Der globale Neuromarketing-Markt wurde 2023 auf 1,57 Milliarden USD geschätzt. Er soll 2032 3,56 Milliarden USD erreichen und im Prognosezeitraum (2024–32) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 8,87 % aufweisen. Der globale Neuromarketing-Markt wird durch den Bedarf an tieferen Verbrauchererkenntnissen durch neurowissenschaftliche Techniken wie EEG und fMRI angetrieben. Unternehmen nutzen Neuromarketing, um die Werbewirksamkeit und das Produktdesign basierend auf unterbewussten Verbraucherreaktionen zu optimieren. Fortschritte in der Neurotechnologie sowie zunehmender Wettbewerb bei Konsumgütern und -dienstleistungen treiben das Marktwachstum voran.
Der Neuromarketing-Markt verwendet eine kognitive Methode, um Kunden zu verstehen und effizienter mit ihnen zu interagieren. Die verschiedenen Strategien, die in der neurowissenschaftlichen Disziplin des Neuromarketings eingesetzt werden, vereinfachen das Studium des Verbraucherverhaltens, der Entscheidungsfindung, der Reaktionen und anderer Themen, die mit diesem Bereich in Zusammenhang stehen. Im Neuromarketing kann das Bestimmen des Verhaltensmusters eines Kunden durch die Überwachung der Augenbewegungen und die Kodierung von Gesichtsausdrücken erreicht werden. Diese Ansätze bestimmen die ansprechenden Aspekte eines Produkts, die ein Verbraucher betrachtet, die Dauer, mit der er auf diese Aspekte starrt, das Ausmaß, in dem sich die Pupillen des Kunden weiten und erweitern, und andere Aspekte des Produkts.
Eine andere Technik, die als Neuro-Imaging bekannt ist, umfasst die gleiche Überwachung und das Wissen darüber, wie das Gehirn auf verschiedene Farbtöne reagiert. Die Teilnahme an Augmented-Reality-Aktivitäten und das Durchführen von Experimenten damit kann den Vorteil eines Marktes mit sich bringen, der für die technologische Umsetzung geeignet ist. Der Verbraucher ist der Hauptschwerpunkt des globalen Neuromarketing-Marktes, der stark auf die Entwicklung neuer Produkte und Innovationen angewiesen ist, um seine beherrschende Stellung zu behaupten. Einige große Konzerne und bekannte Unternehmen, darunter PepsiCo, eBay, Diamler und Fritolay, nutzen dasselbe.
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2020-2030 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 8.87% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Europa |
| größte Markt | Nordamerika |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
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Nach der COVID-19-Ära hat das digitale Marketing eine immer wichtigere Rolle eingenommen, was dem globalen Neuromarketing-Markt zugutekommt. Das Studium des Neuromarketings hat aufgrund der zunehmenden Betonung des Verbrauchers und der vorherrschenden Digitalisierung auf der ganzen Welt viel mehr an Bedeutung gewonnen. Eyeball Tracking und Gesichtskodierung, gepaart mit der Technologie der vierten industriellen Revolution, sind in erster Linie dafür verantwortlich, den Markt voranzutreiben. Dies ist der Fall, obwohl Hersteller, Unternehmen und Vermarkter an einer Strategie festhalten, bei der der Verbraucher an erster Stelle steht.
Ein Salesforce-Spezialist führte eine Studie durch und die Ergebnisse zeigten, dass 73 Prozent der Verbraucher davon ausgehen, dass das Unternehmen die Erfüllung ihrer Anforderungen priorisieren würde. Der globale Neuromarketing-Markt wird durch das Streben nach Innovation und einem perfekten Kundenerlebnis, kombiniert mit Aspekten des digitalen Marketings sowie Videomarketing und Werbung, positiv vorangetrieben, um die Loyalität und Aufmerksamkeit der Kunden zu erhalten, vorherzusagen und zu gewinnen. Diese Kombination von Faktoren treibt den Markt voran.
Eyeball Tracking, Gesichtskodierung, Sehvermögen und andere vergleichbare Funktionen gehören zu den Methoden, die im Neuromarketing-Sektor zum Sammeln und Speichern von Kundendaten verwendet werden. Nach der Phase von COVID-19 scheint es der globalen Neuromarketing-Branche recht gut zu gehen. Derselbe Markt wird jedoch durch viele Einschränkungen gebremst. Die Datennutzung und der Schutz der Privatsphäre der Kunden sind die grundlegenden Einschränkungen, die dem globalen Neuromarketing-Markt weitere Probleme bereiten.
