Sportsponsoring-Markt Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der globale Markt für Sportsponsoring wurde im Jahr 2023 auf 55,1 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2032 einen Wert von 121,7 Milliarden USD erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,2 % während des Prognosezeitraums (2024–2032) entspricht. Die große Anzahl der weltweit organisierten Sportveranstaltungen treibt das Wachstum des globalen Sportsponsoringmarktes maßgeblich voran.

Ein Sponsoring ist eine kommerzielle Vereinbarung zwischen einem Unternehmen und einer Sportart, bei der das Unternehmen eine Veranstaltung, eine Sportmannschaft oder einen Sportler finanziell oder anderweitig unterstützt und dafür im Gegenzug dem Team oder Sportler seine Präsenz vor dem Publikum verschafft. Sponsoring kann verschiedene Formen annehmen, beispielsweise die finanzielle Unterstützung des Trainings und der Wettkämpfe eines Sportlers oder das Sponsoring der Trikots oder Ausrüstung eines Teams.

Sponsoring bedeutet, dass beide Parteien von der Vereinbarung profitieren. Im Austausch gegen einen finanziellen Beitrag gestattet eine Sportorganisation die kommerzielle Nutzung ihres Namens. Diese Aktivitäten können so vielfältig sein wie die Vorstellungskraft der Teilnehmer. Die meisten Sponsorings werden mit Bargeld bezahlt, aber auch Sachsponsoring kann vorteilhaft und effektiv sein. Der Sponsor stellt als Teil seiner Sponsoringgebühr Ausrüstung, Dienstleistungen oder Management-Know-how zur Verfügung.

Schlüssel-Höhepunkte

• Beschilderungen erwirtschaften nach Art den höchsten Umsatzanteil des Marktes.
• Wettbewerbssponsoring dominiert den Markt nach Anwendungen.

Marktdynamik

Treiber des globalen Sportsponsoring-Marktes

Zahlreiche Sportveranstaltungen

Das Sportsponsoring-Geschäft treibt die weltweit steigende Popularität des Sports und die wachsende Zahl der Zuschauer bei verschiedenen Sportveranstaltungen voran. Auf der ganzen Welt werden viele verschiedene Sportarten betrieben. Die zahlreichen Verbände und Regulierungsstellen dieser Sportarten veranstalten weltweit Großveranstaltungen, bei denen Sportler und Mannschaften gegeneinander antreten. Einige Sportveranstaltungen finden jährlich oder in regelmäßigen Abständen statt. Zu den jährlichen Wettbewerben gehören die UEFA Champions League, der Super Bowl, Grand-Slam-Turniere im Tennis, Formel-1-Rennen und die NBA.

Die FIFA-Weltmeisterschaft zieht weltweit ein riesiges Publikum an. Die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Australien & Neuseeland 2023™ erfreut sich bei Fußballfans weltweit großer Beliebtheit, nicht nur in den Co-Gastgeberländern. Für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft Australien & Neuseeland 2023™ wurden über 1.715.000 Tickets verkauft. Die VR China hatte weltweit die meisten Zuschauer für ein einzelnes Spiel. 53,9 Millionen Menschen sahen das Spiel gegen England. In den ersten 15 Tagen übertraf der Verkehr auf den digitalen Plattformen der FIFA den von Frankreich 2019. Nach der Gruppenphase wurden in verschiedenen Kategorien Rekorde gebrochen, darunter Ticketverkäufe, Fernsehzahlen und digitale Mediendaten. Das Ereignis hat auch neue Maßstäbe für die Leistung auf dem Spielfeld und Höchstwerte in den Bereichen Gastfreundschaft, Einzelhandelsumsatz und ehrenamtliche Beteiligung gesetzt. Große Unternehmen wie Adidas, Coca-Cola und Visa sind seit langem Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft. Diese Firmen investieren aufgrund der großen Reichweite und des Interaktionspotenzials des Ereignisses erheblich in Sponsoring. Nach Angaben des Dachverbandes ist das amerikanische Unternehmen Visa nun einer von zwei FIFA-Partnern im Frauenfußball.

