Markt für standortbasierte Werbung Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der globale Markt für standortbasierte Werbung wurde im Jahr 2023 auf 94,29 Milliarden USD geschätzt. Schätzungen zufolge wird er bis 2032 312,23 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 14,23 % wachsen. Die Marktexpansion wird durch standortbasierte Omnichannel-Werbung vorangetrieben, die Offline- und Online-Daten integriert. Diese Methode verbessert die Bereitstellung personalisierter Werbung über mehrere Plattformen hinweg durch die Nutzung präziser Geotargeting-Methoden und fördert so eine stärkere Kundeneinbindung.

Im zielgerichteten Marketing ist standortbezogene Werbung, auch ortsbezogene Werbung genannt, ein strategischer Ansatz, der den physischen Standort der Verbraucher nutzt, um hochrelevante und zeitnahe Nachrichten zu übermitteln. Diese Werbestrategie zielt darauf ab, Personen an bestimmten Orten anzusprechen, an denen sie häufig Zeit verbringen, wie z. B. Einkaufszentren, Transitstationen oder sogar bestimmten Stadtvierteln. Durch die Verwendung von Geolokalisierungsdaten können Werbetreibende ihre Nachrichten an den Kontext eines bestimmten Standorts anpassen und so die Relevanz und Wirkung ihrer Anzeigen verbessern.

Standortbasierte Werbung bietet mehrere Vorteile, darunter die Möglichkeit, Nachrichten basierend auf der unmittelbaren Umgebung und dem Verhalten der Zielgruppe zu personalisieren. So könnte ein Einzelhandelsgeschäft beispielsweise Werbeaktionen für Restaurants in der Nähe anzeigen, wenn sich Benutzer in einem Einkaufsviertel befinden, oder Rabatte auf Winterkleidung anbieten, wenn sie sich in kälteren Klimazonen befinden. Diese kontextbezogene Relevanz stellt sicher, dass die Werbung beim Publikum stärker ankommt, was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.

Highlights

• Geofencing dominiert das Komponentensegment.
• Die Suchergebnis-Werbung dominiert das Segment der Werbearten.
• Push dominiert das Segment der Werbearten.
• Nordamerika ist der größte Anteilseigner auf dem Weltmarkt

Marktdynamik

Globale Markttreiber für standortbasierte Werbung:

Verbesserte Relevanz

Eine verbesserte Relevanz standortbezogener Werbung ist für Unternehmen ein wichtiger Faktor, um sinnvolle Verbindungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Durch die Nutzung präziser und kontextbezogen relevanter Nachrichten, die aus Standortdaten abgeleitet werden, können Unternehmen die Aufmerksamkeit der Verbraucher effektiv gewinnen und optimale Marketingergebnisse erzielen. Dieser Ansatz verstärkt nicht nur das Engagement, sondern verbessert auch die Gesamtwirksamkeit von Marketingkampagnen erheblich.

So kann beispielsweise eine Einzelhandelsmarke standortbasierte Werbung nutzen, um Kunden, die sich in der Nähe ihrer Geschäfte befinden, maßgeschneiderte Angebote zu senden. Befindet sich ein Kunde in einer bestimmten Entfernung von einem Bekleidungsgeschäft, erhält er möglicherweise eine Benachrichtigung über einen Flash-Sale oder ein Sonderangebot, das exklusiv an diesem Standort erhältlich ist. Ebenso könnte eine Fast-Food-Kette Benachrichtigungen über Essensangebote an Kunden senden, die sich zur Mittagszeit oder zum Abendessen in der Nähe einer ihrer Filialen befinden.

Darüber hinaus können Unternehmen durch die Möglichkeit, Nachrichten mithilfe von Echtzeit- oder historischen Standortdaten anzupassen, auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher in einem bestimmten Gebiet eingehen. Dieser gezielte Ansatz stellt sicher, dass Marketinginhalte nicht nur relevant, sondern auch aktuell sind, was die Wahrscheinlichkeit der Interaktion und Einbindung der Verbraucher erhöht. Beispielsweise könnte eine Touristenattraktion standortbasierte Werbung nutzen, um Personen, die nahe gelegene Sehenswürdigkeiten besuchen, Rabatte oder besondere Veranstaltungen anzubieten.

