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世界のグランピング市場規模は、2025年には32億米ドルと評価され、2026年の34億9000万米ドルから2034年には69億5000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間中の年平均成長率（CAGR）は9%となる見込みです。ヨーロッパは2025年に35.3%の市場シェアを占め、グランピング市場を牽引しました。
グランピングとは、グラマラス（魅力的）とキャンピング（キャンプ）を組み合わせた造語で、贅沢な設備や、時にはリゾートのようなサービスを備えたキャンプスタイルを指します。これは、従来の「クラシック」なキャンプにはない特徴です。グランピングでは、現代的な快適さと楽しみを味わいながら、自然の中でゆったりとした時間を過ごすことができます。グランピングスポットは、国立公園、広大な敷地、人里離れた原生地域など、風光明媚な場所に多く位置しており、息を呑むほど美しい景色を満喫できます。グランピングの特徴の一つは、多様でユニークな、そして贅沢な宿泊施設の選択肢があることです。
豪華なサファリテント、ツリーハウス、ユルト、ティピー、ジオデシックドーム、エアストリームトレーラー、設備の整ったヴィラなど、様々な宿泊施設からお選びいただけます。上質なリネンを使用した贅沢なマットレス、居心地の良いリビングエリア、温水シャワーと水洗トイレを備えた専用バスルームなど、これらの精巧に設計・設えられた建物には、快適な滞在をお約束する設備が整っています。グランピング施設によっては、プライベートデッキ、焚き火台、ホットタブ、屋外キッチンなどのアメニティもご用意しており、ゆったりとくつろげる空間を提供しています。また、敷地内で美味しいお食事をお楽しみいただける施設もございます。グループディナー、キャンプファイヤーバーベキュー、熟練シェフによる本格的なお食事など、多彩な選択肢をご用意しています。
近年、多忙なライフスタイルを送るミレニアル世代の間で、ステイケーション（近場で休暇を過ごす）のトレンドが高まっています。ステイケーションでは遠出はできませんが、休暇中に様々な場所から自由に選ぶことができます。この傾向はグランピング市場に好影響を与えると予想され、自然の中で贅沢な休暇を過ごしたい消費者は、様々なグランピングリゾートが提供する多彩なアクティビティを楽しむことができます。
ストレス解消とリラクゼーションはグランピング業界を牽引する重要な要素と予想されていますが、エコツーリズムの台頭と健康的なライフスタイルへのニーズも業界にプラスの影響を与えると見込まれています。英国におけるステイケーションの平均支出額は増加傾向にあります。2011年には、消費者はステイケーションに約422.7ポンドを費やしていましたが、2019年にはミレニアル世代の消費者がステイケーションに約874ポンドを費やしており、これはほぼ倍増しています。このことは、予測期間中のグランピング市場にプラスの影響を与えると予想されます。
技術の進歩と可処分所得の増加
グランピング市場における技術革新は、市場の成長に大きく貢献している。スマートテント、太陽光発電設備、その他のハイテク機能のおかげで、グランピングはより身近で魅力的なものとなり、より多くの人々に受け入れられるようになった。キャンプ場やアメニティ施設を含むグランピングインフラへの投資増加も、市場の成長に貢献している。
さらに、可処分所得の増加と、ユニークな旅行体験への支出意欲の高まりが、グランピング市場の成長を後押ししています。この傾向は、旅行者にユニークで没入感のある体験を提供するグランピングフェスティバルやイベントの人気上昇によってさらに強化されています。地方や都市部におけるグランピング施設の拡大が続く中、グランピング市場は衰える兆しを見せていません。
キャンピングカーは、グランピング業界にとって大きな制約の一つと考えられています。グランピングは豪華なキャンプ体験を提供するものですが、キャンピングカーは移動が可能で、休暇中の好みに合わせて場所を自由に移動できます。もしある場所が気に入らなければ、キャンピングカーに乗って、より自分に合った場所へ移動できるのです。
キャンピングカーは、特に欧米文化圏のカップルや家族連れに、自宅のような設備と郊外生活の快適さを備えた、広々とした道を旅する休暇を提供します。キッチン、設備の整ったバスルーム、寝室など、自宅にあるような便利な設備が数多く備わっています。これらの設備は車両自体に付属しており、所有している場合は費用がかかりません。しかし、グランピングは贅沢なアウトドア体験であるため、消費者の予算を超える可能性があります。したがって、キャンピングカーとの競争は、予測期間におけるグランピングの主要な制約要因の一つになると予想されます。
音楽フェスティバルは、過去10年間で最も収益性の高い産業の一つとなった。米国では、コーチェラ、ロラパルーザ、アウトサイド・ランズ、ガバナーズ・ボールなど、数多くの音楽フェスティバルが開催されており、チケット価格が高く、複数のステージ、キャンプオプション、そして数えきれないほどの出演者を擁する、最大規模の産業の一つとなっている。国内の大規模音楽フェスティバルと並行して、様々な国で小規模なコンサートも開催されている。
