視線追跡市場 サイズと展望 2025-2033

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アイトラッキング市場の成長要因

広告および市場調査におけるアイトラッキング技術の利用増加

近年、市場調査業務におけるアイトラッキング技術の活用が急速に進んでいます。小売業界、特に日用消費財（FMCG）セクターでは、売上全体の向上を目指し、アイトラッキング技術の需要が高まっています。小売店で買い物をする顧客の行動に関する洞察を得るために、アイトラッキングセンサーと関連アルゴリズムが導入されています。これらのデバイスとアルゴリズムは、顧客が商品を閲覧する時間、顧客の購入を促すための最適な商品配置、そして顧客にとって最も有益な商品情報を提供するパッケージの種類を判断するのに役立ちます。アイトラッキングは市場調査でますます利用されるようになり、現在ではウェブマーケティング業務だけでなく、印刷物、看板、デジタルメディアにおける広告評価にも活用されています。

アイトラッキングシステム市場は、価格の低下と技術の進歩により成長が見込まれています

アイトラッキングシステムは、選手の視線、焦点、手と目の協調性、視覚探索技術、そして試合中の軌道計算との間の関連性を測定することで、選手のパフォーマンス分析にも使用されています。トレーニングの改善と選手のパフォーマンス最大化に役立つため、アイトラッキングシステムはコーチやトレーナーにとって優れたツールです。

この要素の拡大は、アイトラッキングソリューション市場の成長を促進するでしょう。さらに、アイトラッキングソリューションは、ケーブルを使ってトラッカーをシステムに接続し、トラッカーの角度を変えてシステムのキャリブレーションを開始するだけで簡単にセットアップできます。そのため、使いやすさや設置の容易さといった特性も、視線追跡システム市場の拡大に貢献しています。

視線追跡システムを利用する産業分野の拡大により、市場は拡大しています

視線追跡ソフトウェアは、キーボードやタッチパッドなどの様々な入力デバイスと組み合わせることができます。これにより、ユーザーはキーボード、マウス、その他の入力デバイスを物理的に操作することなく、視線でコンピュータシステムを操作できます。その結果、身体または認知能力に制約のある人々は、視線追跡システムによるユーザーマシンインターフェースの向上という恩恵を受けることができます。

そのため、今後、視線追跡ソリューション市場の拡大を牽引する重要な要素の一つとなるでしょう。さらに、視線追跡ソリューションは自動車のシステムにも組み込まれています。自動車メーカーは、運転体験の向上と安全性の向上を両立させようとしており、車両への視線追跡技術の導入がますます一般的になっています。

そのため、自動車業界における視線追跡技術の活用拡大は、市場の成長を後押しすると予測されています。

市場の制約

ジェスチャー認識の市場拡大

機器に物理的に触れることなく操作するために、ジェスチャーを認識する技術が活用されています。自動車におけるジェスチャー制御機能の採用増加、業界全体におけるデジタル化の加速、政府による優遇措置の導入、そしてタッチレス衛生ソリューションの普及による衛生上の懸念の軽減は、ジェスチャー認識の世界的な市場拡大を牽引する主な要因です。ジェスチャー認識技術は、民生用電子機器だけでなく、様々な用途で活用できます。また、ジェスチャー制御を用いてコンピューティングデバイスを操作する際にも活用でき、ユーザーが他の人や周囲の環境とコミュニケーションをとることを可能にします。その結果、ジェスチャーを認識する技術は、支援コミュニケーションアプリケーションのニーズを満たす可能性を秘めた、もう一つの重要な課題となっています。しかしながら、ジェスチャー認識に基づくガジェットを利用できるのは、特定のカテゴリーのユーザーまたは患者に限られています。この制約要因は現在、視線追跡市場に中程度の影響を及ぼしており、この影響は予測期間中も変わらないと予想されています。

市場機会

AR/VRデバイスにおける視線追跡技術の活用

拡張現実（AR）および仮想現実（VR）デバイスの需要増加は、消費者に優れた体験を提供すること、画質を向上させること、眼精疲労の軽減や焦点合わせの改善を支援することなど、いくつかの要因に起因していると考えられます。視線追跡技術は、ヘッドギアやパソコンなどの拡張現実（AR）および仮想現実（VR）デバイスに組み込むことができます。これは、視線追跡技術の発展の可能性を示しています。多くの業界幹部がこの可能性に気づき、これらの分野の研究を開始しています。

