Marktbericht zu Video-on-Demand (VoD): Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Inhaltstyp (Sport, Musik, Fernsehsendungen, Kinderprogramme, Filme, Originalinhalte, Sonstige), Monetarisierungsmodell (Abonnementbasiertes VoD, Transaktionsbasiertes VoD, Werbefinanziertes VoD), Gerätekompatibilität (Smartphones, Smart-TVs, Spielekonsolen, Tablets/Laptops, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Marktwachstumsfaktoren

Zunahme der Internetverbreitung

Die weltweite Verbreitung von Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen hat sich als ein wesentlicher Treiber für das Wachstum des Video-on-Demand-Marktes (VoD) erwiesen.

• Die ITU schätzte beispielsweise, dass im Jahr 2023 fast 5,4 Milliarden Menschen, also 67 % der Weltbevölkerung, das Internet nutzten. Dies entspricht einem Anstieg von 45 % bei der Zahl der Menschen, die Zugang zum Internet erhalten haben, wobei schätzungsweise 1,7 Milliarden Menschen online sind.

Mit der zunehmenden Internetverbreitung in Industrie- und Entwicklungsländern erhalten immer mehr Verbraucher Zugang zu Online-Streaming-Plattformen, was zum Wachstum der Abonnentenzahlen von Video-on-Demand-Diensten beiträgt. Fortschritte bei drahtlosen Technologien wie 5G versprechen zudem noch schnellere und zuverlässigere Internetverbindungen und verbessern so das Nutzererlebnis für VoD-Nutzer. Dieser breite Zugang zu hochwertigem Internet ermöglicht es VoD-Plattformen, ein größeres Publikum zu erreichen, geografische Grenzen zu überwinden und die Nutzungsraten zu steigern, was letztendlich das Wachstum des globalen VoD-Marktes vorantreibt.

Marktbeschränkung

Regionale Lizenzbeschränkungen

Regionale Lizenzbeschränkungen bezeichnen Vereinbarungen zwischen Rechteinhabern und VoD-Plattformen, die die Verfügbarkeit bestimmter Titel auf bestimmte geografische Regionen beschränken. Diese Beschränkungen stellen eine erhebliche Herausforderung für VoD-Anbieter dar, die bestrebt sind, ihrem globalen Publikum vielfältige Inhalte anzubieten. Aufgrund von Lizenzvereinbarungen sind beliebte Filme, Fernsehsendungen und andere Inhalte möglicherweise nur in bestimmten Ländern oder Regionen verfügbar, wodurch die Auswahl für Zuschauer in anderen Gebieten stark eingeschränkt ist. Diese Fragmentierung kann Konsumenten frustrieren und das Wachstum von VoD-Plattformen, insbesondere in Regionen mit begrenztem Zugang zu lokalisierten Inhalten, hemmen. Darüber hinaus verursacht die Komplexität regionaler Lizenzvereinbarungen zusätzlichen Verwaltungsaufwand und Kosten für VoD-Anbieter, was ihre Fähigkeit beeinträchtigt, in neue Märkte zu expandieren und wettbewerbsfähige Abonnementpakete anzubieten. Dies dürfte das Wachstum des globalen Marktes einschränken.

Marktchance

Technologische Fortschritte

Der jüngste Anstieg der Nachfrage nach VoD-Diensten hat zu einer Zunahme der Einführung neuer VoD-Plattformen geführt.

• So hat Maala beispielsweise im Januar 2021 einen neuen Video-on-Demand-Kanal (VoD) eingeführt, der über 50 Kurzvideos in Englisch und Hebräisch präsentiert. Der Kanal bietet innovative digitale Inhalte und stellt Persönlichkeiten vor, die in Israel und weltweit führend im Bereich verantwortungsvoller und nachhaltiger Geschäftspraktiken sind. Er soll eine wichtige Plattform für gegenseitiges Lernen und die Präsentation von Vorreitern in diesen Bereichen werden.

Darüber hinaus stellte Wowza Media Systems im April 2022 Wowza Video vor, eine umfassende Videoplattform zur Entwicklung essenzieller Anwendungen für Unternehmen. Wowza Media Systems ist ein etabliertes und zuverlässiges Unternehmen, bekannt für seine skalierbaren Videolösungen. Diese Komplettlösung ermöglicht es Unternehmen, Live-Streaming und Video-on-Demand (VOD) in ihre Produkte und Dienstleistungen zu integrieren und ihr Angebot um Videoinhalte zu erweitern. Die neueste Version des Cloud-basierten Streaming-Dienstes von Wowza vereint Live-Streaming, VOD und Content-Management-System (CMS) in einer einheitlichen Plattform und richtet sich an Organisationen, die das Potenzial von Videoinhalten voll ausschöpfen möchten. Dies dürfte zu einem Marktwachstum führen.

