Marktbericht für nachhaltige Athleisure-Bekleidung: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Produkten (Shirts, Yogahosen, Leggings, Shorts, Sonstiges), Typ (Massenmarkt, Premium), Geschlecht (Herren, Damen), Vertriebskanal (Offline, Online) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2023–2031

Marktdynamik

Globale Markttreiber für nachhaltige Athleisure-Bekleidung

Expansion des E-Commerce-Marktes

Der Vertrieb nachhaltiger Athleisure-Produkte ist stark vom E-Commerce abhängig, da dieser einen erheblichen Anteil des Marktumsatzes generiert. Dank Online-Verkaufsplattformen müssen Konsumenten nicht mehr in Ladengeschäfte gehen, um Millionen von Produkten vor Ort zu durchstöbern. Laut der Mode-Suchmaschine Lyst wurden 2018 über 100 Millionen Suchanfragen nach Produkten mit ethischen und modischen Standards, darunter auch Begriffe wie „nachhaltige Kleidung“, auf der Shopping-Website Lyst durchgeführt.

Aufgrund steigender Konsumausgaben, einer wachsenden Bevölkerung und des zunehmenden Internetzugangs wird für den E-Commerce-Einzelhandel in den kommenden Jahren ein deutliches Wachstum prognostiziert. Die Entwicklung mobiler Shopping-Apps und die Verfügbarkeit sicherer und praktischer Zahlungsmethoden fördern zudem die Expansion des Online-Handels. Modeblogs und Social-Media-Plattformen wie Pinterest und Instagram beeinflussen Modetrends maßgeblich. Es wird erwartet, dass sie sich positiv auf den Markt für nachhaltige Athleisure auswirken werden.

Zunahme von betrieblichen Gesundheitsinitiativen

In den letzten Jahren hat sich betriebliches Gesundheitsmanagement in vielen Unternehmen etabliert. Körperlich gesunde und aktive Mitarbeiter sind produktiver und tragen insgesamt zu einem besseren Unternehmenserfolg bei. Laut einer Studie der Harvard Business School aus dem Jahr 2019 sparen viele US-amerikanische Unternehmen, die ihren Mitarbeitern Sport- und Wellnessprogramme anbieten, fast 3,27 US-Dollar für jeden in ein solches Programm investierten Dollar. Eine weitere aktuelle Analyse der Mitarbeiterleistung ergab, dass die Einführung von Fitness- und Wellnessprogrammen in zahlreichen Unternehmen die Produktivität der Mitarbeiter deutlich steigerte und den Stresspegel senkte.

Viele namhafte Unternehmen wie Google, Apple und LinkedIn fördern das Wohlbefinden ihrer Mitarbeiter und bieten betriebliche Gesundheitsförderung an. Einige Organisationen organisieren zudem Personal Trainer, Kursleiter und Gruppenkurse für Mitarbeiter, die ihre Gesundheitsziele erreichen möchten. Ein wesentlicher Faktor für die steigende Nachfrage nach Athleisure-Bekleidung ist die Integration von Fitnessaktivitäten und Trainingseinheiten in den Arbeitsalltag.

Globale Marktbeschränkungen für nachhaltige Athleisure

Vorhandensein von gefälschten Produkten

Das Wachstum des Athleisure-Marktes dürfte durch die zunehmende Verbreitung von Fälschungen im Modesektor gebremst werden. Kleidung, die fälschlicherweise beworben und zu einem deutlich niedrigeren Preis verkauft wird, gilt als Fälschung oder Plagiat. Bekannte Unternehmen wie Adidas und Nike, die umweltfreundliche Mode anbieten, sind davon betroffen.SportbekleidungUndSportgeräteIn vielen Ländern ist ein erheblicher Anteil gefälschter Waren auf dem Markt zu verzeichnen. Über den Graumarkt, der nicht lizenzierte Anbieter und Händler umfasst, die Markenartikel verkaufen, wird gefälschte Kleidung vor allem in asiatischen Ländern, insbesondere in China, Indonesien und Indien, verbreitet. Ohne die Zustimmung des Originalherstellers werden diese Produkte legal außerhalb des offiziellen Vertriebskanals angeboten. Laut dem U.S. Government Accountability Office stammen über 70 % der in den USA verkauften Fälschungen aus China oder Hongkong. Das Marktwachstum im Prognosezeitraum wird voraussichtlich davon abhängen, wie leicht gefälschte Waren erhältlich sind.

