Büchermarkt Größe und Ausblick, 2023-2031

Marktübersicht

Der weltweite Umsatz auf dem Buchmarkt belief sich 2022 auf 137,12 Milliarden USD. Schätzungen zufolge wird er bis 2031 165,22 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2023–2031) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 2,2 % aufweisen. Das Marktwachstum wird durch steigende Verbraucherausgaben und eine zunehmende Betonung der Selbstentwicklung vorangetrieben.

Bücher sind aus unserem Leben nicht wegzudenken und dienen seit Jahrhunderten als Wissens- und Unterhaltungsquelle. Mit dem technologischen Fortschritt und dem Aufkommen digitaler Medien hat sich die Buchbranche erheblich verändert. Verbraucherbücher im digitalen Zeitalter werden allgemein als „analog“ bezeichnet. Obwohl seit der Erfindung des Buchdrucks Jahrhunderte vergangen sind, sind Bücher nach wie vor leicht zugänglich und preiswert und dienen Menschen auf der ganzen Welt als zuverlässige Wissens- und Unterhaltungsquelle. Gebundene Bücher, Taschenbücher, Hörbücher und E-Books sind nur einige der vielen auf dem Markt erhältlichen Formate. Der Buchmarkt existiert in erster Linie, um die Verbreitung von Informationen und Literatur zum Nutzen der Verbraucher zu erleichtern, die solche Materialien zur Unterhaltung oder zur Belehrung suchen.

Marktdynamik

Treiber des globalen Buchmarktes:

Steigende Verbraucherausgaben

Steigende Konsumausgaben und der zunehmende Fokus auf Selbstentwicklung treiben das Marktwachstum an. Heutzutage geben Verbraucher eher Geld für Hobbys aus, die ihnen Spaß machen, und für ihre Interessengebiete. Darüber hinaus wird Freizeitaktivitäten eine höhere Bedeutung beigemessen, was zu einer steigenden Zahl von Lesern führt. Dies hat zu einer stärkeren Dynamik auf dem globalen Buchmarkt geführt. Da das verfügbare Einkommen der Verbraucher steigt, sind sie eher geneigt, ihr Geld für verschiedene Produkte und Dienstleistungen auszugeben, die ihren Hobbys und Interessen entsprechen.

Steigender Einfluss technologischer Innovationen

Im Laufe der Geschichte des Buches kam es zu großen Veränderungen. Mit der Innovation digitaler Medien und neuer Technologien hat sich der Buchmarkt zu zahlreichen Formaten entwickelt, darunter E-Books und Hörbücher , von Papyrusrollen bis hin zu E-Books. Daher hat sich das Spektrum der Möglichkeiten für Verleger und Verbraucher durch die Verlagerung des Lesens auf Bildschirme erweitert. Verlage sollten in die Produktion und Vermarktung von Inhalten in Text-, Audio- und Videoformaten investieren und dabei das digitale Kommunikationsmedium berücksichtigen. Seit 2013 hat HarperCollins Allianzen mit Organisationen wie der digitalen Bibliothek Scribd geschlossen. Verlage wie JK Rowlings Pottermore können ihren Lesern ein visuelles Online-Erlebnis bieten.

Die Digitalisierungswelle in der Branche hat auch zu den Konzepten „Book Tubers“ und „Bookstagrammers“ geführt. Diese spezialisierten Buchblogger erobern die Social-Media-Plattformen mit ihrer Vorliebe für gedruckte Bücher und entfachen so eine Leidenschaft fürs Lesen, die wiederum das Marktwachstum ankurbelt. Diese mühelose Kombination von Buchveröffentlichungen und sozialen Medien durch diese Influencer trägt dazu bei, die Schönheit des Drucks durch Fotos von Büchern in Lifestyle-Aufnahmen oder durch Rezensionen in Vlogs zu fördern. Darüber hinaus hat der Digitaldruck den Weg für Druckdienstleister (PSPs) geebnet, bestehende Dienste aufzuwerten, neue anzubieten und neue Kunden zu gewinnen. Dieses Szenario wird wahrscheinlich die Akzeptanz von Büchern verstärken und die Lesekultur vorantreiben.

