Der Markt für Fernsehdienste hatte im Jahr 2023 ein Volumen von 396,91 Milliarden US-Dollar . Prognosen zufolge wird er bis 2032 einen Wert von 590,90 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,10 % aufweisen.
Fernsehdienste umfassen die Möglichkeit, auf Musik, Videos und Nachrichten sowie andere Unterhaltungs- und Informationsinhalte zuzugreifen, die Fernsehdienstanbieter über ein Fernsehgerät ausstrahlen. In der Fernsehbranche vollzieht sich derzeit ein breit angelegter Wandel vom traditionellen Rundfunk zum Breitbandrundfunk. Die Fernsehbranche wendet sich vom Rundfunk ab und dem Internet zu, da die Zuschauer Video- und Audioinhalte auf Abruf der traditionellen Übertragung vorziehen. Die Menschen wechseln von Kabel- und Satellitenfernsehen zu Over-the-Top-Diensten (OTT) und Internet Protocol Television (IPTV), hauptsächlich aufgrund der raschen Digitalisierung der Branche. Die COVID-19-Pandemie-Epidemie kam auch dem Markt für Fernsehdienste zugute, und die Zahl der Menschen, die fernsehen und Audio- und Videoinformationen hören, nimmt deutlich zu.
| Berichtsmetrik | Einzelheiten |
|---|---|
| Basisjahr | 2023 |
| Regelstudienzeit | 2021-2031 |
| Prognosezeitraum | 2024-2032 |
| CAGR | 5.10% |
| Marktgröße | 2023 |
| am schnellsten wachsende Markt | Asien-Pazifik |
| größte Markt | Nordamerika |
| Berichterstattung | Umsatzprognose, Wettbewerbslandschaft, Wachstumsfaktoren, Umwelt & Umwelt; Regulatorische Landschaft und Trends |
| Abgedeckt |
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Die Einführung neuer Technologien im Rundfunksektor und die sprunghaft gestiegene Nachfrage nach vernetzten und Smart-TVs sind zwei Schlüsselfaktoren, die die Expansion des Marktes für Fernsehdienste vorantreiben. Auch die Art und Weise, wie Fernsehzuschauer Fernsehinhalte aufnehmen, hat sich im Laufe der Zeit verändert. So wünschen sich beispielsweise immer mehr Fernsehhaushalte reguläre Dienste, hochauflösende Bildqualität und einen bequemen und günstigen Zugang zu Fernsehdiensten. Ein neuer Trend bei Fernsehübertragungsdiensten, der die Nachfrage nach Fernsehdiensten voraussichtlich steigern wird, ist die Kombination von Satellitenfernsehen und Internet.
Darüber hinaus erfreut sich die Satellitenübertragungstechnologie in der heutigen Zeit zunehmender Beliebtheit. Millionen von Menschen weltweit erhalten mit nur einem Strahl Zugang zu Wissen. High Dynamic Range (HDR)-Fernsehen ist eine weitere Innovation, die die Marktexpansion im Fernsehsektor dramatisch beschleunigt hat. Dabei handelt es sich um einen Fernseher mit integrierter Unterstützung für mindestens ein HDR-Format. Hochwertige Displays und Dienste auf HDT-Fernsehern sind auf diese Formate angewiesen. Es gewinnt schnell an Popularität, da es stärkere Highlights und ein breiteres Spektrum an Farbtiefe für ein ausdrucksstärkeres Bild bietet. Da außerdem immer mehr Menschen Inhalte auf OTT-Plattformen wie Netflix und Amazon ansehen, verändert die Einführung von Smart-TVs die Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf Fernsehinhalte grundlegend.
Die Expansion des TV-Dienstleistungsmarktes wird voraussichtlich im gesamten Prognosezeitraum durch den hohen Anteil digitaler Unkenntnis eingeschränkt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass fehlende digitale Kompetenz die Internetnutzung einschränkt und den Verkauf von vernetzten oder Smart-TVs behindert, was sich nachteilig auf die Expansion der OTT-TV-Dienstleistungsbranche auswirkt. Laut Regierungsexperten haben 6,7 Millionen Menschen in Frankreich aufgrund mangelnder digitaler Kompetenz noch nie das Internet genutzt.
