食器洗い・洗濯用品市場 サイズと展望 2023-2031

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市場ダイナミクス

世界の食器洗い・洗濯用品市場の牽引役：

洗濯洗剤業界におけるイノベーション

世界の食器洗い・洗濯用品業界は、洗剤の効果と環境への配慮の向上、そして消費者を惹きつける新製品の導入によって牽引されてきました。洗濯洗剤を配合し、使いやすい形状に作られた洗剤タブレットは、市場における最新の新製品の一つです。ボトルやカートンに入った洗剤を持ち歩く代わりに、小さくて軽いタブレットを1～2個持ち歩くことができます。洗剤業界へのタブレットやカプセルの導入は、市場参加者に将来的な競争優位性を獲得するチャンスをもたらしました。また、各社は、現在の市場トレンドに対応し、業界の競合他社に対する優位性を確立するため、天然エッセンシャルオイル、植物エキス、塩などを含む粉末洗剤、液体洗剤、布製掛け布団用洗剤も投入しています。これは、洗濯用洗剤にオーガニック成分を使用し、安全で合成化学物質を含まない製品を求める需要が高まっているためです。

世界の食器洗い・洗濯用品市場の抑制要因：

偽造品の流通

市場における偽造品の蔓延は、経済とブランドメーカーにとって重大な脅威です。消費者が偽物と見分けるのに助けが必要な偽造品が数多く出現し、食器洗い・洗濯用品業界の拡大を阻害しています。これらの偽造品やコピー品は、組織化された市場参加者が設定した実際の価格よりもはるかに低い価格で販売されており、業界の先駆者たちのマーケティングおよび価格設定計画に悪影響を及ぼしています。これらの製品は効果が低い場合が多く、塩分を多く含み、洗濯機やキッチン用品を損傷する危険性があります。これらの偽造品は、顧客の健康と安全に重大な危険をもたらすだけでなく、購入者が本物と間違えることでオリジナルブランドの評判を低下させます。市場における偽造品の受容の増加は、評判の高い企業の収益とブランドの評判を損ないます。

世界の食器洗い・洗濯用品市場の機会：

洗濯機の利用増加

エネルギーラベルの制定や規制により、メーカーはエネルギー効率の高い製品の製造に注力しています。全自動洗濯機には、フロントロード式とトップロード式の両方が存在します。しかし、フロントロード式は、その利便性、省スペース性、節水・省エネ性から、現在より人気が高まっています。今後数年間、この市場の成長を促進すると予想される重要な要素の一つは、便利な消費者向け製品への需要の高まりです。特に遠隔地からの操作オプションを備えたスマートコネクテッド洗濯機は、消費者の利便性を考慮して作られています。そのため、エンドユーザーはスマートフォンやタブレットにソフトウェアをダウンロードし、Wi-Fi経由で洗濯機に接続することで、遠隔地からでも効率的に機器を操作できます。

例えば、LGエレクトロニクスの「ツインウォッシュ」洗濯機は、Wi-FiとNFCを搭載したスマートコネクテッド家電で、スマートフォンアプリを使って温度や洗濯時間をカスタマイズできます。また、メーカーは世界展開を拡大するため、様々な価格帯の洗濯機を投入しています。家計支出の増加や住宅戸数の増加による不動産市場の拡大といった要因により、世界的に洗濯機の需要が高まっています。ひいては、洗濯洗剤の売上増加につながる可能性があります。

セグメント分析

世界の食器洗い・ランドリーケア市場は、製品タイプと販売チャネルによってセグメント化されています。

製品タイプに基づいて、世界の食器洗い・ランドリーケア市場は、食器洗いケアとランドリーケアに二分されています。

ランドリーケアセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）3.79%で成長すると予測されています。ポッドや液体洗剤と比較して、消費者の間では「散らかる」というイメージが広まっていたため、液体洗剤の導入により、北米やヨーロッパなどの先進国では粉末洗剤のニーズが減少しました。しかし、中東、アフリカ、アジア太平洋地域では、粉末洗剤は依然として大きな市場シェアを維持しています。粉末のざらざらとした感触も、肌や布地への使用において、液体洗剤よりも柔らかいと考えられている粉末洗剤市場の拡大を促しています。消費者は香り付きの柔軟剤を非常に好んでおり、メーカーは様々な香りの選択肢を提供することで、競合他社との差別化を図るために時間とリソースを費やしています。世界の柔軟剤・柔軟剤市場は、今後もフローラルな香りが牽引するでしょう。生分解性、機能性向上、肌への優しさ、節水などを追求した新製品の発売により、製品への浸透が進み、市場の成長を促しています。タブレットとカプセルを比較すると、カプセルの開発がわずかに進んでいます。ハンド洗剤、布張り用洗剤、アイロン用品、洗濯機用洗剤など、特定の衣類ケア製品は、新製品開発において着実に増加しています。

