ブックスマーケット サイズと展望 2025-2033

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書籍市場の成長要因

消費者支出の増加

消費者支出の増加と自己啓発への関心の高まりが、市場の成長を牽引しています。今日、消費者は自分が好きな趣味や興味のある分野にお金を使う傾向が強まっています。さらに、レジャー活動の重要性が高まり、読書家も増加しています。これが世界の書籍市場の活況につながっています。消費者の可処分所得が増加するにつれて、彼らは自分の趣味や関心に合った様々な製品やサービスに資金を投じる傾向が強まっています。

技術革新の影響の高まり

書籍の歴史を通して、大きな変化が起こってきました。デジタルメディアと新技術の革新により、書籍市場は電子書籍やオーディオブックなど、パピルス巻物から電子書籍まで、様々なフォーマットへと進化してきました。読書の場がスクリーンへと移行したことで、出版社と消費者の機会は拡大しています。出版社は、デジタルコミュニケーション媒体を考慮しつつ、テキスト、音声、動画といった形態のコンテンツの制作とプロモーションに投資すべきです。2013年以降、ハーパーコリンズはデジタルライブラリのScribdなどの組織と提携しています。J.K.ローリングのPottermoreのような出版社は、読者に視覚的なオンライン体験を提供することができます。

業界におけるデジタル化の波は、「ブックチューバー」や「ブックスタグラマー」という概念も生み出しました。これらの専門書ブロガーは、印刷本への愛着をソーシャルメディアプラットフォームで発信し、読書への情熱を掻き立てています。それが市場の成長を牽引しています。インフルエンサーによる書籍出版とソーシャルメディアの自然な組み合わせは、ライフスタイル写真やvlogでのレビューを通して、印刷物の魅力を広めるのに役立ちます。さらに、デジタル印刷は、印刷サービスプロバイダー（PSP）が既存のサービスに付加価値を加え、新たなサービスを提供し、新規顧客を獲得する道を開きました。このシナリオは、書籍の普及を促進し、読書文化を活性化させるでしょう。

市場の抑制

著作権侵害に伴う絶え間ない問​​題

デジタルメディアの登場により、市場にとってもう一つの懸念事項となっているのが、オンライン著作権侵害です。著作権侵害は、読者によるコンテンツの共有方法と消費方法を変えました。出版社の損失は増大し、作家の間では、オンラインで出版すれば読者が自分の本を購入してくれなくなるのではないかという不安が生じています。多くの読者は、居住地によっては特定の書籍を容易に入手できず、高額な送料のために購入を控えています。そのため、違法であるにもかかわらず、価格設定やアクセス性の問題が電子書籍の著作権侵害を増加させています。

さらに、高速インターネット、スマートボード、タブレット、電子書籍リーダーなどの技術の進歩は、読書と学習の習慣を大きく変えました。検索エンジンのおかげで、特定のトピックに関する専門的な情報を見つけることが驚くほど簡単になりました。読者はもはやコンテンツにアクセスするために物理的な書籍を所有する必要はありません。コンテンツを消費する方法は、ゲーム、ブログ、ストリーミングサービス、ブログ、記事など、多岐にわたります。このような進歩と読書習慣の変化は、書籍市場のプレーヤーにとって大きな課題となっています。

市場機会

リバースサプライチェーンの成長トレンド

リバースサプライチェーン（eコマースとも呼ばれます）の成長トレンドは、中古書籍の販売に新たな機会をもたらします。リコマースは、再利用を通じて消費を変革するというトレンドの成長を象徴しています。そのため、Momox、reBuy、Quoka.deといったリコマース小売業者が業界を牽引しています。例えば、書籍、家庭用ゲーム機、CD、DVDを再販するMomoxは、7年連続で年間2桁の成長を記録し、2016年だけで1億5,000万ユーロ（1億7,798万米ドル）の売上高を達成しました。

セグメント分析

タイプインサイト

ミステリー分野は世界市場を席巻しており、予測期間中に大幅な拡大が見込まれています。ニールセンによると、ミステリー／犯罪小説は米国で最も人気のある文学サブジャンルの一つであるだけでなく、英国ではロマンス小説よりも人気があると考える人が多いようです。2018年のアイリッシュ・エグザミナーの記事によると、英国では女性の犯罪小説読者は男性の2倍以上です。ギリアン・フリンの『ゴーン・ガール』とポーラ・ホーキンスの『ガール・オン・ザ・トレイン』の驚異的な成功と、その後の映画化は、何百万人もの人々をこのジャンルに魅了しました。実売上統計を集計するニールセン・ブックスキャンによると、2017年に最も人気があった成人向けジャンルは、一般向けフィクション、ロマンス、サスペンス／スリラーの3つでした。