Ebenso ziehen die Olympischen Spiele ein weltweites Publikum an, das von Milliarden Menschen verfolgt wird. Die Olympischen Sommerspiele ziehen in der Regel weltweit über 3 Milliarden Zuschauer an und sind damit eines der meistgesehenen Sportereignisse der Welt. Die Olympischen Spiele 2020 in Tokio hatten zur besten Sendezeit auf den verschiedenen Plattformen von NBC durchschnittlich 15,6 Millionen Zuschauer, verglichen mit 19,8 Millionen bei den Olympischen Winterspielen 2018 in Pyeongchang. Das Olympic Partner (TOP)-Programm ist der Höhepunkt des Olympia-Sponsorings und bietet einer kleinen Gruppe weltweiter Olympia-Partner exklusive globale Marketingrechte für die Olympischen und Paralympischen Spiele und Olympiateams weltweit. Infolgedessen treiben die steigende Popularität und Zuschauerzahlen von Sportereignissen das weltweite Sportsponsoring-Geschäft an.

Beschränkungen auf dem globalen Sportsponsoring-Markt

Budgetbeschränkungen und steigende Sponsoringkosten

Die steigenden Kosten für den Abschluss von Sponsoringverträgen für bedeutende Sportereignisse sind zu einem ernsthaften Hindernis geworden, insbesondere für kleinere Unternehmen oder solche mit geringen Marketingressourcen. Die Preise für hochkarätige Sponsoringmöglichkeiten steigen als Reaktion auf die gestiegene Nachfrage. Dies erschwert es einigen Unternehmen, sich zu engagieren, und verringert ihre Fähigkeit, die Marketingvorteile des Sportsponsorings zu nutzen.

Laut Insidern der Medienbranche beträgt der digitale Preis für die Cricket-Weltmeisterschaft 2023 230–250 INR pro tausend Impressionen oder Kosten pro Meile (CPM). Dies ist 64–67 % höher als der digitale Preis für die Cricket-Weltmeisterschaft 2019, der ungefähr 140–150 INR pro tausend Impressionen betrug. Laut Prognosen der Medienbranche würde die ODI-Männer-Weltmeisterschaft in diesem Jahr etwa 2.500 Crore INR an Werbeeinnahmen generieren und damit den vor vier Jahren investierten Betrag verdoppeln. Zu den Werbetreibenden, die dieses Jahr für die Cricket-Weltmeisterschaft mit dem Disney Star-Netzwerk verbunden sind, gehören Mahindra & Mahindra, Hindustan Unilever, Coca-Cola, Nerolac Paints, Dream11, Amazon und United Breweries.

Darüber hinaus stiegen die Ausgaben für Sportsponsoring in Indien im Jahr 2023 gegenüber 2022 um 24 % auf 7.345 Millionen INR. Der Wert der indischen Sportsponsoringbranche wurde im Jahr 2023 auf über 157 Milliarden INR geschätzt, wobei die Medienausgaben mit fast 75 Milliarden INR die wertvollste Kategorie darstellen. Die steigenden Ausgaben beschränken den Pool möglicher Vermarkter auf diejenigen mit großen Marketingbudgets und lehnen häufig kleinere Unternehmen ab, die sich solche hohen Kosten nicht leisten können. Infolgedessen dominieren etablierte Unternehmen das hochkarätige Sponsoring, wodurch neuen oder kleineren Wettbewerbern weniger Möglichkeiten bleiben.

Globale Marktchancen für Sportsponsoring

Expansion in Schwellenmärkten

Schwellenmärkte, insbesondere in Asien, Afrika und Lateinamerika, bieten ein erhebliches Wachstumspotenzial für das globale Sportsponsoring-Geschäft. Mit dem Aufschwung dieser Volkswirtschaften steigen die verfügbaren Einkommen und die Mittelschicht wächst, was zu mehr Engagement und Interesse am Sport führt. Diese steigenden Zuschauerzahlen bieten Vermarktern eine ideale Gelegenheit, Verbraucher durch Sportsponsoring anzusprechen.

Darüber hinaus verzeichnete die Indian Premier League (IPL) 2024 auf JioCinema eine 38-prozentige Steigerung der Zuschauerzahl auf 620 Millionen gegenüber 449 Millionen in der vorherigen Saison. JioCinema meldete einen Anstieg der Videoaufrufe um 53 % auf 2.600 Crore und eine Sehdauer von über 35.000 Crore Minuten. Das Hauptsponsoring der IPL 2024 ist eine fünfjährige Partnerschaft mit der Tata Group mit einem geschätzten jährlichen Volumen von 60,15 Millionen US-Dollar. Die Vereinbarung ist mehr als viermal so groß wie der bisher größte Deal, und die Marke wird als Titelsponsor der IPL fungieren. Darüber hinaus hat die IPL erhebliche wirtschaftliche Auswirkungen auf die indische Wirtschaft. Jedes Jahr bringt die IPL unserem Land Milliarden von Dollar ein. Allein im Jahr 2020 flossen über 6,7 Milliarden US-Dollar in die indische Wirtschaft. Der Großteil davon stammt aus dem Verkauf der Übertragungsrechte für IPL-Spiele. Allein zwischen 2018 und 2022 wurden diese Rechte für satte 2,55 Milliarden USD versteigert. Dieser wirtschaftliche Beitrag zeigt die Bedeutung der Liga bei der Förderung des Sportsponsorings und verwandter Sektoren.

