Eコマースフットウェア市場 サイズと展望 2025-2033

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

Eコマースにおけるフットウェア市場の成長要因

パンデミック後のオンラインフットウェアショッピングの増加

COVID-19パンデミックは、消費者の購買習慣に大きな変化をもたらし、利便性と多様性を求めて、ますますオンラインプラットフォームを利用する消費者が増えています。この傾向はパンデミック後も継続し、さらに強まっています。消費者はオンラインで入手できる利便性、競争力のある価格、そして幅広い商品群を好むようになったためです。

オンラインプラットフォームは、顧客レビュー、比較、限定セールも提供しており、これらは購買決定に影響を与える重要な要因となっています。

• 例えば、アディダスはパンデミック後、Eコマースの提供を拡大し、デジタルショッピングの流入を維持するためにパーソナライズされた体験を提供したことで、オンライン売上が大幅に増加しました。その結果、オンラインフットウェア市場は堅調に推移しています。消費者はショッピング体験において、利便性とアクセスのしやすさの両方を期待するようになっているためです。

サプライチェーンとロジスティクスの進歩

近年のサプライチェーン技術とロジスティクスの進歩も、市場の成長を牽引しています。サプライチェーンの効率性向上により、ブランドはより迅速な配送、最適化された在庫管理、そして製品の在庫確保による顧客満足度の向上を実現できます。こうしたロジスティクスの進歩により、オンライン小売業者は需要の急増に対応し、複数の地域にまたがる注文を正確に処理することが容易になりました。

• 例えば、Amazonは自動倉庫とリアルタイム追跡によってサプライチェーンを合理化し、より迅速な配送と正確な在庫管理を実現しています。これらの改善により、オンラインでの靴ショッピングはより魅力的になり、顧客はタイムリーな配送と信頼できるサービスを享受し、全体的な購入満足度が向上します。

市場の制約

激しい競争と価格への敏感さ

激しい競争と価格への敏感さは、世界市場において大きな課題となっています。多くのブランドが同等の製品を提供しているため、消費者は価格を最優先し、割引やプロモーションを探す傾向があります。この激しい競争は、ブランドに競争力維持のための価格引き下げを迫り、価格比較ツールへのアクセスが容易なことも追い風となっています。

その結果、ブランドは価値の差別化よりもコストで競争することが多くなり、利益率の圧迫に直面しています。消費者がますますお買い得品を期待するようになっているこの環境は、ブランドが品質とイノベーションに投資することを困難にし、競争の激しい市場で存在感を示す能力を制限しています。

市場機会

新興市場への進出

新興市場への進出は、世界市場にとって大きな成長機会となります。インターネットの普及率とスマートフォンの利用率が高まる中、ラテンアメリカ、東南アジア、アフリカといった地域は、フットウェアブランドが新たな消費者層にリーチするための肥沃な土壌を提供しています。

• 例えば、ブラジルやインドネシアといった国では、モバイル決済ソリューションの急速な導入により、オンラインショッピングがより容易で利用しやすくなりました。

さらに、アフリカのJumiaや東南アジアのShopeeといったeコマースプラットフォームが急速に拡大し、手頃な価格で多様なフットウェアの選択肢をオンラインで求める消費者のニーズに対応しています。これらの新興市場に参入することで、フットウェアブランドは、eコマースの大幅な成長が見込まれる高成長地域に足場を築き、新規ユーザーのブランドロイヤルティを構築するチャンスを得ることができます。この拡大により、ブランドは売上を伸ばすだけでなく、収益源を多様化し、飽和状態にある既存市場への依存を減らすことができます。

素材タイプに関する洞察

革製フットウェアは、その高品質、耐久性、そして汎用性の高さから、市場を席巻しています。スタイリッシュな外観と長持ちする履き心地で知られる革製フットウェアは、購入において耐久性と品質を重視する消費者を魅了しています。フォーマルにもカジュアルにも適応できる適応性により、幅広い顧客層から高い支持を得ており、アスレチックシューズやアスレジャーシューズに比べて独自の優位性を築いています。

