Informe de análisis del tamaño, la participación y las tendencias del mercado de relojes por tipo de producto (reloj de cuarzo, reloj digital), por rango de precios (rango bajo, rango medio, lujo), por canal de distribución (tiendas minoristas físicas, tiendas minoristas en línea), por usuario final (mujeres, hombres, unisex) y por región (Norteamérica, Europa, APAC, Oriente Medio y África, LATAM) Pronósticos, 2024-2032

Observar el tamaño y las tendencias del mercado

El tamaño del mercado mundial de relojes se valoró en USD 74.6 mil millones en 2023 y se proyecta que alcance los USD 75.8 mil millones en 2024 a los USD 111.5 mil millones en 2032 , creciendo a una CAGR del 4,57% durante el período de pronóstico (2024-2032). El aumento de la participación en el mercado de relojes durante el período de pronóstico está relacionado con el aumento de las innovaciones de productos y la creciente demanda de accesorios de lujo.

Es un reloj móvil diseñado para ser llevado o usado por una persona. Está diseñado para mantener un movimiento constante independientemente de las actividades de la persona. Un reloj de pulsera está destinado a ser usado en la muñeca y se sujeta mediante una correa de reloj u otro tipo de brazalete, como bandas de metal, correas de cuero o cualquier otro tipo. Un reloj de bolsillo generalmente se usa en una cadena y está diseñado para llevarse en el bolsillo. También puede estar hecho de metales preciosos como oro, plata y platino y adornado con rubíes y diamantes. Con su amplia variedad, los relojes son considerados como los accesorios más populares en todo el mundo. La variedad de relojes varía según sus características, funciones, aplicaciones y modas. Como resultado, los consumidores tienen acceso a una variedad de opciones.

El mercado mundial de relojes está experimentando un crecimiento significativo, con un aumento de la demanda en varias regiones debido al aumento de los ingresos disponibles, la preferencia de los consumidores por los artículos de lujo y los avances en la tecnología de los relojes inteligentes. El mercado abarca una variedad de segmentos, incluidos los relojes de lujo, los relojes de precio medio y los relojes inteligentes, que atienden a diferentes grupos demográficos de consumidores. Los principales impulsores del crecimiento incluyen un creciente apetito por los relojes de lujo en los mercados emergentes, la proliferación de canales minoristas en línea y la integración de tecnologías digitales y de seguimiento de la salud en los relojes inteligentes.

Puntos clave

• El segmento de relojes de cuarzo posee la mayor participación de mercado por tipo de producto.
• El segmento de gama baja domina el mercado mundial por rango de precios.
• El segmento de tiendas minoristas fuera de línea es el que más ingresos aporta por canal de distribución.
• El segmento unisex es el que más contribuye al mercado por parte de los usuarios finales.

Observar los factores de crecimiento del mercado

Aumento de las innovaciones de productos

El aumento de la conciencia sobre la salud entre los consumidores de todo el mundo ha provocado un aumento del gasto de los consumidores en dispositivos de control de la salud. Esto ha provocado, además, un aumento de las ventas de relojes inteligentes debido a su amplia gama de funciones de control, incluida la capacidad de controlar la música, las notificaciones, los recorridos de caminata y la frecuencia cardíaca.

• Por ejemplo, Samsung lanzó su Samsung Galaxy Watch 4 en Estados Unidos y el Reino Unido en agosto de 2021. El producto afirmaba ofrecer varias funciones de salud y fitness, incluido un sensor óptico de frecuencia cardíaca, GPS para rastrear carreras y soporte de ECG.

Además, las empresas líderes del mercado han ido ganando ventaja competitiva con innovaciones como la invención de materiales de correas ecológicos.

• Por ejemplo, en 2019, Breitling lanzó un reloj con una correa hecha de materiales reciclados. Cada reloj tiene una correa NATO hecha de hilo ECONYL, un desecho de nailon regenerado de vertederos y océanos de todo el mundo. Se espera que estas innovaciones de productos impulsen el crecimiento del mercado.

