Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de ropa interior de maternidad por tipo (sujetadores de maternidad/lactancia, camisolas, fajas, bragas de maternidad), por canal de distribución (offline, online) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2025-2033.

Factores que impulsan el crecimiento del mercado de ropa interior de maternidad

Aumento de la población de mujeres embarazadas trabajadoras

Desde la implementación de la Ley de Discriminación por Embarazo de 1978, una ley federal en los Estados Unidos, trabajar durante el embarazo se ha convertido en una práctica común. Según datos de la Oficina del Censo, solo el 44% de las mujeres que tuvieron su primer hijo a principios de la década de 1960 trabajaron durante el embarazo. En los Estados Unidos, las madres trabajadoras eran mucho más comunes en las décadas de 1970 y 1980; a finales de la década de 1980, el 67% de las madres primerizas seguían trabajando. Desde entonces, esas tasas han disminuido, y los datos más recientes revelan que el 66% de las madres que tuvieron su primer hijo entre 2006 y 2008 trabajaron durante el embarazo.

Además de que cada vez más mujeres siguen trabajando durante su primer embarazo, también trabajan durante más tiempo. Hace una década, la mayoría de las mujeres primerizas dejaban de trabajar más de un mes antes del parto, mientras que hoy en día, más del 80 % de las mujeres embarazadas continúan trabajando durante el primer mes después del nacimiento de su primer hijo. También se ha observado un aumento de mujeres embarazadas trabajadoras en Europa y la región de Asia-Pacífico. Este panorama favorable probablemente genere perspectivas optimistas para el crecimiento del mercado de ropa interior de maternidad.

Mayor atención a la moda prenatal/de maternidad.

Las mujeres embarazadas modernas eligen su ropa interior de maternidad basándose en algo más que comodidad y ajuste. Las futuras mamás invierten más en ropa interior de maternidad a la moda a medida que aumenta su sentido del estilo y su atención a la apariencia. Utilizando los mejores tejidos y repensando la ubicación de elásticos, cierres, ganchos y etiquetas que pueden resultar incómodos en diferentes etapas del embarazo, las marcas de ropa han estado aprovechando estas tendencias cambiantes para ofrecer a las consumidoras ropa interior moderna y cómoda. Además, varias de las principales compañías de ropa se han asociado con celebridades embarazadas para promocionar sus productos y exhibir las últimas tendencias de maternidad. Por ejemplo, la novelista australiana Zo Foster Blake tiene un historial de usar ropa a la moda durante sus embarazos, incluyendo Active Truth y Bras N Things.

Además, el aumento de mujeres embarazadas ha incrementado la demanda de ropa interior premamá cómoda y a la moda. Esta tendencia se ha acentuado especialmente durante la pandemia de COVID-19. El proveedor de redes privadas virtuales NordVPN observó que el número de descargas de aplicaciones para el seguimiento del embarazo aumentó entre enero y septiembre de 2020, en comparación con el mismo período de 2019, en países como India y Corea del Sur. Se observó una tendencia similar en Turquía, Lituania, Barbados, Bulgaria, El Salvador y Costa Rica. Este creciente interés en las aplicaciones de seguimiento del embarazo indica un mayor interés en formar o ampliar una familia, lo que ofrece un enorme potencial para el crecimiento del mercado de ropa interior premamá.

Factor restrictivo del mercado

Creciente penetración de productos falsificados

En los últimos años, la penetración de productos falsificados en la industria textil ha aumentado significativamente, lo que ha generado grandes dificultades para muchos líderes del sector. Una de las mayores amenazas para el mercado de ropa interior de maternidad es la presencia de productos falsificados, que pueden dañar la reputación de las marcas y provocar pérdidas de ventas. La Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. (CBP) gestiona anualmente más de 278 millones de envíos de carga y paquetes. La mayoría de estos paquetes contienen productos legítimos, pero un pequeño porcentaje contiene productos falsificados.

