美容・パーソナルケア製品市場 サイズと展望 2024-2032

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美容・パーソナルケア製品市場の成長要因

認証オーガニック・ナチュラル美容製品の成長

スキンケア、ヘアケア、デオドラントなどに含まれるパラベンやアルミニウム化合物などの化学物質の悪影響に関する消費者の認識が高まっていることから、世界中の美容・パーソナルケア製品市場において、ナチュラルおよびオーガニック製品への需要が高まっています。天然成分のみを使用しているため、多くの顧客が他のブランドよりも特定のブランドを好んでいます。近年、安全でオールナチュラル、オーガニックのデオドラント製品に対する消費者の需要が高まっています。購入の際には、効果、治療効果、そして持続的な保護効果が考慮されています。

天然成分への強い需要を受けて、多くの企業が植物に着想を得たプレミアムボタニカル成分や多機能成分など、天然成分を使用した製品を投入しています。業界を牽引する主な要因は、顧客が見栄えの良いパーソナルイメージを求めることであり、これは同時に、消費者のパーソナル衛生習慣に対する意識を高めています。消費者の健康と清潔さへの関心が高まったことにより、この地域では天然成分やオーガニック製品の需要が増加しました。こうした状況から、メーカーは絶えず変化する消費者のニーズに対応するため、製品ラインの拡充を余儀なくされました。

市場抑制要因

化粧品・パーソナルケア分野における偽造品

偽造化粧品を購入した消費者は、安価な合成成分の使用、認可された製造施設、必要な従業員を擁する研究所、専門家の不足により、アレルギーや炎症を起こすリスクが非常に高くなります。購入者はこれらの偽造品を本物と間違えるため、本物ブランドのブランドイメージが薄まるという問題も、偽造品によるもう一つの影響です。その結果、市場における偽造品の受容度が高まり、評判の良い企業の売上とブランド認知度に影響を与えています。さらに、保証がなく再販価値のない高級品が、無認可の販売業者によってますます多く販売されています。これらの偽造品販売業者は、その商品に対する連邦物品税の支払いを免除されています。その結果、彼らはオリジナル製品の製造業者よりも多くの利益を得ることができます。したがって、この問題を解決するために、既存企業は利益率を下げて公正な価格で製品を販売する必要があり、これは調査対象の市場全体の拡大に影響を与えます。

市場機会

ダメージコントロールヘア製品の需要の急増

脱毛と頭皮の脂っぽさは、世界中の消費者がヘアケアに関して直面する多くの問題のうちの2つです。これらの問題は主に、湿度が高く暑い気候によって引き起こされます。人々は毎日髪を洗うことで、髪に必要な天然の油分を奪ってしまいます。皮脂腺はより多くの油分を生成し、その結果、頭皮が脂っぽくなります。シャンプー、コンディショナー、ヘアオイルなど、ダメージケアに特化したヘアケア製品の世界的な需要が大幅に増加しています。その結果、エマミ、パラシュート、ガルニエといった多くのグローバルヘアケア企業が、様々なダメージケア製品を販売することで、調査対象カテゴリーにおいて大きな市場シェアを獲得しました。各社は、より幅広い消費者層に訴求し、市場シェアをさらに向上させるため、様々なマーケティング手法を駆使しています。ハマム・ツァイトトリートメント製品を多数販売するヴァティカは、インスタグラムキャンペーンを通じて、ハマム・ツァイトを週1回のヘアケアトリートメントとして活用することのメリットを広く認知させました。

セグメント分析

製品タイプ別

パーソナルケア製品セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に4.35%のCAGRで成長すると予測されています。オーガニック洗顔料は、最も強力なハーブ、クレイ、果物・野菜エキスを使用し、刺激の強い化学物質を使用せずに、肌を深く洗浄し、癒し、栄養を与えます。企業は、乾燥肌、敏感肌、ニキビ肌、加齢肌、脂性肌、普通肌など、様々な消費者グループのニーズに応える製品の開発に注力しています。さらに、特に肌悩みを抱える若い世代の間でオーガニック製品やナチュラル製品へのトレンドが高まっていること、そしてソーシャルメディアでの露出による革新的な処方への関心の高まりにより、今後数年間で市場は拡大すると予測されています。シャワージェルに含まれるパラベン、シリコン、硫酸塩、人工着色料、着色料などの特定成分の悪影響に関する消費者の認識が高まっているため、世界のシャワージェル市場において、天然由来成分やオーガニック成分への需要が高まっています。市場では、主要メーカーが様々な形で消費者のニーズに応える製品を多数発売したことを受け、使用される成分は大きく進化しています。主要企業の取り組みは、美容・パーソナルケア製品市場の拡大をさらに促進すると予想されています。