Darüber hinaus hat die Chinese Basketball Association (CBA) mehr Sponsoring von in- und ausländischen Firmen erhalten. So schloss Nike beispielsweise einen langfristigen Vertrag mit der CBA ab, der sie mit Bekleidung und Ausrüstung beliefert und gleichzeitig von der wachsenden Popularität des Basketballs in China profitiert. Die Chinese Super League (CSL) hat sich Sponsoring von namhaften Unternehmen wie der Wanda Group und der Evergrande Group gesichert. Ausländische Marken wie Nike und Adidas haben ebenfalls in die Liga investiert und nutzen das Interesse der chinesischen Verbraucher am Fußball.

Regionalanalyse

Die globale Marktanalyse für Sportsponsoring wird in Nordamerika, Europa, im asiatisch-pazifischen Raum, im Nahen Osten und Afrika sowie in Lateinamerika durchgeführt.

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Markt für Sportsponsoring und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 9,19 % wachsen . Es wird erwartet, dass die Region Nordamerika im Prognosezeitraum weiterhin Marktführer bleibt. Die wachsende Popularität zahlreicher Spiele in der Region und die Beteiligung junger Leute haben zu einem bedeutenden globalen Marktanteil im Bereich Sportsponsoring beigetragen. Die Präsenz mehrerer großer Marktteilnehmer in der nordamerikanischen Region, die einen beträchtlichen Marktanteil hält, begünstigt das Wachstum des Sportsponsoringmarktes. Darüber hinaus haben Marktteilnehmer wie Pepsi, Nike, Adidas und Red Bull einen bedeutenden Marktanteil in den USA. So hat Pepsi beispielsweise massive Sponsoringverträge mit den drei wichtigsten Sportturnieren in Nordamerika abgeschlossen, und das Unternehmen hat einen Mammutvertrag mit der NBA und der NFL und ist auch ein großer Sponsor der NHL. Außerdem kündigte Coca-Cola im Jahr 2023 einen bedeutenden Sponsoringvertrag mit US Soccer an. Die langfristige Zusammenarbeit wird dazu beitragen, dass sich der Fußball auf allen Ebenen in den Vereinigten Staaten ausbreitet.

Darüber hinaus ist Red Bull ein großer Sportsponsor, der das Sportsponsoring erheblich beeinflusst. Fußball in den USA erfreut sich unter der 18- bis 29-jährigen Bevölkerung, einer prominenten Zielgruppe von Red Bull, enormer Beliebtheit. Der Red-Bull-Konsum ist unter Fußballzuschauern 63 % höher als bei anderen Energydrinks. Darüber hinaus hat New York Life zwei neue hochkarätige nationale Rechtepartnerschaften unterzeichnet, die eine gewaltige Verschiebung im Umfang seiner Sportsponsorings markieren: MLBs „Official Financial Guidance“ und US Soccers „Official Life Insurance“. Daher wird erwartet, dass solche Sponsorings das Wachstum der nordamerikanischen Regionalmärkte vorantreiben.

Europa wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 8,91 % aufweisen . Die Region Europa hält einen erheblichen Marktanteil, da das Sportumfeld gut durchdrungen ist und die Athleten in der Region eine hohe Beteiligungsquote aufweisen. Länder wie das Vereinigte Königreich sind für die Vielfalt ihrer Sportinteressen bekannt. Fast 40,7 % der männlichen Erwachsenen und etwa 31,7 % der weiblichen Erwachsenen treiben jede Woche Sport. Darüber hinaus haben die Gründung mehrerer Sportligen und die zunehmende Beteiligung der Fans den Sportsektor zu einem Kraftwerk mit unerforschten Möglichkeiten und unzähligen Chancen gemacht. Fußball dominiert weiterhin den europäischen Markt und hält den größten Marktanteil.