Creciente demanda de accesorios de lujo

Los consumidores de todo el mundo han sido testigos de un aumento de la preferencia por los relojes de lujo debido a la influencia de la industria relojera suiza. Aunque el mercado de relojes de lujo es bastante maduro o está asentado, el crecimiento previsto de cualquier marca en el mercado global puede cambiar repentinamente en cualquier momento debido a un cambio en el comportamiento y los patrones de compra de los consumidores.

Según Retail Dive, solo en agosto de 2017 se gastaron 5 millones de dólares en relojes Rolex en el aeropuerto de Heathrow, y las ventas de la categoría de relojes y joyas de lujo aumentaron un asombroso 74 %. Además, el mayor conocimiento de la marca, la influencia de las tendencias occidentales y el deseo inherente de exclusividad han contribuido al aumento de la demanda de relojes de lujo durante el período analizado. Se prevé que estos factores influyan en la demanda de relojes de lujo durante el período de pronóstico, impulsando así el crecimiento del mercado global.

Factores restrictivos

Alternativas a los relojes inteligentes

Los teléfonos inteligentes se han vuelto esenciales para la seguridad social y el bienestar fisiológico de las personas. El aumento en el uso de aplicaciones para teléfonos inteligentes ha provocado un aumento en la adopción de diversas aplicaciones de fitness y yoga para mantener un estilo de vida saludable. Sin embargo, se espera que el uso de estas aplicaciones independientes de fitness y seguimiento obstaculice el crecimiento del mercado de los relojes inteligentes , ya que el grupo de ingresos de clase media tiende a gastar menos en relojes inteligentes en comparación con los teléfonos inteligentes, a través de los cuales pueden utilizar las mismas aplicaciones que ofrecen los relojes inteligentes. De manera similar, se prevé que los problemas relacionados con la funcionalidad limitada, el tamaño de la pantalla y la duración de la batería en comparación con los teléfonos inteligentes obstaculicen el crecimiento del mercado de los relojes inteligentes a nivel mundial.

Oportunidades de mercado

Promociones en redes sociales

Se espera que la mayor participación de los proveedores a través de las redes sociales y otros canales de entretenimiento genere oportunidades de crecimiento del mercado. Las empresas utilizan plataformas de redes sociales como Facebook, LinkedIn, WhatsApp, Twitter y YouTube para promocionar sus productos.

• Por ejemplo, Titan utiliza Simplify 360, una herramienta de análisis de redes sociales, para evaluar el rendimiento de sus marcas insignia, el alcance de su audiencia y su posición competitiva en varios canales de redes sociales.

Además, varios fabricantes están formando asociaciones con medios de entretenimiento para promocionar sus productos.

• Por ejemplo, una próxima serie de películas de James Bond contará con el reloj Seamaster 300M 007 Edition de la marca Swatch Omega. En consecuencia, se prevé que la promoción de relojes a través de las redes sociales y otras plataformas digitales genere oportunidades de crecimiento para el mercado global durante el período de pronóstico.

Perspectivas regionales

Asia-Pacífico: región dominante con una participación de mercado del 6,22 %

La región de Asia y el Pacífico sigue siendo el accionista más importante del mercado mundial de relojes, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) prevista del 6,22 % durante el período de previsión. La introducción de marcas de lujo globales y el aumento de los ingresos disponibles en países como China, Japón, India y Hong Kong impulsan este crecimiento. La creciente demanda de relojes de lujo, junto con la rápida urbanización de la región y la expansión de las redes de distribución, está atrayendo a marcas internacionales como Rolex, Omega, Patek Philippe y Cartier.

• Por ejemplo, en 2024, Rolex lanzó su edición Submariner 2024 en Hong Kong, dirigida a consumidores adinerados y destacando la demanda de la región de relojes de alta gama.

Además, el aumento del comercio electrónico y las promociones en línea ha facilitado a los consumidores el acceso a marcas de primera calidad, lo que ha impulsado aún más el crecimiento del mercado. China, en particular, lidera el mercado regional con una fuerte demanda interna de relojes de lujo y de precio medio, impulsada por el aumento de la riqueza de la clase media y una inclinación por los símbolos de alto estatus.

