Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del turismo para personas mayores por tipo (excursiones a la playa, cruceros, excursiones históricas y culturales, excursiones de aventura, retiros de bienestar, excursiones de naturaleza y vida silvestre), por grupo de edad (50-60 años, 61-70 años, mayores de 70 años), por género (masculino, femenino), por categoría (individual, en grupo), por destino (nacional, internacional) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2026-2034.

Tendencias emergentes en el mercado del turismo para personas mayores.

Mayor preferencia por los viajes centrados en el bienestar y la salud.

Los viajeros mayores prefieren cada vez más los retiros de bienestar, el turismo de spa, los programas de yoga y las experiencias de viaje con apoyo médico. Esta tendencia se aleja del turismo convencional y se centra en actividades que priorizan la recuperación física, el bienestar mental y la longevidad. Por ejemplo, muchos jubilados eligen retiros ayurvédicos en Kerala o balnearios en Europa que combinan la relajación con sesiones básicas de control de la salud y terapia, lo que refleja su preferencia por la comodidad y la atención preventiva durante sus viajes.

Creciente inclinación hacia el microretiro y el turismo de larga estancia.

Muchos adultos mayores optan por descansos prolongados o minijubilaciones en lugar de vacaciones cortas, lo que ha generado una creciente preferencia por alquileres amueblados, complejos turísticos para jubilados y estancias de larga duración. Se observa un cambio de los viajes cortos con itinerarios fijos a experiencias de vida más pausadas en un solo destino. Por ejemplo, los viajeros mayores suelen pasar varias semanas en ciudades costeras como el Algarve en Portugal o Chiang Mai en Tailandia, donde disfrutan de un alojamiento asequible, interacción con la comunidad y flexibilidad en sus horarios de viaje.

Factores que impulsan el mercado

El crecimiento de los formatos de cruceros y viajes en grupo y la fuerte influencia del poder adquisitivo de la economía plateada impulsan el mercado.

Los cruceros y las excursiones guiadas en grupo son populares entre los viajeros mayores debido a su seguridad, comodidad y estructura todo incluido. Las compañías de cruceros amplían sus servicios adaptados a las personas mayores, como el acceso para sillas de ruedas, la asistencia médica a bordo y las excursiones en tierra especialmente diseñadas. Esto incrementa la demanda de paquetes turísticos con logística, comidas y actividades preestablecidas, impulsando así el crecimiento del mercado del turismo para la tercera edad. Por ejemplo, los cruceros fluviales por el Danubio o las excursiones en grupo por Japón ofrecen itinerarios estructurados con un mínimo de estrés, lo que fomenta una mayor participación de los turistas mayores que prefieren la comodidad y la interacción social.

Las personas mayores cuentan con recursos financieros estables gracias a sus pensiones, ahorros e inversiones, lo que aumenta su disposición a gastar en experiencias de viaje exclusivas. Esto impulsa la demanda hacia hoteles de lujo, paquetes turísticos personalizados y opciones de transporte de alta comodidad. Los proveedores de viajes responden ampliando sus servicios especializados, como visitas guiadas privadas, camarotes de crucero de lujo y paquetes vacacionales que incluyen bienestar. Por ejemplo, muchos jubilados eligen cruceros de lujo por el Mediterráneo o viajes personalizados en tren por Europa que combinan comodidad, flexibilidad y experiencias exclusivas, lo que refleja una mayor capacidad de gasto en este segmento.

Restricciones del mercado

Las preocupaciones sanitarias y el escaso conocimiento de los viajes digitales frenan el crecimiento del mercado turístico para la tercera edad.

Los turistas mayores tienden a priorizar la seguridad personal y la estabilidad de su salud al elegir destinos de viaje. La exposición a infecciones, emergencias médicas, accidentes o condiciones climáticas impredecibles influye considerablemente en su proceso de toma de decisiones. Esto se traduce en una preferencia por destinos con infraestructura sanitaria fiable, sistemas de transporte accesibles y servicios turísticos consolidados. Las regiones remotas, los itinerarios de aventura o los lugares menos desarrollados suelen registrar una menor participación de este grupo, ya que la incertidumbre percibida desalienta la planificación de viajes. Los proveedores de servicios turísticos también se ven presionados a invertir más en asistencia médica, cobertura de seguros y servicios de mitigación de riesgos para mantener la confianza de los viajeros mayores.

