Marktbericht zu In-App-Käufen: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Betriebssystem (Android, iOS, Sonstige), Art (Verbrauchsgüter, Nicht-Verbrauchsgüter, Abonnement), App-Kategorie (Spiele, Unterhaltung und Musik, Gesundheit und Fitness, Reisen und Gastgewerbe, Einzelhandel und E-Commerce, Bildung und Lernen, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen für 2025–2033

Wachstumsfaktoren des In-App-Kaufmarktes

Niedrige Datentarife bei gleichzeitig steigender Smartphone-Nutzung

Die zunehmende Verbreitung von Smartphones unter Jugendlichen und der weltweite Anstieg der Smartphone-Nutzerzahlen sind die Hauptwachstumsfaktoren des globalen Marktes für In-App-Käufe. Dies ist auf die gestiegene Abhängigkeit von Smartphones für alltägliche Aktivitäten und Bedürfnisse wie Rechnungsstellung, Geldtransfer und Geschäftsinformationen zurückzuführen. Darüber hinaus hat das Online-Streaming von Filmen, Webserien, Spielen und Musik aufgrund der weltweit steigenden Zahl von Internetnutzern deutlich zugenommen, was den globalen Smartphone-Absatz voraussichtlich ankurbeln wird. Zusätzlich wird erwartet, dass die Einführung von Smartphone-kompatiblen Anwendungen die Nutzerzahlen weiter erhöhen wird.Online-UnterhaltungDienstanbieter wie YouTube, Spotify, Netflix und Amazon Prime Video tragen maßgeblich zum Wachstum des globalen Marktes bei.

Zunehmende In-App-Käufe in Entwicklungsländern

Die Smartphone-Nutzung ist in Schwellenländern wie Indien und China hoch, und die Zahl der Nutzer von 3G- und 4G-Netzen steigt stetig. Beide Länder beherbergen zudem über ein Drittel der Weltbevölkerung und bieten damit den größten Markt für In-App-Käufe. Schätzungsweise 90 % der Weltbevölkerung unter 30 Jahren leben in diesen Schwellenländern. Die rasche Urbanisierung, steigende Alphabetisierungsraten und die wachsende Zahl technikaffiner junger Menschen tragen zu steigenden Konsumraten in diesen Ländern bei, was wiederum das Wachstum von In-App-Käufen ankurbelt. Finanzdienstleistungen sind in Schwellenländern jedoch noch unzureichend, und die geografische Reichweite von Finanzinstituten in abgelegenen Gebieten ist begrenzt.

In den letzten Jahren haben technologische Fortschritte und Innovationen es Finanzinstituten jedoch wirtschaftlich ermöglicht, unterversorgten und banklosen Bevölkerungsgruppen in Schwellenländern Dienstleistungen wie E-Banking und mobiles Bezahlen anzubieten. Rund zwei Drittel der erwachsenen Bevölkerung in Kenia, einem dieser Schwellenländer, tätigen oder empfangen Zahlungen über mobile Geräte, was das Wachstum des In-App-Kaufmarktes in Entwicklungsländern verdeutlicht.

Marktbeschränkungen

Digitale Analphabeten und unzureichende digitale Infrastruktur

Ein hohes Maß an digitaler Inkompetenz im Prognosezeitraum dürfte das Wachstum des Marktes für In-App-Käufe bremsen. Dies liegt daran, dass digitale Inkompetenz die Internetnutzung einschränkt und den Smartphone-Absatz hemmt, was sich negativ auf die Entwicklung des Online-Unterhaltungssektors auswirkt. Laut Regierungsangaben hatten in Frankreich rund 6,7 Millionen Menschen aufgrund digitaler Inkompetenz noch nie einen Internetzugang. Ihre eingeschränkte digitale Infrastruktur stellt ein weiteres wesentliches Hemmnis für den Online-Unterhaltungsmarkt dar.

Darüber hinaus führt der mangelnde Zugang zu Computern und Internet, insbesondere an Schulen und Hochschulen, zu zunehmender digitaler Analphabetenrate, was das Marktwachstum hemmt. So haben beispielsweise laut dem indischen Bildungsbericht (Annual Status of Education Report, ASER) von 2018 nur 21,3 % der Schüler an 596 staatlichen Schulen in 619 Distrikten des Landes Zugang zu Computern. Diese Faktoren beeinträchtigen das Marktwachstum insgesamt erheblich.

