女性用衛生用品市場 サイズと展望 2023-2031

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女性衛生製品の市場牽引要因

月経衛生と費用対効果の高い製品に向けた政府の取り組みの拡大

月経中の衛生習慣の定着は、世界における女性の識字率の上昇にも大きく影響されています。ユニセフやユネスコなどの国際機関は、過去10年間、発展途上国や途上国の少女の読解力向上に尽力してきました。これは、女性の健康管理の改善につながるからです。月経の健康と清潔さは、ユニセフも女性と女児の基本的権利と捉えており、2030年に向けた同組織の持続可能な開発目標（SDGs）の重要な目標に挙げられています。その結果、女性の識字率の向上に伴い、女性用衛生用品の市場は拡大すると予想されています。

さらに、主に発展途上国における政府による生理用品の無償配布プログラムにより、女性用衛生用品業界は世界的に急速に成長しています。例えば、日本政府は2021年3月に生理用品を必要とする女性を支援するために13億円の予算を計上しました。政府は地方自治体を支援するため、一般市民に生理用品とタンポンを無償で配布しました。インド政府は、特に貧困層や農村部の女性の間で生理用品の使用を増やすためのキャンペーンを開始するため、複数の民間企業や非政府団体と協力し始めました。月経衛生に対する意識の高まりと、政府、NGO、民間企業による、発展途上国および途上国における女性にとって生理用品をより入手しやすく手頃な価格にするための様々な取り組みにより、予測期間中に女性用衛生用品市場は活況を呈すると予想されています。

柔らかさ、吸収性、性能、ブランドロイヤルティ、適正価格、そして価値は、女性用衛生用品市場に大きな影響を与えます。しかしながら、消費者は、従来の数時間しか持続しないナプキンとは対照的に、より優れた吸収技術を備えた生理用品を求めています。その結果、メーカーは、体液分配材の機能性を向上させる強化吸収コアを備えた生理用品を提供しています。女性用衛生用品の新たな開発は、月経に関する意識啓発キャンペーンの拡大に反映されています。電子商取引ビジネスが主流になり、女性衛生用品の市場は急成長しています。

市場の抑制要因

月経に対する正統的かつ慣習的なアプローチ

多くの発展途上国では、月経は依然としてタブー視されています。今日でも、文化的・社会的影響により、思春期の少女に月経衛生に関する正しい情報を提供することは困難な場合があります。女性の月経の健康は、彼女自身の健康だけでなく、家族や地域社会の幸福にとっても不可欠です。しかし、考え方、伝統、制度的な偏見といった障壁が、女性が必要な月経ヘルスケアを受けることを妨げています。月経衛生は依然として世界で最も困難な開発課題です。

さらに、持続可能な生活のための参考誌でありコミュニティでもあるThe Good Tradeが発表した記事によると、一部の国ではタンポンや生理用ナプキンの使用が禁止されているため、女性は経血を吸収するために布切れに頼らざるを得ない状況にあります。女性用衛生用品市場は、女性の月経に伴う社会的偏見によって大きく制約されています。

市場機会

生分解性月経用品ラインの成長

オーガニックで生分解性の原料を使用した女性用衛生用品の需要により、市場は予測期間中にチャンスを得るでしょう。生理用品などには、レーヨン、ダイオキシン、金属染料、高度に加工された木材パルプといった合成物質や発がん性物質が含まれており、女性の生殖器官に炎症やアレルギーを引き起こすことがしばしばあります。そのため、オーガニック原料を使用した女性用衛生用品の需要が高まっています。入手しやすく、自然分解性があり、二酸化炭素排出量が少ない吸収性繊維としては、オーガニックコットン、バナナ繊維、ジュート繊維、竹などが挙げられます。これらの繊維を使用することで、生理用品の価格も抑えられます。

竹繊維、ジュート繊維、バナナ繊維などの代替素材は、セルロースハイドロゲルと同様に、合成高吸収性ポリマーの吸収性を模倣することができます。さらに、デンプンから作られるバイオベースプラスチックは、ポリエチレンやポリウレタンなどの自然分解性のない素材の代わりに、バリアシートとして利用できます。生理用ナプキンメーカーには、Saathi、Carmesi、Heyday、Everteen、Purganic、Aakarなどがあり、これらの企業は環境に優しい生分解性素材のみを使用して製造しています。さらに、これらの企業は農村部の女性が一般の人々に低価格で生分解性の生理用ナプキンを供給することを可能にしています。この環境に優しい生理用ナプキン製造方法は、企業にとって女性衛生市場への参入の絶好の機会となります。

女性用衛生用品市場のセグメンテーション分析

製品タイプ別

セグメンテーションは、生理用ナプキン／パッド、タンポン、月経カップ、その他の製品タイプに分類されます。生理用ナプキン／パッド部門は、4.57%のCAGRで成長し、最大の市場シェアを占めると予測されています。さらに、月経周期中の適切な衛生管理の重要性に対する意識の高まり、様々な吸収技術を採用した様々なパッケージサイズと価格帯の生理用ナプキンの入手可能性は、様々な社会経済層の女性の関心を大きく引きつけ、世界中で生理用ナプキンの販売を促進しています。生理用ナプキンには、抗菌性、高吸収性または低吸収性、無香料など、様々な種類があり、サイズや形状も豊富に揃っています。これらの製品は、消費者の予算や、昼用か夜用かに応じて選ぶことができます。これらの要素が、女性用衛生用品市場の成長を支えています。