Ein weiteres großes Hindernis für den IPTV-Markt ist der Mangel an digitalen Infrastruktureinrichtungen für den Internetzugang. Darüber hinaus führt der fehlende Zugang zu Computern und dem Internet, insbesondere in Schulen und Hochschulen, zu einem Anstieg der digitalen Unkenntnis. Laut dem Annual Status of Education Report (ASER) 2018 haben beispielsweise nur 21,3 % der Schüler in den 596 öffentlichen Schulen in 619 Distrikten Zugang zu Computern. Daher wird prognostiziert, dass die Summe all dieser Faktoren der Marktexpansion schaden wird.
Die raschen Verbesserungen bei TV-Geräten und zugehörigem Zubehör wie Set-up-Boxen und TV-Displays dürften das Wachstum des Marktes für TV-Dienste im Prognosezeitraum unterstützen. Die Nachfrage nach TV-Diensten ist gestiegen, da neue TV-Technologien wie vernetzte Fernseher, HDTVs, 4K-Fernseher und Direct-to-Home-Set-up-Boxen immer weiter verbreitet sind. Es wird erwartet, dass solche TV-Geräte dank technologischer Fortschritte erheblich zur Expansion des globalen Marktes beitragen werden. Ein Beispiel: 4K Ultra HD, allgemein als Ultra-High-Definition oder 4K bezeichnet, bietet hervorragendes Videomaterial und eine atemberaubende Auflösung.
Der globale Markt für Fernsehdienste ist in vier Regionen unterteilt, nämlich Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik und LAMEA.
Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Markt für Fernsehdienste und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 4,50 % wachsen. Im Jahr 2021 dominierte Nordamerika den Markt für Fernsehdienste und wird dies voraussichtlich auch im Prognosezeitraum tun. Zu den Faktoren, die das Wachstum des nordamerikanischen Fernsehmarktes vorantreiben, gehören die zunehmende Beliebtheit von Ultra-High-Definition-Display-TV, vernetzten Fernsehern und speziellen Fernsehprogrammen, die per Abonnement erhältlich sind, wie Pay-TV und OTT-TV. IPTV und Kabelfernsehen haben ihre Marktanteile in den USA deutlich ausgebaut. Dies ist in erster Linie auf die Existenz großer Fernsehsender, die Verfügbarkeit kostengünstiger Hochbandbreitenverbindungen und den hohen Anteil digitaler Kompetenz zurückzuführen.
Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 6,30 % wachsen. Die Märkte für Fernsehdienste in China, Indien, Japan, Australien, Südkorea und dem Rest des asiatisch-pazifischen Raums werden alle in der Marktanalyse untersucht. Nach Nordamerika hat der asiatisch-pazifische Raum den zweitgrößten Marktanteil für Fernsehdienste. Fast die Hälfte des asiatisch-pazifischen Fernsehdienstmarkts besteht aus China und Indien. Der Anstieg beeinflusst stark die Expansion des Fernsehdienstmarkts im asiatisch-pazifischen Raum in Fernsehhaushalten, die Erweiterung von Heimfernsehern mit intelligenten Funktionen und die technologischen Fortschritte bei Fernsehbildschirmen. Aufgrund der Zugänglichkeit und Erschwinglichkeit von Internetdiensten nutzen die Menschen diese zunehmend zur Unterhaltung auf Fernsehern und Mobiltelefonen.
Europa wird im Prognosezeitraum voraussichtlich deutlich wachsen. Die Expansion der Fernsehdienstbranche in Europa wird voraussichtlich durch eine Zunahme der Abonnements für OTT-TV-Plattformen und Pay-TV vorangetrieben. Auch die Popularität von Netflix-Diensten nimmt in Deutschland deutlich zu, was zur Expansion des europäischen Fernsehdienstmarktes beiträgt. Aufgrund der wachsenden Popularität von OTT-Diensten und der steigenden Nachfrage nach IP-TV-Diensten hält Europa einen beträchtlichen Anteil am globalen Markt für Fernsehdienste und wird dies im Prognosezeitraum voraussichtlich auch bleiben. Die meisten Menschen schauen immer noch Rundfunkfernsehen, insbesondere öffentlich-rechtliche Rundfunksender, aber ihre Nutzung nimmt ab, da die Menschen auf Online-Alternativen umsteigen.