グランピング（グラマラス・キャンピングとも呼ばれる）は、米国の消費者の間で主要なトレンドの1つとなっています。米国における音楽フェスティバルの増加は、予測期間中にグランピング業界にプラスの影響を与えると予想されます。2019年現在、米国には800以上の音楽フェスティバルがあります。2019年には、米国最大のフェスティバルであるサマーフェストがウィスコンシン州ミルウォーキーで開催されました。公演は11日間続き、80万人から100万人が来場し、800組以上のアーティストが出演し、1,000以上のパフォーマンスが披露されました。旅行の必要性を最小限に抑えるため、多くの人々がキャンプ活動に参加することを選択し、結果としてグランピング業界の出現と拡大を促進しました。
キャビンとポッドのセグメントは世界市場を席巻しており、予測期間中に年平均成長率 (CAGR) 14.8% を示すと予測されています。贅沢さを犠牲にすることなく没入型の体験に参加したいという旅行者の欲求の高まりが、キャビンやポッドなどの豪華なキャンプ宿泊施設の開発に影響を与えています。2018 年 1 月、英国に拠点を置く Pitchup.com 社では、キャビンの予約が 102%、ポッドの予約が 73% 増加しました。エコ ポッドは、地元の天然素材やリサイクル素材を使用し、風雨を防ぎながら家庭的な雰囲気を保つことができるため、キャンパーの間でエコ ツーリズムに最適な選択肢となっています。一方、キャビンの壁は無垢材や丸太小屋でできており、手作りの家具、パチパチと音を立てる暖炉、モダンな洗面所、柔らかくカラフルな布地でシックから折衷的なスタイルへと再定義されています。これらのキャビンは、木製の外殻の中に、枠付き、高床式、またはテント式といった様々な形式があり、ドアと窓を備えた、他に類を見ない空間を提供します。
テントは、顧客のニーズに応じて、簡素で基本的なものから豪華なものまで、さまざまなラグジュアリーベースの宿泊施設を提供します。ベルテントは、世界中で最も人気のあるグランピングテントです。中央のポールで支えられ、綿のキャンバスで覆われています。テントは壁の上部に取り付けられたガイロープで安定しており、さまざまなサイズがあります。さらに、ベルテント、ラグジュアリーテント、テントキャビン、サファリテントなど、テント内のさまざまなタイプの宿泊施設は、グランピング市場のカテゴリーで大幅な成長が見込まれています。この分野に参入する企業の戦略的イニシアチブに沿って、市場は消費者の間で勢いを増しています。たとえば、2019年9月、ヨーロッパのグランピング会社であるLuxeTentenは、オランダ最大のサファリテント製造会社の1つであるGlamping Lodgesを買収しました。
18～32歳セグメントが最大の市場シェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）14.6%を示すと推定されています。Kampgrounds of America, Inc.（KOA）の調査によると、ミレニアル世代またはZ世代は、過去2年間にキャンプをしたと報告した北米のレジャー旅行者の60%を占めており、このアクティビティは若い世代の間で最も人気があります。さらに、若い世代の間でデスティネーションウェディングがますます人気を集めていることも、ウェディンググランピングというアイデアに魅力を感じています。そのため、企業はポートフォリオの中でこのカテゴリーを拡大しています。例えば、ニューヨーク州に拠点を置くスタートアップ企業であるBuffaloは、プライベートイベント、結婚式、フェスティバル向けの高級レンタルを提供しています。したがって、これらのトレンドは、18～32歳カテゴリーにおけるグランピング文化の普及も促進しています。
女性の間で一人旅の人気が高まっていることも、女性がグランピングを選ぶ大きな要因の一つです。さらに、グランピングを楽しむ旅行者の20%は子供のいないカップルです。このように、可処分所得の高い若い世代の旅行者の増加が、グランピング市場の主要な推進力となっています。
ミレニアル世代とジェネレーションXの組み合わせは、33歳から50歳までの年齢層におけるグランピング市場の原動力となっています。KOAのレポートによると、2019年の北米におけるレジャー旅行者のグランピング参加率は、ミレニアル世代が48%、ジェネレーションXが28%でした。Wi-Fi、キッチン、専用バスルーム、リネンサービス、プール、その他のレクリエーション活動といったグランピングのアメニティは、贅沢なキャンプを求める消費者に大きな可能性を提供します。例えば、グランピング利用者の50%は宿泊施設にWi-Fiがあることを希望しています。このように、この年齢層におけるグランピングの重要性は、今後数年間でますます高まっていくと予測されています。