Regionalanalyse

Nordamerika: Dominante Region

Nordamerika ist der bedeutendste Anteilseigner des globalen Video-on-Demand-Marktes (VoD) und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum ein erhebliches Wachstum verzeichnen. Nordamerika dominiert den Markt für Video-on-Demand (VoD). Gründe hierfür sind unter anderem die hohe Internetverbreitung, eine technikaffine Bevölkerung und eine florierende Unterhaltungsindustrie. Die Region verfügt über eine ausgereifte digitale Infrastruktur, die ein reibungsloses Streaming-Erlebnis auf verschiedenen Geräten ermöglicht. Obwohl der Internetzugang in den USA bereits jetzt beträchtlich ist, wird er voraussichtlich weiter steigen. Laut Forbes wird der Anteil der Internetnutzer in den USA in den nächsten fünf Jahren von 94,6 % auf 98 % steigen. Dieser erwartete Anstieg resultiert aus dem anhaltenden Trend zu besserer digitaler Vernetzung und der zunehmenden Integration internetbasierter Technologien in den Alltag.

In Nordamerika sind Video-on-Demand-Plattformen (VoD) fester Bestandteil des alltäglichen Medienkonsums geworden. Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ sind Marktführer. Diese Plattformen bieten ein breites Spektrum an Inhalten, darunter Filme, Serien, Dokumentationen und Eigenproduktionen, und decken damit die unterschiedlichsten Publikumspräferenzen ab. Nordamerika fungiert zudem als Drehscheibe für die Content-Produktion, da große Hollywood-Studios und Produktionsfirmen ihren Hauptsitz in der Region haben. Diese Konzentration an Talenten und Ressourcen fördert die Produktion hochwertiger Inhalte und steigert so die Nutzerbindung und die Abonnentenzahlen der VoD-Plattformen. Auch regulatorische Rahmenbedingungen und Branchenstandards prägen die VoD-Landschaft in Nordamerika und beeinflussen Lizenzvereinbarungen, Datenschutzpraktiken und die Wettbewerbsdynamik. Daher bleibt Nordamerika ein wichtiger Motor für Innovation und Wachstum in der globalen VoD-Branche.

Asien-Pazifik: Wachstumsregion

Der asiatisch-pazifische Raum (APAC) ist ein aufstrebender Markt für Video-on-Demand (VoD), geprägt durch rasante Digitalisierung, eine wachsende Mittelschicht und zunehmende Internetverbreitung. Mit seinen vielfältigen Kulturen und Sprachen bietet die APAC-Region VoD-Anbietern immense Chancen und Herausforderungen. Darüber hinaus beeinflussen staatliche Initiativen und Regulierungen die VoD-Landschaft in der APAC-Region maßgeblich. So wirken sich beispielsweise die Inhaltszensur und Lizenzbestimmungen in China auf das Inhaltsangebot und die Vertriebsstrategien von VoD-Plattformen im Land aus.

Darüber hinaus dürfte die Einführung neuer VoD-Plattformen durch die wichtigsten Akteure neue Möglichkeiten zur Marktexpansion eröffnen. So führte Shemaroo Entertainment im Februar 2019 mit ShemarooMe eine neue Unterhaltungsform ein – eine digitale Videoplattform für die On-Demand-Wiedergabe von Inhalten des Studios. Shemaroo verfügt dank seines umfangreichen Angebots auf YouTube, einer Plattform mit monatlich 250 Millionen aktiven Nutzern in Indien, über eine starke digitale Präsenz. ShemarooMe bietet seinen Kunden sieben Kategorien zur Auswahl, darunter „Bollywood Classics“, „Bollywood Plus“, „Kids“, „Bhakti“, „Ibaadat“, „Gujarati“ und „Punjabi“.