ブックストによると、犯罪小説とミステリーも2位にランクインしており、年間約7億2,820万ドルの売上を上げています。2017年、ニールセンのチームは、年間18万冊の書籍購入を代表する6,000人の米国の書籍購入者を対象とした調査を実施しました。回答者は、年齢、性別、居住地などの基準を用いて、全国を代表するプールから抽出されました。この調査によると、ミステリー／犯罪小説の読者の3分の2以上が女性でした。ニールセンのチームがまとめたミステリー／犯罪小説の読者層の中で最も多かったのは65歳以上で、全体の28%を占めていました。次に多かったのは55歳から64歳で、19%でした。ミステリー／犯罪小説のうち、30歳未満の読者は20%未満です。

流通チャネルに関する考察

地域書店セグメントは最も高い市場シェアを占めており、予測期間中の年平均成長率（CAGR）は2.01%と予測されています。オンライン小売業者は、顧客に大幅に低価格で、飛躍的に豊富な書籍在庫を提供できます。オンラインショッピングのもう一つの大きな利点は、顧客がボタンをクリックするだけで自宅にいながらにして書籍を購入できるという手軽さです。しかし、eコマースウェブサイトには書店員がいません。書店員は人間であり、彼らは真の愛書家であり、その人間的な要素は文学体験の重要な要素だからです。近所の書店は、作家と読者の両方にとってのホームであり、出会いとくつろぎの場となる温かい場所です。同じ考えを持つ人々が意見を共有するための出会いの場やフォーラムとして機能しています。

さらに、多くの独立系書店では、社内読書会やテーマ別の読書会を開催し、作家によるイベント、セミナー、その他創造的な思考を促すアクティビティを頻繁に開催しています。独立系書店は地域に根ざしており、放課後の子供たちが安心して過ごせる場所から、友人グループが土曜日を楽しく過ごす場所まで、あらゆる役割を果たしています。indigo9digitalが2019年6月に発表した記事によると、米国の独立系書店の数は1990年代半ばから2009年の間に40%減少しましたが、近年、独立系書店は復活を遂げています。米国の独立系書店の数は、2009年以降31%増加しました。

フォーマットに関する洞察

ハードコピー市場は世界市場を支配しており、予測期間中は2.12%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。書籍は、次々と登場する新技術にも耐え、非常に堅調に成長してきました。印刷された書籍を読むことは、画面で読むことに比べて多くの大きな利点があります。より読みやすく、比較的一時的で編集しやすいデジタル言語にはない永続性を備えています。

他の多くの技術が急速に陳腐化し、より現代的なイノベーションに取って代わられるのとは対照的に、書籍は熾烈な競争にもかかわらず、何千年にもわたって媒体として生き残ってきました。アメリカ出版者協会（AAP）の2019年度年次報告書によると、昨年、米国におけるあらゆる形態の書籍出版社の売上高は約260億ドルに達し、そのうち印刷出版は約226億ドル、電子書籍の販売は20億4000万ドルでした。この数字には、フィクションに加え、商業出版や教育出版物も含まれています。

地域分析

北米書籍市場動向

北米は世界の書籍市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中は2.4%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。米国ではミステリーが最も人気があり、次いでロマンスとファンタジーが続きます。カナダでは、ミステリー小説が人気上位にランクされています。BookNet Canadaによると、2016年にはミステリー／探偵小説ジャンルで約16,000のISBNが販売されていました。全国販売追跡サービスBNC SalesDataによる人気タイトルの販売データによると、書籍購入者はジリアン・フリンのような新進作家とアガサ・クリスティのような古典作家の作品を好んで読んでいるようです。これらすべての要因が市場の成長を牽引しています。

アジア太平洋地域の書籍市場動向

アジア太平洋地域は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）2.7%で成長すると予想されています。アジア太平洋地域の書籍市場は現在拡大傾向にあります。地域全体では、地元の出版社が優勢を占めており、外国語書籍の需要が高まると予想されています。しかし、この地域では多くの言語が話されているため、英語で書かれた小説よりも、地域言語で書かれた書籍の市場規模が大きいのです。これらの国々における高速インターネットの普及率の上昇は、電子書籍の需要増加に貢献しています。

