Der globale Smart-TV-Markt wird im Jahr 2024 auf 252,41 Milliarden USD geschätzt. Die Größe des globalen Smart-TV-Marktes wurde im Jahr 2023 auf 225,43 Milliarden USD geschätzt. Es wird erwartet, dass er im Jahr 2032 623,62 Milliarden USD erreicht und im Prognosezeitraum (2024–32) mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 11,97 % wächst. Die zunehmende globale Internetdurchdringung und der Zugang zu Hochgeschwindigkeitsbreitbanddiensten ermöglichen es Verbrauchern, Inhalte direkt auf ihre Smart-TVs zu streamen. Diese Konnektivität treibt die Nachfrage nach Smart-TVs an, die auf Online-Streaming-Plattformen und -Dienste zugreifen können.
Smart TV, allgemein als „Linked TV“ bezeichnet, ist ein digitales Fernsehgerät mit Internet und interaktiven Funktionen. Smart TV ist eine Kombination aus Computer- und Social-TV, die es den Menschen ermöglicht, alle Funktionen von Computern und Mobiltelefonen auf ihren Fernsehern zu nutzen. Smart TVs umfassen neben einem TV-Betriebssystem und einer grafischen Benutzeroberfläche (GUI) zusätzliche Hardware und Anschlüsse. Smart TVs umfassen eine Ethernet- und WLAN-Verbindung, sodass keine separate Set-Top-Box erforderlich ist. Es umfasst Surfen im Internet, Video-on-Demand und Video-Streaming von Diensten wie YouTube und Netflix, Internetradio über Dienste wie Pandora, soziale Netzwerke über Websites wie Twitter und Facebook, Apps und mehr. Smart TVs bieten mehr interaktive Online-Medien, Internet-TV, Over-the-Top-Inhalte, Streaming-Medien auf Abruf und Heimnetzwerkzugriff als die traditionellen Rundfunkmedien, die von herkömmlichen Fernsehgeräten und Set-Top-Boxen bereitgestellt werden.
Smart-TVs ermöglichen es Benutzern, Bilder, Videos und Webinformationen auf einem lokalen Kabelfernsehsender, einem Satellitenfernsehsender oder einem lokalen Speichergerät zu suchen und anzusehen. Während Inhaltsanbieter Daten digitalisieren, haben sich Smart-TVs zu einem Punkt entwickelt, an dem die Verwaltung von Breitband- und Rundfunktechnologien, On-Board-Entertainment und andere Funktionen kombiniert werden. Als Ergänzung zu ihrem verbesserten visuellen Erlebnis besteht eine wachsende Nachfrage nach den fortschrittlichsten Surround-Sound-Systemen wie Dolby Digital und DTS. Android-TVs haben Kontrolle und Macht auf die Entwicklergemeinschaft und die Benutzer verlagert, während frühere Smart-TVs in erster Linie auf Gerätehersteller angewiesen waren, um zahlreiche Apps und Funktionen zu integrieren. Google und insbesondere Android schienen auf eine bedeutendere Präsenz auf dem Smart-TV-Markt hinzudeuten, indem sie im Rahmen des L-Projekts spezielle Erweiterungen anboten. Der Designansatz von Android TV konzentriert sich darauf, dem Zuschauer ein Kinoerlebnis, Benutzerfreundlichkeit und eine ungezwungene Nutzung zu bieten. Fernsehhersteller sind offen für die Integration des Android-Ökosystems.
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2020-2032 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 11.97% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Naher Osten und Afrika |
| größte Markt | Asien-Pazifik |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
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Ein anhaltender Aufwärtstrend bei der Zahl der Nutzer von Streaming-Geräten sowie ein Anstieg des Anteils der Menschen mit Internetzugang treibt die Expansion der Branche voran. Darüber hinaus hat die Veränderung der Kundenpräferenzen in den letzten Jahren dramatisch zur Umsatzentwicklung beigetragen. Die erhöhte Nachfrage nach Smart-TVs hat für Inhaltsanbieter lukrative Möglichkeiten geschaffen, in den Over-the-Top-Bereich (OTT) einzusteigen, was es ihnen ermöglicht, Originalmaterial über das Internet bereitzustellen. Diese Möglichkeiten wurden durch die erhöhte Nachfrage nach Smart-TVs möglich. Darüber hinaus schließen sich verschiedene Branchenteilnehmer mit Streaming-Medienproduzenten zusammen, um den Umfang ihres Produktangebots zu erweitern und ihre Sichtbarkeit zu erhöhen. Es wird erwartet, dass jeder dieser Faktoren in Kürze zur Expansion des Marktes beitragen wird.
