Hörbuchmarkt Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktgröße und -trend für Hörbücher

Der weltweite Hörbuchmarkt wurde im Jahr 2023 auf 6,44 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll im Jahr 2024 8,15 Milliarden US-Dollar erreichen. Bis 2032 soll er 53,46 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 26,5 % aufweisen. Ein Hörbuch ist eine aufgezeichnete Version eines Buches, in der Regel im Audioformat, die es den Zuhörern ermöglicht, einem Sprecher zuzuhören, der den Buchtext vorträgt, anstatt ihn selbst zu lesen. In den letzten Jahren haben Hörbücher erheblich an Popularität gewonnen und sich zu einer florierenden Branche entwickelt. Es gibt mehrere Faktoren, die zur Expansion des Hörbuchmarktes beitragen, z. B. bieten diese Bücher eine bequeme Möglichkeit für Personen, Bücher zu konsumieren und gleichzeitig Multitasking zu betreiben. Zuhörer können Bücher genießen, während sie pendeln, Sport treiben oder Hausarbeiten erledigen, ohne sich hinsetzen und lesen zu müssen. In der heutigen schnelllebigen Gesellschaft haben nur wenige Menschen die Muße, sich hinzusetzen und ein physisches Buch zu lesen. Dank Hörbüchern können sie ihre Freizeit sinnvoll nutzen. Hörbücher sind jedoch auf einer Vielzahl von Plattformen und Geräten verfügbar, darunter Smartphones, Tablets und intelligente Lautsprecher. Diese Zugänglichkeit erleichtert das Entdecken und Anhören von Hörbüchern.

Wachstumsfaktoren für den Hörbuchmarkt

Digitalisierung und Barrierefreiheit

Die zunehmende Verbreitung digitaler Geräte wie Smartphones, Tablets und E-Reader hat dazu geführt, dass Hörbücher einem größeren Publikum zugänglich gemacht werden. Diese Geräte sind mittlerweile allgegenwärtig und ermöglichen es den Verbrauchern, ihre Hörbuchbibliotheken überallhin mitzunehmen.

Komfort und Leichtigkeit

Hörbücher sind digitale Dateien, die heruntergeladen oder gestreamt werden können, im Gegensatz zu physischen Büchern, die man mit sich herumtragen muss. Dieser Faktor ist besonders attraktiv für Verbraucher, die mit nur wenigen Klicks auf ihre Lieblingstitel zugreifen können, egal ob sie zu Hause, auf dem Weg zur Arbeit oder auf Reisen sind. Diese Zugänglichkeit hat das Publikum für Hörbücher weltweit erweitert.

Lebensstil ändern

Der moderne Lebensstil ist häufig hektisch und die Menschen suchen ständig nach Möglichkeiten, ihre Zeit optimal zu nutzen. Man kann Hörbücher hören, während man anderen Aktivitäten nachgeht, wie zum Beispiel pendeln, Sport treiben oder Hausarbeiten erledigen. Wer seine verfügbare Zeit optimal nutzen möchte, schätzt diese Anpassungsfähigkeit sehr.

Abonnementmodelle

Gegen eine feste monatliche Gebühr bieten Hörbuch-Abonnementdienste wie Audible und Scribd Abonnenten Zugriff auf umfangreiche Hörbuchbibliotheken. Dieses Modell ermutigt Benutzer, mehr Hörbücher zu erkunden und zu konsumieren, da sie Zugriff auf eine Vielzahl von Titeln haben, ohne einzelne Käufe tätigen zu müssen.
Kundentreue und -bindung werden durch Abonnementdienste gefördert. Nach Abschluss eines Abonnements ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer den Dienst weiterhin nutzen, neue Hörbücher entdecken und zu treuen Kunden werden.

Hemmende Faktoren auf dem Hörbuchmarkt

Begrenzte Marktdurchdringung in Entwicklungsregionen

Während Hörbücher in vielen Industrieländern an Popularität gewonnen haben, ist ihre Verbreitung in Entwicklungsregionen aufgrund von Faktoren wie der geringeren Verbreitung von Smartphones und dem begrenzten Zugang zu qualitativ hochwertigen Audioinhalten noch begrenzt.

Lizenzierungs- und Urheberrechtsprobleme

Die Rechte zur Produktion und Verbreitung von Hörbüchern zu erhalten, kann schwierig und kostspielig sein. Beliebte Titel sind aufgrund von Urheberrechts- und Lizenzbeschränkungen möglicherweise nicht als Hörbuch erhältlich.

