Marktbericht zu virtuellen Influencern: Größe, Marktanteil und Trendanalyse nach Typ (nicht-menschlich, menschlicher Avatar), Angebot (Lösungen, Dienstleistungen), Endnutzer (Essen & Unterhaltung, Sport & Fitness, Bankwesen & Finanzen, Reisen & Urlaub, Mode & Lifestyle, Sonstige) und Region (Nordamerika, Europa, Asien-Pazifik, Naher Osten und Afrika, Lateinamerika) – Prognosen für 2026–2034

Marktgröße virtueller Influencer

Der globale Markt für virtuelle Influencer hatte 2025 ein Volumen von 8,76 Milliarden US-Dollar und soll von 12,12 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 auf 163,20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2034 anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 38,4 % im Prognosezeitraum von 2026 bis 2034 entspricht. Nordamerika dominierte den Markt für virtuelle Influencer mit einem Marktanteil von 37,6 % im Jahr 2025.

Ein virtueller Influencer oder CGI-Influencer ist eine digital erstellte Figur, die mithilfe von Computergenerierung (CGI), Animationen oder KI eine Marke, Persönlichkeit oder einen Influencer in sozialen Medien und anderen digitalen Plattformen repräsentiert. Diese CGI-Influencer sind so gestaltet, dass sie echten Menschen ähneln und über individuelle Merkmale, Hintergrundgeschichten und einzigartige Stile verfügen. Sie interagieren mit ihrer Zielgruppe, bewerben Produkte und erstellen Inhalte – genau wie menschliche Influencer –, sind aber vollständig virtuelle Kreationen, die von Menschen im Hintergrund gesteuert werden.

Das rasante Wachstum des globalen Marktes für virtuelle Influencer lässt sich auf die Fortschritte bei KI-gesteuerten Avataren, die verstärkte Zusammenarbeit zwischen Marken und virtuellen Persönlichkeiten sowie den Trend zu einer digital geprägten Kundenansprache zurückführen. CGI-Influencer bieten Marken erhebliche Vorteile, wie beispielsweise mehr Kontrolle über Inhalte, geringere Risiken im Vergleich zu menschlichen Influencern und die Möglichkeit, geografische und zeitliche Barrieren ohne logistische Hürden zu überwinden.

Diese Innovation im Marketing und Entertainment hat deutlich an Bedeutung gewonnen, da KI-generierte Personas gezielt bestimmte Zielgruppen ansprechen, eine konsistente Online-Präsenz gewährleisten und potenzielle Kontroversen vermeiden können, die typischerweise mit menschlichen Influencern einhergehen. Bekannte virtuelle Influencer wie Lil Miquela und Shudu haben auf Plattformen wie Instagram eine große Anhängerschaft aufgebaut und damit den wachsenden Einfluss dieser digitalen Persönlichkeiten unterstrichen.

Das obige Diagramm zeigt, dass 60 % der Internetnutzer soziale Medien nutzen und verdeutlicht damit deren Reichweite und Einfluss. Im Bereich der virtuellen Influencer bedeutet dies ein großes potenzielles Publikum und wachsende Interaktionsmöglichkeiten. Daher ist die Nutzung dieser Plattformen in Marketingstrategien unerlässlich.

Typen-Einblicke

Nicht-menschliche Avatare dominieren den globalen Markt für virtuelle Influencer, angetrieben durch ihre breite Beliebtheit in Branchen wie Mode, Unterhaltung und Gaming. Diese Avatare bieten Marken einen einzigartigen Vorteil, da sie sorgfältig ausgewählte Persönlichkeiten pflegen, Kontroversen vermeiden und sich nahtlos in diverse Marketingkampagnen integrieren lassen. So hat beispielsweise Lil Miquela, eine computergenerierte Figur, die als „21-jähriger Roboter aus Los Angeles“ beschrieben wird, über 2,5 Millionen Follower auf Instagram gewonnen und damit den wachsenden Einfluss KI-gesteuerter Avatare auf die Gestaltung von Trends und die Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung verdeutlicht.