フェイシャルコスメティックスには、ファンデーション、コンシーラー、プライマー、ブロンザー、チークなどが含まれます。特に働く女性の間で、フェイシャルコスメティックス市場への消費者の関心が高まっています。さらに、消費者が求める自然で女性らしい外観を実現するライトメイクアップキットの人気が高まっています。環境に優しい製品への消費者の需要の高まりと、オーガニック食品や動物福祉に関する消費者の意識の変化により、小売店の棚には天然由来成分や動物実験をしていない製品が並ぶようになりました。マットリップスティックは、長時間持続するリップや汎用性といった利点も相まって、世界中で需要が急速に高まっています。若い世代の消費者は、マットリップとリップグロスの利点を兼ね備え、豊富なカラーバリエーションからクリームリップスティックを選んでいます。

流通チャネル別

スーパーマーケット／ハイパーマーケット市場は最大の市場規模を誇り、予測期間中は3.25%のCAGRで成長すると予測されています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、パーソナルケアおよび化粧品販売市場において、常に圧倒的な優位性を維持してきました。これらのチャネルは、特に大都市圏や大都市圏において、店舗が近いことから、幅広い商品の中から消費者の選択に影響を与えるという利点も持っています。スーパーマーケットの棚で販売されている多種多様な美容・パーソナルケア製品の間で熾烈な競争が繰り広げられているため、メーカーは自社製品をプレミアムパッケージで包んだプレミアム商品として再ポジショニングしようとしています。

コンビニエンスストアで美容・パーソナルケア製品を購入してもらうための最も効果的な方法としては、リーズナブルで手頃な価格のオファー、特別価格、そして製品の即時試用やサンプル提供といった幅広いサービスの提供などが挙げられます。これらの戦略により、コンビニエンスストアはブランド認知度と売場戦略において、他のチャネルよりも競争優位性を獲得しています。コンビニエンスストアは、発展途上国で販売する美容企業にとって、商品を陳列するのに最適な場を提供しています。毎日膨大な数の人々がコンビニエンスストアを利用するため、ブランドは多くの顧客層に認知される可能性があります。

カテゴリー別

マスセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に3.22%のCAGRで成長すると予測されています。美容製品への一人当たり支出の増加、そして女性の就業率と就業率の大幅な上昇により、大衆向け美容・パーソナルケア製品市場は、予測期間中に過去最高を記録すると予想されています。参入企業は、コストを伴いながら、より多くの天然成分や天然由来成分を取り入れようと努めていますが、大衆向け製品市場は化学由来物質によって阻害されています。

プレミアム美容・パーソナルケア製品は、天然素材から製造され、人工添加物を含まないと考えられているため、市場調査では非常に人気があります。その結果、メーカーは現在のトレンドに対応するために、販売製品の種類を増やす絶好の機会を得ています。ユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル社、その他のプライベートブランドなど、一部の有名企業は、倫理的かつ環境に配慮した化粧品やパーソナルケア製品への消費者の関心の恩恵を受けています。さらに、既存の幅広い製品ポートフォリオにもかかわらず、これらの企業は消費者の関心を維持するために新製品の開発に注力しています。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

アジア太平洋地域は、世界市場への最大の収益貢献地域であり、予測期間中に6.38%の年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。シュワルツコフやロレアルなどのシャンプーブランドは、ビタミンB3を配合した栄養成分配合シャンプーを発売しています。これらのシャンプーは、不純物を取り除きながらも、毎日使用できるほど優しいものです。これは、インドの消費者がケア製品、特に皮膚科医認定の髪に優しいシャンプーにこだわるようになっているためです。インドで最も収益性の高いセクターは、リップ、フェイス、アイメイクアップを含むカラーコスメティクスセクターです。ハーブ／アーユルヴェーダ化粧品は長期的な肌の健康効果をもたらすため、Shahnaz Husain Groupのような現地企業はこれらの製品のみを取り扱っています。中国は世界で最もホットな市場の一つであり、最も急速に進化する美容市場であり、画期的な技術革新をもたらし、世界的なトレンドを形成しています。新製品の多くは、UVカット、持続性、保湿、植物性／ハーブ、美白、アンチエイジングといった謳い文句を掲げていました。ヘアスタイリングやスタイリッシュな印象を高めるために天然ヘアカラーが広く使用されるようになったこと、またヘアテクスチャリングトリートメントの人気が高まっていることから、アンチエイジングなどの特殊機能を備えたヘアケア製品や天然ヘアカラーの市場は大きく拡大しています。