食器用洗剤は、本来の用途に加えて、泡立てたり、衣類を洗ったり、油汚れのついた鳥を洗ったりするのにも使用できます。配合によっては、すすぎ剤、着色料、香料などが含まれています。食器用洗剤は、固形タイプ、粉末タイプ、液体タイプ、タブレットタイプなど、様々な形状で提供されています。これらの洗剤には、食器や鍋から油脂を取り除くのに役立つ界面活性剤の組み合わせが含まれています。粉末は最も安価であることが多く、1回分のパックや錠剤は最も実用的ですが、一般的に最も高価です。液体やジェルは中価格帯です。また、インド、中国、マレーシア、シンガポールなどの成長経済圏では、家庭用および業務用に植物由来の持続可能な洗浄ソリューションを使用するという点で、この業界の研究開発と製品リリースにかなりの影響を与えると予測されています。例えば、ホームケア会社であるCleancultは、液体食器用洗剤や食器洗い機用タブレットなど、生分解性素材を使用し、環境に優しい詰め替え可能な容器に詰められた植物由来の食器洗い製品を提供しています。これらの食器洗い用品には、ブルーセージ、グレープフルーツバジル、レモングラス、スイートハニーサックルなど、様々なフレーバーがあります。

販売チャネルに基づいて、世界の食器洗い・洗濯用品市場は、ハイパーマーケット／スーパーマーケット、コンビニエンスストア／食料品店、eコマース、その他の流通チャネルに分かれています。

ハイパーマーケット／スーパーマーケットセグメントは最大の市場規模を誇り、予測期間中は4.05%のCAGRで成長すると予測されています。粉末、液体、カプセル剤などを含む食器洗い・洗濯用品は、スーパーマーケットやハイパーマーケットを通じ、幅広い嗜好に対応できる十分な売場面積があるため、予測期間中に最も大きなシェアを占めると予想されます。これらの製品の需要は、世界的なハイパーマーケット市場の拡大によって拡大しました。これらの店舗は広々としたレイアウトのため、様々なサイズとパッケージの食器洗い・洗濯用洗剤を幅広く取り揃えています。スーパーマーケットは、その優れた視認性、広大な棚スペース、そしてその他の特徴から、新製品発表の場となっています。生産者や小売業者は、大きな市場機会があるため、プライベートブランドを開発することで市場に参入しています。調査対象となったニッチ市場の市場シェア拡大の理由の一つとして、店舗への来店回数を減らして時間とお金を節約したい消費者によるまとめ買いの増加が挙げられます。その結果、この傾向により、世界中の店舗における洗濯用洗剤と食器用洗剤の売上が増加しています。

世界中の新興国や後進国の消費者に最も人気のある販売チャネルの一つがコンビニエンスストアです。これは、コンビニエンスストアが一般的により広い地域をカバーし、優れたサービスと手頃な価格を顧客に提供しているためです。コンビニエンスストアは他の小売店よりも多くの顧客を抱えているため、ブランドを多くの人々に認知させることができます。食器用洗剤や洗濯用洗剤企業の製品を展示するのに最適な場所は、コンビニエンスストアです。多くのコンビニエンスストアは、顧客が購入前に複数のブランドの成分や価格を比較検討できるように、食器洗い用品と洗濯用品専用の通路を設けるなど、棚のデザインを刷新しています。こうした特徴により、コンビニエンスストアはブランドの認知度と売場配置戦略において、他のチャネルよりも優位に立っています。さらに、セブン-イレブンやファミリーマートをはじめとする多くのコンビニエンスストアは、従来の小売店よりも営業時間が長く、より長い時間サービスを提供できることが示唆されています。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を席巻

世界の食器洗い・ランドリーケア市場は、北米、欧州、アジア太平洋地域、LAMEA（ラ・メリア・中東・アフリカ）の4つの地域に分かれています。

アジア太平洋地域は、市場への最大の収益貢献地域であり、予測期間中は年平均成長率（CAGR）5.12%で成長すると予想されています。新興国では、中流階級の消費者の可処分所得の増加とライフスタイルの変化により、液体食器洗い洗剤と洗濯洗剤の使用量が増加しており、これがアジア太平洋地域の食器洗い・ランドリーケア市場の成長を牽引しています。手洗いから洗濯機洗いへの段階的な移行と、健康・衛生に対する国民の意識の高まりも、この分野の成長を促進する要因として期待されています。新しい形状や形状の製品が市場に登場し、利便性と使いやすさから需要も増加すると予想されています。

さらに、液体洗剤は洗濯機の目詰まりを起こしにくく、粉末洗剤は濃い色の衣類に白い残留物を残すことが多いため、アジア太平洋地域の消費者は徐々に粉末洗剤から液体洗剤へと切り替えつつあります。ミレニアル世代は以前の世代よりも家事に費やす時間が短いため、柔軟剤を購入する可能性は低いです。これは、ほとんどの人が柔軟剤の用途を理解しておらず、特定の洗濯物に使うものだと認識していないためです。ほとんどの家庭では洗濯や掃除に洗剤を使用していますが、柔軟剤を使用している家庭は全体の3分の2に過ぎません。液体食器用洗剤の使いやすさは、特に働く独身者や学生の間で普及を促しています。この点は、予測期間を通じて液体食器用洗剤市場の拡大を大きく促進すると予想されます。

