Marktbericht für Bücher: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Genre (Wissenschaft, Historisch, Krimi, Fantasy, Literarisch, Zeitgenössisch/Realistisch, Liebesromane, Sachbücher, Comics, Sonstige), Vertriebskanal (Online, Lokale Buchhandlungen, Einzelhandel, Fachgeschäfte), Format (Gebundene Ausgabe, E-Books, Hörbücher) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Buchmarktes

Steigende Konsumausgaben

Steigende Konsumausgaben und der zunehmende Fokus auf Selbstverwirklichung treiben das Marktwachstum an. Verbraucher geben heutzutage vermehrt Geld für Hobbys und Interessen aus. Zudem gewinnen Freizeitaktivitäten an Bedeutung, was zu einer steigenden Zahl von Lesern führt. Dies hat dem globalen Buchmarkt neuen Schwung verliehen. Mit steigendem verfügbaren Einkommen sind Verbraucher eher geneigt, ihr Geld für Produkte und Dienstleistungen auszugeben, die ihren Hobbys und Interessen entsprechen.

Zunehmender Einfluss technologischer Innovationen

Im Laufe der Geschichte des Buches haben sich große Veränderungen ergeben. Mit der Innovation digitaler Medien und neuer Technologien hat sich der Buchmarkt in zahlreiche Formate weiterentwickelt, darunter E-Books und …HörbücherVon Papyrusrollen bis hin zu E-Books – die Möglichkeiten für Verlage und Leser haben sich durch die Verlagerung des Lesens auf Bildschirme deutlich erweitert. Verlage sollten daher in die Produktion und Vermarktung von Inhalten in Text-, Audio- und Videoform investieren und dabei die Möglichkeiten digitaler Kommunikationsmedien berücksichtigen. Seit 2013 arbeitet HarperCollins mit Organisationen wie der digitalen Bibliothek Scribd zusammen. Verlage wie J.K. Rowlings Pottermore können ihren Lesern ein visuelles Online-Erlebnis bieten.

Die Digitalisierungswelle in der Branche hat auch die Konzepte von „BookTubern“ und „Bookstagrammern“ hervorgebracht. Diese spezialisierten Buchblogger erobern die sozialen Medien mit ihrer Vorliebe für gedruckte Bücher und entfachen so die Leselust, was wiederum das Marktwachstum ankurbelt. Diese mühelose Verbindung von Buchveröffentlichung und Social Media durch diese Influencer trägt dazu bei, die Schönheit gedruckter Bücher zu fördern – sei es durch Fotos von Büchern in Lifestyle-Aufnahmen oder durch Rezensionen in Vlogs. Darüber hinaus hat der Digitaldruck Druckdienstleistern neue Möglichkeiten eröffnet, bestehende Dienstleistungen aufzuwerten, neue anzubieten und neue Kunden zu gewinnen. Dieses Szenario dürfte die Akzeptanz von Büchern weiter steigern und die Lesekultur fördern.

Marktbeschränkung

Ständige Probleme mit der Piraterie

Ein weiteres Problem für den Markt ist die Online-Piraterie, die mit dem Aufkommen digitaler Medien die Art und Weise, wie Inhalte geteilt und konsumiert werden, verändert hat. Sie hat die Verluste der Verlage erhöht und bei Autoren die Befürchtung geweckt, dass Leser ihre Bücher nicht mehr kaufen würden, wenn diese online verfügbar wären. Viele Leser können bestimmte Bücher an ihrem Wohnort nicht ohne Weiteres beziehen und verzichten aufgrund hoher Versandkosten auf den Kauf. Obwohl E-Book-Piraterie illegal ist, haben Probleme mit Preisen und Verfügbarkeit sie daher verstärkt.

Darüber hinaus haben technologische Fortschritte wie Hochgeschwindigkeitsinternet, interaktive Whiteboards, Tablets und E-Reader die Lese- und Lerngewohnheiten maßgeblich verändert. Suchmaschinen machen das Auffinden von Fachinformationen zu einem Thema unglaublich einfach. Leser benötigen kein gedrucktes Buch mehr, um auf Inhalte zuzugreifen. Es gibt vielfältige Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, darunter Spiele, Blogs, Streaming-Dienste und Artikel. Diese Entwicklungen und die veränderten Lesegewohnheiten stellen eine große Herausforderung für die Akteure des Buchmarktes dar.

