Marktbericht zu Sporttechnologie: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Technologie (Geräte, Smart Stadium, Sportanalytik, E-Sport), Sportart (American Football/Rugby, Baseball, Basketball, Cricket, Golf, Eishockey, Tennis, Fußball, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Wachstumsfaktoren des Marktes für Sporttechnologie

Zunehmende Anzahl von Sportveranstaltungen

In den letzten Jahren hat die Sportbranche aufgrund der rasanten Urbanisierung, der wachsenden Popularität von E-Sport, verstärktem Sportsponsoring, dem Aufkommen zahlreicher Sportkanäle und des Wirtschaftswachstums ein signifikantes Wachstum erlebt. Die Verknüpfung von Technologie und Sport fördert eine datengetriebene Sportkultur und prägt die nächste Generation des Zuschauererlebnisses und des Stadionerlebnisses. Länder wie Indien, China, Australien, Singapur und Japan bauen angesichts der zunehmenden Sportveranstaltungen in der Region neue Stadien und modernisieren bestehende.

Darüber hinaus hat das Wachstum des E-Sports den Einsatz von Technologie im Sportbereich vorangetrieben.E-SportDie Branche hat sich von kleinen Turnieren in Gaming-Cafés zu internationalen Turnieren mit steigenden Zuschauerzahlen und zentralisierten Gaming-Teams entwickelt. Die North American League of Legends Championship Series und zwei neue E-Sport-Ligen, die NBA 2K League und die Overmatch League, wurden eingeführt von …VideospielProduzenten im Jahr 2018. Die Esports-Branche wächst in den USA, Südkorea, China und anderen europäischen Ländern phänomenal und treibt damit den globalen Markt an.

Wachsende Nachfrage nach datengestützten Entscheidungen und Abläufen

Der rasante technologische Fortschritt im Sport hat die Branche in den letzten Jahren extrem datengetrieben gemacht. GPS-Technologie, vernetzte Stadien und der Einsatz von Wearables haben zu enormen Datenmengen im gesamten Sportbereich geführt. GPS-Technologie wird im Sport schon seit Längerem bei Wettkämpfen und Trainingseinheiten eingesetzt. Elektronische Leistungs- und Trackingsysteme (EPTS) helfen dabei, Spieler auf dem Spielfeld zu verfolgen und umfangreiche Daten zu ihrer Leistung zu erfassen, wie beispielsweise zurückgelegte Distanz, Laufgeschwindigkeit, Position auf dem Spielfeld und Körperzustand.

Darüber hinaus haben sich vernetzte Stadiontechnologien rasant weiterentwickelt, sodass Fans während Live-Sportveranstaltungen mit Informationen versorgt werden. Tragbare Sporttechnologie hat zudem Sportprofis geholfen, die Leistung ihrer Teams zu verbessern und ihre Spieler vor Verletzungen und Krankheiten zu schützen.

• Beispielsweise nutzen Sportler OptimEye, ein Gerät von Catapult Sports, das die Vitalfunktionen der Sportler präzise erfasst und es Trainern ermöglicht, diese in Echtzeit zu überwachen.

Die Nachfrage nach den oben genannten Technologien und die Notwendigkeit, riesige Datenmengen zu analysieren, treiben das Wachstum des Sporttechnologiemarktes an.

Hemmende Faktoren

Hohe Anfangsinvestition und lange Wartezeit auf die Kapitalrendite

Die Sporttechnologie hat in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung erlebt – von der Leistungssteigerung von Athleten bis hin zu Übertragungstechnologien. Die Infrastruktur intelligenter Stadien besteht aus physischer Hardware, Betriebssoftware und Netzwerkgeräten, deren Installation und Wartung erhebliche Investitionen erfordern.

Darüber hinaus müssen die intelligenten Stadien gemäß den strengen Sicherheitsbestimmungen der Sportbehörde errichtet werden, was die Baukosten in die Höhe treibt. Zudem muss der Stadionbetreiber mit einer längeren Amortisationszeit rechnen. Daher sind Stadionbesitzer in der Anfangsphase des Baus nicht bereit, hohe Summen zu investieren. Dies dürfte das Marktwachstum im Prognosezeitraum bremsen.

Marktchancen

Zunehmende Anzahl von Veranstaltungen mit hohen Preisgeldern und die wachsende Anzahl von Sportligen

Der Aufstieg von Sportevents und Franchise-Modellen verwandelt die Sportindustrie in eine kommerzielle Plattform. Die Siegerteams streichen Millionen an Preisgeldern ein, und beliebte Spieler beziehen beträchtliche Gehälter. Die Preisgelder bei E-Sport-Turnieren sind vergleichsweise höher als bei manchen populären Sportwettbewerben. Die Dota-2-Weltmeisterschaft im E-Sport 2018 bot einen beachtlichen Preispool von bis zu 25,5 Millionen US-Dollar, wobei das Siegerteam eine beachtliche Summe von 11,2 Millionen US-Dollar einstrich. Auch das F1-E-Sport-Turnier verzeichnete in der Saison 2018/19 einen deutlichen Anstieg der Preisgelder.

