Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de aparatos de aseo masculino por tipo (afeitadora, recortadora, depiladora y cortapelos), por canal de distribución (supermercados/hipermercados, minoristas especializados, tiendas online, otros canales de distribución) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2024-2032.

Dinámica del mercado

Factores que impulsan el mercado mundial de aparatos de cuidado personal masculino.

Tendencias cambiantes en el cuidado personal

El cuidado personal masculino ya no se considera un tabú, y cada vez más hombres se dan cuenta de los beneficios de mantener una rutina de cuidado personal saludable. Por lo tanto, la creciente aceptación y adopción de rutinas de cuidado personal por parte de los hombres ha aumentado la demanda de productos especializados. La moda de la barba ha tenido un impacto significativo en las prácticas de cuidado personal masculino. Muchos hombres han adoptado estilos de vello facial que van desde barbas completas hasta barba de tres días bien cuidada. Esta tendencia ha aumentado la necesidad de recortadoras de barba, afeitadoras eléctricas y kits de cuidado personal diseñados específicamente para el mantenimiento del vello facial. De cara a 2024, el mundo del vello facial adquiere nuevas dimensiones, con una mezcla de encanto clásico y tendencias contemporáneas que cambian la estética de las barbas masculinas. En términos de estilo de barba, 2024 enfatiza la variedad sin dejar de ser sofisticado. A lo largo del año, varias celebridades de Bollywood han buscado lucir barbas de todo tipo: definidas, elegantes e incluso desaliñadas.

Además, los influencers en plataformas como Instagram y YouTube influyen significativamente en las tendencias de cuidado personal masculino. Muchos publican sus rutinas de cuidado personal, reseñas de productos y sugerencias de estilo, persuadiendo a sus seguidores a comprar productos de aseo. El hashtag #GRWM (Get Ready With Me, Prepárate conmigo) en las redes sociales anima a los hombres a seguir rutinas de cosmética y cuidado de la piel, contribuyendo así a la tendencia del mercado de productos de aseo masculino.

Restricciones del mercado mundial de aparatos de aseo masculino

Alto costo de los electrodomésticos avanzados

Las herramientas de aseo de alta gama con funciones avanzadas, como recorte de precisión, diversos accesorios y tecnología de vanguardia, suelen ser más caras. Por ejemplo, las afeitadoras o recortadoras eléctricas de alta gama de fabricantes reconocidos pueden costar más que sus equivalentes manuales o de uso superficial. El precio de un recorte de barba varía según la zona, la habilidad del barbero y los servicios ofrecidos. Un recorte de barba suele costar entre 10 y 30 dólares estadounidenses, mientras que las barberías o salones de belleza de alta gama pueden cobrar hasta 50 dólares o más.

Según Statista, el precio medio de los aparatos de aseo masculino en 2020 variará considerablemente. Por ejemplo, el coste medio de una maquinilla de afeitar eléctrica oscila entre 30 y 200 dólares, dependiendo de la marca y las características. Los aparatos de aseo masculino tienen una amplia gama de precios, algunos desde tan solo 18,99 dólares. Por ejemplo, la Philips Norelco Multi Groomer All-in-One Trimmer Series 3000 se vende por 19,96 dólares. La Pritech Body Hair Trimmer se vende por 18,99 dólares. La Lawn Mower 4.0, una recortadora de vello púbico, cuesta 18,99 dólares + impuestos cada tres meses.

Además, el elevado coste de los productos de cuidado personal sofisticados puede limitar su accesibilidad, especialmente en regiones o grupos demográficos con menor poder adquisitivo. Esto puede dar lugar a un mercado segmentado en el que los productos caros se dirigen a un sector específico de consumidores, mientras que las alternativas más económicas dominan el mercado general.

Oportunidad de mercado global para electrodomésticos de cuidado personal masculino

Expansión del comercio electrónico

Muchos fabricantes de aparatos de aseo personal han reconocido el valor deplataformas de comercio electrónicopara llegar a una audiencia más amplia. Las empresas crean progresivamente una presencia online significativa a través de ventas directas en sitios web o asociaciones con grandes plataformas de comercio electrónico. Se prevé que los ingresos del comercio electrónico alcancen los 8,1 billones de dólares estadounidenses para finales de 2024. En 2023, las ventas online de productos de belleza en Estados Unidos generaron alrededor de 86.000 millones de dólares estadounidenses, mientras que las ventas de productos de cuidado personal generaron casi 54.000 millones de dólares estadounidenses. NielsenIQ descubrió que, durante el brote de COVID-19, hubo un aumento significativo en las ventas online de artículos de cuidado personal y aseo. Los confinamientos, las medidas de distanciamiento social y el deseo de los consumidores de realizar transacciones sin contacto han incrementado las compras online.

