Marktbericht Glamping: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Unterkunftstyp (Hütten und Pods, Zelte, Jurten, Baumhäuser, Sonstige), nach Altersgruppe (18-32 Jahre, 33-50 Jahre, 51-65 Jahre, über 65 Jahre) und nach Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2024-2033

Wachstumstreiber des Glamping-Marktes

Zunehmende Zahl von Urlauben im Inland

Der Trend zum Urlaub im eigenen Land gewinnt aufgrund des hektischen Lebensstils der Millennials immer mehr an Bedeutung. Urlaub zu Hause ermöglicht es ihnen nicht, weit zu reisen, bietet ihnen aber dennoch eine große Auswahl an Reisezielen für ihre Freizeit. Dies dürfte sich positiv auf den Glamping-Markt auswirken, da Konsumenten, die einen luxuriösen Urlaub inmitten der Natur bevorzugen, die vielfältigen Freizeitangebote verschiedener Glamping-Resorts nutzen können.

Während Entspannung und Erholung als Schlüsselfaktoren für das Wachstum der Glamping-Branche gelten, dürften sich auch der zunehmende Ökotourismus und das Bedürfnis nach einem gesunden Lebensstil positiv auf die Branche auswirken. Die durchschnittlichen Ausgaben für einen Urlaub im eigenen Land sind in Großbritannien gestiegen. Gab ein Verbraucher 2011 noch knapp 422,7 GBP für einen solchen Urlaub aus, so hat sich dieser Betrag 2019 fast verdoppelt, wenn Millennials oder andere Verbraucher rund 874 GBP dafür ausgeben. Dies dürfte sich im Prognosezeitraum positiv auf den Glamping-Markt auswirken.

Technologische Fortschritte und steigendes verfügbares Einkommen

Technologische Fortschritte im Glamping-Markt haben maßgeblich zum Marktwachstum beigetragen. Dank intelligenter Zelte, solarbetriebener Ausstattung und anderer Hightech-Features ist Glamping heute für ein breiteres Publikum zugänglicher und attraktiver. Auch steigende Investitionen in die Glamping-Infrastruktur, einschließlich Campingplätze und -einrichtungen, haben zum Marktwachstum beigetragen.

Zudem treiben steigende verfügbare Einkommen und die Vorliebe für außergewöhnliche Reiseerlebnisse das Wachstum des Glamping-Marktes voran. Verstärkt wird dieser Trend durch die zunehmende Beliebtheit von Glamping-Festivals und -Events, die Reisenden einzigartige und intensive Erlebnisse bieten. Der Glamping-Boom hält unvermindert an, da sowohl ländliche als auch städtische Glamping-Angebote weiter expandieren.

Markthemmender Faktor

Konkurrenz durch Freizeitfahrzeuge

Wohnmobile gelten als eine der größten Hürden für die Glamping-Branche. Während Glamping Camping mit einem luxuriösen Touch bietet, sind Wohnmobile mobil und können je nach Wunsch der Urlauber von einem Ort zum anderen gefahren werden. Wenn ein Ort nicht zusagt, kann man mit einem Wohnmobil zu einem passenderen Ort fahren.

Wohnmobile bieten Paaren und Familien, insbesondere in westlichen Ländern, die Möglichkeit, Urlaub auf der Straße zu machen und dabei den Komfort eines Zuhauses und des Stadtlebens zu genießen. Sie verfügen über zahlreiche Annehmlichkeiten wie eine Küche, ein voll funktionsfähiges Badezimmer und ein Schlafzimmer. Diese Ausstattung ist im Fahrzeug selbst enthalten und muss, sofern es sich um ein eigenes Fahrzeug handelt, nicht extra bezahlt werden. Glamping hingegen kann aufgrund seines luxuriösen Charakters das Budget mancher Verbraucher sprengen. Daher wird erwartet, dass die Konkurrenz durch Wohnmobile in der kommenden Zeit eine der größten Herausforderungen für Glamping darstellen wird.

Marktchance

Zunehmender Trend zum Glamping auf Musikfestivals, insbesondere in den USA.

Musikfestivals haben sich im letzten Jahrzehnt zu einer der lukrativsten Branchen entwickelt. In den USA zählen sie zu den größten, was auf die zahlreichen Festivals zurückzuführen ist, die dort stattfinden, darunter Coachella, Lollapalooza, Outside Lands und Governors Ball. Diese Festivals zeichnen sich durch hohe Ticketpreise, mehrere Bühnen, Campingmöglichkeiten und ein schier endloses Künstlerprogramm aus. Neben den großen Musikfestivals in den USA finden auch kleinere Konzerte in verschiedenen Ländern statt.

