Informe de análisis del tamaño, la cuota de mercado y las tendencias del mercado de servicios de televisión por plataforma de distribución (televisión digital terrestre, televisión por satélite, servicios de televisión por cable, televisión por protocolo de Internet (IPTV), televisión por internet (OTT)), por modelo de ingresos (suscripción, publicidad), por tipo de emisora ​​(pública, comercial) y por región (América del Norte, Europa, Asia-Pacífico, Oriente Medio y África, Latinoamérica). Previsiones para el periodo 2024-2032.

Factores de crecimiento del mercado de servicios de televisión

Avances tecnológicos en el sector de la radiodifusión y creciente interés por los televisores inteligentes.

La introducción de la tecnología en el sector de la radiodifusión y el aumento de la demanda de televisores inteligentes y conectados son dos factores clave que impulsan la expansión del mercado de servicios televisivos. La forma en que los espectadores consumen contenido televisivo también ha cambiado con el tiempo.

• Por ejemplo, cada vez más hogares con televisión desean servicios regulares, calidad de imagen de alta definición y acceso cómodo y asequible a los servicios de televisión.

Una nueva tendencia en los servicios de radiodifusión televisiva que, según las previsiones, aumentará la demanda de estos servicios es la combinación de la televisión por satélite con Internet.

Además, la tecnología de transmisión por satélite está ganando popularidad en la época moderna. Millones de personas en todo el mundo acceden al conocimiento con un solo haz. La televisión de alto rango dinámico (HDR) es otra innovación que ha acelerado drásticamente la expansión del mercado en el sector de la televisión. Se trata de un televisor con soporte integrado para al menos un formato HDR. Las pantallas y los servicios de alta calidad en la televisión HDT dependen de estos formatos. Está ganando popularidad rápidamente porque ofrece reflejos más intensos y un espectro de profundidad de color más amplio para una imagen más impactante. Además, a medida que más personas ven contenido en plataformas OTT como Netflix y Amazon, la introducción detelevisores inteligentesAltera fundamentalmente las preferencias de los consumidores en cuanto a contenido televisivo.

Factores restrictivos

Infraestructura digital limitada y analfabetismo digital.

Se prevé que la expansión del mercado de servicios de televisión se vea limitada por el alto porcentaje de analfabetismo digital durante todo el período de pronóstico. Esto se explica por el hecho de que la falta de alfabetización digital restringe el uso de Internet y dificulta la venta de televisores conectados o inteligentes, lo que tiene un efecto perjudicial en la expansión del mercado.OTTIndustria de servicios de televisión. Según expertos del gobierno, 6,7 millones de personas en Francia nunca han usado internet debido a la falta de alfabetización digital.

Otro obstáculo importante para el mercado de la IPTV es la falta de infraestructura digital para el acceso a internet. Además, la falta de acceso a ordenadores e internet, especialmente en escuelas y universidades, provoca un aumento del analfabetismo digital.

• Por ejemplo, según el Informe Anual sobre el Estado de la Educación (ASER) de 2018, solo el 21,3 % de los estudiantes tiene acceso a computadoras en las 596 escuelas públicas de 619 distritos. En consecuencia, se prevé que la suma de todos estos factores será perjudicial para la expansión del mercado.

Oportunidades de mercado

Evolución de la tecnología televisiva

Se espera que las rápidas mejoras en los dispositivos de televisión y sus accesorios, como decodificadores y pantallas, impulsen el crecimiento del mercado de servicios de televisión durante el período previsto. La demanda de servicios de televisión ha aumentado gracias a la creciente adopción de nuevas tecnologías, como televisores conectados, televisores de alta definición (HDTV), televisores 4K y decodificadores de televisión directa al hogar (DDT). Se prevé que estos dispositivos contribuyan significativamente a la expansión del mercado global gracias a los avances tecnológicos. Por ejemplo, la resolución 4K Ultra HD, también conocida como ultra alta definición o 4K, ofrece una excelente calidad de vídeo y una resolución impresionante.

