Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de imágenes y vídeos de archivo por producto (imágenes de archivo, vídeos de archivo), por fuente (macrostock, microstock), por aplicación (comercial, editorial), por licencia (RM, RF), por usuario final (comercializadores, productores de cine y televisión, empresas de medios y editoriales, creadores empresariales e individuales) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2024-2032.

Dinámica del mercado

Factores que impulsan el mercado global de imágenes y vídeos de archivo.

Creciente industria del aprendizaje electrónico

La proliferación de la educación en línea yaprendizaje electrónicoEl auge de las plataformas digitales ha incrementado considerablemente la demanda de contenido visual. Las fotos y los vídeos de archivo se utilizan con frecuencia en materiales didácticos para ilustrar temas, ofrecer apoyo visual y mejorar la participación y la comprensión de los estudiantes. Plataformas como Coursera, Udemy y Khan Academy utilizan ampliamente contenido visual para crear experiencias de aprendizaje interactivas y atractivas. Estos sitios web suelen emplear fotos y vídeos de archivo para complementar sus materiales didácticos.

Por ejemplo, en 2023, los ingresos de Coursera aumentaron un 21 % interanual hasta alcanzar los 636 millones de dólares, impulsados ​​por su negocio de consumo, que incluye cursos de nivel básico y certificados profesionales. El contenido visual, como fotografías y vídeos de archivo, es fundamental en el aprendizaje electrónico, ya que incrementa la participación, clarifica conceptos complejos y mejora la retención de la información. Las investigaciones indican que las personas recuerdan el 80 % de lo que ven y hacen, en comparación con solo el 20 % de lo que leen y el 10 % de lo que oyen. Los recursos visuales, como diagramas, infografías y vídeos educativos, pueden ayudar a ilustrar conceptos científicos complejos o acontecimientos históricos, facilitando su aprendizaje y memorización.

Además, la epidemia de COVID-19 ha acelerado la propagación del aprendizaje electrónico, con escuelas e instituciones de todo el mundo pasando a las clases en línea. Esta transformación subrayó la importancia de la alta calidad.contenido visualpara sustituir los materiales didácticos tradicionales. Según la UNESCO, más de 1.200 millones de alumnos estuvieron ausentes de clase durante el pico de la pandemia, lo que aumentó la demanda de recursos de aprendizaje en línea, como fotos y vídeos de archivo.

Restricciones del mercado global de imágenes y vídeos de archivo

Alta competencia y saturación del mercado

Organizaciones consolidadas como Getty Images, Shutterstock y Adobe Stock dominan el mercado, con vastas bibliotecas de contenido de alta calidad y sofisticados sistemas de búsqueda y licenciamiento. Estas grandes empresas controlan un porcentaje considerable del mercado, lo que dificulta la competencia para las agencias más pequeñas. Para mantenerse competitivas, estas organizaciones amplían constantemente sus bibliotecas de contenido y mejoran sus servicios. Getty Images ofrece colecciones exclusivas y contenido editorial, mientras que Adobe Stock se integra a la perfección con los programas de Adobe Creative Cloud, brindando comodidad a los usuarios que ya utilizan las herramientas de Adobe.

Además, el mercado está saturado de fotografías y vídeos similares, lo que provoca una sobresaturación. Esto dificulta que los nuevos participantes diferencien sus productos y atraigan clientes. Muchos sitios web de imágenes de archivo utilizan temas y diseños repetitivos, lo que reduce el valor aparente del contenido. La disponibilidad de sitios web de imágenes de archivo gratuitas como Unsplash y Pexels aumenta la competencia. Estos servicios ofrecen fotografías de alta calidad sin coste alguno, atrayendo a visitantes que normalmente pagan por contenido premium. Esta tendencia presiona a los proveedores de imágenes de archivo de pago a justificar los costes sin dejar de ofrecer una propuesta de valor única.

Oportunidad de mercado global de imágenes y vídeos de archivo

La creciente penetración de las plataformas OTT impulsa la demanda de material de archivo.

