Die globale Marktgröße für Publikumsanalysen wurde im Jahr 2023 auf 4,62 Milliarden US-Dollar geschätzt. Schätzungen zufolge wird sie bis 2032 11,90 Milliarden US-Dollar erreichen, was einem jährlichen Wachstum von 11,09 % im Prognosezeitraum (2024–2032) entspricht. Die Welt hat in den letzten Jahren einen Wandel in Richtung Digitalisierung vollzogen und die Abhängigkeit von digitalen Plattformen für verschiedene Zwecke nimmt zu, was zur Erzeugung riesiger Datenmengen führt. Diese Daten können mit Zielgruppenanalysen analysiert werden und so den globalen Markt vorantreiben. Darüber hinaus haben wichtige Marktteilnehmer in der Zielgruppenanalysebranche in jüngster Zeit innovative Lösungen auf den Markt gebracht, um Erkenntnisse über Zielgruppendaten zu gewinnen und so Chancen für Marktwachstum zu schaffen.
Unter Zielgruppenanalyse versteht man den Prozess der Erfassung und Analyse von Daten, die sich auf die Zielgruppe oder Benutzer einer bestimmten Plattform, Website, App oder eines bestimmten Inhalts beziehen. Diese Daten können demografische Daten, Verhaltensweisen, Vorlieben, Interessen, Engagement-Kennzahlen und andere relevante Informationen umfassen. Durch die Analyse von Zielgruppendaten können Unternehmen und Organisationen Einblicke in ihre Zielgruppe gewinnen, wie sie mit ihren Inhalten oder Produkten interagieren, welche Vorlieben sie hat und wie sie ihre Marketingstrategien oder Inhalte besser anpassen können, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und mit ihr in Kontakt zu treten. Bei der Zielgruppenanalyse werden häufig verschiedene Tools und Technologien wie Datenanalyseplattformen, Kundenbeziehungsmanagementsysteme und Datenvisualisierungstools verwendet, um die Daten zu sammeln, zu verarbeiten und zu interpretieren.
Höhepunkte
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2020-2032 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 11.09% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Asien-Pazifik |
| größte Markt | Nordamerika |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
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Unter zunehmender Digitalisierung versteht man die zunehmende Abhängigkeit von digitalen Plattformen und Kanälen für Marketing, Kommunikation und Handel. Da Verbraucher mehr Zeit online verbringen, hinterlassen sie eine Fülle von Daten über ihre Vorlieben, Verhaltensweisen und Interaktionen. Zielgruppenanalysen nutzen diese Daten, um Einblicke in die Demografie, Interessen, Kaufmuster und mehr der Zielgruppe zu liefern.
Mit der Verbreitung digitaler Touchpoints wie Websites, soziale Medien, mobile Apps und E-Commerce-Plattformen können Unternehmen auf riesige Mengen an Zielgruppendaten zugreifen. Diese Daten sind von unschätzbarem Wert für das Verständnis der Kundenbedürfnisse, die Optimierung von Marketingstrategien und die Bereitstellung personalisierter Erlebnisse. Laut BACKLINKO engagieren sich 80,8 % der Weltbevölkerung ab 18 Jahren in sozialen Medien.
Darüber hinaus ist laut Smart Insights die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit von 4,72 Milliarden im Januar 2023 auf 5,04 Milliarden im Januar 2024 gestiegen. Dies entspricht einem Anstieg von 8 % um 320 Millionen Nutzer im Jahresvergleich. Daher wird erwartet, dass der Markt für Audience-Analytics-Lösungen im Zuge der zunehmenden Digitalisierung wachsen wird.
Datenschutzbedenken schränken den Markt für Zielgruppenanalysen erheblich ein und ergeben sich aus den ethischen und regulatorischen Implikationen der Erhebung und Analyse personenbezogener Daten. Mit der Verbreitung von Datenerfassungsmethoden und -technologien wächst die Besorgnis hinsichtlich des Missbrauchs oder der falschen Handhabung personenbezogener Daten. Vorschriften wie DSGVO und CCPA legen strenge Anforderungen an die Datenerfassung, -nutzung und -einwilligung fest und zwingen Unternehmen dazu, sich in komplexen Compliance-Landschaften zurechtzufinden.
