01 Mayor uso de publicidad en video personalizada y basada en inteligencia artificial. El mercado de la publicidad en vídeo digital está adoptando cada vez más la inteligencia artificial para personalizar la creatividad publicitaria y automatizar la ejecución de las campañas. En lugar de ofrecer anuncios idénticos a todos los espectadores, los sistemas basados en IA pueden utilizar información contextual y del público objetivo para modificar los mensajes, las llamadas a la acción, la información del producto y los elementos interactivos según el comportamiento del consumidor y su intención de compra.Este enfoque permite a los anunciantes generar experiencias más relevantes sin necesidad de producir manualmente numerosas variaciones creativas. La optimización basada en IA está adquiriendo especial importancia en los servicios de streaming y la televisión conectada, donde los anunciantes combinan cada vez más el alcance de la televisión con la segmentación digital y las acciones medibles del consumidor. En mayo de 2026, Amazon Ads presentó Dynamic TV Creative para Prime Video, que permite personalizar automáticamente los anuncios de vídeo interactivos utilizando información sobre compras, navegación, reproducción en streaming, disponibilidad de productos y señales contextuales. Esta tecnología puede modificar dinámicamente las llamadas a la acción, los titulares, los detalles de los productos y los formatos interactivos según la etapa del proceso de compra en la que se encuentre el espectador. La creciente capacidad de personalizar los anuncios de vídeo a nivel de impresión está cambiando.publicidad digitalDesde una presentación creativa estandarizada hacia experiencias más dinámicas y adaptadas a la audiencia.
02 Mayor tendencia hacia la televisión conectada y la publicidad en vídeo en streaming. Otra tendencia importante en el mercado de la publicidad en vídeo digital es la creciente importancia de la televisión conectada (CTV) y las plataformas de streaming. Los consumidores pasan más tiempo viendo contenido en televisores conectados a internet y servicios de streaming, lo que anima a los anunciantes a redirigir sus presupuestos de vídeo más allá de la televisión lineal convencional.La televisión conectada (CTV) combina experiencias de vídeo en pantalla grande con capacidades digitales como la segmentación de audiencia, la compra programática, la publicidad interactiva, la gestión de frecuencia y la medición de resultados. Las plataformas de streaming también están ampliando sus servicios con publicidad, lo que brinda a las marcas oportunidades adicionales para llegar a audiencias a través de contenido de vídeo premium. En junio de 2026, un análisis del sector de la publicidad en televisión conectada en India puso de relieve la rápida expansión del canal hasta convertirse en un segmento publicitario de aproximadamente 3.000 millones de rupias indias, mientras que los anunciantes se centraban cada vez más en la segmentación, la frecuencia, la transparencia y los resultados comerciales medibles en los entornos de streaming. El creciente consumo de contenido en streaming y la expansión de los servicios de vídeo con publicidad están reforzando la posición de la televisión conectada (CTV) dentro de las estrategias de medios digitales más amplias de los anunciantes.
01 Aumento del consumo de contenido de vídeo de formato corto y para dispositivos móviles. Los consumidores ven cada vez más vídeos a través de smartphones, redes sociales, plataformas de creadores, aplicaciones de streaming y servicios de entretenimiento de formato corto. Este cambio en el consumo de medios está impulsando la demanda del mercado de publicidad en vídeo digital, ya que las marcas buscan formatos publicitarios que les permitan llegar a las audiencias en los entornos de contenido donde pasan la mayor parte de su tiempo.Los vídeos cortos resultan especialmente atractivos porque permiten a las marcas transmitir mensajes visuales concisos, adaptados a la visualización en dispositivos móviles y a los patrones de atención del consumidor, que cambian rápidamente. Los anunciantes también pueden utilizar el vídeo a lo largo de todo el proceso de compra, desde el descubrimiento del producto y el reconocimiento de marca hasta las campañas de respuesta directa.El creciente consumo de vídeo en dispositivos móviles y redes sociales está animando a las marcas a destinar una mayor parte de sus estrategias de publicidad digital a los formatos basados en vídeo.
01 Creciente complejidad creativa en múltiples plataformas de vídeo. Los anunciantes necesitan crear contenido para una gama cada vez mayor de tamaños de pantalla, relaciones de aspecto, objetivos de campaña, duraciones y entornos publicitarios. Una campaña puede requerir vídeo horizontal para televisión conectada, creatividad vertical para dispositivos móviles, vídeos cortos para redes sociales y variaciones adicionales para anuncios interactivos, en streaming y con opción de compra.Estos requisitos pueden limitar el tamaño del mercado de la publicidad en vídeo digital al aumentar la carga de trabajo en materia de producción creativa, adaptación, pruebas y gestión de campañas, especialmente para los anunciantes más pequeños con recursos de marketing limitados.A medida que aumenta el número de plataformas de vídeo, los anunciantes deben encontrar un equilibrio entre la coherencia creativa y la necesidad de producir continuamente contenido específico para cada plataforma.
01 Expansión de la publicidad en vídeo interactiva y con opción de compra. En lugar de limitarse a ver un anuncio, los espectadores pueden interactuar cada vez más con los productos, acceder a información adicional, visitar tiendas en línea o iniciar compras directamente a través de experiencias de vídeo digital.La integración del comercio con el vídeo ofrece oportunidades para que las plataformas y los anunciantes refuercen su cuota de mercado en la publicidad de vídeo digital, al conectar las campañas de notoriedad de marca de forma más directa con resultados de compra medibles.El desarrollo continuo de formatos interactivos y habilitados para el comercio podría hacer que el vídeo sea cada vez más valioso tanto en las campañas de creación de marca como en las de marketing de resultados.
01 Medición del rendimiento en entornos de vídeo fragmentados Las campañas de vídeo se ejecutan cada vez más simultáneamente en televisores conectados, plataformas de streaming, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y otros entornos digitales. Cada plataforma puede utilizar definiciones, datos de audiencia, modelos de atribución y metodologías de medición diferentes, lo que dificulta las comparaciones directas de rendimiento.Por lo tanto, la fragmentación de la medición sigue siendo un desafío importante para la industria de la publicidad en video digital. Los anunciantes deben determinar si las campañas generan un mayor alcance y conversiones, evitando al mismo tiempo la duplicación de la exposición de la audiencia en múltiples plataformas.Una mayor estandarización de la medición, la atribución y la elaboración de informes de audiencia en diferentes plataformas será importante a medida que los anunciantes distribuyan sus presupuestos de vídeo en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.
Junio de 2026:Netflix amplió su plataforma tecnológica publicitaria mediante la introducción de capacidades avanzadas de segmentación y medición de audiencia basadas en inteligencia artificial, fortaleciendo así su negocio global de publicidad en vídeo digital.
Mayo de 2026:Amazon Ads lanzó Complete TV, una nueva plataforma publicitaria que permite a los anunciantes planificar, gestionar y optimizar campañas de vídeo digital en todos los servicios de televisión en streaming.
Abril de 2026:YouTube introdujo nuevos formatos de publicidad en vídeo con tecnología de IA y mejoró las herramientas de colaboración con los creadores, lo que permite a las marcas mejorar el rendimiento de sus campañas en plataformas móviles y de televisión conectada.
Septiembre de 2025:Roku y Adobe ampliaron su alianza estratégica para integrar la plataforma publicitaria de Roku con la plataforma de datos de clientes en tiempo real de Adobe, mejorando así la segmentación de la audiencia y la medición de las campañas para los anunciantes de vídeo digital.