世界の書籍市場規模は、2025年には1,360億8,000万米ドルと評価され、2026年の1,402億4,000万米ドルから2034年には1,784億9,000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は3.06%となる見込みです。北米は2025年に34.8%の市場シェアを占め、書籍市場を牽引しました。
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本は私たちの生活に欠かせないものであり、何世紀にもわたって知識と娯楽の宝庫として機能してきました。技術の進歩とデジタルメディアの台頭に伴い、書籍業界は大きな変化を遂げています。デジタル時代の消費者向け書籍は、一般的に「アナログ」と呼ばれています。印刷機の発明から何世紀も経った今でも、書籍は手軽に入手でき、手頃な価格で、世界中の人々にとって信頼できる知識と娯楽の源となっています。ハードカバー、ペーパーバック、オーディオブック、電子書籍など、市場には数多くの形式があります。書籍市場は、娯楽や教育のために情報や文学を求める消費者に情報や文学を普及させることを主な目的として存在しています。
消費支出の増加と自己啓発への関心の高まりが市場成長を牽引しています。近年、消費者は趣味や興味のある分野に支出する傾向が強まっています。さらに、余暇活動の重要性が高まり、読書人口が増加しています。こうした状況が、世界の書籍市場の勢いを加速させています。消費者の可処分所得が増加するにつれ、趣味や興味に合った様々な商品やサービスに資金を投じる傾向が強まっています。
書籍の歴史を通じて大規模な変化が起こってきました。デジタルメディアと新技術の革新により、書籍市場は電子書籍や紙書籍など、さまざまな形式に進化しました。オーディオブックパピルス巻物から電子書籍まで、様々な形態の書籍が出版されてきました。そのため、読書が画面上で行われるようになったことで、出版社と消費者にとっての機会が拡大しています。出版社は、デジタルコミュニケーション媒体を考慮しながら、テキスト、音声、動画といった様々な形式でコンテンツを制作・宣伝することに投資すべきです。ハーパーコリンズは2013年以来、デジタルライブラリーのScribdなどの組織と提携関係を築いてきました。J.K.ローリングのPottermoreのような出版社は、読者に視覚的なオンライン体験を提供することができます。
業界におけるデジタル化の波は、「ブックチューバー」や「ブックスタグラマー」といった概念を生み出しました。これらの専門的なブックブロガーは、紙の本への愛をソーシャルメディア上で発信し、読書への情熱を掻き立て、ひいては市場の成長を促進しています。こうしたインフルエンサーによる書籍出版とソーシャルメディアの巧みな融合は、ライフスタイル写真に本を添えたり、Vlogでレビューを投稿したりすることで、紙の本の魅力を広めるのに役立っています。さらに、デジタル印刷は、印刷サービスプロバイダー（PSP）が既存サービスに付加価値を付け、新たなサービスを提供し、新規顧客を獲得する道を開きました。こうした状況は、書籍の普及を促進し、読書文化を活性化させる可能性が高いでしょう。
海賊行為による絶え間ない問題
デジタルメディアの普及に伴い、市場にとって新たな懸念事項となっているのがオンライン著作権侵害です。これは、読者によるコンテンツの共有方法や消費方法を大きく変えました。出版社は損失を被り、作家はオンラインで入手可能になった書籍を読者が購入しなくなるのではないかと不安を抱いています。多くの読者は居住地域では特定の書籍を容易に入手できず、高額な送料を理由に購入を控えています。そのため、違法行為であるにもかかわらず、価格設定や入手しやすさの問題が電子書籍の著作権侵害を助長しているのです。
さらに、高速インターネット、スマートボード、タブレット、電子書籍リーダーといった技術革新は、読書や学習の習慣を大きく変えました。検索エンジンのおかげで、特定のトピックに関する専門的な情報を簡単に見つけられるようになりました。読者はもはや、コンテンツにアクセスするために物理的な書籍を所有する必要はありません。ゲーム、ブログ、ストリーミングサービス、記事など、コンテンツを消費する方法は多岐にわたります。こうした発展と読書習慣の変化は、書籍市場のプレーヤーにとって大きな課題となっています。
リバースサプライチェーン、別名eコマースの拡大傾向は、中古書籍の販売に新たな機会をもたらしている。リコマースは、再利用を通じて消費を変革しようとする傾向の高まりを象徴するものである。そのため、Momox、reBuy、Quoka.deといったリコマース小売業者は、この業界を牽引する最大の存在となっている。例えば、書籍、コンソールゲーム、CD、DVDなどを再販するMomoxは、7年連続で毎年2桁成長を記録し、2016年だけで1億5000万ユーロ（1億7798万米ドル）の収益を上げた。
ミステリージャンルは世界市場を席巻しており、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。ニールセンによると、ミステリー/犯罪は米国で最も人気のある文学サブジャンルの1つであるだけでなく、英国ではロマンスよりも人気が高いと多くの人が考えています。2018年のアイリッシュエグザミナーの記事によると、英国では男性の2倍以上の女性が犯罪小説を読んでいます。ギリアン・フリンの『ゴーン・ガール』とポーラ・ホーキンスの『ガール・オン・ザ・トレイン』の驚異的な成功と、その後の映画化作品が、何百万人もの人々をこのジャンルに引きつけました。ニールセン・ブックスキャンによると、2017年に最も人気のある成人向けジャンルは、一般成人向けフィクション、ロマンス、サスペンス/スリラーの3つでした。
Bookstrによると、犯罪小説とミステリー小説も2位にランクインし、年間約7億2820万ドルの売上を上げています。2017年、ニールセンのチームは、年間18万冊の本を購入する6000人の米国の書籍購入者を対象とした調査を実施しました。回答者は、年齢、性別、居住地の基準を使用して、全国的に代表性のあるプールから選ばれました。この調査に基づくと、ミステリー/犯罪小説の読者の3分の2以上が女性でした。ニールセンのチームが作成したミステリー/犯罪小説の読者の最大の層は65歳以上で、全体の28%を占めています。次に大きいグループは55歳から64歳の層で、全体の19%です。ミステリー/犯罪小説を読んでいる30歳未満の人は20%未満です。
