デジタル屋外広告（DOOH）市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（デジタルビルボード、デジタルサイネージ、デジタルスクリーン）、フォーマットタイプ別（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、その他）、組織規模別（大企業・中堅企業、中小企業）、用途別（屋内、屋外）、エンドユーザー別（小売、ヘルスケア、銀行・金融サービス、保険（BFSI）、自動車、政府、メディア・エンターテイメント、食品・飲料）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2026年～2034年

デジタル屋外広告（dooh）市場規模

世界のデジタル屋外広告市場規模は、2025年には311億6000万米ドルと評価され、2026年の352億7000万米ドルから2034年には951億1000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は13.2%となる見込みです。アジア太平洋地域は、2025年に36.8%の市場シェアを占め、デジタル屋外広告市場を牽引しました。

デジタル屋外広告は、デジタルメディアを使用して屋外で広告を宣伝する新しい形態です。デジタル屋外広告、またはデジタルサイネージは、従来の硬直化したマーケティングおよび広告形態を効果的に置き換えています。このプロセスにより、広告主や地元のベンダーは、DOOHを通じて表示されるマーケティングメッセージの効果を最大限に高めるために、顧客/オーディエンスと交流する機会を得ることができます。これにより、広告主は現実世界の状況でターゲットオーディエンスにリーチできます。デジタル屋外広告市場規模は、エレベーターやジュークボックスに表示されるデジタル看板など、あらゆるものを網羅しています。

さらに、デジタル屋外メディアは、従来の広告手法に現代的な要素を融合させ、潜在顧客とのつながりを築く特別な機会をユーザーに提供します。加えて、通信、医療、小売、自動車業界におけるデジタルサイネージソリューションへのニーズの高まりは、デジタル屋外メディア業界に大きな成長の可能性をもたらすと予測されています。

アプリケーションインサイト

屋内セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）18.60%で成長すると予想されています。ショッピングセンターやビジネスコンプレックスの建設が進むにつれて、調査対象市場の屋内セグメントは拡大すると予測されています。ショッピング体験を活気づける目立つ方法であることに加えて、消費者はモール広告、ポスター、デジタルスクリーンを見ることを、最新のトレンドやアイテムを把握するための重要な方法とみなしています。ここ数か月で、ウエストフィールド・ショッピングセンターの米国部門は、全国のモールに200以上のデジタル屋外広告（DOOH）ポッドを設置しました。

屋外デジタルサイネージキットは、屋内用キットよりも高価です。屋外デジタルサイネージは、直射日光などの強い光の中でも視認できるよう、明るくなければなりません。また、設置環境によっては、熱、寒さ、埃、水などに耐えられるハードウェアが必要です。バス停や広告契約は、50年前と変わらない方法で運用されています。こうした状況は、予測期間中のデジタル屋外広告市場の成長を阻害する可能性があります。

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タイプインサイト

公共交通機関セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）17.95%で成長すると予想されています。旅行者に関連するデジタルコンテンツや情報へのニーズの高まりにより、キオスク、ビルボード、看板など、さまざまな広告フォーマットを通じたインタラクティブ広告がプラットフォーム上で展開され、交通メディア収益の成長に大きく貢献しています。その結果、あらゆる交通手段における顧客とのインタラクションに対する消費者の行動が変化し、企業は戦略的に自社ブランドをターゲット顧客の心に刻み込もうとしています。今後3年間で、これにより潜在顧客は従来型メディアから離れていくでしょう。

ビルボードと呼ばれる大型広告構造物は、商品やイベントのブランディング、プロモーション、広告に利用されています。これらは屋外看板の中でも最も目立ち、一般的なタイプの一つであり、ポスターやニュースレターなども含まれます。大型広告は、技術の進歩に合わせて常に進化を続けています。これらのビルボードは、ブランドがターゲット市場とつながるための優れた手段です。広告主は、デジタルビルボード上で一日を通してメッセージを変更できます。カウントダウン、ライブアップデート、曜日/週ごとの分割表示、条件付きコンテンツ（天気、気温）、Outdoor Connect / RSS WiFi / タッチスクリーンなど、その広告機能は多岐にわたります。

エンドユーザーのインサイト

小売セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.00%で成長すると予想されています。小売業界は世界規模で根本的な変革を遂げており、小売セクターにおけるテクノロジーによって最も顕著な変革がもたらされています。eコマースの拡大は、世界の小売市場の急成長に貢献しています。さらに、消費者はデジタル広告よりも屋外広告の方が魅力的だと考えています。屋外広告の需要を高めるもう1つの要因は、世界中の大手小売店による広告費の増加です。小売業者は顧客を引き付けるために、これらの設置に多額の費用を費やすと予想されています。

医薬品の場合、販売者は医師やその他の医療従事者に焦点を当てるべきです。製薬会社は、特定の製品ではなくブランドを宣伝するコマーシャルに多額の費用を費やしています。医薬品販売業者は、顧客を自社ブランドに引き付けるために最先端の戦略を採用する必要があります。その一例として、スウェーデンのドラッグストアHjartatの禁煙キャンペーンが挙げられます。このキャンペーンでは、ディスプレイを設置し、煙感知器ストックホルムの街角で。

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地域分析

アジア太平洋地域はデジタル屋外広告（DOOH）市場において最も重要な株主であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.10%で成長すると予想されています。アジア初の統合オンラインOOHネットワークは、5か国にわたる2,000以上のデジタル看板を接続し、メディアバイヤーがアジアの屋外メディアセクターにある数千の看板に戦略的に広告をプランニングすることを可能にします。また、ターゲットオーディエンスの視聴率も正確に評価します。クリエイティブエージェンシーのTommyは、企業がインタラクティブコンテンツを作成し、グローバルなスクリーン利用を変革するのを支援するために、新しいデジタル屋外広告セクションを設立しました。

地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。

北米市場の動向

北米は予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 16.20% で成長し、93億7,091万米ドルを生産すると予想されています。北米は、この地域で DOOH が広く使用されるようになった原因となった重要な企業や重要な研究開発イニシアチブにより、予測期間中、調査対象市場を支配すると推定されています。戦略的提携を通じて、この地域の主要プレーヤーのいくつかは、調査対象業界の新しいテクノロジーを促進するために緊密に協力しています。これにより、DOOH の需要が増加すると予想されます。2019 年 9 月、位置情報ベースのマーケティング テック企業である Hivestack と、北米でトップの位置情報ベースのデジタル ビデオ ネットワークである Captivate は、デジタル屋外広告のプログラマティック チャネルを開始するための戦略的パートナーシップを発表しました。このパートナーシップにより、Hivestack のプライベート マーケットプレイス (PMP) および広告エクスチェンジを通じて、Captivate のプレミアム オフィス メディア インベントリ システムのプログラマティック購入が可能になります。

ラテンアメリカのデジタルOOH業界は大幅に拡大すると予想されています。テキーラブランドDon Julioの「For Those Who Know」キャンペーンは、同社にとって同国での最初の新しい広告活動です。このキャンペーンは、ソーシャルメディア、体験型マーケティング、全国規模のデジタル屋外広告などで構成されています。メキシコ人アーティストのClaudio Limonが、このキャンペーンの壁画インスタレーションを企画しました。最先端の屋外（OOH）広告測定システムのいくつかは中東にあります。これらのプラットフォームは、「ビッグデータ」の概念を使用して、従来のDOOHソリューションにいくつかの付加価値サービスを可能にします。

主要および新興プレーヤー一覧 デジタル屋外広告（DOOH）市場