Verbraucher und Regierung behalten die personenbezogenen Daten, die auf diese Weise gespeichert werden, genau im Auge. Obwohl der Neuromarketing-Sektor weltweit präsent ist, unterliegt er in Europa Vorschriften wie der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Ebenso glauben viele Menschen in den Vereinigten Staaten, dass Unternehmen Verbraucher absichtlich täuschen, um durch falsche Vorurteile finanzielle Vorteile zu erzielen. Es gab auch Vorfälle im Zusammenhang mit Cybersicherheitsproblemen, Datenschutzverletzungen und Diebstählen. Diese ständige Angst wird sich in erster Linie gegen das Geschäft wenden, da der globale Neuromarketing-Markt große Mengen an Kundendaten speichert, darunter auch körperliche Merkmale.
Neben der Aufgabe, Daten zu gewinnen und aufzubewahren, muss sich der globale Neuromarketing-Markt auch mit der Aufgabe auseinandersetzen, die Daten selbst zu beschaffen. Die Datenerfassung erfolgt durch diese Organisationen mithilfe einer Vielzahl von Methoden und Beobachtungen, aber andererseits benötigen diese Unternehmen Originaldaten. Die Primärdaten werden häufig durch Tests aus erster Hand an menschlichen Probanden gesammelt, um ihr Verhalten und die verschiedenen Variablen, die eine Rolle spielen, besser zu verstehen. Die Verwendung von Elektrodenkappen und anderen vergleichbaren Geräten ist ein grundlegendes Hindernis, das der Markt überwinden muss. Dies liegt daran, dass es Einschränkungen hinsichtlich der zurücklegbaren physischen Entfernung und eine negative Einstellung gegenüber Experimenten gibt.
Bauen Sie eine strategische Partnerschaft mit renommierten Fachleuten im Bereich der Neurowissenschaften auf und gewährleisten Sie so höchste wissenschaftliche Präzision und Glaubwürdigkeit der Methoden. Der Aufbau eines robusten Netzwerks von Branchenexperten kann die Glaubwürdigkeit und den Ruf der Dienste erheblich steigern.
Der globale Markt für Neuromarketing kann in vier unterschiedliche geografische Teilmärkte unterteilt werden: Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und Rest der Welt.
Es wird erwartet, dass Nordamerika bis 2032 den größten Marktanteil haben wird und mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,9 % wächst. Die USA gelten weltweit als Vorreiter im Neuromarketing-Markt. Die Fähigkeit digitaler Vermarkter, Endverbraucherunternehmen und anderer Marktanbieter, große Ausgaben zu tätigen, trägt dazu bei, dass der nordamerikanische Raum sich erfolgreich selbst tragen kann. In derselben Branche werden Anstrengungen unternommen, um die Qualität der durch Marktforschung gesammelten Daten zu verbessern, indem Erweiterung mit kollaborativer Arbeit kombiniert wird. Dies geschieht, um die Daten nützlicher zu machen.
Darüber hinaus untersuchen große Unternehmen wie Nielsen, IQVIA, Kantar, Ipsos, PepsiCo und andere den Einsatz von Neuromarketing, um ein tieferes Verständnis der Gehirnpsychologie und der Verhaltensmerkmale der Menschen zu erlangen, die ihren Zielmarkt bilden. Dies geschieht, um einen Wettbewerbsvorteil in ihren jeweiligen Branchen zu erlangen. Nordamerika ist derzeit in der Lage, sich dank kontinuierlicher Innovationen und der Unterstützung bedeutender Unternehmen erfolgreich zu behaupten. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend aufgrund der Beteiligung bedeutender Unternehmen in absehbarer Zukunft fortsetzen wird.
Danach folgt die Region Europa, die voraussichtlich einen Marktanteil von 736,09 Millionen USD hat und im Prognosezeitraum mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 8,2 % wächst. Europa kann seine Marktführerschaft auf dem globalen Markt für Neuromarketing erfolgreich behaupten, indem es in diesem Bereich Innovationen hervorbringt, Anerkennung dafür erlangt und es in verschiedenen Kontexten einsetzt. Dies ist durch die dreifache Methode möglich, in diesem Bereich zu kreieren, dafür Aufmerksamkeit zu erregen und es in vielen unterschiedlichen Situationen einzusetzen.
