Markt für Influencer-Marketing-Plattformen Größe und Ausblick, 2024-2032

Influencer-Marketing-Plattform Marktgröße

Der globale Markt für Influencer-Marketing-Plattformen wurde im Jahr 2023 auf 7,19 Milliarden US-Dollar geschätzt. Er soll von 9,23 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 auf 78,33 Milliarden US -Dollar im Jahr 2032 anwachsen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 30,6 % aufweisen. Die Verbreitung von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube hat enorme Möglichkeiten für Influencer-Marketing geschaffen. Mit Milliarden aktiver Nutzer weltweit bieten diese Plattformen Marken eine große Reichweite, um über Influencer mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Eine Influencer-Marketing-Plattform vereinfacht den gesamten Prozess der Identifizierung, Einbindung und Zusammenarbeit mit aufstrebenden Social-Media-Stars, von der ersten Entdeckungsphase bis zur abschließenden Berichterstattung. Die Kontaktaufnahme mit neuen, relevanten Influencern für die Marke, die Steigerung des Umsatzes über Affiliate-Links und Promo-Codes, die Verwaltung der Kommunikation und die Überwachung von Analysen zur Ermittlung des Return on Investment von Influencer-Marketing-Kampagnen werden alle durch eine dedizierte Plattform erleichtert. Influencer-Marketing ist eine Form des Marketings, die die Zusammenarbeit mit einflussreichen Mitgliedern der sozialen Medien und der Community zur Erstellung von Inhalten beinhaltet. Die Hauptkomponenten der Zusammenarbeit sind die gemeinsame Erstellung von Inhalten oder die Förderung der Community des Influencers mit der Marke. Eine Person mit Einfluss auf andere wird als Influencer bezeichnet. Vermarkter verwenden das Social-Media-Influencer-Modell, um ihre Produkte unter denjenigen bekannt zu machen, die den Social-Media-Konten des Influencers folgen. Agenturen und Marken können ihre Prozesse bei der Zusammenarbeit mit Influencern dank der von Influencer-Plattformen bereitgestellten Tools optimieren. Es gibt eine Softwarelösung namens Influencer-Marketing-Plattform, die Unternehmen bei ihren Influencer-Marketing-Initiativen unterstützt. Einige Influencer-Marketing-Plattformen bieten außerdem umfangreiche durchsuchbare Datenbanken potenzieller Influencer, die von ausgefeilten Algorithmen indexiert werden und von Werbeagenturen und Marken genutzt werden können. Einige Beispiele für Social-Media-Plattformen, die in Grins durchsuchbarer Datenbank vertreten sind, sind YouTuber, TikTok-Stars und Instagram-Stars. Insgesamt sind über 100 Millionen einflussreiche Personen und 36 Millionen Profile per E-Mail erreichbar. Grins ähnliche Funktion hilft dabei, noch mehr bevorzugte Optionen zu finden, nachdem die entsprechenden Influencer identifiziert wurden.

Wachstumsfaktoren für Influencer-Marketing-Plattformen

Zunehmende Verbreitung von Smartphones und 3G- und 4G-Netzen

In den letzten Jahren ist der Videokonsum aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Smartphones und 3G- und 4G-Netzen sprunghaft angestiegen. Daher entwickeln Unternehmen Marketingstrategien, um Videoinhalte über digitale Kanäle zu streamen. In den letzten drei Jahren ist die Zahl der Fernsehzuschauer deutlich zurückgegangen und hat sich auf Social-Media-Kanäle wie Facebook, YouTube und Instagram verlagert. Laut einer Google-Studie aus dem Jahr 2017 ist YouTube die zweitbeliebteste Suchmaschine weltweit. Während die Fernsehnutzung der 18- bis 26-Jährigen im Jahr 2017 um 50 Prozent zurückging, stieg das videobasierte Marketing laut Wyzowls Statistik von 63 Prozent im Jahr 2017 auf 81 Prozent im Jahr 2018.

Ähnlich zeigt der Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2017-2022, dass der globale mobile Videoverkehr im Jahr 2017 um 59 % gestiegen ist. Diese Zahlen belegen die anhaltende Verlagerung der Verbraucher hin zu OTT und sozialen Medien. Aufgrund einer dezentralisierten Verbraucherbasis können Unternehmen ihre potenziellen Kunden nicht mit herkömmlichen Marketingmethoden ansprechen. Daher wenden sie die Influencer-Marketing-Strategie an, die es ihnen ermöglicht, potenzielle Kunden anzusprechen. Laut der von Twitter und Annalect durchgeführten Analyse treffen 40 % der Twitter-Benutzer ihre Kaufentscheidungen auf Grundlage von Tweets.

