女性用衛生用品市場 サイズと展望 2026-2034

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市場の牽引力

月経リテラシーの向上

月経リテラシーの向上は、女性用衛生用品市場の成長を支える主要な推進力です。教育水準の向上、女性の労働力参加率の向上、そして月経の健康に対する意識の高まりが、月経ケア用品の普及率向上に貢献しています。月経に関するタブーを打ち破ることを目的とした教育キャンペーンや政府の取り組みは、特に青少年の間で、より健康的な衛生習慣を奨励しています。

さらに、COVID-19パンデミックの間、感染予防への意識が高まり、安全で衛生的な月経用品の需要がさらに高まりました。防臭、快適性、感染予防に対する理解の高まりにより、あらゆる年齢層で製品の使用が拡大しています。月経に関する教育へのアクセスが向上するにつれ、信頼性が高く高品質な女性用衛生用品の需要が高まると予想されます。

市場の抑制

健康と環境への懸念

着実な成長を遂げているにもかかわらず、女性用衛生用品市場は健康と環境への懸念に関連する課題に直面しています。ナプキンやタンポンなどの使い捨て製品には、合成素材、香料、パラベンやフタル酸エステルなどの化学物質が含まれており、膣のpHバランスを崩す可能性があります。長期間使用すると、感染症やその他の健康上の合併症のリスクが高まる可能性があります。

さらに、使い捨て製品の広範な使用は、生分解性のない廃棄物が埋立地や水域に蓄積されるため、環境汚染に大きく寄与しています。これらの問題に対する消費者意識の高まりは、従来製品への懐疑心につながっており、市場の成長を抑制し、より安全で持続可能な代替品への需要を高める可能性があります。

市場機会

持続可能な製品の需要

環境の持続可能性は、女性用衛生用品市場において大きな成長機会をもたらします。環境への影響に対する意識の高まりにより、月経カップ、生理用下着、環境に優しいナプキンなど、生分解性、再利用可能、そしてオーガニックな代替品への需要が高まっています。消費者は、リサイクル可能または最小限の包装で作られた天然素材で作られた製品をますます重視するようになっています。

これを受けて、メーカーは持続可能な製品開発に投資し、環境に配慮した生産方法を採用しています。規制当局による支援と持続可能性に焦点を当てた取り組みは、この移行をさらに促進しています。環境と健康へのメリットに対する意識が高まるにつれて、持続可能な女性用衛生用品の採用が加速し、新たな収益源が生まれ、長期的な市場成長が促進されると予想されます。

製品タイプ分析

生理用品は2025年、女性衛生用品市場の大部分を占め、総売上高の80.6%を占めました。このセグメントのリーダーシップは、ユニセフの推定によると毎月約18億人の女性が月経を迎える世界の大規模な月経人口に支えられています。生理用ナプキン、タンポン、月経カップ、生理用下着における継続的なイノベーションが、これらの製品の普及拡大に貢献しています。さらに、インドの月経衛生促進計画などの政府支援プログラムにより、農村部やサービスが行き届いていない地域における製品へのアクセスが向上し、持続的な需要とセグメントの長期的な成長が促進されています。

洗浄・消臭製品セグメントは、予測期間中に8.2%のCAGRで拡大し、力強い成長が見込まれています。デリケートゾーンの衛生意識の高まり、可処分所得の増加、そして感染予防への関心の高まりが、このトレンドの主な推進力となっています。消費者は、体臭対策や衛生維持のために、女性用ウォッシュ、スプレー、ウェットティッシュの利用を増やしています。さらに、女性の健康を促進する公衆衛生キャンペーンや教育活動も、この利用の継続を後押しすると予想されており、このセグメントは市場で最も急速に成長するカテゴリーの一つとなっています。

流通チャネル分析

スーパーマーケットとハイパーマーケットは、2025年には最大の収益シェアを占め、市場総売上高の約40%を占めました。これらの市場が優位に立っている理由は、幅広い商品の品揃え、競争力のある価格設定、そして複数のブランドを一か所で購入できる利便性にあります。薬局やドラッグストアは、信頼性が高く、商品へのアクセスが容易なことから、依然として信頼できるチャネルです。コンビニエンスストアは、特に都市部において、衝動買いや緊急時の購入を支えています。一方、専門店はオーガニック、サステナブル、そして再利用可能な女性用衛生用品に対するニッチな需要に対応することで、オフラインチャネル全体の強みを高めています。

オンライン小売は予測期間中に9.8%のCAGR（年平均成長率）を記録し、最も高い成長率を記録すると予想されています。デジタルプラットフォームは、目立たない購入オプション、宅配、そしてより幅広い製品ラインナップを提供することで、月経を取り巻く文化的感受性に配慮しています。消費者は、月経カップやタンポンといった革新的な製品を入手するために、ますますeコマースを利用しています。Amazon、Flipkart、Blinkit、Wellness Foreverといった主要プラットフォームは、競争力のある価格設定、サブスクリプションモデル、そして利便性の向上を通じて市場の成長を支えており、オンラインチャネルは将来の成長にとって重要な要因となっています。

