Marktbericht zu virtuellen Influencern: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Typ (nicht-menschlich, menschlicher Avatar), Angebot (Lösungen, Dienstleistungen), Endnutzer (Essen & Unterhaltung, Sport & Fitness, Banken & Finanzen, Reisen & Urlaub, Mode & Lifestyle, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika), Prognosen, 2025–2033

Wachstumsfaktoren des virtuellen Influencer-Marktes

Wachstum in den Bereichen Social Media und digitales Marketing

Der Aufstieg von Social-Media-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube hat die Reichweite und den Einfluss virtueller Influencer deutlich vergrößert. Diese Plattformen bieten ein dynamisches Umfeld, in dem virtuelle Charaktere ihre Kreativität unter Beweis stellen, mit ihrem Publikum interagieren und Markenbotschaften durch visuell ansprechende und interaktive Inhalte vermitteln können. Angesichts des rasanten Anstiegs des Online-Konsums, insbesondere bei jüngeren Generationen, gelten CGI-Influencer zunehmend als wertvolle Marketinginstrumente.

• Laut Kepios gab es im Oktober 2024 weltweit 5,22 Milliarden Social-Media-Nutzer, was 63,8 % der Weltbevölkerung entsprach, wobei im vergangenen Jahr 256 Millionen neue Nutzer hinzugekommen waren.

Dieses kontinuierliche Wachstum der Social-Media-Nutzung bietet virtuellen Influencern enorme Möglichkeiten, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und digitale Marketingstrategien voranzutreiben.

Zunehmendes Interesse an virtuellen Erlebnissen

Das wachsende Interesse an virtuellen Erlebnissen treibt die Nachfrage nach virtuellen Influencern an, insbesondere durch die Fortschritte in der VR- und AR-Technologie. Diese Innovationen bieten CGI-Influencern die Möglichkeit, immersive, interaktive Erlebnisse zu schaffen, die Nutzer auf einer tieferen Ebene fesseln.MetaverseDa sich ein vernetzter virtueller Raum, der physische und digitale Realitäten miteinander verbindet, ständig weiterentwickelt, haben CGI-Influencer das Potenzial, die Nutzerinteraktion in diesem entstehenden digitalen Ökosystem zu revolutionieren.

• UneeQ Limited hat beispielsweise kürzlich virtuelle Influencer eingeführt, die in VR-Umgebungen auftreten können und es Unternehmen ermöglichen, während Online-Events und digitalen Kampagnen auf interaktive und immersive Weise mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Diese Verlagerung hin zu virtuellen Erlebnissen erweitert die Rolle virtueller Influencer in der Kundeninteraktion und Markenwerbung.

Marktbeschränkung

Bedenken hinsichtlich Ethik und Authentizität

Trotz ihrer wachsenden Beliebtheit stehen virtuelle Influencer vor erheblichen ethischen und Authentizitätsherausforderungen. Da das Publikum immer anspruchsvoller wird, wächst die Skepsis gegenüber der Transparenz und Echtheit KI-generierter Persönlichkeiten. Im Gegensatz zu menschlichen Influencern fehlen virtuellen Influencern persönliche Erfahrungen und Emotionen, was es dem Publikum erschwert, eine tiefere Verbindung zu ihnen aufzubauen. Dieser Mangel an emotionaler Authentizität führt zu Bedenken hinsichtlich ihrer Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit.

• Beispielsweise wurde bei der ersten Miss-AI-Wahl, die von Fanvue im Rahmen der World AI Creator Awards veranstaltet wurde, Myriam Bessa, die eine fiktive KI-Influencerin erschaffen hatte, ein Preisgeld von 5.000 US-Dollar verliehen. Die Veranstaltung löste Diskussionen darüber aus, wie unrealistische Schönheitsideale verstärkt werden und wie idealisierte KI-Darstellungen die gesellschaftliche Wahrnehmung von Authentizität verzerren können, insbesondere bei vulnerablen Bevölkerungsgruppen.

