Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de publicidad en vídeo digital por producto (ordenador de sobremesa, móvil), por sector vertical (comercio minorista, automoción, servicios financieros, telecomunicaciones, bienes de consumo y electrónica) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores de crecimiento del mercado de publicidad en vídeo digital

Penetración incremental de las plataformas de transmisión de contenido multimedia OTT

La industria de la publicidad en video digital tiene un enorme potencial de desarrollo a medida que las plataformas de transmisión de contenido OTT siguen ganando popularidad. Estas plataformas ofrecen a las marcas y a los anunciantes mejores oportunidades para conectar e interactuar con los consumidores. Además, la creciente cuota de mercado de las empresas de medios OTT podría propiciar la cancelación de suscripciones a la televisión por cable y la diversificación de las fuentes de ingresos.

La necesidad de diversas plataformas, como PC y teléfonos móviles, permite a los anunciantes crear nuevos formatos y ofrecer a los usuarios experiencias optimizadas para dispositivos móviles. Gracias a sofisticadas herramientas y software de análisis, las plataformas OTT pueden aumentar la inversión publicitaria y crear nuevos programas y series. Estas herramientas ofrecen análisis detallados sobre la efectividad y la recepción del contenido, así como información sobre el rendimiento de las películas comerciales. Como prueba de la creciente demanda de espacio publicitario en el ecosistema OTT, Amazon Advertising Services ofrece servicios de publicidad en vídeo OTT y out-stream a empresas de los sectores del entretenimiento, la belleza y la publicidad en línea.electrónica de consumoindustrias.

Creciente adopción de plataformas de redes sociales

La rápida adopción de las plataformas de redes sociales abre nuevas vías publicitarias para empresas y organizaciones. Gracias a los paquetes de internet asequibles que se ofrecen en países como India y Vietnam, las personas pueden acceder a sus cuentas de redes sociales con frecuencia. Estas plataformas se han integrado ampliamente, lo que permite a empresas, profesionales del marketing y agencias de publicidad utilizar las redes sociales como un poderoso canal para la publicidad. Las marcas y agencias pueden crear anuncios de vídeo que conecten con las necesidades del público y el valor de la marca, comprendiendo cuidadosamente cómo los consumidores prefieren consumir contenido en redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter.

Además, el marketing de influencers se ha popularizado gracias al auge de la publicidad en redes sociales. Esta estrategia permite a los profesionales del marketing colaborar con influencers para crear contenido de vídeo que promocione sus productos y servicios. Esto facilita a las empresas el uso de pruebas A/B y la creación de anuncios que conecten con el público objetivo según sus datos demográficos, intereses y preferencias de contenido. Asimismo, el rápido crecimiento de usuarios en las plataformas de redes sociales permite influir en un mayor número de personas, penetrar en el mercado de forma más eficaz e incrementar los ingresos.

Factores restrictivos

Aumento del uso de bloqueadores de anuncios

El creciente uso de bloqueadores de anuncios entre los consumidores podría perjudicar la expansión de este sector. Las quejas de los clientes sobre las frecuentes interrupciones publicitarias al reproducir contenido en múltiples plataformas han aumentado. Debido a la mala experiencia de visualización, esto incentiva a las personas a usar software de bloqueo de anuncios. Además, el uso cada vez mayor de cookies por parte de los anunciantes y la creciente aplicación de modelos predictivos basados ​​en IA proporcionan información más detallada sobre los usuarios, lo que pone en riesgo su seguridad y privacidad.

El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) se implementó en la Unión Europea, otorgando a los consumidores el poder de controlar y proteger sus datos. Esto impide que los anunciantes recopilen información personal identificable (IPI) sobre los usuarios. Además, la capacidad de los consumidores para navegar por internet y consumir contenido se ve obstaculizada por la publicidad en segundo plano debido a la división de la red, lo que resulta en una carga de páginas más lenta y una menor calidad de imagen. Esto fomenta aún más el uso de bloqueadores de anuncios.

Oportunidades de mercado

Publicidad computarizada

La publicidad programática, que utiliza sistemas y algoritmos automatizados para la compra y colocación de anuncios, es superior a la publicidad en vídeo digital. Esta última emplea métodos y algoritmos manuales. Esto se debe a que la publicidad programática permite alcanzar un mayor nivel de eficiencia y precisión. Esta ventaja, que la publicidad en vídeo digital no posee, constituye una de sus desventajas. El mercado de la publicidad programática en vídeo tiene un gran potencial de desarrollo, ya que permite a los anunciantes segmentar audiencias específicas, maximizar el rendimiento de las campañas en tiempo real y beneficiarse de información basada en datos. En consecuencia, el sector cuenta con un importante potencial de crecimiento aún por explotar.

Análisis de la segmentación del mercado de publicidad en vídeo digital

Por producto

El segmento de computadoras de escritorio domina el mercado global y se proyecta que exhibirá una CAGR del 39,7% durante el período de pronóstico. El cambio de ver televisión a favor de otras formas de medios digitales está siendo impulsado por los estilos de vida cambiantes de los consumidores y la variedad de opciones de entretenimiento disponibles para ellos. La tendencia generalizada entre los usuarios de acceder a contenido multimedia a través de computadoras de escritorio yportátilesGracias a una mejor experiencia de visualización, los anunciantes están optando por utilizar ordenadores de escritorio como canal preferido para sus campañas publicitarias. Esto se debe a que los ordenadores de escritorio ofrecen a los usuarios una experiencia de visualización más fluida y una experiencia más inmersiva.