競争環境

世界の女性用衛生用品市場は、プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、ジョンソン・アンド・ジョンソンといった大手企業の存在により、非常に競争が激しい市場です。これらの企業は、幅広い製品ポートフォリオの開発、ブランド認知度の向上、そして強力なマーケティング戦略の実施を通じて、市場での存在感を高めています。これらの企業は、変化する消費者の嗜好に対応し、持続可能性への懸念に対処するため、製品イノベーションへの継続的な投資を行っています。一方、ルナ・デイリーやWUKAといった新興ブランドは、月経カップや生理用下着といった環境に優しく再利用可能な代替品の導入により、人気を高めています。一方、アジア太平洋地域およびアフリカの地域企業は、手頃な価格の製品の開発と戦略的な流通パートナーシップの構築を通じて、地域のニーズに対応しています。

キンバリー・クラーク・コーポレーション - マーケットリーダー

キンバリー・クラーク・コーポレーションは、パーソナルケア分野のグローバルリーダーであり、紙おむつ（ハギーズ）、ティッシュペーパー（クリネックス、スコット）、生理用品（コテックス、ポイズ）、大人用ケア製品（ディペンド）といった紙ベースの必需品を製造しています。175カ国以上の消費者に、ケア、イノベーション、そしてより良い暮らしのための持続可能性に重点を置いた、誰もが知るブランドを提供しています。 1872年に設立され、テキサス州アービングに本社を置く同社は、ワイパーや洗面所用ソリューションなど、業務用製品も提供しています。

最新ニュース:

• 2025年10月、キンバリークラーク社はユニセフおよびプラン・インターナショナルと提携し、世界中の2,400万人の女性と女児に月経ケアと教育を提供するため、3年間で2,870万米ドルを拠出するコミットメントを開始しました。

地域分析

アジア太平洋地域は、衛生意識の高まり、都市化、そしてインドや中国といった国々における女性の労働力参加の拡大を背景に、2025年には約35%という最大の市場シェアを占めると予測されています。可処分所得の増加により、女性は健康・パーソナルケア製品への支出を増やすことができます。使い捨てと再利用可能な生理用品の入手しやすさの向上も、市場の成長をさらに後押ししています。特に再利用可能な製品は、コスト効率と持続可能性の観点から人気が高まっています。政府主導の生理衛生プログラムや教育イニシアチブは、地域における普及を促進し続けており、アジア太平洋地域の市場優位性を維持しています。

• インドは、所得の向上、意識の向上、そして政府の強力な関与に支えられ、アジア太平洋地域で最も急速に成長している市場の一つです。Pinkishe Foundationなどの非政府組織は、偏見の軽減や遠隔地の学校への製品配布に積極的に取り組んでいます。さらに、PMBJPのような取り組みは手頃な価格の生理用ナプキンを提供しており、Anandi、Eco Femme、Saathi、Avni Wellnessなどの企業は持続可能で再利用可能な代替品を推進することで、市場浸透を加速させています。

北米市場インサイト

北米は、予測期間中に5.5%という地域で最も高いCAGRを記録すると予測されています。市場の成長は、女性の健康に対する高い意識、衛生に関する懸念の高まり、そして幅広い製品の入手しやすさに支えられています。大手グローバルメーカーの強力なプレゼンスも、市場拡大をさらに後押ししています。プレミアム、オーガニック、そして革新的な製品への需要の高まりは、消費者の嗜好の変化を反映しています。さらに、月経の公平性を促進する支援的な規制枠組みと制度的イニシアチブは、製品の着実な普及に貢献しており、北米は価値が高く、イノベーション主導の地域市場として位置付けられています。

• 高い自己認識レベル、幅広い製品多様性、そして強力な政策支援により、米国は北米の女性用衛生用品市場をリードしています。連邦政府による月経平等法（Menstrual Equity for All Act）、月経PROUD法（Period Proud Act）、ファーストステップ法（First Step Act）、そしてCARES法（Care & Care Res Act）といった施策により、学校、矯正施設、シェルターにおける生理用品へのアクセスが拡大しました。免税や無料配布といった州レベルの措置も、アクセスの容易さをさらに高めています。これらの政策は、高い消費者購買力と強力な小売インフラと相まって、米国市場における主導的地位を支え続けています。

欧州における女性用衛生用品市場の洞察

欧州の女性用衛生用品市場は、力強いイノベーション、積極的なマーケティング戦略、そしてプライベートブランドの浸透率向上を特徴としています。メーカーは、進化する消費者の嗜好に応えるため、先進的で快適性を重視し、持続可能な製品を導入しています。強化された広告キャンペーンとデジタルアウトリーチは、ブランドの認知度向上と市場シェアの拡大を支えています。さらに、コスト意識の高い消費者は、同等の品質をより低価格で提供するプライベートブランドの代替品を選ぶ傾向が高まっています。環境意識の高まりも、オーガニック製品や生分解性製品の需要を加速させ、成熟しつつもイノベーション主導型の市場としてのヨーロッパの地位を強化しています。