Globale Marktbeschränkung für Bücher:

Ständige Probleme mit Piraterie

Ein weiteres Problem für den Markt ist mit dem Aufkommen digitaler Medien die Onlinepiraterie, die die Art und Weise verändert hat, wie Inhalte vom Leser geteilt und konsumiert werden. Sie hat die Verluste der Verlage erhöht und bei den Autoren die Angst geweckt, dass die Leser ihre Bücher nicht kaufen, wenn sie online verfügbar sind. Viele Leser können bestimmte Bücher an ihrem Wohnort nicht einfach erwerben und schrecken aufgrund der hohen Versandkosten vom Kauf ab. Daher haben Probleme mit der Preisgestaltung und der Verfügbarkeit die E-Book-Piraterie erhöht, obwohl sie gegen das Gesetz verstoßen.

Darüber hinaus haben technologische Fortschritte wie Highspeed-Internet, Smartboards, Tablets und E-Reader die Lese- und Lerngewohnheiten weitgehend verändert. Suchmaschinen haben das Auffinden von Fachinformationen zu einem Thema unglaublich einfach gemacht. Leser müssen kein physisches Buch mehr besitzen, um auf die Inhalte zuzugreifen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu konsumieren, darunter Spiele, Blogs, Streaming-Dienste, Blogs und Artikel. Solche Entwicklungen und Veränderungen der Lesegewohnheiten stellen für die Akteure des Buchmarktes eine erhebliche Herausforderung dar.

Globale Marktchancen für Bücher:

Wachsender Trend zur umgekehrten Lieferkette

Der wachsende Trend der umgekehrten Lieferkette, auch E-Commerce genannt, bietet neue Möglichkeiten für den Verkauf gebrauchter Bücher. Re-Commerce ist ein Beispiel für den wachsenden Trend, den Konsum durch Wiederverwendung zu verändern. Daher sind Re-Commerce-Händler wie Momox, reBuy und Quoka.de die größten Treiber der Branche. Momox beispielsweise, das Bücher, Konsolenspiele, CDs und DVDs weiterverkauft, verzeichnete sieben Jahre in Folge ein zweistelliges Wachstum und erwirtschaftete allein im Jahr 2016 150 Millionen Euro (177,98 Millionen USD).

Regionale Analyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Regional ist der globale Buchmarkt in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Mittel- und Südamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner des globalen Buchmarkts und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 2,4 % aufweisen. In den USA ist Mystery das beliebteste Genre, gefolgt von Liebesromanen und Fantasy. In Kanada stehen Kriminalromane weiter oben auf der Liste der beliebtesten Titel. Laut BookNet Canada gab es 2016 fast 16.000 aktiv verkaufte ISBNs im Mystery-/Detektivgenre. Verkaufsdaten des nationalen Verkaufsverfolgungsdienstes BNC SalesData für die beliebtesten Titel zeigten, dass Buchkäufer eine Mischung aus Newcomern wie Gillian Flynn und klassischeren Autoren wie Agatha Christie mögen. All diese Faktoren treiben das Marktwachstum an.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2,7 % wachsen. Der asiatisch-pazifische Buchmarkt wächst derzeit. Regional dominieren lokale Verlage, und die Nachfrage nach ausländischen Büchern wird voraussichtlich steigen. Allerdings gibt es einen größeren Markt für Bücher in regionalen Sprachen als für Romane auf Englisch, da in dieser Region so viele verschiedene Sprachen gesprochen werden. Die zunehmende Verbreitung von Hochgeschwindigkeitsinternet in diesen Ländern trägt zu einer steigenden Nachfrage nach E-Books bei.

