書籍市場 サイズと展望 2023-2031

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市場の動向

世界の書籍市場の推進要因:

消費者支出の増加

消費者支出の増加と自己啓発への関心の高まりが市場の成長を牽引しています。今日、消費者は自分が追求したい趣味や興味のある分野にお金を使う傾向が高まっています。さらに、余暇活動の重要性が高まり、読書家が増えています。これにより、世界の書籍市場の勢いが増しています。消費者の可処分所得が増加するにつれて、趣味や興味に合ったさまざまな製品やサービスに資金を割り当てる傾向が強まっています。

技術革新の影響の高まり

本の歴史には大きな変化がありました。デジタルメディアと新技術の革新により、書籍市場は、パピルスの巻物から電子書籍まで、電子書籍やオーディオブックなど、さまざまな形式に進化しました。したがって、読書がスクリーンに移行したことにより、出版社と消費者の機会の範囲が広がりました。出版社は、デジタル通信媒体を考慮しながら、テキスト、オーディオ、ビデオの各モードでコンテンツの制作と宣伝に投資する必要があります。2013年以来、ハーパーコリンズはデジタルライブラリのScribdなどの組織と提携しています。JKローリングのPottermoreなどの出版社は、読者に視覚的なオンライン体験を提供できます。

業界におけるデジタル化の波は、「ブックチューバー」や「ブックスタグラマー」という概念も生み出しました。これらの専門のブックブロガーは、印刷された本への愛着をソーシャルメディアプラットフォームに広め、それによって読書への情熱に火をつけ、それが今度は市場の成長を促します。これらのインフルエンサーによる書籍出版とソーシャルメディアの自然な組み合わせは、ライフスタイルショットの本の写真やvlogのレビューを通じて、印刷物の美しさを宣伝するのに役立ちます。さらに、デジタル印刷は、印刷サービスプロバイダー（PSP）が既存のサービスに価値を付加し、新しいサービスを提供し、新しい顧客を引き付ける道を開きました。このシナリオは、本の採用を強調し、読書文化を促進する可能性があります。

世界の書籍市場の抑制:

海賊行為に伴う絶え間ない問題

デジタル メディアの出現により、市場にとってのもう 1 つの懸念は、オンライン著作権侵害です。著作権侵害により、読者によるコンテンツの共有方法と消費方法が変わりました。著作権侵害により出版社の損失が増加し、作家の間では、自分の本がオンラインで入手できると読者が購入しなくなるのではないかという不安が生じています。多くの読者は、住んでいる場所では特定の本を簡単に入手できず、送料が高いため購入を控えています。そのため、違法であるにもかかわらず、価格設定とアクセス性の問題により電子書籍の著作権侵害が増加しています。

さらに、高速インターネット、スマートボード、タブレット、電子書籍リーダーなどの技術の進歩により、読書や学習の習慣は大きく変わりました。検索エンジンにより、特定のトピックに関する専門的な情報を見つけることが驚くほど簡単になりました。読者は、コンテンツにアクセスするために物理的な本を所有する必要がなくなりました。ゲーム、ブログ、ストリーミング サービス、ブログ、記事など、コンテンツを消費する方法はいくつかあります。このような読書習慣の発展と変化は、書籍市場のプレーヤーにとって大きな課題となります。

世界の書籍市場の機会:

リバースサプライチェーンの成長傾向

リバース サプライ チェーン (電子商取引とも呼ばれる) の成長傾向は、古本の販売に新たな機会をもたらします。再商取引は、再利用による消費の変革に向けた成長傾向の好例です。したがって、Momox、reBuy、Quoka.de などの再商取引小売業者は、この業界の最大の推進力となっています。たとえば、書籍、コンソール ゲーム、CD、DVD を再販する Momox は、7 年連続で毎年 2 桁の成長を記録し、2016 年だけで 1 億 5,000 万ユーロ (1 億 7,798 万米ドル) の収益を上げています。