Hemmende Faktoren auf dem Markt für Influencer-Marketing-Plattformen

Mangelnde Planung

Die Influencer-Marketing-Strategie erreicht Käufer effektiv und erhöht das Kundenengagement während Kampagnen. Aufgrund schlechter Planung kann sie jedoch die Effektivität der Kampagne nicht messen. Typischerweise führen Marken Kampagnen durch, ohne ihre wichtigsten Aspekte zu planen, wie etwa die Klarheit ihrer Endziele, geografischen Regionen und Influencer-Typen. Aufgrund mangelnder Planung scheitern Kampagnen oder erzielen unzureichende Ergebnisse. Darüber hinaus muss die Effektivität von Kampagnen über mehrere Kanäle bewertet werden. In bestimmten Situationen werden Kaufentscheidungen durch Offline-Gespräche getroffen. Wenn Personen beispielsweise Produktinformationen über persönliche E-Mails, LinkedIn oder andere private Konten teilen, werden ihre Kaufentscheidungen bei der Messung von Kampagnen nicht berücksichtigt. Daher fällt es Marken schwer, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen zu bewerten.

Marktchancen für Influencer-Marketing-Plattformen

Steigern Sie die Akzeptanz effektiver Marketingstrategien

Die Nachfrage der Verbraucher hängt von der Authentizität der Produkte und der Zuverlässigkeit der Dienstleistungen ab. Traditionelle Marketing- und Werbemethoden zwingen die Verbraucher ständig zum Kauf von Produkten. Traditionelle Methoden können ein negatives Markenimage erzeugen. Darüber hinaus hat die Verlagerung der Verbraucher hin zu OTT- und Social-Media-Kanälen die Verbraucherbasis über die Kanäle hinweg dezentralisiert, was zu hohen Marketingkosten ohne Kapitalrendite (ROI) führt. Daher setzen Unternehmen zunehmend auf effektive Marketingstrategien, die Endbenutzer erreichen, ohne zu stören. Influencer-Marketing ist eine der effektivsten Marketingstrategien, da es direkte Kunden über Makro- und Mikro-Influencer erreicht und eine starke Beziehung zwischen Kunden und Marken schafft. Über Social-Media-Kanäle schaffen Marken, die von Prominenten, Bloggern, Vloggern und anderen bekannten Persönlichkeiten unterstützt werden, das Vertrauen der Verbraucher. Laut ClickZ stützen 22 % der Benutzer zwischen 18 und 34 ihre Kaufentscheidungen auf die Unterstützung von Prominenten. Die oben genannten Statistiken zeigen, dass das Markenimage Schaden nehmen kann, wenn Unternehmen das Vertrauen der Verbraucher missbrauchen. Unternehmen haben enorme Möglichkeiten, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und neue Kunden zu gewinnen, indem sie Qualität und Offenheit bieten.

Regionale Analyse des Marktes für Influencer-Marketingplattformen

Europa: Dominante Region mit 31,7 % Wachstumsrate (CAGR)

Europa ist der bedeutendste Marktteilnehmer im Bereich Influencer-Marketing-Plattformen und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 31,7 % aufweisen. Aufgrund der zunehmenden Übernahme von Branding-Praktiken durch führende Modemarken wie Chanel, Christian Dior SE und Versace wird für Europa bis 2030 ein Wachstum von fast 32,0 % erwartet. Diese Marken konzentrieren sich darauf, die Marktdurchdringung zu erhöhen und durch Mikro- und Nano-Influencer eine große Kundenbasis zu gewinnen. Darüber hinaus trägt der fortlaufende Einsatz automatisierter Systeme in den nordischen Ländern zur Unterstützung bei der Lokalisierung von Influencern und beim Kauf von Traffic zur Marktexpansion bei.

