Marktbericht für Herrenpflegegeräte: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkttyp (Rasierer, Styler-Trimmer, Epilierer und Haarschneidemaschinen), Vertriebskanal (Supermärkte/Hypermärkte, Fachhändler, Online-Shops, Sonstige Vertriebskanäle) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2024–2032

Marktdynamik

Treiber des globalen Marktes für Herrenpflegegeräte

Sich wandelnde Pflegetrends

Männliche Körperpflege gilt nicht länger als Tabu, und immer mehr Männer erkennen die Vorteile einer gesunden Pflegeroutine. Die wachsende Akzeptanz und Anwendung von Pflegeritualen hat die Nachfrage nach speziellen Pflegeprodukten erhöht. Der Barttrend hat die Pflegegewohnheiten von Männern maßgeblich beeinflusst. Viele Männer tragen heute verschiedene Gesichtsbehaarungsstile, von Vollbärten bis hin zu gepflegten Dreitagebärten. Dieser Trend hat den Bedarf an Barttrimmern, Elektrorasierern und Pflegesets speziell für die Gesichtspflege gesteigert. Im Jahr 2024 eröffnet die Welt der Gesichtsbehaarung neue Dimensionen: Klassischer Charme trifft auf moderne Trends, die die Ästhetik des Männerbartes verändern. Beim Bartstyling setzt 2024 auf Vielfalt und Eleganz. Zahlreiche Bollywood-Stars haben im Laufe des Jahres Bärte in allen Variationen präsentiert – von gepflegt über elegant bis hin zu lässig-wild.

Darüber hinaus haben Influencer auf Plattformen wie Instagram und YouTube einen erheblichen Einfluss auf die Trends in der Männerpflege. Viele Influencer posten ihre Pflegeroutinen, Produktbewertungen und Styling-Tipps und animieren ihre Follower so zum Kauf von Pflegeprodukten. Der Hashtag #GRWM (Get Ready With Me) in den sozialen Medien motiviert Männer, Kosmetik- und Hautpflegeroutinen zu befolgen und trägt damit zum Trend im Markt für Männerpflegegeräte bei.

Hemmnisse auf dem globalen Markt für Herrenpflegegeräte

Hohe Kosten für moderne Haushaltsgeräte

Hochwertige Pflegegeräte mit fortschrittlichen Funktionen wie Präzisionstrimmer, verschiedenen Aufsätzen und modernster Technologie sind in der Regel teurer. So kosten beispielsweise die High-End-Elektrorasierer oder -Trimmer bekannter Hersteller oft mehr als einfachere oder manuelle Modelle. Die Kosten für einen Barttrim variieren je nach Region, Können des Barbiers und den angebotenen Leistungen. Ein Barttrim kostet üblicherweise zwischen 10 und 30 US-Dollar, während exklusive Barbershops oder Salons bis zu 50 US-Dollar oder mehr verlangen können.

Laut Statista variierten die Durchschnittspreise für Herrenpflegegeräte im Jahr 2020 stark. So kostete beispielsweise ein Elektrorasierer je nach Marke und Ausstattung zwischen 30 und 200 US-Dollar. Herrenpflegegeräte gab es in einer breiten Preisspanne, einige waren bereits ab 18,99 US-Dollar erhältlich. Der Philips Norelco Multi Groomer All-in-One Trimmer Series 3000 kostete beispielsweise 19,96 US-Dollar. Der Pritech Körperhaartrimmer war für 18,99 US-Dollar erhältlich. Der Intimhaartrimmer Lawn Mower 4.0 kostete 18,99 US-Dollar zuzüglich Steuern alle drei Monate.

Darüber hinaus können die hohen Kosten hochwertiger Pflegeprodukte deren Verfügbarkeit einschränken, insbesondere in Regionen oder Bevölkerungsgruppen mit geringerer Kaufkraft. Dies kann zu einem segmentierten Markt führen, in dem teure Produkte eine bestimmte Verbrauchergruppe ansprechen, während günstigere Alternativen den Massenmarkt dominieren.