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ヨーロッパは世界のグランピング市場において最も重要なシェアを占めており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）14.5%を示すと推定されています。ヨーロッパの消費者の間でグランピングのトレンドが高まっています。ヨーロッパの旅行者は、自然の中でホテルのような体験ができるグランピングに新たなイメージを与えようとしています。フランスは、国民にグランピングを推進する主要国の1つであり、国内に8,000か所のキャンプ場があり、米国に次いで2番目に多いです。タイムズ紙は、フランス全国野外宿泊施設連盟が、さまざまなグランピング施設のオーナーに対し、事業を継続して利益を上げるために、顧客に素朴で自然に近い体験を提供するよう助言したと報じています。
さらに、様々なグランピング施設のオーナーが提供する贅沢品には以下のようなものがあります。電子レンジWi-Fi、より良いシャワー、コーヒーメーカー、エアコン、定期的な清掃スタッフなどが備わっています。フランス初の5つ星グランピング施設は2010年にオープンしましたが、それから10年が経ち、投資家はキャンプ会社と協力してグランピング事業を拡大してきました。現在、フランスには5つ星キャンプ場が221ヶ所、4つ星グランピング施設が1,171ヶ所あり、地域市場の成長に貢献しています。
北米は予測期間中に年平均成長率（CAGR）16.5%を示すと推定されています。グランピングは北米の旅行者の間で主要なトレンドの1つです。この旅行者グループの所得水準の上昇と新しいタイプの休暇を体験したいという欲求は、予測期間中にグランピング市場にプラスの影響を与えると予想されます。さらに、カナダのキャンパーは伝統的なキャンプへの関心を高めていますが、カナダ人口の約半数、つまり約46%がグランピング体験に興味を持っています。過去10年間で、米国はグランピングが最も急速に成長しました。グランピングキャンプサイトの数では世界をリードしています。音楽フェスティバルの増加は、米国におけるグランピング成長の最大の推進力の1つです。
さらに、米国におけるグランピングの全体的なトレンドは、様々な理由から2倍に増加しています。かつては、富裕層やイベント主催者がグランピングに対する最大の需要層でしたが、ここ数年でグランピングはより手頃な価格になり、ミレニアル世代は休暇の過ごし方を変えようとしています。これらの要因は、予測期間中、市場に好影響を与えると予想されます。
アジア太平洋地域では、ここ数年でグランピングのトレンドが急速に広まっていると予想されています。タイ、香港、オーストラリア、インドなど、アジア太平洋地域のほとんどの国でグランピング施設の開発が急速に進んでいます。アジアの家庭におけるグランピングへの関心は2017年以降36%にまで上昇し、急激に高まっています。また、ヒスパニック系およびアフリカ系アメリカ人のキャンパー世帯のほぼ半数もグランピングに関心を示しており、この割合は過去2年間で倍増しています。開発コストの低さ、建設期間の短さ、そしてより本格的な休暇を求める顧客層の存在が、ここ数年のグランピング市場の成長を牽引する主な要因となっており、この傾向は予測期間中も継続すると見込まれています。さらに、ホテル業界の既存企業と提携してグランピング事業を拡大しようとする投資家の増加も、今後6年間で業界にプラスの影響を与えると予想されます。
中東・アフリカ地域では、高い購買力と家族向けグランピングへの消費者の嗜好が、市場浸透への需要を牽引しています。グランピングは、華やかなキャンプというコンセプトを普及させ、中東におけるサービス拡大につながっています。さらに、ドバイは、豪華で快適な施設を取り入れることで、贅沢な都市生活とキャンプの伝統を融合させようとしています。観光客の多さと観光業の成長は、旅行愛好家やレジャー旅行者に最高の設備を提供するグランピング市場の成長を促進するでしょう。
地域別インサイトを確認国別データと地域動向をご確認ください。
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著者の詳細
Research Analyst
プリーティ・バガット（Preeti Bhagat）は、市場調査業界で約2年半の経験を持つリサーチの専門家であり、市場分析、セカンダリ・リサーチ、市場規模の推計、市場予測、および競合インテリジェンスを専門としています。パッケージングや消費財などの幅広い業界において専門知識を培い、市場の力学、業界動向、競合環境、成長機会に関するデータ主導の洞察を提供することで、企業の事業活動を支援してきました。
これまでに、包括的なセカンダリ・リサーチ、市場規模の算定、需要分析、企業プロファイリング、競合ベンチマーク、トレンド評価などを実施した実績があります。また、トップダウンおよびボトムアップのアプローチを含む体系的な調査手法を駆使し、市場のポテンシャル、成長機会、将来の市場パフォーマンスを評価する実務経験も有しています。
業界の動向、消費者のトレンド、製品環境、市場セグメンテーション、地域ごとの市場特性などを分析し、信頼性の高い市場インサイトや予測を導き出すスキルに長けています。複雑な業界データを、即座に活用可能なインテリジェンスや有意義なビジネス上の洞察へと変換することで、企業の戦略的意思決定を支援しています。
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掲載実績：
sales@straitsresearch.com