セグメント分析

世界の書籍市場は、種類、流通チャネル、形式に基づいて分類されています。

種類別に見ると、世界の書籍市場は、科学、歴史、ミステリー、ファンタジー、文学、ロマンス、現代/写実、コミック、教育、その他（古典や伝記を含む）に分かれています。

ミステリー分野は世界市場を支配しており、予測期間中に大幅に拡大すると予想されています。ニールセンによると、ミステリー/犯罪は米国で最も人気のある文学サブジャンルの1つであるだけでなく、英国ではロマンスよりも人気があると多くの人が考えています。2018年のアイリッシュエグザミナーの記事によると、英国では男性の2倍以上の女性が犯罪小説を読んでいます。ジリアン・フリンの「ゴーン・ガール」とポーラ・ホーキンスの「ガール・オン・ザ・トレイン」の驚異的な成功と、その後の映画化により、何百万人もの人がこのジャンルに魅了されました。実際の販売統計を集計するニールセンブックスキャンによると、一般的な大人向けフィクション、ロマンス、サスペンス/スリラーは、2017年に最も人気のある大人向けジャンルの3つでした。

ブックスターによると、推理小説も2位で、年間約7億2,820万ドルの売り上げを上げている。2017年、ニールセンのチームは、年間18万冊の書籍購入を代表する6,000人の米国の書籍購入者の調査対象者をまとめた。回答者は、年齢、性別、場所の基準を使用して、全国を代表するプールから抽出された。この調査に基づくと、推理小説/推理小説の読者の3分の2以上が女性であることが判明した。ニールセンのチームが作成した推理小説/推理小説の読者の最大層は、65歳以上で、28パーセントであることが判明した。次に多かったのは、55歳から64歳の層で、19パーセントだった。30歳未満の人々が読んでいる推理小説/推理小説は、20パーセント未満である。

流通チャネルに基づいて、世界の書籍市場は、オンライン、地元の書店、小売店、専門店に分類されます。

地元の書店セグメントは最高の市場シェアを誇り、予測期間中に 2.01% の CAGR を示すと予測されています。オンライン小売業者は、顧客に大幅に低価格と飛躍的に豊富な書籍在庫を提供できます。オンライン ショッピングのもう 1 つの大きな利点は、顧客がボタンをクリックするだけで自宅から出ることなく書籍を購入できるという手軽さです。ただし、e コマース Web サイトに欠けているのは書店員です。書店員は人間であり、彼らは完璧な愛書家であり、その人間的要素は文学体験の重要な部分です。近所の書店は、著者と読者の両方にとってのホームであり、会ってくつろぐための温かい場所です。それは、同じ考えを持つ人々が意見を共有するための会合場所およびフォーラムとして機能します。

さらに、こうした店舗の多くは社内読書クラブやテーマ別の読書グループを主催し、作家イベント、セミナー、その他の創造的思考を促す活動を頻繁に開催しています。独立系書店は近隣で目立つ存在であることが多く、放課後の子供たちが安全に過ごせる場所から、友人グループが土曜日を楽しく過ごす場所まで、あらゆる役割を果たしています。indigo9digital が 2019 年 6 月に公開した記事によると、米国の独立系書店の数は 1990 年代半ばから 2009 年の間に 40% 減少しましたが、近年は復活を遂げています。米国の独立系書店の数は 2009 年以降 31% 増加しています。

形式に基づいて、世界の書籍市場はハードコピー、電子書籍、オーディオに分類されます。

ハードコピー部門は世界市場を支配しており、予測期間中に 2.12% の CAGR を示すことが予想されています。書籍は、新しいテクノロジーの雪崩に直面しても信じられないほど堅牢であることが証明されています。印刷された書籍を読むことは、画面で読むことに比べて多くの重要な利点があります。印刷された書籍は、比較的一時的で簡単に編集できるデジタル言語にはない、読みやすく永続性があります。

