Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del turismo para personas mayores por tipo (viajes a la playa, cruceros, viajes históricos y culturales, viajes de aventura, retiros de bienestar, viajes de naturaleza y vida silvestre), por grupo de edad (50-60 años, 61-70 años, mayores de 70 años), por género (masculino, femenino), por categoría (individual, en grupo), por destino (nacional, internacional) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el período 2026-2034.

Tamaño del mercado turístico plateado

El mercado mundial del turismo plateado alcanzó un valor de 2037,24 mil millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca de 2306,97 mil millones de dólares en 2026 a 6237,94 mil millones de dólares en 2034, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13,24% durante el período de pronóstico de 2026 a 2034. Europa dominó el mercado del turismo plateado con una cuota de mercado del 42,43% en 2025.

El turismo para personas mayores se está consolidando como un segmento de viajes de alta gama, impulsado por el cambio en las prioridades de estilo de vida de este colectivo, con un mayor énfasis en la comodidad, las experiencias significativas y los viajes orientados al bienestar. La demanda se centra cada vez más en vacaciones de bienestar, estancias prolongadas y paquetes turísticos personalizados que priorizan la relajación y la salud integral por encima del turismo convencional. La creciente independencia económica de los jubilados favorece un mayor gasto en alojamientos de lujo, visitas guiadas y cruceros. Sin embargo, las preocupaciones relacionadas con la seguridad y la limitada competencia digital de algunos adultos mayores influyen en sus decisiones de viaje y en sus hábitos de reserva. Es probable que la expansión dependa de una infraestructura accesible, formatos turísticos orientados a la familia y ecosistemas de viajes integrados y adaptados a las necesidades de las personas mayores.

Por tipo

El segmento de retiros de bienestar dominó el mercado del turismo para personas mayores con una cuota del 32,57 % en 2025, ya que los adultos mayores prefieren cada vez más este tipo de retiros debido a su gran interés en el bienestar físico y mental durante sus viajes. Experiencias centradas en la salud, como terapias de spa, sesiones de yoga, programas de meditación y servicios de atención médica preventiva, atraen a viajeros de la tercera edad que buscan relajación y rejuvenecimiento. La creciente concienciación sobre el envejecimiento saludable, la reducción del estrés y el manejo de enfermedades relacionadas con el estilo de vida impulsa aún más la demanda.

Se prevé que el segmento de tours de naturaleza y vida silvestre crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,5 % durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de turismo lento, ecoturismo y experiencias naturales inmersivas entre los viajeros de la tercera edad. Los adultos mayores prefieren cada vez más safaris tranquilos, estancias en bosques, visitas a parques nacionales y paisajes pintorescos que favorecen la relajación y el bienestar mental. Los adultos mayores activos están adoptando actividades de aventura ligeras como senderismo, excursionismo y viajes experienciales. Estas experiencias de baja intensidad, basadas en la naturaleza, brindan comodidad, seguridad y una conexión significativa con el medio ambiente.

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Por grupo de edad

El segmento de 50 a 60 años representó el 38,45 % en 2025, impulsando el turismo de la tercera edad gracias a su alta estabilidad financiera, estilo de vida activo y fuerte presencia digital en la planificación y reserva de viajes. Muchos son jubilados anticipados o próximos a jubilarse, lo que les brinda mayor tiempo libre para viajes largos y con múltiples destinos. Su buena salud y movilidad fomentan la participación en turismo de aventura, exploración cultural y experiencias de bienestar.

Se prevé que el segmento de 61 a 70 años registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % durante el período de pronóstico, debido al creciente interés en la salud, el bienestar y los viajes de ocio, impulsado por una mayor esperanza de vida y una mejor movilidad. Este segmento prefiere cada vez más itinerarios relajados que minimicen el esfuerzo físico y maximicen la comodidad y la seguridad. Los retiros de bienestar, los recorridos por el patrimonio cultural y los destinos paisajísticos gozan de gran popularidad. El aumento de los ingresos disponibles, la alta penetración de los seguros de viaje y la demanda de paquetes organizados fomentan aún más la participación en experiencias turísticas seguras y confortables.

Por género

Se prevé que el segmento femenino registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,4 % durante el período de pronóstico, impulsada por una mayor esperanza de vida, lo que resulta en una población femenina de edad avanzada mayor que la masculina. Las mujeres participan más activamente en viajes de ocio y experiencias, mostrando una marcada preferencia por retiros de bienestar, recorridos culturales y patrimoniales, y actividades de viaje en grupo. Su inclinación hacia la interacción social, los viajes seguros y las experiencias orientadas a la salud fortalecen aún más la demanda, convirtiendo a las mujeres en un factor clave para el crecimiento del mercado del turismo plateado.