タンポン部門は2番目に大きなシェアを占める見込みです。タンポンは、使用感がなく、コンパクトで、ほとんど目立たず、水泳にも安全なため、他の製品よりも女性に快適さを提供します。これは、購入体験を向上させます。さらに、生理用ナプキンは汚れのない使用感を保証することが限られているため、汚れのない使用感を求める顧客はタンポンを購入する傾向にあります。タンポンは入手が難しく、価格も高いため、新興国や貧困国では普及率がやや低い状況です。タンポン事業の拡大を阻む要因の一つは、人々が女性用衛生用品の必要性を理解する必要があることです。

流通チャネル別

流通チャネルは、スーパーマーケット／ハイパーマーケット、コンビニエンスストア、薬局／ドラッグストア、その他の流通チャネルです。スーパーマーケット／ハイパーマーケット部門は、3.42%のCAGRで成長し、最も高い売上高を記録する見込みです。スーパーマーケットやハイパーマーケットを通じた生理用品の販売は、幅広い嗜好に対応できる十分な売場面積があることから、予測期間中に最も大きなシェアを占めると予想されています。これらの小売業態の売上が大幅に増加したことに加え、企業の拡大やスーパーマーケットやハイパーマーケットの増加といった要因も、調査対象業界を後押ししています。これらの大規模小売業者は、様々なブランド、種類、価格帯、パッケージの生理用品や生理用品を幅広く取り揃えています。

薬局／ドラッグストアは2番目に大きなシェアを占めるでしょう。薬局は、人々が最初に訪れる場所であり、医師や医療専門家の推奨に従うため、重要な販売チャネルです。さらに、薬局は製品の有効性と安全性に対する高い評価を維持しており、顧客がこれらの店舗で生理用品を購入することを好む理由となっています。生理用品業界への参入を目指し、アポロなどの大手薬局チェーンも、通常サイズや超薄型XLサイズのナプキンなど、自社ブランドで様々な生理用品を発売しています。

地域別インサイト

アジア太平洋地域：CAGR 5.81%で主要地域

アジア太平洋地域は、CAGR 5.81%で成長を続け、女性用衛生用品市場を牽引すると予想されます。個人衛生用品の最大の市場の一つは中国です。中国は、世界の潜在的な女性用衛生用品需要の5分の1以上を占めています。10人中約7人の女性が、綿素材のベビーケア製品と女性用衛生用品を好んでいます。そのため、コットンパッドは中国で最も広く使用されている女性用衛生用品であり、月経周期全体を通して使用されています。一方、タンポンは消費者の知識の低さと、第2・第3都市における供給不足のため、依然としてニッチ市場となっています。

さらに、アジア太平洋地域では高品質な製品への需要が急速に高まっています。その結果、この地域では衛生用品分野においてオーガニック製品や環境に優しい製品の需要が高まり、メーカーにとって市場における製品ラインの多様化を図る大きな可能性が生まれています。

ヨーロッパ：最も急成長し、年平均成長率も最高

ヨーロッパは64億2,700万米ドルのシェアを占め、年平均成長率1.3%で成長すると予測されています。ドイツとロシアは、この地域で最も大きな収益を生み出す国の一つです。生理用品に課される高額な税金のため、ドイツの女性用衛生用品市場は常に価格主導型となっています。一方、2018年の国際女性デーに開始された社会活動とキャンペーンを受けて、同国の議会は2020年に税率を19%から7%に引き下げる法案を承認しました。

これにより、これらの製品の地位は「贅沢品」から「必需品」へと変化し、価格低下の可能性が示唆されました。シュワルツ・グループ傘下のカウフランドなどのブランドが最初に値下げ分を値下げし、続いて薬局チェーンのロスマンやDm-Drogerie Marktが値下げしました。企業がターゲットとする可能性のある市場は、オーガニックで環境に優しい製品への需要が高い女性用衛生用品市場です。この地域の国々では、O.B.、オールウェイズ、ケアフリーといったブランドが、引き続き女性に最も多く利用されている衛生用品ブランドでした。

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女性用衛生用品市場のトップ競合他社

1. The Procter & Gamble Company
2. Kimberly-Clark Corporation
3. Unicharm Corporation
4. Johnson & Johnson
5. Essity AB
6. Ontex Group
7. Edgewell Personal Care
8. Unilever PLC

最近の進展

• 2022年、キンバリー・ノース・クラークのアメリカン・ハギーズ®ブランドは、デザイナーであり美容界の大物で母親でもあるクリステン・ノエル・クローリー氏とコラボレーションし、おむつ不足への対策として、刺激的なTシャツの限定版ラインを制作しました。これは、米国の貧困家庭の実態に対する意識を高めることを目的としています。
• 2022年、ユニ・チャーム・インドネシアは政府と共同で、小学生に「ゴミの分別」に関する講義を行いました。