デジタル屋外広告（DOOH）市場の規模、シェア、トレンド分析レポート：製品別（デジタルビルボード、デジタルサイネージ、デジタルスクリーン）、フォーマットタイプ別（ビルボード、交通機関、ストリートファニチャー、その他）、組織規模別（大企業・中堅企業、中小企業）、用途別（屋内、屋外）、エンドユーザー別（小売、ヘルスケア、銀行・金融サービス、保険（BFSI）、自動車、政府、メディア・エンターテイメント、食品・飲料）、地域別（北米、欧州、アジア太平洋、中東・アフリカ、ラテンアメリカ）の予測、2025年～2033年

市場成長要因

デジタルスクリーンの利用方法の改善

近年のディスプレイ技術の進歩とデジタル接続（PID）の普及により、公共情報ディスプレイは急速に普及すると予想されています。また、パネルサイズの大型化も、斬新な製品開発による新規参入を促進し、デジタルディスプレイの価格低下につながり、デジタルスクリーンの普及をさらに後押ししています。LEDディスプレイ市場は、多くの国で看板がLEDを用いたデジタルサイネージに置き換えられたことで成長を遂げています。

統合型スクリーンによる高いメディア柔軟性

従来の屋外広告における主な問題点の1つは、コンテンツを各場所に配送し、設置するのにかかる時間でした。さらに、予定通りに撤去するには、物理​​的で手間のかかる複雑な作業が必要でした。デジタルOOHは、接続されたスクリーンを活用することで、この制約を克服しました。デジタル接続されたメディアディスプレイデバイスを使用すれば、数回のクリックだけでメディアユニットにクリエイティブを配信できます。また、広告主はキャンペーンの最適化をリアルタイムで行うことができ、ディスプレイ広告のクリエイティブを柔軟かつ費用対効果の高い方法で変更できます。

市場抑制

設置およびメンテナンス費用が高額になる

ほとんどの購入者は他のコストを軽視し、取得コストにばかり注目します。しかし、メンテナンスは設置と同じくらい重要であるため、最終的には失望することになります。ドローンは、DOOHのメンテナンスサービスを頻繁に遠隔で実行できるため、新たなメンテナンスサービスの1つに過ぎません。ドローンは多額の投資を必要としますが、リードタイムの​​短縮とメンテナンスニーズの削減にもつながります。複数のデジタルスクリーンで構成でき、2x2、3x3、5x5、1x4などのさまざまなフォーマットがあることから、ビデオウォールは最も高価なものの1つです。デジタルサイネージ顧客は、ムラフリー、24時間365日稼働、耐久性、高解像度、一定の輝度とコントラスト、低ベゼルスクリーンといった機能も必要としています。これらの要因は、予測期間中のデジタル屋外広告（DOOH）市場の成長を阻害する可能性があります。

市場機会

公共交通システムの改善

世界中の経済学者は、物理インフラを工業化に不可欠な要素と捉えてきた。インフラへの投資は、特に技術導入にとって極めて重要である。こうした投資は、技術革新と持続可能性の原則をいかに融合させるかという課題に徐々に取り組んできた。都市部の混雑緩和と移動性の向上、そして経済競争力の維持を目指し、公共交通機関はあらゆるレベルの政府から支援を受けている。先進国と新興国は近年、公共交通インフラの拡大を目の当たりにしており、各国が総合的な移動目標の達成に貢献している。

アプリケーションインサイト

屋内セグメントは市場への貢献度が最も高く、予測期間中に年平均成長率（CAGR）18.60%で成長すると予想されています。ショッピングセンターやビジネスコンプレックスの建設が進むにつれて、調査対象市場の屋内セグメントは拡大すると予測されています。ショッピング体験を活気づける目立つ方法であることに加えて、消費者はモール広告、ポスター、デジタルスクリーンを見ることを、最新のトレンドやアイテムを把握するための重要な方法とみなしています。ここ数か月で、ウエストフィールド・ショッピングセンターの米国部門は、全国のモールに200以上のデジタル屋外広告（DOOH）ポッドを設置しました。

屋外デジタルサイネージキットは、屋内用キットよりも高価です。屋外デジタルサイネージは、直射日光などの強い光の中でも視認できるよう、明るくなければなりません。また、設置環境によっては、熱、寒さ、埃、水などに耐えられるハードウェアが必要です。バス停や広告契約は、50年前と変わらない方法で運用されています。こうした状況は、予測期間中のデジタル屋外広告市場の成長を阻害する可能性があります。