Darüber hinaus trägt Europa zum Marktumsatz bei, da Faktoren wie die Popularität von Sportteams und Sportligen auf Universitäts- und College-Niveau, beispielsweise MLB (Major Basketball League), NFL (National Football League) und NBA (National Basketball Association), den Markt für Sportsponsoring im Prognosezeitraum wahrscheinlich ankurbeln werden. Im Jahr 2023 gab die European Sponsorship Association (ESA), eine gemeinnützige Organisation, die Ergebnisse eines Berichts bekannt, in dem es heißt, dass der Wert des europäischen Sportsponsoring-Marktes auf einen Rekordwert von 21,98 Milliarden Euro (23,95 Milliarden USD) gestiegen ist. Dieser Rekordwert ist zweifellos höher als die vorherigen Höchstwerte von 20,69 Milliarden Euro im Jahr 2022 und 20,26 Milliarden Euro im Jahr 2019.

Der asiatisch-pazifische Raum hält einen bedeutenden Marktanteil. Der Markt für Sportsponsoring wird sich voraussichtlich im asiatisch-pazifischen Raum am schnellsten entwickeln. Japan, Indien und China werden den Sportsponsoring-Markt der Region wahrscheinlich vorantreiben. Faktoren wie das Vorhandensein einer gut entwickelten Sportindustrie, die wachsende Teilnahme der Menschen an sportlichen Aktivitäten und die steigende Nachfrage nach Sportartikeln von Touristen werden das Wachstum des Sportsponsoring-Marktes in dieser Region im Prognosezeitraum erheblich vorantreiben. Im asiatisch-pazifischen Raum steigt die Zahl der Menschen, die an Sport- und Trainingsaktivitäten teilnehmen, insbesondere unter der jungen Bevölkerung. Wie beispielsweise vom Australian Institute of Health and Welfare angegeben, nehmen in Australien jedes Jahr Millionen von Menschen aus zahlreichen Gründen an Sport- und körperlichen Freizeitaktivitäten teil, darunter Wettkampf, Pendeln und Vergnügen. Daher ist die wachsende Teilnahme an Sportveranstaltungen ein entscheidender Faktor für das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum.

Der Rest der Welt umfasst den Nahen Osten, Afrika und Südamerika. Südamerika, Brasilien und Argentinien sind die Spitzenreiter auf dem Markt für Sportsponsoring. Die Regierungsinitiativen zur Sensibilisierung für Sportartikel haben auch die Nachfrage nach Sportsponsoring in der südamerikanischen Region gestärkt. Die brasilianische Serie A sichert sich für 2024 ein Betano-Meisterschaftssponsoring im Wert von 15,9 Millionen US-Dollar. Die dreijährige Vereinbarung ist viel höher als die Vereinbarung der Liga mit Assai.

Darüber hinaus bietet der Nahe Osten mehr Potenzial für Sportartikel, und Spieler dringen mit verschiedenen Produkten und Vertriebskanälen in die Region ein. Fußball ist ein wesentlicher Bestandteil des Lebens und der Kultur der Menschen im Nahen Osten. Im letzten Jahrzehnt hat die Bedeutung des Sports im Nahen Osten stetig zugenommen, wobei neben anderen Sportarten zahlreiche Fußballligen an Bedeutung gewonnen haben. Dies hat zu mehr einheimischen Talenten im Nahen Osten geführt, und die nächste Generation junger Sportler sucht Inspiration bei den aktuellen Superstars.

Segmentanalyse

Der globale Markt für Sportsponsoring ist nach Typ und Anwendung segmentiert.

Je nach Typ ist der globale Markt in Beschilderung, digitale Aktivierung, Club- und Veranstaltungsortaktivierung und Sonstiges segmentiert.

Das Beschilderungssegment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 9,83 % aufweisen . Sportbeschilderung ist für branchenbezogene Ziele von entscheidender Bedeutung, beispielsweise um die Werbung für eine Veranstaltung zu verbessern oder um die Zuschauer während wichtiger Spiele oder Veranstaltungen besser anzuleiten. Die Bedeutung hochwertiger Sportbeschilderung für den Erfolg von Sportveranstaltungen wird durch die rasante und dynamische Natur solcher Anlässe unterstrichen. Darüber hinaus umfasst die Sportbeschilderung Innenbeschilderung wie Wandmalereien, Poster und Bodenbeläge; Außenbeschilderung wie Werbetafeln am Spielfeldrand, Banner, A-Rahmen am Spielfeldrand, montierte Tafeln und mehr; und digitale Beschilderung wie die Darstellung des Sponsorenlogos oder des Markenimages auf digitalen Bildschirmen oder Plätzen während der Übertragung.

