Zweitmarkt für Tickets Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der weltweite Zweitkartenmarkt hatte im Jahr 2023 ein Volumen von 2,85 Milliarden US-Dollar. Prognosen zufolge soll er bis 2032 auf 6,56 Milliarden US-Dollar anwachsen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 9,7 % aufweisen.

Der Zweitmarkt für Eintrittskarten, auch Wiederverkaufsmarkt genannt, umfasst den Kauf und Verkauf von Eintrittskarten für Veranstaltungen nach ihrem ersten Verkauf durch den Erstverkäufer. Dieser Markt bietet Ticketinhabern eine Plattform zum Weiterverkauf ihrer Eintrittskarten für Live-Veranstaltungen wie Theaterstücke, Konzerte, Sportwettkämpfe und andere Live-Unterhaltungsveranstaltungen, normalerweise zu schwankenden Preisen, die sich nach Angebot und Nachfrage richten. Private Verkäufer, lizenzierte Makler und Online-Wiederverkaufsmarktplätze sind wichtige Teilnehmer an diesem Markt.

Tickets können auf dem Zweitmarkt für Tickets, auch Wiederverkaufsmarkt genannt, mit legalen oder illegalen Methoden weiterverkauft werden. Vor der Veranstaltung werden diese Tickets zum Originalpreis gekauft und zu einem viel höheren Preis weiterverkauft. Konzerte, Theaterstücke und Sportveranstaltungen sind häufig Teil der Veranstaltungen. Auf diesem Markt variieren die Ticketpreise je nach Beliebtheit. Häufig steigen die Ticketpreise, wenn das Angebot nicht ausreicht, um die Nachfrage zu decken. Die Preise fallen normalerweise, wenn es im Vergleich zur Nachfrage einen Überschuss an Tickets gibt. Das Internet wird sowohl in Industrie- als auch in Entwicklungsländern immer häufiger genutzt. Infolgedessen nutzen immer mehr Menschen Zweitmarktplattformen für Tickets. Da diese Plattformen die Verbindung zwischen Ticketkäufern und -verkäufern erleichtern, verbessern sie die Allokationseffizienz. Da diese Plattformen die Ticketbuchung bequem machen, wächst ihre Akzeptanz. Der Zeit- und Kostenaufwand auf dem Zweitmarkt für Tickets wird durch Plattformen, die Käufer und Verkäufer nutzen, reduziert. Online-Plattformen bieten auch eine Vielzahl von Rabatten und Angeboten, die mehr Kunden anziehen. Dies wiederum erhöht die Nachfrage nach Zweitmarkttickets weltweit. Während des Prognosezeitraums wird erwartet, dass die zunehmende Internetnutzung und -durchdringung das Marktwachstum für Zweitmarkttickets weltweit vorantreiben wird.

Marktdynamik

Was sind die ausschlaggebenden Faktoren für Zweittickets?

Wachsendes Interesse an Sportereignissen

Zahlreiche Sportereignisse, darunter die National Football League (NFL), die FIFA-Weltmeisterschaft, die Major League Baseball (MLB), die National Hockey League (NHL), die National Collegiate Athletic Association (NCCA) und die UEFA Champions League, haben einen deutlichen Popularitätsanstieg erlebt. Aufgrund der Nachfrage von Fans und Sportlern kündigte die ATP Tour eine exklusive Partnerschaft mit der AXS Group an, um den nicht autorisierten Weiterverkauf von Tickets für die Nitto ATP Finals in der O2-Arena in London auf Zweitkartenplattformen zu beenden. Die Zuschauerzahlen solcher Veranstaltungen treiben den Ticketverkauf bei vielen Organisationen an, die diese Sportereignisse ausrichten, darunter auch die ATP Tour. Solche ermutigenden Nachrichten über die Zusammenarbeit bekannter Quellen mit Behörden steigern die Nachfrage nach Eintrittskarten für Sportveranstaltungen. Fans kaufen Tickets für diese Sportereignisse auf Marktplätzen. Auch die Sponsoringausgaben werden voraussichtlich ihren Wachstumstrend beibehalten. Unternehmen glauben auch, dass Sportsponsoring einen relativ höheren Return on Investment (ROI) erzielt als direkte Marketing- und Werbeausgaben.