Globale Marktbeschränkung für standortbasierte Werbung:

Mangelndes Wissen über standortbasierte Werbelösungen

Der Mangel an Wissen über standortbasierte Werbelösungen stellt für Unternehmen, die zielgerichtetes Marketing effektiv nutzen möchten, eine erhebliche Herausforderung dar. Viele Organisationen haben Schwierigkeiten, die Komplexität von Geotargeting, Geofencing und anderen standortbasierten Techniken zu verstehen, was dazu führt, dass sie nicht ausreichend genutzt werden und Gelegenheiten zur Kundenbindung verpasst werden. Beispielsweise kann es sein, dass ein lokales Café Geofencing nicht effektiv implementiert und dadurch die Chance verpasst, potenziellen Kunden, die sich in einem bestimmten Umkreis um das Geschäft aufhalten, Sonderangebote oder Rabatte zu senden.

Ähnlich verhält es sich, wenn eine Einzelhandelskette die Nuancen des Geotargetings nicht vollständig versteht, was zu allgemeiner Werbung führt, die bei Kunden an bestimmten Standorten nicht gut ankommt. Diese Wissenslücke kann Unternehmen daran hindern, standortbasierte Werbekampagnen zu optimieren, und ihre Fähigkeit beeinträchtigen, das richtige Publikum zur richtigen Zeit anzusprechen. Darüber hinaus trägt die sich schnell entwickelnde Technologie im Bereich der standortbasierten Werbung zu einer weiteren Komplexität bei. Um mit den Fortschritten in der Geodatentechnologie Schritt zu halten und zu verstehen, wie diese Innovationen in Werbestrategien integriert werden können, sind kontinuierliches Lernen und Anpassung erforderlich.

Globale Marktchancen für standortbasierte Werbung:

Technologische Fortschritte

Technologische Fortschritte, insbesondere GPS und Geodatentechnologien, haben die Landschaft der standortbezogenen Werbung dramatisch verändert. Die präzisen Tracking- und Targeting-Funktionen dieser Technologien haben es Werbetreibenden ermöglicht, Verbrauchern auf Grundlage ihres Echtzeitstandorts hochgradig personalisierte und kontextrelevante Nachrichten zu übermitteln. So ermöglichen Fortschritte im Bereich GPS Werbetreibenden beispielsweise, Verbrauchern, die sich in einem bestimmten Umkreis eines Einzelhandelsgeschäfts befinden, maßgeschneiderte Werbeaktionen zu senden, z. B. einen Rabatt anzubieten, wenn ein potenzieller Kunde in der Nähe ist, wodurch die Wahrscheinlichkeit eines Besuchs und Kaufs steigt.

Die Integration der Geofencing-Technologie verbessert diese Präzision noch weiter, indem gezielte Anzeigen oder Benachrichtigungen ausgelöst werden, wenn ein Kunde ein bestimmtes geografisches Gebiet betritt oder verlässt. Eine Café-Kette könnte beispielsweise Geofencing nutzen, um Kunden, die sich im Umkreis von ein paar Blocks einer ihrer Filialen befinden, Sonderangebote zu senden und so den Kundenverkehr zu steigern und den Umsatz zu erhöhen.

Darüber hinaus haben Unternehmen dank fortschrittlicher Analysen und Big Data die Möglichkeit, historische Standortdaten zu nutzen, um das Verbraucherverhalten vorherzusagen und ihre Marketingstrategien entsprechend anzupassen. Unternehmen können Muster analysieren, wie etwa häufige Besuche in bestimmten Arten von Geschäften, um effektivere Werbekampagnen zu entwickeln, die den individuellen Vorlieben und Gewohnheiten entsprechen. So könnte eine Fitnessmarke beispielsweise historische Daten nutzen, um Anzeigen auf Personen auszurichten, die regelmäßig Fitnessstudios oder Reformhäuser besuchen, und so ein relevanteres Publikum erreichen.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Regional ist der globale Markt in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika ist der dominierende globale Markt für standortbasierte Werbung und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein beträchtliches Wachstum verzeichnen. Die starke Expansion dieser Region ist in erster Linie auf die weit verbreitete Nutzung von Smartphones mit GPS-Technologie (Global Positioning System) zurückzuführen, die eine präzise Kundenansprache auf der Grundlage ihres Echtzeitstandorts ermöglicht. Die Präsenz großer Akteure wie Google LLC und Meta Platforms Inc., die beide fortschrittliche Tools zur Anzeigenansprache und anspruchsvolle standortbasierte Werbelösungen anbieten, stärkt die Marktführerschaft Nordamerikas weiter. So verdeutlichen beispielsweise Googles Nutzung von GPS für maßgeschneiderte Suchanzeigen und Metas lokale Targeting-Funktionen in Facebook- und Instagram-Anzeigen das Engagement der Region für hyperzielgerichtete Werbung. Darüber hinaus tragen Nordamerikas starke Verbraucherbasis und der Schwerpunkt auf personalisiertem Marketing erheblich zu seiner führenden Position auf dem Weltmarkt bei.