Der zunehmende Wunsch nach individueller Unterhaltung wird das Wachstum des Smart-TV-Marktes vorantreiben. Menschen versammeln sich nicht mehr im Kino oder schalten zwischen Satellitenfernsehkanälen um. Mit Smart-TVs können Kunden ihre bevorzugten Online-Streaming-Dienste wie Netflix und Amazon Prime abonnieren, indem sie sich einfach mit dem Internet verbinden. Darüber hinaus wird der Markt für Smart-TVs von entscheidenden Faktoren wie steigendem verfügbaren Einkommen und zunehmender Urbanisierung angetrieben. Aufgrund der zunehmenden Nutzung fortschrittlicher Technologie wird erwartet, dass der Markt für Smart-TVs im Prognosezeitraum erheblich wachsen wird. Andere Schlüsselfaktoren wie das Aufkommen von Smartphone-Herstellern wie Xiaomi, OnePlus und Micromax und die Einführung von Fernsehern mit 4K-Auflösung werden das Wachstum der Smart-TV-Branche dämpfen.
Es wird jedoch erwartet, dass die Besteuerung von Smart-TV den Markt für Smart-TV (TV) einschränken wird. Angst, Unsicherheit und Skepsis der Kunden werden auch die Expansion des Smart-TV-Marktes (TV) behindern. Die extremen Folgen des COVID-19-Ausbruchs für die Lieferkette und die hohen Kosten für die Reparatur von Smart-TVs werden als erhebliche Einschränkungen wirken und die Wachstumsrate des Smart-TV-Marktes (TV) verlangsamen. Dieser Smart-TV-Marktbericht (TV) enthält Einzelheiten zu neuen Entwicklungen, Handelsbestimmungen, Import-Export-Analysen, Produktionsanalysen, Wertschöpfungskettenoptimierungen, Marktanteilen, den Auswirkungen inländischer und lokaler Marktteilnehmer, analysiert Möglichkeiten in Bezug auf neu entstehende Einnahmequellen, Änderungen der Marktbestimmungen, strategische Marktwachstumsanalysen, Marktgröße, Kategoriemarktwachstum, Anwendungsnischen und -dominanz, Produktzulassungen, Produkteinführungen sowie Produktzulassungen und -einführungen. Für weitere Informationen zum Smart-TV-Markt (TV) wenden Sie sich bitte an Data Bridge Market Research, um einen Analyst Brief zu erhalten. Unsere Experten unterstützen Sie dabei, eine fundierte Entscheidung für die Marktexpansion zu treffen.
Smart-TVs sind mit moderneren Funktionen und Anwendungen ausgestattet als herkömmliche Fernseher. Führende Marktteilnehmer konzentrieren sich auf die Entwicklung ihrer Betriebssysteme, um mit Apple und Roku sowie anderen Herstellern von Streaming-Geräten konkurrieren zu können. So ermöglichen beispielsweise Tizen von Samsung Electronics Co. Ltd. und WebOS von LG Electronics den Zuschauern, Software aus dem Store herunterzuladen und auf Online-Streaming-Anwendungen zuzugreifen. Die neuesten Fernsehmodelle verfügen über Spracherkennungsfunktionen, mit denen Zuschauer Kanäle wechseln können, ohne Tasten auf einer Fernbedienung zu berühren. Die Einführung von Android als Betriebssystem durch verschiedene Smart-TV-Unternehmen hat den Benutzern den Zugriff auf primäre OTT-Dienste wie Netflix, Hulu und YouTube erleichtert. Darüber hinaus ermöglicht die Google-Plattform den Zugriff auf bekannte Android-basierte Anwendungen wie Facebook, Twitter und Google Play. Darüber hinaus ermöglichen Android-Fernseher Sprachbefehle, auf die mit Magic Remotes zugegriffen werden kann. So verfügt beispielsweise die One-Flick-Fernbedienung von Sony über ein eingebautes Mikrofon, mit dem Benutzer per Sprachbefehl nach ihren bevorzugten Kanälen und Programmen suchen können. Neben Anwendungen bietet Android Spiele, Musik und Filme.