ヨーロッパは予測期間中、年平均成長率（CAGR）2.91%で成長すると予想されています。ドイツでは、乳幼児の敏感な肌を長時間の日光曝露から守るため、人々がより一層の予防策を講じているため、子供用日焼け止め製品の需要が増加すると予想されています。気候は成人の日焼け止め製品の需要に大きく影響しますが、多くの消費者は紫外線レベルとそれが肌の健康と老化に及ぼす潜在的な影響に配慮し、より包括的な日焼け対策を採用しています。オランダ、ポーランド、オーストリア、スウェーデン、ベルギー、ノルウェーといったヨーロッパ諸国からの好調な販売数量は、ヨーロッパ全域の美容・パーソナルケア製品市場を牽引しています。より優れた日焼け止めソリューションへの需要の高まりは、より健康的で安全かつ効果的な日焼け止めを求める消費者の需要の高まりに加え、過度の日光曝露や低SPF値の使用による皮膚がんのリスクを強調する論文の発表も背景にあります。スウェーデンでは、ドラッグストアブランドの日焼け止めが人気で、より高価なマスマーケットの日焼け止め製品ではなく、ドラッグストアブランドの日焼け止めを購入する人が増えています。

アメリカの人々はパーソナルケア製品に多額の費用をかけており、特にクリーンラベルやフリーフロムを謳う新製品を試すことに熱心です。これが、アメリカにおけるセルフケア製品の売上を牽引しています。この要因から、多くの企業がアメリカを主要市場として選んでいます。女性は顔の化粧を頻繁に行う傾向があり、これは顔の容姿への不安、社会規範への順守、そして公衆の面前での自己意識など、いくつかの要因が関係していると考えられています。彼らは、顔のメイクアップは、より威厳があり、責任感があり、より健康的で好感の持てる印象を与えると主張しています。フランスの化粧品会社ランコム傘下のル・タンは、2017年にカナダでカスタムメイドのファンデーションを発売し、顧客の肌色にぴったり合うファンデーションベースを提供しています。あらゆる肌の色やタイプに合わせて7万2000通りものファンデーションの組み合わせを提供できるのは、ロレアルグループの研究開発部門と協力し、優れた製品品質と幅広いパーソナライズされたファンデーション製品群を実現した結果です。

南アフリカは、唇、顔、目のメイクアップを含むカラーコスメティクスにおいて最も有望な分野です。インディゴ・ブランズ・リミテッドやコニー・トランスフォームなどの地元企業は、肌に長期的な健康効果をもたらすことから、ハーブ／アーユルヴェーダ化粧品のみを提供しています。南アフリカのスタートアップ企業が多くの業界でイノベーションを起こしていることから、今後数年間でビーガンおよび動物実験をしていない美容製品の市場は大幅に成長すると予想されています。アラブ首長国連邦（UAE）は中東諸国の中で最も多く、世界でも9位にランクされており、消費者一人当たり247米ドルを化粧品とパーソナルケア製品に費やしています。これは、高級化粧品に対する顧客の嗜好が拡大していることを示しています。その結果、市場は予測期間を通じて急速に成長すると予想されます。

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美容・パーソナルケア製品市場のトップ競合他社

1. LOreal SA
2. Procter and Gamble Co.
3. Unilever PLC
4. Colgate-Palmolive Company
5. The Estee Lauder Inc.
6. Natura and Co.
7. Johnson and Johnson Inc.
8. Beiersdorf AG
9. Shiseido Company Limited
10. Oriflame Cosmetics Global SA.

最近の動向

• 2024年4月 - 同社による規制当局への提出書類によると、Ciplaの完全子会社でコンシューマーヘルスケア部門であるCipla Health Limited（CHL）は、Ivia Beaute Pvt Ltdの化粧品およびパーソナルケア製品（Astaberry、Ikin、Bhimsainiブランドを含む）のグローバル流通・マーケティング事業を13億ルピーで買収する予定です。CHLはIvia Beauteを買収するための事業譲渡契約（BTA）を締結しました。シプラ社は月曜日、今回の決定は消費者向けヘルスケア・ウェルネス製品ラインの拡大という同社の目標に沿ったものだと述べた。
• 2024年5月 - リライアンス・インダストリーズ社の新事業であるTiraは、急成長を遂げるインドの美容市場において、香水や化粧品を提案することで顧客を引きつけ、競合他社を凌駕するために、人工知能（AI）の能力を活用していると発表しました。インド全土に12店舗とウェブサイトを持つ創業1年のスタートアップ企業、ティラのマーケティング責任者、テジャス・カパディア氏によると、億万長者のムケシュ・アンバニ氏のコングロマリットによって昨年4月に設立された同社は、店舗内に電子自動販売機を設置し、スキンケア製品の無料サンプルを配布しているという。