Einfache und weit verbreitete Nutzung sozialer Medien

Aufgrund der Möglichkeit, über Blogs und soziale Netzwerke unmittelbares Feedback zu Veranstaltungen zu liefern, sind soziale Medien für viele Organisationen zu einer wichtigen Datenquelle geworden. Wenn Sportveranstalter Social-Computing-Tools für Ticketverkauf, Marketing und allgemeine Wissensmanagementinitiativen verwenden, fördert dies eine effektive und kostengünstige Zusammenarbeit mit dem Publikum. Anbieter suchen nach neuen Wegen, um ihre neuesten Sportveranstaltungen zu vermarkten, indem sie sich bei sozialen Netzwerken wie Twitter und Facebook anmelden, um besseres Feedback und bessere Meinungen der Öffentlichkeit zu erhalten. Marktanbieter werden durch die wachsende Bedeutung von Stimmungsanalysen und Entwicklungen in der Verhaltensanalyse ermutigt, soziale Medien in ihre Geschäftsprozesse zu integrieren. Über diese Kanäle können sie mehr über die Persönlichkeit von Menschen und die Teilnahme an vergangenen und aktuellen Veranstaltungen erfahren.

Was sind die Haupthindernisse für die Marktexpansion im Zweitkartenbereich?

Konzerte zum Thema Betrugsrisiko und Datensicherheit

Die zunehmende Nutzung von Online-Plattformen zum Kauf und Verkauf von Eintrittskarten für Veranstaltungen wie Konzerte und Sportveranstaltungen hat zu mehr Bedenken hinsichtlich der Datensicherheit geführt. Leider ist die Datensicherheit für Ticketverkäufer ein Hauptanliegen, da in der Vergangenheit Datenlecks den Ruf mehrerer Marken geschädigt haben, indem sie ihnen die treuen Kunden gekostet haben, die sie so hart gewonnen haben. Die Notwendigkeit sensibler Daten wie Standort- und Zahlungsinformationen auf diesen Online-Plattformen zum Kauf oder Verkauf von Eintrittskarten erhöht die Möglichkeit eines Datendiebstahls, was das Wachstum des Weltmarkts einschränkt. Es werden viele Produkte entwickelt, um sicherzustellen, dass Kunden vor Schwachstellen in diesen Geschäftsmodellen geschützt sind, obwohl einige Unternehmen daran arbeiten, ihre Datensicherheitslösungen zu verbessern.

Welche Zukunftschancen bieten sich für Zweittickets?

Zunehmende Nutzung von Online-Ticketing-Plattformen

Die Zahl der Nutzer von Online-Zweitticketplattformen steigt aufgrund der stetig zunehmenden Verbreitung von Smartphones , Tablets und anderen Mobilgeräten dramatisch an. Diese Plattformen erleichtern Käufern und Verkäufern die Kontaktaufnahme, steigern die Nachfrage und überzeugen Benutzer, ihr Geld in den Markt zu investieren, wodurch die Allokationseffizienz für Käufer und Verkäufer erhöht wird. Indem sie eine optimierte Kommunikation zwischen Käufern und Verkäufern ermöglichen, helfen Plattformen für den Zweitticketverkauf Käufern und Verkäufern, Kosten und Zeitaufwand für den Weiterverkaufsvorgang zu reduzieren. Online-Zweitticketmarktplätze bieten in der Regel eine Vielzahl von Werbeaktionen und Rabatten, die mehr Benutzer anziehen. Insgesamt wird das Wachstum des globalen Marktes im Prognosezeitraum durch die zunehmende Nutzung und Durchdringung des Internets getrieben. Die meisten Kunden nutzen Zweitticketplattformen, um Tickets online zu kaufen. Das Wachstum des Marktes wird durch die Expansion von Online-Zweitticketplattformen vorangetrieben.

Regionalanalyse

Der globale Zweitticketmarkt ist in vier Regionen unterteilt: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und LAMEA.

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner auf dem Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 9,2 % wachsen. Die USA und Kanada werden in die Analyse des nordamerikanischen Marktes einbezogen. Mit der Unterstützung des weltweit umfangreichsten Medien- und Unterhaltungssektors dominieren die Vereinigten Staaten den nordamerikanischen Markt. Es wird erwartet, dass die rasche Einführung technologischer Fortschritte im Unterhaltungssektor des Landes die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und die Einnahmen an den Kinokassen steigern wird. Weitere Elemente, die den regionalen Markt unterstützen, sind Konzessionsoptionen, Mitgliederrabatte zur Anziehung von Zuschauern und Waren, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind. Konzerte und andere Live-Events sind in der Region derzeit äußerst beliebt. Laut dem Bericht „Nielsen Statistics Music 360“ besuchen jährlich 52 % der Amerikaner Live-Musik-Events. Der nordamerikanische Markt wird von bedeutenden Anbietern von Zweitkarten in der Region und einer Zunahme verschiedener Veranstaltungen und Teilnehmer angetrieben. Die Olympischen Spiele, die Panamerikanischen Spiele, die Commonwealth Games und zahlreiche Einzel- und Mehrsport-Weltmeisterschaften wurden alle zuvor in Kanada abgehalten. Der am schnellsten wachsende Sektor des kanadischen Tourismus mit einem Markt von 3,6 Milliarden US-Dollar ist der Sporttourismus.

Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 10,1 % wachsen. China, Indien, Japan, Australien und der Rest des asiatisch-pazifischen Raums sind alle in der Analyse des asiatisch-pazifischen Marktes enthalten. Die Filmindustrie wächst im asiatisch-pazifischen Raum dank des rasanten technologischen Fortschritts schnell. Chinesische Filme ziehen beispielsweise aufgrund ihrer detaillierten Animation, Grafik und präzisen Bearbeitung mehr Zuschauer als üblich an. Darüber hinaus haben mehrere ausländische Unternehmen, darunter StubHub, Ticketmaster und Viagogo, ihre Aktivitäten in der Region ausgeweitet. Der asiatisch-pazifische Raum wird voraussichtlich aufgrund der zunehmenden Digitalisierung und Filmproduktion in dieser Region ein schnelleres Wachstum auf dem globalen Markt erleben als andere Regionen. Das International Journal of Innovative Technology and Exploring Engineering (IJITEE) berichtet beispielsweise, dass in Indien jedes Jahr fast 20.000 Filme veröffentlicht werden, was Indien zum weltweit größten Filmproduzenten macht. Kunden bevorzugen sekundäre Ticketplattformen aufgrund mobiler Apps und anderer digitaler Technologien, die ihnen helfen, lange Warteschlangen und Rückerstattungsprobleme zu vermeiden.

Segmentanalyse

Der Markt ist nach Veranstaltungen und Plattformen segmentiert.

Basierend auf Ereignissen ist der globale Markt in Filme, Theater, Live-Events und Sportveranstaltungen unterteilt.

Das Segment Sportveranstaltungen leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um 9,4 % wachsen. Auf der ganzen Welt ziehen Sportveranstaltungen die größten Zuschauermengen an, was wiederum die Expansion der Branche vorantreibt. Diese Veranstaltungen ziehen Milliarden von Besuchern bei großen internationalen, nationalen und regionalen Veranstaltungen an und ziehen eine beträchtliche Menschenmenge an. In Ländern wie Indien ist Cricket weit verbreitet und hat eine beträchtliche Fangemeinde. China, die Vereinigten Arabischen Emirate, Australien und das Vereinigte Königreich sind einige weitere bedeutende Länder, in denen die Ausgaben für Sportsponsoring steigen. Aufgrund des Erfolgs verschiedener Sportligen weltweit wird erwartet, dass die Ausgaben für Sportsponsoring im Prognosezeitraum noch weiter steigen werden.

Basierend auf Plattformen ist der globale Markt in Online- und Offline-Plattformen unterteilt.

Das Segment der Online-Plattformen leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich um 9,92 % wachsen. Die rasante Verbreitung des Internets, die zunehmende Nutzung von Smartphones und das beispiellose Wachstum der Musikbranche bei Live-Musik-Events haben den Online-Zweitkartenmarkt in den letzten Jahren erheblich beeinflusst. Online-Dienstleister bieten auf ihren Online-Plattformen eine Vielzahl von Angeboten und Rabatten an, um Kunden anzulocken. Ice-pick LLC bietet Zweitkarten ohne Servicegebühren an. Kunden kaufen Second-Hand-Tickets lieber bei Online-Händlern, da diese die Echtheit der Tickets garantieren, was die Expansion des Online-Marktes unterstützt. Darüber hinaus kann man von attraktiven Angeboten und Rabatten profitieren, und Online-Ticketverkäufer garantieren eine Rückerstattung, falls etwas schiefgeht. Die Straßen-Ticket-Wiederverkäufer, die außerhalb von Veranstaltungsorten arbeiten und Tickets mit Rabatt von denen kaufen, die noch welche übrig hatten, bevor sie sie zu einem höheren Preis an Last-Minute-Käufer weiterverkaufen, tragen ebenfalls zur Expansion des Offline-Ticketmarktes bei.

jüngsten Entwicklungen

• April 2022: Die EU stimmt strengeren digitalen Vorschriften zu, um den Weiterverkauf von Tickets zu fördern. Nennwert Die Nachricht, dass die EU eine vorläufige politische Einigung über den Digital Services Act erzielt hat, eine Regelung, die ein sichereres und gerechteres Online-Umfeld schaffen soll und auch den Missbrauch des Weiterverkaufs von überhöhten Tickets einschließt, wurde von der European Alliance for Ticketing begrüßt.
• „Beyond the Ticket“ (März 2022) ist ein kostenloser Onlinekurs, in dem Branchenexperten von Ticketmaster und wichtigen Partnern diskutieren, wie die Verbesserung des Fanerlebnisses allen zugutekommen kann, vom erstmaligen Veranstaltungsbesucher bis zum treuen Dauerkarteninhaber. Zu den behandelten Themen gehören die Personalisierung des Fan-Erlebnisses, die Implementierung von Datenstrategien, die Nutzung von NFTs und der Aufbau starker Vertriebspartnerschaften.