デジタル屋外広告（DOOH）市場の規模、シェア、トレンド分析レポート。アプリケーション別（屋内、屋外）、フォーマットタイプ別（ビルボード、交通機関、街路設備、その他）、エンドユーザー別（小売、ヘルスケア/医薬品、金融サービス、自動車、通信/公共事業、政府機関、メディア＆エンターテイメント、レストラン、その他）、地域別（北米、ヨーロッパ、APAC、中東およびアフリカ、LATAM）予測、2024年～2032年

市場概況

世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場規模は、2023年に243.2億米ドルと評価されました。予測期間（2024～2032年）中に13.20%のCAGRで成長し、 2032年には742.3億米ドルに達すると予測されています。

デジタル屋外広告は、デジタルメディアを使用して屋外で宣伝する新しい広告形式です。デジタル屋外広告またはデジタルサイネージは、従来の固定化されたマーケティングおよび広告形式に効果的に取って代わりました。このプロセスにより、広告主と地元のベンダーは、顧客/視聴者と関わり、DOOH を通じて紹介されたマーケティングメッセージの効果を最大限に高める機会を得ることができます。これにより、広告主は実際の状況でターゲット視聴者にリーチできます。デジタル屋外広告市場規模は、エレベーターやジュークボックスで上映されるデジタル看板からすべてをまとめたものです。

さらに、デジタル屋外メディアは、従来の広告手法と現代的な工夫を組み合わせる特別な機会をユーザーに提供し、潜在的な顧客とつながることを可能にします。さらに、通信、ヘルスケア、小売、自動車業界でデジタルサイネージソリューションの需要が高まっており、デジタル屋外メディア業界に大きな成長の見通しがもたらされると予測されています。

市場動向

世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場の推進要因

デジタルスクリーンの利用の改善

公共情報ディスプレイは、ディスプレイ技術の最近の発展とデジタル接続 (PID) の普及により、急速に普及すると予想されています。斬新な製品を導入する新規ビジネスの参入を促進し、デジタル ディスプレイの価格を手ごろに抑えるもう 1 つの要因は、パネル サイズの拡大です。このことが、デジタル スクリーンの普及をさらに後押ししています。いくつかの国で看板が LED 製のデジタル サイネージに置き換えられて以来、LED ディスプレイの市場は拡大しています。

統合スクリーンによる高いメディア柔軟性

従来の屋外広告の主な問題のひとつは、各場所にコンテンツを届け、その設置に要する時間でした。さらに、スケジュール通りにコンテンツを届けるには、物理的で、労働集約的で、複雑な作業が必要でした。デジタル OOH では、接続されたスクリーンを使用することで、この制限を克服できました。これにより、デジタル接続されたメディア ディスプレイ デバイスを使用すると、数回クリックするだけでクリエイティブをメディア ユニットに配信できます。また、広告主はキャンペーンの実行中に最適化を行うことができ、ディスプレイ広告クリエイティブを変更するための柔軟性とコスト効率が得られます。

世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場の抑制

設置とメンテナンスのコストが高い

ほとんどの購入者は他のコストを無視し、取得コストの要素に注意を払います。メンテナンスは設置と同じくらい重要であるため、最終的には失望させられます。DOOH メンテナンス サービスを頻繁にリモートで実行できるドローンは、新たに出現したメンテナンス サービスの 1 つにすぎません。多額の投資が必要ですが、リード タイムの短縮とメンテナンスの必要性の削減にもつながります。複数のデジタル スクリーンで構築でき、2x2、3x3、5x5、1x4 などのさまざまな形式で提供されることを考えると、ビデオ ウォールは最も高価なデジタル サイネージソリューションの 1 つです。顧客は、ムラフリー、24 時間 365 日の操作、耐久性、高解像度、一定の明るさとコントラスト、低ベゼル スクリーンなどの機能も必要としています。これらの要因は、予測期間中のデジタル屋外広告 (DOOH) 市場の成長を妨げる可能性があります。