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Einblicke in das Angebot

Das Lösungssegment ist marktführend und deckt den gesamten Lebenszyklus virtueller Influencer ab – von der Erstellung bis zum Launch auf digitalen Plattformen. Dazu gehören fortschrittliche 3D-Modellierung, Animation und KI-gestützte Persönlichkeitsentwicklung für realistische Avatare. Dentsu VI ist ein bedeutender Akteur in diesem Segment und bietet ein umfassendes Portfolio an Kreativdienstleistungen, mit denen Marken virtuelle Influencer erstellen und verwalten können. Ihre Lösungen helfen Unternehmen, einzigartige CGI-Identitäten zu entwickeln und so ein effektives Engagement im Metaverse und anderen digitalen Plattformen zu ermöglichen, wo virtuelle Influencer eine immer wichtigere Rolle in Marketingstrategien spielen.

Endnutzer-Einblicke

Das Segment Mode und Lifestyle hält aktuell den größten Marktanteil im Bereich virtueller Influencer. Marken in diesem Sektor nutzen virtuelle Influencer für Produkteinführungen, Modenschauen und Influencer-Marketingkampagnen, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu steigern und die Online-Präsenz zu stärken. CGI-Influencer ermöglichen es Marken, immersive digitale Erlebnisse zu schaffen. So führte beispielsweise die Zusammenarbeit von Superplastic mit Gucci, bei der der virtuelle Influencer Janky zum Einsatz kam, zu einer äußerst erfolgreichen digitalen Modekampagne, die Millionen von Followern erreichte und die wachsende Bedeutung virtueller Influencer für die Revolutionierung des Modemarketings unterstreicht.

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Regionale Einblicke

Nordamerika ist führend auf dem globalen Markt für virtuelle Influencer. Treiber dieser Entwicklung sind die fortschrittliche technologische Infrastruktur, die starke Medienpräsenz und die zahlreichen Markenkooperationen. Die Region hat sich zu einem Zentrum für die Entwicklung virtueller Influencer und deren Integration in gängige Marketingstrategien entwickelt. Mit einer zunehmend digitalaffinen Bevölkerung bietet Nordamerika Influencern ein optimales Umfeld für ihren Erfolg.

• In den USA beispielsweise sind 51,2 % der Social-Media-Nutzer weiblich, was einen geringen Unterschied zum globalen Durchschnitt darstellt. Bemerkenswerte 70,1 % der Bevölkerung sind aktiv auf sozialen Plattformen unterwegs und tragen so zum wachsenden Einfluss digitaler Persönlichkeiten bei.
• Die Nutzung virtueller Influencer in den USA nimmt zu, und Konsumenten interagieren zunehmend mit digitalen Persönlichkeiten. Dieser Trend stärkt die Markentreue und steigert den Produktabsatz. Eine Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 58 % der Befragten mindestens einem virtuellen Influencer folgten und 35 % aufgrund einer Empfehlung eines solchen ein Produkt gekauft hatten. Dies spiegelt den wachsenden Einfluss virtueller Influencer auf das Konsumverhalten und die Marketingstrategien wider.

Regionale Einblicke freischaltenum auf länderspezifische Daten und regionale Trends zuzugreifen.

Trends im Markt für virtuelle Influencer im asiatisch-pazifischen Raum

Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region, angetrieben durch die massive Verbreitung sozialer Medien und die digitale Transformation in Ländern wie Japan, China und Südkorea. Die florierenden Unterhaltungs- und Spielebranchen der Region tragen maßgeblich zur steigenden Popularität virtueller Influencer bei. Im Jahr 2023 entfielen rund 60 % der weltweiten Social-Media-Nutzer auf die APAC-Region, und ein stetiges jährliches Wachstum wird erwartet. Bis 2024 sollen über 59 Millionen neue Social-Media-Nutzer hinzukommen, womit die kombinierte Nutzerbasis aller anderen Regionen übertroffen wird und die Bedeutung der Region weiter untermauert wird.

