Der globale Cloud-Werbemarkt hatte im Jahr 2023 einen Wert von 3,91 Milliarden USD. Schätzungen zufolge wird er bis 2032 17,67 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 18,25 % aufweisen. In den letzten Jahren hat ein rascher Wandel hin zur Digitalisierung zu einem exponentiellen Wachstum der Internet- und Smartphone-Nutzer weltweit geführt. Dieser Wandel hat zu einem Wachstum der Online-Shopping-Kanäle geführt, was letztlich den Cloud-Werbemarkt antreiben dürfte, da es zur Durchführung von Online-Werbekampagnen genutzt wird. Darüber hinaus dürfte die Integration von Cloud-Werbelösungen mit KI und ML zur Verbesserung ihrer Fähigkeiten und Effizienzen Chancen für das Wachstum dieses Marktes schaffen.
Unter Cloud-Werbung versteht man die Nutzung von Cloud-Computing- Technologie zur Bereitstellung, Verwaltung und Optimierung von Werbekampagnen über das Internet. Dabei werden die Skalierbarkeit, Flexibilität und Kosteneffizienz der Cloud-Infrastruktur genutzt, um große Datenmengen und ausgefeilte Algorithmen für Targeting, Personalisierung und Optimierung zu verarbeiten. Cloudbasierte Werbeplattformen ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe über verschiedene digitale Kanäle zu erreichen, darunter Websites, mobile Apps, Social-Media-Plattformen und Streaming-Dienste. Durch die Nutzung von Cloud-Ressourcen können Werbetreibende auf Echtzeitanalysen zugreifen, Kampagnenmanagementprozesse optimieren und ihre Strategien auf der Grundlage von Leistungserkenntnissen anpassen. Letztendlich ermöglicht Cloud-Werbung Werbetreibenden, effizientere, zielgerichtetere und wirkungsvollere Werbekampagnen in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft zu erstellen.
Highlights
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2020-2032 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 18.25% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Asien-Pazifik |
| größte Markt | Nordamerika |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
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Die schnelle Digitalisierung ist ein grundlegender Faktor, der die Expansion des Cloud-Werbemarktes fördert. Laut Daten von Statista lag die weltweite Zahl der Internetnutzer im Januar 2024 bei 5,35 Milliarden, was 66,2 % der Weltbevölkerung entspricht. Ebenso nutzen 5,04 Milliarden Menschen oder 62,3 % der Weltbevölkerung soziale Medien. Da Smartphones und andere vernetzte Geräte immer weiter verbreitet sind und die Zahl der Internetnutzer weltweit exponentiell zunimmt, haben sich digitale Plattformen als grundlegende Infrastruktur für modernen Handel und Kommunikation herauskristallisiert.
Darüber hinaus hat das exponentielle Wachstum von sozialen Medien, Streaming-Plattformen und E-Commerce-Kanälen Werbetreibenden umfassende Möglichkeiten eröffnet, ihre Zielkunden effizient anzusprechen und anzusprechen. Darüber hinaus hat die COVID-19-Pandemie den Übergang zu digitalen Kanälen beschleunigt, da die Verbraucher beim Zugang zu Unterhaltung, Informationen und Einzelhandel zunehmend auf Online-Plattformen vertrauen. Die digitale Revolution hat einen grundlegenden Wandel in der Werbung erforderlich gemacht, bei dem nun personalisierte und datengesteuerte Strategien im Vordergrund stehen. Infolgedessen besteht eine zunehmende Nachfrage nach Cloud-Werbelösungen, die sich in dieser sich ständig verändernden digitalen Umgebung erfolgreich zurechtfinden und diese nutzen können.