Die Region Asien-Pazifik hatte 2021 mit über 38 % den größten Marktanteil und wird ihre Vormachtstellung voraussichtlich im gesamten Prognosezeitraum beibehalten. Darüber hinaus wird die Region zwischen 2022 und 2030 voraussichtlich das höchste Wachstum verzeichnen. Die zunehmende Verbreitung von Smart-TVs in Schwellenländern wie Indien trägt erheblich zur Expansion des regionalen Marktes bei. Darüber hinaus wird erwartet, dass die steigende Nachfrage nach 4K-Displaytechnologie aufgrund der Kundenpräferenz für höhere Bildqualität und schlankeres Design das Einkommenspotenzial in der Region erhöhen wird. China hält einen beträchtlichen Anteil des regionalen Marktes, unterstützt durch neue Marktteilnehmer wie Hisense Co., Ltd. und TCL Corporation. Sie etablieren ihre Präsenz und intensivieren den Kampf um etablierte Unternehmen.
Von 2022 bis 2030 wird für die Region Naher Osten und Afrika eine rasante Entwicklung mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 12 % erwartet. Die schnelle Verbreitung von Smart-TVs in der Region ist auf Fortschritte in der OTT-Branche und eine Steigerung der Produktion ansprechender Inhalte zurückzuführen. Die zunehmende Verfügbarkeit reibungsloser Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen wirkt sich positiv auf die Produktnachfrage aus, da die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit auf Online-Informationen richten. Afrikanische Länder, insbesondere Nigeria und Kenia, konzentrieren sich darauf, eine Revolution in der Displaybranche herbeizuführen und so die Verbreitung von Smart-TVs auf dem gesamten Kontinent zu fördern.
Der Smart-TV-Markt wird nach Auflösung in 4K-UHD-TV, HDTV, Full-HD-TV und 8K-TV unterteilt. Der 4K-HDTV-Sektor hatte 2021 einen Marktanteil von etwa 40 % und wird voraussichtlich seine Dominanz während des gesamten Prognosezeitraums beibehalten. In den letzten Jahren haben 4K-Fernseher aufgrund ihrer stetig sinkenden Preise stark an Popularität gewonnen. Die Consumer Technology Association (CTA) berichtet, dass die Verkaufszahlen dieser Fernseher die der HDTVs übertroffen haben. Sony Corporation, Samsung Electronics Co., Ltd. und LG Electronics, Inc. haben Quantenpunkttechnologie und Nanotechnologie integriert, um die Bildqualität ihrer Produkte in dieser Kategorie zu verbessern und so die Nachfrage zu steigern. Von 2022 bis 2030 wird der 8K-TV-Markt voraussichtlich das höchste Wachstum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von fast 19 % verzeichnen. Dies kann mit der wachsenden Nachfrage nach Fernsehern mit hochauflösenden Bildern zusammenhängen. 8K-Fernseher enthalten etwa 33 Millionen Pixel, deutlich mehr als die 8 Millionen Pixel eines 4K-HDTV. Unternehmen erweitern ihr 8K-Serienportfolio und liefern Geräte mit verbesserten KI-Funktionen, die für eine höchst dynamische Audio- und Bildqualität sorgen sollen. Darüber hinaus konzentrieren sich namhafte Unternehmen darauf, 8K-Fernseher mit anspruchsvollen Funktionen wie Active Voice Amplifier, Pop-up-Kamera, Dolby Atmos und Dolby Vision-Kompatibilität in Entwicklungsländern wie Indien anzubieten, wo sie wahrscheinlich an Popularität gewinnen und zum Wachstum des Segments beitragen werden.