地元の書店セグメントは市場シェアが最も高く、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.01%と推定されています。オンライン小売業者は、顧客に大幅に低い価格と飛躍的に豊富な書籍在庫を提供できます。オンラインショッピングのもう一つの大きな利点は手軽さです。顧客はボタンをクリックするだけで、自宅から出ることなく本を購入できます。しかし、eコマースサイトに欠けているものの一つは書店員です。書店員は人間であり、生粋の愛書家です。そして、その人間的な要素は文学体験の重要な部分です。近所の書店は、作家と読者の両方にとっての家であり、出会いとくつろぎの温かい場所です。同じ考えを持つ人々が意見を共有する場、フォーラムとしての役割を果たしています。
さらに、こうした書店の多くは、店内のブッククラブやテーマ別の読書会を開催し、頻繁に著者イベント、セミナー、その他人々が創造的に考えることを促す活動を開催しています。独立系書店は、その地域で目立つ存在であることが多く、放課後に子供たちが安心して過ごせる場所から、友人グループが土曜日を楽しく過ごす場所まで、あらゆる役割を果たしています。2019年6月にindigo9digitalが発表した記事によると、米国の独立系書店の数は1990年代半ばから2009年の間に40%減少しましたが、近年独立系書店は復活を遂げています。米国の独立系書店の数は2009年以降31%増加しました。
紙媒体の書籍は世界市場を席巻しており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.12%と見込まれています。書籍は、次々と登場する新技術にも屈することなく、非常に堅調な地位を維持してきました。印刷された書籍を読むことは、画面で読むことに比べて多くの大きな利点があります。読みやすさに優れ、比較的変化しやすく編集も容易なデジタル言語にはない永続性を備えています。
他の多くの技術が急速に陳腐化し、より現代的なイノベーションに取って代わられるのとは対照的に、書籍は激しい競争にもかかわらず、数千年にわたって媒体として存続してきた。米国出版社協会の2019年年次報告書によると、昨年、あらゆる形態の書籍出版社は米国で約260億ドルの収益を上げ、そのうち印刷出版が約226億ドル、電子書籍の売上が20億4000万ドルだった。これらの数字には、フィクションのほか、商業出版物や教育出版物も含まれている。
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北アメリカは最も重要である世界の書籍市場株主であり、予測期間中に 2.4% の CAGR を示すと予想されています。ミステリーは米国で最も人気のあるジャンルで、ロマンスとファンタジーがそれに続きます。カナダでは、ミステリー小説がトップチョイスのリストで上位にランクインしています。BookNet Canada によると、2016 年にミステリー/探偵ジャンルで活発に販売されている ISBN は 16,000 件近くありました。全国販売追跡サービス BNC SalesData による最も人気のあるタイトルの販売データによると、書籍購入者はギリアン・フリンのような新人作家とアガサ・クリスティのような古典作家の両方を楽しんでいます。これらの要因すべてが市場の成長を促進しています。
アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）2.7%で成長すると予想されています。アジア太平洋地域の書籍市場は現在拡大傾向にあります。地域的には、地元の出版社が主流であり、外国語書籍の需要は増加すると予測されています。しかし、この地域では多様な言語が話されているため、英語で書かれた小説よりも、地域言語で書かれた書籍の市場規模の方が大きいと言えます。これらの国々における高速インターネットの普及率の上昇は、電子書籍の需要増加に貢献しています。
同様に、教科書や参考書の需要は予測期間中に増加するでしょう。この地域ではフィクションの人気が高いため、アジア太平洋諸国ではファンタジーやロマンス小説の売上が好調です。例えば、南アジアの小説は、大部分が社会や政治に関する重厚な論評を特徴とする真面目なフィクションとして分類されています。さらに、日本の主要な書籍ジャンルは、文化、科学、教育、スポーツ、政治・法律、文学の3つです。こうした事例が地域市場の成長を牽引しています。
ヨーロッパは3番目に大きな地域です。この地域で最大の書籍出版市場は、ドイツ、イギリス、フランス、スペイン、イタリアです。欧州出版社連盟によると、2019年には出版社が約60万5000タイトルの新刊を発売し、前年よりわずかに増加しました。イギリス、ドイツ、イタリア、フランス、スペインは、2019年に1250万タイトル以上を在庫しており、ヨーロッパ諸国の中で最も在庫数が多いと報告しています。あらゆる形態のデジタル出版、バックカタログのデジタル化、オンデマンド印刷サービス、自費出版タイトルが、年間出版数を押し上げています。
さらに、ヨーロッパでは小説の人気が高まっており、中でも探偵小説や犯罪小説は最も人気のある文学ジャンルの一つです。ペンギンブックス社によると、2019年に人気を博した小説には、カーラ・ハンターの『All the Rage』やトム・ブラッドビーの『Secret Service』などがありました。オンライン出版チャネルの普及と売上の増加は、デジタル出版手法の採用拡大を後押ししています。オンライン媒体を通じて書籍が容易に入手できるようになったことは、地域経済の成長に大きく貢献しています。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
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