常使用图库照片和视频来丰富其教学材料。

例如，2023年，Coursera的收入同比增长21%，达到6.36亿美元，这主要得益于其面向消费者的业务，包括入门级课程和专业证书。视觉内容，例如图片和视频，在在线学习中至关重要，因为它们可以提高参与度、阐明复杂概念并增强信息记忆。研究表明，人们能记住80%的所见所闻，而阅读内容和听觉内容的记忆率分别为20%和10%。图表、信息图和教育影片等视觉辅助工具可以帮助阐释复杂的科学概念或历史事件，使其更容易学习和记忆。

此外，新冠肺炎疫情加速了在线学习的普及，世界各地的学校和机构纷纷转向线上授课。这一转变凸显了高质量在线学习的重要性。视觉内容为了取代传统的教学材料。据联合国教科文组织统计，疫情高峰期有超过12亿学生缺课，这增加了对在线学习资源（例如图片和视频）的需求。

全球图片和视频素材市场限制

竞争激烈，市场饱和

Getty Images、Shutterstock 和 Adob​​e Stock 等老牌图片库公司凭借庞大的高质量内容库和先进的搜索及授权系统，在市场中占据主导地位。这些大型企业控制着大部分市场份额，使得小型图片库公司难以与之竞争。为了保持竞争力，这些公司不断扩充内容库并改进服务。Getty Images 提供独家图片集和编辑内容，而 Adob​​e Stock 则能与 Adob​​e Creative Cloud 程序无缝集成，为已在使用 Adob​​e 工具的用户带来便利。

此外，市场上充斥着大量类似的图片和视频素材，导致市场饱和。这使得新进入者难以脱颖而出，吸引客户。许多图片网站采用重复的主题和布局，降低了内容的视觉价值。Unsplash 和 Pexels 等免费图片网站的出现加剧了竞争。这些服务免费提供高质量的照片，吸引那些通常付费购买优质内容的用户。这种趋势迫使付费图片提供商在保持独特价值主张的同时，也必须解释清楚收费标准。

全球图片和视频素材市场机遇

OTT平台渗透率的不断提高推动了对素材库视频的需求。

Getty Images、Shutterstock 和 Adob​​e Stock 等老牌图片库公司凭借庞大的高质量内容库和先进的搜索及授权系统，在市场中占据主导地位。这些大型企业控制着大部分市场份额，使得小型图片库公司难以与之竞争。为了保持竞争力，这些公司不断扩充内容库并改进服务。Getty Images 提供独家图片集和编辑内容，而 Adob​​e Stock 则能与 Adob​​e Creative Cloud 程序无缝集成，为已在使用 Adob​​e 工具的用户带来便利。

此外，市场上充斥着大量类似的图片和视频素材，导致市场饱和。这使得新进入者难以脱颖而出，吸引客户。许多图片网站采用重复的主题和布局，降低了内容的视觉价值。Unsplash 和 Pexels 等免费图片网站的出现加剧了竞争。这些服务免费提供高质量的照片，吸引着通常付费购买优质内容的用户。这种趋势迫使付费图片提供商在保持独特价值主张的同时，也必须解释清楚收费标准。

细分市场分析

全球图片和视频素材市场按产品、来源、应用、许可和最终用户进行细分。

全球市场按产品类型细分为图片素材和视频素材。

隐形眼镜类图库图片占据了最高的市场份额，预计在预测期内将以6.52%的复合年增长率增长。全球受众视觉素养的不断提高推动了对图库图片的需求。由于疫情期间在线交易的激增，电商行业对高质量视觉效果的需求日益增长。疫情显著改变了各个营销和广告领域的市场格局。此外，市场也出现了显著的变化，例如转向更灵活、更具成本效益的渠道，如程序化广告。这些渠道中曝光量和消费者参与度的不断提升推动了这一趋势。