Europa: la región de más rápido crecimiento con la CAGR más alta

En Europa, se espera que el mercado de relojes presente una tasa de crecimiento anual compuesta moderada del 3,56 %. La región se caracteriza por sus marcas tradicionales y por un creciente interés en relojes de diseño estético y de precio medio. Empresas locales como BRUNO SÖHNLE siguen ofreciendo relojes asequibles pero elegantes, como su colección Materna, que atrae a los consumidores de la región que se preocupan por los costes pero que siguen la moda. Además, Mr. Jones Watches, una empresa con sede en el Reino Unido, ha aprovechado la demanda del mercado de modelos vintage únicos y de edición limitada, con precios que oscilan entre las 150 y las 350 libras esterlinas.

Además, el turismo de lujo también desempeña un papel fundamental en el impulso de las ventas en el Reino Unido y Francia, donde los turistas de Asia y Oriente Medio compran relojes suizos de alta gama. Las ventas de relojes inteligentes en Europa están en aumento, impulsadas por consumidores expertos en tecnología que buscan funcionalidad y estilo. Marcas como TAG Heuer y Montblanc han sacado provecho de esto al presentar relojes inteligentes híbridos con un toque de lujo, satisfaciendo la demanda de innovación digital en relojes.

El mercado norteamericano está impulsado por la creciente popularidad de los relojes inteligentes, lo que refleja el cambio en las preferencias de los consumidores. La región está siendo testigo de un cambio de los relojes tradicionales a los relojes inteligentes digitales y multifuncionales, con marcas como Apple, Garmin y Fitbit liderando el mercado. En 2024, Apple lanzó el Apple Watch Series 10, que cuenta con funciones avanzadas de seguimiento de la salud, lo que solidificó aún más su dominio. La demanda de relojes de precio medio, entre USD 300 y USD 500, también ha aumentado, atendiendo a los consumidores que buscan calidad sin el precio de lujo.

Además, el mercado estadounidense ofrece una amplia gama de opciones, desde relojes inteligentes de gama básica (entre 120 y 200 dólares) hasta relojes de lujo de gama media importados de Hong Kong. Cadenas minoristas como Fossil y Hour Passion siguen prosperando gracias a sus amplias colecciones de relojes de cuarzo y digitales, que atraen a una amplia base de consumidores.

Los mercados de Oriente Medio y África están impulsados predominantemente por la demanda de relojes de lujo, con países como los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita liderando las ventas de marcas premium como Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet. En 2024, la Federación de la Industria Relojera Suiza informó que los Emiratos Árabes Unidos siguen siendo uno de los principales importadores de relojes suizos, con importaciones que alcanzan los 925 millones de CHF, lo que refleja el fuerte apetito de la región por los artículos de lujo. El creciente número de minoristas de lujo en línea y boutiques monomarca en las principales ciudades como Dubái y Riad contribuyen a este crecimiento.

Mientras tanto, la limitada presencia de actores nacionales en la región brinda a las marcas internacionales amplias oportunidades para dominar el mercado. Rolex abrió recientemente su boutique más grande en Dubai en 2024, enfatizando su compromiso de atender a la clientela de Medio Oriente.

Análisis de la segmentación del mercado de relojes

Por tipo de producto

El mercado se segmenta además en relojes de cuarzo y digitales. El segmento de relojes de cuarzo posee la mayor participación de mercado y se estima que exhibirá una CAGR del 3,65% durante el período de pronóstico. Los avances en los relojes de cuarzo tradicionales, con nuevos diseños innovadores y diferentes colores y funcionalidades de correa, son los factores importantes que impulsan fuertemente las ventas de relojes de cuarzo entre todos los grupos de edad. Estos están disponibles en varios rangos de precios, lo que los hace adecuados para consumidores sensibles al precio entre todos los grupos económicos. Este es también uno de los factores clave que impulsan las ventas del mercado.

En los últimos años, se ha producido un ligero descenso en las ventas de relojes de cuarzo debido al aumento de la preferencia de los consumidores por los relojes digitales. Sin embargo, el reciente aumento del apetito de los consumidores por los relojes de diseño de inspiración vintage está impulsando las ventas de relojes de cuarzo. Además, los millennials adinerados siguen sintiéndose muy atraídos por los relojes mecánicos de lujo y buscan simplicidad, personalización y transparencia a la hora de elegir su reloj de lujo. Por ello, los fabricantes están creando relojes que puedan resultar atractivos para los millennials adinerados.

