El mercado de la televisión de pago en Estados Unidos estaba valorado en 82.400 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 84.900 millones de dólares en 2026 a 100.800 millones de dólares en 2034, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 2,2% durante el período de previsión 2026-2034.
Este descenso previsto pone de relieve el cambio en las preferencias dentro del panorama de los medios de comunicación y el entretenimiento, fuertemente influenciado por las crecientes alternativas digitales, la mayor demanda de personalización de contenidos y las estrategias de precios competitivas de los servicios de transmisión por internet (OTT).
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El cambio acelerado hacia las plataformas OTT ha demostrado remodelar significativamente el mercado de la televisión de pago en EE. UU. En 2023, casi el 85 % de los hogares estadounidenses estaban suscritos a al menos un servicio de streaming, como Netflix, Hulu o Disney+ (Parks Associates). Esta tendencia se ve impulsada por el atractivo de los paquetes de contenido personalizables, el acceso bajo demanda y las características de precios flexibles que en gran medida faltan en la televisión de pago tradicional. Los servicios de streaming continúan invirtiendo en contenido exclusivo y original, con plataformas como Netflix destinando 17 mil millones de dólares para contenido solo en 2024, atrayendo a consumidores que prefieren experiencias de visualización individualizadas. A medida que se expanden los ecosistemas digitales, también lo hace el acceso a los dispositivos domésticos inteligentes, con más de 120 millones de hogares equipados ahora con televisores inteligentes o dispositivos conectados, lo que simplifica el acceso a OTT y refuerza la migración desdeTelevisión de pago.
Los factores económicos, como la inflación y el aumento del costo de vida tras la pandemia, están obligando a los hogares a replantearse sus gastos mensuales en entretenimiento. En 2024, el hogar estadounidense promedio gastó alrededor de 100 dólares mensuales en televisión por cable, una cifra significativamente superior al gasto en paquetes de streaming populares. Ante la inflación que reduce la renta disponible, los consumidores optan por suscripciones de streaming flexibles que pueden pausarse o cancelarse sin penalizaciones. Además, si bien las operadoras de televisión de pago se han mostrado reacias a bajar los precios, muchas plataformas de streaming ofrecen planes con publicidad para atraer a consumidores sensibles al precio. Este panorama económico pone en entredicho la viabilidad de la televisión de pago tradicional, ya que cada vez más hogares estadounidenses priorizan la rentabilidad y la flexibilidad.
La adopción de modelos de suscripción híbridos y con publicidad representa una oportunidad emergente para el mercado de la televisión de pago en Estados Unidos. A medida que los consumidores se acostumbran a la flexibilidad de los servicios de streaming, los proveedores de televisión de pago pueden captar audiencias sensibles al precio integrando planes con publicidad similares a los modelos de Hulu o Peacock. Este enfoque podría reducir las tarifas de suscripción y resultar atractivo para consumidores más jóvenes y con presupuestos ajustados, dispuestos a ver anuncios ocasionalmente. En 2024, un estudio reveló que el 42 % de los espectadores estadounidenses prefería opciones de contenido con publicidad a menor costo (PwC). Esto indica un gran potencial de mercado para que los operadores de televisión de pago diversifiquen sus fuentes de ingresos mediante acuerdos publicitarios, manteniendo al mismo tiempo la fidelidad de sus suscriptores.
La televisión por cable sigue siendo el tipo dominante dentro del mercado de la televisión de pago. Este segmento se ve muy afectado por la tendencia de "desconexión del cable", donde los consumidores se inclinan por el streaming yOTTLos servicios de televisión por cable se ven afectados por el aumento de los costos y la menor cantidad de opciones de personalización. Sin embargo, la televisión por cable sigue siendo atractiva en regiones con acceso limitado a internet, donde la banda ancha de alta velocidad aún resulta prohibitiva. Los canales de noticias locales y el contenido específico para cada comunidad contribuyen a retener a los usuarios en áreas con menor conectividad.
Las aplicaciones residenciales abarcan el mayor mercado en Estados Unidos. Si bien los usuarios residenciales tradicionalmente han preferido la televisión de pago por su facilidad de uso y la variedad de paquetes disponibles, la flexibilidad del streaming los ha atraído cada vez más. Sin embargo, las familias con diferencias generacionales en sus preferencias de medios aún pueden inclinarse por el cable, sobre todo cuando los espectadores mayores están acostumbrados a la programación tradicional. Además, los paquetes de cable que ofrecen deportes regionales o programación especializada pueden resultar atractivos para los hogares que aún no han invertido por completo en plataformas de streaming.
El mercado se caracteriza por tasas de adopción y preferencias de servicio variables en las principales ciudades de Estados Unidos, influenciadas por diferencias demográficas y de infraestructura:
Nueva York sigue siendo un bastión de la televisión de pago, especialmente en los barrios residenciales donde los proveedores de cable tradicionales mantienen una fuerte presencia. En 2024, Spectrum y Verizon prestaban servicio a una parte importante de los más de tres millones de hogares de la ciudad, aprovechando los edificios de apartamentos con paquetes de servicios estándar.
En Los Ángeles, una tendencia clave es la creciente adopción de plataformas OTT frente a la televisión de pago, impulsada por un público más joven y familiarizado con la tecnología. Empresas como AT&T reportan reducciones significativas en las suscripciones a la televisión de pago, ya que muchos optan por alternativas digitales debido a su preferencia por el contenido exclusivo y bajo demanda.
La dinámica del mercado de Chicago está marcada por una combinación de demanda residencial y de contenido deportivo. Comcast, con sede en Chicago, aprovecha las redes deportivas regionales para retener a sus suscriptores, pero la tendencia a cancelar las suscripciones de cable persiste entre los jóvenes urbanos. Los paquetes de banda ancha siguen desempeñando un papel importante en la retención de clientes.
Houston cuenta con una alta penetración de la televisión de pago tradicional, y los hogares suelen preferir paquetes combinados de internet y televisión debido a los precios favorables de proveedores como AT&T y Suddenlink. La marcada presencia de zonas suburbanas en la ciudad, donde el internet de alta velocidad es más costoso, ha mantenido la demanda de servicios de cable.
En San Francisco, los altos costos de la televisión de pago y una sólida infraestructura digital han contribuido a una migración significativa hacia los servicios OTT. Proveedores como Xfinity se están adaptando a paquetes híbridos. Sin embargo, la alta concentración de profesionales tecnológicos en el Área de la Bahía se inclina por el streaming digital personalizable, lo que contribuye a una disminución general en la adopción de la televisión de pago.
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Detalles del autor
Research Analyst
Pavan Warade is a Research Analyst with over 4 years of expertise in Technology and Aerospace & Defense markets. He delivers detailed market assessments, technology adoption studies, and strategic forecasts. Pavan’s work enables stakeholders to capitalize on innovation and stay competitive in high-tech and defense-related industries.
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