Organizaciones consolidadas como Getty Images, Shutterstock y Adobe Stock dominan el mercado, con vastas bibliotecas de contenido de alta calidad y sofisticados sistemas de búsqueda y licenciamiento. Estas grandes empresas controlan un porcentaje considerable del mercado, lo que dificulta la competencia para las agencias más pequeñas. Para mantenerse competitivas, estas organizaciones amplían constantemente sus bibliotecas de contenido y mejoran sus servicios. Getty Images ofrece colecciones exclusivas y contenido editorial, mientras que Adobe Stock se integra a la perfección con los programas de Adobe Creative Cloud, brindando comodidad a los usuarios que ya utilizan las herramientas de Adobe.

Además, el mercado está saturado de fotografías y vídeos similares, lo que provoca una sobresaturación. Esto dificulta que los nuevos participantes diferencien sus productos y atraigan clientes. Muchos sitios web de imágenes de archivo utilizan temas y diseños repetitivos, lo que reduce el valor aparente del contenido. La disponibilidad de sitios web de imágenes de archivo gratuitas como Unsplash y Pexels aumenta la competencia. Estos servicios ofrecen fotografías de alta calidad sin coste alguno, atrayendo a visitantes que normalmente pagan por contenido premium. Esta tendencia presiona a los proveedores de imágenes de archivo de pago a justificar los costes sin dejar de ofrecer una propuesta de valor única.

Análisis segmentario

El mercado global de imágenes y vídeos de archivo se segmenta en función del producto, la fuente, la aplicación, la licencia y el usuario final.

El mercado global se segmenta en imágenes y vídeos de archivo según el producto.

El segmento de lentes de contacto con imágenes de archivo posee la mayor cuota de mercado y se estima que experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,52 % durante el período de pronóstico. La creciente alfabetización visual de la audiencia mundial impulsa la demanda de imágenes de archivo. Debido al aumento de las transacciones en línea durante la pandemia, las imágenes impactantes se han vuelto esenciales para el sector del comercio electrónico. La pandemia ha transformado significativamente el mercado en todas las áreas de marketing y publicidad. Además, el mercado ha experimentado cambios notables, incluyendo una transición hacia canales más flexibles y rentables como la publicidad programática. La creciente disponibilidad de impresiones y la presencia de los consumidores en estos canales impulsan esta tendencia.

Además, las marcas B2B están aumentando su inversión en publicidad digital para compensar la pérdida de clientes potenciales durante los eventos. Se ha observado un incremento en el gasto en servicios de streaming, medios de comunicación en línea y entrega de comida a domicilio, entre otros.

Al igual que las imágenes de archivo, los vídeos de archivo son videoclips digitales con licencia para un uso específico. Videógrafos y cineastas profesionales crearon estos vídeos, que abarcan diversos temas como estilo de vida, viajes, negocios, naturaleza, tecnología y más. Cineastas, anunciantes, proveedores de contenido, educadores y empresas de medios utilizan vídeos de archivo en su trabajo.

Según la fuente, el mercado global de imágenes y vídeos de archivo se divide en macrostock y microstock.

El segmento de microstock domina el mercado global y se proyecta que alcance una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,20 % durante el período previsto. Las marcas buscan mantener la exclusividad en un mercado donde la influencia social es generalizada. El macrostock se presenta más atractivo a medida que surgen empresas más ambiciosas. Sin embargo, la llegada del microstock ha provocado que las agencias de macrostock pierdan clientes frente al primero. Si bien estos actores principales han consolidado sus ingresos, representando la mayor parte del mercado, su crecimiento se ha ralentizado comparativamente en los últimos años.

Sin embargo, agencias como Getty Images han aprovechado su experiencia para ofrecer soluciones personalizadas integrales, desde la cobertura de eventos a pequeña escala y paquetes de contenido optimizado para redes sociales, hasta producciones y activaciones a gran escala en los eventos más vistos del mundo. Esto aumenta la probabilidad de generar mayores ingresos en el mercado.

Microstock es una enorme colección de imágenes y vídeos de archivo aportados por diversos colaboradores, entre ellos fotógrafos aficionados, entusiastas y artistas independientes. Estos recursos se caracterizan por su asequibilidad, accesibilidad y gran volumen, con millones de imágenes y vídeos disponibles para su licencia a bajo coste.

En función de su aplicación, el mercado global se divide en comercial y editorial.