Además, la comodidad, la accesibilidad y la amplia información sobre los productos en las plataformas de comercio electrónico impulsan las ventas online de aparatos de aseo personal. Los fabricantes pueden utilizar el marketing digital para optimizar sus canales de distribución, llegar a mercados internacionales y comunicarse con sus clientes. A medida que evoluciona el panorama del comercio electrónico, los fabricantes de aparatos de aseo personal deben adaptar su estrategia a las crecientes expectativas de los consumidores online y ofrecer una experiencia de compra online impecable, implementar interfaces intuitivas y garantizar transacciones seguras. Todo ello contribuye a fomentar la confianza y la fidelidad de los clientes online.

Análisis regional

El análisis del mercado mundial de aparatos de aseo personal masculino se realiza en Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y Latinoamérica.

Asia-Pacífico domina el mercado global.

La región de Asia-Pacífico es el segmento más importante del mercado mundial de aparatos de aseo masculino y se estima que crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,6% durante el período previsto.El mercado minorista de productos de cuidado personal masculino se ha beneficiado del aumento de la renta disponible entre los jóvenes. En 2023, la renta disponible per cápita en China fue de 39.218 yuanes, o aproximadamente 5.511 dólares estadounidenses. Esto representa un aumento del 6,3% con respecto al año anterior. Además, los hombres urbanos chinos están cada vez más preocupados por su apariencia, temiendo que un aspecto descuidado pueda perjudicar sus posibilidades de éxito social y profesional. Como resultado, el cuidado personal masculino en China ha experimentado un desarrollo positivo en los últimos años, con ventas que abarcan desde artículos y equipos esenciales de cuidado personal hasta productos para el cuidado de la piel y cosméticos. Los hombres chinos están dispuestos a invertir en productos que mejoren la salud y el aspecto de su cabello y piel, y son cada vez más conscientes de los beneficios de una rutina de cuidado personal avanzada. Los hombres chinos están cada vez más interesados ​​en invertir en productos que realcen su atractivo. Se espera que en 2023 el mercado de la belleza masculina en China alcance un valor de 18.900 millones de yuanes. Esto ha impulsado a los jugadores a crear productos nuevos y creativos para aumentar aún más su cuota de mercado.

Además, el auge de plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook ha aumentado la inseguridad de los hombres indios respecto a su apariencia. Los niños pueden aprender sobre los hábitos de cuidado personal de las celebridades y diversos productos nuevos que ofrecen respuestas especializadas en estos canales. Shahid Kapoor, actor de Bollywood, ha cautivado constantemente a los espectadores con sus habilidades interpretativas. Ha perfeccionado su técnica actoral y el aspecto de su barba. Cuando publicó una foto suya luciendo una barba real bien cuidada, sus seguidores no pudieron evitar elogiarla. Este estilo es muy versátil e incluye una tira para la barbilla y un bigote. Además, según Mintel, el 40% de los hombres indios utiliza productos de cuidado personal masculino para aumentar su autoestima, mientras que el 35% los utiliza para mejorar su apariencia.

Se prevé que Europa presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3,7% durante el período de pronóstico.Las afeitadoras eléctricas alemanas están ganando cada vez más popularidad en Alemania y en todo el mundo gracias a sus diseños únicos, su tecnología de vanguardia y su excelente calidad. Alemania es un proveedor principal de afeitadoras eléctricas en Estados Unidos, Japón y la Unión Europea. Las empresas regionales fabrican nuevos equipos de aseo personal para satisfacer las demandas de los clientes y suministran productos que muestran datos relevantes para el usuario.

Además, según Cosmetica Italia, una asociación de cuidado personal, el uso de productos para después del afeitado en Italia aumentará un 2,4 % en 2023. Por ejemplo, Moser, una empresa de Wahl GmbH, lanzó las máquinas de cortar pelo Li+Pro2 y la recortadora de contorno Li+Pro2. Las nuevas máquinas Li+Pro2 son fáciles de usar y proporcionan información esencial, como ajustes de velocidad, notificaciones de lubricación y limpieza, y capacidad de la batería. Para satisfacer la demanda de los consumidores, las empresas que gestionan marcas de cuidado personal ofrecen productos y servicios a través de plataformas de redes sociales, como guías y recomendaciones. Por ejemplo, Heist, una marca británica, ofrece kits de cuidado personal de vanguardia, herramientas y consejos a través de tutoriales de YouTube.

América del norteSe prevé un crecimiento significativo durante el período de proyección. La población masculina estadounidense gasta mucho dinero en productos de cuidado personal y está deseosa de probar nuevos, especialmente aquellos que son prácticos y ofrecen una selección personalizada, lo que impulsa las ventas. Este factor influyó en la mayoría de las empresas para elegir Estados Unidos como su mercado principal.