Marktchance

Zunehmender Trend der umgekehrten Lieferkette

Der wachsende Trend der Rückwärtslogistik, auch bekannt als E-Commerce, eröffnet neue Möglichkeiten für den Verkauf gebrauchter Bücher. Re-Commerce verdeutlicht den Trend hin zu einem veränderten Konsumverhalten durch Wiederverwendung. Daher sind Re-Commerce-Anbieter wie Momox, reBuy und Quoka.de die wichtigsten Treiber dieser Branche. So verzeichnete beispielsweise Momox, das Bücher, Konsolenspiele, CDs und DVDs weiterverkauft, sieben Jahre in Folge ein zweistelliges jährliches Wachstum und erzielte allein im Jahr 2016 einen Umsatz von 150 Millionen Euro (177,98 Millionen US-Dollar).

Regionalanalyse

Trend auf dem nordamerikanischen Buchmarkt

Nordamerika ist der bedeutendsteglobaler BuchmarktDer Markt für Krimis wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 2,4 % aufweisen. Krimis sind in den USA das beliebteste Genre, gefolgt von Liebesromanen und Fantasy. In Kanada stehen Krimis weit oben auf der Liste der beliebtesten Bücher. Laut BookNet Canada gab es 2016 fast 16.000 aktiv verkaufte ISBNs im Krimi-Genre. Verkaufsdaten des nationalen Marktforschungsdienstes BNC SalesData zeigen, dass Buchkäufer eine Mischung aus Newcomern wie Gillian Flynn und Klassikern wie Agatha Christie schätzen. All diese Faktoren tragen zum Marktwachstum bei.

Trends auf dem asiatisch-pazifischen Buchmarkt

Für den asiatisch-pazifischen Raum wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 2,7 % erwartet. Der Buchmarkt in dieser Region expandiert derzeit. Lokale Verlage dominieren den Markt, und die Nachfrage nach ausländischen Büchern dürfte steigen. Allerdings ist der Markt für Bücher in regionalen Sprachen größer als der für englischsprachige Romane, da in dieser Region so viele verschiedene Sprachen gesprochen werden. Die zunehmende Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet trägt zu einer steigenden Nachfrage nach E-Books bei.

Auch die Nachfrage nach Lehr- und Nachschlagewerken wird im Prognosezeitraum steigen. Die hohe Beliebtheit von Belletristik in der Region sorgt für starke Absatzzahlen von Fantasy- und Liebesromanen in den Ländern des asiatisch-pazifischen Raums. So gelten beispielsweise südasiatische Romane größtenteils als anspruchsvolle Belletristik mit stark sozial- oder politikkritischen Inhalten. In Japan zählen Kultur, Wissenschaft, Bildung und Sport, Politik und Recht sowie Literatur zu den drei führenden Buchgenres. Diese Faktoren tragen zum regionalen Marktwachstum bei.

Trends auf dem europäischen Buchmarkt

Europa ist die drittgrößte Region. Zu den größten Märkten für Buchverlage in Europa zählen Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien. Laut dem Verband Europäischer Verleger veröffentlichten Verlage 2019 rund 605.000 neue Titel, ein leichter Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Großbritannien, Deutschland, Italien, Frankreich und Spanien wiesen mit über 12,5 Millionen verfügbaren Titeln im Jahr 2019 die höchste Verfügbarkeit unter den europäischen Ländern auf. Digitales Publizieren in all seinen Formen, die Digitalisierung von Backkatalogen, Print-on-Demand-Dienste und Self-Publishing-Titel tragen zum Anstieg der jährlichen Veröffentlichungszahlen bei.

Darüber hinaus erfreuen sich Belletristik und Kriminalromane in Europa zunehmender Beliebtheit, wobei Krimis zu den populärsten Genres zählen. Laut Penguin Books Ltd. gehörten 2019 unter anderem „All the Rage“ von Cara Hunter und „Secret Service“ von Tom Bradby zu den beliebtesten Romanen. Die wachsende Verbreitung von Online-Vertriebskanälen und -Verkäufen fördert die zunehmende Nutzung digitaler Publikationsmethoden. Die einfache Verfügbarkeit von Büchern über Online-Medien trägt maßgeblich zum regionalen Wachstum bei.

