01 世界の農業観光市場規模は、2025年には87億9000万米ドルと評価され、2026年の98億2000万米ドルから2034年には237億9000万米ドルに成長すると予測されており、2026年から2034年の予測期間における年平均成長率（CAGR）は11.7%となる見込みです。北米は2025年に市場シェア36.5%を占め、農業観光市場を牽引しました。アグリツーリズムとは、訪問者が農業関連の活動や体験に参加する観光形態を指します。農業と観光を融合させたもので、人々は農場、牧場、または農村地域を訪れ、農業の実践について学び、地元の農産物を味わい、作物の収穫、動物への餌やり、季節の祭りへの参加といった体験型アクティビティを楽しむことができます。アグリツーリズムは持続可能な農業を促進し、地域経済を支え、観光客に自然や伝統的な農業慣行とのつながりを再発見する貴重な機会を提供するとともに、農村の遺産の保存にも貢献します。市場はいくつかの要因によって牽引されています。主な要因の一つは、農村観光開発に対する政府の支援と奨励策であり、これには補助金、助成金、農村地域のインフラや施設の改善に向けた取り組みなどが含まれます。さらに、地元の食料システムや農業教育への関心の高まりも市場の成長に貢献しています。加えて、アグリツーリズムは農村部の雇用創出と地域開発にも重要な役割を果たしています。観光客を農村地域に誘致することで、アグリツーリズムはホスピタリティ、農業、および関連産業における雇用を生み出し、これらの地域の経済全体の健全性に貢献しています。
01 高級アグリツーリズム体験の台頭 世界の農業観光市場を形作る顕著なトレンドの一つは、高級農業観光体験の台頭です。伝統的な農場滞在が、プレミアムなエコリゾートへと進化を遂げています。こうした高級な宿泊施設は、持続可能性と洗練された雰囲気を融合させ、快適さを損なうことなく、田園地帯での充実した休暇を求める富裕層の旅行者を魅了しています。 注目すべき例として、ヒルトンが2024年3月にLXRホテルズ＆リゾーツブランドでアル・アハサ・アグリツーリズム・リゾートを発表したことが挙げられる。このリゾートは、世界最大のナツメヤシのオアシスで知られるユネスコ世界遺産、サウジアラビアのアル・アハサ地域に位置し、庭園、円形劇場、レストラン、小売店、地元の農業業者向けのスペースなど、農業体験に関連した高級施設を提供することを目指している。 こうした動きは、自然と文化の両方を称える、洗練された農村観光体験への需要の高まりを反映している。
2025年5月：Airbnbは、プラットフォーム上でユニークな農業観光体験を促進することで、農村部や農場での宿泊施設の提供を拡大し、農家や農村部のホストが旅行者に宿泊施設や体験型アクティビティを提供できるようにした。