Globale Marktchancen für nachhaltige Athleisure-Bekleidung

Steigende Nachfrage und Branchenwachstum

Der Bedarf an fairem Handel und ethischen Arbeitsbedingungen, natürlichen und recycelten Textilien sowie lokaler, limitierter und verantwortungsvoller Produktion bei Bekleidungsherstellern wird den Markt für nachhaltige Athleisure-Mode vergrößern. Dies deckt sich mit der steigenden Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten in anderen Branchen. Weltweit suchen Kundinnen und Kunden nach Kleidung, die tagsüber getragen werden kann und sich mühelos vom Tages- zum Abendoutfit verwandeln lässt. Im Hinblick auf kommerzielle Möglichkeiten für Designinnovationen ist Sportbekleidung, die im Büro, im Restaurant, im Fitnessstudio und in Sportzentren getragen werden kann, attraktiv.

Dank der steigenden Beliebtheit von Sport und Bewegung bietet sich Herstellern nachhaltiger Sportbekleidung ein großes Potenzial für die Entwicklung innovativer Produkte. Eltern weltweit versuchen, ihre Kinder zu sportlicher Betätigung zu animieren, da Übergewicht zahlreiche gesundheitliche Risiken birgt und es wichtig ist, Selbstvertrauen zu fördern und allgemeines Wohlbefinden zu gewährleisten. Als Reaktion auf die zunehmende Verbreitung von Übergewicht wurden national und international Programme zur Förderung von Bewegung entwickelt und umgesetzt. Das wachsende Interesse an Sport und nachhaltiger Entwicklung in Bildungseinrichtungen dürfte Herstellern nachhaltiger Sportbekleidung zudem die Möglichkeit bieten, ihre Produkte einem breiteren Zielmarkt anzubieten.

Segmentanalyse

Der globale Markt für nachhaltige Athleisure-Bekleidung ist unterteilt in Produkte, Typen, Geschlechter und Vertriebskanäle.

Basierend auf Produkten,Der globale Markt ist unterteilt in Hemden, Yogahosen, Leggings, Shorts und Sonstiges.

Das Segment der Herrenhemden dominiert den Weltmarkt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 4,3 % verzeichnen. Da Athleisure-Hemden Komfort und Mode vereinen, steigt ihre Nachfrage. Die Einführung neuer Produkte führender Unternehmen hat das Wachstum des Segments begünstigt. So präsentierte beispielsweise das in Mumbai, Indien, ansässige Unternehmen Filemot, das sich auf Nachhaltigkeit spezialisiert hat, im Dezember 2019 sein einzigartiges Herrenhemd aus recycelten Materialien. Das Hemd ist in einer Vielzahl ansprechend gestalteter und farbenfroher Designs erhältlich. Das Wachstum des Segments wurde durch die Einführung neuer Produkte führender Marktteilnehmer weiter gefördert.

Nach Typ,Der globale Markt ist in Massenmarkt- und Premiumsegmente unterteilt.

Das Massensegment dominiert den Weltmarkt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein jährliches Wachstum von 4,1 % verzeichnen. Dank zahlreicher Produkteinführungen lokaler und regionaler Wettbewerber wächst die Nachfrage nach Athleisure-Bekleidung stetig. Die moderaten Preise und das Nachhaltigkeitsbewusstsein der Millennials begünstigen das Wachstum dieses Segments. Athleisure-Kleidung erfüllt die Bedürfnisse von Konsumenten, die praktische und gleichzeitig stylische Kleidung suchen. Arbeitskleidung ist ein noch weitgehend unerschlossenes Marktsegment im Athleisure-Bereich, das nachhaltige Hersteller ins Visier nehmen. Verschiedene Marken und Unternehmen kombinieren moderne Arbeitsplätze mit umweltfreundlicher Athleisure-Mode. So vertreibt beispielsweise das kanadische Unternehmen Lululemon, das sich auf nachhaltige Athleisure-Bekleidung spezialisiert hat, Kleidung für Damen und Herren unter der Marke „Office, Travel, Commute“.