Además, según el Informe de Belleza y Cuidado Personal de 2022, el estadounidense promedio gasta entre 26 y 50 dólares mensuales en productos de belleza y cuidado personal. Los hombres en el país utilizan cada vez más productos de cuidado personal por diversas razones. El 60% de los consumidores se recortan o afeitan la barba con regularidad, mientras que el 80% valora el vello facial. La disposición de las personas a invertir en su apariencia ha aumentado en todo el país, lo que incrementa el potencial de mercado para los dispositivos de cuidado personal masculino.

LAMEAPosee una importante cuota de mercado. La demanda de productos de cuidado personal masculino en LAMEA está en aumento debido a un mayor conocimiento por parte de los consumidores y una mayor difusión de productos y servicios a través de medios digitales y otros canales. Según el Departamento de Asuntos Económicos y Sociales de las Naciones Unidas, el mercado de productos de cuidado personal masculino en Brasil está creciendo rápidamente, con los hombres representando el 49,2% del total de usuarios. Colombia, Perú, Chile y Uruguay se encuentran entre los países más fuertes de Sudamérica. El resto de las naciones de la región están experimentando una importante expansión del mercado debido al cambio en el estilo de vida latinoamericano, la evolución de las preferencias de los consumidores, el aumento de los ingresos disponibles y la creciente preocupación por la higiene personal.

Análisis segmentario

El mercado mundial de aparatos de aseo personal masculino se segmenta en función del tipo, el canal de distribución y la región.

El mercado está más lejossegmentado por tipoen afeitadoras, recortadoras/estilizadoras, depiladoras y cortapelos.

Las afeitadoras ocupan la mayor cuota de mercado.

El segmento de afeitadoras domina el mercado y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de aproximadamente el 3,43 % durante el período de pronóstico. Una afeitadora es una herramienta de aseo personal que utiliza cuchillas oscilantes o giratorias para eliminar el vello facial o corporal. Las afeitadoras eléctricas son populares entre los hombres por su comodidad y eficiencia. Están disponibles en versiones de láminas y rotativas para adaptarse a diversas preferencias. Las afeitadoras de láminas tienen una fina lámina perforada que cubre las cuchillas, lo que resulta en un afeitado apurado, mientras que las afeitadoras rotativas tienen cuchillas circulares que giran para adaptarse a los contornos del rostro.

Estilizador/recortador

Las recortadoras y estilizadoras son herramientas de cuidado personal versátiles que ayudan a mantener y dar forma al vello facial, como la barba y el bigote. Estas herramientas, con ajustes de longitud variables, permiten lograr una gran variedad de estilos y longitudes de barba. Algunos modelos incluyen accesorios para un recorte y perfilado precisos. Se adaptan a la creciente tendencia de los estilos de vello facial y ofrecen una forma más versátil de cuidado personal que las maquinillas de afeitar tradicionales.

El mercado puede subdividirse aún más.por canales de distribuciónen supermercados/hipermercados, minoristas especializados y tiendas minoristas en línea.

Los supermercados/hipermercados influyeron en el crecimiento del mercado.

Supermercados/hipermercados

Los supermercados e hipermercados son tiendas físicas clásicas donde los clientes pueden explorar y comprar artículos de cuidado personal. Estos establecimientos suelen ofrecer una amplia variedad de productos, incluyendo artículos de cuidado personal masculino, lo que permite a los clientes comparar marcas y modelos. Los supermercados e hipermercados son ideales para compras impulsivas, y la experiencia en tienda permite a los clientes tocar los productos antes de decidirse. En 2023, la facturación de los supermercados aumentó un 8,9%, con un incremento del 12,4% en los hipermercados y del 7,2% en los supermercados más pequeños. Este canal de distribución se beneficia de la confianza que inspiran las cadenas minoristas reconocidas y ofrece una experiencia de compra integral para diversos artículos de primera necesidad.

Tiendas minoristas en línea

Las tiendas minoristas en línea, a veces llamadas plataformas de comercio electrónico, se han convertido en una ruta de distribución vital paraproductos de aseo masculinoLos consumidores pueden navegar y comprar productos desde la comodidad de sus hogares, con la ventaja añadida de la entrega a domicilio. Las tiendas online ofrecen una amplia variedad de productos de cuidado personal, y los compradores pueden comparar precios, leer reseñas y obtener información completa sobre los productos. El alcance global, la accesibilidad y las oportunidades promocionales de las plataformas de comercio electrónico han impulsado el crecimiento de las compras online. Este canal de distribución se dirige a clientes expertos en tecnología que valoran la comodidad de las transacciones online y la entrega a domicilio.