Glamping, auch bekannt als glamouröses Camping, hat sich in den USA zu einem der wichtigsten Trends unter Konsumenten entwickelt. Die steigende Anzahl von Musikfestivals in den USA dürfte sich im Prognosezeitraum positiv auf die Glamping-Branche auswirken. Im Jahr 2019 gab es über 800 Musikfestivals in den USA. Das größte US-Festival, das Summerfest, fand 2019 in Milwaukee, Wisconsin, statt. Es dauerte elf Tage, lockte zwischen 800.000 und 1.000.000 Besucher an und präsentierte über 800 Acts und 1.000 Auftritte. Um den Reiseaufwand zu minimieren, entschied sich ein großer Teil der Bevölkerung für Camping, was die Entstehung und das Wachstum der Glamping-Branche weiter förderte.

Segmentanalyse

Basierend auf der Unterkunftsart

Das Segment der Hütten und Pods dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 14,8 % verzeichnen. Der steigende Wunsch von Reisenden nach einem intensiven Naturerlebnis ohne Verzicht auf Komfort hat die Entwicklung luxuriöser Campingunterkünfte wie Hütten und Pods begünstigt. Im Januar 2018 verzeichnete das britische Unternehmen Pitchup.com einen Anstieg der Hüttenbuchungen um 102 % und der Pod-Buchungen um 73 %. Öko-Pods sind die beste Option für Öko-Camper, da sie aus lokalen, natürlichen und recycelten Materialien bestehen und Schutz vor Wind und Regen bieten, ohne dabei auf ein wohnliches Ambiente zu verzichten. Hütten hingegen bestehen aus massivem Holz oder Blockbohlen und präsentieren sich mit handgefertigten Möbeln, knisternden Kaminen, modernen Badezimmern und weichen, farbenfrohen Stoffen in einem modernen, vielseitigen Stil. Diese Hütten bieten einen außergewöhnlichen Raum in Holzkonstruktionen mit Rahmen-, Stelzen- oder Zeltbauweise sowie Türen und Fenstern.

Zelte bieten verschiedene luxuriöse Unterkünfte, von einfach und schlicht bis hin zu luxuriös, ganz nach den Bedürfnissen der Gäste. Glockenzelte sind weltweit die beliebteste Art von Glampingzelten. Sie bestehen aus einer zentralen Stange und sind mit Baumwollgewebe bespannt. Abspannleinen, die oben an den Wänden befestigt sind, sorgen für Stabilität. Das Zelt ist in verschiedenen Größen erhältlich. Darüber hinaus wird für verschiedene Zeltarten wie Glockenzelte, Luxuszelte, Zeltkabinen und Safarizelte ein deutliches Wachstum im Glamping-Markt prognostiziert. Dank der strategischen Initiativen von Unternehmen, die in dieses Segment einsteigen, gewinnt der Markt zunehmend an Attraktivität bei den Verbrauchern. So übernahm beispielsweise LuxeTenten, ein europäisches Glamping-Unternehmen, im September 2019 Glamping Lodges, einen der größten niederländischen Hersteller von Safarizelten.

Basierend auf der Altersgruppe

Die Altersgruppe der 18- bis 32-Jährigen hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 14,6 % verzeichnen. Laut einer Studie von Kampgrounds of America, Inc. (KOA) machen Millennials und die Generation Z 60 % der Freizeitreisenden in Nordamerika aus, die in den letzten zwei Jahren Glamping betrieben haben. Damit ist diese Aktivität die beliebteste unter jüngeren Bevölkerungsgruppen. Auch die zunehmende Beliebtheit von Hochzeiten im Ausland, insbesondere bei jungen Menschen, wird durch das Konzept des Hochzeits-Glampings beflügelt. Unternehmen bauen dieses Angebot daher in ihrem Portfolio aus. So bietet beispielsweise das New Yorker Startup Buffalo luxuriöse Unterkünfte für private Veranstaltungen, Hochzeiten und Festivals an. Diese Trends fördern die Verbreitung des Glamping-Trends in der Altersgruppe der 18- bis 32-Jährigen.

Die zunehmende Beliebtheit von Alleinreisen unter Frauen ist ein wichtiger Faktor für die Wahl von Glamping. Darüber hinaus machen Glamping-Reisende 20 % der kinderlosen Paare aus. Somit sind die steigende Zahl von Reisenden jüngerer Generationen mit höherem verfügbaren Einkommen die Haupttreiber des Glamping-Marktes.

Die Kombination aus Millennials und Generation X treibt den Glamping-Markt in der Altersgruppe der 33- bis 50-Jährigen maßgeblich an. Laut einem Bericht von KOA lag der Anteil der Glamping-Reisenden in Nordamerika im Jahr 2019 bei 48 % Millennials und 28 % der Generation X. Annehmlichkeiten wie WLAN, Küchen, private Badezimmer, Wäscheservice, Pools und weitere Freizeitaktivitäten bieten Konsumenten, die luxuriöses Camping suchen, ein breites Spektrum an Möglichkeiten. So bevorzugen beispielsweise 50 % der Glamping-Gäste WLAN in ihrer Unterkunft. Daher dürfte Glamping in dieser Altersgruppe in den kommenden Jahren weiter an Bedeutung gewinnen.