世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場機会

公共交通機関の改善

世界中の経済学者は、物理インフラを工業化の要件とみなしてきました。インフラへの投資は、技術の採用にとって特に重要です。これらの投資は、技術の進歩と持続可能性の原則をどのように組み合わせるかを徐々に取り上げてきました。交通機関は、経済競争力を維持しながら都市の混雑を抑制し、モビリティを向上させるために、すべての政府層から支持を得ています。工業化国と新興国では最近、交通インフラの拡大が見られ、国全体のモビリティ目標の達成に役立っています。

分析

世界のデジタル屋外広告 (DOOH) 市場は、場所、アプリケーション、エンドユーザー別にセグメント化されています。

場所に基づいて、世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場は屋内と屋外に分かれています。

屋内セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に 18.60% の CAGR で成長すると予想されています。ショッピング センターやビジネス コンプレックスの建設が増えるにつれて、調査対象の市場の屋内部分は拡大すると予測されています。ショッピング体験を盛り上げる目立つ方法であることに加えて、消費者はモールの広告、ポスターの視聴、デジタル スクリーンを最新のトレンドやアイテムに遅れないようにするための重要な方法と見なしています。ここ数か月で、ウェストフィールド ショッピング センターのアメリカ部門は、全国のモールに 200 を超えるデジタル屋外広告 (DOOH) ポッドを設置しました。

屋外デジタル屋外キットは、屋内用キットよりも高価です。屋外デジタルサイネージは、直射日光などの周囲光が多い場合でも明るく見える必要があります。環境に応じて、ハードウェアは熱、寒さ、ほこり、水などに耐えられる必要があります。バス停や広告契約は、50 年前と同じように機能しています。これは、予測期間中のデジタル屋外広告市場の成長を妨げる可能性があります。

フォーマットの種類に基づいて、世界の屋外 (DOOH) デジタル広告市場は、看板、交通機関、街路設備、その他のアプリケーションに分かれています。

交通部門は最も高い市場シェアを誇り、予測期間中に年平均成長率 17.95% で成長すると予想されています。旅行者に関連するデジタル コンテンツと情報に対するニーズが高まったことにより、プラットフォーム上でキオスク、看板、サインボードなどのさまざまな広告形式を介したインタラクティブ広告が生まれ、交通メディア収益の成長に大きく貢献しています。その結果、あらゆる交通手段における顧客との交流に対する消費者行動が変化し、企業は現在、戦略的に自社ブランドをターゲット顧客の心に植え付けています。今後 3 年間で、これにより潜在顧客は従来のメディアから離れていくでしょう。

ビルボードと呼ばれる大規模な広告構造は、商品やイベントのブランド化、宣伝、広告に使用されます。これらは最も目立ち、一般的な屋外看板の 1 つであり、ポスターやニュースレターが含まれます。大規模な広告は、テクノロジーに遅れないように定期的に開発されています。これらのビルボードは、ブランドがターゲット市場とつながるための優れた方法です。広告主は、デジタル ビルボードで 1 日を通してメッセージを変更できます。カウントダウン、ライブ更新、日/週の分割、条件付きコンテンツ (天気、気温)、Outdoor Connect / RSS WiFi / タッチスクリーンなどは、その広告機能のほんの一部です。

エンドユーザーに基づいて、世界のデジタル屋外広告（DOOH）市場は、小売、ヘルスケア/医薬品、金融サービス、自動車、通信/公共事業、政府機関、その他のエンドユーザーに分かれています。

小売部門は市場への最大の貢献者であり、予測期間中に19.00%のCAGRで成長すると予想されています。小売業界は世界規模で急激な変化を遂げており、最も明らかな混乱のいくつかは小売部門の技術によって可能になっています。電子商取引の拡大は、世界の小売市場の急激な成長に貢献しています。さらに、消費者は屋外広告をデジタル広告よりも魅力的だと考えています。屋外広告の需要を押し上げるもう1つの要因は、世界中の大手ショップによる広告支出の増加です。小売業者は顧客を引き付けるためにこれらの設備に多額の費用を費やすと予想されています。

