Video-on-Demand-Markt (VoD) Größe und Ausblick, 2024-2032

Marktübersicht

Der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) hatte im Jahr 2023 ein Volumen von 96,09 Milliarden US-Dollar . Schätzungen zufolge wird er bis 2032 286,36 Milliarden US-Dollar erreichen und im Prognosezeitraum (2024–2032) eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 12,9 % aufweisen. In den letzten Jahren kam es aufgrund der rasant fortschreitenden Digitalisierung weltweit auch zu einem starken Anstieg des weltweiten Ausbaus von Hochgeschwindigkeits-Internetdiensten, insbesondere in Schwellenländern, was die Zugänglichkeit von VoD-Plattformen erhöht hat. Dies dürfte das globale Marktwachstum steigern. Darüber hinaus wurden immer mehr neue VoD-Plattformen eingeführt, wodurch sich Möglichkeiten zur Marktexpansion ergeben.

Video on Demand (VoD) ist ein digitales Content-Delivery-System, das Nutzern den Zugriff auf Videoinhalte ermöglicht und diese jederzeit und nicht zu festgelegten Sendezeiten anschauen lässt. Es bietet verschiedene Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und andere Videoinhalte, die Nutzer über das Internet auf ihre Geräte wie Computer, Smartphones, Tablets oder Smart-TVs streamen oder herunterladen können. VoD-Plattformen bieten verschiedene Modelle, darunter abonnementbasierte Dienste wie Netflix und Amazon Prime Video, Transaktionsdienste wie iTunes und Google Play sowie werbefinanzierte Dienste wie YouTube. Nutzer genießen die Flexibilität, selbst zu entscheiden, was sie wann sehen möchten, ohne an traditionelle Fernsehprogramme gebunden zu sein. VoD hat die Unterhaltungsbranche revolutioniert und bietet Zuschauern weltweit Komfort, Auswahl und personalisierte Seherlebnisse.

Highlights

• TV-Sendungen dominieren das Inhaltstyp-Segment
• Abonnementbasiertes VoD dominiert das Segment der Monetarisierungsmodelle
• Nordamerika ist der größte Anteilseigner auf dem Weltmarkt

Marktdynamik

Globale Markttreiber für Video-on-Demand (VoD)

Anstieg der Internetdurchdringung

Die weltweite Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen hat sich als wichtiger Wachstumstreiber für den Video-on-Demand-Markt (VoD) erwiesen. So schätzt die ITU, dass im Jahr 2023 fast 5,4 Milliarden Menschen, also 67 % der Weltbevölkerung, das Internet nutzen. Dies entspricht einem Anstieg der Zahl der Menschen, die Zugang zum Internet haben, um 45 %, wobei schätzungsweise 1,7 Milliarden Menschen online gehen.

Da die Internetdurchdringung in Industrie- und Entwicklungsländern weiter zunimmt, erhalten immer mehr Verbraucher Zugang zu Online-Streaming-Plattformen, was zur wachsenden Abonnentenbasis von VoD-Diensten beiträgt. Darüber hinaus versprechen Fortschritte bei drahtlosen Technologien wie 5G noch schnellere und zuverlässigere Internetverbindungen und verbessern so das Benutzererlebnis für VoD-Verbraucher. Dieser weit verbreitete Zugang zu qualitativ hochwertigem Internet ermöglicht es VoD-Plattformen, ein breiteres Publikum zu erreichen, geografische Barrieren zu überwinden und die Akzeptanzraten zu steigern, was letztendlich das Wachstum des VoD-Marktes weltweit vorantreibt.

