El mercado global de publicidad en video digital alcanzó un valor de 14.200 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 16.520 millones de dólares en 2026 a 55.400 millones de dólares en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 16,33% durante el período de pronóstico de 2026 a 2034. América del Norte dominó el mercado de publicidad en video digital con una cuota de mercado del 38,4% en 2025.
La publicidad en vídeo digital promociona bienes, servicios o marcas mediante contenido de vídeo disponible en canales digitales como sitios web, redes sociales, aplicaciones móviles y servicios de streaming. El proceso implica la producción y difusión de anuncios de vídeo para llegar al público objetivo e interactuar con él. Los anuncios pre-roll, mid-roll, post-roll e in-stream que se muestran dentro del contenido de vídeo online son solo algunos de los formatos disponibles para la publicidad en vídeo digital. Esto permite a los anunciantes llegar a los consumidores en una amplia variedad de dispositivos, incluyendo ordenadores de escritorio, smartphones, tabletas y televisores inteligentes.
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Mayor uso de publicidad en video personalizada y basada en inteligencia artificial.
El mercado de la publicidad en vídeo digital está adoptando cada vez más la inteligencia artificial para personalizar la creatividad publicitaria y automatizar la ejecución de las campañas. En lugar de ofrecer anuncios idénticos a todos los espectadores, los sistemas basados en IA pueden utilizar información contextual y del público objetivo para modificar los mensajes, las llamadas a la acción, la información del producto y los elementos interactivos según el comportamiento del consumidor y su intención de compra.
Este enfoque permite a los anunciantes generar experiencias más relevantes sin necesidad de producir manualmente numerosas variaciones creativas. La optimización basada en IA está adquiriendo especial importancia en los servicios de streaming y la televisión conectada, donde los anunciantes combinan cada vez más el alcance de la televisión con la segmentación digital y las acciones medibles del consumidor.
La creciente capacidad de personalizar los anuncios de vídeo a nivel de impresión está cambiando.publicidad digitalDesde una presentación creativa estandarizada hacia experiencias más dinámicas y adaptadas a la audiencia.
Mayor tendencia hacia la televisión conectada y la publicidad en vídeo en streaming.
Otra tendencia importante en el mercado de la publicidad en vídeo digital es la creciente importancia de la televisión conectada (CTV) y las plataformas de streaming. Los consumidores pasan más tiempo viendo contenido en televisores conectados a internet y servicios de streaming, lo que anima a los anunciantes a redirigir sus presupuestos de vídeo más allá de la televisión lineal convencional.
La televisión conectada (CTV) combina experiencias de vídeo en pantalla grande con capacidades digitales como la segmentación de audiencia, la compra programática, la publicidad interactiva, la gestión de frecuencia y la medición de resultados. Las plataformas de streaming también están ampliando sus servicios con publicidad, lo que brinda a las marcas oportunidades adicionales para llegar a audiencias a través de contenido de vídeo premium.
El creciente consumo de contenido en streaming y la expansión de los servicios de vídeo con publicidad están reforzando la posición de la televisión conectada (CTV) dentro de las estrategias de medios digitales más amplias de los anunciantes.
Aumento del consumo de contenido de vídeo de formato corto y para dispositivos móviles.
Los consumidores ven cada vez más vídeos a través de smartphones, redes sociales, plataformas de creadores, aplicaciones de streaming y servicios de entretenimiento de formato corto. Este cambio en el consumo de medios está impulsando la demanda del mercado de publicidad en vídeo digital, ya que las marcas buscan formatos publicitarios que les permitan llegar a las audiencias en los entornos de contenido donde pasan la mayor parte de su tiempo.
Los vídeos cortos resultan especialmente atractivos porque permiten a las marcas transmitir mensajes visuales concisos, adaptados a la visualización en dispositivos móviles y a los patrones de atención del consumidor, que cambian rápidamente. Los anunciantes también pueden utilizar el vídeo a lo largo de todo el proceso de compra, desde el descubrimiento del producto y el reconocimiento de marca hasta las campañas de respuesta directa.
El creciente consumo de vídeo en dispositivos móviles y redes sociales está animando a las marcas a destinar una mayor parte de sus estrategias de publicidad digital a los formatos basados en vídeo.
Creciente complejidad creativa en múltiples plataformas de vídeo.
