農業観光市場 サイズと展望 2025-2033

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アグリツーリズム市場の牽引要因

ユニークで体験型の旅行への需要の高まり

若い世代の旅行嗜好の変化は、世界の観光の様相を一変させています。ミレニアル世代とZ世代は、伝統的な観光から離れ、本物らしさと個人の豊かさを提供する、ユニークで体験重視の旅行へと傾倒しています。この行動変化は、アグリツーリズム市場の大きな牽引力となっています。こうした旅行者は、農場での滞在、農作物の収穫、チーズ作り、ワインの試飲など、地元の文化や持続可能な慣行に触れることができる、田舎ならではの没入型体験を求めるようになっています。

• 例えば、Kampgrounds of Americaの2025年レポートによると、2024年の新規キャンプ参加者の61%はZ世代とミレニアル世代が占めています。また、Z世代は1日あたりの平均支出額が最も高く、266ドルで、ベビーブーマー（134ドル）のほぼ2倍となっています。若い世代は、ユニークで体験重視の旅行やアウトドアでの休暇をますます重視するようになっています。

これは、アグリツーリズムがまさに適している、有意義で実践的な旅行体験への関心の高まりを浮き彫りにしています。

市場の阻害要因

遠隔地／農村地域におけるインフラと近代的な設備の不足

世界のアグリツーリズム市場における主要な阻害要因の一つは、遠隔地／農村地域におけるインフラと近代的な設備の不足です。多くの潜在的なアグリツーリズムの目的地は、道路の接続性、交通施設の不足、医療サービスや救急サービスへのアクセスの制限といった問題を抱えています。さらに、高速インターネット、適切な衛生設備、質の高い宿泊施設の欠如は、観光客がこれらの地域を訪れることを躊躇させる要因となっています。こうしたインフラの不足は、訪問者の全体的な体験に影響を与えるだけでなく、アグリツーリズム事業の拡張性と商業的実現可能性を制限します。農村インフラへの大規模な投資がなければ、市場の成長ポテンシャルは依然として大きく制約される可能性があります。

市場機会

バーチャル農場ツアーとデジタルストーリーテリングを可能にする技術の進歩

技術の進歩は、バーチャル農場ツアーとデジタルストーリーテリングを可能にすることで、アグリツーリズムに変革をもたらしています。これらの革新により、消費者は自宅にいながらにして農業の実践や農村生活を体験できるようになり、アグリツーリズムを世界中の人々がより身近に感じられるようになります。バーチャル農場ツアーは、農場の運営、持続可能な農業慣行、そして地元の食料生産を紹介する没入型の体験を提供します。

• 例えば、2023年9月、メイン大学協同組合拡張4-Hは、青少年学習者向けにバーチャルフィールドトリップを開始し、メイン州の水産養殖産業を探索できるようにしました。この取り組みにより、学習者は実際に旅行することなく施設を見学し、持続可能な農業の実践について理解することができました。

このようなバーチャルな取り組みは、テクノロジーに精通した旅行者や教育者を惹きつけると同時に、農場に新たな収益源とマーケティングの機会を提供しています。

アクティビティタイプ別インサイト

アウトドアレクリエーション分野は、農場や田園地帯での魅力的な自然体験を観光客に提供することで、市場において重要な役割を果たしています。果物狩り、乗馬、ハイキング、釣りなどの体験は、観光客がレジャーやリラクゼーションを楽しみながら自然環境と触れ合う機会を提供します。これらのアクティビティは身体の健康を促進し、持続可能な観光を求める環境意識の高い旅行者を惹きつけます。収穫祭や庭園ツアーなどの季節イベントは、観光客の関心をさらに高めます。アウトドアレクリエーションは幅広い層に訴求力があり、特に多様な気候と豊かな農業景観を持つ地域では、アグリツーリズム事業者にとって重要な収益源となっています。