Además, la ropa y los accesorios relacionados representan la mayor parte de los artículos más falsificados en Estados Unidos. En el año fiscal 2017, la CBP incautó 5223 envíos en el segmento de "Prendas de vestir y accesorios", lo que representó el 15 % del total de incautaciones. Es probable que estas tendencias del mercado perjudiquen el mercado de ropa interior de maternidad durante el período previsto.

Oportunidad de mercado

Creciente mercado de comercio electrónico minorista

El comercio electrónico juega un papel importante en la distribución de ropa interior de maternidad, ya que una parte significativa de los ingresos del mercado se genera a través de estos canales minoristas. Los consumidores pueden explorar millones de productos en un solo lugar con la ayuda de los canales de venta en línea sin necesidad de acudir a tiendas físicas. Se espera que en los próximos años aumenten considerablemente las ventas minoristas de comercio electrónico debido al creciente gasto de los consumidores, el crecimiento demográfico y la mayor accesibilidad a Internet. Además, el desarrollo de la tecnología móvilaplicaciones de comprasLa accesibilidad a métodos de pago seguros y prácticos está impulsando la expansión del sector minorista en línea.

Los minoristas en línea pueden ofrecer una amplia gama de opciones de personalización y filtros que las tiendas convencionales no pueden. Plataformas de redes sociales como Pinterest, Instagram y los blogs de moda han influido notablemente en la tendencia de la ropa interior de maternidad. El comercio electrónico ha experimentado un auge en los últimos años debido al creciente acceso a internet en diversos países, principalmente en Asia. Esta expansión ha sido posible gracias a la incursión de entidades no bancarias en el sector de los pagos. Además, minoristas de todo el mundo se están adentrando en el comercio electrónico, ya que muchos consumidores, tanto en países emergentes como desarrollados, prefieren los mercados virtuales para adquirir productos. Estas tendencias tendrán un impacto positivo en el mercado de la ropa interior de maternidad durante el período previsto.

Análisis segmentario

Según el tipo

El segmento de bragas premamá domina el mercado global y se espera que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,5 % durante el período de pronóstico. Las bragas premamá son una de las prendas de ropa interior premamá más populares, diseñadas para adaptarse al crecimiento de la barriga. Son cada vez más cómodas que la ropa interior convencional y vienen en varios estilos para satisfacer las necesidades de las futuras mamás y las mamás recientes. Las empresas del sector de la ropa interior premamá ofrecen una amplia gama de bragas premamá en tiendas online y físicas. Algunas bragas se estiran bien sobre la barriga para aliviar la presión en la espalda, mientras que otras se ajustan a la parte baja del vientre en expansión. La mayoría de las bragas premamá están hechas de 95 % algodón y 5 % elastano; algunas incluso tienen más del 10 % de elastano para brindar mayor comodidad y elasticidad. Las consumidoras prefieren telas naturales, ligeras y transpirables para las bragas premamá.

Basado en los canales de distribución

El segmento offline posee la mayor cuota de mercado y se estima que presentará una CAGR del 7,01% durante el período de pronóstico. Debido a la amplia selección de colores, estilos y materiales disponibles en las tiendas físicas, muchas clientas optan por comprar ropa interior de maternidad en estos establecimientos. La principal ventaja de una tienda física es que las clientas pueden tocar y sentir los productos antes de decidir si los compran o no. Además, algunos expertos en el sector pueden recomendar el producto ideal a las clientas según sus necesidades y preferencias. En este tipo de tiendas, las clientas pueden comprender fácilmente el ajuste y la calidad de la ropa interior. Para aumentar su cuota de mercado en diversas áreas, varias empresas de ropa interior de maternidad han abierto tiendas en todo el mundo. Por ejemplo, la marca Monki del Grupo H&M inauguró su primera tienda en Manila, Filipinas, en enero de 2020. Ese mismo mes, el Grupo H&M también firmó un acuerdo de franquicia con Hola Mola S.A. en Centroamérica con el objetivo de expandirse aún más.