医薬品の場合、販売者は医師やその他の医療専門家に焦点を絞る必要があります。製薬会社は、特定の製品ではなく、自社のブランドを宣伝するコマーシャルに多額の費用を費やしています。医薬品販売業者は、自社のブランドに顧客を引き付けるために最先端の戦略を採用する必要があります。その一例として、スウェーデンのドラッグストア Hjartat がストックホルムの路上に煙探知機付きのディスプレイを設置するという禁煙キャンペーンが挙げられます。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を支配

デジタル屋外広告（DOOH）市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEA の 4 つの地域に分かれています。

アジア太平洋地域は、デジタル屋外広告 (DOOH) 市場における最大のシェアを占めており、予測期間中に 19.10% の CAGR で成長すると予想されています。アジア初の統合オンライン OOH ネットワークは、5 か国にわたる 2,000 を超えるデジタル看板を接続し、メディア バイヤーがアジアの屋外メディア セクターの何千もの看板で戦略的に計画し、広告を掲載できるようにします。また、ターゲット オーディエンスの視聴率も正確に評価します。クリエイティブ エージェンシーの Tommy によって、企業がインタラクティブ コンテンツを作成し、世界中のスクリーン使用法を変革するのを支援するために、新しいデジタル屋外広告セクションが設立されました。

北米は、予測期間中に年平均成長率16.20%で成長し、93億7,091万米ドルの収益を生み出すと予想されています。北米は、いくつかの重要な企業と、この地域でのDOOHの広範な使用につながった重要な研究開発イニシアチブにより、予測期間中、調査対象の市場を支配すると推定されています。戦略的提携を通じて、この地域の主要企業のいくつかは、調査中の業界で新しいテクノロジーを推進するために密接に協力しています。これにより、DOOHの需要が増加すると予想されます。2019年9月、ロケーションベースのマーケティングテクノロジー企業であるHivestackと、北米でトップのロケーションベースのデジタルビデオネットワークであるCaptivateは、デジタル屋外広告用のプログラマティックチャネルを立ち上げるための戦略的パートナーシップを発表しました。このパートナーシップにより、Hivestackのプライベートマーケットプレイス（PMP）と広告取引所を通じて、Captivateのプレミアムオフィスメディア在庫システムのプログラマティック購入が可能になります。

ラテンアメリカのデジタル OOH 業界は、大幅な拡大が見込まれています。テキーラ ブランドの Don Julio による「For Those Who Know」キャンペーンは、同社が同国で初めて展開する新しい広告活動です。このキャンペーンは、ソーシャル メディア、体験型マーケティング、全国規模のデジタル屋外広告などで構成されています。メキシコのアーティスト Claudio Limon が、このキャンペーンの壁画の設置を企画しました。中東には、最先端の屋外広告 (OOH) 測定システムがいくつかあります。これらのプラットフォームは、「ビッグ データ」の概念を使用して、従来の DOOH ソリューションにいくつかの付加価値サービスを提供します。

最近の動向

• 2022 年 9 月 - データ ポータルと呼ばれる製品の展開は、フランスにルーツを持つ 2 つの重要な国際企業であるペルノ リカールとジェーシードゥコーの間で、データ管理における革新的なデジタル関係の始まりを示しています。このソリューションにより、企業はグローバル エンティティのすべてのデータを 1 つの場所に統合できるため、ユーザーは簡単にアクセスして共有できます。両グループはデータをビジネスと成長戦略の中心に据えており、データ ポータルはそれらの目標をサポートします。
• 2022年8月 - 大手デジタル屋外メディアプロバイダーのQMSは、有名なシドニー市のストリートファニチャーネットワークのキャンペーンベースの販売が8月29日に開始されたことを発表しました。この発表は、昨夜QMSがシドニータウンホールで開催した壮大なカーボンポジティブイベントの重要な要素でした。