他の多くの技術が急速に陳腐化し、より現代的なイノベーションに取って代わられるのとは対照的に、書籍は熾烈な競争にもかかわらず、何千年もの間メディアとして存続してきました。アメリカ出版者協会の 2019 年度年次報告書によると、昨年、あらゆる形態の書籍の出版社は米国で約 260 億ドルの収益を上げ、そのうち印刷出版は約 226 億ドル、電子書籍の販売は 20 億 4000 万ドルでした。これらの数字には、フィクションのほか、商業出版物や教育出版物も含まれています。

地域分析

北米が世界市場を支配

地域別に見ると、世界の書籍市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、中南米、中東およびアフリカに分かれています。

北米は世界の書籍市場で最も重要なシェアを占めており、予測期間中に2.4%のCAGRを示すことが予想されています。米国ではミステリーが最も人気のジャンルで、ロマンスとファンタジーがそれに続きます。カナダでは、ミステリー小説が人気ランキングの上位にランクされています。BookNet Canadaによると、2016年にはミステリー/探偵小説のジャンルで約16,000のISBNが売れていました。最も人気のあるタイトルの全国販売追跡サービスBNC SalesDataの販売データによると、本の購入者はジリアン・フリンのような新人作家とアガサ・クリスティのような古典作家の両方を楽しんでいます。このようなすべての要因が市場の成長を牽引しています。

アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率 2.7% で成長すると予想されています。アジア太平洋地域の書籍市場は現在拡大しています。地域的には、地元の出版社が優勢で、外国の書籍の需要が高まると予想されています。ただし、この地域ではさまざまな言語が話されているため、英語で書かれた小説よりも、地域の言語で書かれた書籍の市場の方が大きいです。これらの国での高速インターネットの普及率の上昇は、電子書籍の需要増加に貢献しています。

同様に、教科書や参考書の需要も予測期間中に増加するでしょう。この地域ではフィクション書籍の人気が高いため、アジア太平洋諸国ではファンタジーやロマンス書籍の売上が好調です。たとえば、南アジアの小説は、ほとんどの場合、社会や政治に関する深い論評を特徴とするシリアスなフィクションとして分類されます。さらに、日本の 3 大書籍ジャンルは、文化、科学、教育、スポーツ、政治と法律、文学です。このような事例が、この地域の市場の成長を牽引しています。

ヨーロッパは3番目に大きい地域です。この地域の書籍出版社の最大の市場には、ドイツ、イギリス、フランス、スペイン、イタリアが含まれます。ヨーロッパ出版社連盟によると、2019年に出版社は約605,000の新刊をリリースしました。これは前年からわずかに増加しています。イギリス、ドイツ、イタリア、フランス、スペインは、ヨーロッパ諸国の中で最も在庫が多く、2019年には1,250万冊以上の在庫がありました。あらゆる形式のデジタル出版、バックカタログのデジタル化、オンデマンド印刷サービス、自費出版タイトルにより、年間の出版数が増加しています。

さらに、ヨーロッパではフィクション本の人気が高まっており、推理小説や犯罪小説は最も人気のある文学ジャンルの 1 つです。ペンギン ブックス社によると、2019 年に人気のあったフィクションには、カーラ ハンターの「All the Rage」やトム ブラッドビーの「Secret Service」などがあります。オンライン出版チャネルと販売の浸透が進むにつれて、デジタル出版方法の採用も増えています。オンライン メディアを通じて書籍が簡単に入手できることが、この地域の成長に大きく貢献しています。

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書籍市場のトップ競合他社

1. Penguin Random House
2. Hachette Book Group
3. HarperCollins
4. Simon & Schuster
5. Macmillan
6. IDW Publishing
7. Scholastic Inc.
8. Marvel
9. Pearson.

最近の動向

• 2023年9月- ロンドンのクリスティーズ・オークションハウスで、イギリスのミュージシャン、チャーリー・ワッツがかつて所有していた著名な作家アガサ・クリスティとアーサー・コナン・ドイルの2冊の本が、800年前の聖書が史上最高額で売れた本になってから数か月後に、愛されたこの2人の作家の個人記録を更新した。