El rápido auge del comercio electrónico y la digitalización generalizada impulsan las ventas online de ropa interior premamá. Las transacciones de pago sencillas y el ajetreado estilo de vida de los consumidores fomentan las ventas online. Como resultado, se prevé que los ingresos procedentes del canal de distribución online aumenten durante el periodo de pronóstico. Todas las principales marcas de ropa interior premamá venden sus productos online a través de sus sitios web u otras plataformas de venta online. Amazon.com y eBay, Inc. son dos de las empresas de comercio electrónico más conocidas. Además, las tiendas online ofrecen una amplia variedad de productos de ropa interior premamá, donde los consumidores pueden seleccionar los artículos que mejor se adapten a sus necesidades. Diversas marcas de ropa interior premamá promocionan sus productos a través de las redes sociales y comparten blogs y vídeos sobre ellos. Este tipo de contenido ayuda a los consumidores a comprender mejor el producto y los anima a comprarlo en sus tiendas online.

Análisis regional

Asia-Pacífico domina el mercado global.

La región de Asia-Pacífico es la que mayor participación tiene en el mercado mundial de ropa interior de maternidad y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7,4 % durante el período de pronóstico. El mercado de ropa interior de maternidad en Asia-Pacífico se caracteriza por un mayor acceso a la atención materna y una creciente concienciación sobre la importancia de la comodidad y la funcionalidad de la ropa interior durante el embarazo y el posparto. El aumento de los ingresos disponibles y las altas tasas de fertilidad en la región (2,35 nacimientos por mujer en el sur de Asia, en comparación con 1,52 nacimientos por mujer en la Unión Europea en 2019, según datos del Banco Mundial) son factores clave que impulsan el crecimiento en la región. El consumo de ropa interior de maternidad se debe principalmente a la necesidad de comodidad en la cintura de las mujeres embarazadas, ya que su talla aumenta durante el embarazo. Factores como la higiene personal, la comodidad y la funcionalidad durante los primeros días del posparto son fundamentales para el crecimiento del mercado. Asimismo, los avances en el diseño, como las solapas en las copas de los sujetadores para facilitar la lactancia, el uso de materiales suaves y la ausencia de aros, han aumentado con el tiempo la importancia de los sujetadores de embarazo y lactancia.

En Norteamérica, el aumento en el número de madres lactantes impulsará la demanda de productos y prendas para la lactancia. Empresas como Seraphine y Thyme Maternity atienden exclusivamente a las mujeres embarazadas de esta región. Se espera que el auge de las industrias textiles y de la confección en la región también impulse el crecimiento de este mercado. Si bien se prevé que el distanciamiento social afecte el mercado estadounidense de ropa interior de maternidad, la principal preocupación para los fabricantes de este tipo de prendas en el país probablemente sea la interrupción de las ventas minoristas a corto plazo. Importantes minoristas del país, como Macy's y H&M, respondieron recientemente a la pandemia del coronavirus suspendiendo temporalmente sus operaciones de venta en tiendas físicas.

Según el Informe sobre la Lactancia Materna, en Estados Unidos, en 2020, el 84,1 % de los bebés fueron amamantados; se ha observado un aumento en la lactancia materna en la región, lo que impulsará la venta de prendas de vestir que faciliten la lactancia. El crecimiento de este segmento también se atribuye a la creciente necesidad de mayor movilidad y al ajuste cómodo de la ropa de maternidad con tejidos extra elásticos. Se prefieren tejidos como el spandex o con elastano. Además, la demanda de ropa interior de maternidad elegante y cómoda entre las madres trabajadoras está impulsando la venta de productos como sujetadores y braguitas de lactancia, lo que se prevé que genere una perspectiva positiva para el mercado durante el período de pronóstico.