Darüber hinaus haben aufsehenerregende Datenschutzverletzungen und -skandale das Vertrauen der Öffentlichkeit untergraben, was die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes weiter verstärkt. Folglich stehen Unternehmen zunehmend unter dem Druck, Datenschutz und -sicherheit Vorrang einzuräumen, was häufig kostspielige Investitionen in Compliance-Maßnahmen und Transparenzinitiativen erfordert. Diese erhöhte Sensibilität für den Datenschutz kann den uneingeschränkten Zugriff auf Verbraucherdaten behindern, der für eine solide Zielgruppenanalyse erforderlich ist, und somit das Marktwachstum bremsen.
Die Marktteilnehmer der Audience-Analytics-Branche führen neue Lösungen ein, um Einblicke in Audience-Daten zu gewinnen. Beispielsweise führte StatSocial im September 2023 erhebliche Verbesserungen an seiner Hauptplattform Silhouette™ ein, der einzigen Lösung, die Einblicke in soziale Zielgruppen über Twitter hinaus bietet. Unternehmen jeder Größe können ihre Zielgruppe mit neuen Berichtsfunktionen wie visuellen Zielgruppenclustern schnell und umfassend verstehen und die Abhängigkeit von einer einzigen Plattform verringern.
Darüber hinaus führte GWI, eine führende Zielgruppenforschungsorganisation, im September 2021 eine neue Plattform ein, die traditionelle Marktforschungspraktiken revolutioniert. Die erhebliche Investition in die neue Plattform bietet Zugang zu wirkungsvollen Erkenntnissen, die verständlich und visuell dargestellt werden. Die neuen Funktionen bieten Mitarbeitern eine einheitliche und umfassende Perspektive auf ihr weltweites oder lokales Publikum und befähigen sie, strategische Entscheidungen zu treffen und tiefgreifende Einblicke in vielfältige und sich verändernde Zielgruppen zu gewinnen. Es wird erwartet, dass diese Markteinführungen Chancen für Marktwachstum schaffen.
Nordamerika dominiert den Weltmarkt
Basierend auf der Region ist der globale Markt für Zielgruppenanalysen in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.
Nordamerika ist der weltweit größte Anteilseigner am Markt für Zielgruppenanalysen und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Nordamerika dominiert den Publikumsanalysemarkt aufgrund der Präsenz führender Technologieunternehmen und der frühen Einführung von Analyselösungen. Die Region zeichnet sich durch einen hohen Digitalisierungsgrad und einen starken Fokus auf datengesteuerte Marketingstrategien aus. Nach Angaben der American Physiological Association stieg der Prozentsatz der Amerikaner, die angaben, eine Social-Media-Plattform zu nutzen, von 5 % im Jahr 2005 auf etwa 70 % im Jahr 2019. Dieses Wachstum der sozialen Medien wird voraussichtlich den Markt für Zielgruppenanalysen in Nordamerika ankurbeln.
Darüber hinaus führen die Marktteilnehmer in dieser Region neuartige Lösungen zur Zielgruppenanalyse ein. Beispielsweise gab Conviva, eine Plattform für kontinuierliche Messanalysen in Streaming-Medien, im Mai 2022 Pläne bekannt, einen Standard zur Messung des Streaming-Publikums einzuführen, der auf der CES 2023 der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird. Diese Erweiterung arbeitet mit hochwertigen Streaming-Diensten zusammen, die diese nutzen Convivas Echtzeit-Cloud-Sessionization-Technologie. Der neue Standard bietet eine detaillierte Verpackung und Messung von Streaming-Publikumsanzeigen auf Volkszählungsebene, die mit linearem Fernsehen kompatibel ist. Dadurch können Streaming-Anbieter im großen Stil mit digitalen Plattformen konkurrieren, die um Werbeeinnahmen buhlen. Die Infrastruktur von Conviva verarbeitet täglich etwa 3 Billionen Streaming-Datenereignisse und bedient über 500 Millionen einzelne Benutzer, die jährlich 200 Milliarden Sendungen über 4 Milliarden Streaming-Anwendungen auf verschiedenen Geräten ansehen. Daher fördern die oben genannten Faktoren das Marktwachstum in dieser Region.