タイプインサイト

公共交通機関セグメントは最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）17.95%で成長すると予想されています。旅行者に関連するデジタルコンテンツや情報へのニーズの高まりにより、キオスク、ビルボード、看板など、さまざまな広告フォーマットを通じたインタラクティブ広告がプラットフォーム上で展開され、交通メディア収益の成長に大きく貢献しています。その結果、あらゆる交通手段における顧客とのインタラクションに対する消費者の行動が変化し、企業は戦略的に自社ブランドをターゲット顧客の心に刻み込もうとしています。今後3年間で、これにより潜在顧客は従来型メディアから離れていくでしょう。

ビルボードと呼ばれる大型広告構造物は、商品やイベントのブランディング、プロモーション、広告に利用されています。これらは屋外看板の中でも最も目立ち、一般的なタイプの一つであり、ポスターやニュースレターなども含まれます。大型広告は、技術の進歩に合わせて常に進化を続けています。これらのビルボードは、ブランドがターゲット市場とつながるための優れた手段です。広告主は、デジタルビルボード上で一日を通してメッセージを変更できます。カウントダウン、ライブアップデート、曜日/週ごとの分割表示、条件付きコンテンツ（天気、気温）、Outdoor Connect / RSS WiFi / タッチスクリーンなど、その広告機能は多岐にわたります。

エンドユーザーのインサイト

小売セグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.00%で成長すると予想されています。小売業界は世界規模で抜本的な変革を遂げており、最も顕著な変化のいくつかは小売セクターにおけるテクノロジーによって可能になっています。eコマースの拡大は、世界の小売市場の急成長に貢献しています。さらに、消費者はデジタル広告よりも屋外広告の方が魅力的だと考えています。屋外広告の需要を高めるもう1つの要因は、世界中の大手店舗による広告費の増加です。小売業者は顧客を引き付けるために、これらの設置に多額の費用を費やすと予想されています。

医薬品の場合、販売者は医師やその他の医療従事者に焦点を当てるべきです。製薬会社は、特定の製品ではなくブランドを宣伝するコマーシャルに多額の費用を費やしています。医薬品販売業者は、顧客を自社ブランドに引き付けるために最先端の戦略を採用する必要があります。その一例として、スウェーデンのドラッグストアHjartatの禁煙キャンペーンが挙げられます。このキャンペーンでは、ディスプレイを設置し、煙感知器ストックホルムの街角で。

地域分析

アジア太平洋地域はデジタル屋外広告（DOOH）市場において最も重要な株主であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）19.10%で成長すると予想されています。アジア初の統合オンラインOOHネットワークは、5か国にわたる2,000以上のデジタル看板を接続し、メディアバイヤーがアジアの屋外メディアセクターにある数千の看板に戦略的に広告を計画・掲載することを可能にします。また、ターゲットオーディエンスの視聴率も正確に評価します。クリエイティブエージェンシーのTommyは、企業がインタラクティブコンテンツを作成し、グローバルなスクリーン利用を変革するのを支援するために、新しいデジタル屋外広告セクションを設立しました。

北米市場の動向

北米は予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 16.20% で成長し、93億7,091万米ドルを生産すると予想されています。北米は、この地域で DOOH が広く使用されるようになった原因となった重要な企業や重要な研究開発イニシアチブにより、予測期間中、調査対象市場を支配すると推定されています。戦略的提携を通じて、この地域の主要プレーヤーのいくつかは、調査対象業界の新しいテクノロジーを促進するために緊密に協力しています。これにより、DOOH の需要が増加すると予想されます。2019 年 9 月、位置情報ベースのマーケティング テック企業である Hivestack と、北米でトップの位置情報ベースのデジタル ビデオ ネットワークである Captivate は、デジタル屋外広告のプログラマティック チャネルを開始するための戦略的パートナーシップを発表しました。このパートナーシップにより、Hivestack のプライベート マーケットプレイス (PMP) および広告エクスチェンジを通じて、Captivate のプレミアム オフィス メディア インベントリ システムのプログラマティック購入が可能になります。

ラテンアメリカのデジタルOOH業界は大幅に拡大すると予想されています。テキーラブランドDon Julioの「For Those Who Know」キャンペーンは、同社にとって同国での最初の新しい広告活動です。このキャンペーンは、ソーシャルメディア、体験型マーケティング、全国規模のデジタル屋外広告などで構成されています。メキシコ人アーティストのClaudio Limonが、このキャンペーンの壁画インスタレーションを企画しました。最先端の屋外（OOH）広告測定システムのいくつかは中東にあります。これらのプラットフォームは、「ビッグデータ」の概念を使用して、従来のDOOHソリューションにいくつかの付加価値サービスを可能にします。