Los anunciantes necesitan crear contenido para una gama cada vez mayor de tamaños de pantalla, relaciones de aspecto, objetivos de campaña, duraciones y entornos publicitarios. Una campaña puede requerir vídeo horizontal para televisión conectada, creatividad vertical para dispositivos móviles, vídeos cortos para redes sociales y variaciones adicionales para anuncios interactivos, en streaming y con opción de compra.
Estos requisitos pueden limitar el tamaño del mercado de la publicidad en vídeo digital al aumentar la carga de trabajo en materia de producción creativa, adaptación, pruebas y gestión de campañas, especialmente para los anunciantes más pequeños con recursos de marketing limitados.
A medida que aumenta el número de plataformas de vídeo, los anunciantes deben encontrar un equilibrio entre la coherencia creativa y la necesidad de producir continuamente contenido específico para cada plataforma.
Expansión de la publicidad en vídeo interactiva y con opción de compra.
En lugar de limitarse a ver un anuncio, los espectadores pueden interactuar cada vez más con los productos, acceder a información adicional, visitar tiendas en línea o iniciar compras directamente a través de experiencias de vídeo digital.
La integración del comercio con el vídeo ofrece oportunidades para que las plataformas y los anunciantes refuercen su cuota de mercado en la publicidad de vídeo digital, al conectar las campañas de notoriedad de marca de forma más directa con resultados de compra medibles.
El desarrollo continuo de formatos interactivos y habilitados para el comercio podría hacer que el vídeo sea cada vez más valioso tanto en las campañas de creación de marca como en las de marketing de resultados.
Medición del rendimiento en entornos de vídeo fragmentados
Las campañas de vídeo se ejecutan cada vez más simultáneamente en televisores conectados, plataformas de streaming, redes sociales, sitios web, aplicaciones móviles y otros entornos digitales. Cada plataforma puede utilizar definiciones, datos de audiencia, modelos de atribución y metodologías de medición diferentes, lo que dificulta las comparaciones directas de rendimiento.
Por lo tanto, la fragmentación de la medición sigue siendo un desafío importante para la industria de la publicidad en video digital. Los anunciantes deben determinar si las campañas generan un mayor alcance y conversiones, evitando al mismo tiempo la duplicación de la exposición de la audiencia en múltiples plataformas.
Una mayor estandarización de la medición, la atribución y la elaboración de informes de audiencia en diferentes plataformas será importante a medida que los anunciantes distribuyan sus presupuestos de vídeo en un ecosistema mediático cada vez más fragmentado.
El segmento móvil dominó el mercado con una cuota del 62,2%.
El segmento móvil dominó el mercado global de publicidad en video digital con una participación del 62,2%, valorado en aproximadamente 8.830 millones de dólares. El liderazgo del segmento se debe al rápido crecimientoteléfono inteligenteEl uso de dispositivos móviles, el creciente consumo de contenido de video corto y en streaming, y la expansión de las plataformas de redes sociales diseñadas para móviles han impulsado a los anunciantes a priorizar las campañas de video móvil para llegar a los consumidores durante todo el día y ofrecer experiencias publicitarias personalizadas, geolocalizadas e interactivas.
Se prevé que el segmento móvil registre el crecimiento más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 21,3 %. La expansión de la conectividad 5G, el aumento de la penetración de internet móvil, los formatos de vídeo verticales y el creciente consumo de vídeo en redes sociales, plataformas de streaming, videojuegos y comercio electrónico impulsan el crecimiento de este segmento.
El segmento de ordenadores de sobremesa representa una cuota de mercado del 37,8%, con un valor aproximado de 5.370 millones de dólares, y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 14,7%. Las pantallas más grandes, las sesiones de visualización más largas y la alta interacción en entornos profesionales, de entretenimiento y de comercio electrónico siguen convirtiendo a los ordenadores de sobremesa en un importante canal de publicidad de vídeo digital.
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El segmento minorista dominó el mercado con una cuota del 28,6%.
El sector minorista dominó el mercado global de publicidad en video digital con una cuota del 28,6%, valorado en aproximadamente 4060 millones de dólares. Los minoristas utilizan cada vez más anuncios en video para promocionar productos, mejorar la visibilidad de la marca, mostrar ofertas e influir en las decisiones de compra a través de canales digitales. La expansión del comercio electrónico, el comercio social y las estrategias de venta omnicanal sigue impulsando el gasto en publicidad en video en todo el sector.