タイプ別インサイト

タイプ別に見ると、市場は光学式、眼球装着型、眼球電気記録法に分類されます。2021年の収益シェアは52%を超え、光学式トラッキングがトップの座を占めました。光学式トラッキングシステムは、全身の能動的な動きと受動的な動きの両方を記録できるため、VRやARでの需要が高まっています。これにより、VRは参加者の位置をより深く理解できるようになります。さらに、光学式トラッキング方式を使用するために、追跡対象にケーブルやその他のデバイスを接続する必要はありません。監視対象と実際の周囲環境との間の直接的な物理的な接続は必要ありません。さらに、光学式トラッキングにより、複数の生物を同時に監視することも可能です。

2022年から2030年にかけて、眼球装着型トラッキングのサブセグメントは最も高いCAGR成長が見込まれています。磁気センサーやミラーセンサーを内蔵し、頭の動きに関係なく視覚を追跡し続けることができるコンタクトレンズと同様に、眼球装着型キャプチャデバイスもその一つです。眼球の水平、回転、垂直方向の動きを追うことができます。ユーザーが頭を少し持ち上げたり、立ち上がって動いたりしても視覚の記録が継続されるため、眼球に装着する視覚記録デバイスは、ヘルスケア、研究、小売、コンシューマーエレクトロニクスなどの業界にとって大きなメリットとなります。

一方、眼球運動記録法（EOG）技術は、眼球周辺の皮膚に装着した接触電極から収集した電気インパルスを用いて、視覚の動きを検知・監視します。EOG法は、目を閉じているときや真っ暗なときでも視覚を追跡できます。この手法は、睡眠中の人の行動を研究するのに役立ちます。しかし、赤外線技術を用いて視線を検出する光学式追跡システムと比較すると、EOGシステムの視線識別能力は劣ります。

アプリケーションインサイト

アプリケーションベースでは、市場はヘルスケア、コンシューマーエレクトロニクス、小売、研究、自動車に分類されます。2021年には、ヘルスケアセクターが市場の25.00%以上の収益シェアを占めました。ヘルスケア分野における視線キャプチャの活用は、かつては身体機能障害やその他のコミュニケーション障害を持つ人々のためのコンピュータインターフェースに限られていました。しかし、民生用電子機器やゲーム機器は、この技術を入力方法として急速に活用しています。市場は、用途に基づいて、ヘルスケア、小売、研究、自動車、民生用電子機器、その他の分野に細分化されています。政府や軍事産業による視覚追跡システムの使用は、その他のサブセグメントに含まれています。

自動車業界は、視線追跡技術の発展によって大きく発展しています。自動車業界における自動車やAIアプリケーションの需要が高まるにつれ、視線追跡の必要性が高まっています。まぶたの動きや視線の方向を測定できるため、視線追跡は重要なDMS技術へと進化し、従来の手法に徐々に取って代わりました。例えば、トヨタはレクサスブランドに視線追跡技術を採用し、競合他社に対する優位性を確立しました。ボルボは、ドライバー状態推定技術を活用して市場での競争力を強化する予定です。

日用消費財（FMCG）小売業界では、視線追跡技術の需要が高まっています。小売店は、視線追跡技術とそのアルゴリズムを用いて顧客行動を分析しています。これらのアルゴリズムは、どの製品パッケージが消費者にとって最も有益な製品情報を提供しているか、顧客が製品をじっくりと検討する時間、そして店舗での購入を促す可能性が最も高い製品レイアウトを判断するのに役立ちます。予測期間中、コンシューマーエレクトロニクスのサブセグメントは、かなりのCAGRで拡大すると予想されています。

コンポーネントインサイト

コンポーネントベースでは、市場はハードウェアとソフトウェアに区分されます。2021年の売上高シェアは60.01%で、ハードウェアセクターが市場をリードしました。予測期間中、ソフトウェアセグメントが最も高いCAGRで拡大すると予測されています。視線追跡システムのハードウェアおよびソフトウェアコンポーネントは、トラッカーの特性に応じて変化します。視線追跡システムの場合、カメラとセンサー、視線追跡ゴーグルまたはレンズ、そして視覚トラッカーによって取得されたデータの記録とアーカイブのための外部または内部ストレージメディアを含む、視覚情報を収集するためのヘッドマウントシステムがハードウェアコンポーネントとなります。一方、ソフトウェアは、ヘッドマウントデバイスから情報を取得するリモートデスクトップに組み込まれます。

光学式またはビデオベースのトラッカーのハードウェア要素は、視線追跡システムのハードウェア要素と類似しています。視線追跡デバイス（ETD）は、デスクトップ、内部または外部ストレージデバイス、眼球運動と注視点を記録するカメラ、そして視覚的な動きを検出および監視する光学センサーで構成されています。しかし、カメラとセンサーによって収集されたデータを理解および分析するために、ソフトウェアはETDに組み込まれています。例えば、SRリサーチは2020年8月にEyeLink 1000 plusを発表しました。このデバイスは高速カメラを搭載し、最大2000フレーム/秒で眼球運動を捉えることができます。