El segmento comercial representa una gran cuota de mercado de imágenes y vídeos de archivo y se prevé que registre una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,70 % durante el periodo de previsión. El mercado comercial está experimentando una transición de las vallas publicitarias a los medios digitales y la televisión, ya que los consumidores pasan más tiempo en casa, lo que se traduce en oportunidades en el ámbito digital. La tecnología remota ha facilitado la producción; por lo tanto, el mercado comercial se mantiene sólido.videojuegoLos sitios web han experimentado un fuerte crecimiento en el tráfico; por ejemplo, Twitch registró un aumento del 20 % durante la pandemia. Esto representa tanto una oportunidad como un desafío para la demanda del mercado de vectores e ilustraciones externalizados, y el desarrollo interno de videojuegos ha experimentado un auge.

El uso editorial se refiere a imágenes y vídeos de archivo en publicaciones no comerciales, informativas o ilustrativas, como periódicos, revistas, blogs y documentales. El contenido editorial suele incluir noticias, artículos de fondo, columnas de opinión y otro material no promocional.

El mercado global se divide en segmentos RM y RF según el tipo de licencia.

El segmento RM es el que más contribuye al mercado y se prevé que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,62 % durante el período de pronóstico. La demanda de imágenes RM está disminuyendo. El principal proveedor de esta licencia, Getty Images, indicó a finales de 2019 que descontinuaría gradualmente su colección creativa RM en 2020 para concentrarse en sus servicios RF. Si bien muchas agencias pequeñas y medianas las ofrecen, el crecimiento del sector podría ser más dinámico. La licencia también experimentó un descenso como consecuencia de la pandemia. Sin embargo, el crecimiento económico estable impulsará el gasto en imágenes de calidad, intensificado por la necesidad de evitar la dilución de la marca.

Las licencias libres de regalías (RF, por sus siglas en inglés) son un modelo en el que el comprador paga una tarifa única para usar la imagen o el video de archivo en un número ilimitado de proyectos y para diversos fines, según las restricciones del acuerdo de licencia. Las licencias RF ofrecen simplicidad, asequibilidad y flexibilidad, ya que permiten un uso generalizado sin tarifas recurrentes ni restricciones de uso.

En función de los usuarios finales, el mercado mundial de imágenes y vídeos de archivo se divide en profesionales del marketing, productores de cine y televisión, empresas de medios de comunicación y editoriales, y creadores empresariales e individuales.

El segmento de profesionales del marketing es el que más contribuye a los ingresos y se espera que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,07 % durante el período previsto. La crisis de la COVID-19 aceleró algunos de los cambios que se estaban produciendo en el sector del marketing. Las empresas creativas digitales e independientes comenzaban a arrebatar cuota de mercado a las agencias tradicionales mediante la combinación de habilidades creativas con datos. Ahora existen más oportunidades que nunca para que las imágenes y los vídeos de archivo tengan más éxito y demuestren su valor. La crisis ha digitalizado todos los ámbitos y ha impulsado el comercio electrónico entre las pequeñas empresas.

Los cineastas y productores de televisión constituyen otro segmento importante de usuarios finales en la industria mundial de imágenes y vídeos de archivo, ya que dependen de recursos visuales para enriquecer sus producciones y narrativas. Las fotos y vídeos de archivo se utilizan de diversas maneras en producciones cinematográficas y televisivas, incluyendo planos generales, escenas de fondo, material de archivo, tomas de apoyo y efectos visuales.

Análisis regional

América del Norte domina el mercado global.

El análisis del mercado global de imágenes y vídeos de archivo se realiza en Norteamérica, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, y Latinoamérica.

América del Norte es el principal actor en el mercado mundial de imágenes y vídeos de archivo, y se prevé que presente una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,76 % durante el período de pronóstico.América del Norte es actualmente uno de los mayores mercados publicitarios debido a la gran inversión en publicidad en internet. Estados Unidos posee uno de los sectores publicitarios más valiosos del mundo. Con una inversión publicitaria prevista de unos 300.000 millones de dólares en 2023, el mercado estadounidense supera con creces a países como China y Japón. Como resultado, la demanda de servicios de publicidad online como Google Ads, que permiten insertar anuncios en sitios web y vídeos de YouTube, está en aumento. Además, debido a su gran población, las marcas invierten ahora en publicidad en plataformas de redes sociales como Facebook e Instagram.