Ebenso wird die Nachfrage nach Lehrbüchern und Nachschlagewerken im Prognosezeitraum steigen. Die größere Beliebtheit von Belletristik in der Region sorgt für starke Verkäufe von Fantasy- und Liebesromanen in den Ländern des asiatisch-pazifischen Raums. So werden südasiatische Romane zumeist als ernsthafte Belletristik mit tiefgreifenden gesellschafts- oder politisch-kritischen Aspekten abgestempelt. Darüber hinaus sind die drei führenden Buchgenres Japans Kultur, Wissenschaft, Bildung und Sport, Politik und Recht sowie Literatur. Solche Beispiele treiben das regionale Marktwachstum voran.

Europa ist die drittgrößte Region. Der größte Markt der Region für Buchverlage umfasst Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien. Im Jahr 2019 veröffentlichten die Verlage laut der Federation of European Publishers etwa 605.000 neue Titel, was einen leichten Anstieg gegenüber dem Vorjahr darstellt. Das Vereinigte Königreich, Deutschland, Italien, Frankreich und Spanien meldeten die höchste Verfügbarkeit unter den europäischen Ländern, mit über 12,5 Millionen Titeln auf Lager im Jahr 2019. Digitales Publizieren in all seinen Formen, die Digitalisierung von Backkatalogen, Print-on-Demand-Dienste und Self-Publishing-Titel treiben die jährliche Veröffentlichungszahl in die Höhe.

Darüber hinaus erfreuen sich Belletristik in Europa zunehmender Beliebtheit, wobei Kriminalromane zu den beliebtesten literarischen Genres gehören. Laut Penguin Books Ltd. umfasste die Populärliteratur im Jahr 2019 All the Rage von Cara Hunter und Secret Service von Tom Bradby. Die zunehmende Verbreitung von Online-Publikationskanälen und -Verkäufen unterstützt die zunehmende Einführung digitaler Publikationsmethoden. Die einfache Verfügbarkeit von Büchern über Online-Medien trägt erheblich zum regionalen Wachstum bei.

Segmentanalyse

Der globale Buchmarkt ist nach Typ, Vertriebskanal und Format segmentiert.

Nach Typ ist der globale Buchmarkt in Wissenschaft, Geschichte, Krimi, Fantasy, Literatur, Liebesromane, Zeitgenössisches/Realistisches, Comics, Lehrbücher und Sonstiges (einschließlich Klassiker und Biografien) unterteilt.

Das Mystery-Segment dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stark wachsen. Laut Nielsen ist Mystery/Krimi nicht nur in den USA eines der beliebtesten Literatur-Subgenres, sondern viele Menschen glauben auch, dass es in Großbritannien beliebter ist als Liebesromane. Laut einem Artikel des Irishexaminer aus dem Jahr 2018 lesen in Großbritannien mehr als doppelt so viele Frauen wie Männer Kriminalromane. Der phänomenale Erfolg von Gillian Flynns Gone Girl und Paula Hawkins' The Girl on the Train sowie deren spätere Verfilmungen haben Millionen von Menschen für dieses Genre begeistert. Laut Nielsen BookScan, das Statistiken zu tatsächlichen Verkäufen zusammenstellt, waren allgemeine Erwachsenenliteratur, Liebesromane und Spannung/Thriller 2017 die drei beliebtesten Erwachsenengenres.

Kriminalromane belegen ebenfalls den zweiten Platz und bringen laut Bookstr jährlich rund 728,2 Millionen US-Dollar ein. 2017 stellte Nielsens Team eine Studie mit 6.000 US-amerikanischen Buchkäufern zusammen, die 180.000 Buchkäufe pro Jahr repräsentieren. Die Befragten wurden aus einem landesweit repräsentativen Pool ausgewählt, der nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Standort ausgewählt wurde. Dieser Studie zufolge waren mehr als zwei Drittel der Mystery-/Krimi-Leserschaft weiblich. Es stellte sich heraus, dass der größte Teil der Mystery-/Krimi-Leserschaft – 28 Prozent, wie von Nielsens Team ermittelt – über 65 Jahre alt war. Die nächstgrößte Gruppe war die Gruppe der 55- bis 64-Jährigen: 19 Prozent. Weniger als 20 Prozent der Mystery-/Krimi-Bücher werden von Menschen unter 30 gelesen.