Se prevé que el segmento masculino crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % durante el período de pronóstico, impulsado por el creciente interés de los hombres mayores en el turismo de aventura, los viajes a la naturaleza, los cruceros y las actividades experienciales como el senderismo, la pesca y el golf. El aumento de los ingresos de jubilación y la mayor estabilidad financiera permiten un mayor gasto en viajes. Una mayor conciencia sobre la salud y un mejor estado físico también favorecen la participación activa. Los cambios en los estilos de vida y una creciente preferencia por los viajes internacionales de ocio están fomentando una mayor participación en actividades turísticas entre los hombres mayores.

Por categoría

Se prevé que el segmento de viajes en grupo registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,8 % en el mercado del turismo para personas mayores durante el período de pronóstico, ya que los adultos mayores prefieren paquetes turísticos organizados, itinerarios guiados y viajes con acompañante que garantizan mayor seguridad, comodidad y una planificación más sencilla. Ofrece experiencias de viaje estructuradas con asistencia profesional, lo que facilita los viajes y los hace más libres de estrés. Además, los viajes en grupo fomentan la interacción social, las experiencias compartidas y la compañía, aspectos muy valorados por los viajeros de la tercera edad. La rentabilidad y los servicios combinados aumentan aún más su atractivo entre este grupo poblacional.

Se prevé que el segmento de viajes en solitario registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 13,45 % en el mercado del turismo para personas mayores durante el período de pronóstico, debido a la creciente independencia financiera, la mejora de la salud y el uso generalizado de plataformas de reserva digitales entre este grupo demográfico. Los viajeros mayores tienen cada vez más confianza para planificar sus viajes de forma independiente mediante herramientas en línea y aplicaciones móviles. Prefieren experiencias de viaje personalizadas, flexibles y a su propio ritmo que les permitan elegir libremente. La demanda es particularmente alta para retiros de bienestar y turismo cultural, donde las personas mayores buscan experiencias de viaje más profundas, significativas y autodirigidas.

Por destino

Se prevé que el segmento nacional crezca a una tasa del 8,9 % durante el período de pronóstico, ya que las personas mayores prefieren viajar dentro de su propio país debido a la menor duración del viaje, los menores costos y una mayor familiaridad con el idioma, la cultura y los sistemas de salud. La reducción de la distancia de viaje también minimiza los riesgos para la salud y la seguridad, lo que hace que los viajes sean más cómodos y libres de estrés. Además, los viajes nacionales permiten realizar viajes frecuentes de corta duración, como escapadas de fin de semana y visitas turísticas regionales, que se ajustan bien a los niveles de movilidad y las preferencias de comodidad de las personas mayores. La mejora de la infraestructura y los servicios de viaje adaptados a las personas mayores fomentan aún más la participación, convirtiendo el turismo nacional en el segmento más accesible y popular entre los viajeros de la tercera edad.

Se prevé que el segmento internacional crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,6 % durante el período de pronóstico, debido al aumento de los ingresos de jubilación, la mejora del acceso a la atención médica y una mayor seguridad financiera entre las personas mayores. Los viajeros de la tercera edad buscan cada vez más experiencias globales, como cruceros de lujo, exploración cultural y visitas guiadas internacionales. Los proveedores de viajes ofrecen paquetes adaptados a las personas mayores con mayor seguridad, cobertura de seguro y asistencia personalizada, lo que reduce los riesgos de viaje.

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Perspectivas regionales

Europa: Dominio del mercado por parte de personas con altos ingresos de jubilación y una población envejecida.

El mercado europeo del turismo plateado representó una cuota del 42,43 % en 2025 debido a su gran población de edad avanzada, sistemas sanitarios bien desarrollados e infraestructuras turísticas altamente accesibles. Países como Alemania, Italia, Francia y el Reino Unido tienen una alta proporción de ciudadanos mayores con un elevado poder adquisitivo. Un estudio turístico apoyado por la Comisión Europea destaca que el turismo de bienestar (que incluye spas, relajación y viajes centrados en la salud) es uno de los segmentos turísticos de más rápido crecimiento en Europa, con una fuerte demanda de experiencias de spa, fitness y en contacto con la naturaleza integradas en los viajes de ocio. Los viajes y el turismo contribuyen con alrededor del 10 % del PIB de la UE, lo que refleja un ecosistema turístico maduro que sustenta servicios de alta gama como los centros de bienestar y las estancias de larga duración. Para 2050, se prevé que casi el 30 % de la población de la UE tenga 65 años o más.