Datenschutzbedenken sind eine erhebliche Einschränkung im Cloud-Werbemarkt, da die Erfassung und Verwendung von Verbraucherdaten zunehmend sensibler wird. Strengere Vorschriften wie die DSGVO und CCPA verlangen Transparenz und Rechenschaftspflicht bei der Datenverarbeitung, was die Compliance-Kosten für Werbetreibende erhöht. Darüber hinaus untergraben häufige Datenschutzverletzungen und Missbrauchsberichte das Vertrauen der Verbraucher und führen dazu, dass sie zögern, persönliche Informationen für gezielte Werbung weiterzugeben. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, die Bereitstellung personalisierter Werbung mit der Wahrung der Datenschutzrechte der Benutzer in Einklang zu bringen, was möglicherweise den Umfang datengesteuerter Werbestrategien einschränkt. Infolgedessen wird die Navigation durch die sich entwickelnde Landschaft der Datenschutzbestimmungen bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung effektiver Werbepraktiken zu einer kritischen Hürde für das Wachstum der Cloud-Werbung.
Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML) werden zunehmend in Cloud-Werbelösungen integriert. Diese Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, Aufgaben zu automatisieren, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und die Zielgenauigkeit zu verbessern. KI-gestützte Algorithmen können riesige Datensätze analysieren, um Muster und Trends zu erkennen und Werbetreibenden dabei zu helfen, ihre Kampagnen für eine bessere Leistung und einen besseren ROI zu optimieren. Daher integrieren die Marktteilnehmer Cloud-Werbelösungen mit KI und ML.
So kündigte Telkomsel im Februar 2024 auf dem Mobile World Congress 2024 (MWC) eine strategische Partnerschaft mit Google Cloud an. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, generative KI (Gen-KI) auf Unternehmensebene in die Betriebsabläufe und Hauptproduktangebote von Telkomsel zu integrieren, um Verbraucher und Unternehmen anzusprechen. Die Einführung von Googles KI-gestützten Werbelösungen wie Performance Max durch Telkomsel soll die Interaktion mit Mitarbeitern und Kunden verbessern, die Zufriedenheit erhöhen und das Unternehmen für eine zukünftige Geschäftsexpansion positionieren. Dies soll Möglichkeiten zur Marktexpansion schaffen.
Nordamerika dominiert den Weltmarkt
Regional ist der globale Cloud-Werbemarkt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.
Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Cloud-Werbemarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stark wachsen. Der Cloud-Werbemarkt in Nordamerika floriert, da es sich um eine technologisch fortschrittliche und digitalisierte Region handelt. Ebenso treibt die Dominanz mobiler Geräte das Wachstum mobiler Werbung voran, unterstützt durch Cloud-basierte Lösungen. Laut Statista verfügen die Vereinigten Staaten beispielsweise über einen der größten Smartphone-Märkte weltweit, mit satten 310 Millionen Smartphone-Nutzern im Jahr 2023. Der Smartphone-Markt hat weltweit ein stetiges Wachstum gezeigt, und dieser Trend spiegelt sich in den Vereinigten Staaten wider, wo die Smartphone-Penetrationsrate in den letzten Jahren stetig gestiegen ist und bis 2023 etwa 92 Prozent erreichen wird.
Um sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen, führen die wichtigsten regionalen Akteure außerdem die neuesten Updates ihrer Cloud-Datenbanklösungen ein. So brachte Salesforce Industries im Juli 2021 eine Lösung zur Verwaltung des Werbeverkaufs für seine Media Cloud-Plattform auf den Markt, mit der Medienunternehmen die Wirksamkeit ihrer Kampagnen über verschiedene digitale und Offline-Publikationskanäle hinweg effektiv überwachen können. Diese Funktion integriert das CRM von Salesforce mit maßgeschneiderten Tools, die es Medienunternehmen ermöglichen, Anzeigenplatzierungen effizient abzuwickeln und den Verkauf und die Leistung von Anzeigen auf physischen und digitalen Medienplattformen zu überwachen. Das Funktionspaket ermöglicht die Analyse und Optimierung der Anzeigenbudgetzuweisung, sodass Anzeigenkäufer Anzeigenkäufe während einer Werbekampagne auf die effektivsten Kanäle umverteilen können. Diese Faktoren tragen zum robusten Wachstum und zur Entwicklung der Cloud-Werbung in Nordamerika bei.