Globale Marktchancen für Herrenpflegegeräte

E-Commerce-Expansion

Viele Hersteller von Pflegegeräten haben den Wert vonE-Commerce-PlattformenUm ein größeres Publikum zu erreichen, bauen Unternehmen ihre Online-Präsenz zunehmend durch Direktverkäufe über ihre Websites oder Partnerschaften mit großen E-Commerce-Plattformen aus. Die Umsätze im E-Commerce werden bis Ende 2024 voraussichtlich 8,1 Billionen US-Dollar erreichen. 2023 generierte der Online-Handel mit Kosmetikprodukten in den USA rund 86 Milliarden US-Dollar, der mit Körperpflegeprodukten fast 54 Milliarden US-Dollar. NielsenIQ stellte fest, dass es während des COVID-19-Ausbruchs zu einem deutlichen Anstieg der Online-Verkäufe von Körperpflege- und Kosmetikartikeln kam. Lockdowns, Maßnahmen zur sozialen Distanzierung und der Wunsch der Verbraucher nach kontaktlosen Transaktionen haben den Online-Handel angekurbelt.

Darüber hinaus tragen der Komfort, die Zugänglichkeit und die umfassenden Produktinformationen auf E-Commerce-Plattformen dazu bei, den Online-Absatz von Pflegegeräten zu steigern. Hersteller können digitales Marketing nutzen, um ihre Vertriebskanäle zu optimieren, weltweite Märkte zu erreichen und mit ihren Kunden zu kommunizieren. Angesichts der ständigen Weiterentwicklung des E-Commerce-Marktes müssen Hersteller von Pflegegeräten ihre Strategie an die steigenden Erwartungen der Online-Kunden anpassen und ein reibungsloses Online-Einkaufserlebnis bieten, benutzerfreundliche Oberflächen implementieren und sichere Transaktionen gewährleisten. All dies stärkt das Vertrauen und die Loyalität der E-Commerce-Kunden.

Regionalanalyse

Die Analyse des globalen Marktes für Herrenpflegegeräte wird in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, dem Nahen Osten und Afrika sowie Lateinamerika durchgeführt.

Asien-Pazifik dominiert den Weltmarkt

Der asiatisch-pazifische Raum ist der bedeutendste Marktteilnehmer weltweit im Bereich der Herrenpflegegeräte und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,6 % wachsen.Der Markt für Herrenpflegegeräte im Einzelhandel profitierte vom gestiegenen verfügbaren Einkommen junger Menschen. 2023 lag das verfügbare Pro-Kopf-Einkommen in China bei 39.218 Yuan, umgerechnet etwa 5.511 US-Dollar. Dies entspricht einem Anstieg von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr. Zudem legen chinesische Männer in den Städten zunehmend Wert auf ihr Äußeres, da sie befürchten, ein ungepflegtes Erscheinungsbild könne ihre Chancen auf sozialen und beruflichen Erfolg beeinträchtigen. Infolgedessen hat sich die Herrenpflege in China in den letzten Jahren positiv entwickelt. Die Umsätze reichen von wichtigen Körperpflegeartikeln und -geräten bis hin zu Hautpflegeprodukten und Kosmetika. Chinesische Männer sind bereit, in Produkte zu investieren, die die Gesundheit und das Aussehen ihrer Haare und Haut verbessern, und sie erkennen zunehmend die Vorteile einer professionellen Körperpflege. Sie investieren vermehrt in Dinge, die ihre Attraktivität steigern. Für 2023 wird der Wert des chinesischen Marktes für Männerkosmetik auf 18,9 Milliarden Yuan geschätzt. Dies hat die Akteure dazu veranlasst, neue und kreative Produkte zu entwickeln, um ihren Marktanteil weiter auszubauen.