Marktchance

Steigende Ausgaben für digitale Werbung

Investoren und Kunden werden sich voraussichtlich vom wachsenden Online-Traffic angezogen fühlen, da Unternehmen ihre Waren und Dienstleistungen vermarkten und bewerben. Der Einfluss sozialer Medien ist entscheidend für den Ausbau des Online- und Digitalwerbegeschäfts. Die meisten Social-Media-Plattformen wie Instagram, LinkedIn, Telegram und WhatsApp verzeichnen ein signifikantes Wachstum bei der Nutzung durch Millennials. Dies bietet Investoren ein lukratives Potenzial, ihre Marken auf diesen Plattformen zu vermarkten. Die Vorteile digitaler Werbung, darunter höhere Konversionsraten, geringere Marketingkosten, segmentierte und zielgerichtete Kundengruppen, verbesserte Suchmaschinenplatzierungen, erhöhter Traffic und höhere Kundenzufriedenheit, dürften dem Markt in Kürze neues Wachstumspotenzial eröffnen.

Einblicke in Betriebssysteme

Das iOS-Segment ist der größte Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18,6 % wachsen. Apple hat ein Ökosystem aus iTunes, iDevices und Apps aus dem App Store geschaffen. Durch Partnerschaften mit Telekommunikationsanbietern sichert sich das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil. Das von Apple entwickelte Betriebssystem steuert nicht nur Hardware und Betriebssystem, sondern genehmigt auch die im App Store verfügbaren Anwendungen. iOS 6.0 ist die aktuelle iOS-Generation, die mit iPhone und iPad eingeführt wurde. Apple hat Siri auf iPad und iPod touch verfügbar gemacht. Siri dient als Suchfunktion und unterstützt verschiedene Sprachen (Englisch, Chinesisch, Französisch, Deutsch und viele mehr). Solche Entwicklungen treiben das Marktwachstum an.

Das rasante Wachstum des Android-Betriebssystems wird durch seine niedrigen Kosten und seine weite Verbreitung begünstigt. Die Offenheit und die breite Verfügbarkeit der Plattform dominieren den Android-Markt durch mobile Assistenten-Apps. Google verbessert die Software kontinuierlich und führt mit „Assistance“ eine natürliche Spracherkennung ein, die natürliche Stimmen in Android erkennt. Mit der Einführung von Android One senkte Google die Entwicklungskosten von Smartphones und machte sie für Verbraucher erschwinglicher. Darüber hinaus hat sich Android aufgrund seiner effizienten Funktionsweise und der ansprechenden Darstellung von Anwendungen auf dem Smartphone- und Tablet-Markt als eines der anpassungsfähigsten Betriebssysteme etabliert.

Typen-Einblicke

Das Abonnementsegment trägt am meisten zum Marktwachstum bei und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 20 % wachsen. Dank flexibler Abrechnungs- und Zahlungsmodalitäten, der Möglichkeit, Fixkosten in variable Kosten umzuwandeln, der einfachen Distribution und der stabilen, konstanten Einnahmen gewinnt das Abonnementmodell zunehmend an Beliebtheit. Beispiele für abonnementbasierte Umsatzmodelle sind Abonnements für OTT-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime sowie Abonnements für Bilddatenbanken wie Shutterstock und Image Bazaar. Online-Unternehmen profitieren maßgeblich von abonnementbasierten Preisen, da diese einen planbaren Umsatzstrom von Abonnenten für die gesamte Vertragslaufzeit gewährleisten. Dies minimiert Unsicherheiten erheblich und ermöglicht häufig Vorauszahlungen, wodurch sich Kunden mit dem Service verbunden fühlen und somit die Wahrscheinlichkeit einer langfristigen Kundentreue steigt. Diese Faktoren tragen zum Wachstum des Segments bei.

Nicht-verbrauchbare In-App-Käufe in mobilen Anwendungen schöpfen das volle Potenzial der App aus und ermöglichen es dem Nutzer, alle Funktionen zu nutzen. Darüber hinaus bietet eine solche App die Möglichkeit, störende Werbung während der Nutzung auszublenden. Viele Nutzer sind von den ständig eingeblendeten Werbebannern genervt, wenn sie die App nutzen möchten. Daher tätigen viele Nutzer In-App-Käufe, um diese Werbung zu vermeiden und die App uneingeschränkt nutzen zu können, was das Marktwachstum fördert.