これにより、研究者は様々な設定で正確な視線追跡データを収集することが可能になります。分析機器から得られた結果は、データのフィルタリングと処理を経て、様々な用途に活用されます。例えば、検査されたデータは、パーキンソン病、アルツハイマー病、統合失調症、注意欠陥多動性障害（ADHD）、強迫性障害（OCD）、自閉スペクトラム症（ASD）など、幅広い精神疾患や神経疾患を調べるための医学研究に活用されています。自動車業界では、調査されたデータは、運転中の不注意をドライバーに通知したり、ヒューマンマシンインターフェース（HMI）システムを改善したりするなど、様々な目的に活用されています。

ロケーションインサイト

位置情報に基づいて、市場はリモートとモバイルに区分されます。2021年には、リモートセグメントが62%を超える収益を上げ、市場トップの地位を占めました。リモートまたはスクリーンベースの視覚追跡に参加するには、被験者はETDの前で静止している必要があります。被験者の頭は動いているか、あるいは動いている可能性がありますが、モバイルビジョントラッカーを頭部に装着することで、被験者の眼球運動を継続的に記録します。 3次元調査を実施する場合、対象物を監視したり、2次元の角度から調査対象者の行動を評価したりするために、リモートサイトキャプチャデバイスの導入に加えて、高度なセットアップが必要になる場合があります。

一方、モバイルトラッカーは、消費者行動の調査や対象物をあらゆる角度から調査する必要がある場合など、調査対象者が自由に移動する必要がある場合に利用されます。2021年には、リモートトラッカーシステムのサブセグメントの収益シェアが拡大し、予測期間中も引き続き市場を牽引すると予想されます。一方、モバイルトラッキングシステムのサブセグメントは、主に商用アプリケーションにおけるビジョントレーシング技術の利用拡大により、2022年から2030年の間に最も高いCAGRで成長すると予想されます。

地域別インサイト

北米地域は2021年の収益が48%を超え、市場をリードしており、予測期間を通じてこの傾向が続くと予想されています。ヘルスケア業界における最先端技術の活用拡大と、人間の行動をより深く理解するための研究活動は、北米の急速な発展の主な要因です。スマートセンサーと非接触型生体認証システムの普及により、米国は地域市場において最大の収益シェアを獲得しています。業界の進歩のほとんどは、米国、ドイツ、日本、中国で起こっています。これらの国々には、業界の主要企業が多数参入しているからです。

例えば、Apple社は2017年6月、拡張現実（AR）と視線追跡を専門とするドイツ企業SensoMotoric Instruments社を買収しました。Apple社はこれらの買収を通じて、ARKitをはじめとするAR/VRプラットフォームの開発を計画しています。ARKitは、デジタルオブジェクトと情報をユーザーの周囲と融合させ、iOS 11に組み込むARフレームワークです。予測期間中、アジア太平洋地域の市場は最も高いCAGR（年平均成長率）を達成すると予想されています。インド、中国、日本のコンシューマーエレクトロニクス市場は、ビジョントレーシングの普及拡大により、大幅な成長が見込まれています。

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視線追跡市場のトップ競合他社

1. Tobii (Sweden)
2. SR Research (Canada)
3. Seeing Machine (Australia)
4. Smart Eye (Sweden)
5. EyeTech Digital Systems (US)
6. EyeTracking (US)

最近の開発状況

• Tobii（スウェーデン）傘下のTobii Proは、2020年6月にTobii Pro Glasses 3の発売を発表しました。このウェアラブル・アイトラッカーは同社の3番目のバージョンであり、あらゆる現実世界の状況における注意力を測定できるように設計されています。
• Tobii（スウェーデン）傘下のTobii Dynavoxは、2020年5月に、視線追跡機能を統合した次世代コミュニケーションデバイス「I-Series」の発売を発表しました。この新しいI-Series（ALS）は、脳性麻痺や筋萎縮性側索硬化症（ALS）などの障がいを持つ人々を対象としています。子どもたちに発言の機会を与え、自らの意見を表明し、より自立した人間へと成長することを可能にします。
• Seeing Machines（オーストラリア）は、自社の乗務員訓練システムを活用した最先端の視線モニタリング機能を航空会社に提供するため、2019年10月に北米第5位の航空会社であるアラスカ航空（米国）と提携しました。