Se prevé que el sector minorista registre el crecimiento más rápido, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20,1 %. La creciente adopción de publicidad personalizada, vídeos interactivos, segmentación de audiencia mediante inteligencia artificial y optimización de campañas basada en datos permite a los minoristas mejorar la interacción con el cliente y las tasas de conversión publicitaria.
El segmento de bienes de consumo y electrónica representa una participación significativa del 19,4%, valorada en aproximadamente 2.750 millones de dólares, y se proyecta que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 18,2%. El aumento de los lanzamientos de productos, la intensa competencia entre marcas, las campañas lideradas por influencers y el creciente uso de videos para demostraciones de productos están impulsando este crecimiento.publicidad digitaldemanda en todo el segmento.
Hablar con un analistapara analizar las oportunidades del mercado.
El mercado de publicidad en video digital de Norteamérica representó el 38,4 % del mercado global, alcanzando los 5450 millones de dólares en 2025, y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 17,2 % durante el período de pronóstico. La alta penetración de internet, la adopción generalizada de televisores conectados y plataformas de streaming, la creciente interacción en redes sociales y la mayor asignación de presupuestos publicitarios a formatos de video digital impulsan el crecimiento regional. Las tecnologías avanzadas de publicidad programática y la segmentación de audiencia basada en datos respaldan aún más la expansión del mercado.
El mercado estadounidense alcanzó un valor aproximado de 4630 millones de dólares en 2025, lo que lo convierte en el principal contribuyente de Norteamérica. El elevado consumo de contenido en streaming, la fuerte adopción de la televisión conectada, la expansión de la publicidad en vídeo en redes sociales y el aumento de las inversiones en publicidad programática y personalizada siguen impulsando el crecimiento del mercado.
El mercado canadiense alcanzó aproximadamente los 0.82 mil millones de dólares en 2025. El creciente consumo de contenido de video en línea, el uso cada vez mayor de servicios de streaming, la expansión de la publicidad en redes sociales y el traslado de los presupuestos publicitarios de la televisión tradicional a los canales digitales continúan impulsando la expansión del mercado.
Descubra información regionalpara acceder a datos por país y tendencias regionales.
El mercado de publicidad en video digital de Asia Pacífico representó el 24,3 % del mercado global, valorado en 3450 millones de dólares en 2025, y se prevé que registre la tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) más rápida, del 21,7 %, durante el período de pronóstico. La rápida adopción de teléfonos inteligentes, la creciente conectividad a internet, el uso cada vez mayor de las redes sociales y el aumento del consumo de contenido de video corto y en streaming están impulsando el crecimiento del mercado regional. La expansión de los ecosistemas de comercio digital también está incentivando a las marcas a incrementar su inversión en publicidad en video.
El mercado japonés generó aproximadamente 640 millones de dólares en 2025. El creciente consumo de vídeo en línea, la mayor adopción de la televisión conectada, la expansión de la publicidad móvil y la creciente demanda de campañas digitales personalizadas siguen impulsando el crecimiento del mercado.
El mercado chino representó aproximadamente 1610 millones de dólares en 2025, lo que supone la mayor contribución entre los países de Asia-Pacífico seleccionados. El uso generalizado de teléfonos inteligentes, el consumo masivo de vídeos cortos y contenido en directo, la creciente integración del comercio electrónico y la adopción cada vez mayor de tecnologías publicitarias basadas en datos siguen impulsando la expansión del mercado.
El mercado europeo de publicidad en vídeo digital representó el 25,6 % del mercado global, alcanzando los 3640 millones de dólares en 2025, y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 16,8 % durante el periodo de previsión. La creciente adopción de la televisión conectada, la expansión de los servicios de streaming por suscripción y con publicidad, y el uso cada vez mayor de la publicidad programática en vídeo impulsan la demanda regional. Las marcas utilizan cada vez más formatos de vídeo digital para mejorar la interacción con la audiencia en múltiples dispositivos.
El mercado alemán representó aproximadamente 1.050 millones de dólares en 2025. El creciente consumo de contenido en streaming, la expansión de la publicidad en televisión conectada, la creciente digitalización de las campañas publicitarias y la fuerte demanda de segmentación de audiencia medible siguen impulsando el desarrollo del mercado.
El mercado del Reino Unido estaba valorado en aproximadamente 0.760 millones de dólares en 2025. El elevado consumo de medios digitales, la fuerte adopción de plataformas de streaming, el creciente uso de vídeos en redes sociales y la creciente inversión en publicidad programática y en televisión conectada siguen impulsando el crecimiento del mercado.
