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世界のベビー玩具市場規模は、2025年には153億1000万米ドルと評価され、2026年の159億4000万米ドルから2034年には219億8000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は4.1%となる見込みです。北米は2025年に市場シェア34.8%を占め、ベビー玩具市場を牽引しました。
赤ちゃん用おもちゃは、主に子供向けに販売される娯楽品ですが、特定の状況では大人も楽しむことができます。おもちゃで遊ぶことは、幼い子供たちが現実世界の課題に備えるための楽しい方法となり得ます。乳幼児は発達段階に応じて、さまざまなおもちゃを好みます。赤ちゃん用おもちゃは、子供たちの総合的な発達の一環として、形、色、質感、味、音といった感覚を刺激するのに役立ちます。
消費者の購買習慣の変化は、一人当たりの可処分所得の増加に起因する。可処分所得とは、家計が税金を差し引いた後に消費や貯蓄に回せる個人所得のことである。一人当たりの可処分所得の増加に伴い、特に新興国ではベビー玩具市場が拡大している。共働き世帯の増加や働く女性の割合の増加も、一人当たりの可処分所得の増加を支える要因となっている。生活様式の変化と一人当たりの可処分所得の増加の結果、ベビー玩具への支出が急増している。
ベビー玩具業界の成長は、中国やインドといった人口密度の高い国々における世帯の年間可処分所得の増加と、台頭する中間層におけるベビー用品支出の増加によって牽引されている。経済成長と中間層の拡大に伴い、消費者の支出パターンは変化しており、特に従来型のベビー玩具から、より高度な技術を用いたベビー玩具へと移行が進んでいる。
乳幼児向け玩具市場では、非常に細分化されたグローバルな規模で、数多くの競合他社がしのぎを削っています。デザイン、原材料、コスト、技術、サプライチェーンなど、あらゆる面で企業間の競争は熾烈を極めています。しかし、非組織的な販売業者の存在が、これらの企業の発展を阻害する大きな要因となっています。非組織的な販売業者は、広く普及し、価格が安く、カスタマイズも容易であるため、主要企業の売上を大きく阻害していることが明らかになっています。価格に敏感な消費者は人口のかなりの部分を占めており、組織化された企業が非組織的な市場を支配することは困難です。
玩具メーカーの間では、より大きな顧客基盤を獲得するための激しい競争が繰り広げられている。その結果、ベビー玩具市場では合併・買収が頻繁に行われている。レゴ、ハズブロ、マテルといった玩具業界の巨人は、もともとは家族経営の企業だったが、大規模な合併・買収を経てグローバル企業へと成長し、市場拡大を支えてきた。
玩具業界では近年、戦略的な合併・買収が数多く行われている。
世界の市場は、ボードゲーム、ぬいぐるみや人形、アクション玩具、工作玩具、組み立て玩具、乗り物、楽器玩具やガラガラ、その他に分類されます。組み立て玩具セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）4.20%で成長すると予測されています。組み立て玩具の基本的なコンセプトは組み立てであり、それが何世代にもわたって子供たちが組み立て玩具で遊ぶことを楽しんできた理由です。組み立て玩具には一連の基本的な部品が付属しており、子供たちが壊れやすい物体を組み立てて、それを再び組み立てて別のものにすることができるように作られています。子供たちは説明書に従って玩具を組み立て、身体的、社会的、認知的成長を促進します。さらに、子供たちは組み立て玩具を使って物体を成形、積み重ね、再配置、接続、組み立て、分解することで、空間認識の重要性を学ぶことができます。
ぬいぐるみは、子供向けに布地で作られ、詰め物がされた動物のぬいぐるみです。ぬいぐるみには、人形、無生物、動物、モンスター、漫画のキャラクターなど、さまざまな形があります。ぬいぐるみは、装飾品、慰め、お祝いや誕生日の贈り物としてよく使われます。最も伝統的で人気のあるおもちゃの1つは人形です。人形は、布、粘土、石、プラスチック、磁器、木材など、さまざまな素材で作られた円錐形の置物です。さらに、人形業界は大きな進歩を遂げ、歩いたり話したりできるコンピューター制御の人形が一般的になっています。人形の市場はいくつかの発展を遂げてきました。たとえば、マテル社はバービー・ラブズ・ザ・オーシャンを発売しました。これは、再生プラスチック海洋向けに設計されています。
世界のおもちゃ市場は乳児と幼児に二分されます。幼児セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 4.05% で成長すると予測されています。幼児の年齢層は、13～48 ヶ月です。幼児に人気のおもちゃには、ぬいぐるみ、人形、おもちゃの車、おもちゃのキッチン用品やガジェット、プレイハウス用品、アート＆クラフトのおもちゃ、積み木、ぬいぐるみ、楽器のおもちゃなどがあります。その他、幼児に人気のおもちゃにはぬいぐるみやぬいぐるみなどがあります。人形も顧客の間で定番の選択肢です。