Nordamerika

Nordamerika wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 29,3 % aufweisen. Europa hat sich zum zweitgrößten geografischen Segment auf dem Weltmarkt entwickelt. Im Jahr 2021 dominierte Nordamerika mit einem Umsatzanteil von über 30 % den Markt für Influencer-Marketing-Plattformen. Dies ist in erster Linie auf das verstärkte Engagement der Verbraucher in sozialen Medien und OTT-Plattformen in den Vereinigten Staaten zurückzuführen, insbesondere während der Pandemie, als soziale Isolation weit verbreitet war. Infolgedessen können Unternehmen Influencer-Marketing nutzen, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Darüber hinaus trägt die Präsenz qualifizierter Arbeitskräfte in der Region, die in den Bereichen Plattformentwicklung, digitales Marketing und KI-basierte Analytik tätig sind, zur Expansion des Marktes bei.

Aufgrund der zunehmenden Einführung hochmoderner Technologien in Ländern wie Japan, China und Indien wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum im Prognosezeitraum die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) verzeichnen wird. Es wird erwartet, dass der asiatisch-pazifische Raum mehr Influencer-Marketing-Plattformen einführt, da die Zahl der Social-Media-Nutzer weiter steigt. Die zunehmende Implementierung von Ad-Blocking-Lösungen durch Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum und in Europa treibt die Marktexpansion ebenfalls voran.

Marktsegmentierungsanalyse für Influencer-Marketingplattformen

Nach Komponente

Die Softwarekomponente hält den größten Anteil am weltweiten Markt für Influencer-Marketing-Plattformen und es wird erwartet, dass sie ihre beherrschende Stellung im Prognosezeitraum beibehalten wird. Speziell für Influencer-Marketing entwickelte Software ist eine Reihe von Webtools, die den Prozess des Influencer-Marketings für alle Marken vereinfachen. Diese Tools tragen zur Effizienz des Influencer-Marketingprozesses bei, indem sie verschiedene Funktionen bereitstellen, darunter die Identifizierung von Influencern, die Analyse von Zielgruppen, die Erstellung von Inhalten und die Verwaltung von Kampagnen.

Aufgrund ihrer Fähigkeit, datengesteuerte Erkenntnisse zu liefern, verschiedene Verfahren zu automatisieren und die Gesamteffektivität von Influencer-Marketingkampagnen zu verbessern, hat sich die Softwarekomponente als wesentlicher Bestandteil des Influencer-Marketings herausgestellt.

Nach Organisationsgröße

Das Segment der Großunternehmen machte über 70 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Dies lag daran, dass viele Unternehmen effektive Marketingtechniken wollten und dabei einen angemessenen Geldbetrag ausgeben wollten. Während der Pandemie waren mehrere multinationale Konzerne gezwungen, den Umfang ihrer Geschäftstätigkeit zu reduzieren. Aus diesem Grund waren sie gezwungen, neue Wege zur Förderung ihres Unternehmens zu finden und das Internet zu ihrem primären Marketingkanal zu machen. Dies führte zu einer Reduzierung ihres bestehenden Werbebudgets. Aufgrund der großen Anzahl von Personen, die diesen Unternehmen in den sozialen Medien folgen, können sie die Anzahl der beteiligten Personen durch Influencer erhöhen und positive kommerzielle Partnerschaften aufbauen.

Das Segment der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) wird im Prognosejahr voraussichtlich eine beeindruckende Wachstumsrate von rund 35,0 % aufweisen. Der Anstieg ist darauf zurückzuführen, dass immer mehr dieser Unternehmen mit Mikro- und Nano-Influencern zusammenarbeiten, um die Sichtbarkeit ihrer Marken zu erhöhen und den Verkehr auf ihren Websites zu Preisen zu steigern, die innerhalb ihres Budgets liegen.

• So kündigte beispielsweise das bekannte Influencer-Marketing-Netzwerk Mavrck im April 2022 eine Zusammenarbeit mit einer führenden Social-Media-Marketing- und Handelsplattform für Kreative und kleine Unternehmen an.