Marktchancen für Hörbücher

Vielfältiges Content-Angebot:

Die zunehmende Verbreitung von Sachbuch-Hörbüchern kann ein vielfältiges Publikum ansprechen, das sich für Themen wie Geschichte, Wissenschaft, Biografie und Selbstverbesserung interessiert. Hörbücher können in Schulen und Universitäten als wertvolle Bildungsressourcen eingesetzt werden. Lehrbücher, Sprachlernressourcen und akademische Ressourcen können alle in pädagogischen Hörbüchern enthalten sein. Das Selbsthilfe-Genre ist als Hörbuch besonders beliebt. Titel zu den Themen persönliche Entwicklung, psychische Gesundheit und Wellness können weiterhin florieren und die steigende Nachfrage nach Inhalten zur Selbstverbesserung befriedigen.

Verbesserte Technologie

Verbesserte Spracherkennungstechnologie kann das Benutzererlebnis verbessern, indem sie Sprachbefehle für die Wiedergabe von Hörbüchern, die Navigation und die Inhaltssuche ermöglicht. KI-gesteuerte Erzählungen können anpassbare Hörbucherlebnisse bieten, bei denen die Hörer verschiedene Stimmen, Geschwindigkeiten und sogar Spracheinstellungen auswählen können. Dies könnte die Produktionskosten minimieren, die mit der Einstellung menschlicher Sprecher verbunden sind.

Einführung einer Bildungsbibliothek

Durch die Zusammenarbeit mit Bibliotheken können Hörbücher einem breiteren Publikum zugänglich gemacht werden, auch jenen, die sich diese Bücher nicht leisten können. Als Teil ihrer digitalen Sammlungen können Bibliotheken Hörbücher genauso an ihre Benutzer ausleihen wie gedruckte Bücher. Hörbücher können in Lehrpläne integriert werden, um die Lese- und Schreibfähigkeit zu fördern und verschiedenen Lernstilen in Bildungseinrichtungen gerecht zu werden. Für Schüler mit Leseschwächen und solche, die Englisch als Zweitsprache lernen, können sie von Nutzen sein.

Regionale Analyse des Hörbuchmarktes

Nordamerika hatte 2022 den größten Marktanteil im Hörbuchmarkt. Das Wachstum ist auf die frühe Einführung von Technologien zur Verbesserung des Hörbuch-Benutzererlebnisses zurückzuführen. Dazu können verbesserte App-Schnittstellen, Spracherkennung und KI-gesteuerte Erzählungen gehören. Darüber hinaus sind in Nordamerika zahlreiche etablierte Hörbuchanbieter und -verlage vertreten, was zu ihrer Marktdominanz beiträgt. Diese Unternehmen bieten eine umfangreiche Auswahl an Hörbuchtiteln und ziehen eine große Benutzerbasis an.

Darüber hinaus können zahlreiche Smartphone-Nutzer in Nordamerika problemlos auf Hörbücher zugreifen und diese über ihre Mobilgeräte anhören. Der Komfort des Mobiltelefons hat wahrscheinlich zur Expansion des regionalen Marktes beigetragen.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweisen. Das Wachstum des Hörbuchmarkts im asiatisch-pazifischen Raum wird durch die Verfügbarkeit von Hörbüchern in einer Vielzahl regionaler Sprachen vorangetrieben. Dies erhöht die Zugänglichkeit und spricht eine Vielzahl von Bestellungen an. Der Einsatz von Hörbüchern in Schauspielschulen, sowohl für den Unterricht in regionalen Sprachen als auch in Englisch, hilft den Schülern, ihre Leistungen zu verbessern. Dieser pädagogische Einsatz von Hörbüchern trägt zur Expansion des Marktes bei.

Segmentanalyse des Hörbuchmarktes

Genre

Das Sachbuchsegment weist eine höhere durchschnittliche jährliche Wachstumsrate auf und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen. Das Wachstum ist auf die wachsende Beliebtheit unter Eltern zurückzuführen, ihren Kindern bildschirmfreie Zeit mit Bildungs- und Freizeitmaterialien zu bieten. Darüber hinaus ist ein Anstieg anderer Genrematerialien, darunter Geschichte, Kompetenzentwicklung und Biografien, ebenfalls einer der Faktoren, die das Marktwachstum ankurbeln. Darüber hinaus führt auch der Anstieg der Gelegenheitshörer, die kurze Audiomaterialien bevorzugen, zur Entwicklung des Marktes. Um dies zu vermeiden, ziehen es große Anbieter vor, eine Hörbuchserie mit fünf oder sechs Ausgaben herauszubringen.

Bevorzugtes Gerät

Smartphones nehmen eine dominierende Stellung im Hörbuchmarkt ein und werden im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen. Das Wachstum ist auf die einfache Erreichbarkeit von Smartphones an entfernten Standorten zurückzuführen, die es Verbrauchern ermöglicht, eine Vielzahl von Genres anzuhören oder darin zu surfen. Darüber hinaus ist die steigende Nutzung von Smartphones in allen Altersgruppen zur Durchführung verschiedener Aktivitäten ein weiterer Faktor, der das Marktwachstum antreibt. Außerdem sind Smartphones im Vergleich zu anderen Geräten das von den Menschen am meisten bevorzugte Hörgerät, da sie leicht zu tragen und leicht zu tragen sind, was ebenfalls zur Entwicklung des Marktes beiträgt.

