ヘアケア市場 サイズと展望 2023-2031

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市場ダイナミクス

市場牽引要因

ポートフォリオとその他の投資の増加

シャンプー、コンディショナー、オイル、スプレーなどのヘアケア製品の入手しやすさと価格の手頃さは、市場への圧力を強め、ヘアケア製品への消費者支出を増加させています。さらに、ライフスタイルの変化に伴い、抜け毛やフケなどのヘアトラブルを抱えるミレニアル世代が増加していることに加え、労働者階級の女性層のストレスレベルも高まっており、予測期間中にこれらの製品の需要が増加すると予想されています。市場参加者は、ヘアケア製品の価格上昇に対応し、製品イノベーション、市場拡大、販促投資など、様々な手法を用いて市場シェアを獲得しようとしています。例えば、ロレアル パリは2017年にボタニカルズ フレッシュケア ヘアケアラインを導入し、米国の高級ヘアケア市場におけるプレゼンスを高めました。

ソーシャルメディアやインターネットポータルは、顧客が製品についてより詳しく知ったり、既に購入した製品のレビューを投稿して他の消費者と共有したりするための重要なチャネルとして浮上しています。これにより、消費者は調査対象の市場で偽造品を購入するのを避けることができます。さらに、ヘアケア製品への顧客の裁量支出や変化する消費者の嗜好によって市場需要を高めるため、メーカーはパッケージの変更など、製品イノベーションを導入するよう促されています。

市場の抑制

ヘアケア製品における偽造品

これらの偽造品の存在は、ヘアケア製品の拡大を阻害し、顧客がこれらの製品を見分けられない可能性も生じています。偽造品の市場への流入は、世界経済全体にとって深刻な脅威となっています。これらの製品は、オンラインや小規模な美容用品店で購入できます。さらに、前述の偽造品や模倣品のヘアケア製品は、組織化された市場で提供される価格よりもはるかに安く販売されています。調査対象市場におけるこれらの企業の提供品は、価格設定と販売方法によって悪影響を受けています。さらに、人々はこれらの偽造品を本物だと誤解するため、オリジナルブランドの価値を低下させてしまいます。そのため、偽造品の受容が拡大すると、評判の良い企業の売上高とブランド名にも悪影響を及ぼします。

さらに、偽造品が存在しない場合に比べて、正規品業界の雇用者数も減少するため、正規品業界の雇用者数も減少します。化粧品・パーソナルケア部門における直接的な売上減少に加えて、経済の他の分野にも影響が及んでいます。偽造品による収益の損失により、ヘアケア業界は化学業界や包装業界などのサプライヤーからの製品やサービスの調達量が減少し、他の業界の売上や雇用に悪影響を及ぼします。

市場機会

ダメージ軽減ヘアケア製品の需要増加

抜け毛と頭皮の脂っぽさは、消費者が直面するヘアケア関連の世界的な悩みの中で、最も多く見られる2つの問題です。これらの問題は主に、湿度が高く汗をかきやすい気候、大気汚染、そして人々が毎日シャンプーをすることで頭皮と髪から天然の油分が失われるその他の要因によって引き起こされます。皮脂腺はより多くの油分を生成します。その結果、頭皮が脂っぽくなります。米国脱毛協会によると、抜け毛を経験する人の40%は女性です。遺伝的要因が大部分を占める一方で、市場調査では、環境要因、その他の化学物質、そして日常的に使用するヘアケア製品による脱毛の割合が増加しています。

シャンプー、コンディショナー、ヘアオイルなど、ダメージコントロールや薄毛対策のためのヘアケア製品の市場は巨大です。そのため、ガルニエ、PandG、ユニリーバといった世界的なヘアケア企業が、ダメージコントロールヘアケア製品の大きなシェアを奪い合うようにしのぎを削っています。消費者は、植毛（韓国では1,000本あたり1,300～2,200米ドル）やヘアタトゥーといった高額な医療処置に費用をかけるよりも、髪のダメージケア製品を内外から取り入れようとしています。その結果、市場は予測期間を通じて、より優れたダメージコントロール製品を求める消費者の嗜好によって牽引されるでしょう。

セグメント分析

世界のヘアケア市場は、タイプと流通チャネル別にセグメント化されています。

タイプ別では、世界の市場はシャンプー、コンディショナー、ヘアカラー、ヘアオイル、ヘアクリーム、マスク、ヘアスタイリング剤、その他のタイプに分かれています。

シャンプーセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に3.50%のCAGRで成長すると予測されています。化学物質や合成製品の危険性に対する意識が高まるにつれ、天然、オーガニック、ビーガンのヘアケア製品への需要も高まっています。これらの要因に加え、小型の旅行用パックの使いやすさと入手しやすさも、世界のシャンプー市場における重要なトレンドとして認識されています。ヒマラヤ・ウェルネス・カンパニー、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、ロレアルSAといったメーカーは、消費者の需要の高まりを受け、オーガニック／ナチュラルやクリーンラベル成分を使用したシャンプーの開発に多額の研究開発投資を行い、製品ポートフォリオを拡大しています。