Zudem hat der Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie Instagram und Facebook das Selbstbewusstsein indischer Männer in Bezug auf ihr Aussehen verstärkt. Kinder können auf diesen Kanälen etwas über die Pflegegewohnheiten von Prominenten und verschiedene neue Produkte lernen, die spezielle Tipps bieten. Der Bollywood-Schauspieler Shahid Kapoor begeistert sein Publikum immer wieder mit seinem schauspielerischen Talent. Er hat seine Schauspieltechnik und seinen vollen Bart perfektioniert. Als er ein Foto von sich mit einem gepflegten Königsbart postete, waren seine Follower begeistert. Dieser Stil ist vielseitig anpassbar und umfasst einen Kinnstreifen und einen Schnurrbart. Laut Mintel verwenden 40 % der indischen Männer Pflegeprodukte, um ihr Selbstwertgefühl zu steigern, während 35 % sie nutzen, um ihr Aussehen zu verbessern.

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 3,7 % erwartet.Deutsche Elektrorasierer erfreuen sich aufgrund ihres einzigartigen Designs, ihrer innovativen Technologie und ihrer hervorragenden Qualität zunehmender Beliebtheit in Deutschland und weltweit. Deutschland ist ein Hauptlieferant von Elektrorasierern in den USA, Japan und der Europäischen Union. Regionale Unternehmen entwickeln neue Pflegegeräte, die den Kundenwünschen entsprechen, und bieten Produkte mit relevanten Nutzerdaten an.

Laut Cosmetica Italia, einem Verband der italienischen Körperpflegeindustrie, wird der Gebrauch von Aftershave-Produkten in Italien bis 2023 um 2,4 % steigen. So hat beispielsweise Moser, ein Unternehmen der Wahl GmbH, die Haarschneidemaschine Li+Pro2 und den Mikrokonturtrimmer Li+Pro2 auf den Markt gebracht. Die neue Li+Pro2-Haarschneidemaschine ist benutzerfreundlich und bietet wichtige Informationen wie Geschwindigkeitsstufen, Hinweise zu Öl und Reinigung sowie die Akkukapazität. Um der Kundennachfrage gerecht zu werden, bieten Unternehmen, die Marken im Bereich der Körperpflege vertreiben, Produkte und Dienstleistungen über Social-Media-Plattformen an, darunter Anleitungen und Empfehlungen. Die britische Marke Heist beispielsweise stellt über YouTube-Tutorials innovative Pflegesets, Werkzeuge und Tipps zur Verfügung.

NordamerikaEs wird erwartet, dass der Markt im Prognosezeitraum deutlich wachsen wird. Die männliche Bevölkerung in den USA gibt viel Geld für Körperpflegeprodukte aus und ist sehr daran interessiert, neue Produkte auszuprobieren, insbesondere solche, die praktisch sind und eine personalisierte Auswahl bieten, was den Produktabsatz ankurbelt. Dieser Faktor hat die meisten Unternehmen dazu bewogen, die Vereinigten Staaten als ihren Hauptmarkt zu wählen.

Laut dem Beauty & Grooming Report 2022 geben Amerikaner durchschnittlich zwischen 26 und 50 US-Dollar pro Monat für Schönheits- und Pflegeprodukte aus. Männer in den USA nutzen diese Produkte aus verschiedenen Gründen immer häufiger. 60 % der Marktteilnehmer trimmen oder rasieren regelmäßig ihren Bart, und 80 % legen Wert auf gepflegtes Gesichtshaar. Die Bereitschaft, Geld für das eigene Aussehen auszugeben, ist landesweit gestiegen, wodurch das Marktpotenzial für Pflegeprodukte für Männer wächst.

LAMEALateinamerika, der Nahe Osten und Afrika (LAMEA) hält einen bedeutenden Marktanteil. Die Nachfrage nach Herrenpflegeprodukten steigt aufgrund des verbesserten Verbraucherwissens und der gestiegenen Bekanntheit von Produkten und Dienstleistungen durch digitale Medien und andere Kanäle. Laut der Abteilung für wirtschaftliche und soziale Angelegenheiten der Vereinten Nationen wächst der Markt für Herrenpflegeprodukte in Brasilien rasant; Männer machen 49,2 % aller Nutzer aus. Kolumbien, Peru, Chile und Uruguay gehören zu den stärksten Ländern Südamerikas. Die übrigen Länder der Region verzeichnen ein signifikantes Marktwachstum, bedingt durch den sich wandelnden Lebensstil, die veränderten Konsumgewohnheiten, das gestiegene verfügbare Einkommen und das wachsende Bewusstsein für persönliche Hygiene in Lateinamerika.