Una parte considerable de los viajeros mayores aún muestra poca familiaridad con los ecosistemas de viajes digitales, incluidas las plataformas de reserva en línea, las aplicaciones móviles y las herramientas de planificación de itinerarios basadas en inteligencia artificial. Esto genera dependencia de los canales de reserva tradicionales, como las agencias de viajes físicas o las reservas asistidas, lo que puede limitar el acceso a precios dinámicos y opciones de viaje personalizadas. Las barreras digitales también reducen la capacidad de comparar ofertas de manera eficiente o aprovechar las ofertas por tiempo limitado disponibles en las plataformas en línea. Por lo tanto, las empresas de viajes deben mantener sistemas duales, digitales y físicos, para adaptarse a las diferentes capacidades de los usuarios, lo que aumenta los costos operativos y reduce la eficiencia general en las estrategias de captación y fidelización de clientes.

Oportunidades de mercado

El desarrollo de infraestructuras turísticas inteligentes adaptadas a las personas mayores y los viajes intergeneracionales ofrecen oportunidades de crecimiento para los actores del mercado del turismo plateado.

Las ciudades y los operadores turísticos invierten en infraestructuras centradas en la accesibilidad, como hoteles sin barreras, sistemas de transporte adaptados para sillas de ruedas, herramientas de navegación inteligentes, asistencia para viajes mediante voz y alojamientos con servicios de emergencia. Esto facilita la movilidad y reduce la dependencia de asistencia externa durante los viajes. Por ejemplo, ciudades europeas como Londres y Berlín ya ofrecen acceso sin escalones al metro y quioscos de asistencia inteligentes para turistas mayores en el metro de Londres (U-Bahn). Esto aumenta la confianza al viajar y fomenta estancias más largas, adaptadas a las necesidades de la población de edad avanzada.

Los viajes multigeneracionales aumentan a medida que las familias optan por viajar juntas, con abuelos, hijos y adultos en edad laboral compartiendo experiencias. Esto genera demanda de resorts, cruceros y paquetes turísticos que se adaptan a grupos de edades mixtas mediante itinerarios flexibles y diversas opciones de actividades. Por ejemplo, los cruceros de Disney y los viajes de patrimonio europeo suelen incluir actividades para personas mayores y niños en el mismo viaje. Esto fortalece la demanda de productos turísticos orientados a la familia, configurando un futuro donde los proveedores de viajes diseñan experiencias integradas que equilibran el ocio, la inmersión cultural y la comodidad para todas las edades.

Perspectivas regionales

Europa: Dominio del mercado por parte de personas con altos ingresos de jubilación y una población envejecida.

El mercado europeo del turismo plateado representó una cuota del 42,43 % en 2025 debido a su gran población de edad avanzada, sistemas sanitarios bien desarrollados e infraestructuras turísticas altamente accesibles. Países como Alemania, Italia, Francia y el Reino Unido tienen una alta proporción de ciudadanos mayores con un elevado poder adquisitivo. Un estudio turístico apoyado por la Comisión Europea destaca que el turismo de bienestar (que incluye spas, relajación y viajes centrados en la salud) es uno de los segmentos turísticos de más rápido crecimiento en Europa, con una fuerte demanda de experiencias de spa, fitness y en contacto con la naturaleza integradas en los viajes de ocio. Los viajes y el turismo contribuyen con alrededor del 10 % del PIB de la UE, lo que refleja un ecosistema turístico maduro que sustenta servicios de alta gama como los centros de bienestar y las estancias de larga duración. Para 2050, se prevé que casi el 30 % de la población de la UE tenga 65 años o más.

Los jubilados británicos muestran una fuerte demanda de viajes al extranjero, impulsada por sus elevados ingresos de jubilación, una arraigada cultura viajera y una fácil conectividad internacional. Según el Gobierno del Reino Unido, en 2025, el ingreso medio de los hogares de pensionistas en el Reino Unido ascendía a aproximadamente 610,32 USD (455 £) semanales, después de los gastos de vivienda, lo que equivale a unos 31.737,1 USD (23.660 £) anuales. Para las parejas de pensionistas, el ingreso medio era significativamente mayor, alrededor de 871,89 USD (650 £) semanales, lo que se traducía en casi 45.338,6 USD (33.800 £) anuales, reflejando una posición financiera relativamente sólida y estable entre los hogares jubilados. Prefieren vacaciones de playa en España, Portugal y Grecia, cruceros por el Mediterráneo y el Caribe, y visitas a familiares en el extranjero mediante viajes de visitas a familiares. Por ejemplo, los jubilados suelen pasar los inviernos en la Costa del Sol, realizan cruceros desde Southampton y visitan con frecuencia a sus familiares en India, Canadá y Australia, impulsando así el crecimiento del turismo durante todo el año. Se prevé que estos factores impulsen el mercado del turismo plateado en el Reino Unido.