Globale Zurückhaltung auf dem Video-on-Demand-Markt (VoD)

Regionale Lizenzbeschränkungen

Regionale Lizenzbeschränkungen beziehen sich auf Vereinbarungen zwischen Inhaltseigentümern und VoD-Plattformen, die die Verfügbarkeit bestimmter Titel auf bestimmte geografische Regionen beschränken. Diese Beschränkungen stellen eine erhebliche Herausforderung für VoD-Anbieter dar, die ihrem weltweiten Publikum vielfältige Inhaltsbibliotheken anbieten möchten. Aufgrund von Lizenzvereinbarungen sind beliebte Filme, Fernsehsendungen und andere Inhalte möglicherweise nur in bestimmten Ländern oder Regionen verfügbar, sodass Zuschauer in anderen Gebieten nur über begrenzte Auswahlmöglichkeiten verfügen. Diese Fragmentierung kann Verbraucher frustrieren und das Wachstum von VoD-Plattformen behindern, insbesondere in Regionen mit eingeschränktem Zugriff auf lokalisierte Inhalte. Darüber hinaus bedeutet die Bewältigung der Komplexität regionaler Lizenzvereinbarungen zusätzliche Verwaltungslasten und Kosten für VoD-Anbieter, was ihre Fähigkeit beeinträchtigt, in neue Märkte zu expandieren und wettbewerbsfähige Abonnementpakete anzubieten. Dies wird voraussichtlich das globale Marktwachstum einschränken.

Globale Marktchancen für Video-on-Demand (VoD)

Technologische Fortschritte

Der jüngste Anstieg der Nachfrage nach VoD-Diensten hat zu einer Zunahme der Einführung neuer VoD-Plattformen geführt. So führte Maala im Januar 2021 einen neuen Video-On-Demand-Kanal (VoD) ein, der über 50 kurze Videos auf Englisch und Hebräisch zeigt. Der Kanal bietet innovative digitale Inhalte, die Personen zeigen, die in Israel und weltweit an der Spitze verantwortungsvoller und nachhaltiger Geschäftspraktiken stehen. Der Kanal wird eine herausragende Plattform für gegenseitige Aufklärung sein und die Vorreiter in diesen Bereichen präsentieren.

Darüber hinaus stellte Wowza Media Systems im April 2022 Wowza Video vor, eine umfassende Videoplattform für die Erstellung wichtiger Anwendungen im Unternehmenssektor. Wowza Media Systems ist ein etabliertes und zuverlässiges Unternehmen, das für seine zuverlässigen und skalierbaren Videolösungen bekannt ist. Diese umfassende Lösung ermöglicht es Unternehmen, Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) in ihre Produkte und Dienstleistungen zu integrieren und ihr Angebot mit Videoinhalten zu erweitern. Die neueste Version des Cloud-basierten Streaming-Dienstes von Wowza integriert Live-Streaming-, VOD- und Content-Management-System-Funktionen (CMS) in einer einheitlichen Plattform und richtet sich an Unternehmen, die das Potenzial von Videoinhalten nutzen möchten. Dies dürfte folglich Chancen für Marktwachstum schaffen.

Regionalanalyse

Regional ist der weltweite Video-on-Demand-Markt (VoD) in Nordamerika, Europa, den asiatisch-pazifischen Raum, Lateinamerika sowie den Nahen Osten und Afrika unterteilt.

Nordamerika dominiert den Weltmarkt

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner am globalen Video-on-Demand-Markt (VoD) und wird im Prognosezeitraum voraussichtlich stark expandieren. Nordamerika dominiert den Video-on-Demand-Markt (VoD), angetrieben von Faktoren wie der weit verbreiteten Internetdurchdringung, einer technisch versierten Bevölkerung und einer florierenden Unterhaltungsindustrie. Die Region verfügt über eine ausgereifte digitale Infrastruktur, die Verbrauchern nahtlose Streaming-Erlebnisse auf verschiedenen Geräten ermöglicht. Obwohl der derzeitige Grad des Internetzugangs unter den Amerikanern bereits beträchtlich ist, wird ein weiterer Anstieg erwartet. Laut Forbes wird der Anteil der Amerikaner, die das Internet nutzen, in den nächsten fünf Jahren von 94,6 % auf 98 % steigen. Dieser erwartete Anstieg ist das Ergebnis des anhaltenden Trends zu stärkerer digitaler Konnektivität und der zunehmenden Einbindung internetbasierter Technologie in den Alltag.