年齢層別インサイト

ミレニアル世代は、体験型で持続可能な旅行を強く好むことから、大きな成長の原動力となっています。この世代は、環境意識の高い価値観に合致する、本格的で人里離れた体験を積極的に求めています。農場滞在、農場直送の食材を使った食事、農業体験などのアグリツーリズムは、ミレニアル世代の関心に強く応えています。ソーシャルメディアでのエンゲージメントが高いことも、オーガニックマーケティングに貢献し、農場の認知度とアウトリーチの向上に貢献しています。健康、自然、文化体験を重視する傾向が高まる中、ミレニアル世代は、地域社会と持続可能な慣行を支援する、よりパーソナライズされた有意義な旅行体験を求めることで、農村観光の未来を形作っています。

販売チャネルの洞察

旅行代理店は、特にキュレーションされた体験やグループ体験において、世界市場において依然として重要な販売チャネルです。旅行代理店は、遠隔地やあまり知られていない農村地帯へのアクセスを容易にし、農村旅行に馴染みのない観光客の予約を簡素化します。交通、宿泊、アクティビティを組み合わせたパッケージ旅行プランを提供することで、旅行代理店は利便性を求める国内外の観光客のニーズに対応しています。さらに、旅行代理店は、地元の事業者や観光局と協力することで、新しい市場におけるアグリツーリズムの推進において重要な役割を果たしています。体験型旅行の需要が高まるにつれ、旅行代理店はポートフォリオを拡大し、より没入感があり持続可能な農業観光のサービスも取り入れるようになっています。

企業の市場シェア

アグリツーリズム市場の企業は、より幅広い消費者層を惹きつけるため、提供内容の多様化に注力しています。持続可能な農業慣行への投資、教育プログラムによる観光客体験の向上、予約やマーケティングを容易にするデジタルプラットフォームの導入など、様々な取り組みを行っています。また、地元の生産者との連携や、ユニークでパーソナライズされた体験の提供も、競争の激しいアグリツーリズム分野における市場ポジションの強化と成長促進のための重要な戦略です。

地域別インサイト

北米では、都市部における農村体験への関心の高まりにより、着実な成長が見られます。農村体験には、農場滞在、収穫祭、農場見学といった体験型アクティビティが含まれます。地元の農場は、チーズ作りやベリー摘みといった体験型アクティビティを提供する、観光客に人気の観光地へと変貌を遂げています。例えば、リンゴ狩りイベントを開催する家族経営の果樹園は、週末の休暇に人気のスポットとなっており、この地域の農業景観を巡る持続可能で体験型の旅行へのトレンドの高まりを反映しています。

米国の農業観光市場動向

• 米国の農業観光産業は、特にカリフォルニア州やテキサス州などで成長しています。農場では、ワインの試飲、農場滞在、トウモロコシ迷路などのアクティビティを提供しています。例えば、カリフォルニア州のナパバレーは、ワインツーリズムと農場体験を組み合わせ、農業に関する洞察と豪華な宿泊施設の両方を訪問者に提供することで、冒険とリラクゼーションの両方を求める観光客のニーズに応えています。
• カナダのアグリツーリズム市場は、ブリティッシュコロンビア州やオンタリオ州などの州で活況を呈しています。アクティビティには、農場ツアー、リンゴ狩り、酪農場訪問などがあります。例えば、ブリティッシュコロンビア州のフレーザーバレーでは、農家での滞在やベリー摘みなどの季節ごとのアクティビティに参加できるだけでなく、持続可能な農業の実践について学ぶ機会も提供しており、観光と農業の両方を促進しています。

アジア太平洋地域のアグリツーリズム市場動向

アジア太平洋地域では、田舎での自然体験への需要の高まりを背景に、アグリツーリズム市場が著しく成長しています。訪問者は、農家での滞在、有機農業ツアー、自然散策などのアクティビティに惹かれ、持続可能な観光を促進しています。この地域の豊かな農業遺産と生物多様性は、没入型のアグリツーリズム体験を開発する絶好の機会を提供します。例えば、伝統的な農法と近代的なエコロッジが共存する農村地域は、本物で教育的、そして環境に優しい旅行オプションを求める観光客を惹きつけています。

