ベビーおもちゃ市場 サイズと展望 2024-2032

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ベビー玩具市場の成長要因

可処分所得の増加

消費者の購買習慣の変化は、一人当たり可処分所得の増加に起因しています。可処分所得とは、税引き後の世帯が支出や貯蓄に回せる個人所得のことです。ベビー玩具市場は、特に新興国において、一人当たり可処分所得の増加に伴い成長しています。共働き世帯の増加と働く女性の割合の増加も、一人当たり可処分所得の増加を支える2つの要因です。ライフスタイルの変化と一人当たり可処分所得の増加の結果、ベビー玩具への支出は急増しています。

ベビー玩具業界の成長は、中国やインドなどの人口密度の高い国における世帯の年間可処分所得の増加と、急成長する中流階級におけるベビー用品支出の増加によって牽引されています。経済成長と中流階級の台頭により、消費者の支出パターンは変化しており、特に伝統的なベビー玩具から技術的に進歩したベビー玩具への移行が顕著です。

ベビー玩具市場の抑制要因

非組織化セクターの台頭

乳幼児玩具市場では、多くの競合企業が世界規模で非常に細分化された競争を繰り広げています。デザイン、原材料、コスト、技術、サプライチェーンにおいて、企業間の激しい競争が繰り広げられています。しかし、非組織化セクターの蔓延が、彼らの発展を阻害する主な問題となっています。これらの製品は広く入手可能で、価格が安く、カスタマイズが容易なため、地元の販売業者が主要企業の売上を著しく阻害していることが判明しています。価格に敏感な消費者は人口のかなりの部分を占めており、組織化された企業が非組織化市場を支配することは困難です。

ベビー玩具市場の機会

戦略的買収と合併

玩具メーカー間では、より大きな顧客基盤をめぐって激しい競争が繰り広げられています。その結果、ベビー玩具市場では合併や買収が活発化しています。レゴ、ハズブロ、マテルといった玩具業界の大手企業は、家族経営の企業としてスタートし、その後、大規模な合併や買収を実施して市場拡大を支えたグローバルコングロマリットへと成長しました。

近年、玩具業界では大規模な戦略的合併や買収が行われています。

• 例えば、WPH Globalは2021年3月にTru Kidsの経営権を取得し、グローバルネットワークとトイザらスとベビーザらスの国際展開を支援するデジタルプラットフォームを構築しました。さらに、2018年にAudax Partnersが買収したPlayMonsterは、最近、子供向けのアート＆クラフトメーカーであるKahootz Toysの資産を買収しました。

ベビー玩具市場セグメント分析

製品タイプ別

世界のベビー玩具市場は、ボードゲーム、ぬいぐるみ・人形、アクション玩具、アート＆クラフト玩具、組み立て玩具、乗り物、音楽玩具・ガラガラなどに分かれています。組み立て玩具セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中は4.20%のCAGRで成長すると予測されています。組み立て玩具の根底にあるのは「組み立てる」という概念であり、だからこそ何世代にもわたって子供たちが楽しく遊んできました。組み立て玩具は基本的なパーツで構成されており、子供たちが壊れやすいものを組み立て、それを元に戻して別のものに作り変えることができるように作られています。子供たちは説明書に従って玩具を組み立てることで、身体的、社会的、認知的な成長を促します。さらに、子どもたちは組み立て玩具を使って、物体を成形したり、積み重ねたり、並べ替えたり、つなげたり、組み立てたり、分解したりすることで、空間認識の重要性を学びます。

ぬいぐるみは、子供向けに織物で作られ、ぬいぐるみの詰め物が詰まったぬいぐるみです。ぬいぐるみには、人形、無生物、動物、モンスター、漫画のキャラクターなど、さまざまな形があります。ぬいぐるみは、装飾品、慰め、お祝いや誕生日の贈り物としてよく使われます。最も伝統的で人気のある玩具の一つは人形です。人形は、布、粘土、石、プラスチック、磁器、木など、様々な素材で作られた円錐形の置物です。さらに、人形業界は飛躍的な進歩を遂げ、歩いたり話したりできるコンピューター人形が普及しつつあります。人形市場は様々な発展を遂げてきました。例えば、マテル社は「バービー・ラブズ・ザ・オーシャン」を発売しました。これは、海洋利用を目的とした再生プラスチックから製造された初のファッションドールシリーズです。

エンドユーザー別

世界市場は乳児と幼児に分かれています。幼児セグメントは最も高い市場シェアを占め、予測期間中は年平均成長率（CAGR）4.05%で成長すると予測されています。幼児の年齢は13ヶ月から48ヶ月です。幼児に人気のおもちゃには、ぬいぐるみ、人形、おもちゃの車、おもちゃのキッチン用品やガジェット、プレイハウス、アートやクラフトのおもちゃ、積み木、ぬいぐるみ、音楽付きおもちゃなどがあります。その他、幼児に人気のおもちゃには、ぬいぐるみやぬいぐるみなどがあります。人形は、顧客の間で定番の選択肢の一つです。