Marktchance

Integration mit Gaming und E-Sport

Der Anstieg der Popularität vonE-SportVirtuelle Gaming-Plattformen bieten virtuellen Influencern vielversprechende Möglichkeiten, eine neue, engagierte Fangemeinde zu erreichen. Sie eröffnen ihnen einen spannenden neuen Weg, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und durch immersive virtuelle Erlebnisse Markenkooperationen zu generieren. CGI-Influencer werden zunehmend in Gaming-Streams integriert, wodurch sie direkt und in Echtzeit mit den Nutzern interagieren können.

• So erlangte beispielsweise Lil Miquela, eine von Brud erschaffene virtuelle Influencerin, große Bekanntheit in der Gaming- und E-Sport-Community, insbesondere durch ihre Auftritte in beliebten Spielen wie „Among Us“. Ihre große Social-Media-Fangemeinde und ihre unverwechselbare digitale Präsenz trugen dazu bei, die Markenbekanntheit des Spiels zu steigern und neue Interaktions- und Marketingmöglichkeiten zu schaffen.SpieleWelt.

Diese Integration stellt einen bisher unerschlossenen Markt für virtuelle Influencer dar, um ihre Reichweite und ihren Einfluss zu vergrößern.

Typen-Einblicke

Nicht-menschliche Avatare dominieren den globalen Markt für virtuelle Influencer, angetrieben durch ihre breite Beliebtheit in Branchen wie Mode, Unterhaltung und Gaming. Diese Avatare bieten Marken einen einzigartigen Vorteil, da sie sorgfältig ausgewählte Persönlichkeiten pflegen, Kontroversen vermeiden und sich nahtlos in diverse Marketingkampagnen integrieren lassen. So hat beispielsweise Lil Miquela, eine computergenerierte Figur, die als „21-jähriger Roboter aus Los Angeles“ beschrieben wird, über 2,5 Millionen Follower auf Instagram gewonnen und damit den wachsenden Einfluss KI-gesteuerter Avatare auf die Gestaltung von Trends und die Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung verdeutlicht.

Einblicke in das Angebot

Das Lösungssegment ist marktführend und deckt den gesamten Lebenszyklus virtueller Influencer ab – von der Erstellung bis zum Launch auf digitalen Plattformen. Dazu gehören fortschrittliche 3D-Modellierung, Animation und KI-gestützte Persönlichkeitsentwicklung für realistische Avatare. Dentsu VI ist ein bedeutender Akteur in diesem Segment und bietet ein umfassendes Portfolio an Kreativdienstleistungen, mit denen Marken virtuelle Influencer erstellen und verwalten können. Ihre Lösungen helfen Unternehmen, einzigartige CGI-Identitäten zu entwickeln und so ein effektives Engagement im Metaverse und anderen digitalen Plattformen zu ermöglichen, wo virtuelle Influencer eine immer wichtigere Rolle in Marketingstrategien spielen.

Endnutzer-Einblicke

Das Segment Mode und Lifestyle hält aktuell den größten Marktanteil im Bereich virtueller Influencer. Marken in diesem Sektor nutzen virtuelle Influencer für Produkteinführungen, Modenschauen und Influencer-Marketingkampagnen, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu steigern und die Online-Präsenz zu stärken. CGI-Influencer ermöglichen es Marken, immersive digitale Erlebnisse zu schaffen. So führte beispielsweise die Zusammenarbeit von Superplastic mit Gucci, bei der der virtuelle Influencer Janky zum Einsatz kam, zu einer äußerst erfolgreichen digitalen Modekampagne, die Millionen von Followern erreichte und die wachsende Bedeutung virtueller Influencer für die Revolutionierung des Modemarketings unterstreicht.

Regionale Einblicke

Nordamerika ist führend auf dem globalen Markt für virtuelle Influencer. Ausschlaggebend hierfür sind die fortschrittliche technologische Infrastruktur, die starke Medienpräsenz und die zahlreichen Markenkooperationen. Die Region hat sich zu einem Zentrum für die Entwicklung virtueller Influencer und deren Integration in gängige Marketingstrategien entwickelt. Mit einer zunehmend digitalaffinen Bevölkerung bietet Nordamerika Influencern ein optimales Umfeld für ihren Erfolg.

• In den USA beispielsweise sind 51,2 % der Social-Media-Nutzer weiblich, was einen geringen Unterschied zum globalen Durchschnitt darstellt. Bemerkenswerte 70,1 % der Bevölkerung sind aktiv auf sozialen Plattformen unterwegs und tragen so zum wachsenden Einfluss digitaler Persönlichkeiten bei.