Nach Influencer-Typ

Micro-Influencer nehmen auf dem globalen Markt für Influencer-Marketing-Plattformen eine beherrschende Stellung ein. Obwohl Nano-Influencer immer beliebter werden, machen Micro-Influencer mit 10.000 bis 100.000 Followern den größten Teil des Influencer-Marketing-Sektors aus. Nano-Influencer sind für ihre Aufrichtigkeit und ihr hoch engagiertes Nischenpublikum bekannt. Sie haben zwischen 1.000 und 10.000 Follower mit einer großen Anzahl von Followern. Micro-Influencer werden bevorzugt, weil sie eine größere Reichweite als traditionelle Influencer haben und gleichzeitig ihre Autorität in spezialisierten Nischen behalten. Sie haben zwischen 10.000 und 100.000 Follower. Micro-Influencer gelten aufgrund ihrer höheren Engagement-Raten als die von bekannteren Influencern als die kostengünstigsten. Um hoch engagierte Zielgruppen zu geringeren Kosten pro Engagement zu erreichen, arbeiten bereits 70 % der Unternehmen mit kleineren Künstlern mit weniger als 60.000 Followern zusammen.

Auch wenn Nano-Influencer ein relativ neuer und potenziell lukrativer Bereich sind, bleiben Micro-Influencer weiterhin die stärkste Kraft in der Influencer-Marketingbranche. Dies liegt daran, dass sie Reichweite, Engagement und Kosteneffizienz vereinen. Marken fördern authentische Verbindungen und Ergebnisse durch die zunehmende Nutzung von Micro-Influencern.

Der Markt ist nach Anwendung weiter segmentiert in Suche und Entdeckung, Kampagnenmanagement, Analyse und Reporting, Inhaltserstellung, Influencer-Beziehungsmanagement, Produkt-Seeding und andere.

Das Segment Suche und Entdeckung hatte einen Umsatzanteil von etwa 35 Prozent. Dies war vor allem auf die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencern für eine bestimmte Kampagne zurückzuführen. Unternehmen können mit Such- und Entdeckungstools die idealen Markenbotschafter finden. Diese Lösungen berücksichtigen die Demografie des Publikums, die Leistung und die Wirksamkeit von Inhalten. Beispielsweise bietet HypeAuditor Such- und Entdeckungsfunktionen für Social-Media-Sites wie TikTok, Instagram und YouTube. Es sind auch andere Funktionen verfügbar.

Der Markt für Analysen und Berichte dürfte in den nächsten Jahren ein erhebliches Wachstum verzeichnen, da die Nachfrage der Unternehmen nach der Bewertung der wesentlichen Komponenten von Werbekampagnen, Kampagneneffektivität, Inhaltsdurchdringung und Influencer-Engagement steigt. Diese steigende Nachfrage wird voraussichtlich die treibende Kraft hinter diesem Wachstum sein. Aufgrund dieser Elemente können Unternehmen das Material an ihre Anforderungen anpassen.

• Smartfluence beispielsweise ist ein bekannter Anbieter prädiktiver Analysedienste, der Kunden dabei unterstützt, potenzielle Gefahren im Zusammenhang mit Influencer-Management-Bemühungen zu bewältigen.

Von Endbenutzern

Der Schönheits- und Körperpflegesektor war im Jahr 2023 für mehr als 28,8 Prozent des Gesamtumsatzes verantwortlich, der durch Influencer-Marketingplattformen erzielt wurde. Eine mögliche Erklärung für dieses Phänomen ist die zunehmende Nutzung von Influencer-Marketing, das darauf abzielt, Schönheits- und Körperpflegeunternehmen für Verbraucher zugänglicher zu machen. Influencer werden von verschiedenen Unternehmen eingesetzt, die sich auf Schönheit und Körperpflege spezialisiert haben, um für neue Schönheits- und Körperpflegeprodukte zu werben. Dies hilft den Verbrauchern, die neuesten Schönheits- und Körperpflegetrends kennenzulernen.

Jüngste Entwicklungen

• Juni 2024 – Dabur , ein für seine Natur- und Ayurvedaprodukte bekanntes Unternehmen, und Qoruz, eine Influencer-Marketing-Plattform in Indien, haben eine neue Zusammenarbeit gestartet. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, Daburs Influencer-Marketing-Strategie zu verbessern, indem sie eine authentischere und produktivere Interaktion mit der Zielgruppe gewährleistet.
• Mai 2024 – Das Influencer-Marketing-Startup vHub.ai erregte große Aufmerksamkeit, nachdem es in einer Seed-Runde nicht genannte Mittel von mehreren Investoren erhalten hatte, darunter Z21 Ventures und das Startup India Seed Fund Scheme. An der Investitionsrunde beteiligten sich auch mehrere aktuelle Angel-Investoren in der Frühphase, die Vhub während der ursprünglichen Start- und Entwicklungsphase unterstützt hatten.