Der asiatisch-pazifische Raum dürfte aufgrund der schnelleren Digitalisierung in dieser Region am schnellsten wachsen. Darüber hinaus integrieren mehrere Organisationen in dieser Region aufgrund der Vorteile Cloud-Werbelösungen in ihre Plattform. Im Juli 2020 gab beispielsweise mCanvas, eine Storytelling-Werbeplattform für kleine Bildschirme, bekannt, dass sie nun in die Demand-Side-Plattform von Adobe integriert ist – Adobe Advertising Cloud, die durchgängige, unabhängige Plattform zur Verwaltung von Werbung von der Planung, dem Kauf und der Messung bis hin zur Optimierung.
Darüber hinaus startete mCanvas 2018 die erste Werbeplattform in Indien, die nicht standardmäßige IAB-Werbung programmgesteuert im mobilen Web ausführte. Damit brachte mCanvas seine ansprechenden und immersiven, sensorisch ansprechenden Anzeigen in die programmatische Welt. Heute bietet das Unternehmen über führende DSPs ein erstklassiges und exklusives Inventar von 120 Top-Content-Publishern. Adobe Advertising Cloud ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf die benutzerdefinierten Werbeformate von mCanvas, die Telefonfunktionen und Sensoren für ein besseres Storytelling integrieren. Dies dürfte die regionale Marktexpansion ankurbeln.
Der globale Cloud-Werbemarkt ist nach Komponente, Kanal, Bereitstellung, Unternehmensgröße, Anwendung und Branche segmentiert.
Basierend auf den Komponenten ist der globale Cloud-Werbemarkt in Plattform und Dienstleistungen unterteilt.
Eine Cloud-Werbeplattform ist eine digitale Werbelösung, die Cloud-Computing-Technologie nutzt, um das Erstellen, Verwalten und Optimieren von Online-Werbekampagnen zu erleichtern. Diese Plattformen bieten häufig Tools für Kampagnenplanung, Anzeigenerstellung, Zielgruppensegmentierung, Echtzeitanalysen und Leistungsverfolgung. Durch die Zentralisierung von Daten und Vorgängen in der Cloud können Werbetreibende ihre Werbemaßnahmen rationalisieren, die Zielgruppenpräzision verbessern, die Kampagnenleistung optimieren und letztendlich ihren Return on Investment (ROI) in der digitalen Werbung steigern.
Basierend auf den Kanälen ist der globale Cloud-Werbemarkt in E-Mail-Marketing, In-App, Unternehmenswebsite, Social-Media-Marketing und Sonstiges unterteilt.
E-Mail-Marketing ist eine digitale Strategie, bei der kommerzielle Nachrichten per E-Mail an eine bestimmte Zielgruppe gesendet werden. Es baut Beziehungen auf, bewirbt Produkte oder Dienstleistungen und fördert Engagement oder Verkäufe. Cloud-Werbung verbessert das E-Mail-Marketing, indem sie eine skalierbare Infrastruktur und erweiterte Analysen bietet. Sie ermöglicht es Vermarktern, ihr Publikum effektiv zu segmentieren, Nachrichten zu personalisieren und Kampagnen für ein besseres Engagement zu automatisieren. Darüber hinaus bieten Cloud-basierte E-Mail-Marketing-Lösungen verbesserte Sicherheitsmaßnahmen, die den Datenschutz und die Einhaltung von Vorschriften wie der DSGVO gewährleisten.
Basierend auf der Bereitstellung ist der globale Cloud-Werbemarkt in öffentlich, privat und hybrid unterteilt.
Schätzungen zufolge hat die Hybridbereitstellung den größten Marktanteil. Bei der Hybridbereitstellung für Cloud-Werbung werden sowohl lokale als auch Cloud-basierte Infrastrukturen integriert, um Werbekampagnen zu optimieren. Mit diesem Ansatz können Werbetreibende die Skalierbarkeit und Flexibilität der Cloud nutzen und gleichzeitig die Kontrolle über vertrauliche Daten und Legacy-Systeme vor Ort behalten. Durch die Nutzung der Hybridbereitstellung können Werbetreibende Ressourcen effizient verwalten, die Infrastruktur dynamisch nach Bedarf skalieren und die Datensicherheit und Compliance verbessern.
