アプリ内購入マーケット サイズと展望 2025-2033

このレポートについてさらに詳しく知るには 無料サンプルをダウンロード

アプリ内課金市場の成長要因

データ通信料の低下とスマートフォン普及率の向上

若年層におけるスマートフォン普及率の上昇と、世界中のスマートフォンユーザー数の急増は、世界のアプリ内課金市場の主要な成長要因となっています。これは、課金、送金、ビジネスアップデートなど、日常的な活動やニーズにおいてスマートフォンへの依存度が高まっていることに起因しています。さらに、世界中のネットユーザー数の急増により、映画、ウェブシリーズ、ゲーム、音楽などのオンラインストリーミングが大幅に増加しており、これが世界的なスマートフォン販売の押し上げにつながると予想されています。さらに、スマートフォン対応アプリケーションの導入により、YouTube、Spotify、Netflix、Amazon Prime Videoなどのオンラインエンターテインメントサービスプロバイダーの視聴者数が増加し、世界市場の成長を大きく牽引すると予想されています。

発展途上国におけるアプリ内課金の増加

インドや中国などの新興国ではスマートフォンの普及率が著しく、3Gおよび4G接続を利用する人の数も増加しています。さらに、両国は世界人口の3分の1以上を占めており、アプリ内課金の最大の市場となっています。これらの新興国には、世界の30歳未満の人口の90%が集中していると推定されています。急速な都市化、識字率の向上、そしてテクノロジーに精通した若者の増加は、いずれも新興国における消費率の上昇に寄与し、アプリ内購入の成長を促進するでしょう。新興国では金融サービスが依然として不十分であり、金融​​機関の地方における地理的なリーチは限られています。

しかしながら、近年の技術革新により、金融機関は新興国において銀行口座を持たない人々や銀行口座を持たない人々に、電子バンキングやモバイルマネーなどのサービスを提供することが経済的に可能になりました。新興市場の一つであるケニアでは、成人人口の約3分の2がモバイルデバイスを介して決済または支払いを行っており、これは発展途上国におけるアプリ内購入業界の拡大を示しています。

市場の制約

デジタルリテラシーと限られたデジタルインフラ

予測期間中、高いレベルのデジタルリテラシーがアプリ内購入市場の拡大を阻害すると予想されます。これは、デジタルリテラシーの欠如がインターネットの利用を制限し、スマートフォンの販売を阻害し、オンラインエンターテイメント事業の発展に悪影響を及ぼすという事実によって説明されます。政府関係者によると、フランスでは約670万人がデジタルリテラシーの欠如のためにインターネットに接続したことがないとのことです。インターネットにアクセスするためのデジタルインフラ設備が限られていることが、オンラインエンターテイメント市場の大きな制約要因となっています。

さらに、特に学校や大学におけるコンピューターやインターネットへのアクセス不足は、デジタルリテラシーの上昇を招き、市場の拡大を阻害しています。例えば、インドの2018年年次教育状況報告書（ASER）によると、インドの619の地区にまたがる596校の公立学校では、生徒のうちわずか21.3%しかコンピューターを利用できていません。結果として、これらの要因は市場全体の成長に深刻な影響を与えています。

市場機会

デジタル広告支出の増加

企業が商品やサービスを販売・宣伝する中で、投資家や顧客は増加するオンライントラフィックに惹きつけられるでしょう。ソーシャルメディアの影響は、オンライン広告事業やデジタル広告事業の拡大に不可欠です。Instagram、LinkedIn、Telegram、WhatsAppなどのほとんどのソーシャルメディアサイトでは、ミレニアル世代の利用が大幅に増加しています。投資家にとって、これらのサイトで自社ブランドをマーケティングすることは大きな可能性を秘めています。顧客コンバージョン率の向上、マーケティングコストの削減、顧客基盤のセグメント化とターゲティング、検索エンジンランキングの向上、インバウンドトラフィックの増加、顧客満足度の向上といったデジタルメディア広告のメリットは、近い将来、市場に新たな成長の可能性をもたらすと期待されています。