一般的に、ヘアコンディショナーは洗髪後に使用します。この業界のメーカーは、消費者の需要に応え、競合他社に対する優位性を確立するために、斬新で改良されたヘアコンディショナー製品を開発しています。多目的コンディショナーやオーガニックコンディショナーは、その優れた品質と利便性から、ますます人気が高まっています。例えば、ラテンアメリカのヘアケアブランド「セレモニア」は、2021年に多目的シャンプーとコンディショナーのセットを発表しました。このセットは栄養価の高い成分を豊富に含み、シンプルでオールナチュラルなスキンケアを重視する同ブランドの姿勢を強く印象付けています。ラテンアメリカ産の天然成分であるユッカエキス、スーパーフルーツのクプアニューギニア、ヒマシ油を使用した「Champu de Yucca and Witch Hazel」シャンプーと「Acondicionador de Cupuaçu and Castor」コンディショナーは、髪の準備、洗浄、角質除去、コンディショニング、スタイリングに使用できます。

ヘアカラー業界の拡大を牽引する主な要因は、高齢化社会において白髪を隠すためにヘアカラーを使用する人が増えていることです。さらに、韓国、香港、台湾、シンガポールといった東南アジア諸国では、日本よりも高齢化が進んでおり、ヘアカラー剤にとって大きな市場機会となっています。若者は特に外見に気を配っており、ストレスや栄養不足による若い労働人口の白髪増加も市場の成長を後押ししています。永久染毛剤は色持ちが良いため、このカテゴリーの需要が高まっています。魅力的なカラーリングやハイライトで髪を魅力的でトレンディに見せるという市場トレンドは、ますます多くの若い消費者に受け入れられています。

ヘアオイルは、髪のケアとトリートメントに欠かせないものと考えられているため、世界中で多くの消費者が購入しています。これらのオイルは、成分、香り、パッケージがそれぞれ異なるため、市場拡大のための新製品開発や発売の可能性を広げています。例えば、ココナッツオイル、アーモンドオイル、ホホバオイル、オリーブオイル、アボカドオイル、グレープシードオイル、アルガンオイル、ラベンダーオイル、レモングラスオイル、サフラワーオイル、ヒマワリ油などは、最もよく使われているヘアオイルの種類です。抜け毛防止、ツヤ出し、縮れ毛抑制などのトリートメントオイルは、正確な量で塗布できるようスポイト容器で提供されています。利便性と携帯性を考慮し、企業はサシェ、デラックスサンプル、小瓶などのトラベルサイズのパッケージでヘアオイルを提供するようになりました。さらに、ナチュラル＆オーガニックヘアケア製品の人気の高まりにより、メーカーは研究開発に資金を投入し、髪と頭皮に優しく、あらゆる髪質に適したナチュラル＆オーガニック製品を投入せざるを得なくなりました。

流通チャネル別では、世界市場はスーパーマーケット／ハイパーマーケット、専門店、オンラインストア、ドラッグストア／薬局、コンビニエンスストア、その他の流通チャネルに分かれています。

スーパーマーケット／ハイパーマーケットセグメントは最大の市場規模を誇り、予測期間中は2.55%のCAGRで成長すると予測されています。スーパーマーケットとハイパーマーケットは、顧客が手頃な価格で高品質の製品を購入し、さまざまな商品にアクセスできる場所としても認識されています。これらの店舗は買い物に便利で、ほとんどが混雑した場所にあるため、見つけやすいです。企業の成長やスーパーマーケット、ハイパーマーケットの増加といった要因は、小売業態の売上を押し上げ、シャンプー、コンディショナー、オイル、クリーム、ヘアマスク（スタイリング剤やヘアカラーなど）といったヘアケア商品の売上に大きな影響を与えています。

専門店は、シャンプーなどのヘアケア商品、ヘアカラーなどを、高い視認性と豊富な品揃えで提供しています。抜け毛、太さ、枝毛などの対策として、一部の小売店では、発毛を促進するオイル、ヘアマスク、美容液、シャンプー、コンディショナーなどを扱う専門コーナーを設けています。世界中の専門店におけるヘアケア商品の売上増加は、ターゲット顧客に合わせたカスタマイズ戦略とパーソナライズされた商品提供によってもたらされています。さらに、専門店は最先端のヘアケア商品も提供しています。インドのコッタカル・アーリヤ・ヴァイディア・サラが経営するアーユルヴェーダ専門店では、髪の健康に関する様々な悩みに対応するヘアケア製品を多数取り扱っています。