Darüber hinaus ist das Segment der digitalen Assistenten das am schnellsten wachsende Segment im Hörbuchmarkt und wird im Prognosezeitraum aufgrund der einfachen Zugänglichkeit der Geräte voraussichtlich wachsen. Laut der Consumer Technology Association besitzen beispielsweise etwa 33 % der Amerikaner mindestens ein persönliches digitales Assistentengerät zu Hause, was einer Verdoppelung der Zahlen in den letzten Jahren entspricht.

Vertriebskanal

Einmalige Downloads weisen eine höhere durchschnittliche jährliche Wachstumsrate auf und werden im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen. Das Wachstum ist auf die steigende Vorliebe der Verbraucher für einzelne hochwertige Hörbücher zurückzuführen. Darüber hinaus ist auch die steigende Zahl der Rabattangebote der Unternehmen, um die Verbraucher anzulocken, einer der Faktoren, die das Marktwachstum ankurbeln. So hat Google, Inc. im Juni 2017 einige seiner Hörbuchtitel mit einem zusätzlichen Rabatt von 40 bis 50 % angeboten und zusätzlich eine Familienbibliotheksfunktion hinzugefügt, um Familienmitglieder im Paket anzulocken.

Abonnementbasierte Kanäle sind das am schnellsten wachsende Segment und werden im Prognosezeitraum aufgrund des Anstiegs von Streaming-Books-On-Demand-Produkten (SBOD) voraussichtlich wachsen. Darüber hinaus ist die zunehmende Vorliebe der Verbraucher, mehr abonnementbasierte Modelle anstelle von Modellen mit einmaligem Download zu kaufen, ein weiterer Faktor, der das Marktwachstum fördert. Darüber hinaus führen auch die niedrigen Kosten abonnementbasierter Modelle gegenüber Modellen mit einmaligem Download zur Entwicklung des Marktes.

Zielgruppe

Das Segment der Erwachsenen nimmt bei der Nutzung von Hörbüchern eine dominierende Stellung ein und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich wachsen. Das Wachstum ist auf das breite Angebot an Hörbüchern zurückzuführen, das unter anderem Entspannungs- und Gehirnstimulationsmodelle umfasst. Darüber hinaus treibt der Anstieg von Auto-Entertainmentsystemen, die es Verbrauchern ermöglichen, während der Fahrt oder beim Multitasking verschiedene Hörbücher zu hören, das Marktwachstum an. Laut einer von der Audio Publishers Association (APA) durchgeführten Umfrage zum Verbraucherverhalten bevorzugen beispielsweise etwa 53 % der Verbraucher Hörbücher, wenn sie zu Hause entspannen. Angesichts der oben genannten Trends ist es daher wahrscheinlich, dass Benutzer auch in großer Zahl Abonnements abschließen und so das Marktwachstum steigern werden.

Auswirkungen von Covid-19

Die Auswirkungen von COVID-19 haben weltweit verheerende Auswirkungen auf alle Branchen. Der Markt für Hörbücher hat jedoch aufgrund strenger staatlicher Vorschriften, darunter Ausgangssperren, die Schließung von Unternehmen und grenzüberschreitenden Aktivitäten, physischen Bibliotheken und Universitäten, einen Wachstumsschub erlebt. Dies ermöglicht es Verbrauchern und Buchliebhabern, Hörbücher zu bevorzugen, die es den Verbrauchern ermöglichen, ihre Lieblingsbücher zu hören und gleichzeitig Multitasking zu betreiben. Um diesen aufstrebenden Markt zu erschließen, haben viele Anbieter während der COVID-19-Pandemie Hörbücher auf den Markt gebracht, um ihre Geschäftstätigkeit zu verbessern. So hat Audible Inc. beispielsweise eine kostenlose Hörbuchsammlung auf den Markt gebracht, um die Kundenbindung zu erhöhen.

Jüngste Entwicklungen

1. Im Mai 2023 erwarb Amazon die Audio-Content-Discovery-Engine Snackable AI, um seine Podcasting-Initiativen zu stärken.
2. Im Februar 2022 startete Amazon Kindle Vella, einen neuen Dienst, der es Autoren ermöglicht, Fortsetzungsgeschichten in mundgerechten Episoden zu veröffentlichen, auf die die Leser über ihre Kindle-Geräte oder Apps zugreifen können.
3. Im Mai 2021 gab Amazon bekannt, dass es MGM Studios, eines der ältesten und berühmtesten Studios Hollywoods, für 8,45 Milliarden US-Dollar übernehmen werde.
4. Im Dezember 2021 führte Amazon Alexa Together ein, einen neuen Dienst, der es Benutzern ermöglicht, über Sprachtechnologie mit ihren alternden Angehörigen in Verbindung zu bleiben