オペレーティングシステムに関する洞察

iOSセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に18.6%のCAGRで成長すると予想されています。Appleは、iTunes、iDevices、AppStoreアプリで構成されるエコシステムを構築しています。また、通信事業者との提携により、競争優位性を確立しています。同社が開発したOSは、ハードウェアとオペレーティングシステムを制御するだけでなく、AppStore上のアプリケーションの承認も行います。iOS 6.0は、iPhoneとiPadに搭載されるiOSの最新世代です。同社は、iPadおよびiPod touchデバイスでSiriを利用できるようにしました。Siriは検索ツールとして機能し、英語、中国語、フランス語、ドイツ語など、様々な言語でコミュニケーションできます。こうした開発が市場の成長を牽引しています。

Android OSの急速な成長は、その低コストと幅広い普及率に支えられています。プラットフォームのオープン性と普及率は、モバイルアシスタントアプリを通じてAndroid市場を席巻しています。ソフトウェアをさらに強化するため、GoogleはAndroidで自然な音声を認識する「Assistance」を搭載した自然な音声認識機能へと移行しています。Android Oneのリリースにより、Googleはスマートフォン開発コストを下げ、消費者にとってより利用しやすくしました。さらに、Androidはスマートフォンおよびタブレット市場において、効率的な動作とアプリケーションの外観により、最も適応性の高いオペレーティングシステムの1つとして浮上しました。

Type Insights

サブスクリプションセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に20%のCAGRで成長すると予想されています。課金と支払いの柔軟性、固定費を変動費に変換する能力、配信のシンプルさなどにより、安定した継続的な収益源を確保できるサブスクリプション収益モデルの人気が高まっています。サブスクリプションベースの収益モデルの例としては、NetflixやAmazon PrimeなどのOTTプラットフォームのサブスクリプションや、ShutterstockやImage Bazaarなどのストック画像プラットフォームのサブスクリプションが挙げられます。オンラインビジネスは、サブスクリプションベースの価格設定を選択することで大きなメリットを得られます。なぜなら、契約期間中、加入者から予測可能な収益源を確保できるからです。これにより、不確実性が大幅に軽減され、前払い制が頻繁に行われるため、顧客はサービスとの繋がりを感じ、結果としてビジネスへのロイヤルティを高め続ける可能性が高まります。こうした要因が、このセグメントの成長に貢献しています。

非消費型のアプリ内課金モバイルアプリは、アプリの潜在能力を最大限に引き出し、ユーザーがアプリのすべての機能を利用できるようにします。さらに、非消費型アプリは、ユーザーがアプリを使用している間、広告を表示しないようにする機能も提供します。多くのユーザーは、アプリを使用するたびに広告バナーが表示されることに不満を感じています。そのため、多くのユーザーは、この広告を避けるためにアプリ内課金を利用しています。バナー広告をクリックするだけでアプリのほとんどを楽しむことができ、市場の成長を牽引しています。

アプリカテゴリーのインサイト

ゲームセグメントは市場への最大の貢献者であり、予測期間中に18.1%のCAGRで成長すると予想されています。モバイルデバイスの大幅な増加と新興国における新しいモバイルゲームへの依存度の高まりにより、ゲームはアプリ内課金市場で最も急速に成長しているセグメントの一つです。さらに、中国やインドなどの発展途上国におけるモバイルゲームアプリの増加も市場の成長を牽引しています。中国やインドなどの発展途上国におけるモバイルゲームアプリ数の増加により、モバイルゲームはアプリ内課金市場の発展を促進する重要な要因の一つとなっています。そのため、市場に大きな利益をもたらす機会を提供しています。