Segmentanalyse

Typeneinblick

Das Krimi-Genre dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Laut Nielsen ist Krimi nicht nur eines der beliebtesten Subgenres der US-Literatur, sondern gilt in Großbritannien sogar als beliebter als Liebesromane. Einem Artikel des Irish Examiner aus dem Jahr 2018 zufolge lesen in Großbritannien mehr als doppelt so viele Frauen wie Männer Krimis. Der phänomenale Erfolg von Gillian Flynns „Gone Girl“ und Paula Hawkins’ „The Girl on the Train“ sowie deren Verfilmungen haben Millionen von Lesern für dieses Genre begeistert. Allgemeine Erwachsenenliteratur, Liebesromane und Spannungsromane/Thriller waren laut Nielsen BookScan, das Verkaufsstatistiken erfasst, 2017 die drei beliebtesten Genres für Erwachsene.

Krimis und Mystery-Bücher belegen mit einem Jahresumsatz von rund 728,2 Millionen US-Dollar (laut Bookstr) den zweiten Platz. 2017 befragte das Nielsen-Team 6.000 US-amerikanische Buchkäufer, die durchschnittlich 180.000 Bücher pro Jahr kauften. Die Befragten wurden anhand von Kriterien wie Alter, Geschlecht und Wohnort repräsentativ für die US-amerikanische Bevölkerung ausgewählt. Laut dieser Studie sind mehr als zwei Drittel der Krimi-Leser weiblich. Die größte Gruppe der Krimi-Leser (28 Prozent) ist laut Nielsen-Team über 65 Jahre alt. Die zweitgrößte Gruppe (19 Prozent) sind die 55- bis 64-Jährigen. Weniger als 20 Prozent der Krimi-Leser sind unter 30 Jahre alt.

Einblick in die Vertriebskanäle

Der lokale Buchhandel hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 2,01 % verzeichnen. Online-Händler können ihren Kunden deutlich niedrigere Preise und ein exponentiell größeres Buchsortiment bieten. Ein weiterer wesentlicher Vorteil des Online-Shoppings ist die Bequemlichkeit: Kunden können Bücher bequem von zu Hause aus per Mausklick bestellen. Was E-Commerce-Websites jedoch fehlt, sind Buchhändler. Denn Buchhändler sind Menschen – passionierte Bücherliebhaber, und diese menschliche Komponente ist ein wichtiger Bestandteil des Leseerlebnisses. Eine Buchhandlung im Viertel ist ein Zuhause für Autoren und Leser, ein gemütlicher Ort zum Verweilen und Entspannen. Sie dient als Treffpunkt und Forum für Gleichgesinnte, um sich auszutauschen.

Darüber hinaus bieten viele dieser Buchhandlungen hauseigene Buchclubs und thematische Lesegruppen an und veranstalten regelmäßig Lesungen, Seminare und andere Aktivitäten, die zum kreativen Denken anregen. Unabhängige Buchhandlungen prägen oft das Stadtbild und dienen als sicherer Ort für Kinder nach der Schule oder als beliebter Treffpunkt für Freundesgruppen am Samstag. Laut einem Artikel von indigo9digital vom Juni 2019 ging die Zahl der unabhängigen Buchhandlungen in den USA zwischen Mitte der 1990er-Jahre und 2009 um 40 % zurück, erlebte aber in den letzten Jahren einen Aufschwung. Seit 2009 ist ihre Zahl um 31 % gestiegen.

Format-Einblick

Das Segment der gedruckten Bücher dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 2,12 % verzeichnen. Bücher haben sich angesichts der rasanten Entwicklung neuer Technologien als äußerst beständig erwiesen. Das Lesen eines gedruckten Buches bietet gegenüber dem Lesen auf einem Bildschirm viele entscheidende Vorteile. Es ist besser lesbar und besitzt eine Beständigkeit, die der relativ flüchtigen und leicht bearbeitbaren digitalen Sprache fehlt.

Im Gegensatz zur rasanten Veralterung vieler anderer Technologien und ihrer Ablösung durch modernere Innovationen haben sich Bücher trotz starker Konkurrenz über Jahrtausende als Medium behauptet. Laut dem Jahresbericht 2019 des US-amerikanischen Verlegerverbands (Association of American Publishers) erzielten Buchverlage in allen Formaten im vergangenen Jahr in den USA einen Umsatz von fast 26 Milliarden US-Dollar, davon entfielen rund 22,6 Milliarden US-Dollar auf Printmedien und 2,04 Milliarden US-Dollar auf E-Books. Neben Belletristik umfassten diese Zahlen auch Sachbücher und Lehrmaterialien.