Darüber hinaus sind VoD-Plattformen in Nordamerika tief in den alltäglichen Medienkonsumgewohnheiten verankert, wobei Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ den Markt anführen. Diese Plattformen bieten umfangreiche Inhalte, darunter Filme, Fernsehsendungen, Dokumentationen und Originalprogramme, die den unterschiedlichen Vorlieben des Publikums gerecht werden. Darüber hinaus dient Nordamerika als Drehscheibe für die Inhaltsproduktion, da große Hollywood-Studios und Produktionsfirmen in der Region ansässig sind. Diese Konzentration von Talenten und Ressourcen fördert die Erstellung hochwertiger Inhalte, fördert das Engagement der Zuschauer und das Abonnementwachstum für VoD-Plattformen. Auch regulatorische Rahmenbedingungen und Industriestandards prägen die VoD-Landschaft in Nordamerika und beeinflussen Inhaltslizenzvereinbarungen, Datenschutzpraktiken und die Wettbewerbsdynamik innerhalb des Marktes. Somit bleibt Nordamerika ein wichtiger Innovations- und Wachstumstreiber in der globalen VoD-Branche.

Der asiatisch-pazifische Raum ist ein aufstrebender Markt für Video-on-Demand (VoD). Er ist geprägt durch eine rasante Digitalisierung, eine wachsende Mittelschicht und eine zunehmende Internetdurchdringung. Mit seinen vielfältigen Kulturen und Sprachen bietet der asiatisch-pazifische Raum VoD-Anbietern enorme Chancen und Herausforderungen. Darüber hinaus prägen staatliche Initiativen und Vorschriften die VoD-Landschaft im asiatisch-pazifischen Raum erheblich. So beeinflussen beispielsweise die Inhaltszensur und Lizenzbestimmungen in China das Inhaltsangebot und die Vertriebsstrategien der im Land tätigen VoD-Plattformen.

Darüber hinaus dürfte die Einführung neuer VoD-Plattformen durch die wichtigsten Akteure Möglichkeiten zur Markterweiterung schaffen. So führte Shemaroo Entertainment im Februar 2019 eine neue Art von Unterhaltung namens ShemarooMe ein, eine digitale Videoplattform zum On-Demand-Ansehen der Inhalte des Studios. Shemaroo verfügt derzeit über eine starke digitale Präsenz aufgrund seines umfangreichen Angebots auf YouTube, einer Plattform, die in Indien jeden Monat 250 Millionen aktive Zuschauer vorweisen kann. ShemarooMe bietet Verbrauchern eine Auswahl aus sieben Kategorien, darunter „Bollywood Classic“, „Bollywood Plus“, „Kids“, „Bhakti“, „Ibaadat“, „Gujarati“ und „Punjabi“.

Segmentanalyse

Der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) ist nach Inhaltstyp, Monetarisierungsmodell und Gerätekompatibilität unterteilt.

Basierend auf dem Inhaltstyp ist der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) in Fernsehsendungen, Musik, Sport, Kinder, Filme, Originalinhalte und Sonstiges segmentiert.

Das Segment der Fernsehsendungen dominiert den globalen Markt. VoD-Plattformen sind zur Anlaufstelle für das Binge-Watching ganzer Staffeln beliebter Fernsehserien geworden und bieten den Zuschauern Komfort und Flexibilität. Dieses Segment umfasst verschiedene Genres, von Dramen und Komödien bis hin zu Reality-Shows und Dokumentationen, und bedient unterschiedliche Vorlieben des Publikums. Ein bemerkenswerter Trend im Segment der Fernsehsendungen ist das Aufkommen von Originalprogrammen, die von VoD-Plattformen produziert werden. Streaming-Giganten wie Netflix, Amazon Prime Video und Hulu investieren stark in die Erstellung exklusiver Inhalte, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten. Originalserien wie „Stranger Things“, „The Crown“ und „The Handmaid’s Tale“ haben bei den Kritikern Anerkennung und eine treue Fangemeinde gefunden und so das Abonnentenwachstum dieser Plattformen vorangetrieben. Darüber hinaus nutzen VoD-Plattformen Datenanalysen, um die Vorlieben der Zuschauer zu verstehen, sodass sie personalisierte Empfehlungen kuratieren und Inhaltsangebote anpassen können, um das Engagement und die Zufriedenheit der Benutzer im Segment der Fernsehsendungen zu verbessern.