Daher zahlen Sportsponsoren viel Geld, um die Namen ihrer Marken auf Schildern zu platzieren und so bei Sportveranstaltungen maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Sportschilder bieten den Unternehmen, die die Veranstaltungen oder Teams sponsern, zahlreiche Möglichkeiten, sich bekannt zu machen. So ist es beispielsweise sowohl für den Sponsor als auch für die Veranstaltung ein großer Erfolg, wenn die Schilder des Sponsors auf einem Foto in einer Zeitung oder in einem Nachrichtenbeitrag im Fernsehen zu sehen sind.

Digitale Aktivierung bedeutet, eine digitale Marketingkampagne zu starten oder ihr den letzten Anstoß zu geben, sobald alle Grundlagen der Kampagne wie Medienstrategie, Inhalte und Kampagnenziele festgelegt sind. Die digitale Aktivierung im Sport ist von entscheidender Bedeutung geworden, da sich die Art und Weise, wie die Sportbranche mit ihren Fans interagiert, weiterentwickelt hat. Die digitale Aktivierung für Sponsoren in der Sportbranche erfolgt hauptsächlich über Social-Media-Plattformen, Fantasy-League-Plattformen und andere. Darüber hinaus erkennen Sportsponsoren, dass digitale Medien eine viel breitere, effektivere und engagiertere Zielgruppe erreichen als das Fernsehen, und streben daher aggressiv nach digitaler Aktivierung. Sponsoren können durch digitale Aktivierung eine dynamischere Markenpräsenz erzielen. Daher ist die digitale Aktivierung das, wonach Sponsoren zuerst suchen, um das Engagement in sozialen Medien und den Markenwert über digitale Kanäle zu steigern. Beispielsweise hat ein Spieler wie Cristiano Ronaldo 458 Millionen Follower auf Instagram und ein Sportverein wie Real Madrid hat 120 Millionen Follower auf Instagram.

Je nach Anwendung ist der globale Markt in Wettkampfsponsoring und Trainingssponsoring unterteilt.

Das Segment Wettkampfsponsoring dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 9,69 % aufweisen . Ein Wettkampf ist eine Herausforderung, bei der zwei oder mehr Teams darum kämpfen, ein gemeinsames Ziel zu erreichen, das praktisch nicht auf Gegenseitigkeit beruhen kann: Einer gewinnt, und der andere verliert. Wettkampfsponsoring unterstützt Einzelpersonen, die die Landes- oder Landesauswahl erreicht haben.

Darüber hinaus ist das Sponsoring von Sportwettbewerben zu einem vertrauten und effizienten Marketinginstrument geworden, das die Markenbekanntheit steigert, einen positiven Markennamen verbreitet, neue Dienstleistungen und Produkte bewirbt und eine allgemeine Dynamik auslöst. Der Wettbewerb zielt darauf ab, seine Reichweite bei den Zielverbrauchern auf innovativere und sinnvollere Weise zu erhöhen. So unterzeichnete Hyundai beispielsweise eine Vereinbarung mit der NHL, um ab der Saison 2022-23 deren offizieller Automobilsponsor zu sein.

Das Segment Trainingssponsoring wächst moderat. Trainingssponsoring umfasst Sponsoring für die Mannschaft oder einen einzelnen Sportler zu Trainingszwecken. Es umfasst die Ausrüstung, das Trikot, die Ausrüstung oder alle Oberschenkel, die zum Training benötigt werden. Mithilfe des Trainingssponsorings vermarktet das Unternehmen seine Produkte und Dienstleistungen, um seine Reichweite und seinen Umsatz auf dem Markt zu steigern.

So hat Tezos beispielsweise sein Sportportfolio um ein Sponsoring für Trainingsausrüstungen von Manchester United erweitert. Manchester United aus der Premier League hat mit dem Blockchain-Unternehmen Tezos einen mehrjährigen Sponsoringvertrag für Trainingsausrüstungen unterzeichnet. Der Wert des Vertrags soll 20 Millionen Pfund (23,7 Millionen Euro/27,3 Millionen US-Dollar) pro Saison betragen. Laut dem Athletic Sports News Service ist das Tezos-Logo auf den Trainingsausrüstungen des Clubs für Männer und Frauen zu sehen. Im Juni 2022 sponsert Lloyd das 34. Junior-Trainingsprogramm des Delhi Golf Club.

jüngsten Entwicklungen

• April 2024 – Adidas enthüllte die Team-Outfits für die bevorstehenden Olympischen und Paralympischen Spiele 2024 in Paris .
• März 2024 – Hyundai Motor ist der neue Sponsor der CONMEBOL Libertadores.
• Mai 2024 – Red Bull schließt die Übernahme von Bora-Hansgrohe, dem deutschen WordTour-Team, ab, um sein Debüt im professionellen Straßenradsport zu geben.