Análisis de la segmentación del mercado de servicios de televisión

Por plataforma de entrega

El segmento de servicios de televisión por cable es el que más contribuye al mercado y se prevé que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 3,80 % durante el período de pronóstico. La televisión por cable es el sistema que distribuye señales de televisión a través de cable coaxial o de fibra óptica. Los operadores de cable obtienen estos canales de diversos satélites, mientras que las compañías de redes de televisión transmiten sus programas a los operadores de cable vía satélite. Producen una variedad de canales integrando esta programación con la obtenida de otras fuentes, como canales locales y conexiones de banda ancha. Luego, distribuyen este contenido a los hogares a través de una red de cable coaxial que se encuentra suspendida sobre postes de servicios públicos o enterrada bajo tierra.

La radiodifusión comunitaria se verá sustancialmente afectada por la transición a la televisión digital terrestre. Además de modificar la forma en que se transmiten las señales, la radiodifusión digital requiere que los oyentes cuenten con equipos de recepción digital. La demanda de servicios de televisión digital terrestre se ha visto considerablemente influenciada por la demanda de televisores inteligentes y conectados. Asimismo, la televisión digital terrestre permite la transmisión de hasta 10 servicios digitales en una sola frecuencia, lo que aumenta la capacidad del canal a 40 Mbit/s. Los hogares la han ido adoptando cada vez más debido a su capacidad para incrementar la capacidad de las redes de transmisión mediante una mayor eficiencia del espectro y un menor consumo de energía en dichas redes.

La televisión por satélite está ganando popularidad en los hogares debido a sus numerosas ventajas, como su facilidad de uso y la disponibilidad de canales adicionales. Además, la instalación se simplifica gracias a la creciente sofisticación y compacidad de los televisores por satélite. Su implementación resulta más ventajosa en numerosas regiones geográficas aisladas donde no hay acceso a la televisión por cable o terrestre. Sin embargo, se prevé que la ubicación de las viviendas y las limitaciones para instalar antenas parabólicas en sus propiedades frenen el crecimiento de los servicios de televisión por satélite.

En un entorno conocido como televisión por protocolo de internet (IPTV), se utiliza internet de banda ancha para ofrecer servicios de televisión por internet. Los usuarios pueden interactuar con los proveedores de servicios solicitando contenido televisivo específico, como series y películas en línea. La IPTV ha ganado popularidad en los países en desarrollo y ha sido adoptada por los hogares con televisión debido a la creciente demanda de contenido digital, el fácil acceso a la infraestructura de internet y el aumento del uso de internet. Una de las principales ventajas de la IPTV sobre los formatos de televisión convencionales es la facilidad de integración con otros servicios basados ​​en IP.

Por modelo de ingresos

Se proyecta que el segmento de suscripción experimentará una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5,10% durante el período de pronóstico y actualmente posee la mayor cuota de mercado. La suscripción otelevisión de pagoEl segmento de canales ha experimentado un crecimiento sustancial durante el período de pronóstico debido a una variedad de beneficios tanto para los consumidores como para los proveedores de servicios, incluyendo la flexibilidad en la facturación y el pago, la conversión de costos fijos en costos variables, la facilidad de distribución y la provisión de un flujo de ingresos constante y confiable. Algunos ejemplos de estrategias comerciales basadas en suscripciones incluyen plataformas OTT como Netflix y Amazon Prime, que ofrecen suscripciones.

Los anuncios televisivos son el principal método que utilizan las organizaciones y empresas para aumentar el conocimiento de sus productos entre los consumidores. Gracias a su amplio alcance geográfico y demográfico, y a su bajo coste, la publicidad televisiva se utiliza con frecuencia. Además, cualquier anuncio tiene el potencial de llegar a cualquier audiencia diariamente a través de diversos canales y horarios, como dibujos animados, programas de famosos, entrevistas, deportes, telenovelas, noticias, películas, programas de telerrealidad y programación de máxima audiencia.