Hersteller arbeiten häufig mit Umweltgruppen und Erfindern zusammen, um möglichst effiziente und umweltfreundliche Produktionsprozesse zu entwickeln. Nachhaltige Athleisure-Mode ist dank des Wachstums des Internetmarktes, wo Kunden auf eine breite Produktpalette aus dem ganzen Land und der ganzen Welt zugreifen können, heute für eine größere Öffentlichkeit zugänglich.

Nach GeschlechtDer globale Markt ist in Männer und Frauen unterteilt.

Das Herrensegment dominiert den globalen Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 4,4 % verzeichnen. Treiber dieses Marktes ist die zunehmende Beliebtheit von bequemer Kleidung bei Männern, die sich sportlich im Freien betätigen. Konsumenten entscheiden sich für Athleisure-Bekleidung aufgrund ihrer verbesserten Funktionalität und Flexibilität. Athleisure hat sich in den letzten Jahren zu einem Lifestyle entwickelt. Viele Hersteller haben begonnen, nachhaltige Athleisure-Ausrüstung auf den Markt zu bringen, um dieser steigenden Nachfrage gerecht zu werden und bei den Kunden an Zugkraft zu gewinnen. So sammelte beispielsweise Coalatree, ein Unternehmen für nachhaltige Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung mit Hauptsitz in Utah, mithilfe seiner bahnbrechenden Trailhead Adventure Pant für Herren über 400.000 US-Dollar über Kickstarter ein. Diese durchdacht konstruierte, extrem strapazierfähige Outdoor-Hose bietet Komfort und kann auch im Arbeitsalltag getragen werden. Sie besteht aus einem einzigartigen, wasserdichten Funktionsgewebe mit neuen Verbesserungen und verstärkten Nähten.

Konsumenten lassen sich häufig stark von Prominentenempfehlungen, Marketingkampagnen und Aktionen bekannter Persönlichkeiten beeinflussen. Auch Online-Aktivitäten, Influencer-Programme und Social-Media-Marketing können Kaufentscheidungen und das Einkaufsverhalten von Kunden prägen. Führende Unternehmen wie Nike und Adidas haben ihre Online-Präsenz gezielt ausgebaut, um Kunden zu gewinnen. Daher wird erwartet, dass die Einführung hochwertiger E-Commerce-Plattformen den Markt für nachhaltige Herren-Athleisure-Bekleidung in Kürze weiter ankurbeln wird.

Basierend auf den VertriebskanälenDer globale Markt ist in Offline- und Online-Kanäle unterteilt.

Der stationäre Handel ist der bedeutendste Marktteilnehmer und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich ein jährliches Wachstum von 4,4 % verzeichnen. Kunden bevorzugen nachhaltige Sportbekleidung von stationären Händlern, da sie dort hochwertige Artikel in verschiedenen Stilen, Farben, Größen und Materialien erhalten. Dies ist der Haupttreiber des stationären Marktes. Viele Händler konzentrieren sich zudem auf Nischensegmente des Sportbekleidungsmarktes und legen großen Wert auf Kundenzufriedenheit. Darüber hinaus bieten einige Geschäfte fachkundige Beratung, um Kunden bei der Auswahl der passenden Artikel zu unterstützen und personalisierte Ausrüstung anzubieten, die optimal auf die Bedürfnisse verschiedener Kunden zugeschnitten ist. Beispielsweise bietet der 1.860 Quadratmeter große Lululemon-Flagship-Store in Chicago mehr als nur Verkaufsfläche; er beherbergt auch verschiedene Fitnessstudios und ein Café mit Frühstücksbowls, Smoothies und anderen Speisen. Diese Geschäfte befinden sich oft im Stadtzentrum und ziehen viele Kunden an. Üblicherweise besuchen Kunden diese Geschäfte an Wochenenden und Feiertagen, um Freizeitkleidung, einschließlich Athleisure-Bekleidung, zu kaufen. Derartige Markeninitiativen sind nur im stationären Handel realisierbar, was das Wachstum dieses Segments erheblich beschleunigt.