此外，B2B品牌正在增加数字广告支出，以弥补活动期间流失的潜在客户。在流媒体服务、在线新闻媒体和在线食品配送等领域，支出均有所增加。

与图片素材类似，视频素材也是获得授权用于特定用途的数字视频片段。这些视频由专业的摄像师和电影制作人创作，涵盖生活方式、旅游、商业、自然、科技等各种主题。电影制作人、广告商、内容提供商、教育工作者和媒体公司都在工作中使用视频素材。

根据资料来源，全球图片和视频素材市场分为宏观素材市场和微观素材市场。

微图库占据全球市场的主导地位，预计在预测期内将以6.20%的复合年增长率增长。在社交媒体影响力日益增强的市场中，品牌力求保持其独特性。随着更多具有雄心壮志的公司涌现，宏图库似乎更具吸引力。然而，微图库的出现导致宏图库机构流失了部分客户。尽管这些行业巨头已稳固了其收入，占据了最大的市场份额，但近年来其增长速度相对放缓。

然而，像Getty Images这样的机构已经充分利用其专业知识，提供从小型活动报道和社交媒体素材包到全球最受瞩目活动的全面制作和推广活动的端到端定制解决方案。这增加了市场收入增长的可能性。

微图库是一个庞大的图片和视频素材库，由包括业余摄影师、爱好者和自由艺术家在内的众多贡献者提供。这些素材以其价格实惠、易于获取和数量庞大而著称，数百万张图片和视频可以以极低的成本获得授权。

根据应用领域，全球市场分为商业市场和编辑市场。

商业领域在图片和视频素材市场中占据较大份额，预计在预测期内将保持6.70%的复合年增长率。随着消费者居家时间增多，屏幕营销机会增多，商业市场正经历着从户外广告牌向数字媒体和电视的转变。远程技术的发展使得视频制作成为可能，因此，商业市场保持强劲势头。电子游戏网站流量大幅增长——例如，Twitch在疫情期间流量增长了20%。这既是机遇也是挑战，因为外包矢量图和插画的市场需求激增，而企业内部游戏开发也随之蓬勃发展。

编辑用途是指在非商业性、信息性或说明性出版物（例如报纸、杂志、博客和纪录片）中使用图片和影片素材。编辑内容通常包括新闻报道、专题文章、评论文章和其他非推广性材料。

全球市场根据许可协议分为RM和RF两个部分。

版权管理（RM）领域是市场的主要贡献者，预计在预测期内将以6.62%的复合年增长率增长。然而，对RM图片的需求正在下降。该许可的主要提供商Getty Images在2019年末表示，将在2020年逐步停止其RM创意图片库，转而专注于其RF服务。尽管许多中小型机构仍在提供RM图片，但该领域的增长潜力依然巨大。疫情也导致了RM许可需求的下滑。然而，稳定的经济增长将推动高质量图片的支出，而防止品牌稀释的需求将进一步强化这一趋势。

免版税 (RF) 许可模式是指购买者一次性付费即可根据许可协议的限制，将素材图片或视频用于无限数量的项目和用途。RF 许可模式简单易用、经济实惠且灵活，允许广泛使用，无需支付重复费用或受到使用限制。

根据最终用户划分，全球图片和视频素材市场分为营销人员、电影和电视制作人、媒体和出版公司以及企业和个人创作者。

营销人员是最大的收入贡献者，预计在预测期内将保持7.07%的复合年增长率。新冠疫情加速了营销行业正在发生的一些变革。数字和独立创意企业通过将创意技能与数据相结合，开始从传统代理机构手中夺取市场份额。如今，图片素材和视频比以往任何时候都拥有更多成功的机会，并能证明自身的价值。疫情推动了数字化转型，并促进了小型企业开展电子商务。

电影和电视制作人是全球图片和视频素材行业另一重要的终端用户群体，因为他们依赖视觉素材来提升作品质量和叙事效果。图片和视频素材在电影和电视制作中以多种方式使用，包括场景镜头、背景画面、档案影像、辅助镜头和视觉特效。