北米は、予測期間中に2.87%のCAGRで成長すると予想されています。安全な化学物質やオーガニック成分を使用し、配慮された包装で製造された環境に優しい洗剤への需要が、この地域の洗剤産業を牽引する主な要因となっています。酵素ベースの洗濯洗剤も、汚れを効果的に落とすことから人気が高まっています。これらの要素が相まって、北米の他の国々における市場拡大を促進しています。例えば、生産者はココナッツオイル、洗濯ソーダ、鉱物由来の界面活性剤、植物酵素といった天然成分を含む新製品を常に模索しています。消費者製品安全委員会（CPSC）は、洗剤へのリン酸塩の使用を制限する法律を制定しており、これにより北米の他の国々における洗濯洗剤の流通が制限される可能性があります。北米の洗濯洗剤市場を牽引しているのは、主にドライクリーニングとランドリー業界の急成長​​です。

さらに、この地域で調査対象となっている市場は、特に家庭用洗剤など、重要な用途分野における洗剤の需要の高まりにより成長しています。食器洗い機用洗剤や洗濯用洗剤には、皮膚を刺激したり感染させたりする可能性のある、人体に有害な潜在的に有毒な物質や化合物が含まれています。さらに、北米における洗濯洗剤事業の拡大は、化学物質の環境への影響に対する懸念の高まりによって、改善が求められています。北米地域における食器洗い用洗剤および洗濯用洗剤市場の成長は、常に革新的なアイデアと事業拡大による製品イノベーションに注力するユニリーバ、プロクター・アンド・ギャンブル、ヘンケルAG & Co. KGaAといった大手企業によって支えられています。

英国では、より健康的なライフスタイルを送ることの重要性や、細菌、バクテリア、ほこり、汚れのない健康で衛生的な生活に対する国民の関心の高まりといった要因により、食器洗い用洗剤や洗濯用洗剤を含む家庭用洗剤への一人当たりの支出が増加しています。英国では、技術の進歩と環境に優しい製品に対する顧客の需要の高まりが市場を牽引しています。大手企業は、環境に配慮した包装やペットボトルの使用量削減に注力しています。ここ数年、全自動食器洗い用洗剤の人気が高まっています。例えば、2019年3月には、ボッシュ・ハウスホールド・アプライアンス社と英国に拠点を置く家庭用品メーカー、レキットベンキーザー・グループPLC/NVが協力し、自動食器洗い機用洗剤のラインをインド市場に投入しました。フランスでは、一人当たりの可処分所得の増加に伴い、消費者はより洗練された洗剤を求めるようになっています。様々な液体洗剤が利用できるようになったことで、業界は拡大しています。液体洗剤市場は、海外メーカーの参入が増えていることで成長を続けています。技術の進歩も、消費者にとって魅力的な様々な洗剤の開発を促進しています。同国の繊維産業の拡大に伴い、市場は今後数年間で急速な拡大が見込まれています。

ユニリーバ・サウスアフリカは、南アフリカの家庭で広く知られるサンライトブランドの成功により、食器洗い市場を支配し続けています。さらに、サンライトはコスト効率の高さでも知られており、ユーザーは1回の洗浄に少量の液体で済むことを示唆しています。清掃・衛生用品の多くのインフォーマルな小規模メーカーは、フォーマル市場への移行に成功しています。アフリカにおける中流階級の台頭、人口増加、都市化、そしてこれまで十分なサービスを受けられなかった人々への社会住宅、水、衛生設備の提供は、いずれも業界の成長を牽引する要因です。サウジアラビアの食器用洗剤・洗濯用洗剤市場は、衛生維持への関心の高まりと可処分所得の増加に伴う消費者の経済状況の改善により、大幅な成長を遂げています。サウジアラビアの洗剤市場は価格に敏感であり、低価格の代替品が提供されれば、わずかな価格変動でも消費者は商品を切り替える可能性があります。洗剤は低価格帯の商品であるため、サウジアラビアの消費者は常にセールを狙っています。小売業者が支援するプロモーションは、購入者の認知度を高めます。購入者は、バケツが支払った金額以上の価値があるように見えるため、喜びを感じます。

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食器洗い・洗濯用品市場のトップ競合他社

1. Procter and Gamble Company
2. Unilever PLC
3. The Clorox Company
4. Reckitt Benckiser Group PLC
5. Church and Dwight Co. Inc.
6. Alticor (Amway Corporation)
7. Colgate-Palmolive Company
8. Henkel AG and Co. KGaA
9. Nirma
10. Kao Corporation

最近の動向

• 2022年8月～ プロクター・アンド・ギャンブル（P&G）は、様々なソーシャルメディアキャンペーンでハッシュタグ「PG Innovation」を使用し、洗濯ケア、ヘアケアなどに関する最新のアイデアをアピールしました。世界最大のファストムーブメント・コンシューマーである同社は、すすぎ不要のパンテーンのコンディショナー、エコクリックのファブリックケアパッケージ、そして手洗い用食器用洗剤「ドーン パワーウォッシュ」を宣伝しました。
• 2022年9月～ ユニリーバは、最も強力で持続可能な洗濯用カプセルを発売しました。