Segmentanalyse

Nach Inhaltstyp

Basierend auf der Inhaltsart ist der globale Markt in Fernsehsendungen, Musik, Sport, Kinderprogramme, Filme, Eigenproduktionen und Sonstiges unterteilt. Das Segment der Fernsehsendungen dominiert den globalen Markt. Video-on-Demand-Plattformen (VoD-Plattformen) haben sich zur ersten Anlaufstelle für das Binge-Watching ganzer Staffeln beliebter Fernsehserien entwickelt und bieten den Zuschauern Komfort und Flexibilität. Dieses Segment umfasst verschiedene Genres, von Dramen und Komödien bis hin zu Reality-Shows und Dokumentationen, und deckt damit unterschiedliche Publikumspräferenzen ab. Ein bemerkenswerter Trend im Segment der Fernsehsendungen ist das Aufkommen von Eigenproduktionen der VoD-Plattformen. Streaming-Giganten wie Netflix, Amazon Prime Video und Hulu investieren massiv in die Erstellung exklusiver Inhalte, um Abonnenten zu gewinnen und zu binden. Originalserien wie „Stranger Things“, „The Crown“ und „The Handmaid’s Tale“ haben Kritikerlob und eine treue Fangemeinde erhalten und so das Abonnentenwachstum dieser Plattformen angekurbelt. Darüber hinaus nutzen VoD-Plattformen Datenanalysen, um die Vorlieben der Zuschauer zu verstehen. Dies ermöglicht es ihnen, personalisierte Empfehlungen auszusprechen und das Inhaltsangebot anzupassen, wodurch die Nutzerbindung und -zufriedenheit im Segment der Fernsehsendungen gesteigert werden.

Nach dem Monetarisierungsmodell

Basierend auf dem Monetarisierungsmodell lässt sich der globale Video-on-Demand-Markt (VoD) in abonnementbasierte, transaktionsbasierte und werbefinanzierte VoD-Angebote unterteilen. Das abonnementbasierte VoD-Segment hält schätzungsweise den größten Marktanteil. Es stellt einen dynamischen und schnell wachsenden Sektor innerhalb der digitalen Unterhaltungslandschaft dar. Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ bieten Konsumenten unbegrenzten Zugriff auf eine umfangreiche Inhaltsbibliothek zu einem festen monatlichen Preis. Abonnenten genießen die Flexibilität, eine breite Palette an Filmen, Serien, Dokumentationen und Eigenproduktionen auf verschiedenen Geräten ohne zusätzliche Kosten zu streamen. Einer der Hauptvorteile von abonnementbasiertem VoD ist die Förderung langfristiger Kundenbeziehungen durch ein konsistentes und zufriedenstellendes Seherlebnis.

Darüber hinaus nutzen diese Plattformen Datenanalysen und künstliche Intelligenz, um personalisierte Empfehlungen anzubieten und so die Nutzerbindung zu stärken. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs differenzieren sich Abonnement-VoD-Anbieter durch exklusive Inhalte, strategische Partnerschaften und innovative Funktionen wie Offline-Nutzung und Familienabonnements. Daher floriert das abonnementbasierte VoD-Segment weiterhin, angetrieben von sich wandelnden Verbraucherpräferenzen, technologischen Fortschritten und dem globalen Ausbau der digitalen Infrastruktur.

Nach Gerätekompatibilität

Basierend auf der Gerätekompatibilität ist der globale VoD-Markt in Smartphones, Smart-TVs, Spielekonsolen, Tablets/Laptops und Sonstige unterteilt. Mit der zunehmenden Verbreitung vonSmartphonesWeltweit, insbesondere in Schwellenländern, verfügen VoD-Anbieter über ein riesiges und stetig wachsendes Publikum. Smartphones bieten unvergleichlichen Komfort und ermöglichen Nutzern den Zugriff auf VoD-Plattformen jederzeit und überall. Diese Zugänglichkeit entspricht perfekt dem Wunsch des modernen Konsumenten nach sofortiger Befriedigung und Flexibilität beim Unterhaltungskonsum. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Mobiltechnologie, wie hochauflösende Bildschirme, verbesserte Rechenleistung und schnellere Internetverbindungen, das Seherlebnis auf Smartphones verbessert und es mit herkömmlichen Fernsehbildschirmen vergleichbar gemacht.

VoD-Anbieter können diesen Trend nutzen, indem sie ihre Plattformen für die mobile Nutzung optimieren und intuitive Benutzeroberflächen, nahtloses Streaming sowie personalisierte Inhaltsempfehlungen anbieten, die auf die Vorlieben und das Verhalten von Smartphone-Nutzern zugeschnitten sind. Partnerschaften mit Mobilfunkanbietern und Geräteherstellern ermöglichen zudem vorinstallierte Apps, Sonderangebote und Abonnementpakete und fördern so die Nutzung und das Engagement in diesem lukrativen Segment.