世界のアプリ内購入市場規模は、2021 年に 1,100 億米ドルと評価されています。 2030 年までに 5,675 億 8,000 万米ドルに達すると予測されており、予測期間 (2022 ～ 2030 年) 中に20% の CAGRで成長します。
いくつかの異なるスマート デバイス、携帯電話、その他のガジェットにロードされているプログラムの追加機能を購入するプロセスは、アプリ内購入として知られています。最初に、消費者はプログラムの作成者からアプリケーションを無料で受け取ります。市場の成長は、世界中のスマートフォンユーザーの増加と技術の進歩によって推進されています。さらに、世界中でデータ消費量とインターネットの普及が増加し、さまざまなプロモーション方法やロイヤルティ プログラムなどの特典の使用が急増し、市場の拡大を促進しています。この市場の成長は、デジタル文盲、適切なデジタル インフラストラクチャの欠如、アプリケーション作成に関する企業の懸念によって妨げられています。
| レポート指標 | 詳細 |
|---|---|
| 基準年 | 2021 |
| 研究期間 | 2020-2030 |
| 予想期間 | 2024-2032 |
| 年平均成長率 | 20% |
| 市場規模 | 2021 |
| 急成長市場 | 北米 |
| 最大市場 | アジア太平洋地域 |
| レポート範囲 | 収益予測、競合環境、成長要因、環境＆ランプ、規制情勢と動向 |
| 対象地域 |
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スマートフォン普及率の増加に伴う低データ料金
若者の間でのスマートフォンの普及の拡大と世界中でのスマートフォンユーザーの急増が、世界のアプリ内購入市場の主な成長要因となっています。これは、日常の活動や請求、送金、ビジネスの最新情報などのニーズにおいてスマートフォンへの依存度が高まっていることが原因と考えられます。さらに、世界中のネチズン数の急増により、映画、ウェブ連載、ゲーム、音楽のオンラインストリーミングが大幅に増加しており、世界的にスマートフォンの売上が増加すると予想されています。さらに、スマートフォンと互換性のあるアプリケーションの導入により、YouTube、Spotify、Netflix、Amazon Prime Videoなどのオンラインエンターテインメントサービスプロバイダーの視聴者数が増加すると予想されており、世界市場の成長を大きく促進します。
発展途上国でのアプリ内購入支払いの増加
インドや中国などの新興経済国ではスマートフォンの普及が著しく、3G および 4G 接続を使用する人の数が増加しています。さらに、両国は世界の人口の 3 分の 1 以上を抱えており、アプリ内購入の最大の市場を提供しています。これらの新興国には、世界の30歳未満の人口の90％が住んでいると推定されています。急速な都市化、識字率の上昇、テクノロジーに精通した若者の数の増加はすべて、新興国における消費率の上昇に寄与すると考えられます。アプリ内購入の成長を促進するでしょう。新興国では金融サービスが依然として不十分であり、金融機関の辺境地域への地理的リーチには制約があります。
しかし、近年、技術の進歩と革新により、金融機関が新興国の銀行口座を持たない人々や銀行口座を持たない人々に電子バンキングやモバイルマネーなどのサービスを提供することが経済的に実現可能になりました。新興市場の1つであるケニアでは成人人口の約3分の2がモバイルデバイス経由で支払いを受けたり支払ったりしており、発展途上国におけるアプリ内購入産業の拡大を示しています。
デジタル リテラシーと限られたデジタル インフラストラクチャ
予測期間中のデジタルリテラシーの高さは、アプリ内購入市場の拡大を抑制すると予想されます。これは、デジタル文盲がインターネットの使用を制限し、スマートフォンの販売を妨げ、オンラインエンターテインメントビジネスの発展に悪影響を及ぼしているという事実によって説明されます。政府関係者によると、フランスではデジタル文盲のため、インターネットに接続したことがない人が約670万人いるという。インターネットにアクセスするためのデジタル インフラストラクチャ設備は限られており、オンライン エンターテイメント市場の主要な制約となっています。