Darüber hinaus hat das Franchisemodell die Sportbranche grundlegend verändert und Spielern, Fans, Veranstaltern und Investoren zahlreiche Vorteile geboten. Das wachsende Franchisemodell ermöglicht es Investoren, Teams inklusive Gebietsrechten zu erwerben. Ein Franchise kann Umsatzbeteiligungsmodelle für Spiele, Events, Merchandising und Spieler etablieren. Dadurch schafft das Liga-Franchisemodell eine Erwartung auf Langlebigkeit und erweitert die Umsatzmöglichkeiten. Steigende Preispools und zunehmende Franchisemodelle dürften daher Glücksspielunternehmen und Spielern vielfältige Chancen eröffnen und somit das Wachstum des Sporttechnologiemarktes ankurbeln.

Marktsegmentierungsanalyse für Sporttechnologie

Durch Technologie

Das Segment der intelligenten Stadien hält den größten Marktanteil und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 16,02 % verzeichnen. In den letzten Jahren gab es zahlreiche Entwicklungen in der Sportbranche. Die wachsende Sportligakultur in Entwicklungsländern und die technologischen Fortschritte in Industrie- und Schwellenländern dürften erhebliche Chancen für die Lösungen von Unternehmen im Bereich intelligenter Stadien eröffnen. Intelligente Stadien verfügen über zahlreiche integrierte Lösungen, die es den Veranstaltungsorten ermöglichen, die Anforderungen und das Erlebnis von Spielern, Fans und medizinischem Personal zu verbessern und zu erfüllen.

Darüber hinaus dürfte die zunehmende Verbreitung von IoT-Technologien für das effiziente Management von Stadioninfrastrukturen und der wachsende Fokus auf die Einbindung und das Vergnügen der Fans vor Ort den Bedarf an intelligenten Stadiontechnologien in den kommenden Jahren weiter steigern. Sportverbände weltweit haben diverse Sicherheitsnormen für den Stadionbau erlassen.

• Beispielsweise arbeiteten die UEFA-Partner mit dem UEFA-Stadion- und Sicherheitsausschuss zusammen, um die UEFA-Stadioninfrastruktur- und Sicherheitsbestimmungen zu erarbeiten.

Dieser Aspekt hat die Nachfrage nach dem Einsatz effizienter Technologien in den Stadien positiv beeinflusst.

Das Gerätesegment ist weiter unterteilt in Wearables,digitale BeschilderungWearables und Kameras dominierten den Markt für tragbare Geräte mit einem Umsatzanteil von 45,3 % im Jahr 2020 und werden voraussichtlich auch im Prognosezeitraum weiter wachsen. Wearables kommen Profisportlern, Amateursportlern und Fitnessbegeisterten gleichermaßen zugute. Zu den Wearables gehören beispielsweise Tools zur Beurteilung der Spielersicherheit, Echtzeit-Leistungsdaten und Instrumente zur Verletzungsprävention. Hauptgründe für den Einsatz von Wearables sind die Bewertung der Teamleistung, die Optimierung des Trainingsprogramms und die Überwachung der individuellen Spielerleistung. Während der FIFA-Weltmeisterschaft 2018 nutzte der brasilianische Fitnesstrainer Fábio Mahseredjian die von Wearables erfassten Daten zu Spielerprogrammen, Verletzungshäufigkeiten, GPS-Daten und anderen Fitnessparametern strategisch.

Von Sport

Der Fußballsektor dominiert den Weltmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 17,5 % verzeichnen. Fußball gehört zu den führenden Sportarten, die Sporttechnologien nutzen. Da Fußball ein temporeiches Spiel ist, führt der Bedarf an korrekten und schnellen Schiedsrichterentscheidungen dazu, dass Ligen Sporttechnologien wie Torlinientechnik und Video-Schiedsrichterassistenten (VAR) einsetzen. Ebenso gewährleisten Sporttechnologien eine effiziente, schnelle und qualitativ hochwertige Übertragung von Fernsehsignalen und fördern so das Marktwachstum. Im Fußball wird Sporttechnologie genutzt, um fundierte Entscheidungen zu treffen und wertvolle Erkenntnisse über die Leistung eines Spielers zu gewinnen. Bei der FIFA-Weltmeisterschaft 2018 wurde ein Video-Schiedsrichterassistent (VAR) eingesetzt, um die Schiedsrichter auf dem Feld bei strittigen Spielentscheidungen zu unterstützen.