In Bezug auf Volumen und Umsatz dominierte die Kategorie der Flachbildschirme die Branche im Jahr 2021 mit einem Anteil von mehr als 95 % am Gesamtumsatz. Es wird erwartet, dass die Kategorie ihre Dominanz während des Prognosezeitraums beibehält. Die starke Umsatzgenerierung ist auf den niedrigeren Preis von Flachbildfernsehern im Vergleich zu ihren gebogenen Pendants zurückzuführen. Die meisten Verbraucher entscheiden sich für Flachbildfernseher, weil sie einfacher an der Wand zu platzieren sind. Die gestiegene Nachfrage nach Flachbildschirmen kann auch auf den durch die Krümmung verursachten Spiegeleffekt zurückzuführen sein, bei dem das Bild durch das vom Display ausgehende Licht verdeckt wird. Es wird erwartet, dass der Markt für gebogene Bildschirme zwischen 2022 und 2030 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 7 % wächst. Gebogene Panels bieten geeignetere Betrachtungswinkel und ein intensiveres Erlebnis. Gebogene Bildschirme verringern auch die Videoverschlechterung, die durch außermittiges Betrachten entsteht. Darüber hinaus produzieren Marktanbieter flexible TV-Panels, die sich von Flachbildschirmen in gebogene verwandeln lassen, was das Wachstumspotenzial des Segments erhöht.
Im Jahr 2021 dominierte die Kategorie 46 bis 55 Zoll den Markt mit einem Umsatzanteil von über 38 %. Die sinkenden Produktpreise und die schnelle Integration der 4K-Technologie mit attraktiven Funktionen ermutigen die Verbraucher, Fernseher mit größeren Bildschirmen zu erwerben. Das 4K-Display wird häufig für größere Fernsehbildschirme empfohlen, um eine bessere Bildqualität zu erzielen, die kleinere Bildschirme möglicherweise nicht bieten. In den letzten Jahren haben namhafte Hersteller als Reaktion auf die steigende Nachfrage der Verbraucher eine große Auswahl an 4K-Fernsehern von 55 bis 85 Zoll produziert. Die zunehmende Verfügbarkeit einer wachsenden Anzahl von Produkten auf dem Markt dürfte die Verbraucherbasis des Segments erweitern. Von 2022 bis 2030 wird erwartet, dass das Segment der Fernseher über 65 Zoll mit über 14 % die höchste durchschnittliche jährliche Wachstumsrate aufweisen wird. Da der Preisunterschied zwischen 55- und 65-Zoll-Fernsehern relativ gering ist, ist ein erheblicher Anteil der Kunden, die 55-Zoll-Fernseher kaufen möchten, bereit, etwas mehr für Fernseher mit mehr als 65 Zoll Bildschirmdiagonale auszugeben. In Zukunft dürfte die Zahl der Kunden, die Großbildfernseher der nächsten Generation kaufen, im Nahen Osten und im asiatisch-pazifischen Raum steigen, was hauptsächlich auf die steigende Kaufkraft dieser Kunden zurückzuführen ist.
Das Onlinesegment des Smart-TV-Marktes profitiert von der besseren Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit und sorgt über E-Commerce-Plattformen und markenspezifische Websites für ein deutliches Umsatzwachstum. Das Offlinesegment bleibt stark, da die Verbraucher das Erlebnis im Laden vorziehen, wo sie Smart-TVs vor dem Kauf physisch prüfen und vergleichen können.
Android TV ist mit seinem umfangreichen App-Ökosystem und der nahtlosen Integration mit Google-Diensten Marktführer und spricht damit technisch versierte Verbraucher an. Das von Samsung entwickelte Tizen OS bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und robuste Leistung und ist daher eine beliebte Wahl für Samsung Smart TV-Benutzer. Das von LG entwickelte WebOS ist für sein intuitives Design und sein reibungsloses Benutzererlebnis bekannt und zieht Verbraucher an, die Benutzerfreundlichkeit und zuverlässige Leistung suchen.