Basierend auf den Vertriebskanälen wird der globale Buchmarkt in Online-Buchhandlungen, lokale Buchhandlungen, Einzelhandelsgeschäfte und Fachgeschäfte unterteilt.

Das Segment der lokalen Buchhandlungen besitzt den höchsten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 2,01 % aufweisen. Online-Händler können ihren Kunden deutlich niedrigere Preise und einen exponentiell größeren Buchbestand anbieten. Ein weiterer wesentlicher Vorteil des Online-Shoppings ist die Einfachheit, da Kunden ein Buch kaufen können, ohne ihr Zuhause zu verlassen, indem sie einfach auf eine Schaltfläche klicken. Eine Sache, die E-Commerce-Websites jedoch fehlen, sind Buchhändler, denn Buchhändler sind Menschen – sie sind vollendete Bibliophile, und diese menschliche Komponente ist ein wichtiger Teil des literarischen Erlebnisses. Eine Buchhandlung in der Nachbarschaft ist ein Zuhause für Autoren und Leser und ein gemütlicher Ort zum Treffen und Entspannen. Sie dient als Treffpunkt und Forum für Gleichgesinnte, um ihre Ansichten auszutauschen.

Darüber hinaus beherbergen zahlreiche dieser Läden hauseigene Buchclubs und thematische Lesegruppen und veranstalten regelmäßig Autorenveranstaltungen, Seminare und andere Aktivitäten, die die Menschen zum kreativen Denken anregen. Unabhängige Buchhandlungen sind in ihren Vierteln häufig prominent vertreten und dienen als alles von einem sicheren Ort, an den Kinder nach der Schule gehen können, bis hin zu einer angenehmen Möglichkeit für eine Gruppe von Freunden, einen Samstag zu verbringen. Laut einem im Juni 2019 von indigo9digital veröffentlichten Artikel ist die Zahl der unabhängigen Buchhandlungen in den USA zwischen Mitte der 1990er Jahre und 2009 um 40 % zurückgegangen, aber in den letzten Jahren haben unabhängige Buchhandlungen einen Aufschwung erlebt. Die Zahl der unabhängigen Buchhandlungen in den USA ist seit 2009 um 31 % gestiegen.

Basierend auf dem Format wird der globale Buchmarkt in gedruckte Bücher, E-Books und Audiobücher unterteilt.

Das Segment der gedruckten Bücher dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 2,12 % aufweisen. Bücher haben sich angesichts der Lawine neuer Technologien als unglaublich robust erwiesen. Das Lesen eines gedruckten Buches hat viele wesentliche Vorteile gegenüber dem Lesen auf einem Bildschirm. Es ist besser lesbar und hat eine Beständigkeit, die der relativ flüchtigen und leicht zu bearbeitenden digitalen Sprache fehlt.

Im Gegensatz zum raschen Veralten vieler anderer Technologien und ihrer Ersetzung durch modernere Innovationen haben Bücher trotz starker Konkurrenz über Jahrtausende als Medium Bestand gehabt. Laut dem Jahresbericht 2019 der Association of American Publishers erzielten Buchverlage aller Art im vergangenen Jahr in den USA einen Umsatz von knapp 26 Milliarden US-Dollar, wobei die Druckverlage etwa 22,6 Milliarden US-Dollar und die E-Book-Verkäufe 2,04 Milliarden US-Dollar einbrachten. Neben Belletristik umfassten diese Zahlen auch kommerzielle und Lehrbücher.

Kürzliche Entwicklungen

• September 2023 – Beim Auktionshaus Christie’s in London brachen zwei Bücher der renommierten Autoren Agatha Christie und Arthur Conan Doyle, die einst dem englischen Musiker Charlie Watts gehörten, die individuellen Rekorde für die beliebten Autoren, Monate nachdem eine 800 Jahre alte Ausgabe der Bibel zum teuersten jemals verkauften Buch geworden war.