地域別分析

アジア太平洋地域は、世界のアプリ内課金市場において最も収益に貢献しており、予測期間中は年平均成長率（CAGR）21.5%で成長すると見込まれています。アジア太平洋地域のアプリ内課金市場は、中国、日本、インド、韓国、シンガポール、オーストラリアなどの国々を対象として分析されています。アジア最大の経済大国である中国と日本はアプリ内課金を増加させており、Liftoff、AppsFlyer、Clickky、AppLiftなどのモバイルアプリのコストは低下しています。アジア太平洋地域のモバイルマーケターによる2019年の調査によると、2018年のアプリ内課金収入は2017年と比較して11%増加しました。これは、コストが50%低下して41.87米ドルになったためです。さらに、インドネシア、マレーシア、シンガポールなどの東南アジア諸国では、多くのモバイルゲーム開発者が、アプリ内課金機能を備えた質の高い魅力的なゲーム製品を制作しています。ゲーム業界のこうした発展は、この地域におけるアプリ内課金市場の成長を牽引しています。

北米のアプリ内課金市場動向

北米は、予測期間中に16.9%の年平均成長率（CAGR）で成長し、1,250億米ドルの市場規模に達すると予測されています。北米は近年、モバイルアプリケーション市場において主要な地域の一つであり、予測期間中もモバイルアプリケーション市場を牽引すると予想されています。これは、この地域におけるIT産業基盤の巨大さとモバイルアプリケーション開発者の数の多さによるものです。さらに、北米で実施された調査によると、この地域のモバイルアプリケーション開発者の2017年の収益は1,900万米ドルでした。

さらに、この市場のベンダーは、エンドユーザー層の様々な運用および開発ニーズに対応するために革新的なアプリ内課金を開発しており、市場の成長を牽引しています。さらに、消費者志向のプロフェッショナル文化と、いくつかの大手市場プレーヤーの存在も、この地域の市場成長を後押ししています。さらに、ゲーム数の増加とゲームアプリケーションの開発の進展も市場の成長を牽引しています。

ヨーロッパのアプリ内課金市場動向

ヨーロッパ市場は、インターネット接続の普及とスマートフォンユーザー数の増加により、急速な成長を遂げています。さらに、英国、ドイツ、フランスなどの国々では、ゲームやエンターテイメントアプリケーションの利用がユーザー間で増加していることも市場の成長を牽引しています。さらに、エンドユーザーによるアプリ内課金機能の利用増加により、MinecraftやFacetuneといった人気有料アプリの収益が増加しており、予測期間中の市場成長を後押しすると予想されています。

さらに、ヨーロッパの成人は、感情や認知能力を高めるためにスマートフォンゲームに多くのお金を使っています。例えば、2019年のモバイル消費者調査によると、英国の25歳から34歳の成人男性モバイルゲーマーは、アプリ内課金に年間平均138.99米ドル（123.72ポンド）を支払っています。さらに、さまざまな革新的なアプリケーションの増加と、エンドユーザーの間でのスマートフォンの普及率の上昇により、アプリユーザー数が増加し、市場の成長を促進しています。

地域別成長の洞察 無料サンプルダウンロード

アプリ内購入マーケットのトップ競合他社

1. Apple Inc.
2. Disney
3. Google LLC
4. King Limited
5. Netflix Inc.
6. Tencent Holding Limited
7. Rakuten Inc.
8. Sony Corporation
9. Spotify Technology S.A

最近の開発状況

• 2024年7月 - Appleは、何度か拒否された後、Fortniteの開発元であるEpic Gamesのサードパーティ製アプリマーケットプレイスのEUでの開設を承認しました。Epic Gamesは今年初め、EUのデジタル市場法（DMA）に基づき、主力ゲームであるFortniteをヨーロッパのiOSに復活させる意向を示していました。
• 2024年4月 - アプリ内購入用の生体認証機能がGoogle Playストアに追加されます。新しいセキュリティ機能では、所有者はアプリ内と Google Play ストアの両方で、顔認証または指紋認証を使用して購入を認証する必要があります。