同様に、教科書や参考書の需要も予測期間中に増加すると予想されます。この地域ではフィクション書籍の人気が高いため、アジア太平洋諸国ではファンタジーやロマンス小説の売上が堅調に推移しています。例えば、南アジアの小説は、その多くが社会や政治に関する深い批評を特徴とするシリアスフィクションとして分類されています。さらに、日本の書籍の主要ジャンルは、文化、科学、教育、スポーツ、政治・法律、文学の3つです。こうした事例が、地域市場の成長を牽引しています。

ヨーロッパの書籍市場動向

ヨーロッパは3番目に大きな地域です。この地域の最大の出版市場は、ドイツ、イギリス、フランス、スペイン、イタリアです。欧州出版者連盟によると、2019年には出版社が約60万5000点の新刊を出版し、前年からわずかに増加しました。イギリス、ドイツ、イタリア、フランス、スペインは、ヨーロッパ諸国の中で最も在庫が多く、2019年には1,250万点以上の在庫がありました。あらゆる形態のデジタル出版、バックカタログのデジタル化、オンデマンド印刷サービス、そして自費出版が、年間の出版数を押し上げています。

さらに、ヨーロッパではフィクションの人気が高まっており、推理小説や犯罪小説が最も人気のある文学ジャンルの一つとなっています。ペンギンブックス社によると、2019年に人気のあったフィクション作品には、カーラ・ハンター著『All the Rage』やトム・ブラッドビー著『Secret Service』などがありました。オンライン出版チャネルの普及と売上増加は、デジタル出版の導入増加を後押ししています。オンライン媒体を通じて書籍が容易に入手できることは、この地域の成長に大きく貢献しています。

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ブックスマーケットのトップ競合他社

1. Penguin Random House
2. Hachette Book Group
3. HarperCollins
4. Simon & Schuster
5. Macmillan
6. IDW Publishing
7. Scholastic Inc.
8. Marvel
9. Pearson.

最近の進展

• 2025年8月:-  PRHの利益は、2025年上半期に約12%減少しました。売上高はわずかに（2.1%増）23億ユーロとなりましたが、コスト上昇と米国事業の成長鈍化により、営業EBITDAは減少しました。
• 2025年8月:-  PRHは、ベストセラーの『原子習慣ワークブック』の公式ガイドブックとなる『原子習慣ワークブック』の出版を発表しました。ジェームズ・クリア著『Atomic Habits』、2025年12月刊行予定。
• 2025年7月: HBGの2025年上半期（6ヶ月）業績：売上高は前年比約7%増（ユニオンスクエアの買収が寄与）。ユニオンスクエアを除くと、売上高はほぼ横ばい。しかし、利益は若干減少。成長の原動力となったのは、数名のベストセラー作家の作品である。
• 2025年6月: HBGはStable Book Groupと提携し、独立系出版社向けの配信サービスであるStable Distributionを開始します。 HBGの米国流通部門が倉庫・物流などを担当し、Stableがクライアント向けの販売・運用業務を担当します。2026年春のサービス開始を予定しています。
• 2025年6月:-  PRHは、パーソナライズされたギフトブック（Historic Newspapers事業を含む）を専門とする英国の出版社Wonderblyを買収しました。この買収は、WonderblyのD2C（消費者直販）／オンデマンド印刷モデルを活用し、リーチ拡大と成長加速を目指しています。
• 2025年3月： PRH Grupo Editorial（スペイン／ラテンアメリカ）は、セルダニョーラ・デル・バジェ（カタルーニャ州）に、3,600万ユーロを投じ、42,000平方メートルのロボット化物流ハブを新たに開設しました。これは「ヨーロッパで最も先進的」と言われています。ピーク時には1日あたり最大約34万冊を処理できる能力を備えています。
• 2025年5月:-  PRH Consumer Insightsは、「Summer of Intent」と題した2025年夏のトレンドを発表し、消費者行動の変化、言論の自由への懸念、そして物語、大ヒット作の人気、ゲームと書籍のトレンドの一致など
• 2025年4月:-  2025年第1四半期、HBGの収益は前年比約8.9%増加しました。これは主に、2024年11月にBarnes & NobleからUnion Square & Co.を買収したことによるものです。この買収がなければ、米国での成長は控えめなものにとどまります。