Europa ist die am schnellsten wachsende Region im Bereich der standortbasierten Werbung und weist ein beachtliches Wachstumspotenzial und eine zunehmende Nutzung der entsprechenden Technologien auf. Die steigende Nachfrage nach personalisierten Kundenerlebnissen und die Integration fortschrittlicher Technologien wie GPS, Near Field Communication (NFC) und Beacon-Technologie sind die Hauptfaktoren, die dieses Wachstum vorantreiben. Unternehmen wie Vodafone und Telefónica investieren beispielsweise massiv in Geodatentechnologien und -infrastruktur, um ihre standortbasierten Werbemöglichkeiten zu verbessern.

Auch die europäischen Regierungen unterstützen diesen Trend, indem sie in Geodatentechnologie investieren und Strategien entwickeln, um Initiativen für standortbasierte Daten zu fördern. Ein Beispiel hierfür ist die Finanzierung von Smart-City-Projekten durch die Europäische Union, die Standortdaten nutzen, um städtische Dienstleistungen zu verbessern. Da standortbasierte Omnichannel-Werbung in Europa immer mehr an Bedeutung gewinnt, ist die Region gut aufgestellt, um ihre Expansion und Innovation in diesem dynamischen Bereich fortzusetzen.

Segmentanalyse

Der globale Markt ist in Komponenten, Werbearten, Anzeigenarten, Anwendungen und Endbenutzerbranchen unterteilt.

Basierend auf Komponenten ist der Markt in Geofencing, Geotargeting, Beacon Advertising und Geoconquesting segmentiert.

Das Geofencing-Segment hält den größten Anteil am standortbasierten Werbemarkt, da es Technologien wie GPS, RFID, WLAN und Mobilfunkdaten effektiv nutzt, um virtuelle Grenzen um bestimmte Standorte zu ziehen. Diese Funktion ermöglicht es Unternehmen, Verbrauchern, die diese definierten Bereiche betreten, hochgradig zielgerichtete und kontextbezogen relevante Nachrichten zu übermitteln. Das Wachstum der Geofencing-Technologie wird seinen Aufwärtstrend fortsetzen, angetrieben von laufenden Fortschritten bei Präzision und Integration. Verbesserte GPS-Genauigkeit sowie die Integration von WLAN und Mobilfunkdaten haben die Geofencing-Funktionen deutlich verbessert und ermöglichen die Einrichtung kleinerer, präziserer virtueller Grenzen. Diese Präzision steigert die Wirksamkeit der Werbung, indem sie sicherstellt, dass Nachrichten die Verbraucher im günstigsten Moment erreichen.

Basierend auf der Art der Werbung ist der Markt in Banneranzeige-/Popup-Werbung, Videowerbung, Suchergebniswerbung, E-Mail und Nachrichten, Werbung für Social-Media-Inhalte und Werbung für Sprachanrufe segmentiert.

Das Segment der Suchergebniswerbung hat den größten Umsatzanteil am Markt, was größtenteils auf die weit verbreitete Nutzung von Smartphones mit GPS-Technologie zurückzuführen ist. Diese Innovation hat das Marktwachstum erheblich vorangetrieben, da sie es Unternehmen ermöglicht, Verbraucher anhand präziser geografischer Standorte anzusprechen. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones erweitert sich der Spielraum für standortbasierte Werbung, was ihre Wirksamkeit steigert. Die Geofencing-Technologie, eine Schlüsselkomponente in diesem Bereich, ermöglicht es Unternehmen, virtuelle Grenzen um ihre physischen Standorte zu ziehen. Wenn Benutzer diese Geofencing-Bereiche betreten, erhalten sie maßgeschneiderte Benachrichtigungen, Angebote oder Werbeaktionen, die speziell auf diesen Standort zugeschnitten sind – eine Strategie, die als Proximity-Marketing bekannt ist. Dieser Ansatz ist besonders in Branchen wie Einzelhandel, Gastgewerbe und Veranstaltungen beliebt geworden.

Basierend auf dem Werbetyp ist der Markt in Push-Werbung und Pull-Werbung unterteilt.