El mercado turístico de la tercera edad en Alemania está creciendo gracias al auge de la población jubilada. Con una proporción cada vez mayor de ciudadanos mayores de 65 años, un amplio segmento de la sociedad ahora cuenta con más tiempo libre, estabilidad financiera y una mayor inclinación por las experiencias de viaje. Alrededor del 23,2 % de la población alemana (aproximadamente entre 19,6 y 20 millones de personas) tiene 65 años o más. Los jubilados están menos limitados por los horarios laborales, lo que les permite viajar con mayor frecuencia y flexibilidad a lo largo del año. Este cambio demográfico impulsa una demanda constante de turismo de ocio, bienestar, cultural y de corta distancia en Europa.

Asia Pacífico: El crecimiento más rápido impulsado por el aumento de los seguros de viaje y la conectividad de alta velocidad.

Se prevé que la región de Asia-Pacífico registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 10,43 % durante el período de pronóstico, ya que las personas mayores de la región prefieren viajes más cortos y menos exigentes físicamente, lo que impulsa significativamente el crecimiento del turismo para la tercera edad. La proximidad entre países facilita los viajes transfronterizos sin el cansancio de los viajes largos, lo que hace que destinos como Tailandia, Malasia y Singapur sean populares entre los jubilados japoneses y surcoreanos. La familiaridad cultural, las tradiciones compartidas y las gastronomías similares reducen aún más la ansiedad al viajar y aumentan la comodidad. El turismo interno también se mantiene fuerte, con viajeros mayores en países como Japón y China que optan por experiencias pintorescas y tranquilas, como aguas termales, pueblos históricos y retiros costeros.

En Corea del Sur, la infraestructura sanitaria avanzada y el aumentoseguro de viajeLa adopción de servicios de salud es un factor clave para el turismo de la tercera edad. Hospitales de renombre mundial en ciudades como Seúl y Busan, como el Hospital Universitario Nacional de Seúl y el Centro Médico Samsung, garantizan un acceso rápido a atención médica de alta calidad, lo que reduce los riesgos relacionados con la salud durante los viajes. La creciente disponibilidad de seguros de viaje para personas mayores que cubren enfermedades crónicas y emergencias aumenta la confianza de los viajeros de la tercera edad, lo que fomenta una mayor participación en el turismo nacional y regional.

En China, el turismo para personas mayores se ve fuertemente impulsado por una extensa red ferroviaria de alta velocidad, que facilita los viajes de larga distancia para este colectivo. Rutas como Pekín-Shanghái y Chengdu-Kunming ofrecen trayectos fluidos y eficientes en cuanto a tiempo. Los pasajeros mayores de 60 años en China dependen en gran medida del tren de alta velocidad para sus viajes nacionales de larga distancia, especialmente en corredores importantes como el delta del río Yangtsé y el delta del río Perla. La adopción generalizada de plataformas de pago móvil y aplicaciones de viaje como Alipay y WeChat Pay simplifica la reserva de billetes, las reservas de hotel y el uso del transporte público, reduciendo las dificultades para viajar para las personas mayores.

Por tipo

El segmento de retiros de bienestar dominó el mercado del turismo para personas mayores con una cuota del 32,57 % en 2025, ya que los adultos mayores prefieren cada vez más este tipo de retiros debido a su gran interés en el bienestar físico y mental durante sus viajes. Experiencias centradas en la salud, como terapias de spa, sesiones de yoga, programas de meditación y servicios de atención médica preventiva, atraen a viajeros de la tercera edad que buscan relajación y rejuvenecimiento. La creciente concienciación sobre el envejecimiento saludable, la reducción del estrés y el manejo de enfermedades relacionadas con el estilo de vida impulsa aún más la demanda.

Se prevé que el segmento de tours de naturaleza y vida silvestre crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,5 % durante el período de pronóstico, impulsado por la creciente demanda de turismo lento, ecoturismo y experiencias naturales inmersivas entre los viajeros de la tercera edad. Los adultos mayores prefieren cada vez más safaris tranquilos, estancias en bosques, visitas a parques nacionales y paisajes pintorescos que favorecen la relajación y el bienestar mental. Los adultos mayores activos están adoptando actividades de aventura ligeras como senderismo, excursionismo y viajes experienciales. Estas experiencias de baja intensidad, basadas en la naturaleza, brindan comodidad, seguridad y una conexión significativa con el medio ambiente.

Por grupo de edad

El segmento de 50 a 60 años representó el 38,45 % en 2025, impulsando el turismo de la tercera edad gracias a su alta estabilidad financiera, estilo de vida activo y fuerte presencia digital en la planificación y reserva de viajes. Muchos son jubilados anticipados o próximos a jubilarse, lo que les brinda mayor tiempo libre para viajes largos y con múltiples destinos. Su buena salud y movilidad fomentan la participación en turismo de aventura, exploración cultural y experiencias de bienestar.