La publicidad en ordenadores de sobremesa permite a los anunciantes mostrar sus mensajes en zonas más visibles de pantallas grandes. Esto tiene un mayor impacto en el público y motiva a las personas a realizar acciones concretas, como comprar o suscribirse a un servicio. La publicidad en ordenadores de sobremesa ha ganado popularidad en los últimos años.

Por sectores industriales

El sector minorista es el que más contribuye al mercado y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 34,3 % durante el período previsto. La publicidad en vídeo digital, disponible en ordenadores y dispositivos móviles, permite a las empresas y a los profesionales del marketing identificar y analizar los resultados de búsqueda mediante cookies. Esto es posible gracias a la publicidad en vídeo digital. De este modo, los comerciantes pueden comprender mejor las necesidades y preferencias de sus clientes. Al conocer los requisitos y preferencias de su clientela y ofrecer productos que satisfagan estas necesidades, las empresas físicas tienen el potencial de mejorar la experiencia de compra de sus clientes y, por consiguiente, aumentar su satisfacción.

Además, la publicidad en video digital puede implementarse en establecimientos comerciales para facilitar experiencias de compra interactivas y agradables para el cliente. Esto aumenta la eficacia de las campañas publicitarias y garantiza una captación de clientes efectiva. Para ello, se pueden utilizar tabletas y otros dispositivos móviles.

Perspectivas regionales

América del Norte: Región dominante con una cuota de mercado del 36,4%.

América del Norte es el principal actor del mercado global de publicidad en video digital y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 36,4% durante el período de pronóstico. Es muy probable que este fenómeno se deba al alto porcentaje de personas en esta región que poseen teléfonos móviles. Los profesionales del marketing están comenzando a utilizar métodos de publicidad en video digital debido a la creciente necesidad de las marcas y agencias de capitalizar el número cada vez mayor de espectadores digitales y captar un mayor porcentaje del tiempo de pantalla. Esta es una de las razones por las que los profesionales del marketing están comenzando a utilizar métodos de publicidad en video digital. Consideran que esta es una razón convincente para adoptar tácticas publicitarias basadas en video digital.

Además, un número creciente de consumidores en esta región están cancelando sus suscripciones de cable y comenzando a adoptar la tendencia gradual de cambiar de la televisión por cable tradicional a la televisión por cable.exagerado (OTT)Los sistemas de distribución de contenido multimedia generan un potencial de desarrollo para la industria. Este cambio se produce debido a la tendencia gradual de pasar de la televisión por cable tradicional a los sistemas de distribución de contenido multimedia por internet (OTT).

Asia-Pacífico: la región de más rápido crecimiento con la mayor tasa de crecimiento anual compuesto.

Se prevé que la región de Asia-Pacífico presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 46,1 % durante el período de pronóstico. Se anima a los anunciantes a utilizar medios digitales para difundir anuncios de vídeo, ya que los consumidores pueden adoptar esta tecnología con mayor facilidad y a gran escala gracias a la disponibilidad de servicios de internet de alta velocidad a precios competitivos en la región. El creciente número de personas en esta región que utilizan las redes sociales ofrece a los anunciantes un nuevo canal para la captación de ingresos, lo que incrementa aún más las perspectivas de expansión del mercado. El auge de aplicaciones de vídeo corto como Kuaishou y TikTok, y su enorme base de usuarios en el subcontinente, impulsa a los profesionales del marketing y a las empresas a utilizar estas plataformas para la publicidad en vídeo digital. Otros ejemplos de este tipo de aplicaciones son Snapchat e Instagram Stories. Kuaishou y TikTok son solo algunos ejemplos.

Europa ofrece numerosas opciones en el sector de la publicidad en vídeo digital. La región cuenta con altos niveles de uso de internet, una infraestructura digital de vanguardia y una considerable audiencia consumidora de vídeo online. La popularidad de las plataformas OTT, la publicidad programática y la publicidad en vídeo móvil representan oportunidades que vale la pena aprovechar. Los anunciantes pueden sacar partido del amplio mercado europeo adaptando sus anuncios de vídeo a los distintos idiomas y particularidades culturales. Las empresas de publicidad tienen la oportunidad de desarrollar experiencias publicitarias inmersivas y atractivas para los espectadores europeos, gracias al creciente interés por el contenido de vídeo personalizado e interactivo.

Latinoamérica ofrece un gran potencial para el mercado de la publicidad en video digital debido al fuerte crecimiento del consumo de este formato en la región. Cuenta con una audiencia considerable y activa, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Gracias al uso generalizado de teléfonos inteligentes, la publicidad en video móvil está ganando terreno. Los anunciantes pueden aprovechar la popularidad de las redes sociales y los servicios de streaming para llegar a personas en toda Latinoamérica. La localización y la relevancia cultural son esenciales en esta región para conectar con diversas audiencias en diferentes países. Además, la publicidad programática y la segmentación basada en datos pueden ayudar a los anunciantes a optimizar la entrega de anuncios y conectar con mercados objetivo específicos.

En la región de Oriente Medio y África, se observa un aumento en la conectividad móvil, el uso de internet y la transformación digital. El mercado de la publicidad en vídeo digital se beneficiará de este potencial de crecimiento. El consumo de contenido de vídeo digital en la zona está en aumento entre su población joven y experta en tecnología. El contenido localizado, la publicidad programática y la publicidad en vídeo móvil son herramientas que los anunciantes pueden utilizar para interactuar con las audiencias en Oriente Medio y África. Además, dado que los sectores de comercio electrónico, entretenimiento y turismo de la región están en expansión, existen anuncios en vídeo disponibles para dirigirse a estos sectores. Al crear campañas publicitarias en vídeo para el mercado de Oriente Medio y África, los anunciantes deben tener en cuenta las leyes locales, las preferencias lingüísticas y la sensibilidad cultural.