Das Push-Werbesegment ist umsatzstärkster Marktteilnehmer, was maßgeblich auf die weit verbreitete Nutzung der GPS-Technologie zurückzuführen ist. Dieser Fortschritt ermöglicht die Echtzeitverfolgung von Benutzerstandorten und die Übermittlung hochpräziser und zeitnaher Push-Benachrichtigungen. In Kombination mit Geofencing – einer Technologie, die virtuelle Grenzen um physische Standorte festlegt – können Werbetreibende maßgeschneiderte Benachrichtigungen senden, wenn Benutzer bestimmte Bereiche betreten oder verlassen. Diese Integration von GPS und Geofencing erhöht die Relevanz und Wirksamkeit von Push-Werbemaßnahmen.

Darüber hinaus war das Wachstum von Datenanalysetools entscheidend für die Weiterentwicklung des Push-Werbesektors. Diese Tools verarbeiten riesige Datenmengen in kürzester Zeit und ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Zielgruppen nach Standort, demografischen Merkmalen und Verhalten zu segmentieren. Diese präzise Zielgruppenansprache stellt sicher, dass Push-Benachrichtigungen die Benutzer erreichen, die sie höchstwahrscheinlich für relevant halten, wodurch Engagement und Konversionsraten gesteigert werden. Infolgedessen hat die Synergie zwischen GPS-Technologie, Geofencing und Datenanalyse die Push-Werbestrategien deutlich optimiert.

Nach Anwendung ist der Markt in Einzelhandelsgeschäfte, öffentliche Plätze, Flughäfen und Sonstiges unterteilt.

Der größte Umsatzanteil entfällt auf das Segment der öffentlichen Räume, das auf seine bedeutenden Auswirkungen in verschiedenen Branchen wie Reisen, Einzelhandel, Unterhaltung und soziale Netzwerke zurückzuführen ist. Diese Anwendungen zeichnen sich durch ihre Fähigkeit aus, hochgradig lokalisierte Inhalte und Dienste bereitzustellen, was die Benutzereinbindung durch die Bereitstellung relevanter und aktueller Informationen verbessert. Dieser lokalisierte Ansatz fördert stärkere Verbindungen zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen, was zu höheren Konversionsraten und erhöhter Kundentreue führt.

Darüber hinaus liefern Anwendungen im öffentlichen Raum wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten, die Vorlieben und Bewegungsmuster. Diese Daten sind für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, die ihre Zielgruppen verstehen und ihre Werbestrategien verfeinern möchten. Durch die Fähigkeit, diese Informationen mit großer Präzision zu analysieren, können Werbetreibende die Wirksamkeit ihrer Kampagnen genauer bewerten.

Nach Endverbraucher ist der Markt in Einzelhandel, Gastgewerbe, Gesundheitswesen, BFSI, Bildung, Technologie und Medien, Transport und Logistik, Automobil, Multimedia und Unterhaltung und Sonstiges unterteilt.

Der Einzelhandel ist im Endverbrauchersegment der standortbasierten Werbung führend, was auf mehrere Schlüsselfaktoren zurückzuführen ist. Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Mobilgeräten hat das Wachstum der standortbasierten Werbung im Einzelhandelssektor erheblich beschleunigt. Da Verbraucher zunehmend Mobilgeräte zum Einkaufen und zur Produktrecherche verwenden, haben Einzelhändler eine hervorragende Gelegenheit, ihr Publikum durch standortbasierte Strategien effektiver anzusprechen und zu binden.

Darüber hinaus nutzen Einzelhändler moderne Marketingtechniken, darunter standortbezogene Werbung, um potenzielle Kunden anzuziehen und Kundenverkehr in ihre Geschäfte zu bringen. Durch die Umsetzung dieser Strategien können Einzelhändler auf neuartige Weise mit Kunden in der Nähe in Kontakt treten. Dieser lokalisierte Ansatz erhöht nicht nur die Relevanz von Marketingbotschaften, sondern bietet auch wertvolle Einblicke in das Verbraucherverhalten.

jüngsten Entwicklungen

• Januar 2024 – Google führte Fahrzeuganzeigen ein, ein neues Werbeformat in der Suche, das es Automobilwerbern ermöglicht, ihren Fahrzeugbestand den Nutzern zu präsentieren, die auf Google nach Autos suchen.
• Mai 2024 – Foursquare hat Foursquare Graphs eingeführt, ein Produkt, das die Datengenauigkeit durch die Verbesserung von Informationen wie Geocodes und Scores, einschließlich des Venue Reality Score, verbessern soll. Dieses Tool unterstützt Unternehmen bei der Beantwortung wichtiger Fragen, während es gleichzeitig aufkommende Datenschutzbedenken berücksichtigt und die Privatsphäre der Verbraucher respektiert.