Se prevé que el segmento de 61 a 70 años registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % durante el período de pronóstico, debido al creciente interés en la salud, el bienestar y los viajes de ocio, impulsado por una mayor esperanza de vida y una mejor movilidad. Este segmento prefiere cada vez más itinerarios relajados que minimicen el esfuerzo físico y maximicen la comodidad y la seguridad. Los retiros de bienestar, los recorridos por el patrimonio cultural y los destinos paisajísticos gozan de gran popularidad. El aumento de los ingresos disponibles, la alta penetración de los seguros de viaje y la demanda de paquetes organizados fomentan aún más la participación en experiencias turísticas seguras y confortables.

Por género

Se prevé que el segmento femenino registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,4 % durante el período de pronóstico, impulsada por una mayor esperanza de vida, lo que resulta en una población femenina de edad avanzada mayor que la masculina. Las mujeres participan más activamente en viajes de ocio y experiencias, mostrando una marcada preferencia por retiros de bienestar, recorridos culturales y patrimoniales, y actividades de viaje en grupo. Su inclinación hacia la interacción social, los viajes seguros y las experiencias orientadas a la salud fortalecen aún más la demanda, convirtiendo a las mujeres en un factor clave para el crecimiento del mercado del turismo plateado.

Se prevé que el segmento masculino crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 8,6 % durante el período de pronóstico, impulsado por el creciente interés de los hombres mayores en el turismo de aventura, los viajes a la naturaleza, los cruceros y las actividades experienciales como el senderismo, la pesca y el golf. El aumento de los ingresos de jubilación y la mayor estabilidad financiera permiten un mayor gasto en viajes. Una mayor conciencia sobre la salud y un mejor estado físico también favorecen la participación activa. Los cambios en los estilos de vida y una creciente preferencia por los viajes internacionales de ocio están fomentando una mayor participación en actividades turísticas entre los hombres mayores.

Por categoría

Se prevé que el segmento de viajes en grupo registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,8 % en el mercado del turismo para personas mayores durante el período de pronóstico, ya que los adultos mayores prefieren paquetes turísticos organizados, itinerarios guiados y viajes con acompañante que garantizan mayor seguridad, comodidad y una planificación más sencilla. Ofrece experiencias de viaje estructuradas con asistencia profesional, lo que facilita los viajes y los hace más libres de estrés. Además, los viajes en grupo fomentan la interacción social, las experiencias compartidas y la compañía, aspectos muy valorados por los viajeros de la tercera edad. La rentabilidad y los servicios combinados aumentan aún más su atractivo entre este grupo poblacional.

Se prevé que el segmento de viajes en solitario registre una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 13,45 % en el mercado del turismo para personas mayores durante el período de pronóstico, debido a la creciente independencia financiera, la mejora de la salud y el uso generalizado de plataformas de reserva digitales entre este grupo demográfico. Los viajeros mayores tienen cada vez más confianza para planificar sus viajes de forma independiente mediante herramientas en línea y aplicaciones móviles. Prefieren experiencias de viaje personalizadas, flexibles y a su propio ritmo que les permitan elegir libremente. La demanda es particularmente alta para retiros de bienestar y turismo cultural, donde las personas mayores buscan experiencias de viaje más profundas, significativas y autodirigidas.

Por destino

Se prevé que el segmento nacional crezca a una tasa del 8,9 % durante el período de pronóstico, ya que las personas mayores prefieren viajar dentro de su propio país debido a la menor duración del viaje, los menores costos y una mayor familiaridad con el idioma, la cultura y los sistemas de salud. La reducción de la distancia de viaje también minimiza los riesgos para la salud y la seguridad, lo que hace que los viajes sean más cómodos y libres de estrés. Además, los viajes nacionales permiten realizar viajes frecuentes de corta duración, como escapadas de fin de semana y visitas turísticas regionales, que se ajustan bien a los niveles de movilidad y las preferencias de comodidad de las personas mayores. La mejora de la infraestructura y los servicios de viaje adaptados a las personas mayores fomentan aún más la participación, convirtiendo el turismo nacional en el segmento más accesible y popular entre los viajeros de la tercera edad.

Se prevé que el segmento internacional crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 9,6 % durante el período de pronóstico, debido al aumento de los ingresos de jubilación, la mejora del acceso a la atención médica y una mayor seguridad financiera entre las personas mayores. Los viajeros de la tercera edad buscan cada vez más experiencias globales, como cruceros de lujo, exploración cultural y visitas guiadas internacionales. Los proveedores de viajes ofrecen paquetes adaptados a las personas mayores con mayor seguridad, cobertura de seguro y asistencia personalizada, lo que reduce los riesgos de viaje.