Es scheint, dass Deutschland und Großbritannien zu diesem Zeitpunkt des Wettbewerbs die Nase vorn haben. Darüber hinaus denken Firmen in Europa über die Möglichkeit nach, Neuromarketing anzuwenden, da es im Vergleich zum herkömmlichen Marketing mehrere Vorteile bietet. Der wichtigste dieser Vorteile ist die Anforderung, die Wirkung und Fähigkeit zu verstehen, physiologische und andere Sinne wie Geschmack, Geruch, Aroma und andere Eigenschaften, die diesen ähnlich sind, zu verändern. Um diese Vorteile nutzen zu können, ist es wichtig, dieses Kriterium zu erfüllen.
Steigende Investitionen der Anbieter in Verbraucherverhalten und Marketing bieten im asiatisch-pazifischen Raum erhebliche Wachstumsaussichten. China, Indien, Japan, Singapur, Australien und Südkorea entwickeln sich zu bedeutenden Marketing- und Werberegionen, in denen die Nachfrage nach Neuromarketing steigen wird. Die Zhejiang-Universität in China hat den Begriff „Neuromanagement“ geprägt, und das in Japan ansässige Unternehmen NTT Data hat seinen neurowissenschaftlichen Dienst für Werbung eingeführt.
Lateinamerika, der Nahe Osten und Afrika werden unter „Rest der Welt“ zusammengefasst. Brasilien, Mexiko, Saudi-Arabien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Argentinien, Katar und Südafrika tragen aufgrund einer großen Anzahl von Marktforschungsumfragen, hohen Werbeausgaben und vergleichsweise höheren regionalen und lokalisierten Marketinganwendungen am meisten zum regionalen Neuromarketingmarkt bei.
Der globale Marktanteil im Bereich Neuromarketing ist nach Endverbrauchsbranchen und Regionen segmentiert.
Die auf der Technologie basierende Segmentierung umfasst funktionelle Magnetresonanztomographie (FMRI), Elektroenzephalographie (EEG), Eye-Tracking, Positronen-Emissions-Tomographie (PET) , Magnetoenzephalographie (MEG) und andere.
Nach Technologie
Die funktionelle Magnetresonanztomographie (FMRI) liefert hochauflösende Bilder der Gehirnaktivität und ermöglicht so eine genaue Messung der Gehirnregionen, die an Entscheidungsprozessen, Emotionen und Reaktionen auf Marketingreize beteiligt sind.
Die Elektroenzephalografie (EEG) liefert Echtzeitdaten zur Gehirnaktivität und ermöglicht so eine sofortige Analyse der Reaktionen der Verbraucher auf Marketingreize. Dieses schnelle Feedback ist wertvoll für die Optimierung von Marketingstrategien und das Verständnis unmittelbarer Reaktionen.
Eye-Tracking liefert präzise Daten darüber, wohin Verbraucher blicken und wie lange sie sich auf verschiedene Elemente konzentrieren. So können Marketingfachleute besser verstehen, was die Aufmerksamkeit auf sich zieht und was ignoriert wird. Durch die Analyse von Eye-Tracking-Daten können Unternehmen Web- und App-Schnittstellen optimieren, um das Benutzererlebnis, die Navigation und das allgemeine Engagement zu verbessern.
Die Positronen-Emissions-Tomographie (PET) bietet eine hohe räumliche Auflösung, sodass Forscher genau die Bereiche des Gehirns bestimmen können, die an der Verarbeitung von Marketingreizen beteiligt sind. Die PET misst die Stoffwechselaktivität im Gehirn, indem sie die Aufnahme radioaktiv markierter Tracer erkennt.
Die Magnetoenzephalographie (MEG) bietet eine hervorragende zeitliche Auflösung, sodass Forscher schnelle Veränderungen der Gehirnaktivität als Reaktion auf Marketingreize verfolgen können. Diese Fähigkeit ist für das Verständnis dynamischer Aspekte der Entscheidungsfindung und emotionalen Reaktionen von Verbrauchern von entscheidender Bedeutung.
Die Segmentierung auf Basis der Endverbrauchsbranche umfasst Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen, Einzelhandels- und Verbrauchermarken, Marktforschung, wissenschaftliche Einrichtungen und Sonstiges.