さらに、特に学校や大学においてコンピューターやインターネットへのアクセスが不足していることがデジタル非識字率の増加を引き起こしており、市場の拡大が抑制されています。たとえば、インドの 2018 年年次教育状況報告書 (ASER) によると、インドの 619 地区にある 596 の公立学校の生徒のうちコンピューターにアクセスできるのは 21.3% だけです。結果として、これらの要因は市場全体の成長に深刻な影響を与えます。
デジタル広告への支出の増加
企業が自社の商品やサービスを売り出し、宣伝するにつれて、投資家や顧客はオンライン トラフィックの増加に引き寄せられる可能性があります。オンラインまたはデジタル広告ビジネスを拡大するには、ソーシャル メディアの影響が不可欠です。 Instagram、LinkedIn、Telegram、WhatsApp などのほとんどのソーシャル メディア サイトでは、ミレニアル世代の利用が大幅に増加しています。これは、投資家にとって、これらのサイトで自社のブランドを宣伝できる大きな利益の可能性です。顧客コンバージョン率の向上、マーケティングコストの削減、セグメント化されターゲットを絞った顧客ベース、検索エンジンのランキングの向上、インバウンドトラフィックの増加、顧客満足度の向上など、デジタルメディア広告のメリットにより、近いうちに市場に新たな成長の可能性が開かれると予想されています。
世界のアプリ内購入市場は、オペレーティング システム、種類、アプリ カテゴリに基づいて分割されています。
世界市場はオペレーティング システムごとに Android、iOS などに細分化されています。
iOS セグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に 18.6% の CAGR で成長すると予想されています。 Apple は、iTunes、iDevice、Appstore アプリで構成されるエコシステムを作成しました。同社は通信事業者とも提携しており、競争力を高めている。同社が開発したOSはハードウェアやOSを制御するだけでなく、AppStore上のアプリケーションの承認も行っている。 iOS 6.0 は、iPhone および iPad に導入される現行世代の iOS です。同社は、検索ツールとして機能し、さまざまな言語 (英語、中国語、フランス語、ドイツ語など) で通信できる Siri を iPad および iPod touch デバイスで利用できるようにしました。このような開発が市場の成長を推進しています。
Android OS の急速な成長は、その低コストと幅広い可用性によって支えられています。このプラットフォームのオープン性と配布性は、モバイル アシスタント アプリを通じて Android 市場を支配しています。ソフトウェアをさらに強化し、GoogleはAndroidで自然な音声を認識する「アシスタント」を備えた自然音声認識機能に移行しています。 Android One の発売により、Google はスマートフォンの開発価格を引き下げ、消費者がスマートフォンを利用できるようにしました。さらに、Android は、スマートフォンやタブレット市場における効率的な動作とアプリケーションの登場により、最も適応性の高いオペレーティング システムの 1 つとして浮上しています。
世界市場はタイプ別に、消耗品、非消耗品、サブスクリプションに分類されます。
サブスクリプションセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に 20% の CAGR で成長すると予想されています。請求と支払いの柔軟性、固定費を変動費に変更できる機能、分配のシンプルさ、安定した一定の収入源により、サブスクリプション収益モデルの人気が高まっています。サブスクリプションベースの収益モデルの例としては、Netflix や Amazon Prime などの OTT プラットフォームのサブスクリプションや、シャッター ストックやイメージ バザールなどのストック画像プラットフォームのサブスクリプションがあります。オンライン ビジネスは、サブスクリプション ベースの価格設定を選択することで、契約期間中サブスクライバーからの予測可能な収益源が保証されるため、大きなメリットを得ることができます。これにより、不確実性が大幅に最小限に抑えられ、事前に支払いが行われることが多いため、顧客はサービスへのつながりを感じることができ、その結果、ビジネスへのロイヤルティを維持し続ける可能性が高まります。このような要因がセグメントの成長に寄与します。