薬局やドラッグストアは、抜け毛対策オイル、シラミ駆除美容液、フケ対策オイルなど、髪の悩みに特化したオイルやローションなどの薬用ヘアケア製品の最もよく知られた流通経路の一つであり、顧客はこれらの店舗でこれらの製品を購入することができます。ヘアケア製品は、特にアジア太平洋地域において、小規模薬局での地位を活用しています。コールドプレスエキスは、国内メーカーやプライベートブランド企業によって、オイルなどのヘアケア製品の製造に使用されています。これらの製品には、ストレス、不快感、肌トラブルに優れた効果をもたらすと期待される多くの天然成分が含まれていることが示されています。

この流通経路の他の小売店には、ヘアサロン、直販、百貨店、専門店、倉庫型店舗などがあります。ウェアハウスクラブ（ホールセールクラブとも呼ばれる）は、ヘアケア製品やパーソナルケア製品など、幅広い商品を大量に購入できる小売店です。有名なウェアハウスクラブには、コストコ、BJ's ホールセールクラブ、サムズクラブなどがあります。一方、バラエティストアは、食品や飲料、シャンプー、オイル、マスクなどのパーソナルケア・衛生用品、家庭用品や園芸用品、事務用品、装飾品、ガジェットなど、幅広い種類の低価格な家庭用品を取り扱う小売店です。

地域分析

世界のヘアケア市場は、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、ラメアの4つの地域に分かれています。

アジア太平洋地域が世界市場を席巻。アジア太平洋地域は、世界市場への最大の収益源であり、予測期間中は3.75%のCAGRで成長すると予想されています。頭皮の健康、特に薄毛、抜け毛、フケ、敏感な頭皮に関する消費者の不安が市場を牽引しています。この地域の厳しい気候条件も髪に負担をかけており、市場拡大を後押ししています。特定の消費者グループ（抜け毛に悩む消費者）をターゲットとした斬新なヘアケア製品の開発も人気を集めています。これは、中国におけるパーソナルケア製品への一人当たり支出の増加と相まって、最終的に市場の拡大につながるでしょう。今日の人々が抱える大きな懸念は、パーソナルケアにおけるオーガニック、ナチュラル、そしてパーソナライズされた商品への需要の高まりです。

ヨーロッパは、予測期間中に2.60%のCAGRで成長すると予想されています。スペインのヘアケア市場は、過去10年間で、ヘアスタイリング剤、育毛剤、ヘアカラー剤などの様々な製品の導入により、多くの変化を遂げてきました。ヘアカラー剤とコンディショナーのセグメントは、予測期間を通じて急速に普及する見込みですが、シャンプーセグメントは引き続き市場を席巻すると予想されます。薄毛、抜け毛、フケ、敏感な頭皮など、頭皮の健康に対する消費者の懸念の高まりにより、市場は拡大すると予想されています。性別や年齢に応じた最先端のヘアケア製品の開発と、一人当たりの支出額の増加が、市場拡大を加速させる可能性があります。

アメリカのヘアケア市場は、過去10年間で、ヘアスタイリング剤、育毛剤、ヘアカラー剤などの様々な製品の導入により、多くの変化を遂げてきました。ヘアカラー剤とコンディショナーのセグメントは、予測期間を通じて急速に普及する可能性がある一方、シャンプーセグメントは市場を支配し続けると予想されます。ファッションに敏感な若い世代は、個性を際立たせるヘアカラーやヘアスタイリング製品など、様々なヘアケアの選択肢を常に意識しています。そのため、市場はこうした消費者行動によって牽引されています。市場関係者は、品質を維持し、製品の成分や副作用に関する数多くの政府要件や規制を遵守しながら、顧客の期待に応える幅広い製品ラインナップを提供することに注力するという課題に直面しています。

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ヘアケア市場のトップ競合他社

1. Shiseido Co. Ltd
2. Johnson and Johnson Services Inc.
3. Unilever PLC
4. Amway Corporation
5. Procter and Gamble
6. LOreal SA
7. Henkel AG
8. Co. KGaA
9. Natura and Co.
10. Beiersdorf AG
11. The Estee Lauder Companies
12. Himalaya Global Holdings Ltd
13. Dabur India Ltd
14. Kao Corporation
15. Oriflame Group

最近の動向

• 2023年3月 - ダイソンは、今後4年間で20種類の新しいヘアケア製品を世界中で発売することを発表した。
• 2023年3月 - ヴァンテージ・パーソナルケアは、ウォーターレスヘアケア製品向けにJeesperse® NoLoセルフエマルジョンベースを発売した。