Los jubilados británicos muestran una fuerte demanda de viajes al extranjero, impulsada por sus elevados ingresos de jubilación, una arraigada cultura viajera y una fácil conectividad internacional. Según el Gobierno del Reino Unido, en 2025, el ingreso medio de los hogares de pensionistas en el Reino Unido ascendía a aproximadamente 610,32 USD (455 £) semanales, después de los gastos de vivienda, lo que equivale a unos 31.737,1 USD (23.660 £) anuales. Para las parejas de pensionistas, el ingreso medio era significativamente mayor, alrededor de 871,89 USD (650 £) semanales, lo que se traducía en casi 45.338,6 USD (33.800 £) anuales, reflejando una posición financiera relativamente sólida y estable entre los hogares jubilados. Prefieren vacaciones de playa en España, Portugal y Grecia, cruceros por el Mediterráneo y el Caribe, y visitas a familiares en el extranjero mediante viajes de VFR (Visual Family Retriever). Por ejemplo, los jubilados suelen pasar los inviernos en la Costa del Sol, realizan cruceros desde Southampton y visitan con frecuencia a sus familiares en India, Canadá y Australia, impulsando así el crecimiento del turismo durante todo el año. Se prevé que estos factores impulsen el mercado del turismo plateado en el Reino Unido.

El mercado turístico de la tercera edad en Alemania está creciendo gracias al auge de la población jubilada. Con una proporción cada vez mayor de ciudadanos mayores de 65 años, un amplio segmento de la sociedad ahora cuenta con más tiempo libre, estabilidad financiera y una mayor inclinación por las experiencias de viaje. Alrededor del 23,2 % de la población alemana (aproximadamente entre 19,6 y 20 millones de personas) tiene 65 años o más. Los jubilados están menos limitados por los horarios laborales, lo que les permite viajar con mayor frecuencia y flexibilidad a lo largo del año. Este cambio demográfico impulsa una demanda constante de turismo de ocio, bienestar, cultural y de corta distancia en Europa.

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Asia Pacífico: El crecimiento más rápido impulsado por el aumento de los seguros de viaje y la conectividad de alta velocidad.

Se prevé que la región de Asia-Pacífico registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,43 % durante el período de pronóstico, ya que las personas mayores de la región prefieren viajes más cortos y menos exigentes físicamente, lo que impulsa significativamente el crecimiento del turismo para la tercera edad. La proximidad entre países facilita los viajes transfronterizos sin el cansancio de los viajes largos, lo que hace que destinos como Tailandia, Malasia y Singapur sean populares entre los jubilados japoneses y surcoreanos. La familiaridad cultural, las tradiciones compartidas y las gastronomías similares reducen aún más la ansiedad al viajar y aumentan la comodidad. El turismo interno también se mantiene fuerte, con viajeros mayores en países como Japón y China que optan por experiencias pintorescas y tranquilas, como aguas termales, pueblos históricos y retiros costeros.

En Corea del Sur, la infraestructura sanitaria avanzada y el aumentoseguro de viajeLa adopción de servicios de salud es un factor clave para el turismo de la tercera edad. Hospitales de primer nivel en ciudades como Seúl y Busan, como el Hospital Universitario Nacional de Seúl y el Centro Médico Samsung, garantizan un acceso rápido a atención médica de alta calidad, lo que reduce los riesgos relacionados con la salud durante los viajes. La creciente disponibilidad de seguros de viaje para personas mayores que cubren enfermedades crónicas y emergencias aumenta la confianza de los viajeros de la tercera edad, lo que fomenta una mayor participación en el turismo nacional y regional.

En China, el turismo para personas mayores se ve fuertemente impulsado por una extensa red ferroviaria de alta velocidad, que facilita los viajes de larga distancia para este colectivo. Rutas como Pekín-Shanghái y Chengdu-Kunming ofrecen trayectos fluidos y eficientes en cuanto a tiempo. Los pasajeros mayores de 60 años en China dependen en gran medida del tren de alta velocidad para sus viajes nacionales de larga distancia, especialmente en corredores importantes como el delta del río Yangtsé y el delta del río Perla. La adopción generalizada de plataformas de pago móvil y aplicaciones de viaje como Alipay y WeChat Pay simplifica la reserva de billetes, las reservas de hotel y el uso del transporte público, reduciendo las dificultades para viajar para las personas mayores.

Panorama competitivo

El mercado del turismo plateado está muy fragmentado, con una mezcla de grandes corporaciones de viajes, agencias de viajes especializadas para personas mayores, operadores de cruceros,turismo de bienestarProveedores y compañías de turismo regionales operan junto a un número creciente de startups digitales y organizadores de experiencias especializadas. Los actores establecidos compiten principalmente en reputación de marca, solidez de su red global, fiabilidad del servicio, amplia oferta de paquetes, estándares de seguridad y servicios integrados como alojamiento, transporte y seguros. Los actores emergentes compiten mediante la personalización, itinerarios flexibles, plataformas de reserva tecnológicas, precios competitivos y ofertas especializadas centradas en el bienestar, la aventura y los viajes experienciales adaptados específicamente a las preferencias de las personas mayores. La estructura del mercado refleja una gran diversidad, con bajas barreras de entrada en segmentos especializados, pero alta competencia en paquetes de viaje organizados.

Lista de actores clave y emergentes en Mercado turístico plateado