Der asiatisch-pazifische Raum verzeichnet ein rasantes Wachstum auf dem Markt für Zielgruppenanalysen, das durch die wachsende digitale Infrastruktur, die zunehmende Internetdurchdringung und die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte angetrieben wird. Da die Region mehrere Schwellenländer beherbergt, bietet sie zahlreiche Möglichkeiten für Marktwachstum, weshalb mehrere internationale Akteure in diese Region eintreten. Beispielsweise wird GWI, eine in London ansässige Organisation für Zielgruppen- und Gamer-Insights, im Oktober 2021 ihr erstes APAC-Büro in Singapur eröffnen. Die Einrichtung wird mit einer Mischung aus umgesiedelten europäischen Teammitgliedern und lokal rekrutiertem Personal besetzt sein.
Darüber hinaus ist auch die Einführung neuer Tools zur Zielgruppenanalyse durch die Hauptakteure gestiegen. Beispielsweise stellte das Medienberatungsunternehmen Ormax Media im Oktober 2021 ein neues Publikumsanalysetool namens Ormax Televate vor. Das Tool wurde entwickelt, um Fernsehsender bei der Entwicklung eines gezielten und verbraucherorientierten Ansatzes zur Steigerung der Zuschauerzahlen zu unterstützen. Es nutzt Daten, die Ormax Media über 13 Jahre im indischen Fernsehgeschäft gesammelt hat, um Schlüsselkriterien zu ermitteln. Ormax Televate konzentriert sich derzeit auf den urbanen indischen Markt und analysiert 157 Kanäle in 36 Kategorien in mehreren Sprachen. Das Tool ist für GEC, Filme, Nachrichten, Kinder, Musik und Infotainment-Genres in allen wichtigen indischen Sprachen zugänglich. Folglich treiben all diese Faktoren das regionale Marktwachstum voran.
Der globale Markt für Zielgruppenanalysen ist in Komponenten, Organisationen, Anwendungen und Endbenutzer unterteilt.
Basierend auf Komponenten wird der globale Markt für Zielgruppenanalysen in Lösungen und Dienstleistungen segmentiert.
Das Lösungssegment besitzt den höchsten Marktanteil. Audience-Analytics-Lösungen sammeln und analysieren Daten zum Publikumsverhalten, zur Demografie und zu Präferenzen aus verschiedenen Quellen. Diese Lösungen ermöglichen es Unternehmen, ihre Zielgruppe besser zu verstehen, Marketingmaßnahmen effektiv anzupassen und die Kundenbindung zu verbessern, um bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen. Darüber hinaus bringen die Marktteilnehmer in diesem Segment zunehmend neuartige Lösungen auf den Markt und treiben so das Marktwachstum voran. Beispielsweise arbeitete USSI Global im Juli 2021 mit AdMobilize zusammen, um die NextGen TV Audience Analytics Solution zu entwickeln. Die Technologie nutzt das inhärente IP-Backbone von ATSC 3.0, um Echtzeitanalysen während Live-Übertragungen mit der AdMobilize-Software zu ermöglichen.
Je nach Organisation ist der globale Markt für Zielgruppenanalysen in KMU und Großunternehmen unterteilt.
Das Großunternehmenssegment leistet den größten Beitrag zum Marktanteil . Ein großes Unternehmen ist ein Unternehmen oder eine Organisation, die in erheblichem Umfang tätig ist, typischerweise mit vielen Mitarbeitern, umfangreichen finanziellen Ressourcen und einer breiten Palette von Produkten, Dienstleistungen oder Betrieben. Große Unternehmen haben oft mehrere Abteilungen oder Abteilungen, sind möglicherweise in mehreren geografischen Regionen oder Ländern tätig und haben im Allgemeinen erhebliche Auswirkungen auf Wirtschaft und Gesellschaft. Diese Unternehmen verfügen auch über ein enormes Publikum aus der ganzen Welt. Daher nutzen große Unternehmen häufig Zielgruppenanalysetools, um wertvolle Einblicke in ihren Kundenstamm zu gewinnen.