新生児は、法的にはまだ1歳になっていませんが、誕生から1歳までは子どもとみなされます。新生児が楽しく遊べるおもちゃには、ガラガラ、積み木や積み上げおもちゃ、押し引きおもちゃ、ミュージカルやチャイムのおもちゃ、ベビーベッドのおもちゃ、お風呂のおもちゃ、歯固めおもちゃ、連結リングや鍵、布製のおもちゃ、ぬいぐるみ、人形、積み木や積み上げおもちゃ、ミュージカルやチャイムのおもちゃ、押し引きおもちゃなどがあります。

流通タイプ別

世界の市場は、店舗型と非店舗型の2つに分かれています。店舗型セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に3.90%のCAGRで成長すると予測されています。店舗型セグメントは、スーパーマーケットやハイパーマーケット、専門店などが構成されています。これらの店舗はベビー玩具の販売が最も多いため、スーパーマーケットとハイパーマーケットのサブセグメントが最大になると予想されています。ベビー玩具の流通は専門店に大きく依存しており、調査期間中に最も急速に拡大すると予想されています。

非店舗型セグメントにはeコマースが含まれます。eコマースでは、メーカーが自社ウェブサイトや様々なオンライン小売業者を通じてベビー玩具を販売しています。企業は、様々な場所の顧客にリーチするために、実店舗の活用に関する支援を必要としています。したがって、eコマースチャネルは、企業が顧客のニーズを満たし、ブランド認知度を高めることを可能にします。このような流通は、サプライヤーのブランド認知度向上にも役立ちます。

ベビー玩具市場の地域分析

北米：4.10%の成長率（CAGR）を誇る主要地域

北米は世界のベビー玩具市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中はCAGR 4.10%で成長すると予想されています。北米におけるベビー玩具の需要は、若年層や子供の玩具需要の高まりにより拡大しています。複数の地域メーカーが斬新な玩具の発売に注力しており、予測期間中の北米ベビー玩具市場のさらなる成長を支えると予想されます。さらに、主要メーカーは、子供や若年層におけるベビー玩具の売上増加を目指し、ソーシャルメディアマーケティングに力を入れています。この地域の玩具会社は、エンターテインメント業界と連携し、スター・ウォーズ、バットマン、スパイダーマン、ハリー・ポッターなど、様々なキャラクターの玩具を制作しています。

ヨーロッパ：ドイツの急成長

ヨーロッパは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.95%で成長すると予想されています。市場シェアで見ると、ヨーロッパは2021年のベビー玩具市場において世界第2位の地位を占めました。高品質なゲームや玩具への嗜好の高まりにより、ヨーロッパにおけるベビー玩具の需要が高まると予測されています。予測期間中、ヨーロッパでは一人当たり可処分所得が高く、消費者のベビー玩具への嗜好が高まることが、市場の拡大をさらに後押しするでしょう。さらに、Economic Analysisによると、ドイツは予測期間中に4.08%という最も高い成長率を記録すると予想されています。

アジア太平洋地域は市場シェアで第3位（23.24%）を占め、予測期間中、ベビー玩具の地域市場の中で最も収益性の高い市場になると予想されています。アジア太平洋地域のベビー玩具市場は、スキル開発を促進するベビー玩具に対する同地域の子供たちの需要の高まりにより、拡大すると予想されています。中国やインドなどの発展途上国におけるベビー玩具の需要の増加は、予測期間中のアジア太平洋地域のベビー玩具市場の拡大をさらに後押しします。さらに、アジア太平洋地域のベビー玩具市場は、主要な玩具メーカーにとって大きな可能性を秘めています。乳児用玩具メーカーは、アジア太平洋地域における組織化された小売市場の拡大により、魅力的なビジネスチャンスを活用できます。

中東およびアフリカの乳児用玩具市場は、同地域における可処分所得の増加により、予測期間中に拡大すると予想されています。幼児の間での知育玩具の人気は、ベビー玩具の成長に影響を与える重要な要素の一つです。世界の他の地域におけるベビー玩具市場の拡大は、予測期間全体を通して消費者の可処分所得の増加によってさらに促進されます。アフリカの人口一人当たりの消費力が低いことが、この地域における業界の成長に大きな影響を与えると予想されます。

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ベビーおもちゃ市場のトップ競合他社

1. LEGO System A/S
2. Mattel Inc.
3. Hasbro, Inc.
4. Bandai Namco
5. Holdings Inc.
6. Spin Master
7. Kids I1 Inc.
8. Nintendo Co. Ltd.
9. Brandstätter Group
10. Tomy Company Ltd.

最近の動向

• 2023年1月 - 2018年に閉店した人気のベビーブティックが、新たな経営陣のもと再オープンします。ニュージャージー州のアメリカンドリームモールに、まもなく新しい実店舗がオープンします。