Nach Endverbrauchsbranche
Neuromarketing für Banken, Finanzdienstleistungen und Versicherungen hilft BFSI-Unternehmen, die Emotionen und Entscheidungsprozesse der Kunden zu verstehen, was zu einem verbesserten Kundenerlebnis und einer höheren Kundenzufriedenheit führt. Neuromarketing bietet tiefe Einblicke in die Art und Weise, wie Verbraucher Finanzinformationen verarbeiten, Entscheidungen treffen und auf Marketingreize reagieren. Neuromarketing für Einzelhandel und Verbrauchermarken hilft Einzelhändlern zu verstehen, wie Ladenlayouts und -designs das Verbraucherverhalten beeinflussen, sodass sie die Ladenumgebung optimieren können, um das Einkaufserlebnis zu verbessern. Neuromarketing-Techniken ermöglichen es Einzelhändlern, die Wirksamkeit von Werbung und Werbestrategien zu bewerten, indem sie die Gehirnreaktionen der Verbraucher analysieren.
Marktforschung Neuromarketing bietet ein tieferes Verständnis der Emotionen, Vorlieben und unterbewussten Reaktionen des Verbrauchers, wodurch herkömmliche Marktforschungsmethoden erheblich verbessert werden können. Wissenschaftliche Einrichtungen Wissenschaftliche Einrichtungen treiben Innovationen bei neurowissenschaftlichen Techniken und Methoden voran, die für die Entwicklung und Anwendung von Neuromarketing-Strategien von entscheidender Bedeutung sind.
Andere Endverbrauchsbranchen sind Medien und Unterhaltung sowie das Gesundheitswesen. Viele Gesetze und Vorschriften schränken die Werbung von Pharmaunternehmen ein. Bei der Einführung neuer und neuartiger Medikamente kann der Wettbewerb eine Herausforderung darstellen. Werbung für Pharmazeutika ist teuer. Pharmaunternehmen streben danach, den Umsatz zu steigern und neue Produkte und Marken auf herkömmlichen und Online-Marktplätzen zu bewerben. Die Personalisierung von Tools und Diensten für die Zielgruppe ist von entscheidender Bedeutung. Viele Social-Media-Vermarkter nutzen die menschliche Psychologie, um Marken zu verkaufen. Unterhaltung entwickelt Erinnerungen, die die Perspektive der Menschen beeinflussen. Neurowissenschaftler für Medien und Unterhaltung bieten Tools zur Optimierung von Videoinhalten mithilfe von Emotions-KI an. Diese misst und analysiert die Verhaltensreaktionen der Zuschauer auf Videomaterial. Die emotionale Beteiligung und Wirksamkeit des Benutzers kann bewertet werden.
Die COVID-19-Pandemie hat sich auf unterschiedliche Weise auf eine Reihe von Volkswirtschaften ausgewirkt, beispielsweise durch die Schädigung der Finanzen von Unternehmen, die Störung von Märkten und Lieferketten sowie durch Veränderungen in der Produktionsmenge und der Ausgabenmenge. Lieferkettenprobleme wie der fehlende Bezug von Rohstoffen und Zutaten aus der Logistik von Drittanbietern verursachten große Schwierigkeiten und beeinträchtigten sowohl die operative als auch die finanzielle Leistung des Marktes. Aufgrund der Tatsache, dass viele Länder auf der ganzen Welt für längere Zeit stillgelegt waren, litten sowohl die Nachfrage nach Fertigprodukten als auch die Produktionsanlagen.
Beide Enden der Lieferkette hatten also Auswirkungen auf den Markt. Da Ärzte mehr Anstrengungen in die Behandlung von Covid-19 stecken, ist die Nachfrage wahrscheinlich nicht völlig verschwunden. Dies liegt daran, dass Chondroitinsulfat in Nutrazeutika und Arzneimitteln zur Behandlung und Bewältigung von Erkrankungen wie trockenen Augen, Herzerkrankungen, Osteoarthritis und Harnwegsinfektionen verwendet wird. Da Chondroitinsulfat in den kommenden Jahren in Forschung und Entwicklung eingesetzt wird, wird erwartet, dass der Markt stark wachsen wird. Da die weltweite Impfkampagne voranschreitet und sich das Virus weniger ausbreitet, wird der Markt wahrscheinlich wachsen, da die Nachfrage nach Endverbraucherprodukten steigen wird.
