デジタル屋外広告（DOOH）市場 サイズと展望 2025-2033

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市場成長要因

デジタルスクリーンの活用改善

近年のディスプレイ技術の進歩とデジタルコネクティビティ（PID）の普及により、公共情報ディスプレイ（PID）の急速な普及が見込まれています。革新的な製品を導入する新規事業の参入を促進し、デジタルディスプレイの価格設定を手頃なものにしているもう1つの要因は、パネルサイズの大型化であり、これもデジタルスクリーンの普及をさらに後押ししています。LEDディスプレイ市場は、いくつかの国で看板がLED製のデジタルサイネージに置き換えられて以来、成長を続けています。

統合型スクリーンによる高いメディア柔軟性

従来の屋外広告の主な課題の一つは、コンテンツを各場所に配送し、設置するまでの時間でした。さらに、スケジュール通りに設置するには、物理​​的で労働集約的で複雑な作業が必要でした。デジタルOOHにおけるコネクテッドスクリーンの活用は、この制約を克服するのに役立ちました。これにより、デジタル接続されたメディアディスプレイデバイスを使用すれば、わずか数回のクリックでクリエイティブをメディアユニットに配信できます。また、広告主はキャンペーン実施中に最適化を行うことができ、ディスプレイ広告クリエイティブを柔軟かつ効率的に変更できます。

市場の制約

設置とメンテナンスにかかる高額な費用

多くの購入者は、他のコストを無視し、購入コストのみに注目しがちです。しかし、メンテナンスは設置と同じくらい重要であるため、最終的には失望させられます。ドローンは、DOOHメンテナンスサービスを頻繁に遠隔で実行できますが、これは新たに出現しつつあるメンテナンスサービスの1つにすぎません。多額の投資が必要になりますが、リードタイムの​​短縮とメンテナンスの必要性の軽減にもつながります。ビデオウォールは、複数のデジタルスクリーンで構築でき、2x2、3x3、5x5、1x4など様々なフォーマットで提供されるため、最も高価なデジタルサイネージソリューションの一つです。顧客は、ムラフリー、24時間365日稼働、耐久性、高解像度、一定の輝度とコントラスト、低ベゼルスクリーンといった機能も求めています。これらの要因は、予測期間中のデジタル屋外広告（DOOH）市場の成長を阻害する可能性があります。

市場機会

公共交通システムの改善

世界中の経済学者は、物理インフラを産業化の必須条件と見なしてきました。インフラへの投資は、特に技術導入において重要です。これらの投資は、技術の進歩と持続可能性の原則をどのように組み合わせるかという点に徐々に取り組んできました。都市部の交通渋滞を抑制し、経済競争力を維持しながらモビリティを向上させるため、公共交通機関はあらゆる政府機関から支持を得ています。先進国および新興国では近年、公共交通インフラの拡充が見られ、各国のモビリティ目標の達成に貢献しています。

アプリケーションインサイト

屋内セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に18.60%のCAGRで成長すると予想されています。ショッピングセンターやビジネス複合施設の建設が進むにつれて、調査対象市場の屋内部分は拡大すると予測されています。ショッピング体験を盛り上げるための目立つ方法であることに加えて、消費者はショッピングモールの広告、ポスターの視聴、デジタルスクリーンを、最新のトレンドや商品情報を入手するための重要な方法と捉えています。ここ数か月で、ウェストフィールド・ショッピングセンターのアメリカ支社は、全国のショッピングモールに200台以上のデジタル屋外広告（DOOH）ポッドを設置しました。

屋外用デジタル屋外広告キットは、屋内用キットよりも高価です。屋外デジタルサイネージは、直射日光など、周囲光が多い場所でも視認性を確保するために明るくなければなりません。環境によっては、ハードウェアは熱、寒さ、ほこり、水などに耐えられる必要があります。バス停や広告契約は50年前と変わらない形で運営されています。これは、予測期間中のデジタル屋外広告市場の成長を阻害する可能性があります。

タイプインサイト

交通機関セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中は17.95%のCAGRで成長すると予想されています。旅行者にとって関連性のあるデジタルコンテンツと情報への需要の高まりにより、キオスク、看板、サインボードなど、様々な広告フォーマットを介したインタラクティブ広告がプラットフォーム上で展開され、交通メディア収益の成長に大きく貢献しています。その結果、あらゆる交通手段における顧客との交流に対する消費者行動は変化し、企業は戦略的に自社ブランドをターゲット顧客の心に刻み込んでいます。今後3年間で、潜在顧客は従来のメディアから離れていくでしょう。

ビルボードと呼ばれる大規模な広告構造物は、商品やイベントのブランディング、プロモーション、宣伝に利用されています。屋外看板は、ポスターやニュースレターなど、最も目立ちやすく一般的な屋外看板の一種です。大規模広告は、テクノロジーの進化に合わせて常に進化しています。これらの看板は、ブランドがターゲット市場とつながるための優れたアプローチです。広告主は、デジタル看板上でメッセージを一日中変更することができます。カウントダウン、ライブアップデート、曜日/週の分割、条件付きコンテンツ（天気、気温）、Outdoor Connect / RSS Wi-Fi / タッチスクリーンなど、その広告機能は数多くあります。