Einblicke in die App-Kategorie

Das Gaming-Segment ist der größte Wachstumstreiber im Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 18,1 % wachsen. Gaming zählt zu den am schnellsten wachsenden Segmenten im Markt für In-App-Käufe, was auf den enormen Anstieg mobiler Geräte und die zunehmende Beliebtheit neuer mobiler Spiele in Schwellenländern zurückzuführen ist. Hinzu kommt der Anstieg vonMobile GamingAnwendungen in Entwicklungsländern wie China und Indien treiben das Marktwachstum an. Mobile Spiele haben sich aufgrund der steigenden Anzahl mobiler Spiele-Apps in diesen Ländern zu einem der wichtigsten Faktoren für die Entwicklung des In-App-Kaufmarktes entwickelt und eröffnen dem Markt somit lukrative Möglichkeiten.

Regionalanalyse

Der asiatisch-pazifische Raum ist der umsatzstärkste Markt für In-App-Käufe weltweit und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 21,5 % wachsen. Der Markt für In-App-Käufe im asiatisch-pazifischen Raum wird anhand von Ländern wie China, Japan, Indien, Südkorea, Singapur, Australien und anderen analysiert. China und Japan, zwei der größten asiatischen Volkswirtschaften, verzeichnen einen Anstieg der In-App-Käufe, während die Kosten für mobile Apps wie Liftoff, AppsFlyer, Clickky und AppLift sinken. Laut einer Umfrage unter Mobile-Marketern im asiatisch-pazifischen Raum aus dem Jahr 2019 stiegen die Einnahmen aus In-App-Käufen 2018 im Vergleich zu 2017 um 11 %, was auf einen Kostenrückgang von 50 % auf 41,87 US-Dollar zurückzuführen ist. Darüber hinaus produzieren viele Entwickler mobiler Spiele in südostasiatischen Ländern wie Indonesien, Malaysia und Singapur hochwertige und attraktive Spiele mit In-App-Kauffunktionen. Diese Entwicklung in der Spielebranche treibt das Wachstum des Marktes für In-App-Käufe in dieser Region voran.

Trends im nordamerikanischen Markt für In-App-Käufe

Nordamerika wird voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 16,9 % wachsen und im Prognosezeitraum einen Umsatz von 125 Milliarden US-Dollar generieren. Nordamerika zählt seit einiger Zeit zu den führenden Regionen für mobile Anwendungen und wird den Markt für mobile Anwendungen voraussichtlich auch im Prognosezeitraum anführen. Dies ist auf die große IT-Branche und die hohe Anzahl an App-Entwicklern in dieser Region zurückzuführen. Laut einer in Nordamerika durchgeführten Umfrage beliefen sich die Umsätze der App-Entwickler in dieser Region im Jahr 2017 auf 19 Millionen US-Dollar.

Darüber hinaus haben Anbieter in diesem Markt innovative In-App-Käufe entwickelt, um den vielfältigen betrieblichen und Entwicklungsanforderungen der Endnutzer gerecht zu werden und so das Marktwachstum anzukurbeln. Zusätzlich fördern die verbraucherorientierte Unternehmenskultur und die Präsenz einiger führender Marktteilnehmer das Marktwachstum in dieser Region. Auch die steigende Anzahl von Spielen und die zunehmende Entwicklung von Spiele-Apps tragen zum Marktwachstum bei.

Trends im europäischen Markt für In-App-Käufe

Der europäische Markt verzeichnet ein rasantes Wachstum, bedingt durch die zunehmende Internetnutzung und die steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern in dieser Region. Zusätzlich beflügelt die wachsende Nutzung von Spiele- und Unterhaltungs-Apps in Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich das Marktwachstum. Darüber hinaus wird erwartet, dass steigende Umsätze beliebter kostenpflichtiger Apps wie Minecraft oder Facetune, die durch In-App-Käufe generiert werden, das Marktwachstum im Prognosezeitraum weiter ankurbeln werden.

Zudem geben europäische Erwachsene mehr Geld für Smartphone-Spiele aus, um ihre Emotionen und kognitiven Fähigkeiten zu steigern. Laut einer Mobilfunk-Nutzerumfrage aus dem Jahr 2019 zahlen beispielsweise britische Männer zwischen 25 und 34 Jahren durchschnittlich 138,99 US-Dollar (123,72 Pfund) pro Jahr für In-App-Käufe. Darüber hinaus haben die zunehmende Anzahl innovativer Anwendungen und die steigende Verbreitung von Smartphones zu einer hohen Anzahl von App-Nutzern geführt und das Marktwachstum weiter angekurbelt.