• インドのアグリツーリズム市場は、豊かな農業の多様性に牽引され、拡大しています。農村地域では、ファームステイ、オーガニックフードツアー、農作物の収穫体験などが提供されています。例えば、マハラシュトラ州の「スーラ・ヴィンヤーズ」では、ワインツーリズムと農場見学を組み合わせています。こうした取り組みは、本物の田舎体験を求める都市住民を惹きつけ、同時に地域経済の支援にもつながっています。
• シンガポールのアグリツーリズム産業は、持続可能性と都市農業への重点的な取り組みによって活況を呈しています。政府は、「シンガポール・アグロフード・イノベーション・パーク」などの取り組みを通じてアグリツーリズムを奨励しており、訪問者は都市農業の実践を体験することができます。その顕著な例として、「クランジ・カントリーサイド」が挙げられます。ここでは、農場ツアー、オーガニックマーケット、農場直送の食材を使った食事が提供され、都市部におけるアグリツーリズムは他に類を見ない体験となっています。

ヨーロッパのアグリツーリズム市場動向

ヨーロッパでは、本物の田舎体験と持続可能な観光への需要に後押しされ、アグリツーリズムは大幅に成長しています。収穫体験、料理教室、農場滞在といった体験型アクティビティを求める観光客が増えており、地域農業の支援につながっています。例えば、多くのアグリツーリズム事業者は、ブドウ園や有機農場での体験型アクティビティを提供しています。この傾向は、農村開発と持続可能な観光を促進するEUの政策によってさらに後押しされており、農家の収入源の多様化と農村経済の活性化の機会を生み出しています。

• イタリアのアグリツーリズム市場は、豊かな農業の伝統によって牽引されています。トスカーナやウンブリアといった地域では、ワインツアー、オリーブオイルの試飲、ファームステイなどが提供されています。田舎暮らしと贅沢さを兼ね備えたアグリツーリズモ（ファームステイ）は人気が高まっています。例えば、アグリツーリズモ・ラ・ポッジョリーナでは、上質なワインと地元の珍味を楽しみながら、本物の農家の生活を体験できます。
• 英国のアグリツーリズム市場は、特にコーンウォールやヨークシャーなどの農村地域で勢いを増しています。訪問者は伝統的な農業、地元の農産物、そして歴史遺産を探索することができます。ヘレフォードシャーにあるグリーン・カウでは、オーガニック農場での滞在、農場でのアクティビティ、そして地元産の新鮮な食材を味わう機会を提供しており、農業と観光の架け橋となっています。

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農業観光市場のトップ競合他社

1. Agricultural Tour Operators International
2. Farm to Farm Tours
3. Agrilys Voyages
4. Bay Farm Tours
5. Greenmount Travel
6. Blackberry Farm, LLC
7. Harvest Travel International
8. Field Farm Tours Limited
9. Select Holidays
10. Sita Group

最近の動向

• 2025年4月 – Georgia Grownは、2025年版「ユーピック・アグリツーリズム・マップ」を発表しました。このマップでは、州内30か所以上の農場が紹介されており、訪問者はそこで新鮮な農産物を自分で収穫することができます。このマップでは、旬の果物、鮮やかな花々、地元産の製品などを紹介し、ジョージア州の農家や農村コミュニティへの支援を呼びかけています。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、持続可能な体験型旅行への消費者の関心の高まりを背景に、世界のアグリツーリズム市場は大幅な成長が見込まれています。本格的な田舎体験への需要の高まりと、ワインテイスティングや果物狩りといった農場を拠点としたアクティビティの人気の高まりが、この成長要因となっています。

しかしながら、地方におけるインフラの不足や季節的な需要変動といった課題は、大きな成長機会を生み出しています。各国政府は農村観光開発への支援を強化しており、長期的な拡大のための強固な基盤を築いています。さらに、デジタルマーケティングやオンライン予約プラットフォームの進歩は、小規模なアグリツーリズム事業者がより幅広い顧客層にリーチするのに役立っています。

こうした課題にもかかわらず、市場は活況を呈すると予想されており、ウェルネスや農業教育観光への多様化の機会が成長見通しをさらに高めています。総じて、アグリツーリズムは世界の観光産業における主要セグメントとして台頭する好位置に立っています。