エンドユーザーインサイト

小売セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に19.00%のCAGRで成長すると予想されています。小売業界は世界規模で急激な変革を遂げており、中でも小売セクターにおけるテクノロジーの進化が、最も顕著な変革をもたらしています。eコマースの拡大は、世界の小売市場の急成長に貢献しています。さらに、消費者はデジタル広告よりも屋外広告の方が魅力的だと考えています。屋外広告の需要を押し上げるもう一つの要因は、世界中の大手小売店による広告支出の増加です。小売業者は、顧客獲得のためにこれらの設置に多額の費用を費やすと予想されています。

医薬品の場合、販売者は医師やその他の医療従事者に焦点を当てるべきです。製薬会社は、特定の製品ではなく、自社ブランドを宣伝するコマーシャルに多額の費用を費やしています。医薬品販売業者は、顧客を自社ブランドに引き付けるために、最先端の戦略を採用する必要があります。その一例として、スウェーデンのドラッグストアHjartatが実施した禁煙キャンペーンが挙げられます。このキャンペーンでは、ストックホルムの路上に煙探知機を設置しました。

地域分析

アジア太平洋地域は、デジタル屋外広告（DOOH）市場における最大のシェアを占めており、予測期間中に19.10%のCAGRで成長すると予想されています。アジア初の統合オンラインOOHネットワークは、5カ国2,000以上のデジタル看板を繋ぎ、メディアバイヤーがアジアの屋外メディアセクターにおける数千もの看板広告を戦略的に計画し、広告掲載することを可能にします。また、ターゲットオーディエンスの視聴率を正確に評価します。クリエイティブエージェンシーであるTommyは、企業がインタラクティブコンテンツを作成し、世界的なスクリーン利用を変革できるよう支援するために、新たなデジタル屋外広告セクションを設立しました。

北米市場動向

北米は、予測期間中に16.20%のCAGRで成長し、93億7,091万米ドルの収益を生み出すと予測されています。北米は、複数の大手企業と大規模な研究開発活動によって同地域でDOOHが広く普及していることから、予測期間中、調査対象市場の大部分を占めると予測されています。この地域の主要企業数社は、戦略的提携を通じて、調査対象業界における新技術の推進に緊密に協力しています。これにより、DOOHの需要が増加すると予想されています。2019年9月、ロケーションベース・マーケティングテクノロジー企業のHivestackと、北米最大のロケーションベース・デジタルビデオネットワークであるCaptivateは、デジタルOOH広告向けのプログラマティックチャネルを立ち上げるための戦略的提携を発表しました。この提携により、Hivestackのプライベートマーケットプレイス（PMP）とアドエクスチェンジを通じて、Captivateのプレミアムオフィスメディアインベントリーシステムのプログラマティックバイイングが可能になります。

ラテンアメリカのデジタルOOH業界は大幅に拡大すると予想されています。テキーラブランドのDon Julioによる「For Those Who Know」キャンペーンは、同社にとって同国における初の新たな広告活動となります。このキャンペーンは、ソーシャルメディア、体験型マーケティング、全国規模のデジタル屋外広告などで構成されています。メキシコのアーティスト、クラウディオ・リモン氏が、このキャンペーンの壁画インスタレーションを企画しました。中東には、最先端の屋外広告（OOH）測​​定システムがいくつかあります。これらのプラットフォームは「ビッグデータ」のコンセプトを活用し、従来のDOOHソリューションに様々な付加価値サービスを提供します。

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デジタル屋外広告（DOOH）市場のトップ競合他社

1. JCDecaux Group
2. Clear Channel Outdoor Holdings Inc.
3. BroadSign International LLC
4. Outfront Media
5. Daktronics Inc.
6. Talon Outdoor Ltd
7. oOh!media Limited
8. QMS Media Limited
9. SevenOne Media
10. Stroer SE & Co. KGaA
11. Exterion Media Group
12. The Times Group
13. EyeMedia LLC.

最近の開発状況

• 2022年9月 - データポータルと呼ばれる製品のリリースは、フランスにルーツを持つ2つの重要な国際企業であるペルノ・リカールとJCDecauxの間で、データ管理における革新的なデジタル関係の始まりを告げるものです。このソリューションにより、企業はグローバル事業体のすべてのデータを1か所に統合​​し、ユーザーによるアクセスと共有を容易にすることができます。両グループはデータを事業戦略と成長戦略の中心に据えており、データポータルはこれらの目標をサポートします。
• 2022年8月 - 大手デジタル屋外メディアプロバイダーのQMSは、シドニー市の有名なストリートファニチャーネットワークにおいて、キャンペーンベースの販売を8月29日に開始したことを発表しました。この発表は、昨夜QMSがシドニー市庁舎で開催した壮大なカーボンポジティブイベントの重要な要素でした。