Regionalanalyse

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Nach Regionen ist der globale Markt für nachhaltige Athleisure-Bekleidung in Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Lateinamerika, den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika ist der bedeutendste globale Marktteilnehmer im Bereich nachhaltiger Athleisure-Mode und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,59 % wachsen.Mehr als die Hälfte aller Umsätze werden in Nordamerika erzielt. Die wachsende Bekleidungs- und Textilindustrie der Region dürfte das Marktwachstum weiter ankurbeln. Der National Council of Textile Organizations schätzt den Wert der Branchenlieferungen im Jahr 2018 auf 70 Milliarden US-Dollar. Die USA gehören zu den wichtigsten Ländern Nordamerikas, wenn es um Investitionen in ethisch produzierte Bekleidung, nachhaltige Textilien und recycelte Materialien aus umweltschonenden Verfahren wie Bio-Baumwolle geht. Diese Faktoren werden den nordamerikanischen Markt im Prognosezeitraum maßgeblich beeinflussen. Das Marktsegment wird durch die steigende Nachfrage nach modischer und bequemer Kleidung angetrieben.Sportbekleidungund die Ausweitung von Outdoor-Freizeitaktivitäten wie Camping und Sportveranstaltungen in der Region.

Für Europa wird im Prognosezeitraum ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 4,5 % erwartet.Europa beheimatet einige der bekanntesten Bekleidungsunternehmen der Welt und bietet gleichzeitig einen florierenden Markt für nachhaltige Kleidung. Die Europäische Union (EU), die 2018 23,1 % aller weltweiten Textil- und Bekleidungsimporte ausmachte, ist laut Welthandelsorganisation (WTO) der größte Importeur von Textilien und Bekleidung weltweit. Diese Faktoren unterstreichen das enorme Potenzial des europäischen Marktes für nachhaltige Athleisure-Mode. Der Markt für nachhaltige Bekleidung in der Region hat sich in letzter Zeit dank der Millennials deutlich gewandelt. Millennials sind heute umweltbewusster und bereit, mehr für ethisch produzierte Kleidung auszugeben.

Der asiatisch-pazifische Markt dürfte im Prognosezeitraum einen Nachfrageboom erleben. Die florierende Textilindustrie in Ländern wie China, Indien, Japan, Indonesien, Vietnam und Bangladesch hat Athleisure-Kleidung leicht verfügbar gemacht und deren Beliebtheit in der Region gesteigert. Athleisure-Kleidung gewinnt in der Region zunehmend an Bedeutung, da lokale Unternehmen und staatliche Organisationen verstärkt Wert auf die Vereinbarkeit von Beruf und Familie legen. Der Athleisure-Trend gewinnt weiter an Dynamik, da sich lokale Kundinnen und Kunden vermehrt für Sportmode interessieren und Unternehmen der Branche sich darauf konzentrieren, den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucherinnen und Verbraucher gerecht zu werden. Der wachsende Wunsch von Frauen nach modischer und bequemer Kleidung treibt den Markt für nachhaltige Athleisure-Kleidung im asiatisch-pazifischen Raum an. Zunehmende öffentliche Veranstaltungen, Open-Air-Messen und Konzerte in der Region beflügeln diese Entwicklung. Zu den wichtigsten Faktoren, die das Marktwachstum beeinflussen, zählen ein wachsender Fokus auf Gesundheit und Fitness, ein steigendes Bewusstsein der Verbraucher für nachhaltige Produkte, ein steigendes verfügbares Einkommen und die zunehmende Präsenz ausländischer Wettbewerber.

In Lateinamerika, dem Nahen Osten und Afrika (LAMEA) steckt der Markt für nachhaltige Athleisure-Mode noch in den Kinderschuhen. Dennoch birgt er enormes Entwicklungspotenzial, da viele junge, kaufkräftige Konsumenten Sport als immer beliebtere Freizeitbeschäftigung und Statussymbol entdecken. Die meisten Menschen in der Region haben ein niedriges Pro-Kopf-Einkommen, was auf die Beliebtheit von Athleisure-Kleidung zurückzuführen ist, die durch E-Commerce-Giganten wie Amazon und eBay begünstigt wird. Der Absatz von Athleisure-Kleidung steigt zudem aufgrund von Vorteilen wie einfachem Umtausch, Zahlung per Nachnahme und Lieferung am selben Tag.