Por rango de precio

El mercado se segmenta además en gama baja, gama media y lujo. El segmento de gama baja domina el mercado global y se proyecta que exhiba una CAGR del 4,88% durante el período de pronóstico. El menor crecimiento económico lleva a los consumidores a buscar bienes o servicios más esenciales que satisfagan sus necesidades, por lo que el gasto necesario en relojes se traslada a la adquisición de productos. De esta manera, la necesidad de relojes sigue existiendo, pero la demanda de relojes de menor precio aumenta y los clientes los clasifican como relojes económicos. El segmento es más vulnerable a los nuevos diseños, en los que las empresas emergentes que trabajan en relojes considerarían fabricar productos que más demografías en las regiones en desarrollo puedan consumir fácilmente. Además, países como India, Vietnam e Indonesia son algunos de los principales mercados de crecimiento. El segmento de relojes de menos de USD 500 busca consumidores en conglomerados urbanos que necesitan productos más pronunciados, lo que les da un estatus social y atractivo urbano con un gasto mínimo.

Por canal de distribución

El mercado se segmenta además en tiendas minoristas en línea y fuera de línea. El segmento de tiendas minoristas fuera de línea es el que más contribuye a los ingresos y se espera que muestre una CAGR del 3,80% durante el período de pronóstico. Las tiendas físicas probablemente ofrecerán ventajas clave, especialmente para bienes de consumo de rápido movimiento. Además de los beneficios proporcionados dentro de las ubicaciones minoristas físicas, se anticipa que la eliminación de los cargos de envío y la integración de experiencias sensoriales mejorarán la participación del consumidor y el compromiso con el producto. Es más probable que los consumidores sean más observadores y selectivos al invertir en bienes de consumo, ya que los productos colocados en los estantes se pueden probar y probar en términos de muestras. Las tiendas especializadas también ofrecen una mayor visibilidad y una amplia variedad de relojes. Los actores destacados que operan en el mercado global venden sus productos a través de estas tiendas, ya que es un canal minorista conveniente para los usuarios finales y los proveedores.

Por los usuarios finales

El mercado se segmenta además en mujeres, hombres y unisex. El segmento unisex es el que más contribuye al mercado y se estima que exhibirá una CAGR del 5,20 % durante el período de pronóstico. Las empresas del mercado han comenzado a lanzar productos que funcionan principalmente como dispositivos de fitness y también están proporcionando productos esenciales con las funcionalidades de un reloj inteligente para crear una experiencia de usuario integral tanto para hombres como para mujeres. Una de las tácticas más utilizadas para competir es que los fabricantes introduzcan nuevas funciones tecnológicas impulsadas por WearOS de Google, junto con diseños atractivos y estilos vanguardistas.

• Por ejemplo, en noviembre de 2021, Conekt Gadgets lanzó SW1 PRO, un nuevo reloj inteligente unisex. El último reloj inteligente tiene funciones atractivas como presión arterial, monitoreo de frecuencia cardíaca las 24 horas, los 7 días de la semana, informes de ECG y SpO2 (monitor de oxígeno en sangre).

Algunos actores importantes que ofrecen relojes unisex en el mercado de relojes inteligentes incluyen Samsung, Fitbit y Apple.

Acontecimientos recientes

• Abril de 2024: Fossil presentó su reloj inteligente híbrido Gen 7, que combina la estética clásica con la tecnología moderna. Ofrece seguimiento de la actividad, control de la frecuencia cardíaca y esferas de reloj personalizables, dirigido a compradores de gama media en América del Norte y Europa.
• Mayo de 2024: TAG Heuer lanzó su nuevo reloj inteligente Connected Calibre E5, centrado en el seguimiento de la actividad física y el diseño de lujo. La empresa pretende aumentar su participación de mercado en la categoría de relojes inteligentes premium en Europa y Asia.