Además, la publicidad en internet acapara la mayor parte del gasto publicitario. Es el medio de mayor crecimiento en la región, mientras que los periódicos experimentan una caída en la inversión publicitaria. En los últimos seis años, la publicidad en Norteamérica ha aumentado drásticamente, principalmente debido a eventos cíclicos como los Juegos Olímpicos y las elecciones. La tecnología, sin duda, ha impulsado el mercado y transformado la industria del marketing. Por ello, las revistas y los periódicos están considerando nuevas estrategias de supervivencia ante el desplazamiento de la inversión publicitaria hacia Facebook y Google.

Se prevé que Europa crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,63% durante el período de pronóstico.El sector de las compras online lidera en Europa, con la mayoría de los países compartiendo intereses similares en viajes, ropa y artículos para el hogar. Mientras que los influencers ganan terreno en España e Italia, las empresas de medios de comunicación aumentan su audiencia en el Reino Unido, Alemania y Francia. Esto indica cómo es más probable que cada país obtenga sus imágenes. Esto augura un buen panorama para el mercado de imágenes de archivo durante el periodo previsto.

Según Turismo de la ONU, Europa representa el 54,5% de todas las llegadas de visitantes extranjeros en 2023. Varios países europeos superaron los niveles de 2019 entre enero y noviembre de 2023: Albania un 49%, Andorra un 31%, Islandia y Serbia un 15%, Portugal un 11%, Turquía un 7%, Grecia un 4% (hasta octubre) y España un 1%. Dado que Europa es uno de los destinos turísticos más populares del mundo, se están realizando esfuerzos para invertir en tecnología que facilite la grabación de vídeos y la toma de fotografías de diferentes lugares. La tendencia emergente de la fotografía 360 también crea vídeos inmersivos que se pueden visualizar con gafas de realidad virtual. Por lo tanto, se espera que aumente el uso de vídeos con tecnología avanzada. Las empresas de viajes y los blogueros utilizan cada vez más vídeos de archivo de ciudades como Budapest, impulsando el crecimiento del mercado regional.

La región de Asia-Pacífico se caracteriza por una fuerte orientación al valor, razón por la cual las fotos y películas de archivo suelen ser más económicas para los creativos, aunque su popularidad aumentó durante la pandemia. Se estima que el gasto en formatos no digitales/lineales como la televisión, la radio, la prensa escrita y la publicidad exterior disminuirá próximamente. Para 2025, los anuncios en redes sociales, dispositivos móviles, ordenadores y vídeos online representarán más del 60 % del gasto total en medios, con un crecimiento del 15 % en vídeo móvil y redes sociales.

Además, la región de Asia-Pacífico se caracteriza por un elevado gasto publicitario gracias a una economía muy dinámica. Hace una década, la región estaba a la vanguardia, habiendo cosechado numerosos galardones internacionales en publicidad. Durante décadas, las mayores agencias de publicidad se han establecido en Asia-Pacífico. Se prevé que para 2025, la publicidad móvil, en redes sociales, en ordenadores de escritorio y en vídeo online represente más del 60 % del gasto en medios, con un crecimiento del 15 % en vídeo móvil y redes sociales. El panorama mediático, en constante evolución, impulsa el mercado publicitario de la región, potenciando la disponibilidad de imágenes y vídeos de archivo.

Oriente Medio y África han experimentado un crecimiento irregular en los últimos años. La caída de los precios del petróleo ha disminuido la confianza de los anunciantes y el desarrollo económico. Se prevé que el gasto publicitario en Oriente Medio y África disminuya entre un 16 % y un 20 % en los próximos años. Se espera que la publicidad digital acapare una parte considerable del gasto publicitario, ya que las marcas locales buscan llegar a clientes fuera de la región. La publicidad impresa y la televisiva están en declive.

Además, el contenido de influencers crece el doble de rápido que la inversión en móviles y vídeo, lo que reduce la demanda de contenido visual pregrabado. Sin embargo, con la creciente penetración de internet y el cambio de enfoque hacia una sociedad más basada en el conocimiento, la región está invirtiendo fuertemente en marketing digital, utilizando herramientas innovadoras como la tematización para promocionar sus servicios y productos. Esto está incrementando el gasto publicitario y se espera que compense en parte la disminución de la demanda de contenido visual.