Segmentanalyse

Der globale Markt für Herrenpflegegeräte ist nach Produkttyp, Vertriebskanal und Region segmentiert.

Der Markt ist weitersegmentiert nach Typin Rasierer, Styling-/Trimmer, Epilierer und Haarschneidemaschinen.

Der Rasierer hat den größten Marktanteil.

Das Segment der Elektrorasierer dominiert den Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von ca. 3,43 % wachsen. Ein Elektrorasierer ist ein Pflegegerät, das mit oszillierenden oder rotierenden Klingen Haare im Gesicht oder am Körper entfernt. Elektrorasierer sind bei Männern beliebt, da sie komfortabel und effizient sind. Sie sind sowohl als Folienrasierer als auch als Rotationsrasierer erhältlich, um unterschiedlichen Vorlieben gerecht zu werden. Folienrasierer verfügen über eine dünne, perforierte Folie, die die Klingen bedeckt und so eine gründliche Rasur ermöglicht. Rotationsrasierer hingegen haben kreisförmige Klingen, die sich den Gesichtskonturen anpassen.

Styler/Trimmer

Styler und Trimmer sind vielseitige Pflegeprodukte, mit denen sich Gesichtshaare wie Bärte und Schnurrbärte pflegen und formen lassen. Dank verstellbarer Längeneinstellungen ermöglichen diese Geräte eine Vielzahl an Bartstilen und -längen. Einige Modelle verfügen zudem über Aufsätze für präzises Trimmen und Detailarbeiten. Sie entsprechen dem wachsenden Trend zu stylischen Gesichtshaaren und bieten eine vielseitigere Pflege als herkömmliche Rasierer.

Der Markt kann weiter unterteilt werdenüber Vertriebskanälein Supermärkte/Hypermärkte, Fachgeschäfte und Online-Shops.

Supermärkte/Hypermärkte beeinflussten das Marktwachstum.

Supermärkte/Hypermärkte

Supermärkte und Verbrauchermärkte sind klassische stationäre Einzelhandelsgeschäfte, in denen Kunden Pflegeprodukte entdecken und kaufen können. Diese Geschäfte führen häufig ein breites Sortiment, darunter auch Pflegeprodukte für Männer, sodass Kunden Marken und Modelle vergleichen können. Supermärkte und Verbrauchermärkte eignen sich ideal für Spontankäufe, und das Einkaufserlebnis vor Ort ermöglicht es Kunden, die Produkte vor dem Kauf zu testen. Im Jahr 2023 stieg der Umsatz von Supermärkten um 8,9 %, wobei Verbrauchermärkte um 12,4 % und kleinere Supermärkte um 7,2 % zulegten. Dieser Vertriebskanal profitiert vom Vertrauen bekannter Einzelhandelsketten und bietet ein umfassendes Einkaufserlebnis für diverse Haushaltsartikel.

Online-Einzelhandelsgeschäfte

Online-Einzelhandelsgeschäfte, manchmal auch E-Commerce-Plattformen genannt, haben sich zu einem wichtigen Vertriebsweg entwickelt fürHerrenpflegeprodukteVerbraucher können bequem von zu Hause aus Produkte durchstöbern und kaufen, inklusive Lieferung bis an die Haustür. Online-Shops bieten eine große Auswahl an Pflegegeräten, und Käufer können Preise vergleichen, Bewertungen lesen und sich umfassend über Produkte informieren. Die globale Reichweite, die einfache Zugänglichkeit und die vielfältigen Werbemöglichkeiten von E-Commerce-Plattformen haben das Wachstum des Online-Handels maßgeblich vorangetrieben. Dieser Vertriebskanal richtet sich an technikaffine Kunden, die den Komfort von Online-Transaktionen und der Lieferung bis an die Haustür schätzen.