Dieses Setup ermöglicht die nahtlose Integration verschiedener Werbetools, Analyseplattformen und Kundendaten in beiden Umgebungen und ermöglicht so bessere Einblicke und gezielte Werbestrategien. So ermöglicht die hybride Bereitstellung Werbetreibenden, die Effizienz, Agilität und Leistung ihrer Werbebemühungen zu maximieren und gleichzeitig die mit einer vollständigen Cloud-Migration verbundenen Risiken zu minimieren.
Basierend auf der Unternehmensgröße ist der globale Cloud-Werbemarkt in kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sowie Großunternehmen segmentiert.
Den größten Marktanteil hatte das Segment der Großunternehmen. Große Unternehmen nutzen Cloud-Werbung, um ihre Marketingbemühungen zu optimieren, und nutzen dabei Plattformen wie Google Ads, Facebook Ads und Amazon Advertising. Dieser Ansatz bietet Skalierbarkeit, Flexibilität und Echtzeitanalysen, sodass gezielte Kampagnen bestimmte Zielgruppen erreichen. Cloud-basierte Werbung erleichtert außerdem die Zusammenarbeit zwischen globalen Teams, verbessert die Anzeigenleistung durch datengesteuerte Erkenntnisse und optimiert Budgets effektiv. Indem sie die Leistungsfähigkeit der Cloud nutzen, können große Unternehmen die Markensichtbarkeit verbessern, effektiver mit Kunden interagieren und letztendlich das Umsatzwachstum in einer dynamischen digitalen Landschaft steigern.
Basierend auf der Anwendung ist der Cloud-Werbemarkt in Kampagnenmanagement, Erfahrungsmanagement, Analysen und Erkenntnisse, Kundenmanagement und Echtzeit-Engagement unterteilt.
Das Segment Kampagnenmanagement hielt den größten Marktanteil. Cloud-Werbung revolutioniert das Kampagnenmanagement, indem sie Remote-Server für Speicherung, Verarbeitung und Analyse nutzt. Sie bietet beispiellose Skalierbarkeit, sodass Werbetreibende Ressourcen flexibel an die Kampagnenanforderungen anpassen können. Durch Cloud-Lösungen können Werbetreibende Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg effizient verwalten, auf Leistungsmetriken in Echtzeit zugreifen und Strategien dynamisch optimieren. Darüber hinaus optimieren kollaborative Tools die Kommunikation und Koordination zwischen Teammitgliedern und steigern so die Effizienz. Cloud-Werbung verbessert die Kampagnenflexibilität, Reaktionsfähigkeit und Kosteneffizienz und markiert einen Paradigmenwechsel in modernen Marketingstrategien.
Basierend auf den Branchenvertikalen ist der globale Cloud-Werbemarkt in die Bereiche IT und Telekommunikation, BFSI, Gesundheitswesen, Fertigung, Automobil, Reise und Gastgewerbe, Einzelhandel und Konsumgüter, Medien und Unterhaltung und andere unterteilt.
Das BFSI-Segment hatte den größten Marktanteil. Die BFSI-Branche nutzt zunehmend Cloud-Werbung, um ihre Zielgruppe zu erreichen und zu binden. Cloud-Werbung ermöglicht es BFSI-Unternehmen, gezielte Kampagnen auf verschiedenen Plattformen wie Suchmaschinen, sozialen Medien und Websites durchzuführen und potenzielle Kunden effektiv mit personalisierten Nachrichten zu erreichen, die auf ihren demografischen Merkmalen, Verhaltensweisen und Interessen basieren. Dieser Ansatz verbessert die Kundenakquise, fördert die Markenbekanntheit und steigert die Konversionsrate, indem er die Werbeausgaben optimiert und die Bereitstellung relevanter Inhalte sicherstellt. Darüber hinaus bietet Cloud-Werbung Skalierbarkeit, Flexibilität und Leistungsverfolgung in Echtzeit, sodass sich BFSI-Unternehmen schnell an Marktveränderungen anpassen und ihre Marketingstrategien für einen besseren ROI verfeinern können.