Basierend auf dem Monetarisierungsmodell ist der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) in abonnementbasiertes, transaktionales und werbefinanziertes VoD unterteilt.

Das abonnementbasierte VoD-Segment hat schätzungsweise den höchsten Marktanteil. Das abonnementbasierte Video-on-Demand-Segment (VoD) stellt einen dynamischen und schnell wachsenden Sektor innerhalb der digitalen Unterhaltungslandschaft dar. Gekennzeichnet durch Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ bietet dieses Modell Verbrauchern unbegrenzten Zugriff auf eine riesige Inhaltsbibliothek gegen eine feste monatliche Gebühr. Abonnenten genießen die Flexibilität, eine breite Palette von Filmen, Fernsehsendungen, Dokumentationen und Originalproduktionen ohne zusätzliche Kosten auf mehreren Geräten zu streamen. Einer der Hauptvorteile von abonnementbasiertem VoD besteht darin, dass es durch ein konsistentes und zufriedenstellendes Seherlebnis langfristige Beziehungen zu Kunden fördert.

Darüber hinaus nutzen diese Plattformen Datenanalysen und künstliche Intelligenz, um personalisierte Empfehlungen zu geben und so die Nutzerbindung und -bindung zu verbessern. Während der Wettbewerb zunimmt, differenzieren sich Abonnement-VoD-Anbieter durch den Erwerb exklusiver Inhalte, strategische Partnerschaften und innovative Funktionen wie Offline-Anzeige und Familientarife. Daher wächst das abonnementbasierte VoD-Segment weiterhin, angetrieben von sich verändernden Verbraucherpräferenzen, technologischen Fortschritten und der globalen Ausweitung der digitalen Infrastruktur.

Basierend auf der Gerätekompatibilität ist der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) in Smartphones, Smart-TVs, Spielekonsolen, Tablets/ Laptops und andere unterteilt.

Durch die weltweite Verbreitung von Smartphones , insbesondere in den Schwellenmärkten, steht VoD-Anbietern ein riesiges und ständig wachsendes Publikum zur Verfügung. Smartphones bieten beispiellosen Komfort und ermöglichen es Benutzern, jederzeit, überall und unterwegs auf VoD-Plattformen zuzugreifen. Diese Zugänglichkeit entspricht perfekt dem Wunsch des modernen Verbrauchers nach sofortiger Befriedigung und Flexibilität beim Konsum von Unterhaltung. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Mobiltechnologie, wie hochauflösende Bildschirme, verbesserte Verarbeitungsleistung und schnellere Internetverbindungen, das Seherlebnis auf Smartphones verbessert und es mit herkömmlichen Fernsehbildschirmen konkurrieren lassen.

VoD-Anbieter können von diesem Trend profitieren, indem sie ihre Plattformen für die mobile Nutzung optimieren und intuitive Benutzeroberflächen, nahtlose Streaming-Erlebnisse und personalisierte Inhaltsempfehlungen anbieten, die auf die Vorlieben und Verhaltensweisen von Smartphone-Nutzern zugeschnitten sind. Darüber hinaus können Partnerschaften mit Mobilfunkanbietern und Geräteherstellern vorinstallierte Apps, Werbeangebote und gebündelte Abonnements ermöglichen und so die Akzeptanz und das Engagement in diesem lukrativen Segment weiter fördern.

jüngsten Entwicklungen

• September 2023 – SEG Media führt Jazz+ ein, einen Streaming-Dienst, der Live-Spiele, exklusive Serien und andere On-Demand-Inhalte direkt den Fans des lokalen Utah Jazz-Teams bietet.
• Dezember 2023 – 1&1 , ein Telekommunikationsbetreiber aus Deutschland, ist eine Partnerschaft mit Zattoo, einem Schweizer TV-as-a-Service-Anbieter, und Rakuten TV, einer Streaming-Plattform, eingegangen, um ihren eigenen Video-on-Demand-Dienst (VOD) namens 1&1 Cinema einzuführen.