• ドイツは、高い購買力と強い消費者意識に支えられ、規模と価値の両面でヨーロッパの女性用衛生用品市場をリードしています。ドイツは、オフラインとオンラインの流通ネットワークが整備されており、幅広い製品へのアクセスを確保しています。ドイツの消費者は、従来の生理用品とサステナブルな生理用品の両方に強い需要を示し、継続的なイノベーションを促進しています。プレミアム製品の普及、プライベートブランドの成長、そして環境に優しいソリューションへの嗜好の高まりに牽引され、英国やフランスと並んで、ドイツは一貫して地域収益の大きなシェアを占めています。

ラテンアメリカ市場インサイト

ラテンアメリカでは、月経衛生意識の高まり、都市化、そして女性の労働力参加の増加を背景に、女性用衛生用品市場が着実に成長しています。ブラジルとメキシコが地域の普及を牽引し、アルゼンチン、チリ、コロンビアも着実に貢献しています。小売ネットワークの拡大と持続可能な製品の普及拡大は、市場の発展をさらに後押ししています。しかしながら、地方では価格の高騰とアクセス格差が依然として課題となっています。政府の継続的な取り組みと教育プログラムにより、認知度と普及率が向上し、緩やかながらも着実な地域成長が維持されると期待されます。

• ブラジルは、都市化、可処分所得の増加、そして女性の健康意識の高まりを背景に、ラテンアメリカ最大の市場となっています。製品需要の大部分は生理用品で、次いでタンポン、パンティライナー、月経カップとなっています。環境意識の高まりにより、オーガニック製品や環境に優しい代替品への関心が高まっています。プロクター・アンド・ギャンブルやキンバリー・クラークなどの大手企業に加え、地元ブランドも市場拡大を支えています。

中東およびアフリカの女性用衛生製品市場に関する洞察

中東およびアフリカの女性用衛生製品市場は、月経意識の高まり、社会経済状況の改善、そして都市化の進展を背景に、着実に拡大しています。スティグマの軽減とアクセス向上を目的とした政府の取り組みやNGO主導のプログラムが、これらの対策の導入を後押ししています。主要市場には、サウジアラビア、UAE、エジプト、南アフリカなどが挙げられます。生理用品は依然として主要な製品カテゴリーですが、生分解性代替品や月経カップも注目を集めています。教育と医療インフラへの継続的な投資が、この地域の長期的な成長を支えると期待されています。

• サウジアラビアは、堅調な経済、拡大する中流階級、そして進歩的な女性エンパワーメント政策に支えられ、中東アフリカ（MEA）の女性用衛生用品市場をリードしています。女性の労働力参加率の向上と、衛生関連感染症に対処する公衆衛生キャンペーンが、製品需要を押し上げています。健康教育とアクセス向上を促進する政府の取り組みにより、都市部および準都市部における医療サービスの普及が促進されています。

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女性用衛生用品市場のトップ競合他社

1. Procter and Gamble
2. Unicharm Corporation
3. Johnson and Johnson
4. Kimberly-Clark Corporation
5. Svenska Cellulosa Aktiebolaget
6. Edgewell Personal Care
7. Seventh Generation
8. Vivanion
9. Lil-Lets UK Ltd.
10. Essity
11. Kao Corporation
12. Glenmark
13. Hengan International Group Company Limited
14. GreenCore Solutions Corp.

戦略的取り組み

• 2025年11月 - Essityは、家庭用ブランドCarefree、Stayfree、Playtexを含むEssityの北米女性用ケア事業を買収しました。この買収により、Essityは米国およびカナダ市場における主要プレーヤーとしての地位を確立しました。
• 2025年5月 - GreenCore Solutions Corp.は、同社初の木材不使用女性用ケア製品ライン「FemCare UltraThin」を発売しました。現在、この製品はヨーロッパ全域のプライベートブランド小売業者で販売されています。この革新的な製品は、SGSテスト済みの木材不使用素材とユニバーサルパッケージを採用しており、ヨーロッパに持続可能な衛生ソリューションを導入するという同社の目標を反映しています。
• 2025年3月 - Procter &ギャンブル社は、漏れ防止と快適な保護機能を備えた、コンパクトで持ち運びに便利な女性用衛生製品「オールウェイズ ポケット フレックスフォーム」を発売しました。発売に際し、コーチェラ2025と提携し、同フェスティバル初の公式生理用品スポンサーに決定しました。会場では「ハウス・オブ・フロー」というイベントを開催し、来場者に製品サンプルを配布しました。