Lateinamerika hatte 2021 einen beträchtlichen Anteil am weltweiten Markt für Fernsehdienste und wird dies im Prognosezeitraum voraussichtlich erneut tun. Dies ist in erster Linie auf einen Anstieg der Pay-TV-Abonnements und die Beliebtheit von Satellitenschüsseln bei den Kunden zurückzuführen. Darüber hinaus wurde die Expansion des Marktes für Fernsehdienste in LAMEA erheblich durch die zunehmende Internetdurchdringung und die Nachfrage nach On-Demand-Videoinhalten unterstützt.
Der globale Markt für Fernsehdienste ist nach Bereitstellungsplattform, Umsatzmodell und Sendertyp segmentiert.
Der globale Markt ist in fünf Kategorien unterteilt: digitale terrestrische Übertragung, Satellitenübertragung, Kabelfernsehübertragungsdienste, Internetprotokollfernsehen (IPTV) und Over-the-Top-Fernsehen (OTT). Diese Klassifizierung basiert auf der Bereitstellungsplattform.
Das Segment der Kabelfernsehübertragungsdienste leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 3,80 % wachsen. Kabelfernsehen ist der Begriff für das System, das Fernsehsignale über Koaxial- oder Glasfaserkabel verteilt. Kabelbetreiber beziehen diese Kanäle von einer Vielzahl von Satelliten, während Fernsehnetzunternehmen ihre Programme über Satelliten an Kabelbetreiber übertragen. Sie produzieren eine Vielzahl von Kanälen, indem sie diese mit Programmen aus anderen Quellen kombinieren, z. B. lokalen Kanälen und Breitbandverbindungen. Sie verteilen diese Inhalte dann über ein Koaxialkabelnetz an die Haushalte, das entweder über Strommasten hängt oder unter der Erde verlegt ist.
Der öffentliche Rundfunk wird durch die Umstellung auf digitale terrestrische Übertragung erheblich beeinflusst. Die digitale Übertragung verändert nicht nur die Art und Weise, wie Rundfunksignale übertragen werden, sondern erfordert auch, dass die Zuschauer über digitale Empfangsgeräte verfügen. Die Nachfrage nach digitalen terrestrischen Rundfunkdiensten wurde erheblich durch die Nachfrage nach vernetzten und intelligenten Fernsehgeräten beeinflusst. Darüber hinaus ermöglicht die digitale terrestrische Übertragung die Übertragung von bis zu 10 digitalen Diensten über eine einzige Frequenz, wodurch die Kanalkapazität auf 40 Mbit/s erhöht wird. Haushaltsfernseher nutzen diese Technologie zunehmend, da sie die Kapazität der Rundfunkübertragungsnetze durch Verbesserung der Spektrumeffizienz erhöhen und weniger Energie in den Übertragungsnetzen verbrauchen kann.
Satellitenfernsehen erfreut sich bei Fernsehhaushalten aufgrund seiner zahlreichen Vorteile, wie der Benutzerfreundlichkeit und der Verfügbarkeit zusätzlicher Kanäle, zunehmender Beliebtheit. Darüber hinaus wird der Installationsprozess durch die zunehmende Komplexität und Kompaktheit von Satellitenfernsehen vereinfacht. Sie sind in zahlreichen isolierten geografischen Regionen, in denen Kabel- oder terrestrische Fernsehdienste nicht verfügbar sind, vorteilhafter zu implementieren. Es wird jedoch erwartet, dass der Standort des Wohnsitzes und die Beschränkungen der Möglichkeit der Hausbesitzer, Satellitenschüsseln auf ihrem Grundstück zu installieren, das Wachstum von Satellitenfernsehdiensten behindern werden.