非消費型のアプリ内購入モバイル アプリケーションは、アプリケーションの可能性を最大限に引き出し、ユーザーがアプリケーションのすべての機能を利用できるようにします。さらに、非消耗型アプリケーションは、ユーザーがアプリケーションを使用している間に広告を削除する機能を提供します。ほとんどのユーザーは、ユーザーがアプリケーションを使用しようとするたびに広告バナーが表示されるため、イライラします。したがって、多くのユーザーはこの広告バナーを回避し、アプリケーションの大部分を楽しむためにアプリ内購入を購入し、市場の成長を促進します。
世界市場はアプリのカテゴリ別に、ゲーム、健康とフィットネス、エンターテインメントと音楽、旅行とホスピタリティ、小売と電子商取引、教育と学習などに分類されます。
ゲームセグメントは市場に最も貢献しており、予測期間中に18.1%のCAGRで成長すると予想されています。ゲームは、モバイルデバイスの大幅な増加と、新興国全体での新しいモバイルゲームへの依存の増加により、アプリ内購入市場で最も急速に成長しているセグメントの1つです。さらに、中国やインドなどの発展途上国でのモバイルゲームアプリケーションの台頭が市場の成長を推進しています。中国やインドなどの発展途上国でモバイル ゲーム アプリケーションの数が増加しているため、モバイル ゲームはアプリ内購入市場の発展を促進する重要な要素の 1 つとなっています。したがって、市場に有利な機会を提供します。
世界のアプリ内購入市場を地域ごとに、北米、ヨーロッパ、アジア太平洋、LAMEAにわたって分析しています。
アジア太平洋地域は世界のアプリ内購入市場に最も収益に貢献しており、予測期間中に 21.5% の CAGR で成長すると予想されています。アジア太平洋地域のアプリ内購入市場は、中国、日本、インド、韓国、シンガポール、オーストラリアなどの国にわたって分析されています。アジア最大の経済大国である中国と日本では、アプリ内購入が増加しており、Liftoff、AppsFlyer、Clickky、AppLift などのモバイル アプリのコストが低下しています。アジア太平洋地域のモバイルマーケティング担当者による2019年の世論調査によると、コストが41.87ドルまで50%低下したため、2018年のアプリ内購入収入は2017年と比較して11%増加しました。さらに、インドネシア、マレーシア、シンガポールなどの東南アジア諸国の多くのモバイル ゲーム開発者は、アプリ内購入機能を備えた質の高い魅力的なゲーム製品を制作しています。ゲーム業界のこうした発展により、この地域のアプリ内購入市場の成長が促進されています。
北米はCAGR 16.9%で成長し、予測期間中に1,250億米ドルを生み出すと予想されています。北米は最近モバイル アプリケーションの主要地域の 1 つであり、予測期間中にモバイル アプリケーション市場をリードすると予想されています。これは、この地域に IT 産業基盤が大きく、モバイル アプリ開発者の数が多いためです。さらに、北米で実施された調査によると、2017 年にこの地域のモバイル アプリケーション開発者が得た収益は 1,900 万ドルでした。
さらに、この市場のベンダーは、エンドユーザー層のさまざまな運用および開発の需要に応える革新的なアプリ内購入を開発し、市場の成長を推進しています。さらに、消費者志向の専門文化と一部の主要な市場プレーヤーの存在が、この地域の市場の成長を促進しています。さらに、ゲームの数の増加とゲームアプリケーションの開発の増加が市場の成長を促進しています。
ヨーロッパ市場は、この地域でのインターネット接続とスマートフォン ユーザーの増加により急速な成長を遂げています。さらに、英国、ドイツ、フランスなどの国のユーザー間でのゲームおよびエンターテインメントアプリケーションの使用の増加が市場の成長を推進しています。さらに、エンドユーザーによるアプリ内購入機能の使用により、Minecraft や Facetune などの最も人気のある有料アプリの収益が増加し、予測期間中の市場の成長を促進すると予想されます。
さらに、ヨーロッパの成人は、感情や認知能力を高めるためにスマートフォン ゲームにより多くのお金を費やします。たとえば、2019 年のモバイル消費者調査によると、25 歳から 34 歳の英国の成人男性モバイル ゲーマーは、アプリ内購入で年間平均 138.99 米ドル (123.72 ポンド) を支払っています。さらに、さまざまな革新的なアプリケーションの増加とエンドユーザーの間でのスマートフォンの普及の増加により、アプリユーザーの数が増加し、市場の成長を推進しています。