• Chinas Markt für virtuelle Influencer wächst rasant und soll bis 2030 einen Wert von 270 Milliarden Yuan erreichen. CGI-Figuren sind in Schlüsselbranchen wie Unterhaltung, Mode und Technologie fest etabliert. Influencer wie Ayayi und Noah haben branchenübergreifend große Reichweite erzielt. Dies spiegelt die fortschreitende Integration digitaler Persönlichkeiten in den Alltag der Konsumenten wider und prägt die Zukunft des Influencer-Marketings.
• Indien nutzt virtuelle Influencer, um regional relevante Geschichten zu erzählen, insbesondere zu den Themen Familie und Lifestyle. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Kavya Mehra, Indiens erste virtuelle Mutter-Influencerin, die vom Collective Artists Network (CAN) ins Leben gerufen wurde, um authentische Erfahrungen als Mutter zu teilen. Seit ihrem Debüt hat Kavya über 1.300 Follower auf Instagram gewonnen, was einen wachsenden Trend widerspiegelt: Virtuelle Influencer greifen lokale Geschichten auf und verbinden sich auf persönlicher Ebene mit ihrem Publikum.

Länderübersicht

• In Deutschland ist eine zunehmende Interaktion der Konsumenten mit virtuellen Influencern zu beobachten, was auf einen Wandel in der Wahrnehmung von Glaubwürdigkeit hindeutet. Eine Studie von OMD Deutschland ergab, dass 39 % der Konsumenten virtuelle Influencer mittlerweile positiv bewerten, während 35 % virtuelle Charaktere für genauso glaubwürdig halten wie reale Personen. Dies markiert einen bedeutenden Wandel in der Wahrnehmung digitaler Persönlichkeiten und zeigt, dass virtuelle Influencer zu einem akzeptierten Bestandteil der Medienlandschaft werden.
• Südkoreas florierende digitale Content-Szene und das rege Social-Media-Engagement positionieren das Land an der Spitze der virtuellen Influencer-Szene. Stand Mai 2024 ist Rozy mit 165.000 Instagram-Followern die meistgefolgte virtuelle Influencerin Südkoreas. Dicht dahinter folgt Lucy mit 145.000 Followern. Die wachsende Popularität virtueller Influencer in Südkorea spiegelt die Vorreiterrolle des Landes in Sachen digitaler Kultur und Technologie wider.
• Brasilien setzt verstärkt auf virtuelle Influencer, allen voran Lu do Magalu. Mit über 29 Millionen Followern auf Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, Twitter und TikTok verkörpert Lu do Magalu die hohe Resonanz, die virtuelle Influencer in Lateinamerika erzielen. Ihr Erfolg unterstreicht die wachsende Begeisterung der Region für digitale Persönlichkeiten und zeigt das immense Potenzial virtueller Influencer auf dem brasilianischen Markt und darüber hinaus.

Marktanteil des Unternehmens

Die wichtigsten Akteure im globalen Markt für virtuelle Influencer investieren massiv und verfolgen strategische Initiativen wie Kooperationen, Übernahmen und Partnerschaften, um ihr Produktangebot zu erweitern und ihre Marktposition zu stärken. Ziel dieser Bemühungen ist die Integration fortschrittlicher Technologien wie KI und ML, um lebensechtere und ansprechendere virtuelle Persönlichkeiten zu erschaffen.

UneeQ: Ein aufstrebender Akteur im globalen Markt für virtuelle Influencer

UneeQ ist ein aufstrebender Akteur im Markt für virtuelle Influencer und konzentriert sich auf die Entwicklung hyperrealistischer, KI-gesteuerter digitaler Menschen für personalisierte Kundenerlebnisse. Die Avatare von UneeQ sind interaktiv, führen Echtzeitgespräche und bieten maßgeschneiderte Interaktionen, wodurch sie für Marken besonders attraktiv sind. Dieser Ansatz macht UneeQ zu einem Vorreiter in der Kombination von KI mit menschenähnlicher Nähe – ideal für Branchen wie das Gesundheitswesen, den Einzelhandel und den Kundenservice, wo Authentizität und Interaktion entscheidend sind.

Aktuelle Entwicklungen bei UneeQ:

• Im Juli 2024 stellten Serko und UneeQ auf der GBTA Convention Zena vor, einen KI-gestützten digitalen Reiseberater. Zena, entstanden aus einer Partnerschaft, bietet personalisierte Unterstützung, Reiseplanung und Reiseempfehlungen und nutzt fortschrittliche KI, um Geschäftsreisen zu optimieren. Diese Innovation zielt darauf ab, die Effizienz zu steigern und das Nutzererlebnis zu verbessern.

Liste der wichtigsten und aufstrebenden Akteure in Virtueller Influencer-Markt