• 例えば、グッチやフェラガモといった高級ブランドは、レザー製品で知られ、特に時代を超越したスタイルと高級素材を求める消費者から、引き続き高い需要があります。

流通チャネルに関する洞察

オンライン小売業者は、利便性と幅広いブランドやスタイルの商品を提供できる能力によって、市場をリードしています。AmazonやZalandoのようなマルチブランドプラットフォームは、多様性、価格比較、競争力のある価格設定を重視する消費者を惹きつけています。これらのプラットフォームは、ブランド間のシームレスな閲覧と購入を可能にし、消費者が一か所で多様な選択肢やお得な情報を探せるようにすることで、eコマース体験を向上させています。この利便性に加え、返品ポリシーの容易さや顧客レビューも相まって、オンライン小売業者は、特に若年層やテクノロジーに精通した消費者に人気の選択肢となっています。

エンドユーザーインサイト

メンズフットウェアは、フォーマルシューズからカジュアルスニーカーまで幅広い品揃えを誇り、エンドユーザーセグメントで最大のシェアを占めています。メンズフットウェアの需要は、日常使いの機能的なフットウェアの必要性と、ファッションやライフスタイルへの関心の高まりによって支えられています。ナイキやアディダスなどのブランドは、アスレチックファッションとカジュアルファッションの両方の好みに応えるコレクションを発売することで、この需要を活用しています。このセグメントの安定した需要は、ライフスタイル重視のマーケティングの増加、つまりフットウェアの選択を通して自己表現をするという男性消費者のトレンドを捉えていることも牽引しています。

企業の市場シェア

市場の主要企業は、戦略的パートナーシップ、多額の研究開発投資、そしてサイバーセキュリティ技術の継続的な革新を通じて成長を加速させ、増大するサイバー脅威に直面する企業や政府の進化するニーズに応えています。

スケッチャーズ：Eコマース・フットウェア市場における新興企業

スケッチャーズは、パフォーマンスとライフスタイルを融合させたフットウェアの多様なポートフォリオにより、世界市場で新たな勢力を築きつつあります。同社は、快適性と革新性に対する定評を活かしながら、クリケットやピックルボールといった新たなスポーツ分野への進出により成長を続けています。

最近の動向

2024年10月、スケッチャーズは、クリケット選手向けの初のコレクションでインドのクリケットシューズ市場に参入しました。クリケットエリートとクリケットブレードのモデルを特徴とするこのラインは、スケッチャーズの革新的なテクノロジーを採用し、あらゆるレベルのクリケット選手に優れた快適性とパフォーマンスを提供します。

地域分析

北米は、堅牢なeコマースインフラ、広範なインターネットアクセス、そして強力な消費者購買力により、世界市場で最大のシェア（32%）を占めています。これらの要因は、迅速な配送、高品質なサービス、そして北米の消費者が好む幅広いブランドの品揃えを特徴とするシームレスなオンラインショッピング体験に貢献しています。

この地域の需要は、快適性と汎用性を重視したライフスタイルトレンドを背景に、アスレジャーやカジュアルシューズの人気によってさらに高まっています。さらに、北米は高度に発達した物流ネットワークの恩恵を受けており、効率的な配送を実現することで、eコマースプラットフォームに対する消費者の信頼を高めています。

ヨーロッパ市場動向

市場の26%という大きなシェアを占めるヨーロッパでは、持続可能で倫理的に生産されたフットウェアへの需要の高まりが成長を牽引しています。ドイツ、フランス、英国などの主要国は、消費者が環境に優しい素材と倫理的な製造方法を重視するブランドを求める傾向が強まる中、この変化の最前線に立っています。

ヨーロッパは、成熟したデジタルインフラと多様なeコマースプラットフォームを備えており、市場において強力な存在となっています。サステナビリティへの取り組みで知られるVejaやAllbirdsといったブランドは、ヨーロッパの消費者の環境的価値観に合致し、着実な市場成長を支えているため、引き続き市場で人気を集めています。

米国市場動向

市場をリードする米国は、高い消費者支出と活発なオンライン小売活動の恩恵を受けています。消費者信頼感と好調な小売トレンドがeコマースの好調な売上を牽引し、年間20%以上の成長を遂げています。中でも靴は特に重要なカテゴリーです。全米小売業協会（NRF）は、利便性と多様性が消費者を惹きつけ、靴のオンライン販売が拡大し続けていると指摘しています。