区域分析

北美在全球市场占据主导地位

全球图片和视频素材市场分析涵盖北美、欧洲、亚太地区、中东和非洲以及拉丁美洲。

北美是全球图片和视频素材市场最大的市场份额，预计在预测期内将以 6.76% 的复合年增长率增长。由于互联网广告支出巨大，北美目前是全球最大的广告市场之一。美国拥有全球最具价值的广告市场之一。预计到2023年，美国广告支出将达到约3000亿美元，远远超过中国和日本等国家。因此，对谷歌广告等在线广告服务的需求不断增长，这些服务可以帮助企业在网站和YouTube视频上投放广告。此外，由于人口众多，品牌现在也开始在Facebook和Instagram等社交媒体平台上投放广告。

此外，互联网广告占据了广告支出的最大份额。它是该地区增长最快的媒体，而报纸的广告投放量则在下降。过去六年，北美广告支出大幅增长，这主要得益于奥运会和选举等周期性事件。科技无疑驱动了市场，并改变了营销行业。因此，面对广告资金向Facebook和谷歌转移的趋势，杂志和报纸正在考虑新的生存策略。

预计在预测期内，欧洲的复合年增长率将达到 6.63%。在线购物领域在欧洲占据主导地位，大多数国家在旅游、服装和家居用品方面有着相似的兴趣。虽然网红在西班牙和意大利的影响力日益增强，但媒体公司在英国、德国和法国的受众群体中占据优势。这表明这些国家更倾向于寻找图片来源。这对预测期内的图片素材市场来说是一个好兆头。

根据联合国旅游局的数据，2023年欧洲占全球外国游客入境总数的54.5%。联合国旅游局的数据还显示，2023年1月至11月期间，多个欧洲国家的游客数量超过了2019年的水平，其中阿尔巴尼亚增长49%，安道尔增长31%，冰岛和塞尔维亚增长15%，葡萄牙增长11%，土耳其增长7%，希腊增长4%（截至10月），西班牙增长1%。欧洲是全球最受欢迎的旅游目的地之一，因此，人们正致力于投资相关技术，以方便游客拍摄不同地点的视频和照片。新兴的360度全景摄影技术能够制作沉浸式视频，并可通过VR头显观看。因此，预计高科技视频的使用量将会增加。旅游公司和博主越来越多地使用布达佩斯等城市的素材视频，从而推动了区域市场的增长。

亚太地区注重性价比，因此对于创意人员来说，图库照片和视频通常更经济实惠，但在疫情期间，它们变得越来越受欢迎。预计电视、广播、印刷品、户外广告等非数字/线性媒体的支出将很快下降。到2025年，社交媒体、移动端、桌面端和在线视频广告将占所有媒体支出的60%以上，其中移动视频和社交媒体广告的增长率将达到15%。

此外，亚太地区经济高度活跃，广告支出也十分强劲。十年前，该地区在广告领域处于领先地位，斩获无数国际奖项。几十年来，各大广告公司纷纷在亚太地区设立分支机构。预计到2025年，移动端、社交媒体、桌面端和在线视频广告将占媒体支出的60%以上，其中移动视频和社交媒体广告的年增长率将达到15%。媒体格局的快速变化推动了该地区广告市场的发展，也带动了区域内图片和视频素材库的增长。

近年来，中东和非洲地区的经济增长并不均衡。油价下跌导致广告商信心不足，经济发展也受到影响。预计未来几年，中东和非洲地区的广告支出将下降16%至20%。数字广告预计将占据广告支出相当大的份额，当地品牌正寻求将目标客户拓展到中东和非洲以外的地区。纸媒和电视广告的份额均呈下降趋势。

此外，网红内容的增长速度是移动和视频内容支出的两倍，这抵消了对预先拍摄的视觉内容的需求。然而，随着互联网普及率的提高以及社会重心向知识型社会的转变，该地区正大力投资数字营销，利用主题营销等创新工具来推广其服务和产品。这增加了广告支出，并有望在一定程度上抵消视觉内容需求的下降。