In einer Umgebung, die als Internet Protocol Television bezeichnet wird, wird Breitband-Internet verwendet, um Internetfernsehdienste bereitzustellen. Benutzer haben die Möglichkeit, mit Dienstanbietern in Kontakt zu treten, indem sie bestimmte Fernsehinhalte wie Online-Serien und Filme anfordern oder verlangen. IPTV hat in Entwicklungsländern an Popularität gewonnen und wurde von Fernsehhaushalten aufgrund der gestiegenen Nachfrage nach digitalen Inhalten, des einfachen Zugangs zur Internetinfrastruktur und der zunehmenden Internetnutzung angenommen. Einer der Hauptvorteile von IPTV gegenüber herkömmlichen Fernsehformaten ist die einfache Integration mit anderen IP-basierten Diensten.
Der globale Markt ist basierend auf dem Umsatzmodell in Abonnements und Werbung unterteilt.
Das Abonnementsegment wird im Prognosezeitraum voraussichtlich eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 5,10 % aufweisen und hält derzeit den größten Marktanteil. Das Abonnement- oder Pay-TV- Sendersegment hat im Prognosezeitraum aufgrund einer Reihe von Vorteilen für Verbraucher und Dienstanbieter ein erhebliches Wachstum erfahren, darunter die Möglichkeit, flexibel abzurechnen und zu bezahlen, die Umwandlung von Fixkosten in variable Kosten, die einfache Verteilung und die Bereitstellung eines konsistenten und zuverlässigen Einnahmestroms. Einige Beispiele für abonnementbasierte Geschäftsstrategien sind OTT-Plattformen wie Netflix und Amazon Prime, die Abonnements anbieten.
Fernsehwerbung ist die wichtigste Methode, mit der Organisationen und Unternehmen die Bekanntheit ihrer Produkte bei den Verbrauchern steigern. Aufgrund ihrer großen geografischen und demografischen Reichweite und ihrer erschwinglichen Kosten werden Fernsehwerbungen häufig eingesetzt. Darüber hinaus hat jeder Werbespot das Potenzial, jedes Publikum täglich über eine Vielzahl von Kanälen und Zeitplänen zu erreichen, beispielsweise über Zeichentrickfilme, Prominente, Talkshows, Sport, Seifenopern, Nachrichten, Filme, Reality-TV und Primetime-Programme.
Der globale Markt ist je nach Art des Senders in öffentlich-rechtliche und kommerzielle Segmente unterteilt.
Das kommerzielle Segment leistet den größten Beitrag zum Markt und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 5,60 % wachsen. Aufgrund der steigenden Nachfrage nach kommerziellen Werbespots von Unternehmen und Konzernen und der Verbreitung digitaler Werbung wächst der Markt für kommerzielle TV-Dienste. Darüber hinaus wurde der Markt für kommerzielle TV-Dienste durch die Zunahme der Zahl der Haushalte und Fernsehzuschauer erheblich gestärkt, was die Nachfrage nach Werbung verschärft hat. Darüber hinaus sind die Einnahmen von Unternehmen, die kommerzielle TV-Dienste anbieten, aufgrund der Zunahme der Pay-TV-Abonnements gestiegen. Gegen eine monatliche oder jährliche Abonnementgebühr kann Pay- oder Abonnementfernsehen (STY) zusätzliche und spezialisierte Kanäle oder Programme anbieten.
Der öffentlich-rechtliche Rundfunk erfreut sich bei Fernsehzuschauern zunehmender Beliebtheit, da er Menschen dabei unterstützt, neues Wissen zu erwerben, ihren Horizont zu erweitern und ein besseres Verständnis der Welt und sich selbst zu erlangen. Das Hauptziel des öffentlich-rechtlichen Rundfunks besteht darin, die Entwicklung und Verbreitung gemeinnütziger Inhalte und Dienste zu fördern, wobei der Schwerpunkt auf der breiten Öffentlichkeit, einem vielfältigen Publikum, Kerngemeinschaften öffentlich-rechtlicher Medien, nicht oder nur unzureichend versorgten Gruppen sowie den Bedürfnissen und Interessen von Kindern liegt. Das Hauptziel des öffentlich-rechtlichen Rundfunks besteht darin, Regierungspläne, -richtlinien und -agenden zu verbreiten. Darüber hinaus haben Schüler in ländlichen Gebieten die Möglichkeit, über öffentliche Fernsehkanäle auf E-Klassenzimmer zuzugreifen.
The global television services market's major key players are