Regionalanalyse

Europa dominiert den Weltmarkt

Europa ist der bedeutendste Marktteilnehmer im globalen Glamping-Markt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 14,5 % verzeichnen. Der Glamping-Trend erfreut sich in Europa zunehmender Beliebtheit. Urlauber in Europa versuchen, dem Glamping ein völlig neues Gesicht zu geben, indem sie ein Hotelerlebnis inmitten der Natur bieten. Frankreich ist eines der führenden Länder in der Förderung von Glamping und verfügt mit 8.000 Campingplätzen landesweit über die zweitmeisten nach den USA. Laut der „Times“ riet der französische Verband der Freiluftunterkünfte verschiedenen Glamping-Anbietern, ihren Kunden naturnahe und authentische Erlebnisse zu bieten, um wirtschaftlich erfolgreich zu sein.

Darüber hinaus bieten verschiedene Glamping-Anbieter folgende Luxusleistungen an:MikrowellenöfenWLAN, bessere Duschen, Kaffeemaschinen, Klimaanlagen und regelmäßige Reinigung gehören zur Standardausstattung. Der erste Fünf-Sterne-Glampingplatz Frankreichs wurde 2010 eröffnet; seitdem haben Investoren gemeinsam mit Campingunternehmen den Glamping-Markt weiter ausgebaut. Frankreich verfügt mittlerweile über 221 Fünf-Sterne-Campingplätze und 1.171 Vier-Sterne-Glampingplätze im ganzen Land und trägt so zum Wachstum des regionalen Marktes bei.

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 16,5 % erwartet. Glamping zählt zu den wichtigsten Reisetrends in Nordamerika. Steigende Einkommen und der Wunsch nach neuen Urlaubserlebnissen dürften den Glamping-Markt im Prognosezeitraum positiv beeinflussen. Auch in Kanada steigt das Interesse am traditionellen Camping; dennoch sind fast die Hälfte der kanadischen Bevölkerung (ca. 46 %) an Glamping interessiert. Die USA verzeichneten im letzten Jahrzehnt das schnellste Wachstum im Glamping-Bereich und sind weltweit führend bei der Anzahl der Glamping-Anlagen. Die steigende Zahl von Musikfestivals ist einer der Haupttreiber für dieses Wachstum.

Darüber hinaus hat sich der Glamping-Trend in den USA aus verschiedenen Gründen verdoppelt. Früher waren wohlhabende Konsumenten und Veranstalter die Hauptzielgruppen mit der größten Nachfrage nach Glamping. In den letzten Jahren ist Glamping jedoch erschwinglicher geworden, und Millennials suchen nach neuen Urlaubsformen. Diese Faktoren werden sich voraussichtlich positiv auf den Markt im Prognosezeitraum auswirken.

Der Glamping-Trend hat sich in den letzten Jahren im asiatisch-pazifischen Raum rasant verbreitet. In den meisten Ländern der Region, darunter Thailand, Hongkong, Australien und Indien, entstehen derzeit in großem Tempo Glamping-Anlagen. Das Interesse an Glamping ist unter asiatischen Haushalten stark gestiegen und liegt seit 2017 bei 36 %. Auch fast die Hälfte der hispanischen und afroamerikanischen Haushalte, die campen, interessieren sich für Glamping – eine Zahl, die sich in den letzten zwei Jahren verdoppelt hat. Günstige Entwicklungskosten, kurze Bauzeiten und letztendlich die Suche von Reisenden nach authentischeren Urlaubserlebnissen sind die wichtigsten Triebkräfte für den Glamping-Markt der letzten Jahre, und dieser Trend dürfte sich im Prognosezeitraum fortsetzen. Darüber hinaus wird erwartet, dass die steigende Zahl von Investoren, die mit etablierten Hotelunternehmen zusammenarbeiten, um das Glamping-Geschäft auszubauen, die Branche in den nächsten sechs Jahren positiv beeinflussen wird.

Im Nahen Osten und in Afrika haben die hohe Kaufkraft und die Vorliebe der Verbraucher für luxuriöses Familiencamping die Nachfrage nach diesem Angebot deutlich gesteigert. Glamping hat das Konzept des glamourösen Campings populär gemacht und so zu einer Ausweitung dieser Dienstleistungen im Nahen Osten geführt. Auch Dubai möchte sein luxuriöses Stadtleben und seine Campingtradition durch die Integration von erstklassigen und komfortablen Einrichtungen erweitern. Die hohe Anzahl an Touristen und der wachsende Tourismus werden das Wachstum des Glamping-Marktes voraussichtlich weiter fördern und Reisebegeisterten und Urlaubern beste Annehmlichkeiten bieten.