• Die Nutzung virtueller Influencer in den USA nimmt zu, und Konsumenten interagieren zunehmend mit digitalen Persönlichkeiten. Dieser Trend stärkt die Markentreue und steigert den Produktabsatz. Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 58 % der Befragten mindestens einem virtuellen Influencer folgten und 35 % aufgrund einer Empfehlung eines solchen ein Produkt gekauft hatten. Dies spiegelt den wachsenden Einfluss virtueller Influencer auf das Konsumverhalten und die Marketingstrategien wider.

Trends im Markt für virtuelle Influencer im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region, angetrieben durch die massive Verbreitung sozialer Medien und die digitale Transformation in Ländern wie Japan, China und Südkorea. Die florierenden Unterhaltungs- und Spielebranchen der Region tragen maßgeblich zur steigenden Popularität virtueller Influencer bei. Im Jahr 2023 entfielen rund 60 % der weltweiten Social-Media-Nutzer auf die APAC-Region, und ein stetiges jährliches Wachstum wird erwartet. Bis 2024 sollen über 59 Millionen neue Social-Media-Nutzer hinzukommen, womit die Nutzerbasis aller anderen Regionen zusammen übertroffen wird und die Bedeutung der Region weiter untermauert wird.

• Chinas Markt für virtuelle Influencer wächst rasant und soll bis 2030 einen Wert von 270 Milliarden Yuan erreichen. CGI-Figuren sind in Schlüsselbranchen wie Unterhaltung, Mode und Technologie fest etabliert. Influencer wie Ayayi und Noah haben branchenübergreifend große Reichweite erzielt. Dies spiegelt die fortschreitende Integration digitaler Persönlichkeiten in den Alltag der Konsumenten wider und prägt die Zukunft des Influencer-Marketings.
• Indien nutzt virtuelle Influencer, um regional relevante Geschichten zu erzählen, insbesondere zu den Themen Familie und Lifestyle. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Kavya Mehra, Indiens erste virtuelle Mutter-Influencerin, die vom Collective Artists Network (CAN) ins Leben gerufen wurde, um authentische Erfahrungen als Mutter zu teilen. Seit ihrem Debüt hat Kavya über 1.300 Follower auf Instagram gewonnen und damit einen wachsenden Trend verdeutlicht: Virtuelle Influencer greifen lokale Themen auf und verbinden sich auf persönlicher Ebene mit ihrem Publikum.

Länderübersicht

• In Deutschland ist eine zunehmende Interaktion der Konsumenten mit virtuellen Influencern zu beobachten, was auf einen Wandel in der Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit hindeutet. Eine Studie von OMD Deutschland ergab, dass 39 % der Konsumenten virtuelle Influencer mittlerweile positiv bewerten, während 35 % virtuelle Charaktere für genauso glaubwürdig halten wie reale Personen. Dies markiert einen bedeutenden Wandel in der Wahrnehmung digitaler Persönlichkeiten und zeigt, dass virtuelle Influencer zu einem akzeptierten Bestandteil der Medienlandschaft werden.
• Südkoreas florierende digitale Content-Szene und das rege Social-Media-Engagement positionieren das Land an der Spitze der virtuellen Influencer-Szene. Stand Mai 2024 ist Rozy mit 165.000 Instagram-Followern die meistgefolgte virtuelle Influencerin Südkoreas. Dicht dahinter folgt Lucy mit 145.000 Followern. Die wachsende Popularität virtueller Influencer in Südkorea spiegelt die Vorreiterrolle des Landes in Sachen digitaler Kultur und Technologie wider.
• Brasilien setzt verstärkt auf virtuelle Influencer, allen voran Lu do Magalu. Mit über 29 Millionen Followern auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und TikTok verkörpert Lu do Magalu die hohe Resonanz, die virtuelle Influencer in Lateinamerika erzielen. Ihr Erfolg unterstreicht die wachsende Begeisterung der Region für digitale Persönlichkeiten und zeigt das immense Potenzial virtueller Influencer auf dem brasilianischen Markt und darüber hinaus.