Darüber hinaus genehmigte das International Football Association Board (IFAB) 2015 den Einsatz elektronischer Tracking-Systeme. Im März 2018 erlaubte die FIFA den jeweiligen Mannschaften, die Spielerdaten während laufender Spiele mit den Trainern zu teilen. Solche Entwicklungen fördern den Einsatz von Technologie im Fußball.

Im Basketballsegment wird im Prognosezeitraum ein starkes Wachstum erwartet. Technologien wie Datenanalyse, prädiktive Messungen, mobile Apps und Wearables verändern die globale Basketballlandschaft. Die National Basketball Association (NBA) war die erste Sportliga in den USA, die signifikant in ein Bewegungserfassungssystem investierte. Die NBA nutzt das optische Tracking-System SportsVU, um Spielerbewegungen in Echtzeit zu überwachen und zu analysieren. Auch im Baseball gewinnt die Nutzung von Datenanalyse und statistischer Auswertung zunehmend an Bedeutung. Nahezu alle Teams verfügen über eine Analyseabteilung. Viele professionelle Baseballteams, wie die Chicago Cubs und die Houston Astros, setzen stark auf Datenanalyse- und Statistiktechnologie.

Regionale Einblicke

Europa: Dominierende Region mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 16,3 %

Europa ist der bedeutendste Marktteilnehmer weltweit und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 16,3 % verzeichnen. Mit über 1.200 Stadien dürfte Europa einen bedeutenden Marktanteil im Bereich intelligenter Stadien halten. Die Digitalisierung und die Integration sozialer Medien in diese Stadiontechnologien werden voraussichtlich neue Geschäftsfelder für Anbieter intelligenter Stadien eröffnen. Darüber hinaus haben verschiedene europäische Fußballvereine ihre Stadien gebaut und erhebliche Summen in die Integration neuer Technologien investiert, um ihren Fans ein unvergessliches Erlebnis zu bieten. 2019 ging die Manchester City Football Group eine Partnerschaft mit Cisco ein, um Cisco-Technologie im Etihad Stadium in Großbritannien zu installieren. Manchester United kooperierte ebenfalls mit HCL Technology, um eine digitale Lösung im Old Trafford zu implementieren. Deutschland ist mit einem Marktanteil von 27,5 % eines der wichtigsten Länder der Region. Die Nachfrage in Deutschland steigt aufgrund des Bedarfs an Wearables zur kontinuierlichen Gesundheitsüberwachung.

Darüber hinaus wird erwartet, dass die Legalisierung von Sportwetten in verschiedenen Regionen, wie den USA und Europa, den Markt positiv beeinflussen wird. Die zunehmende Verbreitung fortschrittlicher Technologien in europäischen Stadien aufgrund der steigenden Anzahl von Sportveranstaltungen treibt das Marktwachstum zusätzlich an. Auch die wachsende Nachfrage nach einem qualitativ hochwertigen Fernseherlebnis und die zunehmende Beliebtheit von Bring Your Own Device (BYOD) fördern das Marktwachstum in Europa.

Nordamerika: Die am schnellsten wachsende Region mit der höchsten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR).

Für Nordamerika wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 16,2 % erwartet. Die USA dominierten den nordamerikanischen Markt mit einem Umsatzanteil von 81,2 % im Jahr 2020 und werden diese Position voraussichtlich auch im Prognosezeitraum beibehalten. Die vier umsatzstärksten Ligen in den USA sind die National Basketball Association (NBA), die Major League Baseball (MLB), die National Football League (NFL) und die National Hockey League (NHL). Diese und weitere Ligen setzen verstärkt auf diverse Sporttechnologien.

Der asiatisch-pazifische Raum dürfte sich bis zum Ende des Prognosezeitraums zu einem starken Marktteilnehmer entwickeln. Die Region verzeichnet das schnellste Wachstum. Die zunehmende Verbreitung intelligenter Geräte und die bevorstehende Einführung neuester Technologien in der Sportbranche werden den regionalen Markt im asiatisch-pazifischen Raum voraussichtlich antreiben. Aufgrund niedriger Arbeits- und Betriebskosten werden Branchenteilnehmer ihre Produktionsstätten voraussichtlich ebenfalls in den asiatisch-pazifischen Raum verlagern. Darüber hinaus modernisieren Länder wie China, Indien, Singapur, Australien und Japan bestehende Stadien und konzentrieren sich gleichzeitig auf den Bau neuer Stadien.