Je nach Anwendung ist der globale Markt für Zielgruppenanalysen in Customer Experience Management , Vertriebs- und Marketingmanagement und Wettbewerbsanalyse unterteilt.
Es wird geschätzt, dass das Segment Customer Experience Management den Marktanteil besitzt. Mithilfe der Zielgruppenanalyse können Unternehmen durch Datenanalyse das Verhalten, die Vorlieben und die Zufriedenheit ihrer Kunden verstehen. Durch die Untersuchung des Website-Verkehrs, der Interaktionen in sozialen Medien und der Kaufhistorie gewinnen Unternehmen Erkenntnisse, um Erfahrungen zu personalisieren, die Produktentwicklung zu verbessern und Marketingkampagnen effektiv auszurichten.
Diese Tools verfolgen wichtige Kennzahlen wie Net Promoter Score (NPS) und Kundenzufriedenheit (CSAT), um Kundenerlebnisse zu messen und zu optimieren. Durch die Nutzung von Zielgruppenanalysen können Unternehmen Angebote und Nachrichten anpassen und Interaktionen unterstützen, um den Kundenbedürfnissen gerecht zu werden und die Gesamtzufriedenheit zu steigern. Dieser datengesteuerte Ansatz ermöglicht es Unternehmen, Echtzeitstrategien anzupassen, was zu höherem Engagement, höheren Konversionsraten und langfristiger Kundenbindung führt.
Basierend auf den Endbenutzern ist der globale Markt für Zielgruppenanalysen in Medien und Unterhaltung, IT und Telekommunikation, Regierungsorganisationen und andere unterteilt.
Das Medien- und Unterhaltungssegment dominiert den Weltmarkt. Zielgruppenanalysen sind in der Medien- und Unterhaltungsbranche von entscheidender Bedeutung und ermöglichen es Unternehmen, die Vorlieben und das Verhalten der Zielgruppe zu verstehen. Durch die Analyse von Daten wie Sehgewohnheiten, Social-Media-Interaktionen und demografischen Informationen können Unternehmen Inhaltsempfehlungen personalisieren, Werbung effektiv ausrichten und neue Inhalte entwickeln, die bei den Zuschauern Anklang finden.
Mithilfe der Leistungsmessung können Unternehmen den Content-Erfolg plattformübergreifend verfolgen, während Einblicke in die Zielgruppe dabei helfen, Trends und Chancen zu erkennen. Mit Prognosen und Planung können Unternehmen die Zielgruppennachfrage antizipieren und Content-Zeitpläne und Marketingkampagnen strategisch planen. Letztendlich ermöglichen Publikumsanalysen Medien- und Unterhaltungsunternehmen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, Strategien zu optimieren und in einer dynamischen Branche wettbewerbsfähig zu bleiben.
· Oktober 2023 – Genius Monkey, ein Meta-DSP-Startup, hat eine Partnerschaft mit StatSocial geschlossen, einem erstklassigen Tool zur Analyse sozialer Zielgruppen, das Marketingfachleuten und Forschern helfen soll, bessere Entscheidungen zu treffen. StatSocial nutzt eine breite Palette selbst gemeldeter Social-Publikumsdaten, um einen tieferen Einblick in das Verbraucherpublikum, die Markenbewertung sowie den Return on Investment für soziale Netzwerke und Influencer zu bieten.
· November 2023 – Nielsen und das Verbraucherforschungsunternehmen GWI haben an einer Audience-Insights-Plattform zusammengearbeitet. Nielsen GWI Fusion ist eine Technologie, die es Benutzern ermöglicht, Erkenntnisse zu gewinnen, Reichweite und Engagement zu erweitern und Zielgruppen basierend auf Medienverhalten zu analysieren . Es wendet Segmente an, um Merkmale wie Zeitaufwand, Duplizierung, Reichweite und Häufigkeit zu bewerten.