ドイツ市場動向

ドイツは、サステナブルな靴の需要においてヨーロッパをリードしており、アディダスやプーマなどのブランドは、消費者の嗜好に応えて環境に優しい素材を重視しています。 AIを活用したショッピング体験をはじめとする先進技術がドイツのeコマース市場を強化し、ドイツはヨーロッパのオンライン靴販売でトップの地位を築いています。

英国市場動向

英国のeコマースは、流行に敏感なトレンドとモバイルコマースによって活況を呈しており、Zalandoは靴市場で大きなシェアを獲得しています。高いインターネット普及率と多様な消費者基盤が、トレンド感がありながらも手頃な価格の靴への需要を喚起し、英国はヨーロッパにおけるオンライン靴販売の主要プレーヤーとしての地位を確立しています。

フランス市場動向

フランスのeコマース市場は、高級品とサステナブルな靴が主流であり、LVMHやKeringなどのブランドがプレミアムで環境に配慮した製品で優れた実績を上げています。フランスは、高度に発達したオンライン小売インフラに支えられ、高級フットウェア分野のリーダーであり続け、目の肥えたファッションに敏感な消費者層のニーズに応えています。

イタリア市場動向

スペルガやジェオックスといったイタリアブランドは、デジタル分野をリードし、職人技とデジタルマーケティングに注力することで国際的なリーチを拡大しています。イタリアの揺るぎないファッションの伝統と品質へのこだわりは、市場における魅力を高め、プレミアムなオンライン商品を通じて世界的な関心を集めています。

インド市場動向

インド市場は、可処分所得の増加とインターネット普及により急速な成長を遂げています。商工省によると、インドのオンライン靴セクターは年間30%以上の成長が見込まれており、大規模な若年層のニーズに応える手頃な価格で多様な選択肢に牽引され、拡大を続けています。

中国市場動向

アジア最大のオンライン靴市場である中国は、JD.comやTaobaoといったプラットフォームの恩恵を受けています。高齢化に伴い、快適性や整形外科用靴の需要が高まっており、市場は成長を続けています。中国の広範なeコマースインフラは、多様な靴のニーズを支えており、地域における大きな勢力となっています。

オーストラリア市場動向

オーストラリアでは、アシックスやナイキなどのブランドが牽引するアウトドアシューズとスポーツシューズが、依然として主要なeコマースセグメントとなっています。政府のデジタルイノベーション促進策がこの市場を支え、アクティブなオーストラリア人のライフスタイルに応え、パフォーマンス重視で汎用性の高い靴の需要を高めています。

地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

Eコマースフットウェア市場のトップ競合他社

1. Nike, Inc.
2. Adidas AG
3. Puma SE
4. Under Armour, Inc.
5. Reebok International Ltd.
6. Skechers USA, Inc.
7. ASICS Corporation
8. New Balance Athletics, Inc.
9. Crocs, Inc.
10. VF Corporation

最近の開発状況

• 2024年9月 - ナイキは、NBAスター選手ジャ・モラントの2作目のシグネチャーシューズとなるJa Morant Ja 2を発表しました。ダイナミックなパフォーマンスと快適性を追求して設計されたJa 2は、前足部のAir Zoomユニット、成型ミッドフットパネル、そしてモラントの幼少期からの影響にインスパイアされたトラクションを備えています。
• 2024年8月 - アンダーアーマーがUNLESS Collective, Inc.を買収し、元アディダス幹部のエリック・リードケがブランドアイデンティティの強化と成長のために入社しました。環境に優しく持続可能な製品で知られるUNLESS Collectiveは、アンダーアーマーの持続可能なアパレルおよびフットウェアにおける地位を強化します。

アナリストの見解

アナリストの見解によると、消費者の嗜好が利便性と多様性を重視するオンラインショッピングへと移行していることから、世界市場は大幅な成長が見込まれています。スケッチャーズのようなブランドは、特に新しいスポーツカテゴリーや未開拓の地域市場への進出を拡大し続けることで、このトレンドを活かす絶好の位置に立っています。

この市場を形成する主要なダイナミクスとしては、激しい競争、急速に変化する消費者の期待、そしてイノベーションへの強い需要などが挙げられます。企業が成功するには、競争力のある価格設定と、独自の製品ラインナップ、そしてシームレスなオンラインショッピング体験を両立させ、消費者の関心と忠誠心を維持する必要があります。