Por tipo de emisora

El segmento comercial es el mayor contribuyente al mercado y se prevé que se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 5,60% durante todo el período de pronóstico. Debido a la creciente demanda de anuncios comerciales por parte de empresas y corporaciones y la prevalencia de la publicidad digital, el mercado de servicios de televisión comercial se está expandiendo. Además, el mercado de servicios de televisión comercial se ha visto significativamente impulsado por el aumento en el número de hogares y telespectadores, lo que ha exacerbado la demanda de publicidad. Asimismo, los ingresos de las empresas que brindan servicios de televisión comercial han aumentado como resultado del aumento de las suscripciones de televisión de pago. A cambio de una cuota de suscripción mensual o anual, las empresas de pago pueden...suscripciónLa televisión (STY) puede ofrecer canales o programación adicionales y especializados.

La radiodifusión pública está ganando popularidad entre los telespectadores gracias a su capacidad para ayudar a las personas a adquirir nuevos conocimientos, ampliar sus perspectivas y comprender mejor el mundo y a sí mismas. Su objetivo principal es fomentar el desarrollo y la difusión de contenido y servicios sin ánimo de lucro, con especial énfasis en el público en general, audiencias diversas, comunidades clave de medios públicos, grupos desatendidos y con acceso limitado a servicios, y las necesidades e intereses de la infancia. Asimismo, su objetivo principal es difundir los planes, políticas y agendas gubernamentales. Además, los estudiantes que residen en zonas rurales pueden acceder a aulas virtuales a través de los canales de televisión pública.

Perspectivas regionales

América del Norte: Región dominante con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4,50%.

América del Norte es el principal actor del mercado global y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 4,50 % durante el período de pronóstico. En 2021, América del Norte dominó el mercado y se prevé que mantenga su liderazgo durante el período de pronóstico. Entre los factores que impulsan el crecimiento del mercado de la televisión en América del Norte se incluyen el aumento de la popularidad de los televisores de ultra alta definición, los televisores conectados y la programación televisiva dedicada disponible mediante suscripción, como la televisión de pago y la televisión OTT. La IPTV y la televisión por cable han incrementado significativamente su cuota de mercado en Estados Unidos. Esto se debe principalmente a la existencia de grandes empresas de radiodifusión televisiva, la accesibilidad a conexiones de alto ancho de banda a bajo costo y el alto porcentaje de alfabetización digital.

Asia-Pacífico: la región de más rápido crecimiento con la mayor tasa de crecimiento anual compuesto.

Se prevé que la región de Asia-Pacífico crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,30 % durante el período de pronóstico. El análisis de mercado examina los mercados de servicios de televisión en China, India, Japón, Australia, Corea del Sur y el resto de Asia-Pacífico. Después de Norteamérica, Asia-Pacífico ostenta la segunda mayor cuota de mercado en servicios de televisión. Casi la mitad del mercado de Asia-Pacífico corresponde a China e India. Este crecimiento influye significativamente en la expansión del mercado de servicios de televisión en Asia-Pacífico, en los hogares con televisión, en la incorporación de funciones inteligentes a los televisores y en los avances tecnológicos en las pantallas. Gracias a la accesibilidad y asequibilidad de los servicios de internet, cada vez más personas los utilizan para el entretenimiento en televisores y teléfonos móviles.

Se prevé que Europa experimente un crecimiento significativo durante el período de pronóstico. Se anticipa que la expansión de la industria de servicios de televisión en Europa se verá impulsada por el aumento en el número de suscripciones a plataformas de televisión OTT y televisión de pago. La popularidad de los servicios de Netflix también está creciendo significativamente en Alemania, lo que contribuye a la expansión del mercado europeo. Debido a la creciente popularidad de los servicios OTT y la creciente demanda de servicios de IPTV, Europa ha mantenido una parte considerable del mercado global de servicios de televisión y se prevé que continúe haciéndolo durante el período de proyección. La mayoría de las personas aún ven televisión abierta, especialmente la televisión pública, pero su uso está disminuyendo a medida que la gente opta por alternativas en línea.

Latinoamérica acaparó una parte considerable del mercado global de servicios de televisión en 2021 y se prevé que mantenga esta posición durante el período de pronóstico. Esto se debe principalmente al aumento de las suscripciones a la televisión de pago y a la popularidad de la televisión por satélite entre los consumidores. Además, la expansión del mercado de servicios de televisión en LAMEA se ha visto impulsada significativamente por el aumento de la penetración de internet y la demanda de contenido de video bajo demanda.