新生児は、法定年齢がまだ1歳になっていなくても、出生から1歳までは子供とみなされます。新生児が楽しく遊べるおもちゃには、ガラガラ、入れ子式や積み重ね式のおもちゃ、押し引き式のおもちゃ、音楽やチャイムのおもちゃ、ベビーベッドのおもちゃ、お風呂のおもちゃ、歯固めのおもちゃ、連結式のリングや鍵、布製のおもちゃ、ぬいぐるみ、人形、積み重ね式や入れ子式のおもちゃ、音楽やチャイムのおもちゃ、押し引き式のおもちゃなどがあります。
世界のベビー玩具市場は、店舗型と非店舗型に二分されます。店舗型セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.90%で成長すると予測されています。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、専門店などが店舗型セグメントを構成します。これらの店舗はベビー玩具を最も多く販売しているため、スーパーマーケットとハイパーマーケットのサブセグメントが最大規模になると予想されます。ベビー玩具の流通は専門店に大きく依存しており、調査期間中に最も急速に拡大すると予想されます。
店舗を使わないセクションには、メーカーが自社のウェブサイトやさまざまなオンライン小売業者を通じてベビー玩具を販売するeコマースが含まれます。企業は、さまざまな地域の顧客にリーチするために実店舗を利用する際に支援を必要としています。したがって、eコマースチャネル企業が顧客のニーズを満たし、ブランド認知度を高めることを可能にする。このような流通形態は、サプライヤーのブランド認知度向上にも役立つ。
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北米は世界のベビー玩具市場において最も重要なシェアを占めており、年平均成長率（CAGR）4.10%予測期間中、北米では若年層や子供たちの玩具需要の高まりにより、ベビー玩具の需要が拡大しています。地域の複数のメーカーは、斬新な玩具の発売に注力しており、これが予測期間中の北米ベビー玩具市場のさらなる成長を支えると予想されます。さらに、主要メーカーは、子供や若年層の間でベビー玩具の販売を促進するために、ソーシャルメディアマーケティングの取り組みを強く推進しています。この地域の玩具会社は、エンターテインメント業界と協力して、スター・ウォーズ、バットマン、スパイダーマン、ハリー・ポッターなど、さまざまなキャラクターの玩具を開発しています。
ヨーロッパは年平均成長率（CAGR）3.95%予測期間中、市場シェアで見ると、2021年には欧州が世界のベビー玩具市場で2番目に大きな地位を占めました。高品質のゲームや玩具への嗜好の高まりにより、欧州におけるベビー玩具の需要が増加すると予測されています。予測期間中、欧州における一人当たりの可処分所得の高さとベビー玩具に対する消費者の嗜好の高まりが、市場の拡大をさらに後押しするでしょう。さらに、経済分析によると、ドイツは予測期間中に4.08%という最も高い成長率を記録すると予想されています。
アジア太平洋地域は3番目に高い市場シェアを占めた。（23.24％）アジア太平洋地域は、予測期間中、ベビー玩具市場において最も収益性の高い地域市場になると予想されています。アジア太平洋地域のベビー玩具市場は、同地域の子どもたちのスキル発達を促進するベビー玩具への需要の高まりにより拡大すると見込まれています。中国やインドなどの発展途上国におけるベビー玩具の需要の高まりは、予測期間中のアジア太平洋地域のベビー玩具市場の拡大をさらに後押しします。さらに、アジア太平洋地域のベビー玩具市場は、主要な玩具メーカーにとって大きな可能性を秘めています。乳幼児向け玩具メーカーは、アジア太平洋地域における組織化された小売市場の拡大により、魅力的な機会を活用できます。
中東・アフリカ地域の乳幼児向け玩具市場は、同地域における可処分所得の増加に伴い、予測期間中に拡大すると見込まれています。知育玩具の人気は、乳幼児向け玩具市場の成長を後押しする重要な要素の一つです。世界の他の地域における乳幼児向け玩具市場の拡大は、予測期間を通じて消費者の可処分所得が増加することによってさらに促進されます。アフリカの人口一人当たりの消費能力が低いことが、同地域の業界拡大に大きな影響を与えると予想されます。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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