El mercado latinoamericano de publicidad en video digital representó el 7,1% del mercado global, alcanzando los 1.010 millones de dólares en 2025, y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 19,1% durante el período de pronóstico. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes, la mejora de la conectividad a internet, el aumento de la interacción en redes sociales y el creciente consumo de video en streaming están impulsando a los anunciantes a redirigir su inversión hacia los formatos de video digital.
El mercado brasileño estaba valorado en aproximadamente 610 millones de dólares en 2025. La alta participación en redes sociales, el creciente consumo de vídeo móvil, el uso cada vez mayor de plataformas de streaming y el aumento del gasto en publicidad digital por parte de las empresas que se dirigen al consumidor siguen impulsando la expansión del mercado.
El mercado de publicidad en vídeo digital de Oriente Medio y África representó el 4,6 % del mercado global, alcanzando los 650 millones de dólares en 2025, y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 18,3 % durante el período de pronóstico. La creciente penetración de los teléfonos inteligentes, la mejora de la infraestructura de banda ancha, el aumento del uso de las redes sociales y el creciente consumo de entretenimiento en línea están impulsando la demanda de publicidad en vídeo digital en toda la región.
El mercado de los Emiratos Árabes Unidos estaba valorado en aproximadamente 0.18 mil millones de dólares en 2025. La alta penetración de teléfonos inteligentes e internet, la fuerte participación en las redes sociales, la rápida adopción de plataformas de streaming y el aumento de las inversiones en marketing digital en los sectores minorista, turístico, de entretenimiento y de comercio electrónico siguen impulsando el crecimiento del mercado.
La industria global de la publicidad en video digital se caracteriza por una consolidación moderada debido a la presencia de importantes empresas tecnológicas, plataformas de redes sociales, servicios de streaming y proveedores de tecnología publicitaria que compiten en publicidad in-stream, out-stream, televisión conectada, videos cortos y publicidad programática. Entre los principales actores del sector se encuentran Google, Meta Platforms, Amazon, Microsoft, Adobe, Verizon, PubMatic, Magnite, The Trade Desk y otros.
Los participantes del sector se inclinan por la innovación de productos para mejorar la segmentación de audiencia, el desarrollo creativo, la medición de campañas y el rendimiento publicitario. Las empresas se centran cada vez más en la creación de vídeos mediante IA, la publicidad en televisión conectada, los vídeos con opción de compra, las campañas lideradas por creadores, la compra automatizada de medios y las tecnologías de medición centradas en la privacidad, a medida que los anunciantes destinan sus presupuestos a los canales de vídeo digital.
Google mantiene una sólida posición en la publicidad de vídeo digital a través de YouTube y su ecosistema más amplio de Google Ads. La compañía ofrece soluciones de publicidad en vídeo que abarcan Shorts, televisión conectada, contenido de creadores, generación de demanda y campañas de rendimiento, al tiempo que incorpora cada vez más capacidades de IA en la creación, segmentación, optimización y medición de campañas.
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Research Analyst
Tejas Zamde es un profesional de la investigación de mercados con más de dos años de experiencia en los sectores de tecnología, semiconductores, electrónica y automoción. Se especializa en evaluación de mercados, inteligencia competitiva, análisis del sector, dimensionamiento de mercados, análisis de la demanda e investigación estratégica.
Su experiencia abarca el análisis de tendencias tecnológicas, dinámicas del mercado, novedades regulatorias, patrones de oferta y demanda, cadenas de valor y panoramas competitivos en mercados globales y regionales. Ha colaborado con clientes en la evaluación de oportunidades, segmentación de clientes, análisis comparativo de la competencia (benchmarking) y desarrollo de estrategias de crecimiento.
Tamaño del mercado de videojuegos, cuota de mercado, crecimiento, oportunidades y análisis (2034)
Tamaño del mercado de citas en línea, participación, crecimiento, análisis, informe, 2034
Tamaño y tendencias del mercado de impresión bajo demanda en Estados Unidos para 2034
Tamaño y tendencias del mercado europeo de impresión bajo demanda hasta 2034
Tamaño del mercado, cuota de mercado y previsiones de crecimiento del sector de soluciones de señalización digital en Norteamérica, 2034
Tamaño del mercado de reventa de entradas, cuota de mercado, crecimiento y previsiones para 2034.
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